PROGRAM PASCASARJANA

UNIVERSITAS TRISAKTI
ABSTRACT
FADILAH, HELMY, Trisakti University, July 2013, THE EFFECT OF
TRADITIONAL MEDIA AND SOCIAL MEDIA THROUGH BRAND EQUITY
TOWARD CONSUMER RESPONSES.
Major Advisor : DR. Choiril Maksum
The background of this research was examined the effect in building brand equity
through traditional media and social media sports apparel business in Indonesia.
The objectives of this research was analyzed the effect of traditional media, the
effect of social media, the effect of brand awareness, the effect of brand image
and the effect of brand equity.
A sampling with purposive sampling techniques of a man who use Nike or Adidas
footwear as the respondents provided the data that were analyzed for this study.
Using a sub-set of the sample consisting of a man who use Nike or Adidas
footwear was used to test six hypothesized relationships in the model. Data
analysis in this research was used structural equation modelling (SEM) to test the
independent variables influence the dependent variable.
The result of this research conclude that the effect of positively and significantly
traditional media, social media, brand equity towards consumer reponses at Nike
or Adidas consumers.

KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas Rahmat dan
Karunia-Nya, sehingga penyusunan tesis ini dapat diselesaikan dengan baik. Tesis
ini disusun untuk memenuhi sebagian dari persyaratan guna memperoleh gelar
Magister Manajemen pada Universitas Trisakti yang telah disajikan berdasarkan
penelitian dan pengamatan dari berbagai sumber dengan judul Pengaruh
Traditional Media Dan Social Media Melalui Brand Equity Terhadap Consumer
Responses.

Tesis ini disusun oleh peneliti dengan berbagai rintangan dan tantangan baik yang
datang dari peneliti maupun yang datang dari luar. Namun dengan penuh
kesabaran dan kesungguhan serta pertolongan dari Tuhan Yang Maha Esa dalam
menyusun tesis ini, maka penulis pun dapat menyelesaikannya dengan baik dan
tepat pada waktunya, dan tidak lupa juga penulis ingin menyampaikan ucapan
terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada semua pihak yang
telah memberikan dukungan baik moril maupun materil dalam proses penyusunan
tesis ini, yakni kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Thoby Mutis, selaku Rektor Universitas Trisakti yang telah
memberi kesempatan kepada penulis untuk menyelesaikan pendidikan di
Program Pasca Sarjana Universitas Trisakti.
2. Bapak Dr.Choiril Maksum sebagai dosen pembimbing tesis ini.
3. Ibu Dr. Renny R selaku asisten dosen pembimbing.

4. Tenaga pengajar dan karyawan di Program Pasca Sarjana Universitas Trisakti

yang telah memberi banyak ilmu kepada saya selama menjalani proses belajar
sejak awal perkuliahan hingga akhir.
5. Keluargaku Hamim Rachim (Bapak) dan Fauziah (Ibu) serta Rachmat Hidayat
dan Aprilia Dwiana (kakak) yang telah memberikan doa dan motivasi serta
dukungan secara moril kepada saya dalam menyelesaikan tesis ini agar dapat
terselesaikan tepat waktu.
6. Para pengguna kompleks olahraga Raihan, Islamic Karawasi terutama
lapangan sepakbola dan lapangan futsal yang telah memberikan bantuan agar
dapat terselesaikan tesis ini. Mudah-mudahan tesis ini dapat bermanfaat bagi
penulis dan pemakai sepatu sepakbola atau futsal merek Nike dan Adidas.
7. Serta semua pihak yang telah berjasa dalam penulisan tesis ini.
Penulis menyadari ketidaksempurnaan dalam penulisan tesis ini. Oleh karena itu,
kritik dan saran yang membangun dari pembaca sangat diharapkan demi
perbaikan pada penelitian dan penulisan selanjutnya. Akhir kata peneliti
mengharapkan semoga tesis ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.

Jakarta,

Juli 2013

HELMY FADILAH

DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRACT...............................................................................................
KATA PENGANTAR ..............................................................................
DAFTAR ISI ............................................................................................
DAFTAR TABEL ....................................................................................
DAFTAR GAMBAR ...............................................................................
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................

i
ii
iv
vi
vii
viii

BAB
I.

PENDAHULUAN
Latar Belakang Penelitian................................................................

Perumusan Masalah ........................................................................

Tujuan dan Manfaat Penelitian .......................................................

Definisi Istilah.................................................................................

II. TINJAUAN PUSTAKA

Traditional Media ...................................................

10

Social Media....................................................................................

12

Brand Awareness.............................................................................

15

Brand Image....................................................................................

17

Brand Equity....................................................................................

19

Price Premium.................................................................................

22

Purchase Intention. .........................................................................

23

Kerangka Konseptual.......................................................................

25

Perumusan Hipotesis........................................................................

25

III. METODOLOGI PENELITIAN

IV.

V.

Rancangan Penelitian .........................................................................

30

Variabel dan Pengukuran ...................................................................

30

Sampel dan Pengumpulan Data .........................................................

34

Uji Instrumen Penelitian.....................................................................

39

Metode Analisis Data ........................................................................

44

HASIL DAN PEMBAHASAN

Statistik Deskriptif .............................................................................

45

Hasil Uji Hipotesis..............................................................................

47

Pembahasan Hasil Penelitian..............................................................

51

PENUTUP
Kesimpulan ........................................................................................

58

Implikasi Manajerial ..........................................................................

58

Keterbatasan Penelitian......................................................................

59

Saran Untuk Penelitian Selanjutnya ..................................................

60

DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel

Halaman

Karakteristik Demografis Responden ......................

35

Hasil Uji Validitas....................................................

39

Hasil Uji Reliabilitas ........................

43

Statistik Deskriptif .................................................

45

Hasil Uji Hipotesis...................................................

47

DAFTAR GAMBAR

Gambar

Halaman

Kerangka Konseptual ...........................................

25

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

Halaman

Kuesioner ...........................................................

L-1

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas ........................

L-2