Pendahuluan
Sebelum membuat cerita film, kita harus menentukan tujuan pembuatan film. Hanya
sebagai hiburan, mengangkat fenomena, pembelajaran/pendidikan, dokumenter, ataukah
menyampaikan pesan moral tertentu. Hal ini sangat perlu agar pembuatan film lebih terfokus,
terarah dan sesuai.
Pada kesempatan kali ini, kami akan membuat sebuah proyek film layar lebar yang
bertemakan komedi seks yang berjudul “Belah Duren”. Film yang disutradarai oleh Nayato
ini akan dirilis pada tanggal 1 Juni 2010.
Aktor-aktor utama yang terlibat dalam pembuatan film ini adalah Aming, Julia Perez,
Tora Sudiro, dan Olga. Sedangkan aktor pembantunya adalah Inul, Rieke Dyah Pitaloka, Ida
Kusumah dan Tarzan.
Film ini menceritakan tentang kehidupan cowok-cowok gay yang diperankan oleh
Amink dan Olga. Untuk menambah kesensualan dari film ini, Julia Perez turut
menyemarakkannya, namun dengan nuansa yang berbeda yaitu, seorang cewek yang ingin
mengoperasi alat kelaminnya menjadi seorang laki-laki dikarenakan pengaruh
lingkungannya, yaitu terbiasa bergaul dengan laki- laki (Aming dan Olga ). Tentu hal ini
sangat ditentang oleh kedua orang tua Jupe, alhasil ibunya Jupe pun memperkenalkan
seorang laki-laki tulen (Tora Sudiro) kepada dirinya. Akankah Jupe tetap bersikeras dengan
keinginannya?? Atau ada hal lain yang mampu membuatnya berubah pikiran?
Film yang berdurasi kurang lebih 120 menit ini diharapkan dapat berjalan sukses.
Oleh karena itu penyusunan strategi media, penerapan bentuk –bentuk promosi, pengadaan
event-event serta penyediaan gimmicks atau materi-materi promosi adalah merupakan aspek-
aspek yang sangat penting dalam hal ini.
Empat aspek penting tadi dapat dimulai dari proses proses di bawah ini :
- Pre-produksi : Januari-Februari
- Shooting : Maret
- Pasca Produksi : April-Mei
- Film dirilis dibioskop : Juni
BAB II
Pre-Produksi
Strategi Media
Bentuk promosi
Bentuk promosi yang dilakukan untuk mengadakan audisi “ Magang Bareng Artis “ untuk
film komedi seks “Belah Duren” sebagai berikut :
Media cetak
Kompas
Go Girl!
Hai!
Cosmogirl
Trax Magz
FHM
Flyer
Poster
Media Elektronik
Televisi
SCTV
Trans TV
Radio
I radio (89.6FM)
Trax FM (101.4 FM)
Cosmopolitan (90.4FM)
Hard Rock (87.6 FM)
Media Online
Facebook
Blog
Twitter
Website
Event
Pendaftaran audisi “Magang Bareng Artis “ ini akan dibuka dua minggu sebelum tanggal
audisi yang akan diadakan dibeberapa kota besar seperti :
• Jakarta ( 5 Januari 2009 )
• Bandung ( 12 Januari 2009 )
• Surabaya (19 Januari 2009 )
• Jogjakarta ( 2 Februari 2009 )
• Medan ( 9 Februari 2009 )
• Makasar ( 16 Februari 2009 )
Pengumuman dari hasil audisi ini disiarkan pada akhir Februari, dan calon peserta dapat
langsung terlibat dalam pembuatan ini pada awal Maret.
BAB III
Proses Shooting
Proses shooting berlangsung selama 1 bulan (Maret). Dan selama itu pula, strategi media
yang kami gunakan adalah menyebarkan issue bahwa Julia Perez ingin mengganti alat
kelaminnya, di mana terdapat adegan Julia Perez mendatangi dokter ahli pengoperasian
kelamin di wilayah Jakarta Pusat. Dengan begitu rasa penasaran masyarakat pun akan
terpancing untuk mengetahui rumor tersebut yang terkait dengan proses shooting yang
berlangsung..
BAB IV
Pasca Produksi
Strategi media yang diterapkan dalam pasca produksi film “Belah Duren” Adalah :
1. Trailler
Setelah melakukan pengeditan film, maka dibuat film singkat promosi. Adegan-
adegan yang diambil sebagai trailer adalah scene-scene yang menarik dan dianggap
mampu mengundang rasa penasaran para penonton untuk menyaksikan film tersebut
lebih lanjut. Trailer dipublikasikan kepada khalayak ramai 2 bulan sebelum
penayangan. Agar trailer dapat di tonton oleh public, maka trailer yang kira kira
dibuat berdurasi kurang lebih 3 menit, diputar di bioskop (sebelum film dimulai),
internet/website, youtube, dan di posting pada group website pertemanan.
2. Iklan
Iklan yang akan di publikasikan menyerupai trailer. Yang berisikan adegan adegan
singkat yang merupakan potongan dari film tersebut. Iklan memiliki durasi yang lebih
singkat dari trailer yang memiliki durasi sekitar 45 detik- 1 menit dan disertai dengan
tanggal penayangan film tersebut.
3. Tagline
Film Belah Duren memiliki Tagline ‘semakin dibelah semakin enak’. Tagline akan
dipublikasikan bersamaan dengan launching poster coming soon. Hal ini bertujuan
agar para calon penonton dengan mudah dapat mengingat film ini. Tagline ini dipilih
karena dianggap sesuai dengan judul film, mudah diingat, dan memiliki nilai jual
yang tinggi.
Bentuk Promosi
Film yang akan di launching tentu saja akan mengundang banyak pertanyaan dan
banyak khalayak ramai yang ingin mendapat penjelasan lebih lanjut. Produser ingin
agar pesan yang disampaikan film ini mampu diserap dengan baik, untuk itu strategi
berikutnya adalah melakukan promosi di radio dan TV.
Radio
I radio (89.6FM)
Trax FM (101.4 FM)
Cosmopolitan (90.4FM)
Hard Rock (87.6 FM)
Memilih radio dari MRA Group, karena menurut survey, radio tersebut memiliki
jumlah pendengar dan reputasi yang baik. Hal-hal promosi yang akan di lakukan
adalah:
- Wawancara / interview dengan cast (pemain film) dengan durasi 1 jam
Wawancara akan dilakukan selama 1 jam pada jam prime time (06.00 – 10.00)
dan (17.00-19.00). Karena pada saat itu biasanya masyarakat sedang berada di
jalan dan cenderung mendengarkan radio. Selain itu, akan dibuka forum
(melalui sms / online) untuk para pendengar yang ingin bertanya dan
mengetahui informasi lebih lanjut.
- Memasang iklan
Iklan “coming soon” dalam bentuk audio akan diperdengarkan kepada
pendengar. Kurang lebih memiliki durasi 1 menit. Tentu saja audio diambil
dari potongan potongan dialog dari film tersebut.
- Mengadakan kuis yang berhadiah tiket nonton premier bersama dengan para
pemain
Kuis yang diadakan di radio tentu saja seputar film yang akan ditayangkan
cara menjawab kuis juga harusmemudahkan para pendengar. Dapat dilakukan
dengan sms/ telepon/email/ forum.
TV
Metro TV Showbiz on Location
Metro TV showbiz on Location dipilih karena dianggap mampu “menggali”
informasi yang dalam terhadap film yang akan ditayangkan. Mulai dari latar
belakang film, wawancara dengan sutradara dan pemain hingga pemutaran trailer.
Selain itu, metro tv juga memiliki reputasi yang sebagai stasiun televise yang
intelek dan diharapkan mampu memberikan kesan bahwa film komedi sex juga
dapat memberikan pesan yang baik.
Ceriwis Trans TV
Ceriwis dipilih karena merupakan program variety show yang mampu menarik
banyak penonton. Strategi yang akan dilakukan adalah: mengundang para pemain
dan sutradara menjadi bintang tamu. Selain membahas film, di program ini juga
dapat mengetahui kehidupan sehari hari para pemain dan sutradaranya, dan tentu
saja dalam suasana yang segar.
Film “Belah Duren” ini akan dirilis pada tanggal 1 Juni 2010 di semua bioskop wilayah
Jabodetabek dan sekitarnya secara serentak. Word of Mouth adalah salah satu strategi yang
harus dilakukan untuk mencapai kesuksesan ketika peluncuran film ini dimulai.Selain itu
kualitas dari film ini juga merupakan aspek yang penting untuk menarik minat para penonton.
Bentuk Promosi
a. Media Elektronik
1.Televisi
Mengundang para pemain film ke Acara Talk Show, dan mengadakan
tanya jawab kepada penonton dan pemenang akan mendapatkan hadiah berupa
tiket nonton gratis
beriklan di TV pada jam 9 malam ke atas,
2.Radio
Melakukan promosi film.
Mengadakan Quiz Radio dengan hadiah Tiket Nonton.
b. Media Online
Internet
Membuat website, Blog, group di Facebook
a. Media Cetak
1.Majalah
Memasang Iklan peluncuran film.
Masang biodata + foto pemain sekaligus cerita pengalaman yang tak
terlupakan selama syuting.
2.Koran
Memasang Iklan di harian selama 1 bulan
Event-eventnya
Mengadakan Acara Nonton bareng bersama.
Yang membeli tiket Premier , akan mendapatkan souvenir.
Seperti : Kaos.
Pemain berjualan tiket secara langsung.
Event roadshow ke beberapa kota besar kota besar seperti Bandung, Semarang,
Surabaya, dan Yogyakarta.
Untuk membangun hubungan yang baik dengan media, maka ada beberapa aktifitas
yang harus kita lakukan selama 3 bulan ke depan, seperti :
1. Media Gathering
2. Media Briefing
Di dalam media briefing ini, kita akan memberikan penjelasan ringan mengenai latar
belakang pembuatan film yang bertemakan seks komedi ini dan bahaya tentang seks
bebas, dan pesan moral film yang akan diputar.
3. Media Training
Kita akan mengundang wartawan untuk meliput acara “Bagi Bagi Goody Bag Belah
Duren” di pemutaran premiere.
6. Media Visit
Para wartawan akan diundang ke kantor Sinemart untuk meliput behind the scene
pembuatan film “belah Duren”
7. Media Tour.Site Visit
Melakukan promosi audisi magang / melhat proses pembuatan film Belah Duren
8. Events
Melakukan audisi ,launching film Belah duren, dan Penjualan tiket nonton yang
dilakukan oleh pemain Belah Duren.
9. Media Pitching
Pre-produksi
Shooting
Pasca Produksi
Sponsor
- Fiesta
- Hemaviton Jreng
- Djarum Super
Media Partner
1.Media Elektronik
Trans Corp Company
Trans 7 dan Trans TV
- Ceriwis
- Bukan Empat Mata
Metro TV
- Showbiz on Location
MRA Media Group
I Radio ( 89,6 FM)
COSMOPOLITAN (90,4 FM)
Hardrock FM (87,6 FM)
Trax FM (101,4 FM)
Cosmogirl
Trax Magz
- SCTV
2. Media cetak
Kompas
Go Girl!
Hai!
FHM
3. Media Online
Facebook
Blog,website
Twitter
BAB IX
* Events
* Media Pitching
9. Mengundang wartawan Kantor editing
dari metro TV Sinemart
“showbiz on Location”
untuk melakukan
wawancara ekslusif
dengan sutradara film
“Belah Duren”.
GANTT CHART
LAMPIRAN
Kaos Artis