Anda di halaman 1dari 4

KASUS MANAJEMEN STRATEJIK

Etika, Tanggung Jawab Sosial, Keberlanjutan, Lingkungan, dan Strategi

Korporat

I.

Kasus

 

FORD PINTO

 
 

Untuk

menghadapi

persaingan

yang

ketat

dengan

pabrikan

mobil

Volkswagen, Mr. Lee Iacocca, presiden direktur dari Ford Motor Co meluncurkan

produk terbaru mereka pada tahun 1970 yang diberi nama Pinto. Tujuan utama

Ford Motor Co memproduksi Pinto adalah membuat mobil dengan berat dibawah

2000 pound, dengan harga jual yang rencananya tak lebih dari $ 2000,-. Meskipun

pada umumnya proses pra-produksi untuk produk dilakukan sekitar 3,5 tahun, dan

bahkan proses aktualnya bisa memakan waktu lebih lama, proses pra-produksi

Pinto dimulai tahun 1968 dan sudah memulai produksi masal di tahun 1970.

Proyek mobil Pinto diawasi langsung oleh Robert Alexandre, selaku vice

president car engineering, dan melalui pengawasan ketat dari Harold Mac Donald

selaku anggota komite desain Ford Motor Co (termasuk Iacocca).

Karena proyek Pinto ini, engineer yang bekerja pada Ford Motor Co

semuanya melewati garis supervisi yang telah ditentukan dan dijalankan pada

kondisi normal. Laporan laporan pengawasan produk langsung di setujui oleh

komite desain, tanpa melewati garis supervisi dari bagian bagian yang ada. Seperti

contohnya laporan mengenai tes kecelakaan, ketahanan terhadap kebakaran, dan

usulan perbaikan kecenderungan mobil yang rentan meledak jika dipacu pada

kecepatan 21 mil per jam.

Desain Ford Pinto menempatkan tangki bahan bakar di antara bumper dan

poros roda belakang. Desain ini sangat membahayakan, jika mobil ditabrak dari

belakang, hal ini akan menimbulkan ledakan yang berasal dari tangki bahan bakar.

Ford Motor Co diindikasikan sudah mengetahui akan hal ini, dan menyiapkan

pengaman berupa bumper karet yang dipasang pada tangki bahan bakar. Namun

setelah dihiting cost and benefitnya,

Ford memutuskan untuk membatalkan

rencana instalasi pengaman tersebut karena tidak efisien dari segi biaya produksi.

Ford

merubah

rencana

instalasi

dengan

upaya-upaya

lobi

untuk

menunda

prosedur-prosedur tes wajib keamanan yang sudah ditentukan standarnya oleh

Pemerintah pada 8 tahun kemudian.

Berdasarkan

penelitian

National

Highway

Traffic

Safety,

berikut

perbandingan

antara

biaya

pemasangan

rubber

bladder

pada

tangki

jika

dibandingkan dengan biaya ganti rugi korban pengendara Ford Pinto :

 

SAVINGS

UNIT COST

TOTAL

Benefits

   

180

Burn Deaths

200.000

36.000.000

180

Serious Burn Injuries

67.000

12.060.000

2100 Burned Vehicle

700

1.470.000

Total Benefits

 

49.530.000

Cost

   

11 Million Cars

 

121.000.000

1,5 million light trucks

 

16.500.000

Total Benefits

 

137.500.000

FATALITY PAYMENT COMPONENT

1971 COSTS

Future Productivity Losses

 

Direct

132.000

Indirect

41.300

Medical Cost

 

Hospital

700

Other

425

Property Damage

1.500

Insurance Administration

4.700

Legal and Court

3.000

Employer Losses

1.000

Victim Pain and Suffering

10.000

Funeral

900

Assets (Lost Consumption)

5.000

Miscellaneous

200

Total per Fatality

200.725

II. Pertanyaan Kasus

1. Bagaimana dan mengapa standar etika berdampak terhadap penyusunan dan

pelaksanaan strategi perusahaan ?

2. Apa pemicu dari strategi dan perilaku bisnis yang tidak etis ?

3. Mengapa strategi perusahaan harus beretika ? Dan bagaimana strategi

perusahaan yang beretika dapat menjadi suatu added value jika dilihat dari

perspektif resource based view ?

4. Apakah keputusan untuk tidak memasang rubber bladder pada tangki Ford

Pinto sudah layak dari sisi etika ?

5. Secara

keseluruhan,

bagaimana

standar

etika

perusahaan

dan

strategi

perusahaan

yang

beretika

mempengaruhi

kelangsungan

bisnis

sebuah

perusahaan ?

III.

Daftar Pustaka

Arthur Thompson, Margaret Peteraf, John Gamble, A. J. Strickland III

(2012). Crafting and Executing Strategy. Mc Graw Hill, 18th edition.

Leonard J. Brooks and Paul Dunn (2012). Business & Professional Ethics

for

Directors,

Executives

Publishing, 6th edition

and

Accountants,

South-Western

College