Sadraj
1. Opis zadatka
Analiza postojeeg stanja
2.1. Strateki i pravni okvir za vinski turizam
2.2. Sektor proizvodnje vina
2.3. Vino kao poljoprivredni proizvod
2.4. Vino kao turistiki proizvod
Brendiranje destinacije i vina kao proizvoda
4. Analiza trita
5. Ljudski resursi u funkciji razvoja vinskog turizma
6. Primjeri razvoja vinskog turizma
6.1.Vinske ceste Hrvatske
6.2. Putevi vina Srbije
6.3. Vinske ceste Hercegovine
6.4. Pulja top destinacija vinskog turizma
7. Globalni trend
8. Konkurentnost
9. Lanac vrijednosti
10. SWOT analiza i preporuke za razvoj proizvoda
11. Turistika ponuda i manifestacije
Zakljuak
Literatura
4
4
4
8
12
16
19
20
23
23
23
26
31
35
37
37
39
40
41
44
45
1. Opis zadatka
Zadatak eksperata angaovanih na izradi analize vina kao turistikog proizvoda bio je da urade istraivanje oblasti vinskog turizma, analizu trita,
dobru praksu zemalja okruenja i trenutnu situaciju u Crnoj Gori, te ponude
dobru bazu za kreiranje turistike ponude koja se oslanja na vino kao crnogorski brend. U tom smislu analiza je proizvod istraivanja na licu mjesta i
dokumentacione osnove vezane za vino u turizmu (regulativa, nauni radovi
i dr.) Takoe, uraeni su intervjui sa odgovornim turistikim radnicima u projektnom podruju, sa hotelijerima i putnikim agencijama. Pored toga, koriene su i ranije prezentirane studije.
Strategija razvoja turizma u Crnoj Gori do 2020. godine vidi agro turizam
kao osnovu za razvoj svih seoskih podruja. Pod tim pojmom prvenstveno se
podrazumijeva kombinacija smjetaja, snadbijevanja i poljoprivrede u seoskim kompleksima.
Za oblast vinskog turizma posebno je vano istai Zakon o vinu (Sl. List
Crne Gore, br. 36/07) i Zakon o turizmu (Sl. List Crne Gore, br. 61/10), sa prateim podzakonksim aktima.
Posebnu ansu Ministarstvo odrivog razvoja i turizma vidi kroz povezivanje poljoprivrede sa drugim vidovima turizma kao to su turizam zasnovan na
prirodi, kulturni turizam. Tradicionalni domai proizvodi dodaju na vrijednosti turistikom proizvodu, a sa druge strane efikasnije uvezivanje poljoprivrede i turizma moe imati znaajne pozitivne efekte na ekonomiju zemlje kroz
poveavanja potronje crnogoskih proizvoda i smanjenje uvoza.
Zakonom se utvruje obaveza voenja registara proizvoaa groa, proizvoaa vina, proizvoaa groa i vina kao i lica koja se bave prometom vina
u rinfuznom stanju, od strane organa lokalne uprave a na nivou Crne Gore, u
formi centralnog registra kod nadlenog organa (Ministarstvo za poljoprivredu i ruralni razvoj).
Vrhunsko vino sa kontrolisanim geografskim porijekom ne moe se prodavati u rinfuznom stanju, dok vino koje se izvozi odnosno uvozi mora biti
snabdjeveno odgovarajuim certifikatom. Posebno su definisani uslovi pod
kojima se ne moe obavljati promet vina i drugih proizvoda od groa i vina.
Kontrolu primjene ovog zakona vri poljoprivredno - vinarski inspektor.
Zakonom o turizmu ureuje se oblast ugostiteljskih usluga u seoskom domainstvu. Pruanjem ovih usluga mogu se baviti fizika lica, preduzetnici i
pravna lica i one obuhvataju:
pripremanje i usluivanje toplih i hladnih jela, pia i napitaka iz preteno
sopstvene proizvodnje, za najvie 50 gostiju istovremeno;
usluivanje i degustacija vina, drugih proizvoda od vina, drugih alkoholnih i bezalkoholnih pia, kao i domaih proizvoda iz sopstvene proizvodnje u ureenom dijelu stambenog ili poslovnog objekta, u zatvorenom,
natkrivenom ili na otvorenom prostoru, za najvie 50 gostiju istovremeno;
usluge smjetaja u sobi i apartmanu do najvie sedam soba, odnosno za
15 gostiju istovremeno, samo za goste kojima se pruaju usluge ishrane,
toenja pia i napitaka (doruak, polupansion ili puni pansion) iz preteno sopstvene proizvodnje.
Jela, pia i napici koji se usluuju u seoskom domainstvu moraju biti karakteristini za predio u kojem se seosko domainstvo nalazi.
Usluge smjetaja seoska domainstva mogu pruati u objektima u ruralnom podruju (katun, maslinarska koliba, vinogradarska koliba, ribarska koliba i sl.), koja mogu biti u sklopu ili izvan seoskog domainstva.
Usluge degustacije i usluivanja hrane, pia i napitaka mogu se pruati i u
ureenom prostoru u ruralnom okruenju izvan seoskog domainstva.
Najblia, po slinosti ambijenta i predmetu poslovanja, vrsta ugostiteljskog
objekta za pruanje ugostiteljskih usluga iz preteno sopstvene proizvodnje
jesu konoba ili taverna.
Konoba je specijalizovani ugostiteljski objekat, specifine arhitekture i
unutranjeg ambijenta u kojem se preteno usluuju domaa vina i rakije,
te pripremaju i usluuju karakteristina jela prema obiajima odreenog
podneblja.
Taverna je ugostiteljski objekat ograniene usluge, u nacionalnom ambijentu, u kome se posluuju uglavnom domaa vina, rakija i piva, sa ogranienim izborom specijaliteta lokalne kuhinje. Poslovne prostorije ukljuuju: javnu povrinu, kuhinju, magacin, praonicu posua i pribora za jelo i kapacitete
za sakupljanje otpada.
Region Crnogorsko primorski dijeli se na sljedee subregione: Boko-Kotorski, Budvansko-Barski, Ulcinjski i Grahovsko-Nudolski.
Region Crnogorski basen Skadarskog jezera dijeli se na sljedee subregione: Podgoriki, Crmniki, Rijeki, Bjelopavliki i Katunski.
Proizvodnja vina u Crnoj Gori slubeno je registrovna u 44 vinarije. U skladu sa klasifikacijom EU u vezi sa veliinom preduzea, u Crnoj Gori postoji
jedno srednje preduzee, 13. jul Plantae a.d, sa kapacitetom proizvodnje
17 miliona litara vina, kao i dva mala preduzea: Neksan, kapaciteta od oko 1
milion litara, koji proizvodi vino od uglavnom uvezenog groa, i Biotehniki
fakultet kapaciteta od oko 0,3 milona litara. Sa druge strane, prisutan je veliki
broj malih proizvoaa vina, od kojih se po veliini izdvajaju: Sjekloa, Radonji, Milovi, Vuini, Rajkovi, Krgovi, Vukovi, Ujki, zadruga Drui2.
U periodu od 2007-2012 prosjena godinja proizvodnja vina je iznosila
106.810 hl. Maksimalna godinja proizvodnja vina zabiljeena je u 2008. godini
i iznosila je 111,381 hl, nakon ega je nastupio trend smanjenja proizvodnje.
1
2
Izvor: Svetozar Savi, 111VINA iz crnogorskih porodinih vinarija, Matica Crnogorska, Podgorica 2013.
Izvor: Ministarstvo poljoprivrede i ruralnog razvoja
Kvalitetno
Vrhunsko
Ukupno
Crvena
543.200
3.902.160
5.751.228
10.196.588
Bijela
Roze
Nepoznato
Ukupno
187.420
300
1.400.300
460.000
2.003.050
5.300
3.590.770
465.600
730.920
5.762.460
7.759.578
14.255.958
Izvor: MPRR
Izvor: Monstat
10
Izvoz
Uvoz
Izvor: MPRR
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Bilans (izvoz-uvoz)
KG
EUR
KG
EUR
KG
EUR
2.146.692
2.962.706
7.135.042
16.875.034
4.988.351
13.912.328
1.918.093
1.998.929
3.238.304
2.653.388
7.010.041
7.201.845
17.308.177
16.591.774
5.091.948
5.202.917
14.069.873
13.938.387
2.164.641
3.182.502
7.184.150
16.413.251
5.019.509
13.230.749
2.244.054
3.422.206
6.957.639
18.410.399
4.713.585
14.988.193
2.645.024
4.004.176
6.452.255
18.083.263
3.807.231
14.079.087
2.595.608
4.451.495
5.727.379
13.212.023
3.131.771
8.760.528
11
Ministarstvo poljoprivrede i ruralnog razvoja u okviru mjera agrobudeta podstie podizanje novih i revitalizaciju starih proizvodnih zasada vinove
loze, kontrolu kvaliteta,odrivo gazdovanje prirodnim resursima, jaanje konkurentnosti i diverzifikaciju ekonomskih aktivnosti u ruralnim podrujima.
Agrobudet podrazumijeva set podsticajnih mjera u formi nepovratnih davanja iz ukupnog budeta Crne Gore za razvoj poljoprivrede.
12
13
Alkoholna fermentacija
Izmuljano groe se stavlja u sudove koji se
pune do 2/3 njihove zapremine.
U toku burne fermentacije dolazi do prelaska
eera u alkohol uz izdvajanje CO2. Burna fermentacija je intenzivan proces, dolazi do stvaranja mjehuria i klobuka na povrini kljuka.
Optimalna temperatura za fermentaciju kljuka
Vranca je oko 25C i ne bi trebalo da pree 28 C.
U zavisnosti od temperature, koliine eera i kisjelina, burna fermentacija traje 5-7 dana.
Nakon toga vino se otae s komine, a zaostali
kljuk (komina) cijedi se.
Nakon zavrene burne fermentacije i otakanja
vina, vinu se moraju dodati nove koliine vinobrana obino 5-7g vinobrana/100 l vina.
15
Prilikom razlivanja vino ne smije da pjeni i talasa jer tako upija dosta vazduha koji moe tetiti kasnije kvalitetu.
Vinski turizam je, u svojoj sutini, turizam koji se fokusira na vino, sve u vezi
uivanja u vinu regiona i ljudima koji ga prave.
Vinski turizam moe se definisati kao posjeta vinogradima, vinarijama, vinskim festivalima i vinskim izlobama pri emu degustacija vina i/ili doivljaj
atrakcija vinogradarskog regiona predstavljaju primarne motiviue inioce
za posjetioce (Hall; Macionis).
17
19
4. Analiza trita
U ovom dijelu predmet panje jeste potencijal turistikog trita. Cijenimo
da u ovom momentu razvoja, pruaoci usluga iz oblasti vinskog turizma treba da usmjere panju na odreene segmente trita koje je ve u Crnoj Gori i
da postepeno razvijaju ponudu, kombinujui je sa ostalim segmentima.
Crnu Goru je u 2013. godini posjetilo 1.492.006 turista ili 3,65% vie u odnosu na 2012. godinu. Ostvareno je 9.411.943 noenja, tj. 2,85% vie nego u
2012. godini. Turisti su se u Crnoj Gori zadravali u prosjeku 6,3 dana. Tokom
predsezone, tj. od aprila mjeseca, zabiljeen je sve vei broj turista i realizovanih noenja, a posjeenost je bila znaajna i u periodu nakon glavne sezone.
Samo tokom oktobra mjeseca 2013. godine Crnu Goru posjetilo je vie od 45
hiljada turista i ostvareno je vie od 185 hiljada noenja, to je poveanje za
21,2%, odnosno za 30,3% u odnosu na isti mjesec 2012. godine.
Tabela 3. Broj turista i ostvarena
noenja 2013. godine
Turisti
Broj turista
/ noenja
1492006
Index
103,65
Domai
Strani
167603
1324403
95,59
104,77
Noenja
9411943
102,85
Domai
Strani
997728
8414215
98,96
103,33
20
21
CRNA GORA
Ukupno uee putovanja i
turizma BDP (2012 mil. )
CRNA GORA
Presjek ukupnog uea
BDP i zaposlenosti
Izvor: Izvjetaj - Procjenu potreba za obukom za postojea i potencijalna preduzea iz oblasti turizma
22
23
25
U Srbiji se proizvodnjom vina koje se stavlja u promet, shodno informacijama dobijenim iz Ministarstva poljoprivrede Republike Srbije, prema broju
proizvoaa vina registrovanih u Vinarskom registru u 2013. godini, bavi 217
proizvoaa.
26
27
Srbija, slino veini zemalja iz okruenja, uspjeno reava, stimulie i organizuje Vinski turizam stvaranjem Vinskih puteva ili puteva vina. Ima to da ponudi stranim i domaim gostima i turistima, vodei rauna o ispunjenosti standarda za ovaj vid turizma, time pratei i uzimajui iskustva razvijenih zemalja
Evrope.
Izdvajaju se:
-put vina Negotin,
-put vina Knjaevac,
-put vina Vlasotinac,
-put vina upa,
-put vina Smederevo,
-put vina Oplenac,
-put vina Fruka Gora,
-put vina Vrac,
-put vina Pali.
Manifestacije u ast grodja i vina
Smederevska jesen u organizaciji Turistike organizacije Smederevo organizuje se u septembru, je najvea i najstarija privredno-turistika manifestacija
u regionu. Odrava se u slavu grodja i vina, uz mnotvo izlobenih i kulturnih
programa u uvenoj Smederevskoj tvrdjavi i na gradskim trgovima.
Berbanski dani - Subotike zlatne ruke u organizaciji Turistike organizacije Subotica, tradicionalno se organizuju na Paliu treeg vikenda u septembru.
Ova manifestacija organizuje se povodom zavretka radova u vinogradima i
vonjacima, koji poinju ivopisnom paradom. Slijedi Vinska feta kada posjetioci mogu da degustiraju vino i iru. Mulja se grodje i priredjuje izloba voa
i povra. Uz etalite se postavlja bazar rukotvorina i mala pijaca preradjevina,
meda, ljekovitog bilja i voa.
Dani berbe grodja Grodjebal u organizaciji Turistike organizacije Vrac,
odrava se treeg vikenda u septembru, ima dugu tradiciju. Maskota-zatitna
linost berbe je: Vinko Lozi, koga je stvorio pisac Jovan Sterija Popovi, a koji
je direktni potomak boga Bahusa. On je prva linost i komandant trodevne
parade i sveanosti, jer na sveanom otvaranju gradonaelnik predaje kljueve
grada, koje vraa na sveanom zatvaranju. Tih dana se posjeuju mnogobrojna
kulturna, komercijalno-sportska deavanja, kao i razne izlobe grodja i vina.
Vinofest sajam vina, vinogradara i vinogradarske opreme. Ova manifestacija iz godine u godinu privlai veliki broj uesnika.
upska berba odrava se u septembru u Aleksandrovcu, vie od trideset
godina, uz vatromet tek rodjenog Diskosa uveno upsko vino, zapoela je
najvea svetkovina vinogradara. Bio je to praznik svih upljana od Jelakca do
donje Vrbnice i od Dobroljubaca pa do Rudenica.
28
Smotra narodnih obiaja Grodje bal koja se odrava poetkom Septembra u Sonti, u organizaciji OKUD ,,Ivo Lola Ribar,, i MZ Sonta. Predstavlja najveu
i najznaajniju kulturnu manifestaciju okakih Hrvata u Sonti. Manifestacija se
odrava ,,u slavu grodja, veselja i vina,,. Odrava se od 1928 godine, a utemeljilo je Muko pjevako drutvo, koje je djelovalo pri crkvi sv. Lovre u Sonti. Grodje bal se nije uspio odrati jedino 1941, 1944 i 1945 godine.
Karlovaka berba grodja u organizaciji Optine Sremski Karlovci, odrava se u oktobru mjesecu u Sremskim Karlovcima u jedinstvenom ambijentu,
grada muzeja. Ima za cilj afirmaciju kulturno-turistikih vrijednosti Sremskih
Karlovaca i okoline, podsticanje razvoja vinogradarstva i proizvodnje vina, kao
i ouvanje obiaja tokom berbe grodja.
Pudarski dani je privredna manifestacija nastala 1993 godine kao jedna
od aktivnosti Drutva Iriana. Odrava se u septembru u Irigu. Pudar je uvar
vinograda, vina, grodja i razvoja vinogradarstva. Trodnevna manifestacija obogaena nizom sadraja poput nezaobilazne berbe grodja, odlaska na pudarski frutuk, povratka sa frutuka i iz berbe, izbora gospodara Pudarskih dana,
defilea fenjera od bundeva (jedina rasvjeta za pudara u njegovoj kolibi), djeje
pijace (djeca su dosta vremena provodila u vinogradima i Pudar je njihov najbolji drug), nezaobilaznog maskenbala koji je postao pratei dio veine manifestacija...Bira se najbolji vinograd, vinski podrum, vino i rakija (komovica), najtei
grozd i naravno najukusniji sremski kola (trudle, pogaice sa suvim grodjem
i voem, krofne...). Kuva se i pudarski paprika (paprika se kuva samo od ivinskog mesa u kotliu na plotni).
Oplenaka berba i Sabor narodnog stvaralatva Srbije odrava se u oktobru u Topoli, u organizaciji Saveza amatera Srbije, Skuptine optine Topola, i
Turistike organizacije Oplenac.
Ve skoro 50 godina, od daleke 1958 u Topoli se drugog vikenda u oktobru
odrava privredno- turistika manifestacija posveena grodju i vinu. Istovremeno sa ovom manifestacijom traje i sabor narodnog stvaralatva Srbije, manifestacija koja daje poseban peat Oplenakoj berbi i kulturno je oplemenjuje.
Ovu manifestaciju umadinci jednostavno zovu ,,Vaar u Topoli,,.
Festival vina i rakija u organizaciji Udruenja,,Interfest,,odrava se u oktobru u Beogradu na Trgu Nikole Paia. Srbija je irom Evrope i svijeta poznata
po rakiji i elja je proizvodjaa da kroz tu tradiciju, Srbiju predstave u najboljem
svijetlu.
Visokokvalitetne rakije od raznog voa-ljive, dunje, kajsije i kruke, proizvedenih u Srbiji, predstavljene su u lijepo dizajniranim pakovanjima, spremne za
svjetsko trite. Medju proizvodjaima vina posebno mjesto zauzimaju vinari iz
istone Srbije.
Nacionalno takmienje za najbolja vina Srbije organizuje se u oktobru u
Beogradu, u organizaciji Srpsko vino u saradnji sa Udruenjem vinara Srbije-VIVIS, Privrednom komorom Beograda uz podrku Ministarstva poljoprivrede,
Analiza vina kao turistikog proizvoda
29
Ministarstva finansija i privrede-Sektora za turizam i Grada Beograda, Sekretarijata za privredu i Turistike organizacije Beograd. Ova takmienja imaju velikog
znaaja za podsticaj velikih, a posebno malih i porodinih vinarija.
Festival srpskih vina organizuje se u novembru u Lazarevcu, u organizaciji
GO Lazarevac i udruenja vinogradara i vinara Srbije.
Dan mladog vina se odrava treeg etvrtka novembra u Novom Sadu.
Organizuje se po ugledu na francusku tradiciju, na dan kada se irom svijeta
sa nestrpljenjem i uzbudjenjem doekuje i otvara mlado vino(mlado vino je
napravljeno u istoj godini u kojoj je obrano i grodje od kojeg je napravljeno).
Mediteraneo - Festival vina, gastronomije i vinskog turizma odrava se
novembra mjeseca u Beogradu.
Nova vina Potisja odrava se u organizaciji Turistike organizacije optine
abalj u novembru u ablju. Prvi dio manifestacije kao struni (tema:,,Uzgoj
vinove loze u potisju i preporuene sorte vinove loze za podruja potisja,,) dio
namijenjen je vinarima. Predavai su profesori sa Poljoprivrednog Fakulteta u
Novom Sadu. Drugi dio manifestacije sa vinskom poezijom, muzikom tamburaa i zakuskom, namijenjen je za publiku.
Izdvajamo dva uzorna vinara koji se bave vinskim turizmom.
Vinarija ZVONKO BOGDAN, Pali
Vinarija je smjetena u tradicionalnom vinskom kraju, na istonoj obali jezera
Pali, krajnjem sjeveru Vojvodine. Okruena je sa 17 ha vinograda, dodatnih 39
ha nalazi se na obali susjednog jezera Ludo.
U asortimanu vinove loze zastupljene su sorte: sauvignon blanc, piont blanc,
merlot, lemberger, cabernet.
Proizvodni asortiman ine bijela, roze, crvena i pjenuava vina, i to: 8 tamburaa, Rose, ivot tee, Sauvignon blanc, Piont blanc, Chardonnay, Cuvee No.1.
Udrueni subjekte Vinske ceste Hercegovine nude autohtone proizvode, posebno autohtona vina ilavku i Blatinu, rakiju iz sopstvene proizvodnje, kao i
ostale tradicionalne specijalitete. Nude uslugu razgledanja prekrasnog ambijenta prirode i svojih vinarskih podruma i vinarija. Sastavljena je od: vinarija,
restorana, muzeja, galerija, istorijskih i prirodnih atrakcija, putnikih agencija.
Slogan vinske ceste Hercegovina je ,,S vinom kroz vrijeme.
Istorija uzgoja vinove loze datira od prije 2200 godina, jo od ilirskog doba.
Prve sadnice vinove loze donijeli su Traani.
30
31
Hercegovaki vinari danas ele i hoe biti prepoznati po njihovoj ilavci i Blatini kao jedinstvenim sortama u vinarskom svijetu, i prezentirati svijetu kroz
ovo vino koje u sebi nosi miris zemlje i estinu hercegovakog sunca.
U porodinom vlasnitvu ,,Podruma Vukoje 1982,, nalazi se i prva Vinska galerija u Bosni i Hercegovini, koja na poseban nain omoguava degustaciju vina
ali i osjeaj Hercegovine, kao trei objekat u slubi turizma (osim Carskih vinograda udaljenih 15 km od Trebinja i Restorana sa tradicijom dugom vie od 30
godina). Vinarija Vukoje, predstavlja zatitnika vinskog turizma u Hercegovini.
Vina sa ovih podruja (podrum u Lastvi) krasili su trpezu Bekog dvora. itavo podruje hercegovako neretvanske upanije prepoznatljivo je po uzornim
vinarima i vinarijama.
Vinska cesta od Trebinjice do Neretve izvanredno je organizovana i predstavljena u regionu.
Odabrane vinarije
Vinarija itluk - Kameni vinogradi
Vinarija itluk je najvea vinarija u Bosni i Hercegovini, smjetajnog je kapaciteta od 110 000l. Posjeduje vie od 300 ha sopstvenih vinograda. U proizvodnom programu su: vrhunska vina, kvalitetna vina i barrique vina.
Vinograd u kamenu-jedinstven vinograd u svijetu, smjeten u junom dijelu Brotnja (visoravan smjetena na jugozapadu Bosne i Hercegovine) izmedju
itluka i Mostara.Vinograd je formiran u periodu 1981-1984 godine, sa sistemom navodnjavanja kap po kap, pripada Vinariji itluk.
Lokalitet Blizanci kod itluka, jedinstven je u tome, to je kamenu pustinju
pretvorio u oazu obilja loze i grodja.
Plantaa Blizanci zauzima povrinu od100ha. Na njoj se uzgaja autohtona
vinska sorta ilavka i Bena u odnosu 90:10%. Podijeljena je na 11 proizvodnih
jedinica-tabli. Veliina tabli je 7-9 ha.
Zbog sunca, kamena i sistema napajanja vodom, ilavka dobijena sa ove
plantae posjeduje visok sadraj eera, sa koje se od 1990 godine dobija uveno Kameno vino.
U regionu Hercegovine, na jugo-istonim granicama i Trebinjici nalaze se:
Podrum i vinarija Vukoje, posjeduje 30 ha svojih vinograda na dva lokaliteta: Zasad polje i Carski vinogradi koji ove godine obeljeavaju 120 godina.
Vinarija Vukoje, u asortimanu ima vrhunska vina, za koja posjeduje preko 100
zlatnih medalja za kvalitet (Pariz, Brisel, Milano, Prag, Bergamo, eneva) i sajmovima u region (Beograd, Zagreb, Novi Sad, Split, Vrac).
U podrumu je proizvedeno i prvo pjenuavo vino u Republici Srpskoj koje
je raeno tradicionalnom metodom kojom se prave najkvalitetnija pjenuava
vina svijeta.
Vinarija se oslanja na moderne tehnologije, kontrolisane procese fermentacije i tradicionalne metode odleavanja vina u hrastovim bavama i podrumima osam metara ispod zemlje.
Vina se izvoze na evropsko trite, azijski kontinent i ameriko trite.
Podrum manastira TVRDO, njeguju tradicije srpskog monakog vinogradarstva, proizvodei vina od autohtonih i internacionalnih sorti u podrumu iz
XV vijeka (manasrir je iz XIII vijeka). ilavka, vranac, ardone, kaberne sovinjon,
ali i manastirska loza, proizvode se kombinovanjem drevnih i najsavremenijih
tehnologija. Vinogradi manastira Tvrdo nalaze se u Tvrdokom polju (70 ha) i
mladi vinogradi u Popovom polju (60 ha). Danas, manastir ima dva podruma.
U starom kamenom podrumu iz XV vijeka, u stoljetnim hrastovim buradima
sazrijeva vranac, a samo desetak metara dalje uz Trebinjicu, ukopan je novi podrum opremljen najsavremenijom tehnologijom i savreno uklopljen u postojei kompleks. Vina manastira Tvrdo su visokog kvaliteta, izvoze se u dvadeset
zemalja svijeta, dobitnici su mnogih najprestinijih nagrada za kvalitet vina, i
stavljena su u funkciji turizma.
Navedene vinarije, preko svojih vina, odavno na sebe privlae oreol slave ire
od granica Federacije Bosne i Hercegovine i Republike Srpske.
Manifestacije u ast grodja i vina
32
33
Na sajmu se mogu vidjeti novi modeli automobila, novosti iz drvne, elektronske, hemijske i gradjevinske industrije, iz sektora proizvodnje i prerade metala,
prehrambene industrije, turizma, sporta i informatike.
Festival mladih-Medjugorje, je jedan od najveih dogadjaja u Hercegovini tokom godine.
Mladi iz cijelog svijeta, svojim nastupima i pobonou, predstavljaju ljepotu
ivota, suivota, razumijevanja i mira medju ljudima. Svojim nastupima donose
dio svoje kulture i posebnosti. Festival je duhovnog karaktera i kao takav je dio
slinih festivala u svijetu.
Tokom festivala vlada posebno oduevljenje koje kao takvo privlai mnoge
turiste iz okolnih regija. Festival je utemeljio pokojni fra Slavko Barbari, vizionar i neumorni borac za mir u svijetu.
Muziki festival ENOFEST, je tradicionalni hrvatski festival, odrava se uz
dane optine itluk, krajem mjeseca avgusta. Na njemu nastupaju izvodjai sa
starim hrvatskim pjesmama.
Skokovi sa starog mosta-Mostar, je sportsko-turistiki dogadjaj u Mostaru, vjerovatno je jedan od najpoznatijih slinih dogadjaja u okruenju.
Posljednjih godina uloeni su znaajni napori na realizaciji niza mjera i aktivnosti baziranih na komunikaciji, promociji, uspostavljanju i unapreenju Brenda Apulia. U cilju realizacije projekata organizuju se lokalne akcione grupe,
organizacije koje imaju razliiti legalni status, zavisno od potreba programa/
projekta koji se realizuje. Lokalne akcione grupe sainjene su od predstavnika
privatnog sektora, relevatnih udruenja i javnih institucija.
Ova dvodnevna manifestacija, odrana je 9.decembra 2013 godine, u podrumima Vukoje, Sekulovi, Berak, Petijevi, Andjui,Tvrdo i Andjeli.
Turistiki klaster Hercegovina ovu manifestaciju organizuje uz podrku Japanske organizacije za medjunarodnu saradnju-JICA i tehniku podrku Regionalne razvojne agencije za Hercegovinu, na kojoj su posjetioci degustirali vina i
kupovali ih po promotivnim cijenama.
Slika br. 11
34
35
7. Globalni trendovi
Razvoj turizma danas je paradoksalan. Istovremeno generie process globalizacije i uveava znaaj, cijenjenje lokalnih resursa7.
Pri donoenju odluka vezanih za razvoj ponude koja se oslanja na hranu i pie,
treba imati u vidu:
Gastronomski turizam je rastue trite.
Turisti tragaju za iskustvom koje se bazira na lokalnoj tradiciji i identitetu,
autentinosti kroz hranu i pie.
Posljednjih godina gastronomija je postala nezamjenljiv element u pravcu
razumijevanja kulture i stila ivota mjesta.
Gastronomija predstavlja mogunost revitalizacije i diverzifikacije turizma,
promovie lokalni ekonomski razvoj, ukljuuje razliite sektore i donosi
nove koristi primarnom sektoru.
Mjesto je kima gastronomske ponude, element na kojem se gradi
razliitost, izvor lokalnog identiteta.
Bilo koja hrana nee zaivjeti kao turistiki proizvod ako ne uzima u obzir
kulturne specifinosti mjesta. Kultura je skup ponaanja, znanja i obiaja koji
oblikuju drutvo i na koji se osjeaj pripadnosti temelji.
Kvalitet vaan faktor. Destinacije koje ele da promoviu gastronomsku
ponudu moraju raditi na razliitim nivoima na polju kvaliteta, na zatiti i
prepoznavanju lokalnih proizvoda, razvoju konkurentne ponude,
profesionalizmu ljudskih resursa, kroz lanac vrijednosti proizvoda, obuke i
dokvalifikaciju, zatitu potroaa, u pravcu poveanja zadovoljstva turiste.
Saradnja neophodno je za aktere u turistikoj destinaciji (proizvoai,
farmeri, restorateri, hotelijeri, administracija itd.) da budu involvirani u
definisanju i menadmentu gastronomske ponude.
8. Konkurentnost
Kada je u pitanju konkurentnost, moemo govoriti o dvije vrste, konkurentnosti na nivou preduzea i konkurentnosti destinacije.
Grafik br. 8 Vinski turisti Pulja 1999.-2009.
U 1999. godini broj turista bio je manji od 10.000, dok je u 2009. godini dostigao cifru od 140.000.
U promociji regiona doprinio je i tzv. filmski turizam. Komisija za film uspijeva
da privlai sve vei broj televizijskih i filmskih ekipa to ima pozitivan uticaj na
imid Pulje.
36
Inaki Gaztelumendi, Global trend in food tourism, Global Report on Food Tourism,
UNWTO, 2012, str. 10. i 11.
37
Turistika konkurentnost za destinaciju vezana je za sposobnost mjesta da optimizira svoju privlanost za rezidente i nerezidente, da ponudi kvalitet, inovacije i
atraktivne (pruaju dobru vrijednost za novac) turistike usluge potroaima i stekne udio na domaem i globalnom tritu, osiguravajui da se raspoloivi izvori
koji podravaju turizam efikasno i odrivo koriste8.
OECD je razvila set indikatora za analizu konkurentnosti u turizmu u
zemljama lanicama. Oni su organizovani u etiri kategorije:
-Indikatori koji mjere uticaj turizma;
-indikatore koji prate sposobnost destinacije da ponudi kvalitet i konkurentne
turistike usluge;
-indikatore koji mjere atraktivnost destinacije;
-idnikatore koji opisuju odgovore politike i ekonomske mogunosti;
Sa jedne strane konkurentnost zavisi od potencijala u destinaciji (prirodnih,
kulturnih), od razvoja turistike infrastrukture (kvaliteta smjetajnih kapaciteta,
wellness i spa i dr. sadraja), od sposobnosti da se za turiste kreira nezaboravno
iskustvo, emocija za cijenu koju plaaju, ali sa druge i od dostupnosti destinacije i infrastrukturnih preduslova za razvoj turizma.
U poreenju sa Hrvatskom, koja je ostvarila znaajan razvoj vinskog turizma
i uspjeno inkorporira tradicionalne domae proizvode i kulturu u turistiku
ponudu, moemo rei da je Crna Gora na poetku. Ono to destinaciju ini prepoznatljivom, razliitom od drugih jeste doivljaj kulture i tradicije te zemlje.
ini se da je svijest o znaaju tradicionalnog i domaeg znaajno razvijenija u
Hrvatskoj nego u Crnoj Gori. Privatna inicijativa je snanija i igra kljunu ulogu
u razvoju turistike ponude. To je polje na kojem treba raditi u predstojeem
periodu.
Uspostavljeni standardi u Hrvatskoj imaju za posljedicu unapreenje ponude, tako da je kvalitet usluga u vinskom turizmu na znaajno viem nivou od
kvaliteta usluga u Crnoj Gori, mada postoje pojedinci sa izuzetnom ponudom,
visokog kvaliteta koji ne zaostaju za odabranim hrvatskim vinarima. Za razliku
od Crne Gore koja je procijenila da je u ovoj fazi razvoja dovoljno da se definiu
minimalni standardi za pruanje usluga degustacije vina u seoskom domainstvu, u Hrvatskoj se vinski podrumi kategoriu.
U proteklom periodu Hrvatska je kroz razne vrste pomoi podsticala razvoj
turizma. Primjera radi Hrvatska turistika zajednica e u 2014. godini dodjeljivati bespovratna sredstva s ciljem unapreenja proizvoda, stvaranje prepoznatljivog imida hrvatskog turizma i zemlje u cjelini, te obogaivanja ponude u pred
i post sezoni. Programi pripremljeni za 2014. godinu su:
Potpore turistikim zajednicama na turistiki nerazvijenim podrujima,
Potpore projektima turistikih inicijativa i proizvoda na turistiki
nerazvijenim podrujima,
Potpore turistikim zajednicama na turistiki nerazvijenim podrujima za
turistike projekte za koje koriste sredstva ili e aplicirati za koritenje sredstava
iz fondova Europske unije.
8
38
Crna Gora izdvaja znaajno manja sredstva za promociju u odnosu na konkurentske destinacije Hrvatska preko 34 mil. Crna Gora oko 1 mil. .
Hrana i pie jesu jedan od elemenata na kojoj Crna Gora moe graditi konkurentnsku prednost. Primjer Hrvatske i drugih destinacija koje polau na razvoju
vinskog tuirzma mogu biti od pomoi u definisanju stratekih pravaca razvoja
ovog segmenta turistike ponude.
9. Lanac vrijednosti
Lanac vrijednosti ukljuuje skup aktivnosti nunih kako bi se proizvod ili
usluga doveli iz faze ideje, kroz razliite faze proizvodnje do potroaa.
Lanac vrijednosti sastoji se od aktivnosti do samog procesa proizvodnje,
aktivnosti vezanih za proces proizvodnje proizvoda i aktivnosti koji ukljuuju
plaisranje proizvoda na trite. Aktivnosti do samog procesa proizvodnje ukljuuju nabavku potrebnih sadnica, zatitna sredstva, maine i oprema. Aktivnosti
same proizvodnje proizvoda ukljuuju proizvodnju koja ukljuuje tehnoloki
process proizvodnje vina, propisano skladitenje, pakiranje, transport i logistiku. Aktivnosti plasiranja proizvoda na trite ukljuuju prodaju proizvoda, turizam i ugostiteljstvo, pa sve do kupca. U irem smislu lanac vrijednosti ukljuuje
i finansijske institucije koje pruaju podrku proizvodnji vina, osiguranje, istraivanje i razvoj i poljoprivredne politike.
Crna Gora poinje da razvija vinsku kulturu. Obzirom na to da u Crnoj Gori
na mnogim podrujima postoje idealni i jedinstveni klimatski, zemljini i drugi
uslovi, realno je oekivati bri razvoj vinarstva.
Najvei proizvoa vina u Crnoj Gori je kompanija 13. jul Plantae a.d,
sa kapacitetom proizvodnje 17 miliona litara vina, kao i dva mala preduzea:
Neksan, kapaciteta od oko 1 milion litara, koji proizvodi vino od uglavnom uvezenog groa, i Biotehniki fakultet kapaciteta od oko 0,3 milona litara. Sa druge strane, prisutan je veliki broj malih proizvoaa vina, od kojih se po veliini
izdvajaju: Sjekloa, Radonji, Milovi, Vuini, Rajkovi, Krgovi, Vukovi, Ujki,
zadruga Drui9.
Najveu prepreku lokalne konkurentnosti na tritu predstavljaju visoki trokovi inputa (ubriva, sredstva za zatitu, ambalaa i dr) koje manji proizvoai
nabavljaju uglavnom pojedinano u malim koliinama od distributera za Crnu
Goru ili specijalizovanim radnjama. Ovi inputi se nabavljaju po neto veim
cijenama u odnosu na okruenje, to direktno utie na krajnu cijenu proizvoda.
Vino se u Crnog Gori uglavnom proizvodi od groa proizvedenog u Crnoj
Gori. Problem predstavlja nedostatak kontrole uvoza groa iz inostranstva,
koje je znatno jeftinije i njegovo mijeanje sa domaim koje se koristi za proizvodnju vina, a na tritu plasiraju pod etiketom crnogorskog geografskog porijekla. U cilju zatite domaih proizvoaa neophodno je uspostaviti mehanizam kontrole gdje groe zavrava.
Najvei broj proizvoaa vino prodaje na domaem tritu, osim kompanije
9
39
13 jul Plantae, koja izvozi vino u 25 zemalja i malog broja manjih vinarija (kao
npr. vinarija Krgovi) koji izvoze vino preko distributera uglavnom u Srbiju. Mali
vinari svoje proizvode plasiraju neposredno u svom domainstvu krajnjem potroau ili pruajui ugostiteljske usluge turistima, preko trgovinskih lanaca i u
drugim ugostiteljskim objektima. Cijene vina u vinarijama kreu se u prosjeku
od 5 do10 eura / 0,75 l, u trgovini od 15 do 20 eura / 0,75 l, dok je prosjena
cijena u ugostiteljstvu znaajno vea i kree se od 30 do 45 eura / 0,75 l, a u
pojedinim objektima dostie cijenu i od 65 do 90 eura / 0,75 l za vina pojedinih
proizvoaa. Najvee koliine prodaju se na vratima seoskog domainstva, a
najveu maru ostvaruju ugostitelji van seoskog domainstva, gdje se plasiraju
manje koliine proizvoda. Cijene za vina domaih proizvoaa u ugostiteljskim
objektima nijesu konkurentne cijenama uvezenih vina. U ugostiteljskim objektima na primorju vrlo malo je zastupljena ponuda malih crnogorskih vinarija,
ve u ponudi dominiraju vina iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Italije i dr.\
10. SWOT analiza i preporuke za razvoj proizvoda
Prednosti
Nedostaci
Mogunosti
Prijetnje
41
Poziv turistima
Nepoznati putnie, namjernie ili usputni prolaznie, upoznaj ruralna podruja zemlje vina, gdje te oekuju vinogradari u svojim tradicionalno opremljenim vinarijama, sa bogatom trpezom proizvoda iz asortimana seoskog
domainstva.
Do njih vas vode obiljeeni vinski putevi i gastronomske staze, probajte njihove proizvedene specijalitete do mile volje, nemojte se ustruavati.
Domaini e vas srdano doekati sa podignutom aom rajskog pia i
tradicionalnim nazdravljanjem dobro nam doli i dobro Vam uinjelo.
Neka svaki Va paket aranman, izletnika tura, obavezno sadri posjetu
seoskim domainstvima, priutite sebi doivljaj za pamenje i upotpunite
svoj osjeaj sa nezaboravnim utiscima.
42
43
Zakljuak
Turizam je velika razvojna ansa Crne Gore, sa velikim potencijalom da
pokrene itav lanac medjusektorskog razvoja privrede (poljoprivreda, trgovina, saobraaj i dr.).
Neophodno je regionalno povezivanje relevantnih predstavnika turistike industrije i podsticanje savremenih trinih strategija za plasman turistikog proizvoda.
Prekogranina saradnja na regionalnom nivou mora biti zastupljena i za
vinski turizam, kao dio ruralnog turizma.
Literatura
Vinari preko Nacionalnog udruenja vinara i vinogradara Crne Gore, moraju stvarati zajedniku osnovu za korienje razvojnih fondova. U normativnom dijelu definisati pojam preteno sopstvene proizvodnje i omoguiti
poljoprivrednim gazdinstvima dopunsko obavljanje djelatnosti. Poreskim
propisima omoguiti paualno oporezivanje turizma i ugostiteljstva kao
dopunske djelatnosti. Pravi primjer za to je vinogradarstvo-vinarstvo u
funkciji vinskog turizma.
Buduim izmjenama Zakona o vinu, preispitati postojeu podjelu crnogorskog vinogradarskog podruja, suzbiti sivo trite uvoznog grodja i
stavljanja vina u promet pod izgovorom proizvodnje vina od takvog grodja, i etiketiranjem kao domae vino. Uvodjenjem podrumarske evidencije, direktno e uticati na legalnost tokova proizvodnje i prometa grodja.
Potroa vina mora biti zatien u pogledu sorte i geografskog porijekla, u
skladu sa deklarisanim svojstvima.
Podgorica, 2010.
45
Svetozar Savi, Mali i srednji proizvodjai vina u Crnoj Gori, Matica, br.
45, Cetinje-Podgorica, 2011, str. 447-462
Svetozar Savi, O vinu kao brendu u Crnoj Gori, Matica, br. 50,
Cetinje-Podgorica, 2012, str. 533-550
Dizajn i tampa:
Fotografika - Podgorica
Tira:
800
Ovaj projekat realizuje Regionalna razvojna agencija DUNEA i Turistika Organizacija Prijestonice Cetinje
i vodi Agencija za regionalni razvoj Republike Hrvatske i Delegacija Evropske unije u Crnoj Gori
48