portofolio

mutyaz nur s
3414100097

portofolio
sleepinn

2015

daftar
isi
pengenalan
referensi & analisis
klasifikasi logo
analisis logo
referensi sistem visual

kebutuhan desain
profil perusahaan
konsep desain
kebutuhan media

proses desain
gambar realis & stilasi
peta pikiran
morphological matrix
sketsa logo

alternatif logo
kuesioner
logo final
sketsa supergrafis
supergrafis final

aplikasi desain
alat tulis & kantor
kartu identitas
fasilitas kamar
peralatan mandi
packaging morning bite
signage
bangunan
seragam
media promosi
kendaraan

perkenalan

Buku ini merupakan rangkuman proses pembuatan

identitas suatu bidang usaha dan sistem identitas
visualnya yang kami pelajari dalam mata kuliah
DKV Identitas.

berisi referensi dan analisis mengenai klasifikasi logo

yang telah ada dan acuan-acuan penciptaan
logo

referensi
& analisis

klasifikasi logo
menurut
Surianto Rustan

Logo bisa dibagi menjadi tiga kategori yaitu

basic shape, picturial mark dan typography (letter mark).
Sejumlah logo dengan bidang usaha yang sama (penginapan)
dikumpulkan dalam segitiga untuk mengidentifikasi kategori
logo.

pict.
mark

basic
shape

letter
mark

klasifikasi logo
menurut
Murphy & Rowe
brandname / logotype / tanda kata

assocative logos / logo yang megasosiasikan

name only logo / aksara (tipografis)

Logo yang tersusun dari bentuk terucapkan.

Logo yang menunjukan perbendaharaan kata bidang

usaha yang bersangkutan.

Logo yang tesusun dari aksara namun

dengan bentuk garis yang kuat dan unik.

brandmark / logogram / tanda gambar

initial letter logos / inisial logo

allusive logo

Tersusun dari gambar. Bisa pula terdiri dari

brand name dan brand mark.

Logo yang menggunakan huruf awal dari nama

produk atau bidang usahasebagai elmen utama
logo

Logo yang memiliki hubungan tidak langsung antara nama dengan logo sehingga
sulit dipahami.

name / symbol logos / tipografs geometris

pictorial name logos / logo nama bergambar

abstract logo / logo abstrak

Logo yang menggunakan tipografi sebagai

elemen utama dengan pernambahan bentuk
geometris sederhana.

Logo yang tesusun dari aksara saa namn dengan

bentuk garis yang kuat dan unik.

Logo yang menimbulkan aneka kesan dan

memerlukan daya pemahaman konsumen.

analisis logo

Original/Distintive

Original/Distintive

Original/Distintive

Kebanyakan picture mark dalam logo penginapan menggunakan benda atau makhluk
yang menunjukkan kenyamanan atau kedamaian, seperti pohon, rumah, bunga, dan
lain lain. Namun logo Ritz-Carlton memasang singa sebagai picture mark-nya. Singa
adalah raja yang anggun namun keras, maka ia ingin menunjukkan nilai-nilai kebangsawanan, kekayaan, dan keanggunan serta merupakan pemimpin dalam bisnis
penginapan. Untuk style logo ini sendiri mengadopsi gaya masa raissenance, di mana
masa itu identik dengan kebangsawanan.

Dari beberapa desain logo dengan bidang usaha dan market yang relevan, logo ini
juga menghadirkan konsep yang sama : modern dengan poin utama berupa lettermark
yang simpel. Namun meski begitu yang membedakan logo ini dari logo lain ialah konsep
fun yang tampak dari pengaturan karakter, bentuk font yang dipilih, serta warnanya sehingga dari jauh sudah menarik dan terlihat jelas.

Seperti kebanyakan logo budget hotel, logo ini berkesan simpel.

Simple

Legible

Logo termasuk pada golongan letter mark dengan menghadirkan tulisan brand name saja.
Pada dasarnya logo terdiri dari bentukan lingkaran dan garis lonjong. Tulisan POP terdiri
dari tiga lingkaran berjejer dengan tambahan garis lonjong untuk hurup p. Sedang tanda
seru (!) juga terdiri dari bentuk dasar yang sama. Hasil akhir logo ini cukup simpel & bersih.

Tulisan OYO menggunakan font sans-serif yang rapi dan tegas serta menggunakan kapital sehingga sangat mudah dibaca.

Simple
Logo terdiri dari picture mark singa dan mahkota yang sudah dimodifikasi sehingga
lebih simpel untuk digunakan namun tetap menunjukkan detilnya. Karena logo ini
menunjukkan brand yang mewah maka saya kira logo tidak harus dibuat sesimpel
mungkin, selama masih mudah di aplikasikan, logo bisa menggunakan banyak bentukan rumit untuk memberikan kesan detail dan high-class.

Legible
Tulisan terletak di bawah picture mark menggunakan huruf kapital dan font serif yang
relatif mudah dibaca. Namun dari kejauhan mungkin agak susah sehingga mengandalkan picture mark.

Memorable
Menurut saya logo ini diingat karena entitasnya sudah memiliki nama besar terlebih
dahulu. Jika orang awam non-menegah ke atas melihat logo nya secara sepintas sesekali mungkin tidak akan diingat. Tetapi orang yang sudah berkali-kali melihat dan
merasakan produknya maka ia otomatis mengingat logo tersebut.

Timeless
Logo ini telah mengalami perubahan sekali sejak 32 tahun logo dibuat. Perubahan
yang dilakukan hanya perubahan minor tanpa mengganti konsep serta filosofi secara
keseluruhan. Logo dirubah untuk menunjukkan pemahaman modern Ritz-Carlton hotel
dengan nilai-nilai warisan yang sudah ada sejak lama.

Aplicable
Dengan banyak detail memang membutuhkan waktu dan usaha lebih untuk mengaplikasikannya pada produk-produk identitas visualnya, seperti emboss di kaca atau
tembaga, atau bordir logo ke seragam pegawai. Namun karena kesulitan itu maka
terlihat bahwa logo ini membutuhkan effort lebih dalam pembuatannya sehingga
menaikkan nilai jual entitas yang di bawa.

Relevant
Logo ini tepat untuk menunjukkan brand yang menawarkan elegansi, selalu melakukan penyempurnaan, dan membawa nilai kebangsawanan.

Simple
Bentukan dasar logo ialah berupa susunan garis-garis yang membentuk siluet
tetesan air terbalik (linkaran dan segitiga). Font yang digunakan pada logo juga
rapi dan tegas. Logo terdiri dari dua warna dan terlihat simpel.

Memorable

Legible

Unsur logo yang sederhana dan terkesan kaku membuat logo ini kekurangan
bahan untuk membuatnya lebih gampang diingat.

Dengan bentukan dasar simpel dan menonjolkan kata 'pop' itu sendiri logo ini sangat
mudah terbaca begitu pun dari kejauhan.

Timeless

Memorable
Menggunakan warna yang berkarakter serta susunan kata 'pop!' yang mencitrakan kata
itu sendi, logo ini mudah diingat dan gampang dikenali dari kejauhan.

Timeless
Pada dasarnya brand yang di usung ialah brand yang baru berdiri dan desain
diberi sentuhan kesan modern dan kekinian.

Aplicable
Logo yang simpel mudah diaplikasikan pada berbagai media. Dalam visual identity design
guidelines-nya disertakan warna lain yang dapat diaplikasikan selain warna utama (hijau
dan oranye) dan tetap memiliki ambience yang fun. Juga disertakan panduan untuk aplikasi
logo dalam hitam putih.

Relevant
Brand yang di usung sendiri memperkenalkan dirinya sebagai 'penginapan keren dengan
harga murah dan bersih' dan di website nya juga tertulis 'a modern stylish budget hotel for
smart and eco-friendly travellers' maka terlihat bahwa brand ini menyasar masyarakat
perkotaan yang berbudget menengah ke bawah. Logo yang di usung sudah menunjukkan
logo yang stylish dan modern serta sesuai dengan masyarakat perkotaan. Juga hotel ini
menawarkan program eco-friendly sebagai andalannya, maka warna hijau yang melambangkan alam disertakan sebagai warna utama identitas visualnya.

Brand tersebut berdiri pada 2013 dengan logo berwarna merah pastelm dengan kesan yang lebih dinamis dan playful. Namun mengiringi pertumbuhan
brand yang pesat selama 3 tehun terakhir, OYO Rooms membenahi logo nya
dengan mengganti warna merah dengan tone yang lebih cerah, serta meletakkan unsur logo-nya pada garis-garis tegak dan goresan tegas untuk menunjukkan OYO yang lebih kalem dan dewasa.

Aplicable
Jika diaplikasikan pada ukuran yang kecil garis-garis di logo tersebut akan
kurang terlihat. Serta pada layar komputer kurang nyaman untuk di lihat.

Relevant
Brand ini mengajak penggunanya untuk merubah cara mereka keluar dari
rumah. Dari siluet logo nya OYO Rooms ingin menunjukkan bahwa ia terdapat di banyak tempat dan siap melayani pelanggannya. Berbeda dengan logo
sebelumnya yang dinamis, logo baru nya hanya terdiri dari beberapa unsur
dasar dan terlihat rapi dan seragam untuk memberikan kesan dewasa dan
bahwa OYO Rooms menjajikan pengalaman yang sama di segala kamarnya
karena sudar di standar-kan. Kemungkinan OYO juga ingin memperlebar
jangkauan marketnya ke berbagai macam umur karena logo sebelumnya
lebih terkesan muda. Namun logo baru ini terasa lebih kaku dan tidak
menunjukkan inovasi OYO Rooms selama ini.

referensi sistem visual

konsep desain

Menjelaskan konsep desain sistem

identitas visual yang akan dieksekusi.

profil klien
Sleepinn
Jl Candi Telagawangi no.80 Malang, Jawa Timur, Indonesia
SLEEPINN Sleep n Smile (Facebook Fanpage) ; @SLEEPINN_ (Twitter, IG, Line@)
http://www.sleep.in

Bentuk badan usaha

Maskot

Penginapan murah (Budget Hotel)

Kukang berjari 3 (three-toed sloth)

Target konsumen

Filosofi

Pendatang yang membutuhkan penginapan yang murah namun berkelas

dan berada di tengah kota -> businessman, backpacker, musafir, traveller

Kukang ialah hewan yang menghabiskan 70% hidupnya untuk tidur. Harapan
kami adalah agar pelanggan yang menginap di SLEEPINN dapat merasakan
tidur yang nyenyak bagai kukang yang sedang tidur. Habitat kukang ialah
hutan tropis dan kukang beraktivitas di atas dahan pohon. Seperti habitat
kukang, kami berusaha memberikan tempat yang mendukung untuk pelanggan
melakukan segala kebutuhannya dengan memberikan nuansa alam. Selain itu
kukang secara natural memiliki bentuk mulut tersenyum, maka SLEEPINN
berharap agar selalu dapan memuaskan pelanggan dan tersenyum puas.

Sejarah singkat
Memahami kebutuhan masyarakat urban yang sering bepergian antar tempat
kami hadir menawarkan tempat nyaman namun terjangkau untuk beristirahat.
Berasal dari properti keluarga yang terletak di pusat kota, SLEEPINN
didirikan di Kota Malang sejak tahun 1996 untuk mengakomodasi kebutuhan
para pendatang. Berawal dari sebuah rumah yang menyewakat 4 kamar tidurnya, kami terus berinovasi dan berkembang menyesuaikan dengan kebutuhan
pelanggan hingga akhirnya SLEEPINN memiliki reputasi yang bagus di
kalangan para traveller. Ke depannya SLEEPINN akan melebarkan sayap ke
berbagai kota besar di seluruh dunia.

Motto
SLEEP N SMILE

Struktur Organisasi
general manager

Tujuan

Mutyaz Noor Sabila

Menyediakan penginapan yang terjangkau dengan pelayanan premium.

Visi & Misi

Menjadi penginapan pilihan yang tersebar di berbagai kota besar di dunia
dengan memberikan harga bersaing dan melayani dengan ramah serta
membuka cabang minimal di dua kota besar tiap tahunnya.

front office manager

excecutive housekeeper

f&b manager

Ida Syahid

Bambang Widokdo

Cla Angeline

front desk attendant

room attendant

waiter

Sari F

Joko Rayap

S Iskandar

konsep desain

Konsep desain SEEPINN mengkomunikasikan

kualitas dari pelayanan kami. Kami memberikan
pelayanan premium, yang terlihat dari susunan
garis pada logo dan supergrafis. Namun tetap
terjangkau, yang dinggambarkan dengan menggunakan dasar putih dan desain yang simpel.
Desain visual SLEEPINN diambil dari bentuk
hutan sebagai habitat kukang, dengan kombinasi
warna hijau dengan biru sebagai simbol malam dan
alam, melambangkan SLEEPINN sebagai tempat
yang nyaman untuk beristirahat.
Keyword nilai desain visual SLEEPINN
ialah sebagai berikut :

tenang
nyaman
simpel
ramah
alam

kebutuhan media
ATK

Signage

Media promosi

Merchandise

amplop
kertas surat (kos surat)
blocknote
bolpen
kartu nama
ID Card staff

Plakat utama
Resepsionis
Rambu-rambu parkir
Info lantai
Nomer kamar
Toilet pria-wanita

X-banner
Flyer
Website banner
Website
Aplikasi telepon genggam

Bantal

Fasilitas kamar

Packaging

Seragam

Keycard
Tempat keycard
Doortag
Sandal
Korek gas
Pandual info dasar

Handuk
Sampo
Sabun
Sikat gigi
Pasta gigi
Gelas kertas
Kertas bungkus roti

Pria
Wanita

Kendaraan
Mobil keluarga

Bangunan
Interior
Exterior

proses desain

meliputi proses dan perkembangan perancangan

desain identitas visual

gambar realis
& stilasi
Proses paling awal ialah memilih hewan sebagai identitas yang
nantinya akan dikembangkan. Saya memilih kukang berjari tiga
(sloth) yang terkenal karena gerakkannya yang lambat dan
senang tidur.
Untuk memahami karakteristik hewan yang dipilih maka hewan
tersebut digambar manual secara realis. Gambar diharuskan
sedetail mungkin termasuk arah bulu, pose khas, dan lain lain.
Gambar realis ada yang berwarna dan hitam putih.
Setelah terbentuk gambar realis, selanjutnya dibuat berbagai
macam gambar stilasi-nya baik berwarna maupun hitam putih.
Dalam stilasi dipelajari bagaimana agar ciri khas hewan tersebut
tetap terlihat namun dengan gaya gambar yang berbeda-beda.

peta pikiran

Untuk mencari tahu berbagai macam

kemungkinan yang bisa
dikembangkan dari kukang maka
dibentuk peta pikiran.

matriks morfologi

Dari peta pikiran yang sudah ada kemudian dipilih beberapa kata
sebagai elemen-elemen dasar untuk dikembangkan menjadi
berbagai macam kemungkinan.
Nantinya gambar-gambar ini menjadi acuan dasar pembuatan
logo dan supergrafis.

sketsa logo

Dari berbagai macam perkembangan objek

di matriks morfologi, gambar dikombinasikan
untuk dijadikan logo.
Awalnya sketsa logo dalam hitam putih,
kemudian setelah terpilih beberapa logo
alternatif logo diberi warna

logo alternatif
Dari sketsa logo sebelumnya terpilih 3
logo yang dieksekusi secara digital
Kemudian dilakukan polling terhadap
ketiga logo tersebut.

alternatif 1

alternatif 2

alternatif 3

kuesioner

Untuk menentukan logo final maka dibuat

kuesioneryang respondennya merupakan
20 mahasiswa desain.
Gambar kiri merupakan contoh kuesioner
yang telah diisi, sementara gambar kanan
ialah hasil penghitungan kuesioner.
Terlihat bahwa logo alternatif 1 dan alternatif 2 memiliki hasil penghitungan yang
berbeda tipis.

logo final

Setelah berbagai pertimbangan dari hasil

kuesioner, akhirnya dipilih logo alternatif 2.
Logo disempurnakan kembali dari segi garis
dan warna.
Logo merupakan perpaduan dari bentuk
bulan purnama sebagai simbol malam,
hutan sebagai tempat alami kukang, dan
kukang sendiri sebagai maskot yang menyimbolkan tidur yang nyenyak dan puas.
Warna yang dipilih ialah yang mewakili warna
malam dan alam.
C
M
Y
K

79 R 50 PANTONE DS 326-1 C
58 G 80
60 B 83
19

C
M
Y
K

14 R 204 PANTONE H 617 C

10 G 205
58 B 123
0

sketsa supergrafis

Proses berikutnya ialah membuat desain

visual pendukung yaitu supergrafis.
Bentukan supergrafis diambil dari elemenelemen yang terdapat pada logo.

supergrafis final

Terdapat dua supergrafis final yang dapat

diaplikasikan pada identitas visual.
Elemen supergrafis merupakan gambaran
dari hutan di malam hari yang tenang.

aplikasi desain

Berisi pengaplikasian identitas visual

pada benda-benda.

alat tulis kantor

Sleepinn
Candi Telagawangi St. 80
Malang, Indonesia
Hotline 123 456
www.sleep.in

Kepada:
Ketua Komunitas Ruang 109
Yasinta Retno Alifia
di tempat.

BAMBANG WIDOKDO
Housekeeper

www.sleep.in

Sleepinn
Candi Telagawangi St. 80
Malang, Indonesia
Hotline 123 456
www.sleep.in

MUTYAZ NUR SABILA

CEO
012 345 678 900
mutyazns
mutyazs@sleep.in
www.sleep.in

ASTRID ZOLAYCHA

ANGELINE CLAUDIA

Head Cleaning Service

Cook

012 345 678 900

astridzp
aszoaycha@sleep.in
www.sleep.in

012 345 678 900

caangeline
cla_angeline@sleep.in
www.sleep.in

Towel

packaging toiletries & morning-bite

Toothpaste

Toothbrush

Shampoo

Soap

Please
make up
my room.
.
nearby

important
numbers

map

1.Sleepinn
2.MATOS
3.Citys Square
4.SMAN 3 Malang
5.MOG
6.Hawaiis waterpark

Explore at the day,

Sleep well at the night.

Please
be quiet.
www.sleep.in

1. Masukkan kartu
seluruhnya dan
keluarkan.
2. Buka pintu dengan
menekan ganggang.

1. Fully insert cardWiFi Password

and remove.
2. Depress handle and
Please re-fold this cardkey band.
open door.

Candi Telagawangi St. 80

Malang, Indonesia
hotline : 123 456
www.sleep.in

1.Sleepinn...........................................123 456
2.Police................................................
3.Ambulance......................................
4.Firefighter.......................................
5.Bluebird Taxi..................................

Candi Telagawangi St. 80

Malang, Indonesia
hotline : 123 456
www.sleep.in

Room No.

fasilitas kamar

Explore at the day,

ht.
Sleep well at the nig

signage

01-20
21-50
Conference Room
Eating Hall

RATE START FROM IDR200.000/NET++

WiFi
Cafe
Convention Room

Receptionist

bangunan

seragam

BAMBANG WIDOKDO
Housekeeper

BAMBANG WIDOKDO
Housekeeper

media promosi
FEEL THE NATURE
IN THE CITY LEARN
MORE >

ITS
TRAVELING
SEASON.
Show us your selfie
traveling around malang
and get
1 FREE DINNER COUPON.

Rooms
<

Twin Bed

.....
Other Facility

Twin Bed no.23

Rp123.456,78 / nett

We wait for you :

BOOK
NOW

Candi Telagawangi St. 80

Malang, Indonesia
hotline : 123 456
www.sleep.in
t : @sleepinn_ f : Sleepinn
Download our app

Sunday, 05/10/2015

News

.....

Log in | Sign up

FEEL THE NATURE

IN THE CITY

Location
Book

123 456

Find

About Us

Gallery

BOOK NOW

....
....
....

Contact

INFO/PROMOTION

<

Twin Bed

.....

DOWNLOAD
OUR APP

kendaraan