1er ejemplo

Tema:
LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EN LA EMPRESA
Objetivos:
Varios aspectos son los que han influido en la importancia de la investigacin

Analizar el incesante incremento de la competencia, acentuada por procesos de

internacionalizacin, globalizacin y concentracin empresarial; y el tambin
imparable avance tecnolgico, que ha hecho que las metodologas se desarrollen
en gran medida y se puedan tratar y analizar cantidades inimaginables de
informacin. E

Descubrir por qu el incremento de la competencia ha convertido en una

obligacin la necesidad de contar con un flujo de informacin dinmico que
permita racionalizar los procesos de toma de decisiones. La incorporacin de
nuevas tecnologas hace posible la obtencin de informacin de una forma
mucho ms rpida y continuada, adems de a tener acceso a mayor cantidad de
informacin en mucho menor espacio de tiempo. Por ejemplo, la recogida de
informacin en un panel de consumidores ha pasado en pocos aos de ser
semanal a ser diaria gracias al scanner como mtodo de recogida de
informacin.

Vamos a describir la funcin de la investigacin comercial dentro del contexto

empresarial, considerando las distintas variables del entorno. En este sentido la
investigacin comercial se considera como una herramienta de uso continuo a lo
largo de todo el proceso de marketing emprendido por la organizacin,
proporcionando en todo momento la metodologa adecuada para obtener
informacin til.

Problemas:

la dimensin estratgica del marketing que se hace ms necesaria en la medida

en que se incrementa la competencia y el entorno que rodea la empresa se vuelve
ms dinmica.
Es complicado realizar la determinacin de estrategias por que los procesos de
marketing en la organizacin se vuelven, por tanto, sistemticos pudindose
distinguir dos fases: funciones estratgicas y funciones operativas, sin embargo,
es en la primera etapa de las funciones estratgicas, donde aparece la funcin de
anlisis, etapa donde tiene lugar la investigacin comercial. Sin embargo, esta
funcin de anlisis no debe abandonarse en todo el proceso, por lo que nuevas
informaciones pueden ir modificando las decisiones del proceso.

Justificacin:
En este apartado se va a analizar el papel que juega la investigacin de mercados en la
empresa. La concepcin del marketing como una funcin estratgica para la
organizacin marca el papel determinante de la investigacin de mercados en el entorno
actual. Se explicita a continuacin el desarrollo de un proceso de marketing tal y como
debe producirse en la realidad empresarial actual, las tendencias actuales en
investigacin comercial con especial nfasis en el desarrollo de nuevas tcnicas de
gestin y anlisis basadas en la aplicacin de las nuevas tecnologas de la informacin,
as como una descripcin del sector industrial que constituye el desarrollo de esta
actividad.
Varios aspectos son los que han influido en la importancia de la investigacin
comercial: el incesante incremento de la competencia, acentuada por procesos de
internacionalizacin, globalizacin y concentracin empresarial; y el tambin imparable
avance tecnolgico, que ha hecho que las metodologas se desarrollen en gran medida y
se puedan tratar y analizar cantidades inimaginables de informacin. El incremento de
la competencia ha convertido en una obligacin la necesidad de contar con un flujo de
informacin dinmico que permita racionalizar los procesos de toma de decisiones. La
incorporacin de nuevas tecnologas hace posible la obtencin de informacin de una
forma mucho ms rpida y continuada, adems de a tener acceso a mayor cantidad de
informacin en mucho menor espacio de tiempo. Por ejemplo, la recogida de
informacin en un panel de consumidores ha pasado en pocos aos de ser semanal a ser
diaria gracias al scanner como mtodo de recogida de informacin.

2doejemplo
Tema:
INVESTIGACIN DEL MERCADO DE CHOCOLATES FINOS,
POSICIONAMIENTO Y ESTUDIO DE EXPANSIN DE LA
CHOCOLATERA FINA DAMIEN MERCIER: CHOCOLATIER
BELG
Objetivos:
Determinar el factor clave de expansin para la chocolatera de Damin Murciar. Aqu
encontramos los siguientes factores relevantes a investigar:

Ubicacin: canales de distribucin. Identificar la comuna o barrio para un

potencial local de Chocolatera Damien Mercier.

Marketing: canales de promocin. Determinar si los consumidores de chocolates

finos conocen la Chocolatera Damien Mercier o necesitara considerar hacer
una inversin en publicidad para darse a conocer.

Introduccin de nuevos productos: Conocer si los clientes les gustara encontrar

nuevas variedades de productos en la Chocolatera Damien Mercier.

Para determinar este factor clave de expansin y determinar el posicionamiento actual

de la Chocolatera Belga Damien Mercier, es necesario hacer un estudio formal de
mercado del chocolate en nuestro pas. Aqu encontramos los siguientes objetivos
relevantes:

Determinar su posicionamiento y lograr situar a la empresa en el mercado de

chocolates finos de nuestro pas.

Identificar la competencia: determinar quienes son las marcas competidoras ms

cercanas, que valoran los clientes de ellas.

Comportamiento de compra del consumidor: medir los atributos y la valoracin

de sus productos.

Caracterizar el tipo de consumidor mediante la identificacin del estrato

socioeconmico al cual pertenece, para conocer al cliente que debe satisfacer.

Determinar el uso de sus productos: cmo y cundo el producto es consumido

Problemas:

Los consumidores actuales de chocolates finos en Chile, pertenecen al sector

socioeconmico Aboca de la poblacin...
Un gran nmero de estas personas desconoce la existencia de la chocolatera fina
Damien Mercier.

La ubicacin es un factor relevante en la decisin de compra de este tipo de

consumidor.

La introduccin de nuevos productos en la chocolatera Damien Mercier no es

una alternativa atractiva para sus clientes ni para su dueo.

Justificacin:
Determinar la recordacin de marca, quienes son las marcas competidoras ms
cercanas, que valoran los clientes de ellas, mediante las siguientes preguntas:
1. Al hablar de chocolates finos, cul es la primera marca que se le viene a la mente?
2. Qu otra recuerda?
3. Indique todas las marcas que ha comprado dentro del ltimo ao. (tarjeta1)
7. Ponga usted una nota del 1 al 7 a las siguientes caractersticas de las chocolateras
finas que le mencionaremos a continuacin, siendo la nota 7 la mejor

3er ejemplo
Tema:
EL PROFESIONAL ECONOMISTA EN EL MBITO EMPRESARIAL
Objetivo General:
Analizar la demanda de plazas laborales que tiene un economista en el mbito
empresarial y las funciones que desempea en las diversas reas o secciones de una
empresa; para aprovechar las oportunidades laborales que te brinda la profesin en la
carrera de economa y verificar la cantidad de centros de trabajo que hay en nuestro
entorno; en lo que respecta con el Plan Nacional del Buen Vivir, objetivo 9: Garantizar
el trabajo digno en todas sus formas.

Objetivos especficos:
Investigar las plazas laborales del economista en el mbito empresarial.
Analizar las funciones del economista en una empresa.
Investigar y analizar la demanda que tiene un economista en el campo laboral en
el Cantn Guayaquil.
Deducir que oportunidades de trabajo que pueden tener los profesionales en la
carrera de economa.

Problema:
Qu relacin existe entre el profesional en la carrera de economa y su rol o cargos que
puede desempear en el mbito empresarial en la provincia de Guayas en el cantn
Guayaquil en el ao 2015?

Justificacin
La evolucin histrica de la economa se inicia en tiempos remotos, diramos prehistricos, ya que la economa es una ciencia social que busca satisfacer las necesidades
que son ilimitadas con los recursos disponibles, los cuales son limitados. El primer

eslabn, se da con los seres humanos nmadas, quienes satisfacan sus necesidades
con los recursos que la naturaleza les brindaba. Esto es conocido como Economa
depredadora. Hasta que un da, luego de miles de aos, con la Revolucin Agrcola o
Neoltica, el hombre pasa del nomadismo al sedentarismo, cambiando totalmente la
forma de vida humana. Este tipo de economa es denominado Economa productora.
Aparecieron las primeras formas de comercio, debido a tantos cambios, se hizo
necesario iniciar con la creacin de una unidad de cambio comn, porque el trueque
tuvo la dificultad de no poner un valor exacto sobre los bienes producidos en
comparacin a otros, as nace la moneda o dinero. Destacaron figuras importantes
como las del comerciante y el esclavo. El comerciante era aqul que intercambiaba
diversos productos entre diversas sociedades, quedndose con algunos artculos, como
recompensa o ganancia y la esclavitud surge de aquellos pueblos que al robar o luchar
contra otros, se quedaban con los botines de guerra, incluyendo personas, quienes luego
eran vendidos y utilizados para trabajos forzosos. De esta forma van surgiendo personas
con poder, esclavos y dinero; desarrollando una nueva etapa el Feudalismo, que fue la
etapa previa al Capitalismo.