Anda di halaman 1dari 9

1.

Judul

Perencanaan Media Komunikasi untuk Peluncuran Produk Minuman Teh


Cepat Saji, Mirai Ocha.

2. Latar Belakang
Saat ini teh mungkin menjadi minuman tertua, terunik, dan paling terkenal di
dunia. Hampir tidak ada bangsa di dunia yang tidak mengenal teh, walaupun
bangsa-bangsa tersebut memiliki kebiasaan atau tradisi minum teh yang berbeda.
Namun, minuman yang terbuat dari ekstrak dedaunan ini selalu dapat ditemui di
berbagai acara, formal atau nonformal, maka tidaklah mengherankan apabila kita
membicarakan sejarah ditemukannya teh dan tradisi meminumnya, maka kitapun
turut membicarakan sejarah dan budaya dunia. Jenis-jenis teh pun beragam, seperti
teh jepang, teh cina, dan lain-lain.
Seiring dengan berjalannya waktu, teh kini mulai menyaingi kepopuleran kopi
dan soda, bahkan the dianggap sebagai minuman terbaik pengganti kopi. Penelitian
dari Dokter di Australia, menemukan bahwa meminum teh memberikan manfaat
yang baik untuk kesehatan.
Di Indonesia disesaki oleh kemunculan gerai-gerai kopi di berbagai tempat
sejak tahun 2002. Budaya ngopi-ngopi (minum kopi sambil bersosialisasi)
kemudian menjadi salah satu gaya hidup yang dianut para masyarakat urban.
Namun, saat ini, teh kembali meramaikan pasar minuman di Indonesia.
Penetrasi teh yang sudah sangat tinggi, meningkatnya kesadaran akan kesehatan,
dan gencarnya kampanye parra pemain baru, membuat latent need pasar green tea
muncul serentak pada 2006 (Hedriani, 2008 : 1). Hal inilah yang kemudian
dipercaya menjadi salah satu pendorong kembalinya kepopuleran teh, ditambah
dengan kemunculan produsen teh baru yang mengeluarkan varian teh dalam rasa
dan kemasan beragam. Semua produsen berlomba memberikan yang terbaik untuk
konsumen dengan ciri khasnya sendiri.
Demi menjawab kebutuhan para pecinta teh dan meraih konsumen potensial,
kini dengan mudah ditemui caf dan tea house yang menyajikan rasa ndan olahan
teh yang beragam, sebut saja Tea Addict & Lounge, Cilantro Tea House, Dago Tea
House, tampak tak pernah sepi dari pengunjung. Bahkan coffe shop terkemuka di
dunia, Starbucks juga tak lupa mencantumkan minuman olahan teh dalam
menunya. Tak hanya dalam ruangan, Saat ini pertumbuhan industri
produk minuman siap minum terutama di kategori teh di
Indonesia juga mengalami pertumbuhan pesat selama 2 tahun
belakangan ini, dan terus tumbuh hingga sekarang.

3.

Permasalahan

Pada tahun awalnya, teh yang sudah terkenal di daerah Jawa mulai
diperkenalkan di Jakarta. Pada saat itu, teknik mempromosikan teh tersebut di
Jakarta dinamakan strategi promosi yang dilakukan dengan cara mendatangi
tempat-tempat keramaian untuk membagikannya secara cuma-cuma kepada
penonton. Selain itu, juga dilakukan demo cara menyeduh teh tersebut yang
kemudian dibagikan agar dapat dicicipi langsung oleh penonton sehingga mereka
yakin bahwa ramuan teh tersebut adalah teh yang memiliki mutu dan kualitas
yang baik.Teknik merebus teh langsung di tempat keramaian tersebut dipandang
tidak efektif karena membutuhkan waktu yang cukup lama dalam penyeduhan teh,
sehingga menimbulkan kendala.
Penonton yang sudah berkumpul menjadi tidak sabar dan banyak yang
meninggalkan arena demo sebelum sempat mencicipi seduhan teh tersebut. Untuk
menanggulangi kendala tersebut, maka terlintas cara lain yaitu penyeduhan teh
dilakukan di kantor dan dimasukkan ke dalam panci dan kemudian dibawa dengan
kendaraan menuju tempat-tempat keramaian untuk dipromosikan.
Ternyata teknik kedua tersebut juga masih mengalami kendala, yaitu air teh
yang dibawa dalam panci banyak yang tertumpah sewaktu dalam perjalanan karena
kondisi kendaraan dan jalan-jalan di Jakarta pada saat itu belum sebaik sekarang.
Akhirnya ditempuh cara lain, yaitu air teh yang telah diseduh di kantor kemudian
ditaruh di dalam botol-botol bekas limun atau kecap yang telah dibersihkan terlebih
dahulu untuk selanjutnya dibawa ke tempat-tempat kegiatan promosi berlangsung.
Ternyata cara yang ketiga ini berjalan baik dan terus dipakai selama bertahuntahun.
Setelah bertahun-tahun dilakukan teknik promosi akhirnya pada tahun 1990an
muncul gagasan menjual air teh siap minum dalam kemasan botol, karena dinilai
dapat dinikmati dalam kemasan botol yang praktis, mudah dibawa kemana saja dan
kapan saja, tanpa harus khawatir tumpah maupun yang lain-lain. Hingga saat ini
pun kemasan botol masih tetap diaplikasikan pada produk-produk minuman ringan
di dunia. Meski sebenarnya masih banyak kemasan teh dalam bentuk yang lain,
seperti : teh celup, teh saring, teh seduh, teh yang dipress, teh stik, maupun teh
instan, tetapi teh dalam kemasan botol adalah yang paling praktis di antara yang
lainnya, dan yang paling diminati banyak konsumen atau masyarakat.

4. Karakteristik Produk dan Perusahaan

a. Produk
1. Jenis
Mirai Ocha merupakan produk ocha dalam kemasan botol pertama
di Indonesia, yang dapat dinikmati para konsumen di Indonesia tanpa
harus mengunjungi gerai makanan Jepang. Ocha merupakan teh
tradisional khas Jepang yang erat kaitannya dengan budaya Jepang
selama berabad-abad, sedangkan Mirai Ocha merupakan salah satu
bentuk inovasi di industri minuman yang hadir untuk para penggemar
Ocha di Indonesia. Dengan menggunakan daun teh dari Jepang, serta
proses yang unik. Mirai Ocha dikembangkan sebagai produk yang
cocok dengan lidah orang Indonesia. Terdapat 3 varian rasa, yaitu
: ORIGINAL (hijau), MADU (oranye), dan SAKURA (merah
muda)
Sudah merupakan kebiasaan masyarakat
Indonesia untuk meminum teh dimana dan
kapan saja. Seperti contoh, meminum teh di
pagi hari, di sela-sela jam kantor pada sore
hari - untuk refresh, di malam hari sambil
menonton tv untuk relaxing, ketika hang
out dengan teman pada wiken, dll. Sehingga
kemasan MIRAI Ocha dalam kemasan botol
dirasa paling sesuai dengan kebutuhan
masyarakat Indonesia saat ini yang
cenderung bergerak dengan aktif & dinamis.

2. Harga
- Rp 5.000 / botol untuk kemasan 500
-

ml
Rp 3.500 / botol untuk kemasan 300
ml

3. Ukuran

500 ml

300 ml

4. Keunggulan Produk
Mirai Ocha memiliki banyak manfaat, seperti antioksidan, memperbaiki
sel yang rusak, menghaluskan kulit, melangsingkan tubuh, mencegah
kanker, mencegah penyakit jantung, mengurangi kolesterol dalam darah,
dan melancarkan sirkulasi darah. Berikut adalah beberapa zat-zat
bermanfaat yang terkandung dalam kunci secangkir teh:
-

Polifenol

Polifenol dalam teh terdiri dari katekin dan flavanol. Senyawa ini
bertindak sebagai antioksidan untuk menangkap radikal bebas dalam tubuh
dan juga efektif dalam mencegah pertumbuhan sel kanker. Ini radikal bebas
yang disebabkan dari lingkungan udara tercemar dan juga dari makanan
yang kita makan.
Kandungan polifenolnya yang tinggi mampu mengurangi nafsu makan,
mengurangi penyerapan lemak, dan meningkatkan metabolisme tubuh.
Khasiat kesehatan ocha pun telah dirasakan masyarakat Jepang sejak abad
ke 13. Bahkan kala itu, ocha bukan merupakan minuman sehari-hari,
melainkan digunakan sebagai obat.
-

Vitamin E

Satu cangkir teh mengandung vitamin E, untuk menjaga kesehatan


jantung dan membuat kulit menjadi halus.
-

Vitamin C

Vitamin ini berfungsi sebagai imunitas atau daya tahan bagi tubuh
manusia.
-

Vitamin A

Vitamin A dalam bentuk beta-karoten dalam teh adalah vitamin yang


diperlukan untuk tubuh.
-

Mirai Ocha asli jepang, sedang produksi teh lain dari Cina, Sri langka
dan Indonesia, biasanya rasanya sepet atau nyetak. Sedangkan Mirai
Ocha sendiri tak berasa nyetak dan kini tersedia bermacam rasa dan
dikemas dalam botol. Ini kelebihannya karena bahan baku diimpor
secara langsung dari Jepang.
Harganya terjangkau untuk semua kalangan.

5. Pesaing
- Berikut ini adalah beberapa contoh produk produk minuman sejenis
yang di produksi oleh perusahaan-perusahaan lain :

b. Perusahaan
1. Company Profile
Garuda Food Group adalah perusahaan makanan dan minuman di bawah
kelompok usaha Tudung Group.Selain Garuda Food,Tudung Group juga
menaungi perusahaan agribisnis yang bergerak di CPO(Crude Palm Oil)
dan kacang.
Garuda Food Group berawal dari PT Tudung,didirikan di Pati,Jawa
Tengah,1997.Pendiri perusahaan adlah mendiang Darmo Putro,mantan
pejuang yang memilih menekuni dunia usaha setelah bangsa Indonesia
merdeka.
Pada awal 1987 Garuda Food Group mulai menjual hasil produksi
kacangnya dengan merk kacang Garing garuda,yang kini dikenal dengan
:Kacang Garuda.Kacang Garuda telah meraih berbagai penghargaan sebagai
berikut: Indonesian Customer Satisfication Award (ICSA) kategori kacang
bermerek delapan kali berturut-turut (2000-2007);Superbrands(2003);Top
Brand For Kids (2004);Indonesian Best Brand Award (IBBA,20042007);Top Brand (2007-2012).
Di akhir 2002 garudafood group meluncurkan produk minuman jelly
bermerek okky jelly drink yang merupakan poinner di kelassnya,ini

sekaligus merupakan babak baru garudafood memasuki bisnis


minuman(bevarge).keseriusan garudfood menekuni bisnis minuman juga
semakin kentara dengan diluncurkan mountea,minuman berbasis teh dengan
rasa buah.mountea bahkan mencatat prestasi IBBA 207-2010 kategori
minuman kemasan cup.
Di tingkat nasional , GarudaFood juga positif dianggap sebagai salah
satu perusahaan makanan dan minuman dikagumi . Survei yang dilakukan
oleh Frontier dan Majalah BusinessWeek Indonesia di Jakarta dan Surabaya
pada 2005 - 2011 menunjukkan bahwa GarudaFood berada di posisi ketiga
dan posisi ke-2 dalam makanan & kategori di 2012-2013 dari Indonesia
Most Admired Company ( IMAC ) GarudaFood juga aktif melakukan
tanggung jawab sosial perusahaan ( CSR ) di bawah bendera GarudaFood
Sehati .
Untuk mempercepat pencapaian visinya , pada 2011 GarudaFood Group
dengan divion non - alkohol dari Suntory Beverage & Food , sebuah
perusahaan dari Jepang mendirikan anak perusahaan PT Garuda Suntory
Beverage , difokuskan pada pengembangan minuman .

2. Jenis Perusahaan
3. Lokasi

5. Tujuan Media
6. Strategi Media
7. Program Media
8. Budget Media