2 EVOLUCION HISTORICA 2.1. LA CRISIS DE LA PRENSA En la década de los sesenta en toda Europa la especializacién periodistica empieza a plantearse como una salida eficaz a la crisis en la que se encontraban inmersos los medios escritos. Una crisis que tenia al menos cinco causas princi- pales (Quesada, 1998: 27): la situacién econémica general; la escasez de papel para la prensa; las dificultades de distribucién de la prensa; 1a competencia en- tre medios y acopio selectivo de publicidad; y la crisis de los contenidos infor- mativos y de su credibilidad. La necesidad de especializacién informativa como respuesta a la nueva si- tuacién se viene poniendo de manifiesto desde hace ya mas de un cuarto de si- glo. Asi, ya en 1974, trece de los veinte directores encuestados por Orive y Fa- goaga respondfan afirmativamente a la pregunta sobre si la prensa necesitaba caminar hacia la especializacién para salvar la crisis. Sélo seis contestaban ne- gativamente. Las razones principales de los que se pronunciaron afirmativa- mente siguen siendo enormemente significativas en el momento presente: — Latelevision y la radio van copando cada vez mas el ambito de la noticia. — Debido a la rapidez informativa del medio audiovisual. — Porque la primera informacién corresponde a otro medio: televisién, radio y lo que venga. El periédico la complementaré documentando. — Porque asi lo demandan los lectores. — Porque la progresiva tecnificacién de la vida incrementa cada dia mas el nivel cultural de los lectores y exige mayor rigor en los planteamien- tos y orientaciones. — Porque cada vez es ms dificil vender diarios de informacién general. 45