Anda di halaman 1dari 5

13

Alam, Sumber, dan Efek


Berita Framing
Robert M. Entman, Jrg Matius, dan Lynn Pellicano

PENGANTAR
Framing ini bisa dibilang korban dari kesuksesan sendiri. Dalam prakteknya penelitian, itu
berarti terlalu banyak, dengan ulama menerapkan mlange nakal konsep di bawah rubrik
framing untuk array yang luas dari konteks dan isu-isu. Namun, mungkin diarahkan sebagian
oleh tersedianya data efek opini dari percobaan survei dan laboratorium, framing dalam
penelitian komunikasi politik juga berarti terlalu sedikit, dan berfokus terlalu sempit.
Meskipun ada beberapa pengecualian, sebagian besar framing literatur, empiris dan teoritis,
menyiratkan bahwa apa yang penting di atas semua adalah efek dari tunggal framing pesan
pada pendapat warga negara 'sekitar satu kebijakan atau kandidat.

MENGKLARIFIKASI BINGKAI DAN PEMBINGKAIAN


Ia datang sebagai tidak mengherankan bahwa para ilmuwan sosial yang sangat jauh
dari konsensus tentang apa sebenarnya "frame" dan "framing" berarti. Memeriksa literatur
framing, kita dapat fi nd banyak kegunaan yang berbeda dari konsep. Ada dua jenis dasar defi
nisi. Beberapa defi ne framing dalam istilah yang sangat umum, kira-kira berikut Gamson
dan Modigliani sering dikutip definisi defi dari framing sebagai "pusat mengorganisir ide atau
alur cerita yang menyediakan makna untuk strip terungkapnya peristiwa "(1987, p. 143).
Namun, untuk mengobati bingkai sebagai ide sentral atau alur cerita memberikan dasar
memadai untuk pengukuran yang konsisten atau teori.
Genre kedua definisi menetapkan bahwa frame umumnya jangan, terutama
mengeluarkan frame. Ini termasuk mendefinisikan masalah, membuat penilaian moral, dan
mendukung obat (Entman, 1993, 2004). Menggambar pada spesifikasi fungsional tampaknya
lebih karena memungkinkan analis untuk menarik pengukuran yang lebih jelas dan
kesimpulan yang membedakan framing dari tema, argumen, pernyataan, dan konsep di bawah
berteori lainnya. proses framing terjadi pada empat tingkat: dalam budaya; dalam pikiran elit
dan profesional komunikator politik; dalam teks komunikasi; dan di benak warga negara
(Entman, 1993, 2004). Gambaran grafis awal dari proses framing politik muncul di Gambar
13.1.

Budaya
- Skema di benak elit dan publik
- Frame dalam teks-teks sastra, film berita, pendidikan
Jaringan Communicator
- frame strategis
- Elit 'frame non-strategis
- Media
Teks komunikasi
- Berita
- Infotainment
- Blog / Website
- komunikasi F2F
Indikator Opini Publik
- Komunikasi Non Strategis, tanggapan Poll
- framing Strategis, gerakan sosial, blog.
Apa Itu "Frame"?
Apa yang membedakan pesan framing, atau "frame" dalam komunikasi dari sebuah persuasif
polospesan atau hanya sebuah pernyataan? Sebuah frame berulang kali memanggil benda dan
sifat-sifat yang sama, menggunakankata yang identik atau identik dan simbol dalam
serangkaian komunikasi sejenis yang terkonsentrasipada waktunya. frame ini berfungsi untuk
mempromosikan interpretasi dari situasi bermasalahatau aktor dan dukungan (implisit atau
eksplisit) dari respon yang diinginkan, sering bersama dengan pertimbangan moralyang
menyediakan muatan emosional. Di sini sekali lagi framing yang dibedakan dari komunikasi
lainnyaoleh alam diakronis nya. Sebuah pesan framing memiliki resonansi budaya tertentu;
itu panggilanpikiran elemen saat kongruen dari skema yang disimpan di masa lalu.
l
FRAMING: PENELITIAN SASTRA
Setelah mengajukan konteks untuk peningkatan pemahaman framing, mari kita
melangkah mundur untuk meninjau kursus dan sastra framing penelitian. Berikut ini adalah
survei dari berbagai bentuk framing dalam politik yang telah diselidiki. Kita mulai dengan
asal-usul framing penelitian, diikuti oleh review penelitian tentang framing strategis, framing
jurnalistik, frame media konten, dan efek framing.

Penelitian dan Asal Usul Framing


Gagasan bahwa framing dan frame utama berarti melalui mana orang memahami
dunia yang rumit mendapat dorongan modern dari dua ulama, Gregory Bateson dan Erving
Goffman. Sebagai Bateson katakan, "definisi situasi yang dibangun sesuai dengan prinsip
organisasi yang mengatur peristiwa-setidaknya sosial yang-dan keterlibatan subjektif kami di
mereka; frame kata [...] untuk merujuk seperti unsur-unsur dasar "(1954, pp. 10-11). Goffman
(1974), yang mengutip Bateson beberapa kali dalam merumuskan definisi sendiri dari
framing, mengklaim bahwa frame adalah struktur kognitif yang memandu representasi dari
kejadian sehari-hari.
Framing strategis
Seperti yang disarankan di atas, para pemimpin politik mengakui kekuatan framing
untuk strategis membentuk masyarakat wacana dan pemahaman publik, dan mencoba untuk
mengeksploitasi untuk keuntungan mereka sendiri, terutama untuk mempromosikan program
masa depan tindakan (Benford & Snow, 2000). Menurut pandangan ini, framing melibatkan
kedua komunikasi strategis bingkai sendiri, dan persaingan dengan lainnya frame
komunikator '. Frhlich dan Rudiger ini studi public relations politik Jerman (PR)
menunjukkan bahwa framing memainkan peran integral dalam praktek profesional, sebagai
"membawa frame mereka berubah ke media merupakan indikator keberhasilan PR "(Frhlich
& Rudiger, 2006, hal 19;. lihat juga Hallahan, 1999). Kebanyakan penelitian PR bandingkan
frame disukai praktisi untuk frame dalam berita (Mis, Frhlich & Rudiger, 2006; Kiousis,
Mitrook, Wu, & Seltzer, 2006).
Framing jurnalistik
Berbeda dengan penelitian tentang framing strategis, sedikit yang diketahui tentang
frame profesional panduan yang pengolahan informasi dan produksi teks dengan wartawan.
Sebuah bingkai jurnalistik profesional adalah sebuah "skema atau heuristik, struktur
pengetahuan yang diaktifkan oleh beberapa stimulus dan kemudian dipekerjakan oleh
seorang jurnalis di seluruh konstruksi cerita "(Dunwoody, 1992, hal. 78).
Frame dalam Content Media
Analisis framing telah menjadi metodologi sangat hidup dan penting. Pada dasarnya,
analisis framing meneliti seleksi dan arti-penting dari aspek-aspek tertentu dari suatu masalah
dengan mengeksplorasi gambar, stereotip, metafora, aktor dan pesan. Namun, penelitian
berbeda dalam cara mereka ekstraksi frame dari konten media. Empat pendekatan yang luas
secara kasar dapat dibedakan (Matthes & Kohring, 2008): pendekatan kualitatif, pendekatan
panduan-holistik, pendekatan panduan-clustering, dan pendekatan dengan bantuan komputer.
Pendekatan kualitatif. Sejumlah penelitian mencoba mengidentifikasi frame dengan
menyediakan akun penafsiran teks media (Downs, 2002; Reese & Buckalew, 1995).
Pendekatan Pengguna-Holistik. Inti dari metode ini adalah bahwa frame secara
manual dikodekan sebagai variabel holistik dalam analisis isi kuantitatif, apakah induktif
atau deduktif.

Pendekatan Pengguna-Clustering. Studi ini secara manual kode variabel tunggal


atau bingkai elemen dalam analisis isi kuantitatif standar. variabel ini kemudian factoror
cluster dianalisis.
Pendekatan Komputer-Assisted. Berbeda dengan manual-clustering dan manual
holistik Pendekatan, baik frame holistik atau elemen frame tunggal atau variabel yang
manual dikodekan dalam studi bantuan komputer.
Efek framing
Opini sarjana publik James Druckman (2001b) menekankan dua jenis frame-frame
dalam komunikasi dan frame dalam pikiran-yang bekerja sama untuk membentuk efek
framing. Keduanya berkaitan dengan variasi penekanan atau arti-penting. Frame dalam
komunikasi-sering disebut sebagai "frame media" -focus pada apa yang pembicara atau teks
berita mengatakan; seperti bagaimana masalah ini diperankan oleh elit, sementara frame
dalam pikiran fokus pada apa yang seorang individu berpikir; seperti pertimbangan nilai dari
sebuah isu. Mungkin lebih baik untuk menggunakan "skema" untuk merujuk pada frame
dalam pikiran, untuk meminimalkan kebingungan dengan frame dalam komunikasi.
PSIKOLOGI Framing
Sejak literatur telah menunjukkan bahwa framing dapat memiliki efek yang signifikan
pada bagaimana orang membuat keputusan dan merumuskan opini yang objektif tentang
masalah atau peristiwa tertentu, penting untuk memahami proses psikologis yang mendasari
efek seperti itu.
Framing sebagai Persuasi
Beberapa literatur yang ada pada framing menunjukkan bahwa efek tersebut terjadi
melalui persuasi. Sebagai prosesor informasi yang terbatas kapasitas (Fiske & Taylor, 1991),
individu tidak mungkin mempertimbangkan segala sesuatu yang mereka tahu tentang
masalah atau peristiwa pada saat tertentu.
Framing sebagai Perpanjangan Priming
Penelitian lain menunjukkan bahwa framing merupakan perpanjangan dari literatur
priming, Aksesibilitas sebagai mekanisme psikologis efek utama yang mendasari framing
(misalnya, Zaller, 1992; Kinder & Sanders, 1996). Karena orang tidak dapat
mempertimbangkan segala sesuatu yang mereka tahu tentang masalah atau acara di saat
tertentu, mereka akan mempertimbangkan subset dari semua informasi relevan dengan
mengandalkan pada apa yang diakses, mudah diambil, atau baru diaktifkan dalam pikiran
mereka, menurut "Model aksesibilitas kognitif" (Zaller, 1992).
Framing dan Teori Skema
Banyak sarjana telah menekankan pentingnya skema dalam rutinitas pemrosesan
informasi sebagai panduan untuk mengingat, yang dapat menentukan bagaimana ide-ide dan
perasaan diakses dalam ingatan kita (Entman, 1989, 1993, 2004; Fiske & Taylor, 1991).
Skema memungkinkan kita untuk menyederhanakan realitas dan fungsi dalam dunia sosial
yang lain akan terlalu rumit untuk menangani. Skema fi t pengalaman baru ke organisasi
pengetahuan yang ada.

Framing EFEK: Sebuah Kritik DAN SINTESIS BARU


Bagian ini menguraikan tentang poin yang menjadi fokus penelitian terbaru di efek
framing: apakah sikap sebelum kuat menghalangi efek tidak bisa framing signifi pada publik
pendapat; apakah persaingan antara frame secara logis mengandung konsekuensi framing
minimal; dan apakah framing pesan masih dapat memiliki pengaruh politik yang besar
bahkan tanpa mempengaruhi pendapat individu.
Membingkai Efek dan Sikap Sebelum
Sarjana tertarik dalam membingkai fokus terutama pada cara itu mempengaruhi
kebijakan warga negara ' dan preferensi kandidat. Dalam hal ini, literatur tampil lebih
perpecahan daripada yang sebenarnya adalah antara mereka yang mendukung efek framing
konsisten besar dan mereka yang mendukung dampak yang lebih lemah.
Persaingan Frames
Setelah kami mulai mencari lebih rajin untuk efek framing, kita harus menghadapi,
seperti biasa, pengukuran dan masalah data. Dengan demikian, dalam sebuah kemajuan
penting dalam membingkai penelitian, Sniderman dan Theriault (2004) dan Chong dan
Druckman (2007a), antara lain, mendesak agar para sarjana mempertimbangkan efek framing
lebih realistis, dengan memasukkan tidak hanya sederhana sepihak framing stimulus di
eksperimen, tapi frame bersaing. Kompetisi memperumit masalah jauh.
Framing dan Opini Publik
Ketika elit terlibat dalam kontes untuk membentuk frame di media, sering sebagai
cara mempengaruhi persepsi elit lain dan prediksi opini publik dan dengan demikian
perhitungan politik mereka. Pengaruh ini frame media yang bekerja bersama setidaknya tiga
jalur yang berbeda: melalui efek pada 'Tanggapan lembaga survei' warga pertanyaan tentang
masalah ini (tidak harus pada sikap yang sebenarnya warga); melalui elit menggunakan frame
berita langsung untuk menarik kesimpulan tentang saat ini dan kemungkinan negara masa
depan opini publik; dan melalui penilaian elit bagaimana elit yang bersaing akan bereaksi
terhadap semua ini.
KESIMPULAN
Penelitian framing telah terus-menerus menyuarakan keprihatinan kritis tentang
kemampuan elit untuk memanipulasi masyarakat, serta kemungkinan demokrasi itu sendiri.
Misalnya, Entman (1993, p. 57) berpendapat:
Jika dengan membentuk frame elit dapat menentukan manifestasi utama dari "benar"
opini publik yang tersedia untuk pemerintah (melalui jajak pendapat atau voting), apa yang
bisa opini publik menjadi benar? Bahkan bagaimana perwakilan demokratis yang tulus
merespon dengan benar untuk opini publik ketika bukti empiris itu tampaknya begitu mudah
dibentuk, sehingga rentan terhadap efek framing?