Universidad Nacional Abierta y a Distancia

UNAD - Vicerrectora
Acadmica y de Investigacin - VIACI

Escuela: ESCUELA DE CIANCIAS ADMINISTRATIVAS,

CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
ECACEN

ANEXO No 1 DE LA FASE 1 PUBLICIDAD SANDRA

MARCELA SANCHEZ
Ficha para posible empresa en la realizacin del diagnstico de la
empresa que selecciona el grupo

Nombre de la
empresa
Lugar en donde se
encuentra
Sector econmico en
el que se desempea
Aos en el mercado
Nmero de
empleados

DATOS DE LA
EMPRESA
CARACOL
TELEVISIN

Calle 103N 69B- 43 localidad de suba

Bogot D.C (sede principal) Todo el
pas.
En La Autoridad Nacional de Televisin
(ANTV)
46 Aos
1041 hasta el ao 2007

DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOS

Que
produc
to o
servici
o
ofrece
( listad
o)

-Operacin de canal de televisin privado, abierto.

-Cinco canales de TV por cable
-Caracol Radio
-Coproduccin de canales y empresas
internacionales
-Derechos de Trasmisin de: Miss Universo, FIFA,
Copa mundial de ftbol, Seleccin Colombia, Juegos
olmpicos y la UFC
-telenovelas y series de caracol
-Producciones de Caracol televisin
-Bluradio
-Televisin en
Colombia
Caracol radio
-caracol TV internacional
-Colombiana de Televisin
-Gol Caracol
-Noticias caracol

Imagende los productos o servicios

Logo de
la
empresa

Slogan
de la
empresa
Pgina
web (
pantalla
zo)

CARACOL TELEVISION NOS MUEVE LA VIDA

Redes
social
es( pa
ntalla
zo)

Quien
es
son
sus
cliente
s
princip
Qu
porcen
taje
tiene
de la
repres
entac
in

Objetiv
os
a
nivel de
la
publicid
ad

La Sociedad colombiana en general para los

servicios de televisin las noticias, programas,
Telenovelas, la poblacin infantil y los conductores,
trabajadores y toda la poblacin en radio Caracol.
Adems al ser un medio de comunicacin tiende a
ser vista para tambin poder ver la publicidad de
otras entidades de las cuales caracol presenta las
propagandas y por estas razones tambin es una

PUBLICIDAD PARA LA
EMPRESA
pretende
combinar el

Caracol
uso de nuevas
tecnologas en beneficio de la emisin de
televisin Colombina
-Identificar las nuevas tendencias tecnolgicas en
televisin- internet que estn llegando a nuestro
Pas, para cuantificar su impacto para caracol
televisin.

Imagen
de
los
product
os o

servicio
s
analizar
cmo
son
frente
al
cliente
y
publico
Pgina
web
Redes
sociale
s
cuales
utiliza
Que
estrat
egias
creati
vas
Como
es
la
relacin
de
los
medios
frente
Como
maneja
las
relacion
es
Que
presupu
esto
tiene
para el
plan

Vive la mejor programacin de este primer fin de semana de 2016

con
@caracoltv!https://t.co/sayUqtYM6D

-Web caracolTV
-Twiter
-Facebook
-Google.
-Caracol televisin maneja un Modelo de
Plataforma Tecnolgica de televisin sobre IP.
-Cuenta con ser una canal audio Visual que es
emitido por internet con Streaming, que es el video
seleccionable
algn
lugar
internet.
Gracias a su desde
propio
medio
dedecomunicacin
a
travs de televisin y radio con los programas,
novelas, noticias etc realiza su propia publicidad y
hace referencia al marketing como la distribucin
de la informacin, propagandas, acceso con el
pblico
as pueden
conocer
las sugerencias
e
-Caracol y Televisin
tiene
la gran
ventaja que
tiende a ser una canal de comunicacin
audiovisual y al contar y prestar el servicio de las
noticias e informacin durante todo el da la
poblacin Colombiana e internacional est siempre
interactuando
y pensando o recibiendo los
No hay informacin

Observa
cione s

Considero que caracol TV debera incluir en su

programacin un servicio de informacin ms
educativo o de mejor inters ya que encuentro que
en el fin de semana solo se encuentran programas
poco agradables los cuales tiende e usuario deba
cambiar de canal o de plan familiar por no estar a

ANEXO No 1 DE LA FASE 1 PUBLICIDAD MONICA

BURBANO
Ficha para posible empresa en la realizacin del diagnstico de la
empresa que selecciona el grupo

Nombre de la
empresa
Lugar en donde se
encuentra
Sector
econmico en
el que se desempea
Aos en el mercado
Nmero de
empleados

DATOS DE LA
EMPRESA EXITO
ALMACENES

PASTO
Sector Comercial
67 aos
38.422 empleados

DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOS

Que
producto
o
servicio
ofrece
Imagen
de
los
producto
s
o
servicios

Tarjeta
de
Crdito,
Sistema de
Puntos.
Mercado.
Viajesx
ito.

Logo de
la
empresa

Slogande
la
empresa

Pgina
web
( pantall
azo)

Redes
social
es( pa
ntalla
zo)

Quienes
son sus
clientes
principal
Qu
porcenta
je tiene
de
la
represen

13.157 personas naturales

40%

PUBLICIDAD PARA LA
EMPRESA

Objetivos a nivel
de la publicidad
manejan

Imagen de los
productos
o
servicios
analizar
cmo
son
frente
al
cliente y publico

Atraer muchos ms cliente y

satisfacerlo a un 100%.
Mostrar de todas la formas posible
los beneficios de almacenes xitos e
incrementar la ventas.
Darle ms reconocimientos a las

Pgina web
analizarla

mercadeo implementando la tecnologa

para ofrecer descuentos y sus productos,
dando una serie de das especiales y
ofertas diaria para que el cliente maneje
desde la pgina en internet permitindole
al cliente estar siempre enterados y desde
la comodidad de su casa.
http://www.exito.com/

Redes sociales
cuales utiliza
Que estrategias
creativas maneja

Facebook, twitter, Movil exito

Como
es
la
relacin de los
medios frente al
marketing

-Publicidad en medios masivos: Televisin,

Radio, medios escritos e internet.
Almacenes xito como otras compaas
han establecido unos mecanismos de
digital, teniendo en cuenta los avances
tecnolgicos, la comunicacin es casi
digital, incluyendo Internet, manejando
panfletos,
televisin,
radios,
correos
electrnica, entre otros. Logrando una
competitividad en el mercado.

Como

maneja
las
relaciones
publicas

Que
presupuesto
tiene para el
Observaciones

Grupo xito pone a disposicin de sus

clientes el uso de la tarjeta puntos y la
tarjeta xito para dar una seguridad y
mayor comodidad en las compras que
realice dentro de la cadena de almacenes,
y les brinda un beneficio adicional, al
poder
redimir los
puntos acumulados por
No se consigui
informacin

ANEXO No 1 DE LA FASE 1 PUBLICIDAD PAOLA SOLARTE

Nombre de la empresa
Lugar en donde se
encuentra
Sector econmico en el
que se desempea
Aos en el mercado
Nmero de empleados

Que
product
o
o
Imagen
de los
product
os o
servicio
s
Logo
de la
empres
a

DATOS DE LA
EMPRESA
Alpina
Bogot, Medelln, Neiva, Pasto, Ibagu, Pereira,
Cartagena,
Barranquilla,
Bucaramanga,
Villavicencio, Caloto y Duitama
Sector Industrial
71
2.900

DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOS

Avena Alpina, alpinito, arequipe, bebidas lcteas, caf latte,
bon yurt, crema de leche, kumis, leches, mantequilla, yogurt,
cuchareables, quesos, nctar de frutas, refrescos, compotas,
gelatina boggy, pudin.

Slogan
de la
Pgina
web
( pantall
azo)

Alimenta tu vida

Redes
sociale
s( pant
allazo)

Quienes
son
sus

Consumidores de cualquier edad que deseen alimentarse bien

Qu
porcent
aje
tiene de
la
represe

Objetiv
os a
nivel de
la
Imagen
de los
product
os o
servicio
s
analizar
cmo
son
frente
al
cliente
y
publico

15% en el sector lcteo

PUBLICIDAD PARA LA
EMPRESA
La publicidad varia de
acuerdo al cliente a que va dirigido cada
producto, pero toda bajo un solo principio calidad, servicio y
atencin, y mostrando siempre sus productos de alta calidad,
saludables, nutritivos y atractivos.

Pgina
web
analizar
la

Red
es
soci
ales
Que
estrate
gias
creativ
Como
es
la
relacin
de los
medios
Como
maneja
las
Que
presupu
esto
tiene
para el
Observ
acion
es

Es una pagina muy grfica y sencilla, y muy interactiva, con

imgenes cambiantes de sus productos y variados enlaces
donde se encuentran su historia, club del queso donde se
muestra todas sus variedades de quesos y adems se puede
comprar on line, productos de lanzamiento, beneficios
nutritivos de sus productos, promociones, recetas,
inversionistas,
contacto,
de venta
Facebook, twitter,
googlepuntos
, you tobe,
in chat entre otras.

Publicidad con Imgenes atractivas cercanas al cliente,

personajes animados famosos, publicidad social, publicidad
en medios masivos.
Es una relacin estrecha, ya que anuncian constantemente
gran variedad de sus productos y promociones por diferentes
medios.
Se puede decir que con una estrategia de tipo pull, pues esta
comunicacin esta dirigida principalmente al consumidor fina.
No se encuentra informacin

ANEXO No 1 DE JOSE DAVID CUARTAS

DATOS DE LA EMPRESA
Nombre de la empresa
Bancolombia
Lugar en donde se encuentra
Sede principal Medelln
Sector
econmico en el que se Sector financiero

desempea
Aos en el mercado
Nmero de empleados

140 aos
46.000

DATOS DE SU PORTAFOLIO PRODUCTO O SERVICIOS

Que producto o Lineas de Crdito: Libre destino, crediestudio, vehiprstamo, sobregiro.
servicio
ofrece -Tarjetas de crdito.
( listado)
-Tarjeta exclusiva American Express.
-Cpt para vivienda.
-Cuentas de ahorro.
-Cuentas corrientes.
-Tarjetas debito.
-Recaudos electrnicos.
-Cdt.
-Giros internacionales
Imagen
de los
productos
o
servicios

Logo
empresa

de

la

Slogan
empresa

de

la El eslogan actual Le estamos poniendo el alma

Pgina
( pantallazo)

web

Redes
sociales( pantalla
zo)

Quienes son sus 7 millones de clientes en Colombia, personas naturales.

clientes
principales
Qu
porcentaje 20 %
tiene
de
la
representacin
del mercado

PUBLICIDAD PARA LA EMPRESA

Objetivos a nivel de la -Informar a sus clientes por diferentes canales los productos y servi
publicidad manejan
-Ser de alta recordacin dentro del mercado para estar actuali
competencia.
-Mejorar las relaciones con sus clientes con una banca mas huma
busca solucionar rpidamente los problemas de los usuarios.
Imagen
de
los
productos o servicios
analizar cmo son
frente al cliente y
publico

Pgina web analizarla

Tiene una pgina Web amena, rpida, con informacin clara y precis
productos, historia, avances, lnea de respuesta a interrogantes
problemas.
Adjunto el link:
http://www.grupobancolombia.com/wps/portal/personas/
Redes sociales cuales Facebook, twitter, instagram, youtube, flickr
utiliza
Que
estrategias De acuerdo a l campaa han usado diferentes estrategias:
creativas maneja
-Publicidad Social.
-Publicidad institucional.
-Publicidad en medios masivos: Televisin, Radio, medios escritos e
Como es la relacin de Usan activamente los medios para la difusin de sus estrategias
los medios frente al son variables, actuales y en continuo movimiento, a travs de la tel
marketing
las revistas, las cuas radiales, las redes sociales buscan capta
mantener a los que ya tienen, entregar soluciones y ofrecer nuevo

afiliados.
Como
maneja
las
relaciones publicas

Usan las redes sociales para adquirir nuevos clientes potencia

informacin relevante de sus usuarios, lanzar nuevos productos
deteccin oportuna de marketing difamatorio.

Responden a preguntas frecuentes de forma oportuna y entreg

Usan las redes sociales para resolver las necesidades financie

clientes y direccionarlos hacia el canal adecuado.

Que presupuesto tiene No encuentro datos sobre este tema

para
el
plan
publicitario
Observaciones
Bancolombia es una empresa con una gran inversin en publicid
medios, lanza constantemente productos y servicios nuevos que le
lder en el sector financiero, tienen productos exclusivos como la
Express,
son
los
patrocinadores
de
la
Colombia, lo cual nos indica lo fuertes y agresivos que son a nivel p