Universidad del Azuay

Facultad de Filosofa
Escuela de Comunicacin Social
LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD
Autor: Francesca Flandoli
Cuenca - Ecuador
2014.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

NDICE

INTRODUCCIN.

EL OJO Y LOS COLORES.

COMPARACIONES VISUALES.

LA HISTORIA DE LOS COLORES.

LOS COLORES EN LA EVOLUCIN.

LOS COLORES Y LA PERCEPCIN.

REALIDADES SOBRE LOS COLORES Y LA INFLUENCIA DE ELLOS

SOBRE NOSOTROS.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD.

ROJO.

10 NARANJA.
11 AMARILLO.
12 VERDE.
13 AZUL.
14 MORADO.
15 NEGRO.
16 BLANCO.
17 CONCLUCIN.
18 BIBLIOGRAFA, INFORMACIN Y TRABAJOS CITADOS.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

No todo en la vida es de un color o de otro. Miren sino el arcoiris.

Paulo Coelho.

INTRODUCCIN.

A donde sea que vayamos, siempre estan ah, junto a nosotros, jugando un papel primordial
en nuestra percepcin y conducta, los colores, aportando un poco ms de sensibilidad a lo
cotidiano, creando sensaciones, les debemos parte importante de nuestro desarrollo, as como
tambin les debemos la supervivencia.

Los colores son tan reales que los podemos ver, pero a la ves tan irreales que la ausencia de
luz puede hacernos no verlos. Existen miles de tipos de colores dentro del espectro de luz
visible, de los cuales podemos ver solo los que conforman la luz blanca que son amarillo,
rojo, naranja, verde, ail, violeta, y sus combinaciones y variaciones. Entre los colores que no
puede ver nuestro ojo, que a propsito ha desarrollado enormes cambios en la evolucin hasta
poder percibir los colores, estn los rayos x, rayos gama, rayos ultravioleta, de los que
conocemos.

Existen muchos mitos acerca de lo que cada color genera en las personas, pero de acuerdo a
muchos estudios que se han realizado y los que estan llevandose actualmente, podemos decir
que el mundo de los colores est encontrando en el siglo XX lo que los colores hacen en las
personas, y por ende sta informacin nos sirve a todos quienes buscamos que las personas se
interesen en algo especfico; uno de los fundamentos de la publicidad y el marketing actual.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Dentro de las investigaciones de los colores, encontramos muchas diciplinas diferentes como
la antropologa, la psicologa, la ciencia, el arte,y la historia trabajando juntas, para descubrir
un poco ms sobre el enorme mundo de los colores.

El universo est repleto de hondas de radiacin, hondas gama, hondas beta, hondas luminosas,
y muchas ms, estas hacen posibles que cada diverso color pueda ser transmitido a nuestro ojo
hasta llegar a nuestro cerebro y darnos una impresin.

EL OJO Y LOS COLORES.

Los colores no exsten. No son una propiedad fsica de algo.

Las cosas no tienen un color en realidad, el cielo no es azul, el mar tampoco; el pasto no es
verde; solo parecen serlo. El color es una sensacin del cerebro que solo la pueden sentir seres
suficientemente desarrollados como nosotros, algunos primates, y otras pocas especies ms.

Para poder ver, se necesitan 3 cosas:

Una emisora de luz (radiacin electromagntica).

2
3

Un receptor que la reciba.

Un procesador que interprete los datos.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

1"luz"

2 ojo

3 "cerebro"

El ojo esta formado bsicamente por el iris, que es la parte que regula el paso de la luz al ojo,
y la retina que en cambio es el lente o enfoque de los rayos; donde hay 10 millones de conos
que son aquellos que nos hacen ver en el da los colores rojo, verde y azul, y hay tambin 5
millones de bastones que son los que se encargan de nuestra visin en la noche.

No todo el mundo puede ver de la misma manera que nosotros, existe una de muchas
enfermedades en cuanto a los colores, una de ellas se conoce como el daltonismo.

En el siglo XXI la percepcin que se tena antes acerca del color esta en decadencia, la
globalizacin , los cambios, el marketing y la tecnologa estan saturando todo, y cada vez las
personas se ven ms dificultadas para reconocer colores en el mundo exterior.
Segn la enciclopedia libre wikipedia: El daltonismo es una enfermedad visual, considerada
como un defecto gentico que ocasiona dificultad para distinguir los colores.

Es ms comn en los hombres, ya que es un problema del cromosoma x, que los hombres
tienen 1 y las mujeres 2, en caso de perder uno tienen otra reserva, es por ello que hay ms
hombres que mujeres daltnicos.

Hoy por hoy la tecnologa de la vista est dando alarmantes pasos, David Williams esta
luchando en la bsqueda de una cura para esta enfermedad, partiendo de una camara que

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

fotografa la retina del ojo y observa los colores y gamas predominantes, l dice que la retina
es como una huella digital, nunca se repite; y a decir verdad se est teniendo mucho xito en
la investigacin hasta la fecha.

Segn la revista salud 180, las alteraciones en el daltonismo consisten en tener dos tipos de
conos en lugar de tres, que es lo habitual, lo que se conoce como dicromatismo. Es as que
existen diferentes variantes del daltonismo como:

Protanopes: No ven el color al rojo intenso.

Deuteranopes: Confunden las sombras del rojo, verde y amarillo.

Tritanopes: Son ciegos al color azul y confunden las sombras de verde y azul, as como las de
naranja y rosa.

El grupo ms abundante es el de los llamados tricromticos anmalos que, teniendo los tres
tipos de conos, perciben los colores alterados. Suelen tener defectos similares a
los daltnicos dicromticos, pero en menor intensidad.

Aunque existen muchos tipos de daltonismo, el 99% de los casos corresponden a protanopia y
deuteranopia o sus equivalentes (protanomalia y deuteranomalia).

Acromtico: El daltonismo acromtico es aquel en el que el individuo no tiene ninguno de los

tres tipos de conos o estos son afuncionales. Se presenta nicamente un caso por cada 100.000
personas.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Monocromtico: Se presenta cuando nicamente existe uno de los tres pigmentos de

los conos y la visin de la luz y el color queda reducida a una dimensin.

Dicromtico: El dicromatismo es un defecto moderadamente grave en el cual falta o padece

una disfuncin uno de los tres mecanismos bsicos del color. Es hereditaria y puede ser de
tres tipos diferentes: Protanopia, deuteranopia y tritanopia.

Tricromtico anmalo: El afectado posee los tres tipos de conos, pero con defectos
funcionales, por lo que confunde un color con otro. Es el grupo ms abundante y comn de
daltnicos, tienen tres tipos de conos, pero perciben los tonos de los colores alterados. Suelen
tener defectos similares a los daltnicos dicromticos, pero menos notables. Las afecciones
que se incluyen dentro de este grupo son la protanomalia (1% de los varones, 0.01% de las
mujeres), deuteranomalia, la ms usual (6% de los varones, 0.4% de las mujeres)
y tritanomala muy poco frecuente (0.01 % de los varones y 0.01% de las mujeres).

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

COMPARACIONES VISUALES

como ve una persona normal.

como ve una persona con protanopia (consiste en la ausencia total de los

foto-receptores retinianos del rojo.)

como ve una persona con deuteranopia. (La ceguera al color verde

o deuteranopia se debe a la ausencia de los foto-receptores retinianos del color verde.)

como ve una persona con Protanopia.( es una condicin muy poco

frecuente en la que estn ausentes los foto-receptores de la retina para el color azul.)

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

LA HISTORIA DE LOS COLORES.

Segn el gran libro del color de Parramn Jos Mara , el color nos produce sensaciones,
sentimientos, transmite mensajes a travs de cdigos universales, nos expresa valores,
estados de nimo, situaciones y sin embargo... no existe ms all de nuestra percepcin
visual.

El filsofo Aristteles defini que todos los colores forman mezclando cuatro colores bsicos
que eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. y not el cambio en la incidencia de luz y la
sombra de estos.

Leonardo Da Vinci consideraba al color como propio de la materia, avanz al definir la

siguiente escala de colores bsicos: el blanco porque recibe otros colores, amarillo, el
siguiente, para la tierra ,el verde para el agua, el azul para el cielo, el rojo para el fuego y
negro para lo obscuro.

Newton descubri algo que perdura hasta hoy: la luz es color. Se dio cuenta que la luz del
sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios colores formando un espectro
(trmino que l invent).

De esta manera dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados
reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
Johann Goethe l se interes ms por el mbito humano y perceptual de la influencia de los
colores en las personas y su investigacin fue la muy importante en la psicolgica del color.

10

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Desarroll un tringulo con tres colores primarios amarillo, azul y rojo y agreg a cada color
una cierta emocin.

Dentro de los estudios del color, nos encontramos que en 1950, el Profesor Albert Mnsell,
creador de un sistema, que ubica los colores en un espacio tridimensional. Basndose en tres
atributos para cada color:

Matices: La caracterstica que hace que diferenciemos entre el rojo, el amarillo, el verde, etc,
conocida tambin como color.

Mnsell llam al rojo, amarillo, verde, azul y prpura como matices principales y coloc
ordenadamente formando el crculo cromtico, e insert cinco matices: amarillo - rojo, verde amarillo, azul - verde, prpura azul y rojo prpura.

Valores: Muestra la claridad o oscuridad de un color, se logra al mezclar cada color con
blanco o con negro, y la escala va de 0 (oscuro negro) a 10 (blanco claro).

11

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Intensidades: Es el grado de fuerza de un color; los de baja intensidad son llamados dbiles y
los de mayor intensidad se llaman saturados o fuertes.

Como podemos ver, lo que se saba y crea acerca de los colores, ha cambiado con el paso de
los aos, desde haberlos percibido como magia o incluso milagros religiosos ya que el sol y la
luz estaban sobrevalorados como dioses en la antigedad, hasta el siglo XXI donde estamos
viendo que la percepcin de los colores en nosotros esta en declive drsticamente, debido a la
presin evolutiva y globalizada, que nos ataca a diario.

LOS COLORES EN LA EVOLUCIN.

Cada uno de los colores que conocemos, forma parte indispensable de la evolucin y
globalizacin que hemos tenido y seguimos teniendo.

Gracias a cada color el ser humano a travs de los tiempos ha podido descifrar que es una
amenaza, y que no lo es, que se puede comer, y que puede ser venenoso, reconocer sntomas
de enfermedad, as como tambin notar detalles interesantes y aplicarlos en su comunicacin,
dejndonos una muestra de lo que ellos reconocan como su cultura; los colores estn
presentes en su arte, su vestimenta, su gastronoma, sus ritos, su ideologa, su religin, y
define una identidad.

12

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

LOS COLORES Y LA PERCEPCIN

El color es un medio para ejercer influencia directo sobre el alma: el color es la tela, el ojo,
el macillo, y el alma es el piano con sus cuerdas
Wasily Kandinsky.

Estamos al tanto la fuerza que tienen los colores a travs del tiempo, y sabemos que el cerebro
es el que permite que los seres humanos veamos los colores tal y como son, pero una vez que
nosotros vemos los colores comienza un prosceso, que se podria decir que es mgico, lo que
los colores hacen en nosotros en cuanto a sensasiones y reacciones es enorme.

A lo largo de la historia, la influencia que hay entre los colores y nosotros, ha tenido y tiene
muchas y diversas teoras.

En el siglo XVIII se iniciaron varios estudios acerca de la influencia del color en los seres
humanos, hasta concluir que los efectos pueden ser de dos tipos: directos, que hacen la
primera impresin, como claridad, oscuridad, as como fro, clido, etc, y estn tambin los
indirectos, que son los que causan efectos secundarios, son ms subjetivos, y por eso son los
mas discutidos, ya que cada ser percibe de manera diferente segn su contexto, ideologa,
experiencia, momento,etc.

El mundo de los colores es muy poderoso, nos afecta directamente en la psiquis, en el mbito
emocional, e instintivo; define quienes somos y nuestro lugar en el mundo.

13

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Existen muchos significados en los colores, y muchas sensaciones tambin, pero gracias a los
avances actuales podemos conocer lo que los colores hacen en nosotros y lo que no hacen; se
deca que el color rojo altera, el azul tranquiliza, el blanco mostraba pureza, el negro era
malfico, el violeta era triste,y miles de mitos sin fundamentos.

En el amplio mundo de los colores y sus efectos, percepciones y visiones, tenemos que tener
muy presente que la influencia de estos depende completamente de la cultura y cosmovision
de cada pais o lugar. Podemos ver que las banderas tienen diversos colores y a cada uno
asignan una simbologa especfica.

El color azul era odiado en Europa hasta que se lo empez a usar en el manto de la virgen y se
convirti en un color de filsofos y cientficos de la poca; sin embargo fue el color ms
apetecido de la poca en el resto de lugares del mundo.

El color amarillo es favorito para demostrar magnificencia en China, porque es el color usado
por el emperador.

Al rojo en Roma antiguamente se lo vea como vinculado con la sangre, lo antiguo, la muerte,
el nacimiento, la lucha, es un color fuerte y muy apreciado antes.

En la mayor parte de lugares el negro fue siempre un color maligno, malicioso, simbolizaba la
noche, lo obscuro, es opuesto al blanco que es pureza, espritu; sin embargo hoy al negro se lo
ve como elegante y sobrio, y el blanco se lo asocia con higiene y limpieza.

14

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

REALIDADES SOBRE LOS COLORES Y LA INFLUENCIA DE ELLOS

SOBRE NOSOTROS.

En 1978, Alexander Shaws, en el instituto centroamericano de investigaciones, realiz un

estudio de las influencias del rosa en las personas, ya que se crea que aumentaba las
hormonas para ello usaron uniformes rosas y pintando c;arceles como la prisin militar de
Estados Unidos, y dos crceles en Huston Texas.

Concluyendo con la teora, que el color rosa es tranquilizante, inhibe la energa, fomenta la
calma y no es un lugar donde los hombres por lo general se sienten cmodos; teniendo en el
estudio una respuesta de 68% menos de reinsidentes.

Los presos decan que es un lugar demasiado pacfico y que se estaban volviendo locos, as
como pensaban que los altos mandos de las prisiones lo hacan para que ellos se intimidaran y
no quisieran regresar.

En Harvard, la Universidad, tienen un cuarto denominado unidad de sueos, donde se

estudia la intrinseca relacin que hay entre los colores y la mente y las respuestas que
tenemos frente a ellos.

Los colores son parte de nuestros pensamientos a cada momento, estn usados en etiquetas,
cdigos, culturas, comportamientos y ms. Hacen del mundo un lugar ms hermoso.

Tienen una gran fuerza simblica dependiendo su contexto y uso.

15

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

ROJO: Este color representa el fuego, la sangre, produce calor, es el ms caliente de los
colores, representa pasin, impulso, peligro, activa el deseo y la circulacin, acelera la
respiracin, es un color lleno de vitalidad y erotsmo, puede cambiar el humor de las personas;
en grandes espacios es agobiante, pero en detalles da calidez, puede tomarse como agresivo,
por ello su manejo debe ser equilibrado.

TOMATE: Tiene efectos similares al rojo pero en menor grado, es incandescente, ardiente,
brillante, vital, estimula el movimiento, la diversin, disminuye la fatiga, favorece en la
relacion de cuerpo y espritu, es optimista, da seguridad, es estimulante y puede calmar o
irritar, ayuda a fomentar la unin y la interrelacin, es ideal en lugares donde hay mucha
gente, para locales de comidas rpidas ya que abre el apetito, estimula la sed y genera
circulacin en el pblico; es sociable, impetuoso y amable; puede representar diversin por
eso es un color juvenil, placentero y positivo.

AMARILLO: Representado con la luz de sol, el color ms difcil de visualizar para ojo
humano, genera calor, provoca buen humor, alegra, es sutil, en sus tonos clidos es
energizante positivo y da fuerza al sistema digestivo, musculatorio y nervioso; estimula la
vista, no cansa, el amarillo en sus tonos calientes calman nerviosismos y se emplea para
tratamientos de neurosis; se usa tambin en cuartos de estudio, reas de acceso, salones
sociales y en climas fros, es bueno para fomentar la inspiracin creativa, as como despertar
el intelecto; es fcil usar y combinar, pero se debe recordar que en exceso puede ser informal.

VERDE: Color cedante, hipntico y eficaz en casos de exitabilidad nerviosa, himsomnio y

fatiga, baja el ritmo cardaco y alivia neuralgias y jaquecas, funciona como cedativo, ayuda al
reposo, fortifica la vista, trae paz ,seguridad y esperanza, simboliza la fecundidad, es curativo,

16

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

renovador, e induce la paciencia a los hombres, es un pigmento natural indispensable en la

fotosntesis y vida vegetal, lo que lo hace bueno para todo ambiente sobre todo para lugares
como baos, clnicas y lugares con efecto natural o para neutralizar colores clidos, es el ms
fcil de ver para el ojo humano.

AZUL: Su efecto tnico eleva la presin de la sangre por contraccin de las arterias, trabaja
como anticptico, antifbril y astringente, es eficz en estados reumticos; para las personas
emotivas resulta mas calmante que el color verde, brinda paz, calma y abre la mente ,es ms
sobrio de entre los colores fros , da seriedad, confianza y tranquilidad; se cree que desintegra
energas negativas, balancea los colores clidos; favorece la paciencia, la amabilidad y la
tranquilidad; cuando est sobrexpuesto puede causar fatiga o depresin, es uno de los colores
preferidos pero de los ms difciles de usar; ideal para cuarto de nios porque apasigua
energas, no se debe usar en cocinas porque suprime el apetito; est posicionado como un
color masculino.

VIOLETA: Acta en el corazn, los pulmones y los vasos sanguneos, aumenta la resistencia
de msculos y tegidos, expande el poder creativo,tiene excelente efecto en problemas de
sitica, disminuye angustias, fobias y miedos, anula el efecto del rojo y el azul, representa
misterio, intuicin, espiritualidad y melancola, en la antigedad su elevado precio lo hizo el
color de la realeza y an hoy lo vemos como pomposo y magnfico aunque es un color
complejo de usar en decoracin porque es ambiguo e incierto, no se debe pintar ambientes
enteros con este, pero una pared puede cambiar el ambiente, el violeta en un tono ms azul es
ideal en lugares para meditacin.

17

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

BLANCO: Asociado a la paz, la pureza, la fe, la alegria, y la pulcritud ,es la fusin entre
todos los colores, para los orientales simboliza el ms all y el cambio de una vida a
otra,tambin se lo asocia a lo purificador, la limpieza ,la claridad, el amor divino la
imaginacin creativa, la humildad, lo moderno y lo fresco, por ello se lo usa en hospitales,
clnicas, lcteos, productos de limpieza y ms; refleja el 80% de luz por ello se cree que
ampla e ilumina lugares y se puede usar execivamente.

NEGRO: Es un color tradicional,conocido como oscuro, formal, de desespero, de dolor de

solemnidad; es la ausencia de luz y color; es el opuesto a la luz, demuestraa tristeza, oculto,
poder; en lo moderno denota misterio y estilo, dede usarse poco en detalles y accesorios o en
lugares donde no haya una permanencia larga ya que resulta agobiante en exceso.

GRIS: Este no influye en otros colores; expresa respeto, vegez, elegancia, desconsuelo,
aburrimiento; es un color neutro y sombro; enfatisa los valores espirituales e intelectuales ;
en exceso puede ser montono y aburrido; lo ideal es complementarlo con colores
contrastantes y luminosos.

18

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD.

Venderas atades rojos?

compraras leche en paquetes negros?

Segn el diccionario de la RAE (Real Academia de la Lengua Espaola), la mercadotcnia se

denomina como el conjunto de principios y prcticas que buscan el aumento del comercio,
especialmente de la demanda.

Partiendo del significado se puede decir que el color se refleja subjetivamente en las ventas,
los colores dependen del producto, y lo que cada producto quiera dar a conocer a su pblico.

Los colores son nuestra primera impresin, y se miden en la percepcin de tres maneras:
simblica, emocional y espiritual; es por eso que a veces pueden ser ms tiles que las
palabras.

Hay que tener mucha cautela a la hora de la eleccin ya que estos colores juegan papeles
indescriptibles a la hora de la compra; as como tambin estn presentes como una
herramienta de segmentacin y AIDA (atencin, inters, deseo, accin).

Saber escoger bien los colores puede ponernos un pie delante de la competencia; hay que
tener presente que no importa si tienes el mejor producto del mundo, no sirve de nada si no
sabes venderlo.

19

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Segn la revista md (marketing directo) adems de la influencia que puedan tener los colores
a la hora de realizar una compra, tambin hay otros factores importantes a tener en cuenta,
sobretodo en cuanto a las ventas online:

El diseo general: en las ventas online es muy importante el diseo general de la pgina
web. Un 42% de los compradores afirma que basa su opinin sobre una pgina web en el
diseo general y un 52% no volvera a comprar en una pgina cuya esttica no estuviese bien
cuidada.

El tiempo: muchos compradores utilizan la compra online por la velocidad, la eficiencia y la

comodidad, por lo que si tu web es ms lenta que la competencia, esto podra suponer grandes
prdidas en ventas. Un 64% de los compradores no compra algn artculo simplemente
porque la pgina funciona demasiado lenta. Amazon.com, adems, descubri que por cada
milisegundo que tardara en cargar la pgina, las ventas caan un 1%.

El poder de las palabras: los vendedores tienen que saber utilizar las palabras adecuadas para
evocar emociones en los consumidores, y esto puede suponer que un cliente decida comprar
un artculo en una u otra tienda. El 52% de los compradores es ms propenso a entrar en una
tienda online si hay un smbolo de compra en la ventana. Adems, si la palabra garantizado
aparece asociada a un producto, el 60% de los consumidores es ms propenso a comprarlo.

Desde aproximadamente 20 aos tenemos la gua de color de la empresa pantone, que nos
brinda un manual detallado con todos los colores, sus tonalidades y dems codificados y
cifrados. Para cada ao la empresa presenta un color y a continuacin les presentaremos el
actual elegido.

20

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Actualmente adems tenemos analistas del color; son profesionales que se dedican a revisar la
moda, predicaciones, contextos y al mundo entero, para encontrar las nuevas tendencias de
color para usar en el ao.

Segn The Color Reserch Institute, los efectos de los colores sobre el marketing y la
publicidad son incrementar hasta 80% el reconocimiento de marca; aumentar su lectura hasta
40%; los anuncios a color son 42% ms legibles.

Las empresas hoy en da ponen en marcha miles de recursos para conocer a fondo el mundo
de los colores y los efectos de los mismos; se invierten miles de dlares y es por eso que nos
vemos cada da en la necesidad de conocer ms.

Entre muchas empresas que han sabido o no elegir el color para sus marcas tenemos algunos
ejemplos:

21

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

ROJO

ASOCIACIN:

coraje

pasin

fuego

valenta

PRIMARIO

peligro

sangre destaca

amor

calor

erotismo

advertencia

EFECTOS FSICOS:

Mejora el metabolismo.
Aumenta el ritmo cardaco y respiratorio.
Eleva la presin sangunea.
Aumenta el apetito.
llama la atencin.
LO NEGATIVO:

En exceso puede ser muy agresivo e incluso agobiante.

MARCAS:

22

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

NARANJA

ASOCIACIN:
ambicin

SECUNDARIO

valenta

vital optimismo
aventura
brillante
sociable
riesgo
juvenil
diversin paciencia
energtico vibrante placer
extravagante

clido autoconfianza

EFECTOS FSICOS:

Hace que un producto caro se vea accesible.

Impacta a hombres y mujeres.
Disminuye la fatiga.
Estimula el movimiento y cambio.
Abre el aapetito y genera sed.
LO NEGATIVO:

En exceso puede irritar.

MARCAS:

23

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

AMARILLO
ASOCIACIN:

PRIMARIO

valenta

vital brillo
alegre inspirador brillante aventura
sol
creatividad advierte
riqueza
energtico
vibrante resalta
futuro

luz

buen humor

EFECTOS FSICOS:

Produce sensacin de calor.

Atrae la atencin.
Da fuerzas al sistema nervioso, digestivo,
y musculatorio.
fomenta el intelecto y creatividad.
Usado para tratamientos de neurosis.
LO NEGATIVO:

En exceso se ve informal y puede ser perturbador.

Est coprobado que los bebs lloran ms en lugares con este color.
Es el ms difcil de ver para el ojo humano.
En un pblico de gente adulta, no se ve como serio.

MARCAS:

24

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

VERDE

ASOCIACIN:

SECUNDARIO

salud flora
crecimiento
cambio
estabilidad dinero
tranquilidad
fertilidad
ecologa
naturaleza

sedante

frescura

vibrante

renovacin
esperanza

seguridad

EFECTOS FSICOS:
Es bueno para hacer frente al insomnio.
Fortifica la vista.
Alivia las jaquecas.
Induce a los hombres a tener paciencia.
Se lo usa para sntomas nerviosos porque es
relajante.
Baja el ritmo cardaco.

LO NEGATIVO:

Puede ser tomado por falta de experiencia.

Cuando es obscuro, se lo percibe como dinero o medicina.
MARCAS:

25

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

AZUL

ASOCIACIN:

tranquilidad

poder
pureza
aire paciencia fidelidad
agua

cielo

frescura

intelecto

PRIMARIO

seguridad

limpieza

masculino
confianza
amabilidad
libertad
salud
sobriedad
paz

EFECTOS FSICOS:

Aumenta la presin de la sangre, contrae las

arterias, y funciona como anticptico,
antifebril y laxante.
Es calmante para personas emotivas.
Abre la mente y ayuda a la lgica.
Apacigua energas.

LO NEGATIVO:

Puede causar fatiga y depresin si es usado en exceso.

Suprime el apetito.
MARCAS:

26

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

MORADO

ASOCIACIN:

poder

paz

paciencia

melancola

SECUNDARIO

amabilidad

sabidura religin imaginacin

vejez magnfico
espiritualidad
creatividad incierto
intuicin misterio realeza
meditacin

EFECTOS FSICOS:

Actua en el corazn, los vasos sanguneos

y pulmones.
Se lo usa cuando hay problemas de citica.
Genera resistencia en los msculos.
Disminuye fobias y miedos.
Tiene mucho poder creativo y de meditacin.

LO NEGATIVO:

Es un color con muchos tonos y gamas y cada uno

genera una percepcin diversa, por eso se dice que
es de los ms subjetivos.
MARCAS:

27

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

NEGRO

ASOCIACIN:
poder
autoridad
estilo vacio

tristeza

oculto

secreto

solemnidad

AUSENCIA DE LUZ.

clsico

ausencia oscuro

sofisticacin

elegancia

EFECTOS FSICOS:

Denota misterio.
Discimula medidas.
Evoca emociones fuertes.
LO NEGATIVO:

En exceso puede resultar agobiante y abrumador.

Alimenta la tristeza.
MARCAS:

28

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

BLANCO

UNIN DE LOS COLORES

ASOCIACIN:

religin
imaginacin paz
frescura
mas all
igualdad pureza
espiritualidad
limpieza
sabidura fe
divino
modernidad

inocencia

misterio

positivo

meditacin

EFECTOS FSICOS:
Ayuda a controlar el estrs.
Enfoca la atencin en el contenido.
Da sensacin de calma y bienestar.
Refleja el 80% de la luz.
Ampla lugares.
LO NEGATIVO:

Puede llegar a ser incandescente para los ojos,

si no se usa bien.
MARCAS:

29

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

17 CONCLUCIN.

El mundo est repleto de colores, tonos, gamas, tintes, pinturas, etc. A donde sea que
vayamos siempre nos vemos rodeados de ellos, y pienso que esa es una de las razones para
sentir tantas emociones por ellos, y a la vez no darnos cuenta del todo, ya que nos rodean por
doquier y eso hace que perdamos la percepcin de su valor; eso los convierte en armas
fundamentales para comunicarnos y es muy importante entender que son el resultado de un
proceso fsico basado en la evolucin humana.

Los colores son fundamentales para expresar quienes somos y cual es nuestro lugar en el
mundo.

Despiertan sentidos, emociones, sensasiones y mensajes; nos atacan directa e indirectamente;

nos seducen y afectan nuesta psiquis intensamente, creando una percepcin frente a ellos.

Venan de la tierra, de la naturaleza; con el paso del tiempo siguen evolucionando

extremadamente rpido y hoy por hoy contamos con la tecnologa de los colores codificados,
as el color siempre ser exactamente igual. Pantone es una empresa encargada de posicionar
el color que ser tendencia a futuro; para ello cuentan con muchos expertos en diversos
campos, como los analistas de color, quienes se encargan de manejar los colores que se usa, la
moda, la cultura, los avances, la historia, y dems para encontrar las mejores paletas de
combinaciones; aunque actualmente ya existen ms de los colores que podemos siquiera ver,
el mercado sigue exigiendo nuevas ideas y creaciones.

30

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Mucha gente une sus estudios como la ciencia, el arte, la historia, la psicologa, la
antropologa, la moda, el diseo, etc. Todo con el fin de llegar a comprender un poco del
enorme mundo que son los colores.

Los colores nos influencian, alteran, unen, inspiran y motivan; son un lenguaje muy poderoso,
son parte fundamental de nosotros, de nuestra cultura; pienso que en un solo da de no poder
ver ningun tipo de color, nuestro da se tornara un poco triste y deprimente.

No se puede alejar jams a los colores y a su contexto ya que no trabajan solos, dependen y
varan con la cultura y lugar entre otras circunstancias.

Nos afectan fsica, emocional y espiritualmente y es por eso que las empresas se ven
interesadas en conocer cmo influenciar a sus consumidores con este medio.

Podemos nombrar miles de mitos acerca de el efecto de los colores en los seres humanos, y
manejarlos correctamente nos brindara un enorme paso delante de nuestra competencia, nos
reducira costos, y ms; pero las investigaciones son gran muestra del avance y la
comprobacin de su influencia inclusive nuestro estatus social est basado en los colores.

Miles de guerras se han ocasionado por el color de nuestra piel.

Cunto nos cambia la vida con un toque de color?

31

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

18 BIBLIOGRAFA, INFORMACIN Y TRABAJOS CITADOS.

Jack Fleitman. "Color en la publicidad ."

Jack Fleitman publiblog2014: 4. Jack Fleitman . 2014
http://www.fleitman.net/articulos/colorEnLaPublicidad.pdf.

Zelanski, Paul y Fisher, Mary Pat (2001). Color. Madrid : Tursen SA/ M. Blume. ISBN 8489840-21-0. Kppers, Harald. Fundamentos de la teora de los colores. Barcelona: Gustavo
Gili SA. ISBN 968-887-203-2. Parramn, Jos Mara (1993). El gran libro del color.
Barcelona: Parramn ediciones SA. ISBN 84-342-1208-0.. "color." Wikipedia.
reportaje. 2014.

Eva Heller. "Psicologa del color. Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn."
Psicologa del color. Cmo actan los colores sobre los sentimientos y la razn. Canada:
Rstica, 2013. 288.

Walter Sargent. The Enjoyment and Use of Color.

Estados Unidos: //, 2012.

Elliot W. Eisner. Educar la visin artstica.

/: Paids, 1995.

Annimo. El color.
USA: Sm, 1992.

32

LOS COLORES Y LA PUBLICIDAD POR FRANCESCA FLANDOLI.

Ludwig Wittgenstein. Observaciones sobre los colores.

Cambridge: paids, 1941.

SoyEntrepreneur. "Usa los colores para marketing."

SoyEntrepreneur04-25-2011: 2. SoyEntrepreneur. 06-25-2014
http://www.soyentrepreneur.com/usa-los-colores-para-marketing.html.

Dani Ramos. "Los Colores en el Marketing y su significado. "infoskaind68. 27/09/2013. Dani

Ramos. infoskaind68 http://www.infoskaind86.com/social-media/los-colores-en-elmarketing#.

Alfredo Bizzocchi. "Los Colores y su Significado."

ideasmarketing2014: 3. ideasmarketingroup. 2014 http://www.ideaschicago.com/los-coloresy-su-significado/.