Bab 3

Prinsip dan keutamaan

McGraw-Hill/Irwin

Copyright 2008 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All

Rights Reserved.

Topik
Prinsip dalam keputusan
Keutamaan
Penggantian antara barangan
Utiliti

4-2

Teori penggunaan
Keutamaan menjelaskan keinginan
pengguna
Pengguna adalah puas sama terhadap dua
barang sekiranya dia suka dua barang dengan
kadar yang sama.
The Ranking Principle: perbandingan boleh
dibuat mengikut keutamaan
The Choice Principle: pengguna
mengutamakan barang yang memberi
kepuasan yang paling tinggi.
4-3

Masalah penggunaan
Pengguna mengagihkan sumber yang terhad
untuk memenuhi kehendak dan keperluan
dalam masa tertentu (intertemporal timing)
Mimilih bekas barangan ( bundle)
Penggunaan ini mewakili keutamaan pengguna
dan melibatkan perbandingan. (bukan secara
isolasi)
Keputusan mengguna lebih sesuatu barang
melibatkan pengurangan mengguna baranga
lain ( trade off)
4-4

Prinsip penggunaan dan

membuat keputusan
The Ranking Principle: Boleh menilai mengikut
keutamaan selepas membuat perbandingan
The Choice Principle: Antara alternatif, pengguna
boleh memilih yang paling tinggi keutamaan
The More-is-better Principle: Apabila membuat
perbandingan, pengguna memilih barangan yang lebih
daripada barang yang kurang.
Ordinal dan Kardinal: Ordinal memberi maklumat
tentang lebih baik atau buruk, dan kardinal
memberitahu berapa baik dan buruk secara kuantitatif.

4-5

Hypotesis Utiliti
Hypotesis:
1) Ordering, dibahagikan kepada:
- Completeness dan Transitiviti
3) Independence, e.g. kalau q>r, maka
(q,p;s, 1-p) > (r,p ; s, 1-p). (independent
drp kebarangkalian dan faktor lain).

Allais Paradox
Menang RM3000 dengan probabiliti 1,
dan menang RM4000 dengan probabiliti
0.8 dan 0 dng probabiliti 0.2.
Maka U(3000) > 0.8U(4000)+0.2U(0).
Katakan 0.25U(3000),
0.2U(4000)+0.05U(0), tetapi kebanyakan
pilih 4000 drp 3000, hipotesis
independence gagal.

Contoh Allais paradox

Pilihan pertama: s1 = (1 juta, 1) dan
r2=(5 juta, 0.1; 1 juta, 0.89 ; 0, 0.01)
Pilihan kedua: s2=(1 juta, 0.11; 0, 0.89)
dan r2= (5 juta, 0.1 ; 0, 0.9).

Contoh framing effect

600 pesakit perlu diselamat dan
mempunyai dua jenis program untuk
mencapai tujuan ini:
Program 1:
200 org dapat diselamatkan ( ubat a)
1/3 kemungkinan 600 diselamatkan dan
2/3 0 pesakit diselamatkan (ubat b).

Program 2;
400 pesakit akan mati (ubat c)
1/3 kemingkinan tiada pesakit akan mati,
dan 2/3 kemungkinan 600 akan mati.

Keluk puas sama

Apaibila barangan dapat diwakili dengan
unit
Mewakili barangan alternatif secara
grafik
Merupakan semua alternatif barangan
yang memberi kepuasan yang sama

4-11

Keluk puas sama

4-12

Ciri ciri keluk puas sama

Kurus
Bercerun ke bawah dari kiri ke kanan
Mengasingkan barangan yang
diutamakan daripada yang kurang
diutamakan.

4-13

Kenapa kurus dan konsep trade off

4-14

Peta keluk puas sama

Koleksi keluk puas sama yang mewakili
keutamaan pengguna
Tidak bersilang
Pengguna memilih keluk puas sama
yang jauh daripada origin

4-15

Peta keluk puas sama

4-16

Keluk puas sama tidak boleh

bersilang

4-17

Bagaimana memplot keluk

Formula :B = U/S
atau U = B x S
U adalah utility

4-18

Penggantian antara barang

Keputusan melibatkan trade off
Untuk memastikan pengguna telah
membuat keputusan yang baik, kita perlu
tahu tentang trade off penggunaan.
Keluk puas sama memberikan maklumat
ini.

4-19

Kadar penggantian
Bayangkan bahawa bergerak di atas
keluk puas sama
Ini adalah proses menambah
penggunaan satu unit tetapi
mengorbankan satu unit barang lain
supaya mencapai kepuasan yang sama
Kecerunan keluk menunjukkan aktiviti ini
secara unit.
4-20

Kadar penggantian
Bergerak dari A ke C
Korban 1 unit soup;
menerima lebihan 2
unit bread
Keceuranan adalah
- 2.

4-21

Kadar penggantian sut

Kadar antara X dengan Y, MRSXY, adalah kadar
pengguna mengubah Y untuk mencapai
kepuasan sama apabila X berubah dengan
sedikit sahaja. MU U / X
X

MU Y U / Y
MRS XY

MU X

or
MU Y

U / X
or
U / Y
MRS XY Y X
4-22

Katakan tambahan satu unit x memberi 12 utiliti

atau MU = 12 dan MU untuk barang Y adalah
4. Kalau mengorbankan 1 unit barang X,
utiliti akan jatuh 12 unit, tetapi perlu
digantikan dengan tambahan 3 unit brg Y
untuk mencapai kepuasan sama. Maka
pertukaran adalah 3 unit, dan
MRS XY Y / X 3 / 1
atau
MU X 12
MRS XY

MU Y
4

Penentu kadar penggantian

Citarasa berbeza
Keutamaan yang berbeza
Kecerunana keluk puas sama semakin
mendatar dari kiri ke kanan menunjukkan
amoun Y yang dikorban untuk barang X
semakin berkurangan.

4-24

Citarasa dan keluk puas sama

4-25

Pengganti dan pengenap

sempurna
Dua barang adalah pengganti sempurna
apabila; pengguna dapat menukar satu
unit x dengan satu unit y dengan
kepuasan sama
Dua barang adalah pengenap sempurna
apabila barang tersebut berfungsi hanya
dua barang diguna bersama

4-26

Keluk Puas sama pengganti

sempurna

4-27

Keluk puas sama pengenap

sempurna

4-28

Utiliti
Utility ialah nilai numerik yang menunjuk
kebajikan pengguna secara relatif
Tujuan pengguna adalah mendapat
keuntungan daripada barangan diguna
Fungsi utiliti

U f (X )
Utiliti berfungsi dengan barang X
4-29

Unitili maksima, titik tepu dan utiliti

marginal (sut)
Titik maksima dan minima dapat dicari:
U
0
X

Syarat pertama. Dan maksima adalah:

2U
0
2
X

Dan minima adalah:

2U
0
2
X

x1

f(x)>0

f(x)<0

Titil A

x2

f(x)=0

f(x)<0

Titik B

x3

f(x)<0

f(x)<0

Contoh
y f ( x) x 12 x 36 x 8
3

f ' ( x) 3 x 24 x 36
2

3 x 24 x 36 0
2

(3 x 6)( x 6) 0
x2
x6

f ' ( x) 0
x2
f ' ( x) 0
x2

Kalau f(x) >0 pada x<2,

maksudnya kecerunana
positif.
Kalau f(x) <0 pada x>2,
kecerunana negatif.
Maka menunjukkan x=2
adalah maksimum.

f(x) >0 maksud nilai fungsi bertambah dan

f(x)<0 nilai fungsi berkurangan
f(x) >0 maksub nilai fungsi bertambah dgn
kadar yang meningkat (f(x)>0) dan
f(x)<0 maksud fungsi fungsi berkurang
dgn kadar menurun (f(x)<0).

Contoh:
Jumlah Utiliti

dU
dX

= 0 = Titik tepu

2
U = f(X) = 130X - 2.5X

X = 26

Kadar Penggunaan X

 Utiliti marginal barangan biasanya

berkurangan apabila lebih banyak barangan
digunakan.
Utiliti marginal (sut) adalah :
U
X
kadar perubahan jumlah utiliti apabila kadar
penggunaan barang X berubah

Jumlah Utiliti

0
Utiliti
Marginal

dU
MUx =
dX

=0

U = f(X) = aX - 2bX

Kadar Penggunaan X
Fungsi Utiliti
Marginal

dU
MUx =
dX

=0

Kadar Penggunaan X

Hukum utiliti marginal

Apabila pengguna menambahkan kadar
penggunaanya terhadap sesuatu barang, jumlah utiliti
pengguna itu akan bertambah, tetapi, selepas satu titik,
utiliti marginal yang diperolehinya daripada unit
tambahan barang itu akan berkurangan.
Jumlah ini dikenali sebagai titik tepu; bermakna kita
akan mengguna sehingga titik apabila MU kita sifar.
Apabila kadar penggunaan bertambah ke titik tepu, MU
tukar dari positif menjadi sifar dan tambahan kadar
penggunaan seterusnya menghasilkan MU yang
negatif.

A
B

Jumlah Utiliti

B
C

D
C'

Barang Y

D'

B'

U = f(X,Y)

A'
A'
B'

D
C'
D'

Barang X

Setiap keluk puas sama digambar di

lantai dengan garis berwarna merah,
dan jumlah utilitinya dinyatakan di garis
biru di atas bukit. Maka maksima utiliti
adalah puncak bukit tersebut.

Soalan tutorial
Gary ada 2 anak, Kevin dan Dora. Gary
berasa sama puas apabila Kevin
mendapat 2 biji gula dan Dora 3 biji,
dengan apabila Kevin dapat 3 biji dan
Dora 2 biji. Lukiskan keluk puas sama
bagi Gary.
Apa terjadi kepada keluk apabila beliau
lebih sayang satu daripada mereka?

Soalan tutorial
Kalau Lat suka berbual dalam telefon, dan fungsi utiliti
adalah:
B dan J adalah
dengan Bill dan Jack.
U(B, minit
J ) berbual
18B 20J
Beliau hanya ada 1 jam.
Dengan siapakah Lat dapat memaksimakan utility?
Kenapa?
Lakarkan keluk puas sama bagi kedua dua B dan J.