BCG Matrix

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

BCG : Boston Consulting Group

1.

BCG Matrix diperkenalkan di tahun 1970-an

sebagai
metoda Perencanaan Produk Portfolio mengacu ke Daur
Hidup Produk (Product Life Cycle).

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Asumsi:
1.

Perusahaan mesti memiliki portfolio produk yang

pertumbuhan bisnisnya tinggi yang notabene membutuhkan
dukungan pembiayaan besar di samping produk dengan
pertumbuhan bisnis lambat tetapi menghasilkan dana yang
cukup besar guna mendukung keberhasilan bisnis dalam
jangka panjang .

2.

Berdasar kajian Pertumbuhan Bisnis dan Pertumbuhan

Pangsa Pasarnya, maka produk-produk portfolio perusahaan
dibagi dalam 4 (empat) kategori: Bintang (Star), Lembu
(Cash Cow), Tanda Tanya (Question Mark), dan
Anjing (Dog).
Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Penjelasan:
1.

Stars: Produk yang memiliki pangsa pasar besar dengan

pertumbuhan pasar yang tinggi
potensi memberikan
keuntungan (potentially profitable) dan terus bertumbuh
disarankan untuk invest di produk ini.

2.

Cash cow: sangat menguntungkan, tidak memerlukan investasi

besar
pertumbuhan melambat, tetapi pangsa pasar besar dan
stabil.

3.

Tanda tanya: Produk dengan pertumbuhan bisnis tinggi tetapi

pangsa pasar kecil. Investasi di produk ini mungkin bermanfaat
perlu dikaji.

4.

Anjing: divestasi, tidak menguntungkan lagi.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Manfaat:
Identifikasi & kaji portfolio produk yang akan diprioritaskan
pertumbuhannya.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Closing

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

KESIMPULAN
1. Pangsa pasar (market share) merupakan indikator untuk
mendapatkan income perusahaan (income generator).

2. Untuk menunjang pertumbuhan bisnis perusahaan, maka

diperlukan injeksi dana (infusion of cash).

3. BCG matrix bermanfaat dalam pengambilan keputusan menyangkut

pengelolaan produk portfolio, kendati bukan satu-satunya sarana
untuk merumuskan strategi pemasaran.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Inquiries

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

ihubertw311@yahoo.com