Anda di halaman 1dari 3

jaringan

yang
menyediakan
minimarket
kebutuhan
sehari-hari
luas
penjualan
dengan
kurang
dari
200
M2.
Prismatama,
Indomarco
cikal
bakal
Indomaret
pembukaan
di
pertama
dibuka
di
Ancol,
Tahun
1997
Jakarta
Utara.
mengembangkan
bisnis
gerai
di
Indonesia,
waralaba
setelah
pertama
dengan
lebih
dari
PROFIL
230
gerai.
INDOMARET
Prismatama,
cikal
bakal
Indomaret
pembukaan
di
pertama
dibuka
di
Ancol,
Tahun
1997
Jakarta
Utara.
mengembangkan
bisnis
gerai
di
Indonesia,
waralaba
setelah
pertama
dengan
lebih
dari
230
PROFIL
gerai.
INDOMARET
jaringan
minimarket
yang
kebutuhan
menyediakan
sehari-hari
dengan
luas
dari
200
penjualan
M2.
kurang
Indomarco
1. Orientasi pasar Indomaret
Indomaret mempunyai orientasi pasar pada kawasan pemukiman menengahatas atau perkotaan, pusat-pusat perkantoran, tetapi juga jauh hingga sepanjang jalan
menuju pinggiran kota (sauburban), bahkan merangsek ketengah permukiman
menengah bawah dikawasan pinggiran.

2. Distinctive Capabelities Indomaret


Indomaret dalam berkompetisi menonjolkan kemampuannya dengan
memberikan harga jual lebih rendah ketimbang pesaing-baik sesama swalayan
maupun pedagang tradisional. Untuk itu, dalam menentukan harga jual Indomaret
melakukan bench marking terhadap swalayan Hero. Umumnya, Indomaret mematok
harga 5%-15% lebih rendah dibandingkan Hero.
Kemampuan menekan harga jual merupakan yang di terapkan oleh Indomaret
mendapatkan kemudahan dan harga khusus untuk group Salim, PT Indofood sukses
makmur. Selain itu Indomaret juga didukung oleh garda belakang yang kuat. Jaringan
otomatisasi penjualan yang langsung terhubung (on line) dengan kantor pusat Indo
Prismatama. Setiap transaksi yang terjadi pada POS Indomaret otomatis tercatat di
Ancol, sehingga kantor pusat bias sigap memasok kekurangannya keberbagai gerai
melalui armada Indomarco yang setiap hari berkeliling sampai pelosok. Bahkan
ketika permintaan disebuah gerai melambung pesat hingga mudah kantor pusat bisa
mengalihkan sediaan digerai terdekat, yang akan segera diganti oleh pasokan dari
Indomarco antara lain Pisangan, Jaktim.
Berkat system administrasi dan otomasi penjualan ini, Indomaret juga dengan
mudah bisa memantau produk-produk yang tunovernya tinggi, sehingga bisa
menyusun manajemen kategori mengefisienkan ruangan.
3. Creating value pada pelanggan
Indomaret dalam menciptakan nilai dengan membuat outlet yang umumnya
sangat efisien. Ukuran luas 40-120 m2 dilayani oleh 1-2 POS (point of sales),
bangunan pun jauh dari megah hanya berbentuk ruko atau kios kecil yang menyatu
dengan lokasi atm BCA. Pada pemukiman besar seperti BSD, Pamulang, Jati
Waringin dan Kemang Pratama indomaret membangun superstore berukuran 1.1002000m2.
4. STP Indomaret
a) Segmentasi
Segmentasi pasar yang di lakukan oleh perusahaan indomaret adalah
menggunakan pendekatan psychographic (life style). masyarakat cenderung
memilih belanja di gerai modern berdasarkan kelengkapan produk yang
berkualitas, harga yang pasti dan bersaing, serta suasana yang nyaman.
Indomaret mempunyai orientasi pasar pada kawasan pemukiman menengah-atas
atau perkotaan, pusat-pusat perkantoran, tetapi juga jauh hingga sepanjang jalan
menuju pinggiran kota (sauburban), bahkan merangsek ketengahpermukiman
menengah bawah dikawasan pinggiran.
b) Targeting

o Target buka 4 ribu toko, omset capai Rp 8 T.


o Pos Indonesia Mitra dengan Indomaret di Bisnis Ritel.
o Indomaret targetkan 1000 gerai baru.
c) Positioning
Pada pemukiman besar seperti BSD, Pamulang, Jati Waringin dan
Kemang Pratama indomaret membangun superstore berukuran 1.100-2000m2.
Adapun dikawasan pemukiman menengah, Indomaret membagun gerai
seukuran1-2 ruko (60-120m2). Belakangan, persisnya sejak awal 1997
Indomaret juga menebar outlet mungil berukuran 40-60 m2
5. Competitive Advantage
Keunggulan kompetitif indomaret memberikan harga jual lebih rendah
ketimbang pesaing-baik sesama swalayan maupun pedagang tradisional. Suasana took
yang sejuk, aman, dan berkualitas membuat para konsumen tidak ingin beralih
kepasar-pasar retail yang kuno walaupun harga produk yang mereka tawarkan lebih
murah sedikit. Dari segi tempat keberadaan Indomaret berada dimana-mana.
6. Aaa
7. Marketing Mix
1. Product ( Produk )
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan dipasar untuk
memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Produk yang ditawarkan
oleh Indomaret adalah berupa barang. Karena Indomaret salah satu waralaba
yang bergerak dibidang memuaskan kebutuhan pokok pelanggan. Sepeti
beras, gula, the, susu, dll.
2. Price ( Harga )
Harga merupakan unsure terpenting dalam bauran pemasaran setelah produk
dan merupakan unsure dalam bauran pemasaran yang menghasilkan
pendapatan penjualan. Dalam hal ini harga yang ditawarkan oleh Indomaret
cukup dipertimbangkan oleh masyarakat. Di banding dengan minimarket
lainnya, Indomaret termasuk minimarket yang menawarkan harga paling
murah di bandingkan beberapa mini market lainnya sepeti alfa mart dan circle
K. maka dari itu Indomaret cukup ramai di kunjungi oleh pelanggan.
3. Place ( Tempat atau Distribusi )
Penempatan lokasi gerai-gerai Indomaret dapat dengan mudah
ditemukan di mana saja seperti daerah perumahan, gedung perkantoran, dan
fasilitas umum. Penempatan lokasi gerai yang strategis, yang sesuai dengan
motto Indomaret yaitu Mudah dan Hemat, ditujukan untuk memudahkan
Indomaret melayani sasaran demografisnya yakni keluarga.
4. Promotion ( Promosi )
Strategi promosi yang dilakukan oleh Indomaret untuk menarik pelanggannya

ialah :
a. Publisitas
b. Periklanan
Seperti menyebarkan brosur kepada para pelanggan
c. Menyajikan promosi harganya melalui media elektronik sepeti Televisi
dan Radio
d. Menyajikan promosi harganya melalui media non elektronik seperti
Koran
e. Promosi/Penjualan dengan memberikan potongan penjualan misalnya:

Harga Heboh yaitu promosi mingguan yang memberikan harga


sangat murah untuk produk-produk kebutuhan sehari-hari
Super Hemat yaitu leaflet edisi 2 minggu yang mempromosikan
produk-produk dengan harga hemat sebagai panduan untuk konsumen
belanja hemat
Promosi bulan ini yaitu promosi bulanan atas produk tertentu
dalam bentuk pemberian hadiah langsung atau potongan harga

5. Procces
6. People
7. Physical Evidence
8. aaa
9. zzz
10. zzzz