A que se dedica la empresa

La empresa Pepsi una de las ms grandes de los mercados donde se llega a

posicionar, se dedica a la produccin de diferentes productos o refrescos tales
como son la Mirinda, Fritos, Doritos, Cheetos, Agua Santorini, Gatorade, Lays,
Tropicana, Quaker y Matutano.
Su principal refresco es la Pepsicola y tambin es el producto nmero uno de la
empresa, el cual es el ms representante para ellos. Ya que esta empresa se
encuentra en ms de 200 pases del mundo distribuyendo los productos y marcas
de PepsiCo.
PepsiCo para la elaboracin de propuesta de bebidas y alimentacin cuenta con
4 divisiones: PepsiCo Europe, PepsiCo Asia, Oriente Medio y frica, PepsiCo
Amricas Foods, PepsiCo Amricas Beverages, entre otros. Estos son los ms
importantes, por los cuales hacen que se distribuya sin ningn problema todos los
productos de PEPSICO.

Visin
Deleitar al consumidor y ser la compaa lder en alimentos y bebidas deliciosos y
que vayan en lnea con las preferencias de los consumidores de las localidades en
donde estamos presentes.
Convencidos de que ser un ciudadano corporativo responsable no es solamente lo
adecuado, sino que es lo indispensable para mantener un negocio exitoso; en
PepsiCo han formado a esta visin la tctica Desempeo con Sentido, a travs de
la cual se cree en invertir en un futuro ms exitoso para la gente y que el planeta
signifique tambin un futuro ms exitoso para PepsiCo.

Historia
Pepsi es una bebida carbonatada que es producida y fabricada por Pepsi Co. Fue
creada y desarrollada en 1893. Fue presentada por primera vez como Brads drink
en Estados Unidos de New Bern, North Carolina por Caleb Bradham, donde lo
haca y venda en su farmacia. La visin del Bradham era crear una soda que
fuera atractiva y que pudiera ayudar al cuerpo humano en la digestin y aumento

de energa. Fue renombrada como Pepsi-Cola en 28 de Agosto de 1898, por la

enzima digestiva pepsina y cola que se usaba en la receta, pero al fin se cambi
el nombre a Pepsi en 1961.
En 1903, Bradham mudo la embotelladora de Pepsi-Cola de su farmacia a un
almacn alquilado, despus de eso las ventas empezaron a aumentar cada ao.
En 1931, la compaa entro en banca rota debido a la primera guerra mundial
provocando que los activos fueran vendidos a Roy C. Megargel quien no tuvo xito
y la compaa llego a terminar en manos de Charles Guth, el presidente del Loft
Inc.
Durante la gran depresin, Pepsi gan popularidad despus de la introduccin en
1936 de una botella de 12 onzas y llego a duplicar sus ganancias. El xito de
Pepsi-Cola comandada por Guth llego mientras el negocio de dulces Loft
flaqueaba por la toma de malas decisiones por parte del presidente de esta
organizacin terminando en el nombramiento de un nuevo jefe, el seor Walter
Mack quien fue nombrado nuevo presidente de Pepsi-Cola, y guio la empresa
durante los aos cuarenta.
PepsiCo ahorita es el segundo negocio ms grande de alimentos y bebidas por
ingresos netos, con Indra Nooyi como la Presidenta y Directora Ejecutiva actual de
PepsiCo.
Actualmente en Costa Rica hace ya varios aos el producto Pepsi es producido
por Florida Ice & Farm Co.

MACROENTORNO
ENTORNO ECONMICO
En la organizacin se estudia la economa de los pases y dependiendo del
resultado y de la moneda se da el costo al producto una vez que est a la venta. A
nivel nacional implementa tcnicas de mercadeo que permiten aumentar el
volumen de ventas. Esto se da cuando el fabricante o el proveedor negocia con el
vendedor en forma de ofertas que le permitan ganancias tanto al punto de venta
como
a
la
fbrica.
Tanto Florida Bebidas como PEPSI tienen como objetivos ser la empresa lder de
bebidas y consevas a nivel de Centroamrica y generar un valor ms personal con
sus accionistas y consumidores. La compaa emplea una estrategia econmica,
esta consiste en fusionar la estrategia de Responsabilidad Social Empresarial

(RSE) con su estrategia de negocios para as convertirse en una empresa exitosa

en aspectos econmicos, ambientales y sociales, es decir, CRECER EN FORMA
SOSTENIBLE.

ENTORNO NATURAL

Esta empresa se ha destacado desde el comienzo de su existencia por su compuromiso con el

ambiente. Lo podemos ver desde el lanzamiento de la primera cerveza en lara en 1992, ah fue
cuento comenz el programa de reciclaje que hoy hoy en da podemos encontrar en todos lo
envases,
incluyendo
en
esta
lista
los
de
PEPSI.
Adems de esto FLORIDA BEBIDAS fue la primera empresa de tipo manufacturero en Costa Rica
que decidi participar en el Programa de Pago por Servicios Ambienales para proteger bosques y
cuenta
con
la
certificacin
ISO
140001:2004.
Como objetivo de la empresa se pretende disminuir el consumo de agua, la reduccin del
consumo de energa y de las emisiones de gas y de los desechos slidos.
Reconocen su responsabilidad ambiental basndose en los siguientes compromisos:

Evitar la contaminacin.
Desarrollar una gestin de recurso hdrico
Manejo responsable de insumos y deshechos.
Cumplir con la reglamentacin nacional ambiental
Comunicar la poltica ambiental a todos sus colaboradores.

ENTORNO TECNOLGICO
Para no ser afectado es importante buscar tecnologa de punta para reducir el
impacto ambiental y mejorar la calidad del producto y as mismo volver ms
eficiente a la empresa.
Se pueden aplicar tecnologas que permitan ahorro de agua, inclusin de procesos
innovadores en la cadena de valor y el fomento de una cultura de ahorro, los ejes
de la estrategia.

ENTORNO POLTICO

En circunstancias polticas se deben seguir leyes o reglas que se encuentran en

La Ley Orgnica de Prevencin, Condiciones y Medio Ambiente de trabajo as
como el reglamento de Condiciones de Higiene y Seguridad en el trabajo. Es
importante crear el cdigo de Proveedor Responsable, que promueve el uso ms
racional y eficiente de los insumos que ese adquiere para no verse afectado.
La organizacin cuenta con una Poltica de Compra de Bienes y Servicios y
desarrolla procesos de Seleccin de Proveedores que eviten conflictos de inters.

ENTORNO CULTURAL
A nivel nacional podemos encontrar productos PEPSI en casi todos los puntos de
venta del pas, sin importar la lejana del GAM, PEPSI busca complacer a todos
los consumidores y aumentar sus ventas en lugares donde la competencia tal vez
no
se
encuentre
o
donde
se
prefiera
el
producto.
Podemos dividir la dimensin social en INTERNA y EXTERNA:
INTERNA: Pretende mejorar la calidad de vida de los colaboradores de la
empresa
y
a
sus
familias.
EXTERNA: Promueve el consumo responsable de bebidas ya sean alclicas que
pueden ser nocivas para la salud. Y tambin busca impactar positivamente a la
sociedad a travs de la inversin social, es decir, transferir recursos econmicos a
la sociedad civil y al talento de los colaboradores.

Valores:
Se busca innovar
Tener pasin
Mantener un trabajo en equipo
Efectuar la responsabilidad

FODA

SEGMENTACIN

POSICIONAMIENTO

Pepsi es una imagen cambiante, no siempre ha tenido una imagen coherente y fija. A pesar
de haber posicionado ideales ms arriesgados que su competencia, su comunicacin no ha
sido la mejor a pesar de haber tenido ejemplos de xito comunicativo claros como:
Ests loco?-Bebe Pepsi Se pretenda revalorizar el producto en los 90s y tuvo muy
buenos resultados.
Cambia el guin Donde incitaba al pblico a ser ellos mismos.
Continu cambiando su posicionamiento con accin es poco coherentes, como que primero
apoy a grupos arriesgados de msica y luego pas a hacer grandes gigantes comerciales
como el ftbol o estrellas del momento.
Desde inicios del ao 2000 hasta el momento, Pepsi sigue apostando por asociar su marca
con la msica y el deporte, dndole una imagen ms alternativa, arriesgada y joven.