TRABAJO PRACTICO: Eliseo Vern

1)

Buscar ejemplos y explicar la teora de la semiosis

social en base a un ejemplo publicitario. BUSCAR
IMGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR. Sealar
con que OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza
elegida.

Eliseo Vern se centra en el estudio de los discursos

sociales en como actan estos, y como los absorbe la
sociedad.
Plantea que estos discursos funcionan dentro de la sociedad
y producen sentidos, para l uno de los conceptos ms
importantes.
La teora de la discursividad analiza los fenmenos sociales
entendidos como proceso de produccin de sentido. sta
produccin social de sentido remite a una visin integral del
sistema productivo, el cual implica una articulacin entre
produccin, circulacin y consumo.
Existe una relacin entre los diferentes comportamientos
sociales y el sentido, cualquier individuo debe tener en cuenta
los aspectos cognitivos y psicolgicos que se encuentran
dentro de las normas de socializacin.
Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas,
tanto con sus condiciones de produccin, como con sus
condiciones de reconocimiento. Dichas reglas son llamadas
gramticas. Las reglas de generacin corresponden a las
gramticas de produccin; como la de lectura, y gramticas
de reconocimiento. Las relaciones entre la gramtica de
produccin y la gramtica de reconocimiento para un
determinado discurso implican una serie de mecanismos que
forman parte del sistema productivo.
Vern al hablar de la semisis social, como la forma de
concebir los fenmenos de sentido como aparecen por un
lado, bajo la forma de conglomerados de materias
significantes, y remitiendo, por otro lado, al funcionamiento

de la red semitica conceptualizada como un sistema

productivo.
Un sistema productivo es, la produccin de conocimiento
por parte de un sujeto que no puede separarse de una red
social de sentido de la cual forma parte.
Vern se basa en la visin tradica de Peirce, donde se
permite ubicar la dimensin ideolgica en el proceso de
produccin de sentido.
El anlisis de los discursos consiste en huellas que son
propiedades del discurso que se relacionan con las
condiciones de produccin social del mismo, que las
condiciones de produccin han dejado en el discurso. Pueden
ser huellas de valoracin, de interpretacin, ideolgicas, etc.
Mientras que se habla de marcas cuando se trata de
propiedades significantes, cuya relacin sea con las
condiciones de produccin o con las de reconocimiento, no
est especificada.

Estas publicidades pertenecen a una campaa impulsada por

Greenpeace y WWF (World Wildlife Fund), la mayor
organizacin conservacionista independiente del mundo.
En las imgenes se puede observar la situacin actual que
atraviesan los osos polares, en consecuencia a los actos de los
seres humanos.
En la primera imagen se puede observar tres osos polares
en forma de vela los cuales se van derritiendo y consumiendo
con el paso del tiempo, justamente debido al calentamiento
global, y a la falta de cuidado del propio hombre.
En el segundo ejemplo, podemos observar a estos mismos
animales con grafitis sobre su pelaje.
Las imgenes no cuentan con ningn escrito sobre ellas,
solo con el logo de cada organizacin.
Se logra ver que ambas imgenes marcan una advertencia,
siendo directas y formales. Es un enunciado subjetivo que
persuade.
El discurso publicitario est basado en un movimiento
ecologista que defiende la proteccin del medio ambiente,
busca lograr tomar conciencia de los cambios climticos, del
cuidado del medio ambiente en la sociedad, donde se reflejan
los desastres naturales que vive el planeta.
Las gramticas de reconocimiento estn relacionadas con los
distintos efectos que ha provocado la publicacin. En los
ltimos aos, se ha querido asentar cada vez ms en la

conciencia de la sociedad la importancia del cuidado del

medio ambiente, es por eso que estas organizaciones
utilizaron por medio de diferentes tcnicas el impacto visual
en sus grficas.
La circulacin del mensaje, se lleva a cabo mediante la
grfica de diferentes medios de comunicacin en todo el
mundo, las cuales han tenido gran alcance gracias a internet.
Reconocemos como huella de produccin (en la primera
imagen) La silueta de las velas en forma de Osos Polares, y
(en la segunda imagen) los Osos Polares como muros donde
un artista callejero plasma su arte.
Podemos observar que las marcas, en ambas imgenes
apuntan a un reconocimiento inmediato en la mente del
sujeto, porque con solo verlas se asocia la catstrofe que est
viviendo mundialmente.

GRILLA
Calificacin

Factualizacin

Legislacin

1.1

2.1

3.1

1.2

2.2

3.2

1.3

2.3

3.3

En el caso de la publicidad que estamos analizando podemos

ubicarla en el casillero 1.3, es un acto que genera cualidades,
impresiones, efectos a partir de reglas. Esta publicidad
genera esa impresin de descuidado, de destruccin hacia
algo tan importante para la sociedad como es el cuidado del
medio ambiente en el que vivimos.