Escuela De Ciencias Administrativas Contables Econmicas Y De Negocios ECACEN Administracin de Empresas Ibagu Tolima Abril 2016
CASO ESTUDIO UNIDAD 2
1. Con la actitud de Mara, podramos conseguir la satisfaccin y fidelizacin del cliente? Con la actitud de Mara no es posible conseguir la satisfaccin y fidelizacin del cliente ya que tiene una actitud agresiva y desatenta con ella. Por otra parte fuera de su actitud grotesca, no se preocup por satisfacer la necesidad de su clienta, rechazando la posibilidad de ensearle el producto/servicio a Linda de acuerdo a la cita propuesta, por lo que muy seguramente Linda no acudir a la cita que propone Mara y por ende, esta perder la venta del paquete de viaje. De esta forma, no es posible satisfacer las necesidades o gustos, ni fidelizar el cliente. 2. Usted, en la posicin del cliente, Con cul agencia se sentira mejor atendido? En la posicin de Linda, me sentira muy bien atendida en la agencia X, con el asesor Oscar, ya que esta persona, fue muy cortes y permiti exponer a su cliente sus expectativas del servicio que necesita. As mismo, Oscar como asesor de la agencia x, manifiesta deseo de disponer de tiempo para dedicarle a su cliente adems de facilitarle la posibilidad de ver un portafolio de productos y despejar sus dudas. 3. A partir de la situacin planteada, Cmo analiza que se podra aplicar el marketing relacional? El marketing relacional es el concepto que rene la captacin de clientes con la bsqueda de su satisfaccin integral a corto y largo plazo en el cliente. En el caso de la agencia x, es posible detectar que se est aplicando el marketing relacional ya que el asesor se preocupa por convencer a su cliente de adquirir el producto/servicio que va a satisfacer sus expectativas, y procura generar una imagen positiva y una recordacin de marca por medio de un excelente servicio al cliente, lo que posiblemente asegurara una cliente fiel a largo plazo. Caso contrario sucede en la agencia z, donde la asesora no se preocupa por establecer una buena relacin interpersonal con la cliente, ni dejar abierta la posibilidad de que en ms oportunidad la cliente pueda acceder a sus servicios, la asesora no dispone de tiempo y en s, genera barreras de comunicacin lo que no le permite la captacin ni fidelizacin de clientes. Para este caso de la agencia z es necesario de manera urgente, que la empresa realice un estudio de satisfaccin del usuario, enfocado en el servicio al cliente que le permita detectar que fallas deben ser ajustadas y aplicadas al personal asesor/ventas. De esta manera, la empresa deber capacitar al personal, generar estmulos de buen servicio al cliente o en caso forzado imponer sanciones y acciones correctivas para que el personal entienda que las relaciones interpersonales y el buen servicio al cliente son primordiales para captacin y fidelizacin de los mismos.