Parcial domiciliario - Comunicacin Visual

Alumno: Ariel Gonzlez

DNI: 38304254

Carrera: Publicidad

Tutora: Maria

Clara Sabat

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Vern

Consigna: a partir de un nico aviso realizar un anlisis desde los 3
autores trabajados. Todo debe estar justificado y correctamente
escrito en cuanto ortografa y sintaxis.

Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotacin predominante.
a) La imagen se puede leer desde tres tipos de mensajes: mensaje
lingstico, mensaje icnico denotado, y mensaje icnico connotado.
El primero plantea la relacin entre el texto y la imagen, le da un
sentido a lo que se ve. En este caso el cdigo presente es la lengua

inglesa, por lo tanto para ser cifrado se debe tener conocimiento de la

misma. La frase fake hurts real. Imitations are poorly made, giving
you no protection significa lo falso daa lo real. Las imitaciones
tienen baja calidad, dejndote sin proteccin, refirindose a que los
productos de imitacin terminan afectando a quien los usa.
En cuanto al mensaje icnico denotado, es el mensaje literal del
producto, lo que se ve sin que sea necesario ningn saber ms que la
mera percepcin. En este aviso, se puede ver un pie vendad con tres
ganchitos consecutivos y un fondo acromtico.
Por ltimo, el mensaje icnico connotado hace referencia a los
mensajes implcitos en el aviso, aquellos que requieren una mayor
atencin del receptor por su complejidad, y varan segn cada
individuo. En la publicidad elegida en principio se puede notar que la
posicin de los tres ganchitos representa la posicin de las tres
banditas del logo de la marca Adidas. Adems, el fondo acromtico da
a entender una situacin dramtica que se esconde detrs del
fenmeno de las imitaciones.
En conjunto todos los elementos del anuncio connotan una idea
principal, las imitaciones lastiman. Esto puede diferenciarse en dos
grupos, en quienes las consumen, porque no obtienen la calidad y
seguridad de la marca original y en quienes las producen, porque
detrs del negocio de las imitaciones existe un escenario de trabajo
esclavo, infantil, o no regulado.
b) Segn Barthes, existen varios recursos de connotacin fotogrfica
que ayudan a guiar el curso de las ideas para comprender mejor el
aviso. En el caso elegido, el recurso predominante es el objeto, el pie
vendado que centra la atencin en l, aludiendo a que el uso de
imitaciones lastima.

Charles S. Peirce:
a) Representamen, objeto, interpretante.
b) Primeridad, segundidad, terceridad.
c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo
resultante.
a) El autor plantea tres elementos basicos para clasificar el signo:
-El representamen, algo que para alguien representa o se refiere a
algo en algn aspecto o carcter. En el ejemplo sera el aviso en si
mismo, la imagen del pie vendado y justamente de esa manera en
particular con los tres ganchitos en esa posicin est en el lugar de
algo, que seria el objeto.
-El objeto es distinguido en dos clases por Pierce. El objeto inmediato,
es aquel tal como el signo lo representa; y el objeto dinmico es la
realidad en s misma, que por diversos medios logra determinar al
signo para que represente un interpretante similar a l mismo. El
autor afirma, el objeto dinmico es el objeto exterior al signo, pero el
signo debe indicarlo mediante algn indicio, y este indicio es el objeto

inmediato. Relacionando el aviso con estos conceptos, se entiende al

objeto dinmico como la idea de esa ilegalidad e ilegitimidad que
existe en la actualidad, y que se ve representada en esta imagen con
un pie lastimado, refirindose a un accesorio ilegitimo y cumpliendo
as el rol de objeto inmediato.
-El interpretante, es la modificacin producida en el pensamiento por
un signo, entendiendo pensamiento como parte del proceso
discursivo que se da en el mbito de la comunidad humana. En la
publicidad de Adidas, el interpretante sera el peligro que existe al
consumir productos de marcas ilegtimas, poniendo en riesgo a
ambos grupos antes mencionados.
b) Pierce categoriza la manera en que experimentamos lo real. Una
de las categoras es la primeridad, que representa las sensaciones
ms puras e inmediatas que se producen luego de percibir a travs
de nuestros sentidos. En el anuncio seleccionado se distinguen varios
rasgos, pero el ms fuerte es el de la ilegitimidad relacionada con el
dao.
La segundidad, otra de las categoras, se relaciona con la idea de
existencia: con los sentidos captamos cualidades de fenmenos, y a
partir de ellas construimos hechos de la realidad. En la grfica la
segundidad se nota, entendiendo que las imitaciones daan, cuando
vemos el pie vendado lastimado.
La ltima categora, denominada terceridad, es la relacin entre la
primeridad y la segundidad, es el pensamiento, el conocimiento, la
ley. Es de carcter general en el sentido en que se refiere a todas las
cosas posibles y no solo a las cosas existentes. En el aviso la
terceridad estara dada por la relacin entre la primera impresin y el
hecho real, se entiende que lo falso lastima.
c) De acuerdo al objeto reconocido en la primera parte, el tipo de
signo resultante es el ndice, ya que marca una relacin de
proximidad: pie lastimado - > uso de calzado ilegitimo, inadecuado.

Eliseo Vern:
Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos
con los cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.
El desarrollo terico de Eliseo Vern esta centrado en el estudio de los discursos
sociales, los cuales funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos.
Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de
produccin como con sus condiciones de reconocimiento. Estas reglas son denominadas
gramticas segn Vern, las reglas de generacin corresponden a las gramticas de
produccin y las de lectura a las gramticas de reconocimiento.
La gramtica de produccin corresponde a la empresa Adidas, mundialmente
reconocida como la lder en marca deportiva. Este aviso publicitario fue una campaa
difundida en 2012 a travs de la agencia TBWA de Filipinas. Fue una campaa que
recorri gran parte del mundo pero sobretodo por pases donde la desigualdad social es
muy grande y donde existen casos de copias ilegitimas de sus calzados o ropa deportiva.

En cuanto a las gramticas de reconocimiento de este caso,

conociendo el idioma se entiende claramente el mensaje y la
intencionalidad del aviso, ya que es un fenmeno conocido y
difundido. Tambin tener en cuenta que la marca Adidas y su isotipo
son mundialmente reconocidos.
La circulacin es otra parte del sistema de produccin, que en el aviso
elegido lleg a travs de Internet, principalmente por la plataforma
Google, y siendo difundido en redes sociales.
Asimismo Vern utiliza el concepto de huella para designar las
propiedades del discurso que se relacionan con las condiciones de
produccin social del mismo. En la publicidad que adjuntamos
ponemos notar como huella la posicin de los tres ganchitos en la
venda elstica haciendo referencia a la posicin de las bandas
reconocidas de la marca Adidas.
Con esta campaa se produce una semiosis social donde Adidas juega
un rol fundamental como marca protectora, legal y transparente para
la sociedad. Plantean un discurso concientizador acerca de las
imitaciones de productos y sus riesgos. La marca Adidas resalta que
las copias no tienen la misma calidad y por lo tanto no hay una
proteccin garantizada para el consumidor.
El aviso se relaciona con otros discursos como por ejemplo:

Grilla:
Este aviso est ubicado en la parte 2.1 de la grilla ya que la campaa
presentada por Adidas desea llegar a la consciencia del pblico,
mostrando las posibles consecuencias del uso de productos
ilegtimos, y as frenar su consumo.