Anda di halaman 1dari 1

Analisis Sikap Konsumen Teh Botol SosroBerdasarkan Atribut-atribut Produk : studi kasus pada

Mahasiswa S1Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian Fakultas Pertanian Universitas BrawijayaMalang


Penulis : Hari Prabowo. |
Tahun : 2010 |
Tanggal Posting : 15-Nov-2010 |
Kategori : Kategori, Desertasi, Fakultas, Pertanian, Doktoral Ilmu Pertanian |
Sitasi :

p alignjustifyPada era globalisasi sekarang ini banyak produk baru yang bermunculan di Indonesia
Munculnya berbagai jenis produk minuman menjadikan persaingan pasar semakin ketat Dari satu
jenis produk minuman telah ada banyak merek yang mendominasi produk tersebut Produk
minuman tersebut telah dimodifikasi dengan kemasan rasa dan harga yang bervariasi Produk
minuman teh dalam kemasan botol yang paling dikenl oleh masyarakat adalah Teh Botol Sosro
Melihat kondisi demikian mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen merupakan salah satu
jalan untuk memahami sikap konsumen Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik
konsumen produk Teh Botol Sosro menganalisis atributatribut yang dipertimbangkan konsumen
dalam membeli Teh Botol Sosro menganalisis sikap konsumen Teh Botol Sosro Diharapkan dengan
mempelajari perilaku konsumen khususnya tentang sikap konsumen dalam mengkonsumsi Teh
Botol sosro dapat dijadikan acuan untuk menentukan rencana pemasaran seperti strategi dan taktik
pemasaran produk Teh Botol Sosro Penelitian ini dilakukan di Fakultas Pertanian Universitas
Brawijaya Malang dengan mengambil obyek penelitian dari mahasiswa program S1 Jurusan Sosial
ekonomi Pertanian Penelitian ni dilakukan secara sengaja purposive Pengambilan sampel dilakukan
dengan metode Accidental Sampling yang merupakan teknik pengambilan sampling secara Non
Probability Penentuan sample diperoleh dengan mengalikan 4 dari jumlah atribut Metode
pengumpulan data menggunakan jenis data data primer dan sekunder Teknik pengumpulan data
menggunakan wawancara dan studi pustaka Metode analisis terdiri dari Analisis Deskriptif Uji
Cochran Uji Validitas dan Reliabilitas dan Analisis Sikap Fisbhein Hasil yang dperoleh adalah
identifikasi responden mendapatkan hasil bahwa mahasiswa yang mengkonsumsi Teh Botol Sosro
sebagian besar adalah perempuan 35 orang dan yang memiliki usia 2122 tahun Berdasarkan
program studi agribisnis merupakan konsumen yang lebih banyak mengkonsumsi Teh Botol Sosro
dan kebanyakan mereka berasal dari angkaan 2005 2006 Jika dilihat dari uang saku mereka per
bulan maka ratarata mahasiswa memiliki uang saku Rp 30000000 Rp 50000000 dan mereka
mengkonsumsi Teh Botol Sosro ratarata lt 5 botol tiap minggunya Dari 15 atribut tersebut setelah
dilakukan uji Cochran maka diperoleh 6 atribut yang benarbenar dipertimbangkan konsumen untuk
mengkonsumsi Teh Botol Sosro diantaranya adalah dari variabel merek diperoleh atribut image dari
variabel mutu diperoleh atribut ketersediaan produk dan nama baik perusahaan dari variabel sifat
diperoleh atribut rasa dari variabel kemasan diperoleh atribut aman dari variabel label diperoleh
atribut informasi produk Uji Cochran ini dilakukan sampai 10 kali uji Berdasarkan keyakinan dan
evaluasi oleh responden maka diperoleh hasil sikap mahasiswa S1 Fakultas Pertanian Jurusan
Sosial ekonomi Pertanian Universitas Brawijaya lebih banyak yang netral terhadap Teh botol Sosro
yaitu 29 orang 4833 persen Saran yang dapat diberikan bahwa dengan mengetahui karakteristik
dari kosumen Teh Botol Sosro maka diharapkan dapat mempermudah perusahaan untuk
memasarkan produk Teh Botol Sosro Berdasarkan atributatribut yang telah dipertimbangkan oleh
konsumen maka diharapkan perusahaan dapat lebih memperhatikan kualitas dari atributatribut
tersebut Diliat dari sikap konsumen Teh Botol Sosro yang cenderung netral maka perusahaan harus
mempelajari lagi sikap konsumen agar sikap dari konsumen dapat lebih positif terhadap Teh Botol
Sosrop