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MERCADOTECNIA

INVESTIGACION

Ciclo de vida de la telefona celular en el


Ecuador
Ing. Humberto Serrano

Nombre: Andrea Snchez

NRC: 3976
FECHA: 22 de Febrero del 2016
PERIODO ACADEMICO

OCTUBRE 15 FEBRERO 16

Ciclo de vida de la telefona celular en el Ecuador

Determinar en qu etapa se encuentra el ciclo de vida de telefona celular en el


Ecuador desde el ao 1994, en funcin del nmero de lneas telefnicas que
existen en el pas

TELEFONIA CELULAR

La telefona mvil, tambin llamada telefona


celular, bsicamente est formada por dos
grandes partes: una red de comunicaciones (o
red de telefona mvil) y los terminales (o
telfonos mviles) que permiten el acceso a
dicha red. El Servicio Mvil Avanzado (telefona
mvil) es un servicio final de telecomunicaciones
del servicio mvil terrestre, que permite toda
transmisin, emisin y recepcin de signos,
seales, escritos, imgenes, sonidos, voz, datos
o informacin de cualquier naturaleza. Es decir
que con este servicio el abonado/cliente-usuario
puede realizar y recibir llamadas de voz, enviar y recibir SMS y acceder a conexiones
de datos a travs de un navegar o aplicaciones como WhatsApp, Facebook, YouTube,
entre otras.

Resea Histrica de las operadoras ms importantes de Ecuador

CLARO (Conecel)

Apareci en 1993 como la primera operadora celular del pas, en un momento en que
la telefona mvil era un lujo como lo son actualmente la tv de alta definicin o los
plasma de 60. Comenz como una empresa con participacin accionaria nacional,
relacionada por ejemplo con el Banco Amazonas. Actualmente es parte de Amrica
Mvil, grupo de compaas celulares en toda Latinoamrica con marcas como llamadas
Claro (en varios pases latinoamericanos) Comcel en Colombia y Telcel en Mxico; las
cuales son propiedad del magnate mexicano Carlos Slim Hel, quien es -despus de
Bill Gates- el segundo hombre ms rico del mundo. En Marzo del 2011 dej de llamarse
Porta y fusion las operaciones de esta empresa celular con las de Telmex
(Ecuadortelecom)

MOVISTAR (Otecel)

Fue la segunda empresa celular en el pas llegando con su marca Celullar Power al
mercado ecuatoriano. En el 98 (aprox) fue adquirida por la corporacin Bellsouth de
Estados Unidos, y en el 2004 fue adquirida por Telefnica Mviles (A.k.a. movistar)
junto con sus hermanas en toda Amrica latina. Telefnica de Espaa es una
empresa que fue privatizada en los 90 opera en el negocio de las telecomunicaciones
en Amrica, Europa y frica.

ALEGRO (Telecsa)

Empresa ecuatoriana que apareci en el ao 2003 (Gobierno de Lucio Gutierrez) como


una alternativa a los operadores tradicionales. Fue fundada en base a deudas y
administrada en sus inicios por Swedtel de Suecia, Luego por ViaAdvisors de Italia y
luego por otros administradores. Sus accionistas mayoritarios fueron Andinatel y
Pacifictel. Actualmente es parte de la CNT (Corporacin Nacional de
Telecomunicaciones) debido a un decreto presidencial creado para evitar la quiebra de
la estatal mvil.

Cobertura (de seal)

CLARO: La ms expandida del pas, con antenas en


una gran cantidad de ciudades, pueblos y carreteras
as como mayor potencia en reas urbanas. Fue el
primero en llegar a todas las provincias.

MOVISTAR:Cobertura en muchas ciudades, pueblos y


carreteras. Falta llegar a ciertos lugares. CDMA solo
llega a los sitios ms importantes del pas, aunque su
seal es ms potente. GSM cubre a ms sitios y en
ciertos sitios de las ciudades su seal es mala o
inexistente, lo que significa una menor calidad en las
llamadas, especialmente en edificios.

ALEGRO: CDMA solo funciona en las ciudades ms importantes de la costa y la sierra


as como en ciertos pueblos y carreteras. En las provincias de Carchi, Loja o Caar la
cobertura se encuentra en la capital de provincia y ligares adyacentes. En GSM aplica
la cobertura de movistar.

Ciclo de vida

1) Etapa de introduccin:
La telefona celular en el Ecuador inicia su etapa de introduccin a finales del ao de
1993, con un primer proveedor que es ese entonces se denominaba Conecel, marca
que actualmente la conocemos como Claro, en esta etapa la telefona mvil era un
lujo no accesible para todos, aqu tambin se identifica a otro proveedor Otecel,
actualmente conocido como Movistar.
En la siguiente tabla y su grfico respectivo podemos identificar que esta etapa de
introduccin de da entre los aos 1994-1999, identificando as una demanda primaria,
que se enfoca ms en el productos y sus beneficios mas no en la marca.

2) Etapa de crecimiento inicial:


La etapa de crecimiento inicial la podemos identificar ya a partir del ao 1996, en donde
ya se dedico a incrementar la demanda selectiva entre Otecel y Conecel, como se
puede observar en cifras en la tabla presentada, y grficamente tambin.

Etapa de Introduccin y crecimiento inicial


250000
200000
150000
100000
50000
0
1994

1995

1996

CONECEL

1997
OTECEL

1998

1999

CNT

3) Crecimiento final: Entra ya un nuevo competidor al mercado de telefona celular en


el pas a partir del ao 2013 Telecsa, que hoy lo conocemos como CNT, en esta etapa
ya se empieza a segmentar el mercado, la empresa lder del momento Conecel se
hace ms agresiva.
4) Etapa de madurez: Esta es la etapa en la que se encuentra actualmente la telefona
celular en el Ecuador, ya que la estrategia de las distintas operadoras presentes en el
mercado se centra en las promociones.
En las siguientes tablas con sus respectivos grficos se analiza el ciclo de vida por
semestres desde el ao 2000 hasta marzo del 2015:
Primer semestre 2000-2015:

Primer
semestre
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008

CONECEL

OTECEL

CNT

Total

1315501
1798794
3413981
6234013
10249262
16361957
27203252
35939043
43039791

1231937
1543747
2577966
4127845
5852309
8520452
14536833
15138650
16138659

2547438
3342541
5991947
10361858
16101571
24882409
41740085
51077693
62474443

2009

50786073

19345338

2010
2011
2012
2013
2014

57854809
64294134
66874536
71041752
74272627
2
32608505

23275616
26317310
27775989
30002544
31006843

0
0
0
0
0
0
0
0
3.295.99
3
1.829.85
8
1886997
1782926
1850167
2083938
3491923

83017422
92394370
96500692
103128234
107225038

14659243

2849385

50117133

2015

71961269

Primer semestre 2000-2015


80000000
70000000
60000000
50000000
40000000
Axis Title 30000000
20000000
10000000
0

CONECEL
OTECEL
CNT

Durante el primer semestre desde el ao 2000 hasta marzo del 2015, se observa un
crecimiento final hasta aproximadamente el ao 2010, y vemos que a partir de este ao
la telefona celular ya empieza a entrar a una etapa de madurez, que lo podemos
confirmar en el grfico correspondiente al segundo semestre.

Segundo
Semestre
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015

CONECE
L
1388482
2511016
4769525
8123188
1215139
6
2174074
7
3160663
5
3971329
9
4646014
5
4494138
0
6119467
1
6609936
3
6894068
8
7127107
2
7291877
7

OTECE
L
1283842
1975555
3483219
4990540
6433342

CNT

Total

0
0
0
0
0

2672324
4486571
8252744
13113728
18584738

1028472
3
1468615
3
1568361
3
1790597
4
2094344
1
2451336
1
2672408
4
2883492
1
3029825
6
3011820
6

32025470

46292788

55396912

2.300.49
6
1.604.78
7
1742399

66666615

1624236

94447683

1803488

99579097

2893949

10446327
7
10723420
6
0

4197223

67489608
,5
87450431

Segundo Semestre 2000-2015


80000000
70000000
60000000
50000000
40000000
30000000
20000000
10000000
0

CONECEL

OTECEL

CNT

Con el presente grfico confirmamos ya que la telefona celular en el pas a partir de lo


que es el ao 2010 ha entrado ya a una etapa de madurez, pues como podemos
observar a nuestro alrededor las operadoras presentes ya compiten por precios, las
estrategias utilizadas se basan en promociones.

Bibliografa:

Campoverde, M. J. (09 de Octubre de 2012). Obtenido de


https://prezi.com/hsaz.../historia-de-la-telefonia-celular-en-ecuador/

Japarzan 1337. (22 de Agosto de 2010). Obtenido de


https://japarzam1337.wordpress.com/tag/telefonia-celular-en-ecuador/

Agencia de Regulacin y Control De Las Telecomunicaciones. (Marzo de 2015).


Obtenido de controlenlinea.arcotel.gob.ec/wps/portal/Estadisticasmovil