UNIVERSIDAD NACIONAL

AGRARIA
La Molina
Curso de Comunicacin
VI Seminario Taller
LA COMUNICACIN
COMUNITARIA

VI SeminarioTaller

Tiene como fin manifestar

ideas, conceptos y
propuestas de orden
ideolgico e institucional.

Se vale del mismo

principio del lema;
pero, su mensaje es
de orden
publicitariocomercial.

Un
es
la
de
de

lema
una frase que expresa de manera breve
motivacin, la intencin o la forma de conducta
una persona, de un grupo, de una institucin,
un Estado o pas.

Ora et Labora
lema de la orden
Benedictina

Libertad, igualdad,
lema de Francia
fraternidad
Por la razn o la fuerza
"

Lema de Chile

Un lema
puede expresarse en cualquier idioma,
pero lo ms comn
es que se utilice el latn;
cuando se trate de instituciones religiosas,
acadmicas, jurdicas, etc.

la verdad te har libre

Lema de la Congregacin Dominica

lema de la orden
Benedictina
||

El tipo ms difundido de lema

es el dilema,
que expresa la necesidad de eleccin
entre dos conclusiones alternativas
(alternativa)1

.CONCLUSIN

.CONCLUSIN

01

01

CONCLUSIN 02

CONCLUSIN 02

1.- ROSENTAL, Iudin. Diccionario Filosfico. Ediciones Eros. Editorial de Literatura Poltica. Mosc.
1975. Pp. 342

Es una proposicin que define

brevemente la misin
de una organizacin comercial..

ENUNCIACIN

.PROPOSICIN

CONCLUSIN

Hemos tomado como ejemplo,

el eslogan de la empresa PLAZA VEA,
que es un supermercado que expende diversos
productos de consumo masivo
y que compite con otros similares como:
METRO, TOTUS, WONG, etc.
Lo importante,
no solamente radica en estructura
un buen ESLOGAN,
sino, preguntmonos
Lo anunciado obedece a la REALIDAD?

Asimismo,
un slogan
debe enfatizar algo esencial
y si es posible,
distintivo de su organizacin;
desde creencias hasta caractersticas
y beneficios particulares.

.PROPOSICIN

CONCLUSIN

Un
slogan
debe explicar
por qu una empresa es nica,
o por lo menos,
establecer su mensaje principal
o ventaja competitiva con
relacin a los dems.

CONCLUSIN AFIRMATIVA del PRODUCTO

Otto Kleppner
Es publicitario, profesor y autor de uno de los libros
ms famosos sobre publicidad;
l, clasifica los eslganes en tres categoras:
1.- Los que describen la principal ventaja del
producto.

(COOPERACIN INTERNACION O.N.G.)

2.- Los que incitan a probarlo.

(IBERIA)

3.- Los que previenen contra sustitutos del

producto.

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