NDICE

Resumen ejecutivo
Abstract
Captulo I: Generalidades y Anlisis del Entorno
1.1 Idea (Ttulo del Proyecto)
1.2 Antecedentes
1.3 Justificacin
1.4 Visin y Misin
1.5 Anlisis del Entorno
1.4.1 Macro entorno

Entorno demogrfico
Entorno Econmico
Entorno Medioambiental
Entorno Tecnolgico
Entorno Poltico Legal
Entorno Social

1.4.2 Micro entorno

Modelo de las cinco Fuerzas de Porter
Entrada potencial de nuevos competidores
Rivalidad entre empresas competidoras
Amenaza de Ingreso de Productos Sustitutos
Poder de Negociacin de los Compradores
Poder de Negociacin de los Proveedores
1.6 Objetivos
1.6.1 Objetivos Generales
1.6.2 Objetivos Especficos
1.7 Estudio de la Demanda
1.7.1 Anlisis de la Demanda

1.7.2

Identificacin de los principales segmentos del mercado

Ubicacin de los clientes potenciales

Principales productos y marcas demandados

Segmentacin del Mercado

Participacin del mercado por segmentos

Identificacin de nuevos segmentos potenciales

1.5.3 Proyeccin de la Demanda

1.5.4

Anlisis de la competencia local, nacional e internacional

Competencia directa

Competencia indirecta
Competencia potencial

Capitulo II: Anlisis Organizacional

2.1 Tipo de constitucin y organizacin.
2.2 Organigrama
2.3 Evaluacin de los recursos humanos de la empresa y capacidad gerencial.
Captulo III: Plan de marketing
3.1 Segmentacin del Mercado
3.2 Anlisis del perfil del consumidor
3.3 Posicionamiento
3.4 Anlisis del Marketing Mix

Estrategia de precios y poltica de venta.

Estrategia de Producto.

Estrategia publicitaria y promocional.

Estrategia de Branding.

Estrategia de Distribucin.

Captulo IV: Plan de Operaciones

4.1 Localizacin del proyecto.
4.2 Descripcin tcnica del producto y/o servicio
4.3 Detalle de insumos requeridos.
4.4 Infraestructura y equipo.
4.5 Descripcin tcnica del proceso de fabricacin del producto y/o proceso de realizacin
del servicio.(Diagrama de Operacin de Procesos y Flujograma).
4.6 Especificaciones funcionales del producto y/o servicio.
Captulo V: Anlisis Econmico Financiero
5.1 Presupuesto
5.1.1 Ingresos
5.1.2 Egresos
Costos Directos
Costos Indirectos
Gastos de Fabricacin
5.2 Punto de Equilibrio
5.2.1 Costos Fijos
5.2.2 Costos Variables
5.3 Inversin

5.3.1
5.3.2
5.3.3
5.3.4

Inversin Tangible
Inversin Intagible
Capital de Trabajo
Inversin Total

5.4 Financiamiento
5.5 Estado de Prdidas y Ganancias
5.6 Flujo de Caja
Captulo VI: Evaluacin
6.1 Estado de Fondos Econmico y Financiero
6.2 Evaluacin del
6.1.1 VAN
6.1.2 TIR
Conclusiones
Recomendaciones.
Bibliografa
Anexos

Modelo de afiche, y otros.