Capitulo 4 Tradiciones, limites y tensiones en las nuevas tramas del estudio de la Susana Fuses La histor de lo estutios de la comunioden pone en evidencia algo que of coracterisico de su esttutoteonco: que su Gezamla fs ef esate de varias historias, que scontecian parallamente y eparadas entre Esta evmrsitad supuso is cons!cion de objets 2enos, le que imoscaba dlerencias edo metodolegicas mportanies (too ea, const eoras del disexrs0). Como ya sabones, Jos casos mes pareclomiics oe tayecoras dscipneres que @ lo {ergo del siglo XX se alantearon la comunieaccon fueron los ce le soooioge, le pecolngia, ls seraotion, la inguisica,w sicnansisie ‘A pesar oe as convergencias actuales, ls dvrsiaad persis y hace imposible pensar el campo de la comunicacen sin trae esa histo fe plentecs de problemes y, por end, de respuests. La vortente de tno sociocultural dentro del campo priiegia abordae Interpretative dela subjetvidad de los indviduos, siendo los aspecios centalos de esta perspectva el signifcacoy la maners en que este ce vinous con cus accones, As, seo abuye tamn importancia a ta intersubjelvidad en tanto que partcpa en fa ‘onsttuci cel oon socal. Es por eso que deste diversas eotias, 8‘como lade Glaser y Szause, a enemanciaglao fe ehometcologia fe otupan expecisiments de defrir aloe aignicados corse socisimente coms ou prnize alot os etuct, En elcanpo de 1 comuniceconal, podemoe afimor que ls estos ‘sobre el sigiioato,provnand oe dense fuentecepstemolsgese hutren gran parte de Is ievastigacen y parteipan actvamente © Ie canstivotn de ta especifcicsd del mismo. Plenso en ut campo ‘Que Se ocups, en ie actuaided, de una mulpiced de tomar. Hoy Podemos caractriero pes una cecurtenci mayor entre grandes stegorian + estudos sobre medics (once pableas,lpstectin,recencton + teenoogies de a normacion y comuricac, y. + comunscion y politics Ls leatimacin de estos estuaios do comunicacin suele ubicarse {en une zona coman ene Io profesional y lo centiico, No obslante, 8 ubjeacion como campo de saber, en timinos de produezin de conecimienos, sigue siendo via fea a realizar Proguecién que ‘parece como uns rama posible que, partiendo de alguna ciscisina, sonveca a otras para una ectvided investigative, en el marco incbmedo y siempre poco claro de ta intrsiscipina, Es en esia ‘apacided de constr tal rama que etaria le especticded propia Ge eae espacio, Desde ls perspectiva det signiicado, esta iniericcptnaiedad, enieneide ‘en téiminos 2 complemantaridad concepleal meiatolica, parecié especiicamene coma amergencia de uns eva ester de preccunaciones a expansion concept de nociones {ue no son novedad en las cienciae sociales pero ue reapatecen roblematizedas desde la comurcacn’ (a) © carder Seca! Selo subjetwied y (2) el orden simboien visto eepeciaimente en lo que ‘pica como competencia, es deci, como capectad cepecttion atesimenteprosueda Sls novedades un ra8g0 caacterisico ce hems, ey ener teste espato diecipinar {sud he So y asl o'acon ds exclusion & ‘aararicad oon respects a las Seopines de donde se oman eons, ‘concen y moos de abordoe?, can que consisie ess mirada nieve sobre le arirovologi, a soodiogie do la cura, Is socssoaiapotica? Esta paracojs de cameo especiica de carecimiento y coxitencs Ge proyecios epstemologcos dferenies rome asi aun piraismo lepisralégico. La relxn sobre la nvestiganén en comunicacon daberia, entonces, ser instalada también desde una sosologia det ‘conoomenta ‘Para responcer paciamente a cenas pregurias que pusbian hoy tas reflexions scbre los estusios de comneaccn, sunque a fico es recurente 2 waves de los vempos en que se desarrollo este camnoo, ‘eo perinente,entances, tener en consideracion qua los esfdios de ls comunicacn nos conducen slempre a pensar a ignteado. En realidad, tanto ol ecto ce la eomurmcacin coma los atudos dee ‘usstén del sgneade conesuyer campos ne homagénens ambos ‘resentanoitnias vadcionesy mueevan puree de perepecves, feoviasy métodos. Y, en ambos casos, es muy fecuante gue se tate Ge estucios conde so expican universes mas abreadres por meso {el conocimiesto de las objtesindagados, Conocat ls comunicasien cantibuye @ una mayor mtg dela sociegad, y entender come los sujatos prodvcen sigiftcades también habla del modo en que ‘ches sujets se constuyer, es dec de gus ieraccones. Le crecente actual dal estudlo de fa comuncacion ha fevato pensar este riomento desde una mids que remont a rete aoe lempos fundacionales de este campo ce indagacién, ls vadciones, ‘ecoridos cscpinares,problemsticas sociales desencadenantes Go certas conte, tips de objetosprvilaiacns, terige egeméncas, esatios metodoligions y novedades ‘ecnolosicas,Y en esa puesta 2 punto suge, nevtablementa,elinterogante sobre algo asi como es mados de integiigad dela camunieacion Noy, Cusles an les Problemas actvales y cmo su arculsién con eoras y métodos? ee que teorias estemos hablanda? No planeamos Saul hacer 18tesé roca, Sin embargo, les cambios de hoy tienen que ser pensedos.Y un entoma que parece recurente 6s el males ante fe veranosicad del cambio teselogio y sus inplcancas. Pero un Diner inteno de avaneartendrla que elu la antigua des te teorias {que evanzan por un lado y apicaciones que devienen 3 posterior ‘Une possbces ee parr peneando todo aquello que podemos amar ‘nadecuacien de las tearias, Gers incompelencia para hacerse {argo del acual abate sobre los cambios y, en alguna medida, de su andss. ,Céma son, en estos estudios, 1s nexos entre el piano otic y las descripcones? ,Coma axplicar? ,Cudles son las fredigcones infrenciaies que podomos detects en los dos nivales (teri y enoismay? De alla pertinenia de una mirada oti vez y desde los problemas dain) sobre cules ellugar dels tpas de estudio mas infayertes fn ae timas décadas, por ejamio los culture stucies, 0 cuales et ‘estado actuni ge loe Gosaralis Inc funcamertaciones en tomo a ‘categeres feqventemerte presartas en invesigacones sobre fa ‘omunceeén. por jen, sigaticaciones, represeniacones, sto, sinbélce, mapinane, convergence, obsolescencs, enunoiacion, Ubiuided. Esios estudos, como diimos, se hallan en un lugar de intersecoon enve el conocinieni y otes précicas. Y tal vex, mas {que nunca, esistmae a una ftiléad en a nea dvsoria erie ambos. Siemore existo una zona aifcl de detntar en este tipo de investigacnes, Buena parte de le histor de los obytos construdos (sl slrovesade por es soepecha de una cobe petonencia:estiuio Sentico © hacer profesionalzante. ¥no ha so menor el exmulo Ge practcas investiga derivadas o asocadas con insuciones ‘el Eaada, paliiess utics, estudios de opinén, etotera. En fin, problemas de delmtaciones de objate, vestiones epistemoiogicas ‘We acarea esta lbildad caracteistea del campo, 3 la que Contebuye,adems, da hstérea marca que es la ausencialpresencia elo reflexion floséica coma practice comiente. Hubo éistintos periodos, hbo halos. Pero qué pasa hoy? Tampoco podemos 16 Frome tery \ghorer a fecunda pero ¢ veoas canfitvs rlacin con las cancias| ‘sociales en general ls parciales y desconfads nexcs cat las homandades, en paciouir oon a histo Entonoes, retomanda la cuesion de la importance de refxionar ‘sobre fodo lo anterior cesde la perspectva de! stnifeado, pienso fos estudins de camunicacion y plenso en la prope expeniens investigaiva de todos los estuciogos oe este comps aiscpiner, en los istntos modos de acceser a os textes y lugar cue se le puede saignar a elo en el estudio a la comuricactn, indepensieniemente Ge los cbjetos procesos empincas de que se tate. Las ‘Smplifcaciones conievan grandes resgos. Por elo, ls hstoze ‘el campo y Ia considerasén de la compiajzacion del enunciaco candnio a Io largo de esa historia Son insispensatles, as! com Is ‘ecplotacin dela perspectvatérica desde ls cue se rebizan Voiviendo a las distntas esferas de prodesos y scontecimisntes bajo estudio en le actaldad, siguen.siendo relevantes tas referdes a la praducan de seniga an'relacion con conficos, poder y maripulacts. Y tales fendmenos seciales son dials oe ford ignerande ei probima del sgnsicado, Ls especiiodad de estos estcos, a idagacon de los objetos posibes, las teoriss Involucradas en estas problematizaciones, porian pormaneniemerts sl eanccimiana ca ex espace dsepinaral que nos relermos y = parece cada vez mis especiicn' Entonces za2 qué modo operar ara extaintervancon teiea sabe el carpe? Contrando la tres, Ye Iniciada, de invertario de aquelies zonas que aparecen coma ‘ropa de la comanicac, ahondanda en sus rasges 9 realzando ‘na labor de reconstruccin de los disposes de serido asi como sus arteulacones poses, Se er, entonchs a aparén rexurene (el problema gel sonticses, 1 (SSS le scmrem dnopna Soe alae fo ecomecasin po) ‘Sprinane nc rsaroescomvarypgranaiearrancraien sono! {hve dea aderade sees oodone wSuen Fes “main 8 relevant ie elxion oe! ugar do los fetes en ol etucio de Is comunicacién. Tanta descalfcacion en la mirada sobre los ‘esudles de tests, por esucturalaias ements, nos ne leva { ovicar que en la camunicatin sismpre estamos en presencia de textos, Senco, ademas, que lo mas rtevane dea extuabad ro es 50 referent sina su no nomogenied y no simpleza, Semejanies ‘ontdadec complejae pueden, sin dudas, hablarnos mucha sabre lo socioded la eategeris de texto no necsssriamante implica hoy ure Perepactva encerada en las limites teas. Los nuevos escenans, ese lugar bissgra de ocutamianto y exposiién que atravese las prctcas del uso ce las TIC, en particular las redes socialos. La simple enumeracon de los cambios en los ‘iimos sex afar, fs extension del uso de ispostivos conectados = rades esimada en mil milones de personas, obga 2 30 incorporacen fen la cansideracien de cualquier avrade sole procicas sodas on ‘general y, pariculamente, de camuricancn (Lewis, 2003), En esos Contentos {de qué suetos hablamos noy? Como delitary como far mas ato que tamamos campo especiion? Porque asisimos hoy @ unos lites poco precisos. Tal vez haya mas dandad si encanos qué pricteas quederian excanticas en relasn con el ‘campo, de acuerdo alas Nuevas racenaldades del presente sso, {Le que es innegable, en afi, ese: hecho de que se tata de una Ccesién de lenguajesy tal vez por all se debs encaminar le mairaca sobre lo especifica, sin tnar esio "aca que ver can intentos a ‘semilogizartedo, cam en ares temas. “Tambio, a pansar en los nuevos impos seri interesante volver @ indagar que pasa con las cuestiones ce métode y cme nes ponemos len contacto con estos nuevos fenomends, Desde un camino irwerso, tal vez sea mas sencio pensalo dese a vinculo cor las teons, Porque los anteriores modas de establecer esas nexos no estén ‘garantizando mucho. La nadecuacion de iss feorias sefalada mis ‘riba se correspoade necessriamente con un proceso endlogo en foe contactos da hoy. Y un inventors de aquoise espacioe que son 8 rodeos ns yes edados hoy © f mies del mwestpador nos Neva ‘mula les Corecios preguntas coor aise fenémenes, :Padamae {decie que ins esategise oe calepamienio por parte di cio en fs comunicacién evel fedes, euavesiterecciones) se corespanden Gon un slopamient rate le mitre del invesigaor ave pretend fentender nuevoe process? Ingudablemente, los escenanos son mas sinuosse y se escuren en interstices antes impensabies, Pero Se Wala de poner en juego una mayor imsginacion a la hora te pensar com sbariae la cussion, La feseinscon Fens al camo tonstante no pueds imped el trabajo conceptual nia lecture do tonias teorias que son capaces, por sus niveles: de abstaccbn, de abrir un panarams que no se ma aplcacon sino redemncion tconstante de hpetess. Los procesos de cama ce relovanca en 'b sock, economica y Wesologieo representan siemore un desatio fla teora, Como fue Un desale, lundador inclu de dscpinas, be ‘expansion coloniaisi y su consecuente necesita de presentsr un fo al que Pabse que comprendery cl que go miraba con. azombro fandlogo al que hoy generan ests cambios. Aunque ws verdad que nusetrae Investigaciones de Roy estin también inmersas en estos procesoe de convergenela antes sefalados, ip que complica aun ines ia stiacion i EEntances, of gsbleme cental que ententamos hoy en las estos fe comunicabén es la radicaliiad en ios cambics que opatsror en las prcticas que tenemos gue observer y al vex mas importante ‘que es3 novedad. los nuevas medos de aricularse que presenlan| f5as pracleas, Tomemos, po: emo, el éas0 de Ie teria de Laciau fobie Joe modes ge constiuccn de identidades poicas. Desde tn miteo de intliibiidsd da socal que podenos sear como biel, que piensa ol sentido de las erties sovales como algo Constantemente dferido,prepane une necién ce eiscutso desde una perspective de anplancn de as imtas pope de la semoingvisoa {oe nuovo mosor en que sa aeaan las précticas sacle, cobre tov a parr dt uso de fees sonales, muecan la fecuncisd do ets cori que plantea la posbloas artcalatra de denardas eocales de 19Sine Fr ‘stint Yo, graces una cadena equivalent de sgniantes ae ‘cian tere ‘aiuland ge ee mas un espacio mayor 4 logranco uns stusciin Regemdrice. En erie caso las cemancas octles (imposibies do ser pensadas por fuera del lengua) son Inteigiies en artoulectn a art de Una tori de un ali vl de fsbstsccdn y que Se plantea, orecsamente, una nosis de eiscuts0 fn tanfo prdcice arciatria(Lacau y Nout, 2004), (tre caso que puede mostar lo que sefalames como I necesioas fe pensar en tories cuya formalizacién permite i mas ells de los limes defo teu, haca conceptuatzaciones de redes texuales inditatnente conectadas, I constuye erescato que hace Agemben (2006) dela oor dele Signatura marca): "i signature no express implements una relaién semigica entre un signane yun signa; nds bien es equello que, insane on esta reizsén peo sin coinccr fon ola, le despaza y dsioca en otro dm, y la inserta en una ‘nueva rade relscones pragmetcasy hermenéuicas (p97). Rescate que va habia iniciado Foucault, donde lo relevante es ie inferrogecion ae lenguaje en ls practoas dscutsivas, en tanto son las que musetran las reas que detinen una época. Este mast inditaio buscar en la sgnatura a lepbildsc que ot nvestgedor puede sport desde eta concepcion, de inferesantes vinculos Gon fs efcacia dela palabra performative en Austin. Qué otra fsa sine signatira es el etquotar en FaceDook? (Podemos Gecir que exten hoy précices de comunicacén, ciaiogos donde ft sclapamiente y el ocultamiento es mayor que en é90cas fnterores?. ga las marcas de la enunciacion son iqualmente Teveladores @ pasat de la mayor opacidad con respecto al sujeto fempinco? Parecara necesano que, en la ceconstuccién de 19 {que fue relevent en ta historia dei campo, podames atender 2 las continviades relativas a topicos que tienen hoy fa misma imporancia, es decir, a consteut nuevas mocos de valiez del tenccimento sin que sea desde la preconcepcion naturalists ‘acerca del evistencia de sues consiudos independientemente 0 Ihadons ins y ware {elorden simblco, Esto sigue estande cade vez mas presente en Ins ciencas sociales y resulta insispensable para entender céme Ie ineliiblldad de ia comunicacion habla deta intelgbilded de lo ezal, modelo de anils que noe sigue pareciendo pertinente y hace a la expecifiicad antes mencionade,, Qué snide? Paolo Fabbri (1985) siempre ha planieado como lin imperative et estusio de aquello que en ls comunicacon queda sofgeade, En ese camino, ef hecho de aparecerino aparece, repo tel uso de las rodes sociales, encuenta tus eodos de andisis en fu aba sobre los relaciones entre fo cenal y lo marginal en las Comunicaciones de hoy, s95/ todo en cuanto alas modalidades. Ese jogo ds posiconet, segin Fabri, es permanente y da cuenta Ge que no estamos frente 2 sinifcacos inerentes los prooesos. A bate su infers por iets practoas como el secret y lament Truestra en Técticas de fos signos cémo la proposictn afiratvs fo dado paso a otto tipo de artculacones, prcicas enganosas, pemanenios traducciones,discupciones, halos y modos de retome: Contactos. Asimismo, que es de suma actual, We iieresa el ‘inculo presente entre ientsades einteraccones. Lu silide det paradigms tradicional de le comunicacion tue ut proceso que tavo mucho que ver, entre otros, con des passies: felovantes: et conaciniente de la socilogia de la culture y le reflexin sobre la competencia comunicatve, El auge del psioandisi y la ineufcencia dal content analysis potencaron ta Irluenca crecienta dsl nguistca primero y la semistica despues, rwanda en una sociosemiotca centrada en la competencia Comunicata de lot sujeos y las replas semidtcas de tes Comunidades dlscursvas, Esto sucedia porque la semitica se halabe en plena transformacioa con planloos en su sen0 aeerse Ge transformar ef senda en sgnifoacién. La idea que atraviess tslas tranofornacionas dela eociosemistica es que el significado fue fuye entre nosates, silo pensamas un poco, 8 divide en ties de catagoriaey esos pos de categorias se divden ent si. 2To ne hay eafegoriss y gertes de sipniieadas antes de le amuniezcion y que s2 combinen en forma dastinta despues e fa comunicacion, Lo que hay son subdvisiones del fujo ae sent gue sa hacen en e! preciso momenta en que se verfea e| Proceso comunistive: ia comuniescin es un retaza forma de ‘atsia (dela expresion y del camteniao)y, coma decia Hjeimsle, produce une sustancia (se ls expresion y del contenido). Si yo {Quiero mvestgar fas demandes sociales en fe Argentina Ge hor, fengo que estudiar mo soo, mas que aquello que dicen. Es Ia forma Gol contenido le que me levara pore camino del significado sociamonte preducico. Ls wescién empiica de a sosiosemistice, a deinida, se plasms tntonces en el trabajo con los textos y eu imperative es pensar {as practicas complejas do pradvecion socal dl signifeado, La sociosemiotca 85, en ese senica y como oice Fabbi, el cameo del saber que nos permite conocer no la verdad como correspendencla| Signes-cosas, sino los efectos de verdad y también los afectos e vordsc, En tos discureos, en la comunicaciin, aparece la verded pero tambien la mentirs,

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