ESTATUS Y PRCTICAS DE LAS

RELACIONES CON INFLUENCERS

EN 2015

INFORME
La 2 edicin del estudio anual de Augure
sobre el estatus y las prcticas de las
relaciones con influencers refleja una vez
ms, que el 'Influencer Engagement' va
hacindose un hueco privilegiado en los
planes de marketing y comunicacin de las
marcas. Pero qu eficacia tiene realmente?
Cules son los canales, contenidos y
estrategia de interaccin ms adecuados?
Cmo deben organizarse las empresas
para afrontar este nuevo desafo de la mejor
manera posible? Este estudio os dar las
claves para responder a estas preguntas.
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NI V EL D E A D OP C I N

84%
El 84 % de los profesionales de la
comunicacin y el marketing recurrir a
estrategias de Influencer Engagement en 2015

EFICACIA DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS

2% 5%

44%

Crear notoriedad

49%

4%

Generar oportunidades comerciales

21%

48%

27%

20%

50%

26%

4%

Fidelizar clientes

Nada eficaz

Poco eficaz

Eficaz

Muy eficaz

PR I NCI PA LE S RETO S A LA HORA DE IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA BASADA EN LAS RELACONES CON INFLUENCERS
32 % Monitorizar la actividad de los influencers
26 % Conseguir el presupuesto necesario para la
realizacin de las campaas
26% Automatizar los procesos de engagement
8% Encontrar / Formar a personal especializado

SITUACIONES DE USO

75% 69% 53%

Identificar
a los
influencers
relevantes

Promocin de contenido

67%

Lanzamiento de producto
Creacin de contenido

59%
59%

Organizacin de eventos

45%

Comunicacin corporativa

32%

Definir las
Medir el
acciones para resultado de
establecer una las acciones
relacin con
los influencers

23%

SEO SEO

14%

Gestin de crisis

CANALES MS UTILIZADOS

Twitter

Blogs

68%

54%

Facebook

Medios

51%

Instagram

42%

24%

CONTENIDOS MS EFICACES EN
LAS RELACIONES CON INFLUENCERS

32%
Webinars /
Hangouts

70%

29%
Whitepapers /
ebooks /
estudios

27%

26%

Notas
de prensa

Infografas

69%

2%
Otros

44%

Eventos
Artculos de blogueros invitados
Vdeos

MOTIVACIONES DE LOS INFLUENCERS

Obtener visibilidad
/ llegar a nuevas audiencias

55%
45%

Crear contenidos de calidad para su audiencia

29%

construir su imagen de marca

25%

Obtener ventajas

24%

Ganar dinero

22%

vivir experiencias exclusivas

REMUNERACIN DE LOS INFLUENCERS

PAGAS A LOS INFLUENCERS CON LOS QUE COLABORAS?
Siempre

9%

Nunca

33%
PRESUPUESTO 2015 VS 2014

A menudo

22%

Casi nunca

36%

41%

33%

20%

Se mantendr
estable

Aumentar

No habr
presupuesto

6%
Disminuir

RESPONSABLE DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS EN LA EMPRESA

El Responsable de
Relaciones Pblicas

El Community
Manager

28%

17%

603

El CEO

El responsable de
Marketing Digital

17%

El responsable de
Marketing de Contenidos

Otros

11%

9%

11%

7%

PERFIL DE LOS ENCUESTADOS

RESPUESTAS

rea de especializacin
rango

48%

41%

C Level (CEO, CFO, CTO)

& Senior Management

Mandos intermedios
& Staff

57%

43%

Marketing

11%
Tamao de la empresa

32%

RRPP

Otros

41%

Zona geogrfica
34%

27%

56%
Europa

1%

Grandes empresas (1001 empleados)

Medianas empresas (51 a 1000 empleados)
PYMEs (<50 empleados)

@Augurespain

El Director de
Marketing

Norteamrica
Amrica Latina

9%

Otros

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