ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE din BUCURETI

FACULTATEA DE RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

PROIECT
ASPECTE TURISTICE ALE
REGIUNII BUCOVINA

Prof. Coord :
Asist.univ.dr.Kanovici Adrian Lucian

Student :
Bezdedeanu Andreea-Ana
Burlacu Diana-Ionela

Bucureti, 2016

CUPRINS

[Type text]

Introducere................................................................................................................................1
Capitolul I
Romnia, deficit turistic............................................................................................................4
Capitolul II
Bucovina aspecte turistice......................................................................................................7
2.1 Scurt istoric..............................................................................................................7
2.2 Analiza turismului....................................................................................................8
Concluzii...................................................................................................................................11
Bibliografie...............................................................................................................................12

[Type text]

Introducere

Turismul a devenit n ziua de astzi o activitate care este la fel de important precum
cele care se desfoar i in alte sectoare care aparin economiei mondiale (comer,
agricultur). Acest fenomen este unul extrem de greu de conturat, deoarece antreneaz
geografi, economiti i psihologi, fenomenul aparinnd informrii de ordin interdisciplinar.
n condiiile crizei economice actuale, foarte muli specialiti consider turismul ca
fiind unul dintre sectoarele cu cel mai ridicat potenial de a oferi creterea i dezvoltarea
economic la nivel internaional. n prezent, turismul reprezint unul dintre cele mai dinamice
sectoare economice, care nregistreaz schimbri permanente i o evoluie ascendent. n
perioada cuprins ntre sfritul celui de-al doilea rzboi mondial i pn n prezent, turismul
a evoluat de la o activitate cu dimensiuni relativ reduse, de o importan limitat, devenind a
doua mare industrie de pe glob dup cea a petrolului. Aceast evoluie, care s-a desfurat pe
parcursul a numai 50 de ani, este remarcabil i ofer posibilitatea de a ne imagina importana
industriei turismului n urmtorii 50 de ani, cu condiia, desigur, ca tendina nregistrat pn
n prezent s continue.1
Turismul simbolizeaz un fenomen economico-social aparinnd civilizaiei moderne, cu
legturi puternice in societate. n acest caz, tendinele nregistrate n dezvoltarea economiei
mondiale exprimate prin sporirea produciei i a bunstrii generale, prin crizele economice,
dezvoltarea srciei i deteriorarea mediului, au influenat considerabil aceast activitate
stimulnd orientarea n spaiu.
Faptul c turismul este adresat celor mai mari segmente ale populaiei i c rspunde
majoritii nevoilor populaiei, a avut o influen major asupra circulaiei turistice. Lund n
considerare diversitatea i coninutul su complex, turismul are numeroase implicaii n
dinamica societii i a economiei, precum i asupra relaiilor internaionale.
Romnia nu este perceput ca o destinaie turistic bine definit. Cauzele pentru care
acest lucru se ntmpl au legturi cu deficienele n ceea ce privete marketingul general al
destinaiei, lipsa sprijinului guvernului n turism, neprofesionalitatea sectorului turistic de
afaceri, standarde mici ale serviciilor pentru turiti, lipsa unei infrastructuri turistice.
Promovarea turismului din Romnia, a zonelor de interes turistic i a punctelor
principale de atracie, n mod cert pot aduce ctiguri suplimentare n viziunea managerilor
care se ocup de turism.
Orice sector aparinnd turismului, care este n dezvoltare contribuie eficient la
ocuparea forei de munc, la creterea economiei naionale i poate avea un impact asupra
1 1 Croitoru, M., Economie teoretic i aplicat, Volumul XVIII (2011), No. 9 (562), p. 110

balanei de pli. n acest mod, turismul angreneaz creterea economic, mai ales in rile cu
economii deficitare i poate fi un element important n diminuarea srciei.

Capitolul 1
Romnia, deficit turistic
Reglementrile i normele din turism au adus Romniei locul 67 n lume i nota 4,61.
Acest pilon al indicelui ia in calcul cerinele de viz pentru scopuri turistice i deschiderea
respectivei ri pentru acorduri bilaterale de servicii de transport aerian. Infrastructura din
sectoarele turism i IT&C au primit note de 3,55 - locul 50 n lume, respectiv 2,85 poziia
56 in topul Forumului. WEF a inut cont, n privina infrastructurii turismului, de numrul
camerelor hoteliere la 100 de locuitori, prezena companiilor de nchiriat automobile i
numrul ATMurilor pentru cardurile de credit Visa, etc. n IT&C, Forumul a evaluat numrul
utilizatorilor de internet i al liniilor telefonice. Resursele umane ale Romniei n domeniul
turismului sunt pe locul 76 n lume i au o not de 4,96. Evaluarea resurselor umane a luat n
calcul procentul populaiei cu educaie primar, secundar, prezena i ntmpinarea unor boli
precum HIV sau tuberculoza i sperana de via. La capitolul siguran i securitate, Romnia
se claseaz pe locul 72 n lume, cu scorul de 4,26. Regulamentul de mediu este domeniul n
care Romnia se situeaz cel mai prost, locul 101 n lume, cu nota 3,31. Sntatea i igiena
din turismul romnesc sunt pe locul 99 n lume i au un scor de 4,26. Aceasta component a
indicelui ine cont de accesul la condiii sanitare bune, la ap potabil i de numrul de medici
la 1.000 de locuitori. Promovarea turismului romnesc a primit o nota de 3,45 i se claseaz
pe locul 82 n lume. World Economic Forum a luat n calcul, pentru acest pilon al indicelui,
ponderea n produsul intern brut a cheltuielilor guvernamentale pentru turism i cltorii.
Pentru promovarea turismului, instituia a mai inut cont de prezena respectivei ri la cele
mai importante trguri internaionale de turism.2

Tabel nr.1 Cele mai importante avantaje n dezvoltarea turismului n Romnia3

2 http://www.wall-street.ro/articol/Turism//Romania -la-nivelul-Azebaidjanului-inclasamentul-mondial-de-turism.html

3http://www.wall-street.ro/articol/Turism/26221/Romania-la-nivelul-Azerbaidjanului-inclasamentul-mondial-de-turism.html

[Type text]

Romnia are o mare diversitate de resurse naturale care formeaz o mare parte din
produsul turistic de baz. Acestea includ litoralul Mrii Negre, Dunrea i rurile, Carpaii
i alte lanuri montane i Rezervaia Biosferei Delta Dunrii. Exist 13 Parcuri Naionale i 13
Rezervaii Naturale ce acoper 7% din suprafaa rii. Exist o mare biodiversitate cu multe
specii de flor i faun unice n Europa. Romnia are cea mai bogat varietate de specii de
mamifere mari din Europa i este un culoar major pentru migraia psrilor. Master Planul
pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007 - 2026 5 Romnia rmne n general o ar
preponderent agricol cu numeroase sate i cu un peisaj rural atrgtor, ce ofer posibiliti
excelente pentru turismul rural. O treime din izvoarele naturale din Europa sunt localizate n
Romnia. Exist 117 localiti cu diferii factori terapeutici ap, nmol, gaze etc. ce
reprezint baza de resurse pentru numeroase staiuni din ar. Exist 29 de staiuni desemnate
ca staiuni de importan naional i alte 32 de importan local. Acestea reprezint o resurs
major pentru turismul de odihn i tratament, precum i pentru tratamentele medicale.
Litoralul romnesc se ntinde pe 245 kilometri de la Delta Dunrii n nord pn la grania cu
Bulgaria i prezint ntinderi mari de plaj cu staiuni turistice i porturi importante. Aproape
jumtate din numrul de locuri de cazare din ar se afl pe litoral.4
Lipsa implicrii managerilor n turism in Romnia a dus la defavorizarea punctelor principale
care ar fi putut avea impactul necesar redresrii economiei din punct de vedere turistic.
Potenialul turistic al acestei ri reprezint o component esenial i o condiie obligatorie n
dezvoltare.
Turismul n Romnia se concentreaza asupra peisajelor naturale i a istoriei sale
bogate, avnd de asemenea o contribuie important la economia rii. n 2006, turismul intern
i internaional a asigurat 4.8% din PIB i aproximativ jumatate de milion de locuri de munc
(5,8 % din totalul locurilor de munc).5
Potenialul turistic al Romniei se angreneaz n factori ce includ:
Relief ( este considerat cel mai important element deoarece este pus n valoare
peisagistica)
Clima ( este un factor important deoarece influeneaz crearea mediului
favorabil pentru cltorie)
Hidrografie (rurile, lacurile, deltele, apele minerale i termominerale
contribuie la sporirea factorului de atracie a oricrei zone turistice)
4 http://www.insse.ro/cms/ro/content/statistica-oficiala-din-romania
5 Country/Economy Profiles: Romania, Travel&Tourism. World Economic Forum.

Vegetaie (parcurile naionale sunt considerate un punct important de atracie

ca destinaie de vacan, iar din punct de vedere social, favorizeaz turismul de
odihn i recreere)
Faun (activitile piscicole reprezint un avantaj prin bogia i variaia
speciilor; avantajul crete exponenial n cazul n care exist specii rare sau pe
cale de dispariie)
Rezervaii naturale (prezint o importan cognitiv, fiind o baz de turism
profesional).

[Type text]

Capitolul II
Bucovina - aspecte turistice

2.1 Scurt istoric

Bucovina este o regiune istoric important i cuprinde o ntindere ce acoper zona continu a
oraelor Suceava, Vatra Dornei, Rdui, Cmpulung Moldovenesc, Cernui. Acest teriroriu
este locuit de romni din cele mai vechi timpuri i a facut parte din voievodatul Moldovei ;
mai tarziu, Austria l-a alturat in 1775. n 1918 se unete cu alte provincii romne ti, iar apoi,
dupa cel de-al doilea razboi mondial, Rusia ocup partea nordic, iar mai trziu ajungnd sa
fac parte din Ucraina.

Figura nr 1 : Bucovina n anul 1781 repartiia aezrilor i imprirea administrativ6

Incepnd cu administrarea habsburgic, denumirea de Bucovina este official adoptat, cu
toate c o vreme, s-a continuat utilizarea n paralel i a denumirilor vechi, cum ar fi ara de
Sus, ara Moldovei, Cordun i Arboroasa.

6 Bican, Vasile. "Aezrile omeneti din partea de vest a Moldovei n perioada anilor 17731790." Lucrrile Seminarului Geografic" Dimitrie Cantemir" 11.11-12 (1995).

n timpul administrrii habsburgice, toi birocraii erau obligai s nvee limba

romn. n 1793 s-a introdus nvmntul obligatoriu n limbile german si romn, iar i
1875 s-a nfiinat Universitatea Franz Josef la Cernui.7

2.2 Analiza turismului

Una din cele mai mari puncte de atracie din Bucovina este reprezentat de mnstirile
contruite de fotii domnitori moldoveni.
Printre cele mai importante, enumerm:

Mnstirea Putna
Mnstirea Sucevia
Mnstirea Vorone
Mnstirea Humor
Mnstirea Moldovia
Mnstirea Rasca

n cele mai multe cazuri, aceste mnstiri au fost realizate ca loc al familiilor bogate
pentru ngropare. Dei se respectau programele iconografice, fiecare pictor interpreta in
moduri diferite. Povetile biblice au fost reprezentate de culori precum Albastru de Vorone ,
Rou de Humor i Verdele de Arbore.
n ultima perioad de timp, s-a aplicat presiune pentru continuarea dezvoltrii turistice a
regiunii. Guvernul si managerii n turism i-au luat angajamente n ceea ce privete
dezvoltarea economic bazat pe turism.
Resursele regiunii n ceea ce privete turismul in Bucovina sunt reprezentate de natur i
de motenirea culturala, asa cum menionat mai sus. Fr nicio ndoiala, creterea industriei
bazat pe turism are un impact pozitiv asupra economiei regiunii, implicit a rii. Sectorul
reprezentat de motenirea cultural prezint un avantaj competitiv major fa de alte regiuni
ale Romniei.
Este necesar o segmentare de pia corespunztoare din foarte multe motive. Fiecare
segment are diferite cerine de marketing i caracteristici specifice, fiind nevoie de o
promovare corect cu informaii valabile i atractive, adresate catre un grup int specific
fiecarui segment.
n urma unui studiu realizat de Carmen Emilia Chaovschi, Gerd Hasselmann i Otilia
Maria Bordeanu, s-a constatat c principalele motive pentru care turitii viziteaz Bucovina
sunt reprezentate de activiti specifice regiunii (37,6%), recomandri (33,9%), curiozitate
(26,6%), accesibilitate (25,7%). Studiul s-a realizat pentru imbunti exploatarea turistica
intr-un mod favorabil economiei.

7 Horst Forster, Horst Fassel (Ed.), Kulturdialog und akzeptierte Viefalt, Thorbecke

[Type text]

Figura 2 Timpul petrecut in Bucovina8

n ceea ce privete organizarea cltoriei in Bucovina, 52,3 % din participanii la studiu i-au
organizat pe cont propriu, iar 35,8% au avut cltoria organizat de familie.(Vezi tabelul 1 i
figura 3).

Tabelul 1 Organizarea cltoriei n Bucovina9

8 CHAOVSCHI, C., HESSELMANN, G., BORDEIANU, O., BUHAC, E.. ANALYSIS OF TOURISM
MOTIVATION TOWARD MARKET SEGMENTATION AND STRATEGIC MANAGEMENT OF BUCOVINA
DESTINATION. Revista de turism - studii si cercetari in turism, North America, 0, jun.
2011

9 CHAOVSCHI, C., HESSELMANN, G., BORDEIANU, O., BUHAC, E.. ANALYSIS OF TOURISM
MOTIVATION TOWARD MARKET SEGMENTATION AND STRATEGIC MANAGEMENT OF BUCOVINA
DESTINATION. Revista de turism - studii si cercetari in turism, North America, 0, jun.
2011

Figura 3 Organizarea cltoriei in Bucovina

Dup ce au vizitat Bucovina, turitii au fost ntrebati n ce mod au preciat aceast cltorie, iar
raspunsurile s-au concretizat n tabelul 2. Rspunsurile au fost foarte ncurajatoare n ceea ce
privete industria turistic a zonei.

Tabelul 2 aprecierea vacanei petrecute n Bucovina

Turismul rural se concentreaz n jurul zonelor Vatra Dormei, Putna, Cmpulung
Moldovenesc, Gura Humorului, in special n zonele nvecinate mnpstirilor. Un factor cheie
este reprezentat de generozitatea locuitorilor, aceasta fiind una din trsturile definitorii ale
acestora. Din cauza unui vast spaiu, posibilitatea gzduirii turitilor este una extrem de mare
i bine definit.
Printre principalele atuuri din punct de vedere turstic regsim sporturi de
agrement(mountain biking, river-rafting i zboruri cu parapanta), peisaje deosebite cu aer
curat i ape nepoluate, tradiii nealterate (esut, olrit i sculptat), turism balnear, ct i satul
autentic bucovinean caracterizat prin pstrarea elementelor vechi de civilizaie rural,
obiceiuri strvechi i tradiionale.

[Type text]

Concluzii

n opinia mea, regiunea Bucovina reprezint un segment turistic foarte important in

Romnia, nzestrate de zone cu un potenial economic extraordinar. Din informaiile revizuite,
observ c politica din ara noastr merge pe premisa c turismul din Bucovina nu are nevoie
de foart mult promovare, deoarece aceast zon dispune de puncte proprii de atracie,
obinute prin motenire i care teoretic se promoveaz prin nume, iar efortul este minim.
Scopul propus de acest proiect este acela de a aduce la cunotin cititorului ca
Bucovina este o zona de interes turistic ce poate avea posibiliti nelimitate de dezvoltare.
Consider c modul de promovare al acestei zone se bazeaz pe vnzarea catre toat
lumea a orice ine de puncte de atracie. Pot spune c aceast tenhnic va distruge cu timpul
cele mai importante bunuri ale zonei, adic tradiiile i peisajele rurale incnttoare.
Rezultatele proiectului confirm faptul c valorile centrale ale Bucovinei pot fi
utilizate ca avantaje majore fa de alte zone turistice din Romnia, facnd referire n mod
special la natur si cultur. Consider c segmentarea pieei poate fi realizat mult mai bine,
adic pe tiparul turistului bazat pe criterii importante cum ar fi venitul sau cultura acestuia.
Din cte se observ, Bucovina nu este un produs ieftin de turism, iar ca vizitatorii s
revin, experiena trebuie s fie unic. Consider c ar trebui mbuntit infrastructura,
calitatea serviciilor, iar facilitile trebuie s fie dezvoltate n favoarea turitilor.
n concluzie, abordarea strategic asupra dezvoltrii turistice a Bucovinei ar trebui
orientat catre tipare de turiti. Toate eforturile viitoare ar trebui bazate pe aceast premis i
ar trebui folosite tehnici de marketing n vederea promovrii, in mod diferit fa de grupurile
int astfel nct abordarea sa rezulte n dezvoltarea interesului asupra zonei.

Bibliografie
1. Bican, Vasile. "Aezrile omeneti din partea de vest a Moldovei n perioada anilor
1773-1790." Lucrrile Seminarului Geografic" Dimitrie Cantemir" 11.11-12 (1995)
2. Chaovschi, C., Hesselman, G., Bordeianu, O., Buhac, E.. Analysis of Tourism
Motivation Toward Market Segmentation and Strategic Management of Bucovina
Destination
3. Chaovschi, C., Hesselmann, G. (2009) Tourism Strategy Frame and Action Plan In
Suceava on November 4/5, 2009
4. Chaovschi, C., (coord.) (2006) Cultural Tourism in North Eastern of Romania
Places of Spirit, Editura Didactic i Pedagogic, Bucureti
5. Country/Economy Profiles: Romania, Travel&Tourism. World Economic Forum
6. Economy Profiles: Romania, Travel&Tourism. World Economic Forum
7. Horst Forster, Horst Fassel S(Ed.), Kulturdialog und akzeptierte Viefalt, Thorbecke
8. Pike, S. (2008) Destination Marketing: An integrated marketing communication
approach, Butterworth Heinemann
9. Schaumann. P. (2005) The guide to successful destination management, John Wiley &
Sons. Inc, Hoboken, New Jersey

Surse electronice:
http://www.insse.ro/cms/ro/content/statistica-oficiala-din-romania