MRI3012

Advertising Design
Management
Week 3:
ROLES AND FUNCTIONS OF ADVERTISING
A look into media and compatibility to advertising media and audiences.

Peranan Periklanan

Peranan Periklanan - Pemasaran

Untuk meningkatkan jualan atau keuntungan syarikat
akan merancang strategi pemasaran
Pelbagai unsur pemasaran digunakan untuk
membolehkan barangan berkembang dipasaran
Proses ini dinamakan Mix Marketing yang melibatkan
4P (produk, price, place dan promotion)

Periklanan tergolong dalam elemen promosi dan

sebahagian daripada campuran promosi
Periklanan melibatkan pesanan/maklumat kepada
kumpulan sasaran.
Melalui periklanan kos lebih murah berbanding
dengan jualan bersemuka.

https://www.youtube.com/watch?v=1xsAPon908c

https://www.youtube.com/watch?v=N5UXEZITJ-E

Peranan Periklanan - Komunikasi

Semua bentuk periklanan menyampaikan mesej kepada
khalayak
Dalam iklan pelbagai cara digunakan dengan meletakkan
gambar, perkataan, bunyi, suara, efek etc.
Memberi peluang kepada khalayak untuk mentafsir
berdasarkan pengamatan dan pengalaman.
Iklan berkomunikasi dalam pelbagai medium
Bercetak, TV Comercial etc.

Peranan Periklanan Ekonomi

Iklan menyedarkan kewujudan barang-barang,
perkhidmatan, idea dan kegiatan lain.
Periklanan meningkatkan penerimaan dan penjualan.
Ini meningkatkan pendapatan peniaga
Justeru menambah pelaburan, membesarkan
perniagaan, penambahbaikan produk, ujikaji

Cukai lebih tinggi untuk kemakmuran ekonomi

negara
Kebebasa beriklan membolehkan syarikat bersaing
dalam pasaran serta memberika produk yang terbaik
Banyak pilihan dan jenis barangan

https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA

https://www.youtube.com/watch?v=tbRdmUnDyMQ

Peranan Periklanan - Sosial

Periklanan menyumbang kepada peningkatan mutu
kehidupan manusia, cepat, efisyen
Membantu memperbaiki taraf hidup untuk lebih baik
atau berkualiti

Periklanan membantu dalam membuat pilihan terbaik.

Pengguna berpeluang memenuhi keperluan
Menyumbang terhadap kebebasan bersuara. Ini kerana
periklanan memastikan lebih banyak media wujud

Periklanan bersifat khidmat awam menaikkan imej dan

penonjolan pertubuhan sukarela. Dana untuk membantu
Periklanan membawa perubahan sosial dan pengenalan
undang-undang baharu

https://www.youtube.com/watch?v=VQYsxFGwpZI

https://www.youtube.com/watch?lc=y2UdgoEevoPAjClJ8hfk9_IpKtsVuJSWnGc
PG6-9gUc&v=57E4NvAxm2w

Peranan Periklanan - Pendidikan

Sedar atau tidak kita memperolehi pendidikan melalui
periklanan
Maklumat tentang barangan, perkhidmatan, idea dan
kegiatan tertentu.
Periklanan mengajak kita untuk bertindak.
Periklanan bersifat khidmat awam menaikkan imej dan
penonjolan pertubuhan sukarela. Dana untuk membantu
Periklanan membawa perubahan sosial dan pengenalan
undang-undang baharu

https://www.youtube.com/watch?v=b-KS7Jvked4

https://www.youtube.com/watch?v=8ULR68LTmbw

4 Fundamental Elements: Key Concept of Advertising

- Logik dan perancangan di sebalik periklanan
- Setiap iklan yang berkesan melaksanakan strategi
yang kukuh.

Central Idea
Grab attention
Sticky in memory
Need research

- Detail image,
copywriting, setting etc.
- Set of standard -budget
- Deliver message
- Use media channel
- Target audience

Advertisers

Target
Audience

Ad
Agencies

5 Key Players and

Their Roles in
Creating Ad.

Vendor

Media

Advertisers

Orang atau organisasi yang menggunakan iklan untuk menyebarkan mesej

sama ada produk, idea, perkhidmatan etc.

Pengiklan menentukan masalah dan objektif pemasaran yang membolehkan

agensi menyelesaikannya.

Ad Agencies

Agensi atau jabatan yang membuat iklan

Pengiklan mengupah agensi untuk merancang, membina strategi dan

melaksana usaha periklanan

Idea dibentuk untuk mencapai objektif.

Agensi adakalanya dari luar Negara/antarabangsa. Lebih efisyen dengan

strategi

Terdapat juga pengiklan yang mempunyai jabatan iklan yang bertindak

sebagai penghubung antara pemasaran dengan agensi periklanan.

Agensi dalaman mengawasi konsep, imej jenama dan kos Ralph Lauren

Media

Ia adalah sebahagian saluran komunikasi.

Perkembangan mass media adalah factor utama dalam perkembangan periklanan, boleh menjangkaui target yang besar

Periklanan melalui ruang dan masa media elektronik, media cetak, internet

Vendor/ Suppliers

Sekumpulan organisasi perkhidmatan yang membantu advertiser, agencies dan

media untuk menghasilkan dan meletakkan iklan.

Copywriters, graphic artists, photographers, song-writers, printers, market

researchers and PR consltants.

Kenapa perlu vendor? Tiada kepakaran, overloaded, melihat dari perspektif yang
berbeza. kos

Target Audience

Faedah pelajari Periklanan?

Memahami dan mengenal pasti perhubungan
periklanan dengan komunikasi
Memahami dan mengenal pasti hubungan periklanan
dengan pemasaran
Memahami dan mengenal pasti hubungan periklanan
dengan kewartawanan

Memahami peranan periklanan dalam membentuk

masyarakat dan kesan terhadap periklanan
Memahami aliran kerja dan profesion dalam dunia
periklanan
Menghargai daya kreatif iklan

Kesan Periklanan

Tugasan 1 (Individu)
15%

Berdasarkan kepada iklan yang telah anda pilih, jelaskan peranan iklan
tersebut dalam konteks pemasaran, komunikasi, ekonomi, sosial dan
pendidikan.

Huraian boleh dikemukakan dengan data sokongan daripada pelbagai sumber

yang dinyatakan.

Tugasan ini perlu sebelum atau pada 8 April 2016