Ebook Marca Personal

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Captulo 1. Introduccin a la marca personal

Las Redes Sociales impulsarn ms rpidamente tu marca personal
En este completa gua te guiar paso a paso a travs de un conjunto de estrategias y
acciones que te ayudarn a mejorar tu marca personal en Internet.
Impulsar la marca personal es un proceso que requiere de 12 a 18 meses, y sobre todo,
mucho esfuerzo y dedicacin a la hora de aplicar algunas de las estrategias que veremos
en esta gua.
Adems, y esto creo que te ser especialmente atractivo y llamativo, vas a encontrar
tambin 2 completos videotutoriales donde te explicarn de forma prctica alguna de
estas estrategias.
https://www.youtube.com/watch?v=ah9H68aPAlA
https://www.youtube.com/watch?v=tqVtHhiDADw
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La Marca
Es el primer paso en tu camino, ya sea si quieres crear un negocio o si estas pensando
impulsar tu marca personal.
Pero la marca va mucho ms all de la simple creacin de un logo, la marca es la imagen
que percibimos a travs de todos los canales donde tiene presencia nuestro negocio, ya
sea online u offline.
Pero qu es esto de la Marca?
Entendemos que existen principalmente 2 tipos de marcas:
Marca de un negocio o empresa: Una marca que pertenece a una persona no negocio con
razn jurdica.
Marca Personal (Personal Branding): Una marca que pertenece a una persona fsica.
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Estudio previo de la empresa o del profesional
Cualquier estrategia en Internet tiene que comenzar con el estudio de la situacin actual,
para ver cules son los aspectos positivos y cules son los negativos, que nos ayuden a
obtener una foto de la situacin real y actual.
Te recomiendo que analices aspectos como:
1.- Productos y/o servicios.

2.- Competencia.
3.- Competitividad.
4.- Personal y equipos de trabajo.
5.- Canales y herramientas de difusin.
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Las Redes Sociales
Antes de comenzar a elegir los canales sociales que vamos a utilizar para hacer difusin de
nuestra marca personal, tenemos que definir bien cul es el target de nuestras acciones, y
as definir cul es el grupo de personas con el que queremos construir la audiencia social
de nuestra marca.
Cmo elegir los canales ms adecuados
En funcin de nuestro tipo de negocio, o de los servicios y productos que ofrezcamos, la
seleccin de redes sociales puede ser muy dispar, pero para explicrtelo de manera
sencilla te voy a poner algunos ejemplos:
Ejemplo 1: Para una Tienda Online las Redes Sociales protagonistas seran Facebook,
Pinterest e Instagram.
Ejemplo 2. Para un abogado la red social protagonista sera LinkedIn, y otras redes
secundarias seran Facebook y Twitter.
Ejemplo 3. Para una empresa de Reformas la red social protagonista sera Facebook, y
otras secundarias seran Google Plus, Pinterest e Instagram.
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Si por ejemplo fueras un profesional del marketing digital o del social media, entonces
estas sera las redes sociales que yo te recomendara:
Redes principales: Facebook, Twitter, Google+ y LinkedIn.
Redes secundarias: Slideshare, Pinterest e Instagram.
Pero no trates de abarcar demasiado empieza con 2 o 3 perfiles de redes sociales como
mximo y dedcale el tiempo necesario para mejorar tu marca personal.
La formacin es tu mejor herramienta

No te creas eso que dicen que las Redes Sociales las puede gestionar cualquier persona, o
dicho de esto modo, entender el valor que tienen, tener una visin estratgica de las
acciones sociales a realizar y estar bien formado como Community Manager, son aspectos
muy importantes para que realicemos un trabajo verdaderamente profesional.
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Crea tu propio Blog profesional
El blog es una herramienta necesaria para impulsar la marca en Internet. No disponer de
un blog es como si a nuestro curriculum en Internet le faltaran muchas pginas y captulos.
Pero tienes que hacer una clara apuesta por generar contenido de autntico valor que
provoque en el lector el efecto Wow.
Ahora dime, Cuntas horas necesitas dedicarle a un post para impactar y sorprender a tus
lectores?
No pienses en la cantidad o publicar una serie de post a la semana, piensa en hacer
contenidos siempre pensando en la estrategia de branding o marca.
Si vas a crear un Blog de marca es muy recomendable que contrates un dominio con tu
nombre personal o el de tu empresa. Yo te recomiendo que contrates un dominio .com, y
en empresas como Goddady, ya que lo conseguirs desde 1 euro, siempre y cuando
aproveches las ofertas que puedes encontrar por Internet.
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Despus de contratar el dominio necesitars contratar un hosting, yo te recomiendo que
elijas un hosting de pago frente a uno gratuito, no puedes poner en juego la imagen de tu
marca y elegir un hosting que luego tenga problemas de estabilidad o servicio que puedan
afectar negativamente tu marca.
Te voy a contar una historia, yo hasta hace un ao tena contratado el hosting de
Hostgator, y durante el primer ao el Blog me funcion bastante bien, pero el segundo el
Blog comenz a crecer en visitas y paso de 3.000 a 30.000 visitas al mes, y fue cuando
llegaron los problemas con este hosting, la lentitud y las continuas cadas de servicio.
Justamente por esos das mi amigo Dean Romero me habl de una empresa con la que
acaba de cambiar su Blog y que eran una autntica pasada, y pens, me viene como
anillo al dedo probar con otro hosting para ver si se resolvan estos problemas, y lo
cierto es que desaparecieron del da a la maana.
Yo recuerdo que tena una herramienta online, ahora no recuerdo su nombre, pero que me
avisaba cuando mi pgina esta fuera de servicio, y con hostgator reciba todos los das 3 o
4 correos, y cuando hice el cambio dej de recibir correos hasta el punto que al mes dej
de utilizar la herramienta de monitorizacin.
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Esta empresa de hosting se llama Raiola Networks, y gracias a ellos yo puedo dormir
fantsticamente todos los das y mi Blog crece cada mes en el nmero de visitas y
actualmente supera las 90.000 visitas mensuales.
Diseo y creacin de la marca social

Lo primero que tienes que pensar es que la imagen de tu marca personal tiene que ir en
consonancia en todos tus canales sociales, o dicho de otra forma, tu imagen no puede ser
distinta o diferente en cada canal social.
Hay que pensar muy bien en qu queremos transmitir con la eleccin del diseo que
elijamos pero para hacerte ms sencillo tu eleccin aqu te dejo unos consejos:
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Las redes sociales no son para vender, as que obvia cualquier imagen que tenga como
objetivo la venta de un servicio o producto.
No utilices imgenes borrosas o de mala calidad.
No muestres una imagen en Redes Sociales que est mal recortada.
Realiza diferentes versiones del logo para que se adapte mejor a cada perfil social.
No utilices una imagen de la que no tengas los derechos.
Piensa en el objetivo de lo que quieres transmitir, para ello piensa en 4 o 5 cosas que te
gustara que el usuario pensara cuando viera la imagen.
Utiliza imgenes siempre adecuadas a la imagen de la marca.
No utilices nunca imgenes con connotacin negativa.
Las redes sociales son el mejor vehculo para tu marca personal

Bueno pues llegados a este punto ya tienes que tener creado tu Blog Profesional y
contars con al menos 3 perfiles sociales, pero recuerda que las redes sociales son mucho
ms que un mero canal donde publicar contenidos, donde tiene su verdadero valor es la
comunicacin y relacin con otros personas, es aqu donde voy a hacer una gran nfasis en
esta gua.
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Captulo 2. Estrategias para impulsar la marca personal

Estrategia 1.- Realiza un calendario de publicaciones de tu Blog
Comienza publicando un artculo a la semana en tu Blog, pero un artculo potente y con
mucho valor, pero trata de establecer un calendario de publicaciones con un mes vista.
No caigas en el error de pensar que cuantas ms publicaciones en tu Blog ms xito
conseguirs, porque no es as.
Es importante que tengas en cuenta la estrategia de SEO y la estrategia de Branding a la
hora de elegir los temas que conformarn tu calendario de publicaciones del Blog.
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Estrategia 2.- Realiza un calendario de colaboraciones fuera de tu Blog
Una estrategia muy efectiva para trabajar nuestra marca personal es publicar en blogs
relevantes de nuestro sector, as coge papel y boli, y haz una lista de 40 blogs dnde vas a
publicar este ao.
Crees que es una locura?
Nadie dijo que sera fcil, ni sencillo, si publicas cada semana un post en Tu Blog y un post
en un Blog externo, esto nos dara un total de 48 post al ao en nuestro Blog y fuera de
nuestro Blog.
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Cmo encontramos los mejores blogs de nuestro sector?
1.- Buscando en Google. La forma ms sencilla es irse a Google y utilizar esta frmula
mejores blogs de +temtica.
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2.- Analizando los mejores Blogs en unos Premios. Unos de los Premios ms prestigiosos
en el mundo del Blogging son los Premios Bitcoras, y es un buen sitio para encontrar
buenas bitcoras donde publicar un artculo y dar a conocer nuestra marca personal.
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3.- Analizando los Blogs de ponentes en congresos. Solo necesitas identificar cules son
los congresos de tu sector en tu pas para que puedas extraer los datos de las bitcoras de
los ponentes.
Una vez que tenemos la lista en excell tenemos que hacer un filtro en base a 2 criterios
muy importantes:
1.- Anlisis del trfico web.
2.- Anlisis social.
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1.- Trfico Web. Para analizar el trfico web de cualquier Blog te voy a contar un mtodo
muy sencillo y que puede aplicar cualquier personal.
Nos vamos a la pgina Similarweb y analizamos el trfico de cualquier Blog, en este caso
voy a utilizar el Blog de Marketing and Web como ejemplo:
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2.- Comunidad social. Vamos a analizar el tamao de su audiencia social, as como el
grado de engagement, para de esta forma ver si merece la pena o no publicar en ese Blog.
No necesitas utilizar ninguna herramienta, visitas los 2 o 3 principales perfiles sociales y
analizas el nmero de fans o followers y el grado de engagement de sus ltimas
publicaciones.
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Estrategia 3.- Buscar influenciadores en Redes Sociales
Tenemos que identificar de 3 a 5 influenciadores por cada red social que queremos captar
y establecer una relacin fuerte y duradera con ellos.
Existen muchos indicadores que mide el grado de influencia de un profesional en las Redes
Sociales pero los ms estandarizados son el Klout y el Kred, aunque en Espaa se utiliza
ms el Klout.
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En funcin del perfil social disponemos de diferentes herramientas para encontrar los
mejores influenciadores, as que lo ir explicado por cada perfil, pero antes te voy a
recomendar una herramienta llamada Alianzo donde podrs encontrar los mejores
influenciadores de la temtica que quieras, as que desde esta misma herramienta podrs
encontrar los mejores influencers segmentados por idioma, pas y redes sociales, se puede
pedir ms!!!
http://www.alianzo.com/
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Segn este ranking yo aparezco entre los 20 mejores influenciadores en redes sociales de
marketing en espaol.
Y lo bueno que tiene es su gran segmentacin y donde podremos encontrar la gran
mayora de influencers en poco tiempo y muy pocos clics de ratn.
Te animas a probarla?
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Twitter
Follower Wonk
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Una herramienta gratuita y que podremos utilizar solo con loguearnos con nuestra cuenta
Twitter, y con la que podremos encontrar buenos influencers por temticas en concretas y
pases o idiomas concretos.
Tiene muchos ms usos y funcionalidades como analizar y comparar una o varias cuentas
de Twitter, etc.
Por ejemplo voy a buscar los mejores influenciadores en marketing online de Espaa.
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Topsy
Es una herramienta para analizar los contenidos publicados de cualquier tema en concreto
y con la que tambin podremos encontrar a buenos influenciadores.
Socialbro
Una herramienta muy sencilla de utiliza y una de las ms completas que he visto para
Twitter, y con la que podremos establecer los filtros que consideremos oportunos para
encontrar los perfiles de Twitter ms interesantes.
Commun.it
Herramienta que nos ayuda a gestionar correctamente nuestra comunidad de seguidores
en Twitter y con la que podremos identificar mejor los influenciadores que interactan con
nosotros.
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Twitter
Follower Wonk
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LinkedIn
Pulse
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Topsy
Con esta herramienta podrs encontrar los perfiles de Linkedin ms influyentes.
Podrs segmentar las bsquedas de tres formas:
Descubrir los mejores influenciadores en LinkedIn.
Contenidos ms importantes.
Tus noticias.
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Una vez que ya tenemos claro cules son los profesionales con los que queremos conectar, qu estrategias utilizamos para
estrechar relaciones con ellos?
Pues al igual que lo haces en el mundo fsico, necesitas disponer de espacios donde interactuar con estos profesionales y de esta
forma que la relacin se vaya creando de una manera ms natural y mucho menos artificial. Cada profesional que consigas ser su
amigo tendrs un verdadera joya con un valor incalculable e invaluable.
Existen muchas formas de conocer a estos profesionales, pero trata de hacer una aproximacin natural y poco a poco:
1.- Blog. Comienza a interesarte por el contenido de sus artculos y comenta en su Blog.
2.- Redes Sociales. Comparte sus contenidos en sus perfiles de redes sociales, y realiza algn comentario corto acerca del contenido.
3.- Hangout. Participa en estos eventos e intersate en participar y conversar con los ponentes.
4.- Twitter Chat. Es una manera muy efectiva de conectar y conversar con influenciadores de tu sector, as que aprovchalo.
5.- Webinar. Participar en un webinar nos permite conocer ms a nivel personal y profesionales de muchos influenciadores.
6.-Congresos. Los eventos nos permiten conectar con profesionales de primer nivel y proponerles colaboraciones o la participacin
en algn proyecto, lo que nos permite estrechar relaciones con esa persona.
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Estrategia 4.- Crea alianzas con otros profesionales que comienzan
Yo siempre he pensado que el marketing no es otra cosa que un instrumento para
conectar las personas, as porque no hacerlo para conectar con otros profesionales de
nuestra temtica que acaba de iniciarse como nosotros.
La unin con otros profesionales ser muy beneficiosa para todos y ser una relacin Win
To Win.
Cmo detectar otros Blogger que acaban de iniciarse como nosotros?

Existen diferentes mtodos para saber la antigedad que tiene un Blog:
1.- Mirando las fechas de sus primeros artculos del Blog.
2.- Mirando la fecha de registro del dominio.
3.- Mirando el trfico de visitas y la visibilidad orgnica.
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Estrategia 5.- Utiliza los agregadores de noticias para hacer Branding
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1.- Mktfan
Es sin duda uno de los ms efectivos y necesitars 25 votos para llegar a portada y
conseguir trfico de 100 a 150 visitas por publicacin que llegue a portada.
Grandes influenciadores de Redes Sociales utilizan mktfan para la curacin de contenidos,
por lo que llegar a portada nos va a supones una amplificacin bestial en redes sociales,
aunque donde ms se nota es en Twitter.
http://mktfan.com/
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2.- Bitcoras
Si conseguimos llegar a portada podemos conseguir un buen nmero de visitas y
amplificar la viralizacin del contenido en redes sociales.
Cada da me funciona mejor y ya casi me trae el mismo trfico que el agregador mktfan.
http://bitacoras.com/
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Estrategia 6.- Observando cmo lo hacen todos podemos aprender mucho
Observa las estrategias que est utilizando tu competencia para mejorar tu marca
personal, qu canales est utilizando, que tipo de acciones o tcticas est aplicando.
Analiza la gestin del Blog; publicaciones semanales, comentarios, engagement, etc.
Analiza la gestin en Redes Sociales; publicaciones diarias, engagement social, grado de
conversacin, etc.
Analiza la presencia en otros canales online y offline.
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Estrategia 7.- Motiva y atrae la conversacin hacia tu marca
Cmo conseguimos que otras personas se interesen por lo que hacemos y quieran
conversar con nosotros?
La conversacin es una buena forma de establecer relaciones con otros profesionales y
atraerlos a nuestra marca, pero t tienes que dar el primer paso e interesarte por lo que
hacen otros, por valorar su trabajo, para que as se interesen por ti como profesional y por
lo que haces.
1.- Comienza comentando un artculo en su Blog.
2.- Comparte un contenido en redes sociales y deja tu opinin al respecto.
Eso s, no esperes un accin inmediata sino tu estrategia fracasars, esto requiere semanas
e incluso meses para conseguir atraer buenos profesionales a nuestra marca.
3.- Comenta algo realizado por la marca en otros canales.
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Estrategia 8.- Fomenta el branding en el diseo
del calendario de publicaciones en Redes Sociales
Dado que nos interesa darnos a conocer y conectar con otros profesionales lo que
haremos ser publicar un 80% de post de otros profesionales, en este caso aquellos con
los que nos interesa comenzar a crear lazos, y solo un 20% de publicaciones propias de
nuestro Blog.
En funcin de cada red social el nmero de publicaciones vara muchsimo, pero yo te
recomiendo esta frecuencia de publicacin que es la que yo utilizo:
Facebook: 1 a 2 post diarios.
Twitter: 6 a 12 tweets diarios y siempre espaciados en el tiempo.
Google Plus: 3 a 6 post diarios y espaciados en el tiempo.
LinkedIn: 1 a 2 publicaciones diarias.
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Estrategia 9.- Creacin de infografas
Herramientas para hacer infografas:
1.- Photoshop
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1.- Photoshop
Es mi preferida pero es difcil utilizarla si no te has formado con ella previamente. El 95%
de las infografas de mi Blog estn hechas con esta herramienta y es muy recomendable
formarse en ella para que podamos sacarle el mximo partido.
Se trata de una herramienta de pago pero se puede probar durante 30 das totalmente
gratis.
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2.- Pixlr Editor

La herramienta online 100% gratis ms parecida a Photoshop y
ms completa. Si no puedes comprarte una licencia de
Photoshop, Pixlr Editor puede ser una buena alternativa para
tus trabajos.
Puedes guardar tus proyectos en formato multicapa (.pxd), y
realizar cambios en el futuro. Esto es fundamental porque
podemos reutilizar capas y elementos de una infografa a otra.
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3.- Piktochart
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3.- Piktochart
En mi opinin se trata de la herramienta gratuita con la que podrs hacer infografas de la manera ms
sencilla, y sin necesidad de tener conocimientos tcnicos.
La nica pega de la herramienta es que nos incrustar en el pie de pgina junto a nuestra marca, la
marca de piktochart.
Algunos consejos para crear infografas y utilizarlas para mejorar y expandir tu marca en Redes Sociales:
1.- Utiliza una herramienta acorde a tus necesidades y a tus conocimientos tcnicos.
2.- Imprime tu marca en la parte superior en versin resumida y en el pie de pgina en versin ampliada.
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3.- Piktochart
3.- Lo importante no es que quede visualmente atractiva la infografa, lo ms importante es el contenido
de valor que aadimos a ella, as que tenlo siempre en cuenta.
4.- Si estas comenzando y no mucha gente te conoce, da a conocer tus infografas y envalas a Blogger
conocidos y a Blogs relevantes de infografas.
5.- El ancho ms utilizado en las infografas es de 800 pxeles, mientras que el alto puede oscilar en
funcin del contenido de la misma.
6.- Optimiza al mximo el tamao de la misma sin que esta pierda calidad. Si se trata de una imagen
vectorial te recomiendo que utilices el formato PNG, y si utilizas imagen con mucha paleta de colores, lo
ms recomendable es utilizar el formato JPEG.
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Estrategia 10.- La Presentacin en Premios
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Pensar un momento en una cosa, este ao han sido nominados ms de 23.000 Blogs, si lo dividimos
entre las categoras con derecho a realizar voto que son 17, nos dan un resultado aproximado de 1350
Blogs que se presentan por cada categora, o dicho de otra forma solo con aparecer en el listado nos
estamos presentando a ms de 1.350 Blogger, imaginaros la repercusin y el beneficio que tiene esto
para cualquier marca personal.
Es un error pensar si no me presento a estos Premios porque no estoy en condiciones de conseguir estar
entre los finalistas, solo por el hecho de presentarme y aparecer en el listado voy a conseguir grandes
beneficios a nivel marca, as como mejorar la autoridad de nuestro Blog.
Este ao por ejemplo ha habido 7 listados en cada categora y 7 noticias en el Blog eso suman 14
enlaces de muchsima calidad y autoridad que podemos haber conseguido solo por habernos
presentado.
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Estrategia 11.- Los eventos de marketing como estrategia de Marca
Cada ao se realiza una gran cantidad de eventos por toda la geografa espaola que son muy
interesantes porque podemos aprender muchas cosas, estrategias, herramientas, y lo que es
mejores podemos conectar con grandes influencers y profesionales que estarn personalmente en
un evento.
Rompe con el miedo de acercarte a cualquier profesional y entablar una conversacin, nunca sabes
lo que puede aportar, pero yo te recomiendo que trates de llevar unas propuestas concretas de
colaboracin y las hagas realidad.
Yo por ejemplo en el ltimo congreso que asist me hicieron diferentes propuestas, pero una
especialmente me gust, ya que se trataba de dar clases en mster de marketing digital en
Barcelona, y si hay algo que me apasione tanto o ms que el Blog es la formacin y dar clases.
As que analiza los eventos que vas a ir en los primeros meses y los ponentes del mismo, y piensa en
qu tipo de propuestas puedes hacerles.
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Estrategia 12.- El Netwoking Personal
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Estrategia 12.- El Netwoking Personal
En nuestra andadura profesional, siempre buscamos conectar con otros profesionales para llegar acuerdos
que beneficien a ambas marcas, pero detrs de cada profesional, quizs lo ms importante es que haya una
buena persona, desde mi punto de vista, esto tiene ms valor que incluso su profesionalidad.
El networking personal no es otra cosa que una estrategia con la que podemos ayudar a otras personas a
mejorar y corregir errores en sus Blogs, su presencia en Redes Sociales o en cualquier medio 2.0.
Conectamos con una persona con el nico fin de tenderle una mano y ayudarle a subsanar un error que
hemos detectado, y sin la necesidad de pedir nada a cambio, slo con el placer de poder ayudar a otra
persona.
Quizs en este punto te pueda parecer que tampoco tiene mucho sentido esta accin de networking,
porque a simple vista parece que no vas a conseguir nada, pero no es as, porque lo que estars haciendo
ser humanizando tu marca personal ante muchas personas y con ello tu marca personal adquirir un valor
real, sincero y profundo, especialmente de las personas a las que has tendido la mano sin pedir nada a
cambio.
El bien que hagamos a otras personas, en el futuro revertir en nosotros, y ocurrir el da ms inesperado.
Un ejemplo muy conocido de lo que hablo es la cadena de favores.
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Estrategia 13.- Realiza tu propio curso de formacin
Realizar un cursos es una estrategia fantstica para mejorar nuestra marca personal y a
la vez hacer netwoking con otros profesionales, para que lo entendis los explicar de
manera sencilla;
Cuando damos un curso a 50 alumnos, estamos impulsando y atrayendo a nuestra
marca a 50 personas, que a su vez hablaran bien de m a otras personas por lo que
estaremos alcanzando un pblico de cientos de personas, lo cual es sper interesante
para una sola iniciativa.
Otro aspecto interesante es que necesitaremos contar buenos profesores en el curso,
as que por qu no llamar a grandes referentes que me ayuden a impulsar un curso de
la mejor calidad posible?
Este hecho me va a ayudar a conocer ms a estos profesionales pero tambin que ellos
me conozcan a m, y ayudar el que podamos realizar colaboraciones futuras en
proyectos similares u otros proyectos.
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Estrategia 14.- Crea un ebook y provoca el efecto Wow
Este ebook que ests leyendo ahora mismo es mi cuarto ebook, y es una fantstica forma de darse a
conocer y de conseguir aumentar fidelizar a tus lectores convirtindoles en suscriptores de tu Blog.
Mis 3 ebooks son bastante recientes, ya que solo tienen unas semanas pero ya superan las 3.000 descargas,
o lo que es lo mismo cada ebook se ha descargado ms de 1.000 veces, lo cual me parece un gran xito.
Solo por hacer un ebook ya va a funcionar esta estrategia?
Por supuesto que no, necesitas crear un ebook diferente y que marque la diferencia, si haces un ebook y no
aportas realmente valor en l, es muy probable que la estrategia no te funcione.
Lo primero que tienes que haces es definir el tema y ttulo de tu ebook, y a partir de ah tienes que leer
para saber qu se ha escrito y para decidir si puedes aportar algo nuevo y fresco que no haya escrito antes.
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Estrategia 15.- Construye una audiencia social
En la actualidad existen diferentes tipos de estrategias para conseguir seguidores en

Redes Sociales, yo te recomiendo que las obvies todas y esperes que tu trabajo atraiga a
tu comunidad de seguidores.
Esto es muy importante porque si una persona nos comienza a seguir por que le gusta el
contenido que publicamos, esta persona ser mucho ms receptiva a nuestra marca.
Trata de atraer a tu pblico social con el contenido que publicas todos los das en tu
timeline y con la conversacin, as que participa activamente y habla con otros
followers.
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Estrategia 16.- Incrementa tu lista de suscriptores
Uno de los errores que comet yo cuando comenc con mi Blog fue no pensar en la
fidelizacin de mis lectores y conseguir crear una buena lista de suscriptores. En la
actualidad mi lista de suscriptores no para de crecer y ya supera los 15.000 suscriptores,
as que te dar algunos consejos para captar leads y que acciones puedes realizar para
conseguirlo.
Necesitas una herramienta para conseguir leads y yo te voy a recomendar Sumome, es
un plugin gratuito que utilizo desde hace algo ms de un ao y con el que he conseguido
ms de 10.000 suscriptores.
Aqu tienes una gua y videotutorial donde te explico cmo instalar y configurar
Sumome, y cules son las funcionalidades que mejores resultados te dan en la
captacin de suscriptores.
Videotutorial: https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=KHzud07Bo2M
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Estrategia 16.- Incrementa tu lista de suscriptores
Acciones para conseguir suscriptores:
1.- Necesitas atraer trfico cualificado a tu Blog para conseguir suscriptores esa es la
forma ms efectiva.
2.- Creando un ebook de gran valor.
3.- Creando un evento gratuito como un webinar.
4.- Creando un curso de larga duracin puede ser una manera efectiva de conseguir
miles de suscriptores.
5.- Realizando la retransmisin online de un congreso o eventos similar.
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Estrategia 17.- Crea y fomenta una comunidad de lectores
Tienes que pensar que un Blog no tiene sentido sino creamos una comunidad de
lectores, eso es lo ms importante y el principal objetivo de un Blog.
Cmo lo hacemos?
La mejor forma de hacerlo es consiguiendo que muchos lectores se suscriban a las RSS
de nuestro Blog, yo desde hace un ao y medio estoy fomentando que cada vez ms
personas me sigan en Feedly, y he pasado de 30 lectores, a ms de 2.300 lectores que
tengo actualmente.
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Estrategia 17.- Crea y fomenta una comunidad de lectores
Cmo conseguir ms lectores en Feedly?
Aqu te dejos algunos ejemplos de cmo conseguirlo:
1.- Insertando un baner de Feedly en el Blog.
2.- Acuerdo entre profesionales.
3.- Estrategia de Mencin.
4.- Publicando contenidos con regularidad.
Si quieres sabes ms de cmo conseguir lectores en feedly no te pierdas este post;
Feedly Cmo conseguir miles de lectores de Feed RSS
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Estrategia 18.- Crea tu propio evento online
La realizacin de un evento online puede ser una herramienta muy interesante para
mejorar nuestra marca personal. Si por ejemplo cada ao organizamos nuestro propio
congreso, cada ao ms personas van a conocer nuestra marca y con ello estaremos
dando un gran impulso a nuestra estrategia de branding.
Puedes hacer tambin eventos menores como jornadas, seminarios, webinars, con el
puedes impulsar tu marca pero ya un grupo ms reducido de personas.
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Estrategia 19.- Conversa activamente en Redes Sociales
Uno de los puntos fuertes que tienen las Redes Sociales y que no todos los
usuarios son conscientes de ello, es la importancia de conversar
activamente en este medio social, especialmente en Redes como Twitter y
Google+, hay que olvidarse totalmente de las herramientas automticas
que tratan de suplir esta comunicacin, ya que s o s tiene que hacerse de
manera natural porque a travs de estas conversaciones nunca sabes lo que
puede llegar a surgir, puede surgir una colaboracin o una invitacin, o
simplemente una conversacin informal que con tiempo se consolide en
una amistad.
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Estrategia 20.- Utiliza una estrategia muy natural
Esto puede resultar ilgico e incoherente pero por mi experiencia lo que mejor funciona
es que seleccionemos muy bien los contenidos que vamos a publicar y que
conversemos con otros usuarios de una manera natural, del mismo modo que lo
haramos en el mundo fsico.
Es un error pensar que si automatizamos nuestra estrategia vamos a conseguir buenos

resultados, hay que ver que acciones son programables y cules debemos hacer de
manera individual y de una manera muy natural.
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Estrategia 21.- Invierte en publicidad en Redes Sociales
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Facebook Ads
Los anuncios de pago en Facebook son un mecanismo importantsimo de Branding, ya
que nos permiten llegar a miles de personas cada da, y todo a ello a un coste por clic
muy asequible a nuestro bolsillo.
Facebook Ads nos permite una gran segmentacin, lo que hace que podamos dirigir
muy bien nuestras campaas a un pblico muy concreto.
Si acabas de comenzar, te recomiendo que hagas una campaa de anuncios de
Facebook que te den a conocer y de paso atraigan un gran nmero de fans.
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Twitter Ads
Los anuncios de Twitter tambin son una herramienta efectiva para impulsar nuestra
imagen de marca y para atraer followers.
El CPC o tambin conocido por coste por clic est un poco por encima del de los
anuncios de Facebook, para ambas estrategias son totalmente complementarias.
Existen otros mecanismos de publicidad como los anuncios de LinkedIn, entre otros,
pero por mi experiencia personal, los anuncios en Facebook y Twitter son los que
mejores resultados nos ofrecen, y todo ello al mejor precio.
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Estrategia 22.- Encuentra los contenidos ms populares en Redes Sociales
Acertar con el contenido que demanda la audiencia de tu sector en Redes Sociales

fundamental para tu marca crezca muy rpidamente y con ello consigamos atraer a
muchos seguidores.
Para ello lo que yo suelo hacer es analizar los contenidos ms populares en redes
sociales de los principales blogs de mi sector, segmentados todos ellos por cada una de
las redes sociales.
Para hacer este anlisis vamos a utilizar 2 herramientas:
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1.- ahrefs
Con la herramienta podemos analizar los contenidos ms populares de cualquier blog en Redes Sociales y
filtrarlo por red social. Es una herramienta de pago y la versin gratuita solo nos mostrar 5 resultados.
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2.- Buzzsumo
Herramienta que podremos utilizar de manera gratuita aunque con limitaciones, y con las
que podremos obtener en pocos segundos los post ms populares en Redes Sociales.
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Estrategia 23.- Cuida la reputacin online
Escuchar lo que dicen nosotros los usuarios en Internet puede tener un valor
incalculable, es por esa razn que debemos monitorizar siempre las conversaciones
para detectar cuando se hable de nuestra marca, ya sea de manera positiva o negativa.
Estas conversaciones puede proceder de canales como:
Redes Sociales.
Blogs.
Foros.
Reseas.
Valoraciones.
Otros canales.
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1.- Google Alert
Sin duda Google Alerts es la herramienta ms
conocida para analizar la reputacin de una marca. Es
muy fcil de utilizar y podemos crear todas las alertas
que queramos y recibiremos notificaciones en
nuestro correo electrnico cuando se mencione
nuestra marca.
Yo te recomiendo que pongas todas las
combinaciones como las personas te suelen
mencionar porque seguramente habrn muchas, por
ejemplo a mi hay gente que me menciona de estas
dos formas M&W y Marketing & Web.
Es muy conveniente que utilicemos las comillas para
hacer bsquedas exactas de trminos con 2 o ms
palabras.
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2.- Social Mention
Esta herramienta es muy til si recibes muchas

menciones diarias, ya que te permite analizar el
origen de estas menciones y el sentimiento que estas
originan.
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3.- Pin Alerts
Esta herramienta nos notificar cuando alguien

realice un pin de cualquier de las imgenes o
infografas que tenemos publicadas en nuestra
pgina web.
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4.- Topsy
Una herramienta que me encanta y con la que podremos analizar las menciones
de cualquier cuenta para el intervalo que hayamos determinado.
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5.- Rankur
Herramienta para hacer un buen seguimiento de la reputacin de nuestra marca

en Internet.
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6.- Alerti
Una gran herramienta para llevar una completa gestin y monitorizacin de nuestra reputacin
online. Con ella podrs tambin encontrar buenos influenciadores y hacer informes.
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Estrategia 24.- Mide y analiza la influencia social
Tambin es importante que analicemos la influencia de nuestra marca en Redes Sociales

y que podamos ver que el trabajo que estamos realizando est dando sus frutos. Con tal
fin aqu te dejo una serie de herramientas con las que podrs analizar la influencia de tu
marca y la de otras marcas de tu sector.
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1.- HowSociable
Herramienta gratuita con la que podrs realizar anlisis de influencia para marcas. La
opcin es gratuita es limitada y si queremos tener acceso a todas sus mtricas tenemos
que subscribirnos a algunos de los planes de pago.
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2.- Klout
Es la herramienta ms utilizada para medir la influencia en Redes Sociales, e incluso ya se tiene en cuenta
como parmetro en la contratacin de perfiles profesionales 2.0.
Klout se ha hecho tan popular que herramientas como Hootsuite la integran dentro de su producto para
medir las puntuaciones de las cuentas.
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3.- Kred
Kred es una muy buena
herramienta para analizar la
influencia en Redes Sociales.
Principalmente se fundamenta
en dos mtricas bsicas:
influencia y alcance
(Influence y Outreach
level).
En la influencia te da un valor
que va de 1 a 1.000 y en el
alcance te ofrece un valor que
oscila de 1 a 12.
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4.- TwitAlyzer
Herramienta que nos ofrece un anlisis bsico de una cuenta y nos ofrece una grfica
del grado de impacto e influencia de nuestras publicaciones en la ltima semana.
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5.- Followerwonk
La herramienta Followerwonk la podemos utilizar para encontrar influenciadores de marca, as como

tambin para analizar o comparar nuestra cuenta con la de otros profesionales.
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Estrategia 25.- Rastrea quin comparte tus contenidos
No pienses que todo el mundo es tico y hace lo correcto cuando utiliza parte del contenido que
nosotros hemos publicado en el blog, ojal fuera as, pero lo cierto es que tenemos que analizar el
contenido que otros profesionales extraen nuestras pgina web.
Tenemos que analizar tanto el contenido de texto como las imgenes.
Para analizar el contenido de texto puedes utilizar estas herramientas:
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1.- Copyscape
Esta herramienta permitir encontrar los sitios web que estn plagiando nuestros contenidos. Hay
que tener en cuenta que un mal uso de la forma que se plagia el contenido puede llegar a ser
negativo para nosotros y que el buscador nos penalice, por lo que debemos analizar cada cierto
tiempo los blogs o sitios web que no estn plagiando para poder detectar si el contenido se ha
publicado correctamente o si tenemos que sugerir una modificacin u eliminacin del contenido.
2.- Duplichecker
Otra herramienta para analizar el contenido duplicado y saber donde ms est publicado dicho
contenido.
3.- Plagiarisma
Una aplicacin que me encanta y que suele utilizar para saber el grado de original de un contenido.
Por ejemplo puede ser muy til cuando analizamos el contenido que otro blogger nos enva para
publicar en nuestro y saber que es 100% original.
Tambin lo podemos utilizar para buscar imgenes.
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2.- Google Imgenes
A continuacin te voy a explicar un truco muy sencillo con Google Imgenes pero que no es muy
conocido.
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2.- Google Imgenes
Paso 1. Nos vamos al buscador Google y hacemos en la parte superior en Imgenes.
Paso 2. Hacemos clic sobre el icono de cmara de fotos, tal y como se indica en la siguiente imagen.
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2.- Google Imgenes
Paso 3: Insertamos la url de la imagen que vamos a buscar para encontrar informacin de si est
indexada, y lo que es mejor y ahora viene el truco, podrs buscar imgenes similares publicadas en
otras pginas web.
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2.- Google Imgenes
En el caso de tu imagen no haya sido indexada, puedes hacer dos cosas:
1.- Revisar tu configuracin de indexacin de tu pgina web para corregir el problema.
2.- Indexar la imagen en el buscador aadindolo desde tu propio ordenador.
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Captulo 3. Consejos para mejorar la marca personal

1.- No tengas miedo en invertir y crear un diseo de marca
rompedor e impactante.
2.- Selecciona 2 o 3 perfiles como mximo al inicio, y organiza
muy bien tu tiempo para gestionarlos adecuadamente.
3.- Localiza y sigue a los blogs que publiquen el mejor contenido
de tu sector. Estos blogs sern una gran fuente de informacin
para publicar en Redes Sociales y crear comunidad.
4.- Utiliza los agregadores de noticias mktfan, bitcoras y
marketertop.
5.- Conecta con profesionales de tu sector que acaban de
empezar como t.
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6.- No te obsesiones por conseguir un determinado nmero de
seguidores, e intenta que todos y cada uno de tus seguidores
realmente les interese el contenido que publicas.
7.- Conecta con otros profesionales relevantes y crea relaciones
fuertes y duraderas, y que quizs puedan conducir a una
amistad real. Un amigo marketer tiene un valor incalculable
tanto a nivel profesional como a nivel personal.
8.- Crea un Blog profesional y ponlo en el centro de tu Estrategia
de Contenidos, e intgralo al mximo con el mundo social.
9.- Motiva y atrae la conversacin hasta tu marca.

10.- Presenta tu Blog a los Premios Bitcoras.
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11.- Aprovecha al mximo los eventos online y offline para
mejorar tu Branding.
12.- Utiliza herramientas como Hootsuite y Buffer para
programar tus publicaciones en Redes Sociales y as ganar
tiempo.
13.- Practica el networking personal, cuando ayudas tu marca

brillar ms fuerte.
14.- Realiza tu propio curso de formacin y junta a los mejores
profesores en l.
15.- Realiza un calendario de publicaciones en el Blog y las
Redes Sociales. La organizacin es un parte importante en
nuestro trabajo.
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16.- Crear un ebook de muchsima calidad y provoca el efecto
WoW.
17.- Asiste a congresos, conferencias y jornadas. Existen muchos
profesionales del marketing que prefieren el contacto personal
al virtual.
18.- Construye una audiencia social.

19.- Haz que tu marca sea influyente en al menos una de tus
redes sociales principales. Sabrs que lo has conseguido cuando
otras profesiones pongan sus ojos en ti y te comiencen a llover
las colaboraciones.
20.- Crea una comunidad de lectores en torno a tu marca.
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21.- Incrementa tu lista de suscriptores y estars potenciando tu
marca personal.
22.- Es muy fcil consumir nuestro tiempo trabajando en Redes
Sociales, as que establece cules son las acciones prioritarias y
cuales son secundarias u opcionales.
23.- Crear tu propio evento online.

24.- Invierte en la publicidad online.
25.- Cuida la reputacin online de tu marca.
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Captulo 4. Errores a evitar

1.- No abras un perfil de red social si antes no dispones de tiempo
para gestionarlo correctamente.
2.- El diseo de la marca no es la creacin de un logo es tu imagen en
todos los canales donde tendrs presencia.
3.- Nunca se debe experimentar en las Redes Sociales, un patinazo
puede cargarse completamente la reputacin de una marca. As que
frmate el tiempo que sea necesario y siempre de la mano de grandes
profesionales.
4.- Dedicar ms horas trabajar dentro de tu Blog que fuera de tu Blog.
5.- No invertir en el diseo de la marca. Este es uno de los errores ms
tpicos y ocurre por desconocimiento de lo importante que es esta
accin y cmo esta va a incidir positiva o negativamente en el resto de
acciones.
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6.- No participar en todo tipo de premios, pequeos, medianos y
grandes, todos ellos son branding.
7.- No crear un calendario editorial de tus publicaciones.
8.- No definir correctamente tu estrategia de contenidos.
9.- No comenzar desde el minuto cero a fidelizar a tus lectores.

10.- Elegir los canales sociales que elige todo el mundo.
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11.- No planificar tus acciones de los prximos meses en un Plan
Project.
12.- No monitorizar quin te menciona o habla de ti.
13.- No analizar quin enlaza tus artculos y por qu.
14.- No agradecer a las personas que te mencionan.

15.- Publicacin egocntrica y siempre centrada en uno mismo.
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16.- No contar con un Blog.
17.- Comprar followers.

18.- No creer en las acciones tradicionales u offline.
19.-Forzar a otras personas que hablen de ti o compartan tus
contenidos.
20.- No realizar acciones de networking.
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21.- Automatizar las publicaciones o respuestas en Redes Sociales.
22.- Diluir tus esfuerzos en demasiados canales sociales.

23.- Centrar tu estrategia en slo pas.
24.- No trabajar de la mano de otras estrategias SEO, Social Media,
etc.
25.- Excesivo egocentrismo.
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Indicadores para saber que ests haciendo bien las cosas

1.- Aparecer en un post de otros blogger como uno de los mejores blogs de tu categora.
2.- Recibir muchas propuestas de nuevos blogger que quieren publicar un post en tu Blog.
3.- Recibir propuestas de clientes que te quieren contratar.
4.- Recibir propuestas laborales de empresas de primer nivel.
5.- Ser invitado como profesor de un curso de formacin.
6.- Ser invitado a dar clases en un mster.
7.- Ser invitado por los organizadores de un congreso para dar una ponencia.
8.- Recibir la invitacin para participar en un webinar o tweetchat.
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Indicadores para saber que ests haciendo bien las cosas

9.- Los comentarios de tu Blog se disparan y mucha gente quiere conversar contigo acerca de lo que
escribes.
10.- Se incrementa tu amplificacin social y tus contenidos llegan a cientos de miles e incluso millones
de personas.
11.- El trfico de tu Blog se dispara y comienza a crecer enormemente cada mes.
12.- Tu lista de suscriptores se dispara y comienzas a tener de 50 a 100 suscriptores diarios.
13.- Ser seleccionado como finalista en unos premios con gran repercursin.
14.- Aparecer en listado de los mejores blogs de otro pas diferente al tuyo.
15.- Muchas invitaciones a participar en proyectos de diferente ndole.
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Fin del Ebook de Marca Personal

Miguel Florido
CEO de Marketing and Web.
Espero que te haya gustado este ebook, lo he escrito con mucho cario
para ensearte todo aquello que he aplicado en mi Blog este ltimo ao y
que ha permitido emerger mi marca personal
Recuerda, tu Marca Personal eres T

@miguelfloro
es.linkedin.com/in/miguelangelflorido
plus.google.com/+MiguelngelFlorido
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Ebook Marca Personal

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2.- Pixlr Editor

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En la actualidad existen diferentes tipos de estrategias para conseguir seguidores en

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