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Ana Luiza Martins

Tania Regina de Luca


(organizadoras)

HISTRIA DA IMPRENSA
NO BRASIL

...

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necessariamente concorda. As Organizadoras e os Autores
conhecem os fatos narrados, pelos quais so responsveis,
assim como se responsabilizam pelos juzos emitidos.

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Reviso
Cssio Dias
Pelin
Dados
Internacionais
de
Catalogao
na Publicao
(CIP)
(Cmara
Brasileira do
Livro, SP,
Brasil)
Histria da imprensa
no Brasil / Ana
Luiza Martins
e Tania Regina
de Luca,
(organizadoras).

2. ed., 1
reimpresso.

So Paulo :
Contexto, 2012.
Vrios autores.
Bibliografia
ISBN 978-857244-402-6
1. Imprensa Brasil 2. Imprensa Brasil Histria I. Martins,
Ana Luiza. II. Luca,
Tania
Regina de.
0804203

CDD079.0981

ndice para catlogo sistemtico:


1. Cincias humanas : Pesquisa 001.3072

EDITORA CONTEXTO
Rua Dr. Jos Elias, 520 Alto da
Lapa
05083-110 So Paulo SP
PABX: (11) 3832 5838
contexto@editoracontexto.com.br
www.editoracontexto.com.br
2012
Proibida a reproduo total ou
parcial.
Os infratores sero processados
na forma da lei.

SUMRIO
INTRODUO: pelos caminhos da imprensa no Brasil
PARTE I
PRIMRDIOS DA IMPRENSA NO BRASIL
Os primeiros passos da palavra impressa
Imprensa em tempos de Imprio
PARTE II
TEMPOS EUFRICOS DA IMPRENSA REPUBLICANA
Imprensa a servio do progresso
Diversificao e segmentao dos impressos
Imprensa, cultura e anarquismo
A grande imprensa na primeira metade do sculo xx
PARTE III
DE 1950 AOS NOSSOS DIAS
Batalhas em letra de forma: Chat, Wainer e Lacerda
A era das revistas de consumo
Imprensa alternativa
Revoluo tecnolgica e reviravolta poltica
O meio a mensagem: a globalizao da mdia
POSFCIO
BIBLIOGRAFIA
AS ORGANIZADORAS
OS AUTORES
ICONOGRAFIA

INTRODUO: PELOS CAMINHOS DA IMPRENSA NO BRASIL


Ana Luiza Martins
Tania Regina de Luca

A histria do Brasil repleta de peculiaridades. Nossa Independncia foi declarada pelo filho do
imperador portugus. Passamos a maior parte do sculo xix sob uma Monarquia, enquanto o resto do
continente era republicano. Assim, no de espantar que o primeiro jornal brasileiro tivesse sido
publicado em... Londres. De fato, o Correio Braziliense surgiu em 1808. Oposicionista e crtico, o
peridico era feito na Inglaterra, mas discutia os problemas da Colnia e atravessava o oceano
Atlntico para circular por aqui. Assim, no mesmo ano em que a Corte portuguesa transferiu-se para
o Rio de Janeiro fugindo de Napoleo, o jornal idealizado e realizado por Hiplito da Costa,
disponvel a nobres e plebeus do Novo Mundo, estava longe de ser um beija-mo dos poderosos.
A diversidade de ttulos comearia logo. A chegada da Corte mudaria radicalmente a vida da
colnia, que se torna sede da monarquia portuguesa. s to citadas abertura dos portos e fundao do
Banco do Brasil, somou-se a menos propalada criao da Impresso Rgia, responsvel, a mdio
prazo, pela impresso dos vrios peridicos em terras brasileiras. Somente em So Paulo foram
registrados cerca de 1.500 ttulos no fim do sculo xix. Em geral, jornais simples, com duas pginas,
eles foram ganhando simpatia da populao letrada. Hoje, h ttulos para todos os gostos. H jornais
novos, outros que comearam a circular ainda no Imprio. H revistas de informaes gerais, outras
voltadas a nichos especficos. H, tambm, variedade de preo e formas diversas de distribuio,
que vo da entrega em semforo a domiciliar, passando pela venda em bancas. No de hoje que h
publicaes colocadas disposio em consultrios, avies e em txis. E mais recentemente a
internet criou outras formas de embalar e fazer circular a informao.
Mas voltemos aos primrdios. A nao brasileira nasce e cresce com a imprensa. Uma explica a
outra. Amadurecem juntas. Os primeiros peridicos iriam assistir transformao da Colnia em
Imprio e participar intensamente do processo. A imprensa , a um s tempo, objeto e sujeito da
histria brasileira. Tem certido de nascimento lavrada em 1808, mas tambm veculo para a
reconstruo do passado.
Os impressos que por aqui circularam em duzentos anos no s testemunham, registram e
veiculam nossa histria, mas so parte intrnseca da formao do pas. Em outras palavras: a histria
do Brasil e a histria da imprensa caminham juntas, se autoexplicam, alimentam-se reciprocamente,
integrando-se num imenso painel. Nesse cenrio, muitas vezes os personagens so exatamente os
mesmos, na imprensa, na poltica e nas instituies. Em outras, so, no mnimo, bastante prximos,
pois intervenes polticas de peso so decididas no interior das redaes, estabelecendo e
testemunhando avanos e recuos das prticas dos governos, da dinmica do pas, da formao de seu
povo, do destino nacional. E os exemplos vm da Colnia, passam pelo Imprio, persistem na
Primeira Repblica, seguem no Estado Novo e chegam at nossos dias.
Esse duplo papel faz com que o tema deste livro no seja pertinente apenas a jornalistas e
historiadores. Se aqueles precisam conhecer melhor o meio no qual trabalham e estes valorizam um
tipo de documento riqussimo e detalhado, a histria da imprensa irm siamesa da cidadania, do
espao pblico compartilhado e da democracia. Um livro que trace um panorama das diversas
contradies, novidades e peculiaridades de nossa imprensa conta, portanto, a nossa histria. No h

como escrever sobre a histria da imprensa sem relacion-la com a trajetria poltica, econmica,
social e cultural do pas. A relao entre imprensa e poder, o equilbrio tnue de dependncia e
crtica, de observao e subservincia, a busca da liberdade e a censura so destrinchados e
analisados nos captulos que seguem.
O que quer este livro
Em face da existncia de raras abordagens sistemticas do processo miditico no Brasil e da
enormidade de textos que o tratam fragmentada e pontualmente, este livro tem um duplo propsito:
em primeiro lugar, dar conta de uma Histria da imprensa no Bra sil, valendo-se dos estudos
pontuais de especialistas, que refletem sobre o singular e rico fazer histrico da imprensa brasileira.
So eles que nos do os nexos das partes constitutivas desse longo processo, por meio de abordagens
inovadoras, que desvendam acervos, desmontam vises consagradas e pem em discusso
afirmaes viciadas e recorrentes de nossa bibliografia sobre o tema. Trabalhando com metodologias
contemporneas, realizando levantamentos exaustivos, dominando diversas fontes, vivenciando o
fazer da imprensa no interior das prprias redaes, esses profissionais alinharam-se em torno de um
denominador comum e produziram reflexes que do conta dessa abrangncia, em suas respectivas
reas de conhecimento e/ou perodos sugeridos.
Em segundo lugar, esta obra busca atingir um outro objetivo, quase uma ambio, a de preencher
um importante espao no mbito bibliogrfico, voltado para uma Histria sistemtica e abrangente do
fazer jornalstico no Brasil, visto pela tica de especialistas da matria. E se usamos o termo
bibliografia em lugar de historiografia porque a iniciativa nesse campo de investigao no coube,
a princpio, a historiadores de ofcio, mas decorreu do inicial zelo de estudiosos autodidatas,
profissionais da imprensa e bibliotecrios que coletaram, sistematizaram e registraram a produo
multifacetada de um pas onde os prelos e a editorao tardaram a chegar. Investiram, sobretudo, na
reconstituio da produo peridica, gnero recorrente no pas, que, at o incio do sculo xx, sem
casas editorais, tinha nas folhas baratas do jornal ou da revista o espao legitimador do impresso.
Logo, na chave ampla do periodismo, privilegiamos os estudos de jornais e revistas, realizados
sob as mais diversas ticas. inegvel o carter de fonte primria relevante que eles possuem para
os estudos histricos, motivo principal de sua escolha, assim como a especificidade temtica das
revistas, atualmente muito utilizadas, em particular no mbito da literatura e da historiografia.
Construindo uma Histria da imprensa no Brasil
Exatamente pela diversidade e riqueza de temas, espaos e tempos que regem a histria da
imprensa no Brasil, o projeto editorial que preside este livro valeu-se de especialistas de vrias
reas, olhares mltiplos que procuraram dar conta de recortes fundamentais desse rico processo
histrico. Para isso, reuniu historiadores, docentes da academia e profissionais da imprensa, cujas
formaes, metodologias de abordagem e at linguagem especfica permitiram a produo de
captulos circunstanciados, que retomam em ampla perspectiva aspectos relevantes dos caminhos da
imprensa no Brasil.
Trs partes definem essa abordagem. A primeira, Primrdios da imprensa no Brasil, retoma o
perodo fundador e heroico da constituio da palavra impressa, em que coexistem escritos oficiais e
manifestaes de expresso nativa, espontneas, que j trazem a marca de uma produo prpria, de

um olhar crtico e reivindicador de polticas autnomas no territrio abafado por sua condio
colonial. Trevas e luz, percebidas respectivamente na ao da forte censura oficial e nas produes
clandestinas de textos inspirados, resultaram no espao complexo trilhado pelos Primeiros passos
da palavra impressa, captulo inaugural do historiador e jornalista Marco Morel, em que o autor
questiona os clichs do atraso, da censura e do oficialismo como fatores explicativos dos primeiros
tempos da imprensa (ou de sua ausncia). Na sequncia, a Imprensa em tempos de Imprio,
recuperada pela historiadora Ana Luiza Martins, apresenta-se em uma sociedade de Corte, marcada
pelas identidades cambiantes e os estgios culturais diferenciados de uma monarquia nos trpicos,
cercada de repblicas. Do jornalismo ulico aos textos panfletrios e s modestas folhas do
interior na sua maioria embalados no tratamento condoreiro arrebatado do romantismo imperante
, a imagem jocosa da caricatura se imps, ilustrando aquele cotidiano e definindo novos rumos da
liberdade do pas, de sua economia, de sua gente. Findo o sculo xix e virada a pgina monrquica, o
cenrio se transforma.
Vem, ento, a segunda parte, a dos Tempos eufricos da imprensa republicana, que carrega a
ideia de Ordem e Progresso e marcada pelas conquistas tcnicas do ento novo sculo. Em
princpio, o pas livrara-se da mancha da escravido, ocupava lugar privilegiado na balana
internacional como primeiro produtor de caf do mundo, alardeava a educao livre para todos e,
com dinheiro emprestado da Inglaterra, redesenhava suas capitais imagem da to civilizada Frana.
Mas esse mesmo Brasil permanecia oligarca, monocultor, analfabeto.
Sobrepondo-se aos anacronismos de toda a ordem, a chegada do sculo xx se imps com seu
cortejo sedutor de novidades prontamente trazidas para a criao da grande imprensa e a ampliao
do parque grfico. Luz eltrica, telefone, cinematgrafo, bondes eltricos, automvel, mquina de
escrever, zepelins, alm de estruturas de ferro pr-fabricadas que resultavam em edificaes de
impacto na paisagem e maquinrio grfico agilizado, otimizaram uma imprensa que se pretendia
missionria na pregao do Brasil Civiliza-se! O telgrafo submarino e sem fio aproximou-nos dos
jornais europeus, pois passou a ocorrer uma simultaneidade na publicao de informaes. Houve
uma ampliao de ttulos e os jornais dirios j conformando a grande imprensa figuravam como
conglomerados poderosos, definindo os rumos do pas. Nesse momento, a profissionalizao do
setor se confirma.
Do texto branco e preto do papel-jornal s coloridas pginas de revista, a esttica dos escritos se
traduziu no estilo parnasiano, no simbolismo elegante da capital federal, nas tantas inovaes
modernistas, nos escritos de uma produo tnica de traos prprios, nos artigos doutrinrios do
discurso anarquista, que tinha no expressionismo russo a inspirao para suas ilustraes. Assim, em
Imprensa a servio do progresso, a sociloga Maria de Lourdes Eleutrio trata da sucesso de
conquistas desse prembulo republicano, que incorpora avidamente o novo.
A Diversificao e segmentao dos impressos minuciosamente trabalhada pela historiadora
Ilka Stern Cohen, que traa rico panorama da diversificao social do pas, que se reflete na
pluralidade editorial das publicaes. At aqui, tem-se abordagens de carter mais amplo, que
procuram dar conta de vasto conjunto de transformaes, inerentes ao perodo. O trabalho com a
imprensa, porm, comporta outros ritmos, como atesta o debruar-se sobre um segmento especfico,
espcie de contraponto ao conjunto efervescente daquele inaugural sculo xx, mas tambm exemplo
da variedade de procedimentos metodolgicos que o objeto comporta. o que se infere da especial
conjugao de Imprensa, cultura e anarquismo, reflexo apurada do professor de teoria literria

Antonio Arnoni Prado, que desenvolve fina crtica acerca do periodismo anarquista.
Fechando esse tempo de tentativas, conquistas e avanos e como seu corolrio, a historiadora
Tania Regina de Luca apresenta a A grande imprensa na primeira metade do sculo xx, que, alm
de discutir o sentido do jargo, retraa o percurso de alguns dos principais ttulos do pas e o
entrelaamento entre imprensa e vida poltica nas primeiras dcadas do sculo passado, marcadas
pela chamada Primeira Repblica, Movimento de 1930 e o Estado Novo.
A complexidade dessa grande imprensa, regida pelo pndulo do mercado, irremediavelmente
associado engrenagem capitalista, demanda a terceira parte, De 1950 aos nossos dias. A despeito
do advento do rdio na dcada de 1920 e da inaugurao da televiso em 1950, o veculo impresso
manteve-se cumprindo seu papel de quarto poder, mobilizando decisivamente os destinos do pas.
No sem agravantes, que determinaram escritos da imprensa que se traduziram em sangue, morte e
rupturas. Um desses processos marcantes tratado pela jornalista Ana Maria de Abreu Laurenza. Em
Batalhas em letra de forma: Chat, Wainer e Lacerda, a autora recompe o pesado jogo de foras
entre governo e jornais, episdio que escancara as entranhas do pas. Getlio Vargas, Assis
Chateaubriand, Carlos Lacerda e Samuel Wainer protagonizam um dos confrontos mais acirrados da
histria da imprensa no Brasil, noticiado criteriosamente atravs de rica documentao, das fontes
primrias aos depoimentos de testemunhas do perodo.
Em meio s turbulncias dos meios de comunicao controlados por ditaduras, seguidas de
aberturas e experincias democrticas, as revistas impem-se como veculo potencializado, inclusive
para a prestao de servios, enquanto espelham e ampliam mais um retrato do Brasil, via imprensa.
Em A era das revistas de consumo, o jornalista e consultor Thomaz Souto Corra produz um dos
mais completos balanos dessa modalidade peridica, que se segmentou em paralelo diversidade
regional e s mltiplas temporalidades culturais que definem o pas. E aqui vale registrar que o
processo descrito por quem dele participou ativamente, escolha que revela a inteno de pluralizar
as possibilidades de se contar o que foi a trajetria da imprensa no Brasil, opo tambm mantida no
captulo subsequente, consagrado imprensa alternativa.
Face ao quadro de represso imposto pela ditadura militar, a imprensa amordaada recuperou
estratgias seculares de comunicao. Traos caricatos do humor e pautas inusitadas permitiram
improvisar caminhos em direo liberdade e reconstruo do estado de direito. Imprensa
alternativa: Opinio, Movimento e Em Tempo, de autoria do professor de letras Flvio Aguiar, traz
um relato de histria e memria desse perodo, escrito por quem atuou no interior das redaes e
vivenciou o curso dos acontecimentos, convivendo com seus principais atores e produzindo alguns
daqueles veculos.
Em tempos de informtica e globalizao, a revoluo a que se assiste veloz. A notcia
transmitida em tempo real, os recursos tecnolgicos de ponta que unem instantaneamente as partes do
globo, pede registros contemporneos, de quem testemunha no dia a dia e no calor das redaes, a
nova era da comunicao on- line. o que mostram os jornalistas Luiza Villama em Revoluo
tecnolgica e reviravolta poltica e Cludio Camargo em O meio a mensagem: a globalizao da
mdia.
Outras histrias
Antes, porm, de iniciarmos nossa Histria da imprensa no Brasil convidamos o leitor a
percorrer conosco outras iniciativas desse porte. Esse ttulo abrangente, sugestivo da ampla

abordagem do tema, foi assumido tardiamente por estudiosos do impresso no pas e, at hoje,
comparece com raras menes na bibliografia pertinente. Essa ausncia, justificada em parte pelo
crnico descaso na recuperao dos registros de nossa histria e memria, tambm pode ser
explicada pelo rduo enfrentamento da tarefa, em razo da amplitude do pas, com estgios to
diferenciados do fazer jornalstico, que dificultam, quando no impedem, a reconstituio total,
circunstanciada e crtica dessa produo. Sem esquecer os caminhos da prpria disciplina Histria,
no interior da qual o debate em relao ao uso dos impressos peridicos ganhou especial destaque
nas ltimas dcadas do sculo passado.
Na sua maioria, os trabalhos sobre imprensa no Brasil tm se voltado para anlises pontuais e
fragmentadas, por vezes pensadas em amplo espectro, mas que acabam interrompidas e inconclusas
pela inviabilidade da magnitude da empreitada. Em geral, os tratamentos persistem sob a forma de
recortes isolados, coletnea de textos e aportes variados sobre a temtica. Esses artigos, teses e
publicaes especficas vm permitindo a reconstituio crtica do processo histrico dos sucessivos
suportes da comunicao, desde a chegada da imprensa e o primeiro jornal ao texto on-line do novo
milnio. Trata-se de rica produo salteada que tem revelado acervos, recuperado conjunturas,
sistematizado informaes, organizado sries, inferido momentos decisivos desse percurso, mas que,
por sua prpria natureza, encontra-se bastante dispersa e pouco acessvel ao pesquisador no
especializado.
Curiosamente, atestando o papel verstil das revistas, coube-lhes a veiculao dos primeiros
estudos sobre a imprensa peridica no Brasil. A comear pela Revista do Instituto Histrico e
Geogrfico de So Paulo, que priorizou a colaborao valiosa do scio Lafaiete de Toledo,
divulgando a sua Memria histrica, de 1897, com o registro comentado de 1.536 jornais e
revistas da Provncia/Estado de So Paulo.[1] O mesmo cuidado para com a temtica foi dispensado
pela mais tradicional publicao do gnero no pas, a Revista do Instituto Histrico e Geogrfico
Brasileiro, que, em 1908, lanou tomo especial sobre o Primeiro centenrio da imprensa peridica
no Brasil.[2] Com prefcio de Max Fleuiss, trazia o estudo Gnese e progresso da imprensa
peridica no Brasil, do biblifilo Alfredo de Carvalho, autor pernambucano que percorreu
documentao ampla e indita para o delineamento da trajetria dos prelos no Pas.[3] Em 1911, saa
o volume xiii da similar paulista, Revista do Instituto Histrico e Geogrfico de So Paulo,
trazendo o ensaio A Tipografia no Brasil, de Estevo Leo Borroul, e outro, de Ernesto de Sena,
A Imprensa Rgia.[4] Em 1917, a mesma publicao retomava o assunto, por intermdio de seu
scio Afonso A. de Freitas, que contribuiu com minucioso estudo sobre periodismo A Imprensa
Peridica de So Paulo registro comentado de 1.496 jornais e revistas da capital, a partir de
1823.[5] Ainda em 1919, Freitas acrescentava ao trabalho anterior Notas Margem do Estudo da
Imprensa Peridica de So Paulo;[6] no mesmo ano publicava O Primeiro Centenrio da Fundao
da Imprensa Paulista, avanando na periodizao apresentada anteriormente por Lafayete,
discriminando jornais e revistas.[7]
Em 1940, firmada nossa editorao, os livros passaram a abrigar estudos dessa natureza. Os
autores que elegeram a histria da imprensa como tema de anlise no mais se limitaram ao elenco
de seus ttulos, mas procuraram contextualizar aquela produo. Caminha nesse sentido o valioso e
hoje raro trabalho de Gondim da Fonseca, iniciativa da Editora Quaresma em 1941, Biografia do
jornalismo carioca: 1808-1908, em que o autor se travestiu em vrios personagens de poca,
colocando-se como testemunha da histria.[8]

Registre-se que na dcada de 1940 surgiram os primeiros cursos de jornalismo no Rio de Janeiro
e So Paulo. O primeiro curso no pas foi na Csper Lbero, em 1947. Mas as escolas de jornalismos
s iriam se firmar nos anos 1960.
Curiosamente, em 1945, publicou-se a obra Contribuies
Histria da imprensa brasileira: 1812-1869,[9] talvez o primeiro estudo sistemtico sobre o
tema, do acadmico Hlio Vianna, que tambm foi o primeiro catedrtico de Histria do Brasil da
Faculdade Nacional de Filosofia do Rio de Janeiro. No ano seguinte, Carlos Rizzini, ainda no Rio de
Janeiro, lanou O livro, o jornal e a tipografia no Brasil: 1500-1822, pela Editora Kosmos, obra
clssica e de fundamental importncia para o entendimento histrico do impresso.[10] E em 1950
Jos Freitas Nobre contribua com a Histria da imprensa de So Paulo, editado pela Leia, de So
Paulo.[11]
Na tentativa de apresentar um estudo de cunho geral, global e total da histria da imprensa, temse em 1966 o lanamento da obra de Nelson Werneck Sodr, Histria da imprensa no Brasil.[12]
Embasado em alentada pesquisa desenvolvida ao longo de dez anos, o autor recuperou a
trajetria do impresso no quadro mais amplo das relaes capitalistas de produo. Em captulos
densos, situou a emergncia e funo do periodismo brasileiro, trabalhando aspectos at ento
desconsiderados pela historiografia, em particular o curso e a produo da imprensa operria no
Brasil.
Nessa mesma dcada, o historiador Jos Honrio Rodrigues contribuiu com sugestivo
levantamento bibliogrfico crtico sobre a histria da imprensa ao lanar Teoria da Histria do
Brasil: in troduo metodolgica, no qual arrolou a bibliografia pertinente, abrangendo a produo
dos demais estados brasileiros. A crtica de Rodrigues, ao mencionar a dubiedade da fonte
peridica, recaa no carter meramente descritivo da maior parte das obras at ento produzidas,
lamentando sua limitao to s exata ou inexata narrao dos peridicos e jornalistas,
desvinculados de um tratamento histrico crtico.[13] Este, sem dvida, demandava rigoroso
levantamento de fontes, pesquisas preliminares que ainda estavam por ser feitas e, em particular, o
escrutnio de ttulos. Em So Paulo, por volta de 1914, Afonso A. de Freitas, j levara a termo a
empreitada quanto ao elenco paulista e, em 1967, o trabalho de Antonio Barreto do Amaral, Nossas
revistas de cultura: ensaio histrico e literrio: 1833-1950 selecionava as publicaes paulistas,
trabalho pioneiro no gnero, sobretudo em razo do recorte paulista.[14]
No Rio de Janeiro, o esforo nesse sentido se deu por ocasio do iv Centenrio do Rio de
Janeiro, em 1965, quando a Biblioteca Nacional editou o Catlogo de jornais e revistas do Rio de
Janeiro de 1808 a 1889,[15] no qual uma gama variada de revistas era elencada ao lado dos jornais.
Sua importncia para o estudo do periodismo, que ento deslanchava, levou Plnio Doyle, diretor da
Biblioteca Nacional, a lanar em 1981 a edio fac-similar desse nmero.[16] Diga-se que o prprio
Plnio Doyle j encetara, em 1969, uma Histria de revistas e jornais literrios,[17] em que
desenvolveu a biografia de algumas revistas do elenco peridico, trabalho que em 1995 conheceu
um segundo volume, especialmente dedicado Revista brasileira.[18]
Ao final dos anos 1970, uma iniciativa auspiciosa. No Instituto de Estudos Brasileiros (ieb), seu
diretor Jos Aderaldo Castelo,[19] do Departamento de Letras da usp, concebeu amplo projeto de
estudo de revistas do acervo daquela casa, notadamente sobre o modernismo. O esforo resultou em
publicaes qualificadas, contribuies efetivas para o entendimento do periodismo no Brasil,
introduzindo nova metodologia para o tratamento das revistas, confirmando a necessria anlise no

panorama histrico mais amplo.[20] A partir de ento, na esteira da produo do ieb, as revistas
passaram a ser objeto de interesse de pesquisadores, fosse pelos diversos assuntos tratados em seu
interior fosse como objeto de anlise pontual de alguns ttulos; acrescente-se, ainda, sua valorizao,
a partir do uso de fontes alternativas e diversificadas sugeridas, em particular, pela Nova Histria.
No decorrer dos anos 1970, estudiosos de diversas reas contriburam com trabalhos pontuais
sobre o periodismo. H tanto pesquisas regionais, como de nichos especficos. Na produo
regional, o ensaio de Paulo Duarte Histria da imprensa paulista [21] resultou dos mais
oportunos, sobretudo pelo seu testemunho pessoal a respeito da formao de parque grfico em So
Paulo, inferindo tendncias e esclarecendo posies. Tambm nessa dcada, Barreto do Amaral
deteve-se no nicho da imprensa acadmica e divulgou o Jornalismo acadmico, relao e exame de
230 jornais publicados pelo corpo discente da So Francisco, obra que comemorou os 150 anos de
fundao da Faculdade de Direito.[22] Contribuio valiosa decorreu da produo da Escola de
Comunicaes e Artes, da usp, que na vertente do jornalismo desenvolveu pesquisas de flego,
ampliando o espectro de anlise.[23] No campo propriamente historiogrfico, vale mencionar as
reflexes pioneiras de Ana Maria de Almeida Camargo, sobre os procedimentos metodolgicos que
envolvem o uso de fontes peridicas, e o clssico estudo de Maria Helena Capelato e Maria Ligia
Prado sobre os editoriais do jornal O Estado de S. Paulo, que abriram as portas para abordagens que
fazem dos impressos peridicos fonte e objeto do historiador.[24]
Ao longo dos anos de 1990, a Nova Histria Cultural faz da reconstituio da cultura letrada no
pas diga-se, de boa parte das publicaes peridicas um dos temas de eleio da historiografia
acadmica. Entre inmeros trabalhos no gnero, a ampla pesquisa da historiadora Helosa Faria Cruz
preocupa-se com a coleta de referncias sistemticas da imprensa, voltada para a apreenso do ethos
cultural urbano no quadro do avano capitalista, percebido no desabrochar do parque grfico
paulista.[25] Tambm no foge desse escopo a pesquisa de Ana Luiza Martins, voltada para o
levantamento exaustivo das revistas da Belle poque paulistana, que trabalhadas como fonte
histrica permitiram recuperar parte das transformaes urbanas, das prticas culturais e do
cotidiano da capital paulista.[26]
Assim, no cultivo de novas fontes e novos objetos para a pesquisa histrica, a imprensa tornou-se
referencial para estudos de natureza diversa, retomada pelo registro da histria oral, que tem
expressiva contribuio nos trabalhos do Centro de Pesquisa e Documentao 18 de Histria
Contempornea do Brasil (cpdoc).[27] Somem-se, ainda, as modalidades de publicao nos gneros
biografia, livro de memrias e comemorao de efemrides a exemplo dos 100 e 200 anos da
imprensa no Brasil Tem-se extraordinariamente ampliada a reflexo sobre o fazer jornalstico no
pas, que se procurou registrar na bibliografia apresentada ao final deste livro. Como ltima meno,
registrem-se as conquistas tcnicas que vm permitindo a reproduo fac-similar ou via internet de
obras raras e impressos peridicos de consulta otimizada. Os Catlogos de peridicos brasileiros
microfilmados, iniciativa da Fundao Biblioteca Nacional, figuram como repositrio da maior
importncia para o mapeamento desta produo peridica brasileira.[28]
A agilidade da informao, pois, sugere que se encerre por aqui essa apresentao de Histria
da imprensa no Brasil. Que se inicia virando a pgina seguinte, em que captulos sucintos
apresentam os caminhos da imprensa no Brasil.
Notas

[ 1] Lafaiete de Toledo, Memria histrica, in rihgsp, iii, 1897.


[ 2] Primeiro centenrio da imprensa peridica no Brasil, in rihgb, tomo especial, v. i, 1 parte, 1908.
[ 3] Ver ainda: Alfredo de Carvalho, Anais da imprensa peridica pernambucana de 1821 a 1908, Recife, Jornal do Recife, 1908.
[ 4] rihgsp, v. xiii, 1911, pp. 5-60.
[ 5] Afonso A. de Freitas, A imprensa peridica de So Paulo 1823 -1918, in rihgsp , v. 82, 2 parte, 1917.
[ 6] Idem, Notas margem do estudo da imprensa peridica de So Paulo, in rihgsp, v. 25, 1919.
[ 7] Idem, O primeiro centenrio da fundao da Imprensa Paulista, in rihgsp, v. 25, 1919.
[ 8] Gondim da Fonseca, Biografia do jornalismo carioca: 1808-1908, Rio de Janeiro, Quaresma, 1941. Devemos a descoberta e
aquisio dessa obra Ilka S. Cohen, pelo que somos muito gratas.
[ 9] Hlio Viana, Contribuies histria da imprensa brasileira: 1812-1869, Rio de Janeiro, Imprensa Nacional, 1945.
[10] Carlos Rizzini, O livro, o jornal e a tipografia no Brasil: 1500-1822, Rio de Janeiro, Kosmos, 1946.
[11] Jos Freitas Nobre, Histria da imprensa de So Paulo, So Paulo, Leia, 1950.
[12] Nelson Werneck Sodr, Histria da imprensa no Brasil, Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1966.
[13] Jos Honrio Rodrigues, Teoria da histria do Brasil: introduo metodolgica, So Paulo, Companhia Editora Nacional, 1969, p.
198.
[14] A. Barreto do Amaral, Nossas revistas de cultura: ensaio histrico e literrio 1833-1950, in separata da Revista do Arquivo
Municipal, So Paulo, 1967, n. clxxiv.
[15] Catlogo de jornais e revistas do Rio de Janeiro (1808/1889), in abn, v. 85, Rio de Janeiro, 1965.
[16] Catlogo de jornais e revistas do Rio de Janeiro (1808/1889), in abn, v. 85, edio fac-similar.
[17] Plnio Doyle, Histria das revistas e jornais literrios, separata da Revista do Livro, n. 37, Rio de Janeiro, inl, 1969.
[18] Plnio Doyle; H. C. de Lyra; H. Senna; I. S. do Couto, Histria de revistas e jornais literrios: ndice da Revista Brasileira, Rio de
Janeiro, mec/fcrb, 1995, v. ii.
[19] Jos Aderaldo Castello, Prefcio ao trabalho de Roselis Oliveira de Napoli, Lanterna Verde e o Modernismo, So Paulo, ieb/usp,
1970, sobre a metodologia do projeto. Detalha-o mais, Margareth Abdulmassih Wood da Silva, O projeto de estudo de peridicos do
ieb da usp, in Revista do ieb, So Paulo, 21, pp. 117-22, 1979.
[20] Roselis Oliveira de Napoli, op. cit.; Ceclia de Lara, Nova cruzada, So Paulo, ieb/usp, 1971; Antonio Dimas e Rosa Cruz,
Contribuio ao estudo do simbolismo, So Paulo, ieb/usp,1980; Maria Lcia Fernandes Guelfi, Novssima: esttica e ideologia na
dcada de vinte, So Paulo, ieb/usp, 1987, entre outros.
[21] Paulo Duarte, Histria da imprensa em So Paulo, So Paulo, eca/usp, 1972.
[22] A. Barreto do Amaral, Jornalismo acadmico, in R.A.M . , n. 190. Ver ainda Maria Nazareth Ferreira, Imprensa operria no
Brasil: 1880-1920, Petrpolis, Vozes, 1978; Mirian N. Ferrara, Imprensa negra paulista, So Paulo, fflch, 1986.
[23] Entre outros: Jos Marques de Melo, Sociologia da imprensa brasileira, Petrpolis, Vozes, 1973; Raul C. Rosinha, Os peridicos
brasileiros de agricultura, Braslia, dnpea, 1973; Joo Gualberto de Oliveira, Nascimento da imprensa paulista, So Paulo, Ed. do
Autor, 1978; Olao Rodrigues, Histria da imprensa de Santos, Santos, Ed. do Autor, 1979; Dulclia Buitoni, Mulher de papel. A
representao da mulher na imprensa feminina brasileira, So Paulo, Edies Loyola, 1981.
[24] Ana Maria de Almeida Camargo, A imprensa peridica como fonte para a histria do Brasil, in Eurpides Simes de Paula (org.),
Anais do v Simpsio Nacional dos Professores Universitrios de Histria , So Paulo, Seo Grfica da fflch/usp, v. ii, pp. 225-39,
1971; Maria Helena Capelato e Maria Ligia Prado, O bravo matutino: imprensa e ideologia no jornal O Estado de S. Paulo, So
Paulo, Alfa-Omega, 1980.
[25] Helosa Faria Cruz, So Paulo em papel e tinta: periodismo e vida urbana (1890-1915), So Paulo, Educ/Fapesp, 2000.
[26] Ana Luiza Martins, Revistas em revista: imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica, So Paulo, Edusp/ Fapesp/Imesp,
2001.
[27] Ver: Alzira Alves de Abreu; Fernando Lattman-Weltman; Dora Rocha (orgs.), Eles mudaram a imprensa: depoimentos ao cpdoc,
Rio de Janeiro, fgv, 2003.

[28] Catlogos de peridicos brasileiros microfilmados, Rio de Janeiro, Fundao Biblioteca Nacional/Departamento Nacional do Livro,
1994.

PARTE I

PRIMRDIOS DA IMPRENSA
NO BRASIL

...
OS PRIMEIROS PASSOS DA PALAVRA IMPRESSA
Marco Morel

O surgimento da imprensa peridica:


ordenar um espao complexo
Em relao Europa ou mesmo s outras partes das Amricas, os papis impressos feitos no
Brasil surgiram mais tarde. Enquanto no continente europeu j existiam tipografias desde meados do
sculo xv, nas Amricas a atividade impressora (embora escassa) surge no sculo xvi, dcadas aps
a chegada dos europeus. A imprensa peridica propriamente nasce no sculo xvii no chamado Velho
Mundo e somente no sculo seguinte surge nas Amricas inglesa e espanhola. Eram, ainda assim,
iniciativas com defasagens em relao Europa, sob vigilncia e represso das autoridades e
aparecendo de forma esparsa. Nesse sentido, a experincia brasileira no foi destoante na Amrica,
embora s tenha surgido de forma sistemtica a partir de 1808, com a chegada da Corte portuguesa e
a instalao da tipografia da Impresso Rgia.
A censura prvia aos impressos era exercida, no mbito dos territrios pertencentes nao
portuguesa, pelo poder civil (Ordinrio e Desembargo do Pao) e pelo eclesial (Santo Ofcio).
Ainda em princpios do sculo xix, vrios homens de letras nascidos na Amrica portuguesa, como
os futuros visconde de Cairu (Jos da Silva Lisboa) e marqus de Maric (Jos Mariano da
Fonseca), exerciam o cargo de censor. Ao longo do tempo foram elaboradas 24 listas com ttulos e
critrios para a interdio de obras. Entravam parmetros religiosos, polticos e morais numa
atitude no muito diferente do que ocorria (com diferentes gradaes) em todas as partes do mundo
ocidental, embora em alguns pases os impressos florescessem em maior quantidade. Tais
caractersticas no precisam ser vistas apenas pelo ngulo restritivo ou negativista, pois, como
veremos, antes mesmo do rgo oficial j se viam livros e outros impressos por aqui.
Antes mesmo de 1808, foi possvel inventariar mais de trezentas obras de autores nascidos no
territrio brasileiro, incluindo no s livros, mas impressos annimos, relatando festejos e
acontecimentos, antologias e ndices, alm de alguns manuscritos inditos de autores clssicos.[1]
Eram textos variados: desde narrativas histricas at poesias, passando pela agricultura, medicina,
botnica, discursos, sermes, relatos de viagens e naufrgios, literatura em prosa, gramtica e at
polmicas.
Por algum tempo historiadores debateram, sem chegar a concluses efetivas, sobre a existncia
de prelos em Pernambuco durante a ocupao holandesa no sculo xvii, prevalecendo a tendncia de
negar a presena dessa atividade no territrio pernambucano. Da mesma forma quase no ficou
registro de um impressor que, em Recife, 1706, estampou letras de cmbio e oraes devotas. E
quarenta anos depois, no Rio de Janeiro, uma tipografia, de Antonio Isidoro da Fonseca, chegou a
publicar quatro pequenas obras. Ambas tentativas foram abortadas pela coero das autoridades.
Alm dessas experincias tnues, vale lembrar as quatro tipografias instaladas pelos jesutas no
comeo do sculo xviii na regio das Misses, no Sul do continente americano: localizavamse
prximas aos rios Paran e Uruguai, em territrios que hoje pertencem Argentina e ao Paraguai,

rea contgua s fronteiras com o Brasil. Os impressos a produzidos por tipgrafos (que eram ndios
guaranis) circularam entre os demais aldeamentos, inclusive os situados em regio hoje brasileira.
A nfase no atraso, na censura e no oficialismo como fatores explicativos dos primeiros tempos
da imprensa (ou de sua ausncia) no suficiente para dar conta da complexidade de suas
caractersticas e das demais formas de comunicao numa sociedade em mutao, do absolutismo em
crise.
Sem negar aqueles trs fatores, em geral mais facilmente perceptveis at pelo acmulo de
trabalhos e referncias nessa linha, possvel acrescentar outro elemento para facilitar nossa
compreenso: o de que o surgimento da imprensa peridica no Brasil no se deu numa espcie de
vazio cultural, mas em meio a uma densa trama de relaes e formas de transmisso j existentes, na
qual a imprensa se inseria. Ou seja, o periodismo pretendia, tambm, marcar e ordenar uma cena
pblica que passava por transformaes nas relaes de poder que diziam respeito a amplos setores
da hierarquia da sociedade, em suas dimenses polticas e sociais. A circulao de palavras
faladas, manuscritas ou impressas no se fechava em fronteiras sociais e perpassava amplos
setores da sociedade que se tornaria brasileira, no ficava estanque a um crculo de letrados, embora
estes, tambm tocados por contradies e diferenas, detivessem o poder de produo e leitura direta
da imprensa.

(A)

(B)

(A) Paulo e Virgnia, folhetim de sucesso, traduzido em vulgar e um dos primeiros romances impressos pela Impresso Rgia, no
ano de 1811, com licena de Sua Alteza Real. (B)A impresso de textos sobre explorao mercantil do pas era frequente, a exemplo
desta Memria econmica sobre a raa do gado langero da capitania do Par, de autoria do Tenente Coronel Joo da Silva
Feij, de 1811, oferecida Sua Alteza Real.

As relaes hierrquicas existentes no territrio brasileiro nessa passagem do sculo xviii para o
xix podem ser representadas em mosaico e ultrapassam vises simplistas de uma sociedade
dicotmica composta apenas de um punhado de senhores e uma multido de escravos e de uma
metrpole onipotente que tudo controlava. Estima-se, por exemplo, que um tero da populao do
Brasil era classificada como de pardos livres j no comeo do sculo xix. Diversificados foram os
espaos que serviram de base para as transmisses de palavras, impressas ou no. Alguns j
estabelecidos, como as administraes civil, militar e eclesistica, comportando ou no
transformaes; a expanso ou redefinio de fronteiras territoriais internas, para agricultura,
minerao, colheita extensiva ou pecuria; as rotas de comrcio terrestre ou martimo, de
subsistncia ou exportao, com seus variados tipos de viajantes; as instncias de representatividade
eleitoral j estabelecidas a nvel municipal e as que se implantavam a nvel provincial e nacional.
Grupos polticos com alguma estabilidade e identidade formavam-se baseados em vnculos
diferenciados, como vizinhana, parentesco, clientela, trabalho (livre ou escravo), interesses
materiais ou afinidades intelectuais, em torno de chefes, cidades, regies ou sob determinadas
bandeiras, que poderiam mudar com os contextos. Afinal, as identidades polticas eram mutveis,
ainda mais nesse perodo de definies e embates. Associaes secretas, reservadas ou pblicas
surgem j no sculo xviii e ganham novo impulso a partir da Independncia, com altos e baixos e uma
verdadeira exploso quantitativa a partir de 1831, ano inicial das Regncias. dentro dessas tramas
que surge a imprensa: longe de ser um papel sagrado, marcava e era marcada por vozes, gestos e
palavras.
Nossos olhares sobre os comeos da imprensa j esto condicionados por quase dois sculos de
trabalhos sobre o assunto, gerando camadas de conhecimento produzidas em contextos diferentes,
com preocupaes distintas. importante, em boa medida, tentar limpar o terreno em busca de uma
reaproximao com aquela poca (ao mesmo tempo to prxima e distante), seus dilemas e desafios.
A nfase censura e ao oficialismo para caracterizar o surgimento da imprensa no Brasil, embora
compreensvel e justificvel, pode conter elementos anacrnicos, isto , quando tratamos de um
perodo passado direcionando abordagens e preocupaes para questes de nosso tempo recente,
como o corajoso combate aos autoritarismos e censuras oficiais do sculo xx. Em certa medida, tal
nfase alimentou-se tambm do nacionalismo antilusitano que marcou boa parte da intelectualidade
brasileira nos sculos xix e xx. E, apesar do valor emprico e interpretativo de muitos trabalhos, eles
podem deixar de lado, por conseguinte, uma compreenso mais especfica da dinmica e de certos
aspectos de uma sociedade que, em princpios do sculo xix, era ainda marcadamente organizada e
concebida nos moldes absolutistas (com seus diferentes graus de ilustrao), em crise e
transformao.[2]
Dessa forma, parece ser sugestivo compreender que a primeira gerao da imprensa peridica
produzida no Brasil no surge no vazio, numa espcie de gestao espontnea ou extempornea, mas
baseada em experincias perceptveis. Alm da j citada cena pblica complexa onde ela se inseria,
havia uma tradio de atividades

A edio de livros tcnicos atendia


carncia de obras do gnero
no pas, sobretudo aquelas de
engenharia militar, a exemplo de
Elementos de desenho e pinturas e
regras gerais de perspectiva,
do engenheiro Roberto
Ferreira da Silva, de 1817.

impressas da nao portuguesa, qual o Brasil pertencia, sem esquecer a possibilidade de os


primeiros redatores propriamente brasileiros terem aprendido e convivido, ainda que informalmente,
com a imprensa de outros pases. Foi o caso dos estudantes brasileiros em Coimbra que circulavam
pela Europa ou de emissrios enviados pela Coroa portuguesa aos quatro cantos do mundo, sem
esquecer comerciantes, traficantes de escravos e navegadores. Questiona-se, assim, a noo, s vezes
apresentada de forma simplista, que procura contrapor o florescimento da imprensa s represses do
absolutismo. A imprensa, peridica ou no, surgiu e se consolidou sob determinadas condies e
caractersticas, que no eram, evidentemente, as de uma democracia moderna, de sociedades
industriais ou de uma cultura de massas.
Nesse sentido, oportuno destacar ainda um aspecto, alis citado com frequncia pelos
enciclopedistas do sculo xviii: apesar da censura prvia oficial, o papel impresso gerava novos
ordenamentos, contedos e transmisso de palavras que no eram somente impressas, mas que
existiam, est claro, faladas ou manuscritas. A chamada opinio pblica popular do sculo xviii
(vozes e rumores, como expresses verbais de teias sociais complexas no meio urbano, mas tambm
no rural) marcava coraes e mentes.
Do mesmo modo, as prticas de leitura em alta voz e coletivas eram constantes nos antigos
regimes, tanto por iniciativa oficial (as leituras dos bandos e preges com os atos do governo) e da
Igreja, quanto no mbito de comunidades variadas: existe mesmo uma sugestiva iconografia europeia
da poca apontando como a leitura da imprensa peridica, em seus primeiros tempos, era ainda
marcada por essa oralizao coletiva. No mesmo caminho, expressivo levar em conta a pluralidade
e a intensidade dos escritos nas sociedades de tipo absolutista que, manuscritos, circulavam de
formas variadas, atravs de correspondncias particulares, cpias de textos, papis e folhas que
pregavam em paredes e muros ou rodavam de mo em mo, muitas vezes atravs da atividade de
copistas. Tais formas de transmisso manuscritas e orais, tpicas daquelas sociedades, marcavam e
relacionavam-se imprensa peridica, que no se afirmara ainda como o principal meio de
transmisso, embora tenha alterado bastante e dado outras feies cena pblica em sua dimenso
cultural.

Correio, Gazeta e outras experincias pioneiras


O surgimento propriamente da imprensa no Brasil ocorre em 1808. J no seu primeiro nmero,
junho desse ano, o Correio Bra ziliense referia-se ao Brasil como Imprio e tornava-se pioneiro em
trazer tal denominao para a imprensa. Mas no era o criador isolado dessa frmula, que no tinha
carter premonitrio. Hiplito da Costa, redator desse peridico em Londres (onde foram redigidos
outros jornais em portugus), expressava ampla articulao poltica o chamado projeto do Imprio
luso-brasileiro, capitaneado pelo fidalgo portugus D. Rodrigo de Sousa Coutinho, futuro conde de
Linhares e primeiro mecenas do redator. Projeto que desaguaria, a contragosto de seus adeptos, na
separao entre Portugal e Brasil, rompendo os laos polticos entre os dois hemisfrios. Imperio do
Brazil, sim, mas na galxia da Nao Portugueza e se possvel como Sol e no mero planeta: esse
era o sentido das palavras do Correio Braziliense entre 1808 e comeos de 1822, quando finalmente
aceitaria a Independncia brasileira.

Publicado em Londres por Hiplito


Jos da Costa Furtado de Mendona
de 1808 a 1822, o Correio Braziliense
constituiu um repertrio de
fundamental importncia para o
conhecimento do perodo inicial da
imprensa brasileira.

sabido que o Correio Braziliense no foi o primeiro jornal feito na Europa a ser lido
regularmente no continente do Brasil, como ento se dizia. Desde 1778, por exemplo, a Gazeta de
Lisboa circulava pela Amrica portuguesa, inclusive no Rio de Janeiro. O mesmo ocorria com as
demais publicaes impressas em Portugal e outras partes da Europa, como os 15 peridicos
existentes durante o governo (1750-1777) do marqus de Pombal ou os 9 que circulavam em Portugal
em 1809: tratando de divulgao de cultura e utilidades, eram noticiosos, cientficos, literrios e
histricos e lidos pelos portugueses da Pennsula e da Amrica. Ou seja, havia jornais produzidos
na Europa e normalmente recebidos no Brasil pelo menos desde o sculo xviii.
No entanto, essa imprensa peridica, embora disseminasse informaes, opinies e ideias, no
praticava at 1808 o debate e a divergncia poltica, publicamente, no contexto do absolutismo
(ainda que ilustrado) portugus. E na criao de um espao pblico de crtica, quando as opinies
polticas assim publicizadas destacavam-se dos governos, que comea a instaurar-se a chamada
opinio pblica. Apesar de sofrer restries e at perseguies do governo luso-brasileiro por suas
contundncia oposicionista, sabese que o Correio Braziliense era lido sistematicamente no Brasil.
A partir de 10 de setembro de 1808 passa a sair a Gazeta do Rio de Janeiro, na Impresso Rgia

ento recm-instalada no territrio do Novo Mundo com a chegada da Corte portuguesa. Redigida
inicialmente por frei Tibrcio da Rocha, que abandona essa atividade quatro anos depois com a
morte de D. Rodrigo de Sousa Coutinho (responsvel direto pelo jornal). Em seguida, o redator foi
Manuel F. de Arajo Guimares (at meados de 1821), o mesmo que redigiria tambm O Patriota
(1813-14) e O Espelho (1822), ambos no Rio de Janeiro. Com a mudana de orientao poltica
aps o movimento liberal portugus de 1820, a Gazeta do Rio de Janeiro tem novo redator, o cnego
Vieira Goulart, que publicaria tambm O Bem da Ordem, jornal que pretendia ser lido pelo povo
rude e sem aplicao s letras, segundo suas prprias palavras. Era uma atitude encontrada em parte
dos redatores de diferentes posies polticas a preocupao de atingir um pblico mais amplo e
visto como despossudo e, por isso, carente de Luzes.
A Gazeta, fazendo jus ao nome, seguia o padro das gazetas europeias de Antigo Regime, que
circulavam na esfera do Estado absolutista, campo de disputas simblicas e no de referncias
monolticas. At mesmo um crtico cido como Voltaire elogiava tais gazetas pela dimenso
cosmopolita e por fazerem circular palavras e informaes, ainda que restritas. A prpria Impresso
Rgia no pode ser considerada apenas divulgadora de papis oficiais, pois desenvolveu ampla e
complexa atividade tipogrfica, tornando-se a primeira editora a funcionar em territrio brasileiro.

O Patriota, edio da Imprensa


Rgia de 1813, fundada e dirigida
pelo polgrafo Manuel Ferreira de
Arajo Guimares, figura como a
segunda revista publicada no Brasil.
Reuniu os melhores homens de letra
do tempo e divulgou assuntos de
interesse do momento, inclusive
instrues para o cultivo do caf.

comum colocar-se, em estudos histricos, a contraposio entre a Gazeta do Rio de Janeiro


(enquanto jornal oficial) e o Correio Braziliense (que fazia crticas ao governo). Porm, uma
comparao atenta indica que, alm dessa evidente dicotomia oposio/situao, existiam
convergncias entre estes dois peridicos. Tanto a Gazeta quanto o Correio defendiam idntica
forma de governo (monrquica), a mesma dinastia (Bragana), apoiavam o projeto de unio lusobrasileira e comungavam o repdio s ideias de revoluo e ruptura, padronizado pela crtica comum
Revoluo Francesa e sua memria histrica durante a Restaurao.
Alm desses fatores, uma leitura sistemtica indica como, a partir de meados de 1821 (aps a

Revoluo do Porto e com o ministrio de Jos Bonifcio e convocao da Constituinte brasileira), a


Gazeta do Rio (o ttulo reduzido) passa a defender o liberalismo e a modernidade poltica (citando
Rousseau e outros da mesma linha). E acompanha de perto o processo de separao entre Portugal e
Brasil, posicionando-se a favor da independncia deste antes mesmo do Correio Braziliense, que
levava a desvantagem da distncia geogrfica e das comunicaes demoradas entre os dois
Hemisfrios. Ou seja, possvel enxergar nuances nessa polarizao, s vezes maniquesta, entre
esses dois jornais luso-brasileiros, vistos mais tarde como brasileiros apenas. Os dois faziam parte
do mesmo contexto poltico e mental e, ainda que com diferenas, partilhavam um universo de
referncias comuns.
No mesmo perodo do governo joanino no Brasil (1808-1821) circulou na Bahia, com tipografia
prpria, o peridico A Idade dOuro do Brazil, desde 1811 at 1823, de propriedade de Manoel
Antonio da Silva Serva e com vrios redatores ao longo do tempo. Inicialmente situado nos limites
das gazetas de Antigo Regime, trazia notcias internacionais e sobre o comrcio da cidade, da vida
cotidiana, festejos, alm das cincias e artes. Aps o movimento liberal ibrico, o jornal entraria na
defesa das modernas liberdades, a exemplo de outros na poca, e no sobreviveu ao fim da guerra de
Independncia na Bahia.
Atravs da publicao de O Patriota, que circulou entre 1813 e 1814 sob os prelos da Impresso
Rgia, no Rio de Janeiro, gerou-se um espao para manifestao da vida intelectual lusobrasileira,
colocando-se o Brasil como centro da nao portuguesa. Nesse peridico, voltado para a divulgao
das cincias e das letras, encontramos obras dos inconfidentes Cludio Manuel da Costa e Toms
Antonio Gonzaga, bem como relatos de viajantes luso-brasileiros dos sculos xviii, sem esquecer a
colaborao de portugueses (alguns nascidos no Brasil) situados em outros continentes, como sia e
frica. Tratava-se de uma iniciativa, ainda aqui, dos homens de letras que at ento haviam atuado
sob a gide do conde de Linhares. A partir da morte deste em 1812, tentavam manter-se agrupados e
atuantes na cena pblica, explorando as contradies no interior da Coroa portuguesa e sem pregar
abertamente um engajamento de tipo patritico moderno, ao contrrio do que seu ttulo parecia
sugerir. Todavia, no se constituiu em mero papel oficioso, tanto que, pela fora das circunstncias,
teve durao efmera, no resistiu s presses na corda bamba do patriotismo.
Reino da opinio pblica
Nas duas primeiras dcadas do sculo xix surge, atravs dos papis impressos no Brasil, a
chamada opinio pblica. Mas afinal, o que significa essa expresso? H quem a tome de forma
literal como personagem ou agente histrico dotado de vontade, tendncia e iniciativa prprias.
Porm, trata-se, antes de tudo, de palavras. A expresso opinio pblica polissmica e tambm
polmica. Conhecer a trajetria dessa noo numa determinada sociedade, situada cronologicamente
e geograficamente, pode permitir uma aproximao da gnese da poltica moderna, isto , psabsolutista, cujos discursos invocando a legitimidade desta opinio continuam a ter peso importante
na atualidade. Ou seja, a opinio pblica era um recurso para legitimar posies polticas e um
instrumento simblico que visava transformar algumas demandas setoriais numa vontade geral.
Considera-se, em geral, que opinio pblica remete a um vocabulrio poltico que desempenhou
papel de destaque na constituio dos espaos pblicos e de uma nova legitimidade nas sociedades
ocidentais a partir de meados do sculo xviii. Essa viso percebia no nascimento da opinio um
processo pelo qual se desenvolvia uma conscincia poltica no seio da esfera pblica. Diante do

poder absolutista, havia um pblico letrado que, fazendo uso pblico da razo, construa leis morais,
abstratas e gerais, que se tornavam uma fonte de crtica do poder e de consolidao de uma nova
legitimidade poltica. Ou seja, a opinio com peso para influir nos negcios pblicos, ultrapassando
os limites do julgamento privado.
Realizando-se, sobretudo, nos peridicos impressos, essa opinio pblica tinha dois sentidos
bsicos na poca de seu surgimento. Ou era vista como rainha do mundo, fruto da elaborao dos
sbios ilustrados e enciclopedistas, como sinnimo da soberania da razo, isto , uma simbiose entre
o reino da opinio e a repblica das letras. Ou ento, num sentido mais jacobino ou revolucionrio,
afirmada como resultado da vontade da maioria de um povo, que se expressava atravs da
participao de setores da sociedade em agremiaes e organizaes polticas, ou seja, vinculada
ideia de democracia direta. A primeira concepo era criticada como aristocrtica e, a segunda,
como matemtica (a soberania da maioria). V-se que essas discusses situavam-se no quadro da
imprensa artesanal, isto , no empresarial, que caracterizou a primeira metade do sculo xx no
Brasil diferenciando-se, pois, das atuais enquetes quantitativas de opinio e dos meios de
comunicao de massa, que remetem a um contexto bem diferente.
O momento crucial para a emergncia de uma opinio pblica no Brasil, portanto, situa-se nos
anos 1820 e 1821, contexto que antecede a Independncia e marca mudanas significativas na
estrutura poltica da Pennsula Ibrica e de seus domnios na Amrica. Em 1820, como sabido,
ocorreram as revolues constitucionalistas na Espanha e em Portugal, inspiradas no modelo liberal
da Constituio de Cadiz (1812). Esses acontecimentos teriam impacto importante nos domnios
portugueses e espanhis na Amrica.
Entre as primeiras medidas da Junta de Governo da Revoluo Constitucional portuguesa estava
o decreto estabelecendo a liberdade de imprensa, datado de 21 de setembro de 1820. Em seguida, a
13 de outubro, as mesmas autoridades liberaram a circulao dos impressos portugueses fora de
Portugal. Enterravam, assim, a censura prvia. Essas iniciativas tocavam diretamente o Brasil, que
sediava a monarquia portuguesa, pois o rei D. Joo vi mantinha-se no Rio de Janeiro. Vendo seu
poder dividido com a Junta de Governo revolucionria e no querendo perder terreno, o monarca
assina, por sua vez, um decreto em 2 de maro de 1821 suspendendo provisoriamente a censura
prvia para a imprensa em geral. Tratava-se de uma deciso tardia, j que a livre circulao de
impressos tornara-se incontornvel naquele momento no Brasil. A partir da, poderia se afirmar que a
liberdade de imprensa estaria instalada no Brasil. Mas o que se verifica em seguida no uma linha
progressiva e ascendente de crescimento dessa liberdade. Houve um crescimento da imprensa, sim,
mas a questo do controle desta atividade seguiria uma linha sinuosa, com recuos e expanses: os
dilemas, vividos pelos redatores de diversas correntes polticas, se cruzariam com as preocupaes
governamentais e com as constantes alteraes dessa legislao pelos parlamentares.
Uma das figuras marcantes dessa primeira gerao da imprensa brasileira, o baiano Cipriano
Barata, afirmaria em seu jornal Sentinela da Liberdade (1823):
Toda e qualquer Sociedade, onde houver imprensa livre, est em liberdade; que esse Povo vive feliz e deve ter aumento,
alegria, segurana e fortuna; se, pelo contrrio, aquela Sociedade ou Povo, que tiver imprensa cortada pela censura prvia,
presa e sem liberdade, seja debaixo de que pretexto for, povo escravo, que pouco a pouco h de ser desgraado at se
reduzir ao mais brutal cativeiro.[3]

O tema da liberdade de imprensa toca em permanncias de longa durao histrica e em questes


ainda mal resolvidas nos dias de hoje.

O estilo panfletrio, entre vozes e espaos


Das entranhas da Repblica das Letras (isto , do conjunto de letrados e escritores) emergiu um
tipo de ator histrico cujo perfil coletivo tinha traos peculiares. A imprensa de opinio entre
meados do sculo xviii e comeo do xix fez entrar em cena essa figura de homem pblico, at ento
inexistente no territrio da Amrica portuguesa: o redator panfletrio. Entre as mutaes culturais
vindas com a manifestao da modernidade poltica ocidental surge esse homem de letras, em geral
visto como portador de uma misso ao mesmo tempo poltica e pedaggica. o tipo do escritor
patriota, difusor de ideias e pelejador de embates e que achava terreno frtil para atuar numa poca
repleta de transformaes.
Ao contrrio do que poderia parecer, tais letrados no tinham exatamente o mesmo perfil dos
filsofos iluministas ou dos sbios enciclopedistas do sculo xviii, embora invocassem a esses com
frequncia. Foi a partir de processos como a Independncia dos Estados Unidos, a Revoluo
Francesa e os movimentos liberais ibricos, por exemplo, que surge esse intelectual to
caracterstico desses incios da Era Contempornea, do qual Thomas Paine foi um dos paradigmas.
Publicavam livros talvez, mas, sobretudo, impressos de combate imediato, de apoio/ataque a pessoas
e faces e de propagao das novas ideias, dirigidos ao povo e nao ou, quando fosse o caso,
para form-los
No comeo do sculo xix, ou seja, aps a vaga revolucionria, o perfil desses novos intelectuais,
no mundo sob influncia europeia, podia ser repartido em duas grandes tendncias: de um lado, um
heterogneo conjunto de escritores patriticos e liberais e, de outro, nostlgicos da Repblica das
Letras tal como ela se apresentava em meados do sculo xviii (como Jos Bonifcio de Andrada e
Silva, que no era um tpico redator de peridicos). Eram caractersticas moldadas pelo rescaldo da
onda revolucionria, em espaos pblicos que se transformavam. dentro desse quadro mais amplo
de mutaes culturais (e no exatamente como ilumi nistas) que se encontra a primeira gerao de
redatores brasileiros. Nessa poca, no eram chamados de jornalistas, mas de redatores ou
gazeteiros, enquanto os jornais eram comumente denominados de gazeta, folha ou peridico. E tais
peridicos, por sua vez, no devem ser confundidos com os panfletos propriamente ditos, ou
pasquins, que eram folhas volantes e avulsas, quase sempre annimas e sem continuidade. Nessa
primeira gerao da imprensa brasileira no havia incompatibilidade entre o local, o nacional e
internacional, nem entre as dimenses opinativas e informativas: o cotidiano e questes locais
misturavam-se com discusses doutrinrias dos rumos que o Estado e a nao deveriam tomar, ao
lado de notcias nacionais, internacionais e interprovinciais.
O que ento se conhecia por imprensa peridica bem diferente do que hoje se compreende
como tal, inclusive em seu suporte fsico: apesar de algumas iniciativas estveis, havia grande
nmero de ttulos efmeros. Mesmo demandando alguns recursos financeiros, no era preciso ser
muito rico para fazer circular um jornal, que tinha formato pequeno e poucas pginas, com anncios
escassos. Tanto um jornal governista quanto um oposicionista tinham um alcance, em princpio,
semelhante. E no era necessrio ser um privilegiado social para comprar eventualmente um
exemplar, cujo preo estava acessvel at mesmo para um escravo de ganho que se interessasse em
sua leitura.
A maioria dos homens de letras dessa gerao, independente do posicionamento poltico,
escrevia no chamado estilo panfletrio, que expressou uma das fases mais criativas e vigorosas dos

debates polticos mundiais e da imprensa brasileira em particular, s vindo a desaparecer na segunda


metade do sculo xx. O estilo panfletrio (difcil de ser redigido com qualidade e hoje em franco
desuso na imprensa) alcanava eficcia por vrias caractersticas retricas interligadas, como:
capacidade de convencer e de atacar, esprito mordaz e crtico, linguagem literria, stira,
requerendo ao mesmo tempo densidade doutrinria e ideolgica e agilidade para expressar, em
situaes especficas e circunstanciais, uma viso de mundo geral e definida. Havia relao estreita
dos livros com os jornais peridicos, at porque ambos podem ser definidos como imprensa, num
sentido ampliado. Os jornais (tambm vendidos nas livrarias) custavam entre 40 e 80 ris o
exemplar, de acordo com o nmero de pginas o que os tornava muito mais acessveis que os
livros. E era comum, na poca, impressos desse tipo transcreverem (e traduzirem, quando era o caso)
longos trechos de livros, tornando-se, assim, veculos de disseminao. O jornal realizava tambm
divulgao (e reinterpretao, com frequncia) dos livros nos anos 1820 e 1830, antes de se expandir
a publicao de volumes em folhetins nos peridicos. Ou seja, mesmo quem no tinha acesso a tais
livros, poderia eventualmente l-los em extratos na imprensa peridica. Existe um recorrente lugarcomum sobre a influncia das novas ideias que, atravs de livros e outros impressos, teriam
atravessado o oceano e causado, ou acelerado, as independncias nas Amricas, inclusive no Brasil.
Tal esquema explicativo deve ser visto com cautela. As leituras e interpretaes de tais impressos
poderiam ser polissmicas, de acordo com cada personagem ou momento. No havia,
necessariamente, um caminho de tipo linear e evolutivo, que vinculava as luzes das novas ideias
europeias ao estmulo das independncias. Primeiro, porque essas duas expresses, luzes e novas
ideias, so, em geral, utilizadas de maneira imprecisa e abrigam, em seu bojo, autores, postulados,
tendncias e ideias bastante diferenciadas entre si, desde as vrias vertentes da Ilustrao do sculo
xviii, passando pelas diferentes fases e modelos da Revoluo Francesa e pelos liberalismos das
primeiras dcadas do sculo xix. Segundo, mesmo se aceitssemos uma coeso monoltica de tais
referncias, para que tal linha seguisse seu curso, seria preciso que os grupos polticos e letrados do
mundo americano fossem tambm homogneos e coerentes entre si e que recebessem tais postulados
de maneira uniforme, transformando de modo mais ou menos repentino a percepo da realidade em
que viviam e passando disposio de agir para transform-la o que nos parece uma
supervalorizao do desempenho que a leitura pode ter sobre os agentes histricos. Haveria, pois,
essa relao unvoca e quase imediata (isto , sem mediaes) entre luzes, elites nativas e
independncia? Fica uma questo para ser repensada. Os impressos viajavam, transpunham mares e
faziam viajar seus leitores. Nota-se, alis, na ampla tradio da literatura de viagens a conotao
de descobrimento, de busca de conhecimento (e de apropriao) do outro, do diferente. A tnue
fronteira entre o extico e o exato, entre o igual e o semelhante. Navegantes, negociantes, emigrantes,
cientistas, turistas, estadistas, militares e militantes viagem implica contato, em marcar e ser
marcado. A viagem desloca o tempo histrico e desvela a pluralidade de tempos de uma poca.
Ainda mais para os viajantes que transpem fronteiras em contato com revolues: impressos
proibidos ou desconhecidos, palavras mobilizadoras, recursos, armamentos e munies, sementes,
exemplos e lies. Outra novidade, com impacto a nvel local: os pontos de venda e circulao da
imprensa como espaos urbanos significativos nas principais cidades brasileiras em princpios do
sculo xix. As tipografias e as primeiras livrarias eram habitualmente frequentadas por redatores e
leitores: conversas, contatos, laos de solidariedade poltica, local de fazer compras. Pontos de
venda dos impressos, leituras coletivas e cartazes e papis circulando de maneira intensa pelas ruas

incorporam-se ao cotidiano da populao. A fora da palavra falada, manuscrita ou impressa, e dos


contatos pessoais. Note-se que as tipografias e livrarias compunham um comrcio no sentido
ampliado: no s em geral situavam-se nas ruas do comrcio, mas vendiam tambm, quase sempre,
produtos diversos, como roupas, lingeries, louas, bijuterias, perfumes, papelaria, mrmores,
remdios... O livreiro e o tipgrafo francs Pierre Plancher, por exemplo, instalado na rua do
Ouvidor durante o Primeiro Reinado, ganhou dinheiro no s com jornais e livros importados ou com
os que imprimia no Rio de Janeiro, mas tambm com a venda do purgativo Le Roy. H igualmente
inmeros registros de leituras em grupo. O Dirio Fluminense, oficial, alertava no ano agitado de
1831: Nem todos os que se ajuntam em Casas de Livreiros vo comprar Livros; [] a se podem
congregar em santa confraria.[4]
Esse tipo de contato (e possvel agrupamento) era visvel com certa frequncia. Evaristo da
Veiga, livreiro, redator e autor da letra do Hino da Independncia, veio a pblico denunciar um de
seus colegas de profisso, Francisco de Paula Brito, reclamando contra o hbito de [] lerem-se
Peridicos grtis na Praa da Constituio. Paula Brito defendeu-se: Jamais em minha casa se
leram Peridicos de graa, e eu no posso privar que um Fregus que paga com seu dinheiro
qualquer folha se apresse a l-la; eis o que s vezes acontece. Evaristo insistia na reclamao,
reforando o argumento com as conhecidas prticas de sociabilidades nos locais de venda e
impresso, que eram tambm pontos de leitura e encontro: costume nas casas, aonde se vendem
peridicos, facilitar-se a leitura aos que desejam.[5] A generosidade de Paula Brito era notria e
ele conscientemente buscava ampliar o crculo da Repblica das Letras, tanto que seria o principal
incentivador e primeiro empregador do ento jovem e desconhecido Machado de Assis.
As primeiras dcadas do sculo xix foram marcadas pela expanso do pblico leitor, das tiragens
e do nmero de ttulos, dando escrita impressa uma crescente importncia, apesar de ainda
diminuta em relao ao total da populao. A alfabetizao era escassa, mas o rtulo de elitismo
para a imprensa que surgia deve ser visto com cautela. Mesmo no Brasil escravista. Havia
cruzamentos e intersees entre as expresses orais e escritas, entre as culturas letradas e iletradas.
E a leitura, como nos tempos ento recentes do Antigo Regime, no se limitava a uma atitude
individual e privada, mas ostentava contornos coletivos. Nesse sentido, a circulao do debate
poltico ultrapassava o pblico estritamente leitor, embora sua produo impressa fosse
monopolizada por um conjunto restrito de redatores heterogneos.
Os primeiros jornais
Baseados nas tipografias e nas rotas de comrcio como espaos de difuso cultural e
sociabilidade, esses novos agentes culturais e polticos, os redatores, tinham nome e rosto na
sociedade que buscava se efetivar como nao brasileira. Eram, com frequncia, construtores do
Estado nacional.
Na primeira gerao da imprensa surgiram figuras notveis no estilo panfletrio, com variadas e
at antagnicas posies no espectro poltico: o conservador e erudito Jos da Silva Lisboa
(visconde de Cairu), redator de vrios folhetos e jornais de combate; Evaristo da Veiga e sua
influente Aurora Fluminense (1827-1839) criticando D. Pedro i e depois apoiando as regncias,
formava opinies e expressava uma ampla rede de associaes a nvel nacional; o republicano e
posteriormente socialista Antonio Borges da Fonseca com vrios ttulos, destacando-se O Repblico,
criador de uma ortografia ortofnica bem particular que almejava a formulao de uma lngua

nacional; o neojacobino Ezequiel Correa dos Santos e seu Nova Luz Brasileira pregando uma
reforma agrria; o lendrio carmelita frei Joaquim do Amor Divino Caneca e seu Tiphis
Pernambucano, que custaria a vida de seu redator; o Revrbero Constitucional Fluminense, do
incansvel e onipresente cnego Janurio da Cunha Barbosa e do maom Joaquim Gonalves Ledo,
com decisiva atuao na Independncia, em 1822; O Observador Constitucional, em So Paulo,
1829, do italiano Libero Badar, assassinado no ano seguinte devido sua atuao no jornal; O
Carapuceiro, ao mesmo tempo conservador e irresistivelmente satrico, do padre pernambucano
Lopes Gama, mesclava saborosa crticas de costumes e agudos embates doutrinrios; outros
defendiam inabalveis o ponto de vista governamental, como a Gazeta do Brasil e o Dirio
Fluminense, com vrios redatores; nem mesmo o imperador Pedro i ficaria isento desse clima,
publicando, annimo ou com pseudnimo, textos igualmente provocantes.
A lista seria extensa, com centenas de ttulos e dezenas de redatores somente at a dcada de
1830. (Nesse ano, Evaristo da Veiga calculava que, apenas no Rio de Janeiro, duzentas pessoas
sobreviviam da atividade impressa, entre tipgrafos, livreiros, redatores e outras profisses
diretamente derivadas.) Eram publicaes geradas inicialmente em determinados polos geopolticos
e comerciais mais ativos no perodo colonial, como Rio de Janeiro e Bahia (tiveram imprensa
durante o governo de D. Joo vi), Pernambuco, Maranho e Par; posteriormente e em menor escala,
Cear, Minas Gerais, Paraba, So Paulo e Rio Grande do Sul; mais tarde ou com menos fora em
outras provncias. Circulavam por todo o territrio que se constitua em nacional. Basta verificar, por
exemplo, as constantes citaes recprocas entre os peridicos de diferentes provncias. Eram elos
de tipo nacional que se constituam, tambm, pela palavra impressa.
Uma anotao sumria indica os primeiros passos da imprensa nas provncias: Aurora
Pernambucana, 1821; O Conciliador do Mara nho, 1821; O Paraense, do combativo Alberto
Patroni, 1822; O Com pilador Mineiro, 1823, em Vila Rica (Ouro Preto); Dirio do Governo do
Cear, 1824; Gazeta do Governo da Paraba do Norte, 1826; Farol Paulistano, 1827, redigido por
Jos da Costa Carvalho, futuro regente e marqus de Monte Alegre; Dirio de Porto Alegre, no
mesmo ano. Algumas provncias, como Alagoas, Santa Catarina e Rio Grande do Norte, somente
teriam imprensa prpria no perodo regencial; outras, como Amazonas e Paran, na segunda metade
do sculo xix.
Nem todos os jornais enveredavam pelo debate poltico acentuado e predominante. O Jornal do
Commercio, criado no Rio de Janeiro em 1827, ou o Dirio de Pernambuco, Recife, 1825 (ainda
hoje o mais antigo da Amrica latina em circulao), sem esquecer um pioneiro Jornal de Anncios,
1821, apostavam mais na linha mercantil e noticiosa, embora nem sempre escapassem ao estilo
marcante da poca. Na verdade, no ocorre uma transformao repentina de uma imprensa artesanal
e poltica para a empresarial: trata-se de uma mudana gradativa e no linear que se deu ao longo de
todo o sculo xix, durante o qual as duas caractersticas conviveram.
Os jornais do perodo inicial constituram-se, em alguns casos, atravs de vrias redes de
sociabilidade, dentro das condies da poca, formadas no Brasil recm-independente que buscava
se constituir em nao. No se deve negligenciar dentro desses laos que se articulavam (criavam,
mantinham ou refaziam), com densidades desiguais, uma forma de associao bastante especfica em
suas caractersticas, embora articulada com as demais: as redes de sociabilidade pela imprensa
peridica. Essa pode ser considerada um palpvel agente histrico, com sua materialidade no papel
impresso e efetiva fora simblica das palavras que fazia circular, bem como dos agentes que a

produziam e dos leitores/ouvintes que de alguma forma eram receptores e tambm retransmissores de
seus contedos.
Dessa maneira, grupos com alguma estabilidade e identidade poltica a nvel nacional, como os
liberais exaltados, moderados e caramurus na dcada de 1830, articulavam-se em associaes
pblicas, respectivamente as Sociedades Federais, as Sociedades Defensoras e as Colunas. Alm
dessas, havia associaes pblicas com funes diversificadas: culturais, cientficas, pedaggicas,
por ofcio, de estrangeiros, filantrpicas e benemerentes etc. A cada um desses grupos, apesar de
alguma heterogeneidade e mudanas de posio, equivaliam quase sempre publicaes espalhadas
pelas provncias e unificadas por determinadas bandeiras, interesses e palavras de ordem. Exemplo
palpvel deu-se atravs dos peridicos com o mesmo ttulo de Sentinela da Liberdade (e outras
publicaes aliadas) que surgiram desde os anos 1820 pelos vrios pontos do Brasil. E sem
negligenciar em outros casos o papel das maonarias, ou mais propriamente das concepes
manicas de organizao, cujos grupos serviram como aglutinadores, embora s se fizessem
explcitos na imprensa a partir dos anos 1830.
E foi justamente no perodo das Regncias (1831-1840) que ocorreu no Brasil uma verdadeira
exploso da palavra pblica, com crescimento visvel de associaes, de motins, rebelies... e de
peridicos, embora, claro, nem todos fossem rebeldes. A imprensa constituiu-se como formuladora
de projetos de nao distintos entre si (apesar das convergncias) e de uma cena pblica cada vez
mais complexa, na qual emergiam atores polticos diferenciados. Permeiam as pginas dos jornais
como protagonistas: soldados, oficiais de mdia patente, lavradores arrendatrios, profissionais
liberais, clero regular e secular, camadas pobres urbanas livres, homens negros, pardos e brancos,
alm da presena ntida das mulheres na cena pblica, como leitoras ativas. Aparecem na imprensa
manifestos coletivos e de carter poltico assinados apenas por mulheres nos anos 1820 em
diferentes localidades, como Paraba e Rio de Janeiro. Era a poca dos primeiros passos, disputas e
ensaios de construo de um Estado e uma nao no Brasil, com seus dilemas, contradies,
mudanas e permanncias.
Foi o momento tambm da emergncia, sobretudo na imprensa, de uma sensibilidade romntica,
que se transformaria depois em movimento. A revista Nictheroy, publicada em Paris, 1836, por
brasileiros, e considerada pioneira do romantismo, resulta do clima de efervescncia do perodo
regencial.
Com a restaurao do poder centralizador e monrquico em 1840 (antecipao da maioridade e
coroao de D. Pedro ii), anuncia-se outra tendncia em termos de imprensa peridica. O debate
poltico no desaparece, mas se arrefece, no bojo de uma ao conjugada de represso e
incorporao de agentes polticos sob a gide do Estado imperial. Nesse momento h um certo
declnio quantitativo nos ttulos dos jornais, mas ao mesmo tempo uma estabilizao da imprensa
atravs de alguns rgos que, paulatinamente, vo se consolidando como empresas.
No mbito da imprensa, como das associaes, a dcada de 1840 marcada pela valorizao
dos interesses materiais, ou seja, a defesa de um progresso socialmente conservador, gerando certa
despolitizao desses veculos (apesar de alguma pluralidade ideolgica que surge com a Revolta
Praieira em Pernambuco, por exemplo). Tendncia que desaguaria na chamada Conciliao dos anos
1850, marcando o apogeu do Imprio brasileiro e remodelando o universo dos papis impressos.
A seguir, o enfoque mais detido do perodo imperial permitir avaliar as nuances e a
complexidade da produo, circulao, consumo e papel social do fazer jornalstico no Brasil.

Notas
[ 1] Inventrio realizado por Rubens Borba de Moraes, Bibliografia brasileira do perodo colonial, So Paulo, ieb/usp, 1969, obra cuja
publicao foi curiosamente financiada pelo ento jovem compositor Chico Buarque de Hollanda, atravs de seu pai, o historiador
Sergio Buarque de Hollanda.
[ 2] Sem pretender igual-las, desmerec-las ou mesmo analis-las aqui, cito como exemplo as obras de A. J. Barbosa Lima Sobrinho, O
problema da imprensa, Rio de Janeiro, lvaro Pinto, 1923 (2. ed., Edusp, 1988), R. Borba de Moraes, Livros e bibliotecas no Brasil
colonial, So Paulo, scct, 1979; C. Rizzini, O livro, o jornal e a tipografia no Brasil 1500-1822, reimp., So Paulo, 1988 (1946); N. W.
Sodr, Histria da imprensa no Brasil, Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1966; 4. ed., Rio de Janeiro, Mauad, 1999. Variando do
liberalismo democrtico e do nacionalismo de esquerda ao marxismo, os contextos em que foram escritas correspondem, em geral, a
momentos mais agudos de combate a diferentes formas de autoritarismo e defesa da liberdade de expresso no Brasil republicano
do sculo xx, passando pela Primeira Repblica, Era Vargas e Ditadura Militar de 1964.
[ 3] Sentinela da Liberdade na Guarita de Pernambuco, Recife, Typographia Cavalcante e Cia., n. 11, 10 maio 1823.
[ 4] Dirio Fluminense, Rio de Janeiro, n. 4, v. 17, 7 jan. 1831.
[ 5] Aurora Fluminense, Rio de Janeiro, Typographia de Gueffier, n. 564, 2 dez. 1831.

...
IMPRENSA EM TEMPOS DE IMPRIO
Ana Luiza Martins

Mudar para permanecer


Na sequncia dos primeiros passos da palavra impressa, o periodismo permaneceu como formato
preferencial de uma imprensa significativamente voltada para as causas polticas e em menor escala
para manifestaes literrias. Mas ampliavam-se suas funes como prestadora de servios, num
quadro econmico e social mais complexo, que permitiram a alguns de seus rgos transformarem-se
em empresas.
O debate da Maioridade foi um dos ltimos temas de tratamento poltico exaustivo veiculado
pela imprensa ao tempo das Regncias, por meio de escritos apaixonados, que se dividiam a
despeito das tantas nuances entre falas de conservadores e liberais. O Des pertador, rgo
maiorista do Rio de Janeiro, em 19 de julho de 1840, divulgava a campanha, singelamente:
Queremos Pedro Segundo
embora no tenha idade;
a nao dispensa a lei,
e viva a Maioridade!
Ao discutvel Quero J proferido pelo jovem Pedro de Alcntara, que selou a vitria
conservadora em seu projeto de antecipao da Maioridade, seguiram-se as festas da coroao.
Marcadas por grande fausto, transcorreram de 16 a 19 de julho de 1841, produzindo raro espetculo
o mais reluzente dos teatros da Corte, que exibia com luxo seus smbolos e rituais diletos.[1] A
decorao das cerimnias, a cargo de Manuel Arajo Porto Alegre arquiteto, pintor e tambm
jornalista foi enaltecida pelos representantes estrangeiros presentes, mas mereceu crtica severa do
ministro da Alemanha, que viu as festividades como Uma exibio de luxo nada razovel, dado o
estado das finanas do pas, mas bem conforme o gosto brasileiro. A riqueza do espetculo a que se
assistiu, no pas recm-sado de sua condio colonial, justificava aquele estranhamento. Basta
lembrar que a cidade do Rio de Janeiro possua ento cerca de 37 mil escravos, numa populao
total de 97 mil habitantes.
Balizava-se o incio do Segundo Reinado. Em plena crise do absolutismo, ascendia ao trono um
imperador menino, de apenas 14 anos, primeiro monarca nascido no Brasil, loiro de olhos azuis de
tpica compleio fsica habsburgo , que deveria reinar no pas tocado a escravos, de populao
significativamente negra, mestia e analfabeta, jovem precoce que fora arrancado dos livros para
assumir o poder. Com sua ascenso ao trono sagrava-se a Monarquia no vasto imprio tropical ao sul
do Equador, vista ento como a flor extica das Amricas, cercada de repblicas por todos os lados.
Para alm da simbologia oficial, porm, aquela celebrao sinalizava que novos padres de Corte e
de civilidade eram cogitados, a despeito do acanhado do meio. Naquela cena marco figurativo da
nova representao que se pretendia do pas inseria-se o cultivo da imprensa, pela carga de
civilidade que comportava.

Logo, nos anos subsequentes, a palavra e a imagem impressas conheceram outro lugar, ganharam
fora e expresso, com escritos de toda ordem que se propagaram por mltiplas experincias
peridicas, produzidas por agentes sociais diversos, que atuaram em favor do desejado cenrio
civilizatrio do Imprio. A simples cobertura da rotina do imperador pelos jornais e revistas j
colocava em pauta a questo da civilizao.[2] Acentuou-se o projeto de insero do Brasil na
cultura ocidental, reforado pela descendncia europeia do monarca e pela ligao de nossas elites
com o mundo das artes e da cincia, conforme disseminados pela Frana ou Inglaterra, pases que
inspiravam a pretendida agenda de uma sociedade de Corte.
Todavia, o novo espao e modo de fazer da imprensa do Segundo Reinado que se estendeu de
1841 a 1889 no se deram de pronto. Isso porque, a despeito das transformaes institucionais
advindas da Independncia, do Primeiro Reinado, da Regncia e agora da Maioridade, a mudana
fundamental no se dera. Em lugar da repblica livre e laica, cogitada pelos liberais, vingara a
monarquia centralizadora e catlica, na qual Igreja e Estado prosseguiram compartilhando o poder
enquanto o regime escravo levado s ltimas consequncias com a entrada dos maiores
contingentes africanos consolidou a tradio monocultora e a ordem estamental do pas, mantendo
os tradicionais obstculos do passado como forte entrave para a propagao de uma imprensa livre e
atuante. E mais: o carter mercantil, inerente quela atividade, ainda no encontrava consumidores
que a tornassem lucrativa no quadro da ordem escravocrata, do fraco comrcio interno e do
analfabetismo reinante. Logo, a despeito da protagonizao da mudana, o Brasil permanecia o
mesmo.
Sublinhe-se que o caf, favorecido pela demanda externa em crescimento e pela cotao em alta,
foi o agente econmico mobilizador de significativas conquistas tcnicas e por conta delas, o pas e a
imprensa conheceram transformaes, no de pouca monta. Logo, sombra do caf e com a palavra
liberada, tinha incio o nosso Segundo Imprio, que foi o imprio do caf, mas no s. Iniciava-se
tambm o imprio da palavra impressa. Nele, podem ser pontuados dois momentos: o primeiro, de
1841 a meados da dcada de 1860, no qual predominou o discurso conservador e ulico, a despeito
das costumeiras vozes dissonantes; o segundo, sobretudo de 1868 em diante, quando da queda do
Gabinete liberal de Zacarias de Ges e Vasconcelos, que figurou como porta-voz de credos diversos,
reunindo polifonia de falas que pregavam a liberdade de religio, a emancipao e/ou libertao do
escravo, o advento da repblica, no sem reverberaes da permanncia do regime monrquico. No
tom dos discursos, o cnone romntico conferia nativismo e paixo s falas e ao texto impresso.
Nesse processo, em que as identidades ideolgicas cambiantes ainda persistem, um registro
imprescindvel, que singulariza e favorece a atuao dos prelos: a postura do monarca, tolerante para
com as manifestaes irreverentes da imprensa nativa, generoso para com os arroubos de parte de
seus sditos, no obstante o carter centralizador de seu governo, a fora de seu poder moderador, a
concentrao das decises na sede da Corte.
No remanso do Imprio, dissonncias impressas
As lentes da poltica presidem as novas pginas peridicas abertas com o Segundo Reinado,
assinadas em sua maioria por servidores do trono. Poltica e imprensa se conjugam, a servio dos
partidos Conservador ou Liberal atrelados a grupos familiares, condicionados a seus interesses
econmicos e afinidades intelectuais. Em geral, os partidos e respectivas famlias se fazem
representar por meio de um jornal, demarcador de suas posies, ambies e lutas.

Caricatura do portugus Rafael


Bordalo Pinheiro, publicada em
seu jornal O Besouro de
04/05/1878, em que criticava
o imperador e os polticos.
O Besouro publicou tambm
reportagens de Jos do
Patrocnio, inclusive a matria
sobre a seca do Cear, com o
ttulo Pginas tristes Scenas
e aspectos do Cear (para S.
Majestade, o Sr. Governo e os
Senhores Fornecedores verem).

Na aparente pacificao do pas pontificaram jornalistas dotados de larga erudio, conhecidos


ento como publicistas, que redigiam em tom conselheiral e se comunicavam com a restrita elite
letrada. Justiniano Jos da Rocha (1812-1862) e Joo Francisco Lisboa (18121863) so
representaes desse jornalismo ulico, desde ento conjugando imprensa e literatura. O primeiro,
formado em Direito em So Paulo, dirigiu o jornal O Brazil, que circulou at 1852, e publicou em
1855 o famoso panfleto Ao, reao, transao , no qual fixou o curso (em seu entender) bemsucedido dos primeiros tempos do Segundo Reinado, dando conta de que chegara a hora da
Conciliao. O segundo atuou, sobretudo, no Maranho, sendo responsvel pelo O Brasileiro, Farol
Maranhanse, Eco do Norte, A Crnica Maranhense, e em 1852 editando o primeiro nmero do
Jornal de Timon, folheto mensal com 100 pginas. Em 1855 transferiu-se para a Corte e da para
Lisboa, incumbido de coletar dados para uma Histria do Brasil, quando sua atividade jornalstica
praticamente cessa.
Todavia, o quadro no to conciliador como se supe. H jornais de confronto, fruto da
imprensa poltico-partidria, h panfletrios ousados, que sob o anonimato denunciam mazelas e
propem rupturas, h denncias permanentes atravs da ilustrao caricata do cotidiano do Imprio.
A Revoluo Liberal de 1842, quando So Paulo e Minas recorreram s armas, a rotatividade
belicosa dos gabinetes, a Revolta Farroupilha em curso no sul do pas, os confrontos com a Inglaterra
por conta dos privilgios comerciais so alguns dos episdios, ainda da primeira dcada do reinado
de Pedro ii, que ilustram o latente vespeiro que subjazia no aparente remanso do Imprio,
divulgado por uma imprensa aguerrida. Nesse sentido, a Praieira, em Pernambuco, merece incurso.
Ecos da Rua da Praia
Nesse momento, o Movimento da Praieira (1842-1849), no Recife, figura como expresso maior

do embate de faces partidrias da Monarquia. Ali atuaram em campos opostos jornalistas que
tambm eram proprietrios ou altos comerciantes, relacionados s autoridades administrativas,
defensores de seus interesses de classe e de grupo. Divididos entre liberais (praieiros) e
conservadores (guabirus), dominaram a produo jornalstica da provncia das folhas de
circulao diria ou semanal, aos almanaques, pequenos jornais de recreao, revistas literrias e
cientficas , travando suas disputas na imprensa, fazendo do jornal o instrumento de luta polticopartidria.[3]
No havia espao para posies intermedirias. Cada faco possua sua tipografia, com uma
folha principal diria, que se desdobrava em publicaes menores, fossem jornais semanais ou
bissemanais, por vezes suspensos, mas que se reacendiam, a exemplo de O Artilheiro
sai quando lhe toca servio; ou folhas episdicas destinadas ao ataque de determinadas
figuras, como O Papa-Angu, peridico estraordinrio, Oposicionista, Poltico, apenas em trs
nmeros; outras, ainda, voltadas defesa de uma causa especfica, cara ao partido, a exemplo das
eleies, como A Grande Tempestade, que procurava desmoralizar os candidatos da oposio.
A relao de alguns ttulos ilustra os segmentos apartados do confronto, que se desdobraram entre
governistas e oposicionistas. O
Dirio Novo (1842-1849) representava o grupo liberal, com sua Tipografia Imparcial na rua da
Praia da o nome do movimento local de moradia de mercadores, sobretudo de origem
portuguesa. Como folha partidria desdobrou-se n O Guarda Nacional (1842-1848); O
Cometa (1843-1844); O Joo Pobre (1844-1845); O Atleta (1843), A Gazeta do Povo (1844); A
Marmota (1844) e O Foguete (1845). O rgo oficial do Partido Conservador, Dirio de
Pernambuco, era o mais antigo e importante jornal da provncia, a servio dos guabirus, com sua
Tipografia de Manuel Figueiroa de Faria, mais tarde Tipografia Unio, tambm conhecido como
Dirio Velho. Entre os jornais de sua orientao, estavam O Artilheiro (1842-1844), A Estrella
(1843-1844), O Paisano (1843), O Chora Menino (1843), O Guararapes (1844). Quando passaram
oposio, lanaram O
Lidador (1845-1848); O Clamor Pblico (1845-1846); A Carranca (1845-1847), sendo que s
em 1846 circularam: O Esqueleto, O
Portilho, O Papa-Angu, O Saquarema; em 1847, O Eleitor Per nambucano e A Grande
Tempestade; em 1848, O Bom Senso, O
Brado da Razo, A Unio.
Os tantos ttulos revelam o significado daquele jornalismo partidrio, que presidiu a provncia
pernambucana j na primeira dcada do Segundo Reinado e que alcanava o Rio de Janeiro, por
conta do envio de notcias d O Dirio Novo aos peridicos da Corte, a exemplo d A Sentinella e
dO Brasil.
Libelos do povo e penas de ouro
Outra dissonncia, no marasmo das publicaes oficiais daquelas dcadas: a produo dos
panfletrios, que punha em circulao opsculos e panfletos polticos facciosos, expresso das
paixes do momento, escritos com arroubo, trazendo autoria de inspirados representantes do Imprio.
Entre os de maior repercusso mencionam-se Carta aos eleitores, de Bernardo de Vasconcelos
(1828); Faco ulica, por Firmino Rodrigues Silva (1847); Libelo do povo, por Timandro (1849
pseudnimo de Sales Torres Homem); Ao, reao, transao, de Justiniano Rosa da Rocha (1855),

jornalista conservador, que apontava para a Conciliao; Conferncia dos divinos, por Antnio
Ferreira Viana (1867) conservador e ultramontano , autor do mais violento panfleto contra o
Poder Moderador, no qual chamava o imperador de Csar Caricato; e, as Cartas de Erasmo, de Jos
de Alencar (1865-66), estas mais festejadas pelo renome de seu autor.
Em todo o pas, nomeadamente no Maranho, Pernambuco,
Bahia, So Paulo e Minas, a obra da imprensa jornalstica se propaga, produzindo os primeiros
jornalistas que viveram dos escritos da imprensa. O leque temtico amplia-se, sobretudo em face do
comrcio internacional diversificado, quando se escreveu, e muito, sobre questes pblicas,
problemas de administrao e economia

Representante do melhor
jornalismo do pas e conhecido
como pena de ouro, Francisco
Octaviano de Almeida Rosa
marcou com seus escritos a
imprensa do Imprio.

nacional. Nessa pauta, atuaram no Rio de Janeiro homens de bagagem enciclopdica, de escrita
verstil, a exemplo de Saldanha Marinho, Quintino Bocaiuva, Ferreira Viana, Trres Homem, Jos
de Alencar, Francisco Octaviano de Almeida Rosa, o pena de ouro, Silva Paranhos, que se
iniciaram como publicistas em suas respectivas provncias, alando outros voos na sede da Corte.
Entre o modelo ingls ( Correio Braziliense) e francs ( Jornal do Commercio) de fazer imprensa, a
criao nativista se expressou com largueza, impondo-se na caracterizao das mensagens que se
adaptavam ao tom e cor locais. Nesse sentido, a imprensa guardou desses anos uma diviso
precisa: aos jornais, o debate poltico; s revistas, a reflexo cultural.
A partir da dcada de 1850, uma mudana formal se observa: rareavam os jornaizinhos de quatro
folhas in 8o para darem lugar aos grandes jornais, a exemplo de O Constitucional, o Dirio do Rio
de Janeiro, O Correio Mercantil. Alm disso, criava-se a profisso de jornalista e firmara-se aquela
do tipgrafo. Em 1858, os tipgrafos at fizeram uma greve e criaram seu prprio jornal, o Jornal
dos Tipgrafos. Consolidado e figurando como modelo de jornal, colocava-se o Jornal do
Commercio, do Rio de Janeiro.
Jornal do Commercio, a voz oficial
Talvez o Jornal do Commercio seja, por sua antiguidade e linha conservadora, a melhor
representao do jornalismo oficial do Imprio. Sua histria se confunde com a do prprio Reinado,

abrigando os jornalistas mais expressivos do perodo, decisivo nas questes comerciais do pas.
Nasceu em 1826, com o nome de Espectador Brasileiro, criado pelo francs Pierre Plancher;
fechado, foi reaberto em 1 de outubro de 1827 como Jornal do Commercio, considerado hoje o
mais antigo dirio da Amrica Latina a circular ininterruptamente desde o seu nascimento.[4]
Mestre em artes grficas, Plancher chegou ao Brasil em 1824, onde procurou criar um jornal que
superasse o monopolizador Dirio do Rio de Janeiro, sobretudo na cobertura econmica. Trazia
equipamentos avanados e alguns operrios especializados. Inicialmente ampliou seu nmero de
editorias, publicando cadernos de interesse econmico com Preos Correntes, e Movimentos de

Em 1 de outubro de 1827, na oficina


instalada na rua da Alfndega n 47,
Pierre Plancher iniciou a impresso
do Jornal do Commercio, ainda em

circulao, o que faz dele um dos


mais antigos na Amrica Latina. Sob
o comando de Jos Carlos Rodrigues
instalou-se no prdio da avenida
Central n 117, 119, 121 e 123 (A e B),
cuja fachada vista
nos cartes-postais.

Importao e Exportao. Em seguida, incluiu editorias de poltica e de comrcio.


Reuniu o melhor do jornalismo do pas, com nomes como Justiniano Jos da Rocha, Jos de
Alencar, Guerra Junqueiro, Alcindo Guanabara, Jos de Maria da Silva Paranhos, Francisco
Octaviano, Joaquim Nabuco correspondente em Londres e mais tarde seu arauto abolicionista
entre tantos outros que formaram sua credibilidade no tocante informao comercial e poltica.
Eximia-se, porm, de assuntos polmicos, isentando-se de partidarismos, figurando como jornal
apartidrio, de perfil conservador. Em 1870 iniciou de forma cautelosa a coluna A Provncia, que
tratava das questes sociais e econmicas em curso, como a liberdade dos escravos sexagenrios, a
questo religiosa, eleitoral, federativa, militar e, finalmente, a abolio da escravatura e o destino do
prprio regime. Acima de tudo, o Jornal do Commercio espelhava o estado da nao.
Inovador no aparato tcnico, em edio de agosto de 1877 publicou os primeiros telegramas,
distribudos pela agncia telegrfica Reuter-Havas, substituindo o antigo e demorado mtodo via
correio, no que foi seguido pelas demais folhas com colunas internacionais. Em 1889 era visto por
jornalistas estrangeiros como uma espcie de Times, com um bom repertrio de fatos e conjunto til
de documentos.[5]
Segmentao temtica:
comer e vestir bom agasalho
A segmentao de pblico ainda tardaria, considerando a restrita populao leitora dos primeiros
anos do Imprio. Quanto segmentao temtica, essa se delineou na sociedade que se tornava mais
complexa, em face da expanso dos aparelhos administrativos, da ampliao do quadro burocrtico e
do aumento populacional. O jornal se impunha para a comunicao oficial de atos do governo, para a
conexo entre as provncias e o poder central e a despeito do quadro urbano incipiente para
consumo de proprietrios rurais que edificavam casa na cidade, visando alguma protagonizao no
teatro da poltica imperial.
Logo, jornais e algumas revistas podiam ser adquiridos apenas nos centros administrativos de
maior expresso, cujo quadro burocrtico, presumivelmente leitor, dependia daqueles impressos. Em

todos esses circuitos, o jornal desempenhou papel relevante acrescido de outra funo
imprescindvel: veculo de divulgao de anncios de todo o teor, numa sociedade que ingressava na
oferta e procura de servios diversos.
Nas praas comerciais de Recife, Salvador e Rio de Janeiro, os anncios ganharam rapidamente
as pginas das gazetas. O Jornal dos Anncios do Rio de Janeiro, desde 12 de maio de 1821, foi o
primeiro a publicar as cotaes dos gneros com regularidade. Igualmente, a Gazeta do Rio de
Janeiro trazia seo expressiva de anncios, uma demanda da sociedade mercantil que se ampliava.
A funo veiculadora comercial da imprensa foi alm da divulgao de negcios, pois desde a
dcada de 1820 figurou como instncia oportuna na formao de um mercado de trabalho livre,
instrumento valioso para empregado e empregador. Para o Recife, praa comercial de destaque na
Colnia e no Imprio, o trabalho de Marcus Carvalho revelou o importante papel desempenhado pelo
jornal na formao do mercado de trabalho feminino. Ali, desde a dcada de 1840 e a despeito da
ordem escravocrata, no eram poucas as mulheres livres que colocavam anncios em busca de
trabalho domstico. Assim como as patroas, que tambm anunciavam naquelas folhas, indicando o
perfil da empregada que desejavam. Eram anncios que compartilhavam o mesmo quadro dos avisos
de compra e venda de cativos, denotando quo imbricado estava o trabalho livre matriz escravista.
Junto a isso, explicitavam-se as contrapartidas no monetrias de pagamento, quando se oferecia
pessoa comer e vestir bom agasalho desde que quisesse se sujeitar a algum servio.[6]
No desprezvel a produo de peridicos da primeira dcada do reinado de D. Pedro ii, antes
que as modernidades tcnicas potencializassem seus circuitos. Ao lado dos jornais, proliferaram
revistas, expressando a gama de interesses que perpassavam os ensaios da pretendida sociedade de
Corte. A despeito da ordem estamental reinante, Paula Brito, o editor autodidata e mulato, se colocou
no incipiente mercado editorial com ttulos que fizeram sucesso. Em 1832, j publicara A mulher do
Simplcio ou A fluminense exaltada, voltada para pblico feminino, e mais tarde editou A marmota
fluminense (1849-1864) e Guanabara (1849-1856), esta ltima uma revista de alta literatura.
Tambm na primeira dcada, a mulher comparece como protagonista dessa imprensa seja como
consumidora e mesmo produtora de impressos , atravs de O Espelho das Belas (1841) e A Violeta
(1848), ambas do Rio de Janeiro. Na Corte, a literatura contemplada com vrios ttulos: Minerva
Braziliense (1843-1845), O Ostensor Brasiliense (1843-1846), ris (1848), O Beija Flor ii (1849).
Em 1844, sai a Lanterna Mgica, uma das primeiras ilustradas; no Recife, registra-se O Progresso
(184648); na Bahia, o Ateneu (1849) e A poca Literria (1849), todos eles peridicos de relativo
alcance. Data tambm da, a publicao de um dos primeiros almanaques, o Almanaque Laemmert
(1844), contendo informaes teis para os diversificados usos e gostos.
Forma e tcnica, engenho e arte
Na perspectiva material daqueles impressos, o formato das publicaes jornal e revista
permaneceu praticamente o mesmo at meados do Imprio, conhecendo melhorias em funo de
episdicos avanos tcnicos. A anterior diviso da poltica nos jornais e a literatura nas revistas
fundia-se agora no jornal, pois eram literatos os homens de imprensa que acabavam por fazer
poltica.

O Bazar Volante, do Rio de Janeiro, no qual colaboraram os artistas Flumen Junior, A. Seelling e Joseph Mill. Competia com a
Semana Ilustrada, de Henrique Fleuiss.

Salvo os j citados em grande formato, os peridicos traziam fatura modesta, papel ordinrio,
dimenses reduzidas, saindo de prelos toscos que se instalaram nas principais capitais. A impresso
de livros no vingou, conforme se conhece da experincia do editor carioca Paula Brito (18091861), sucumbindo logo aos reveses mercantis ditados, sobretudo, pelo baixo consumo daquele
produto. Logo, no pas de fraco poder aquisitivo, o gnero peridico figurou como suporte
fundamental do impresso no Brasil ao longo do sculo xix.
As assinaturas sustentavam parte das publicaes, mas o aporte de capitais era fundamental para
manuteno do impresso, alimentando uma imprensa poltica desde ento comprometida com seus
financiadores.
A julgar pela limitada evoluo grfica da Impresso Rgia, os avanos tcnicos foram modestos
no Imprio. Os primeiros equipamentos de 1808 s seriam substitudos em 1845 por prelo mecnico;
em 1877 se reequiparia atravs de mdico investimento, para efetivamente modernizar-se s com a
Repblica. Mas se, inicialmente, contavam-se nos dedos os nmeros de tipografias do pas, a
atividade foi crescente ao longo do sculo, registrando-se no Rio de Janeiro uma tipografia em 1808;
meia dzia em 1822; vinte e cinco em 1850; trinta em 1862; um sem-nmero delas em 1889; quase

que uma a cada esquina em 1908.[7]


Geografia dos impressos
A geografia dos focos do impresso tambm pouco se alterou, destacando-se a concentrao das
folhas de maior alcance no Rio de Janeiro, produzidas sob as vistas do poder. A economia rural,
assentada na escravido concentrada no campo, contribuiu para a permanncia da incipiente rede
urbana, composta de aglomerados que estavam longe de figurar como cidades com dinmicas
prprias. possvel traar um circuito inicial dessas publicaes nas poucas capitais de provncia
que conheceram relativa expresso econmica e poltica. A comear pela sede da Corte, com cem
mil habitantes, abrigando comunidades estrangeiras vidas de negcios. Ali, o jornal foi o veculo
disseminador de notcias, inclusive em lngua estrangeira. Salvador e Recife prosseguiam com a
imprensa remanescente dos momentos de crise poltica aguda, assim como a provncia do Par. Em
1822 foi impresso O Paraense, em prelo adquirido em Lisboa, despachado juntamente com dois
tipgrafos para seu manuseio. Em 1840 lanou-se o Treze de Maio, que durou at 1862, cuja
tipografia era tocada por dois escravos a servio do proprietrio Honrio Jos dos Santos. J na
provncia do Amazonas apartada dos centros mais promissores da orla martima , a imprensa
chegou com atraso, sobretudo pela carncia de leitores. Ali a lngua falada era o nheengatu,
originria do tronco tupi, inviabilizando o consumo de escritos em lngua portuguesa. A primeira
publicao que se tem notcia foi Provncia do Amazonas, que circulou brevemente em 1850,
veiculando apenas os atos governamentais. Em 1851 foi lanado o Cinco de Setembro, que em 1854
teve seu ttulo mudado para Estrela do Amazonas. Mas foi no quadro da propaganda republicana e
do abolicionismo que se conheceram novos ttulos. A servio das ideias republicanas estava O Argos
(1870) e, defendendo o ideal abolicionista, em 1884, circulou O Abolicionista do Amazonas. No
Piau, o relacionamento entre poltica e imprensa foi permanente, registrando-se jornais polticos
ligados aos tradicionais grupos que se sucediam conservadores, liberais, elites e mais tarde ao
Partido Republicano.
Maior efervescncia encontrava-se em Minas Gerais, especialmente nas cidades de Vila Rica e
So Joo Del Rey. A provncia mineira exercitou precocemente uma vida urbana nas cidades
nascidas com a minerao e desde o sculo xviii abrigou a elite letrada que se colocou nas
Academias Literrias, na produo dos rcades, na imprensa local. Nesse movimento, se antecipou
no cuidado de formar uma opinio pblica em seu projeto de ilustrar, de levar as Luzes
populao, com vistas formao de um senso comum. Ali, a palavra impressa figurou como
instrumento da poltica e recurso para a propagao de escritos de todo o teor, traduzidos em verso e
prosa. J a provncia do Rio Grande (atual Rio Grande do Sul) se destacou como tradicional
possuidora de prelos, imprimindo at mesmo livros de poesias redigidos por mulheres, a exemplo da
primeira edio, em 1834, do livro Poesias oferecidas s senhoras rio-grandenses, de Delfina
Benigna da Cunha (1791-1857), que em 1838 mereceu uma segunda edio no Rio de Janeiro pela
Tipografia Imperial e Constitucional de J. Villeneuve.[8]
So Paulo, ncleo acanhado, antes que o caf lhe mudasse a fisionomia, abrigava uma Faculdade
de Direito, propulsora de ideias, escritos e jornais, figurando como centro promissor do jornalismo
no Brasil. Daquela clula de produo de letrados saram novas geraes familiarizadas com a
palavra impressa que fizeram da imprensa o instrumento de sua ao. Interrompiam a cadeia de
escritos produzidos quase que exclusivamente por representantes do clero ou pelos egressos da

Universidade de Coimbra e transferiam a oratria sacra dos plpitos para o jornal. Mais que isso, ali
a imprensa tornou-se instrumento decisivo para o exerccio poltico e literrio, a expresso do
jornalismo do Imprio, atravs de escritos que formularam sua poltica, enquanto se lanava na
produo de uma literatura brasileira, expresso e sntese do pas.
Do plpito Academia
O locus dessa produo foi a primeira Faculdade de cunho humanstico do pas, a tradicional
Academia de Direito do Largo de So Francisco, em So Paulo, criada por D. Pedro i, por meio da
lei de 11 de agosto de 1827, simultaneamente com a Faculdade de Direito do Recife.[9] A iniciativa
rgia atendia necessidade de formar quadros nacionais para servir ao pas recm-independente
jovem. A Academia formava aprendizes do poder, que se expressavam quase que exclusivamente
pelas folhas da imprensa. Assim, a tradio dos estudantes das Arcadas de refletir sobre o Brasil,
colocar-se em suas lutas, ocupar cargos da estrutura sociopoltica, formular leis e dominar a vida
nacional no se deu s pelos caminhos formais da colocao pblica, mas atravs da imprensa como
agente de visibilidade e poder.
A instituio, nascida sombra do romantismo, aninhou talentosos escritores e possibilitou toda a
sorte de ensaio da palavra nos campos da poesia, teatro, fico, filosofia, histria e, naturalmente, no
da imprensa. Eram textos que traziam o cuidado literrio, o envolvimento com a escola Romntica e
o nativismo sempre latente. Nesse sentido, de uma produo inaugural de relevo, Antonio Candido
conclui: [...] s h literatura em So Paulo depois da Independncia, e notadamente depois da
Faculdade de Direito.[10]
Logo, a melhor produo literria paulista extensiva produo literria nacional encontrou
na imprensa peridica o veculo ideal para sua colocao, o suporte preferencial de homens letrados
que conjugavam a poltica e a literatura na atividade jornalstica. Registre-se, contudo, um
preconceito constante e efetivo que fatalmente dividia o bacharel j formado: o divrcio que havia
entre as letras e a dignidade das funes pblicas, mesmo no Brasil imperial, ao tempo dos
romnticos. Convinha cautela aos escritores que produziam literatura e almejavam ascender na
carreira poltica e obter xito social. A figura do literato era vista com restries no crivo poltico,
razo pela qual muitos deles valeram-se do anonimato ou do pseudnimo para colocar-se
literariamente na imprensa. Mesmo Jos de Alencar, que se pretendia advogado com cadeira no
Parlamento, agiu com discrio lanando O Guarani sem assinatura no Dirio do Rio. Ao ser
preterido pelo imperador e justificar que sara da imprensa para a vida poltica, foi motivo de
comentrio custico do exaltado republicano Padre Joo Manuel:
De que imprensa? A imprensa do annimo, do romance, da comdia, nunca deu direito a um assento nos Conselhos da
Coroa. O romancista, o dramaturgo, vivem da imaginao, de sonhos, de iluses, de cismas, de xtases, de fices; o
estadista deve inspirarse no estudo, nos conselhos da razo e da experincia. A bomia estudantil, as extravagncias
inspiradas no poeta ingls ultrarromntico Lord Byron e a produo literria deviam terminar no dia da formatura. Aqueles
que desejavam ascender na vida pblica e pretendiam ser vistos como agentes polticos do pas, a exemplo de Francisco
Octaviano de Almeida Rosa, procuraram logo romper com o passado acadmico, assumindo atitudes solenes e burguesas,
desvencilhando-se dos arroubos literrios juvenis. O preconceito foi severo para com a gerao romntica e data do ltimo
quartel do sculo xix a massiva produo de textos polticos, em detrimento da criao literria de esttica romntica. Na
galeria de bacharis explicadores do Brasil via literatura, os nomes se sucedem compondo quase que exclusivamente o
panorama da vida literria do pas. A simples meno dos acadmicos e bacharis Castro Alves, lvares de Azevedo,
Fagundes Varela, Jos de Alencar, Bernardo Guimares, Saldanha Marinho, Quintino Bocaiuva, Ruy Barbosa e Joaquim
Nabuco, entre tantos outros, j situa as respectivas produes literrias e polticas no mbito da imprensa, fossem como

talentosos escritores do romantismo e escolas subsequentes, fossem com esgrimistas da palavra no debate ideolgico.

Faculdade de Direito esto ligados em So Paulo o primeiro jornal impresso local, o Farol
Paulistano (1827), com redatores dos quadros da recm-criada Academia; o segundo jornal, de
oposio ao absolutismo, O Observador Constitucional (1829), do mdico italiano Lbero Badar,
assassinado por sua posio liberal; o primeiro jornal dirio da cidade, O Constitucional (1853),
com quatro pginas; o Correio Paulistano (1854), primeiro grande jornal da imprensa paulistana.
Entre O Paulista (1823) e o Correio Paulistano (1854), s na capital circularam 64 peridicos,
em geral de curta durao, mas servindo a dois propsitos: s correntes polticas e produo de
uma literatura nacional. Em 1875, formando seus quadros com ex-alunos, nascia o jornal A Provncia
de So Paulo, atual O Estado de S. Paulo. Em todos eles, registre-se, a presena dos aprendizes do
poder egressos da Academia de Direito, que se envolveram com literatura e transferiram para os
escritos polticos a estetizao da palavra.
Periodismo, publicismo, jornalismo, histria, conferncia, verso e prosa foram gneros
intensamente vivenciados na trajetria do polgrafo-bacharel[11] e/ou naquela dos jornalistas de
planto, agentes que se conjugam, figurando como principais atores da palavra impressa no Imprio.
Slvio Romero, contemporneo daquela produo, acrescentou a oratria como adereo
complementar do polgrafo-bacharel, que foi o jornalista por excelncia do Imprio:
No Brasil, mais ainda que em outros pases, a literatura conduz ao jornalismo e este poltica que, no regime parlamentar e
at no simplesmente representativo, exige que seus adeptos sejam oradores. Quase sempre as quatro qualidades andam
juntas: o literato jornalista, e orador, e poltico.
Gondim da Fonseca concluiu mais custico: de fato o Bacharel que domina o jornalismo carioca, de 1870 a 1908.
Superficial, agitado, parlapato. E srio. Srio como um burro. No admite o gracejo. Nem o fair play em qualquer
discusso de imprensa. Cheios de literatura. Retricos. Delirantes.

Duas excees, porm, com atuaes e produes bastante diversas, revelam a diversidade que
subjazia ao segmento dos bacharis e ao discurso padro: Jos Maria Machado de Assis e Jos do
Patrocnio. Ambos contemporneos, de origem humilde, mulatos, formaram-se como autodidatas e
no frequentaram a Academia. Sem eles, contudo, o jornalismo do Imprio no teria sido o mesmo.
A biografia e a produo de Jos Maria Machado de Assis (18391908) singularizam-se no
quadro da imprensa, figurando como representao no s da abalizada produo literria em curso,
mas dos bastidores daquele jornalismo, espelho das transformaes do pas. Revisor de provas no
Correio Mercantil, versejador n A Marmota, cronista no Dirio do Rio, contista e folhetinista dos
principais jornais e revistas da Corte, construiu no mbito da imprensa no s a crtica sutil ao
Imprio escravocrata, mas a obra literria de envergadura internacional.
J Jos Carlos do Patrocnio (1853-1905), que trazia um diploma da Escola de Farmcia do Rio
de Janeiro, deslanchou na carreira como arauto abolicionista, tornou-se articulista famoso em todo o
pas, conhecido como Tigre da Abolio. Foi proprietrio da Gazeta da Tarde, dirigiu a Cidade do
Rio, que havia fundado, de onde saudou a Abolio em 13 de maio de 1888.
Outros espaos, novas vozes e sees variadas
Mas nem s da retrica bacharelesca viveu a imprensa condoreira do Segundo Reinado. O
modelo pasquim jornal de stira ou panfleto difamador circulou com estardalhao na Corte, por
iniciativa de figuras polmicas, que imprimiram outros registros na pauta das informaes.

Durante a Guerra do Paraguai, o Ba-ta-clan do Rio de Janeiro, publicado em francs por Charles
Berry, ridicularizava os chefes militares brasileiros. O jornalista autodidata, mulato, Apulco de
Castro, em seu temido pasquim O Corsrio, chegou s ltimas consequncias, atacando o imperador.
Ficou conhecida a quadrinha ali veiculada que mencionava a ligao de D. Pedro ii condessa do
Barral:
No por certo
Boa moral
Trair a esposa
Com a Barral.
Com tantas crticas violentas e atirando para todos os lados, foi vtima do pouco escrpulo,
assassinado por militares ofendidos com suas maledicncias.
As especulaes em torno dos acontecimentos sociais da Corte geravam matrias de enorme
interesse pblico, a exemplo do exploradssimo episdio do roubo das joias do Palcio Imperial,
entre 17 e 18 de maro de 1882. A rpida soltura do suspeito
Manuel de Paiva, ex-criado do Pao levou O Mequetrefe a sugerir suspeio do imperador por
tomar sua defesa; na Gazeta de Notcias, um conto foi publicado por Raul Pompeia sob o ttulo As
joias da Coroa; na Gazeta da Tarde, Jos do Patrocnio publicou o conto A ponte do Catete; e
Raul Pompeia, em sua Gazetinha, imprimiu a pea de teatro Um roubo no Olimpo. Era o prenncio
do sensacionalismo, que atraa leitores e vendia jornal, conforme se daria j nos primeiros anos da
Repblica.
Curiosas e instigantes eram as sees A pedidos, que mediante pagamento veiculavam
reclamaes dos leitores, de ordinrio voltadas contra o governo. O espao de livre colocao se
tornara chamariz para o jornal, pela atrao exercida sobre os consumidores para ali se
posicionarem sobre assuntos variados. Sabe-se que mesmo no havendo encomenda de pedidos, os
jornalistas se encarregavam de invent-los, a ponto de haver pessoas especializadas em assumir a
autoria dos ataques pessoais.[12]
Para todas essas manifestaes, o imperador se colocava com altivez olmpica. Nas pginas de
seu Dirio exarava seu juzo de governante: A imprensa inteiramente livre, como julgo deve ser
[...]; ou ainda: A imprensa se combate com a imprensa.[13]
A oportunidade das revistas
Ao lado do jornal, colocou-se o gnero peridico revista, suporte expressivo da palavra no
processo histrico da imprensa brasileira. Muitas vezes, coube revista figurar como espao
exclusivo para a colocao do literato em letra impressa. A modalidade se fez presente j nos
primeiros anos da Impresso Rgia, persistiu no Imprio e se difundiu como gnero de sucesso no
pas. O carter de leitura ligeira e amena, acrescido do recurso da ilustrao, adequavam-na ao
consumo de uma populao sem tradio de leitura, permitindo a assimilao imediata da mensagem.
[14]
Sua introduo no Brasil tambm se deu no quadro das demandas dos impressos, o gnero se
consagrava na Europa como espao suplementar para a publicao de textos literrios. So
conhecidas as revistas inaugurais As Variedades ou Ensaios de Literatura (1812), da Bahia,

vinculada Maonaria; O Patriota, jornal literrio, poltico e mercantil (1813), do Rio de Janeiro;
a Revista da Sociedade Filomtica (1833), em So Paulo, de carter erudito e propsito
nacionalista, iniciativa do grupo letrado da Academia de Direito. Marcante, contudo, foi o
lanamento de Niteri, Revista Braziliense, Cincias, Letras e Artes (1836), editada em Paris. Sob a
epgrafe Tudo pelo Brasil e para o Brasil, pretendia-se revista de alta cultura, idealizada pelos
representantes de nossa primeira gerao literria romntica Gonalves de Magalhes, Salles
Torres Homem, Arajo Porto-Alegre e Monglave publicao, que no passou de dois nmeros,
vista como baliza da emergncia da escola romntica entre ns. Importante, ainda, a Revue
Franaise (1840) do Rio de Janeiro, igualmente impressa em Paris. Produzida por subscrio,
contava com uma lista de 46 assinantes, na maioria franceses e alguns nomes brasileiros, entre eles,
Salles Torres Homem, J. M. Rocha Cabral, Jos Clemente Pereira. A despeito de escrita em francs,
seu contedo apontado como expressivo de interesses do grupo letrado da Corte. Ao que consta,
seria tambm uma das primeiras revistas a estampar ilustrao.
Contudo, um gnero de revista sobressaiu-se no quadro da imprensa do Imprio, representao
daquele tempo cultural diverso: as revistas ilustradas de caricaturas, que, valendo-se do humor e do
chiste, espelharam o cotidiano do pas e vincaram nossa formao. Foi essa modalidade que logrou
enorme sucesso nas terras de fracas letras, populao escrava e incipiente mercado.
Rindo criticam-se os costumes
A comunicao pelo humor via caricatura ganhou relevo no pas de difcil propagao da palavra
escrita. A vlvula de escape do humor funcionou como antdoto contra a censura vigente, bem como
o desenho, como expresso plausvel de fcil e imediata comunicao. Da oralidade jocosa da
colnia com um Gregrio de Mattos, por exemplo , chegou-se rapidamente proliferao
do desenho satrico do papel impresso da Regncia, constituindose o trao caricaturado numa das
linguagens de maior aceitao do Brasil. No por obra imediata da introduo dos prelos, em 1808,
mas por arte dos tantos transplantes que pontuaram nosso ansioso e desesperado ajuste com o tempo
cultural dos pases ditos adiantados. Sobretudo quando atelis e/ou oficinas litogrficas (na sua
maioria de estrangeiros), prevendo um novo mercado e engendrando-o, subsidiaram as estampas
iniciais.
O recurso da ilustrao peridica tambm vinha na esteira de uma voga europeia aquela dos
jornais caricatos que faziam sucesso na Europa. Em particular na Frana, onde o talento do
caricaturista Honor Daumier (1808-1879) imprimia em desenho as contradies e ironias da Paris
ps-revoluo burguesa de 1830, num quadro de barateamento das ilustraes e multiplicao das
folhas peridicas, espaos de liberdade e recreao.

Caricatura de Henrique Fleuiss, publicada na Semana Ilustrada, no incio da Guerra do Paraguai. Fleuiss destacou-se pelo tom
conciliatrio de suas charges.

No seria diferente no Brasil, onde os novos modelos no tardaram a chegar. Dessa vez, na
bagagem do talentoso pintor brasileiro Manoel de Arajo Porto Alegre (1806-1879), que vivenciara
a experincia em Paris, transplantando-a para o Rio de Janeiro. H consenso em atribuir-lhe a
veiculao da primeira caricatura no Brasil, em desenho de Rafael Mendes Carvalho, impressa no
Jornal do Commercio, no ano de 1837. O tema? Uma cena de suborno, metfora prenunciadora e
recorrente at nossos dias da corrupo no pas. Em 1844 lanaria um dos primeiros jornais de
caricatura do Brasil monrquico, irnico e engraado: A Lanterna Mgica Peridico PlsticoFilosfico.
No tardou que outros impressores, ilustradores e jornalistas de talento investissem no gnero,
que se propagou por todo o Imprio como uma das formas de expresso mais festejadas do perodo,
sobretudo pela pena de estrangeiros, que anteviram no jovem pas, oportunidades para seus talentos.
A comear pelo alemo Henrique Fleuiss, que aqui chegou em 1853 e, como tipgrafo imperial,
produziu um dos raros peridicos de caricaturas favorveis ao monarca: A Semana Ilustrada (1860).
Em 1854 aportava o piemonts Angelo Agostini, que se ops frontalmente monarquia e foi portavoz
da Abolio; em 1874, o italiano Luigi Borgomainerio, diretor artstico do importante jornal
humorstico italiano Spirito Foletto; em 1875, era a vez do portugus Rafael Bordallo Pinheiro,
crtico mordaz e inspirado, que fundou em maro de 1878 O Besouro, com desenhos satricos de alta
qualidade, e em julho publicou as primeiras fotos da imprensa brasileira, retratando crianas
abatidas pela seca do Nordeste, imagens tiradas em viagem pelo jornalista Jos do Patrocnio, ento
redator do jornal Gazeta de Notcias. Mas no se pode perder de vista a produo de Flumen Junior,
A. Seellinger e Joseph Mill, atuantes no Bazar Volante (1865), no Rio de Janeiro; a de Nicolau
Huaskar de Vergara, caricaturista de O Polichinelo (1876), em So Paulo; assim como a posterior
inovao de Julio Machado (1863-1930), que abriu a fase zincogrfica. Para o inspirado desenho
caricato aqueles artistas valeram-se no s da pedra litogrfica como suporte tcnico, mas da crtica

poltica como mensagem de comunicao. Aquela permitia a reproduo de custo baixo no territrio
sem tradio de prelos; esta se infiltrava contundente em meio sociedade reprimida pela Igreja,
pelo Estado e pelo regime escravo. As trs temticas Igreja, Governo e Escravido foram
recorrentes no lpis de sebo de carneiro daqueles caricaturistas, que investiram especialmente contra
a benevolncia na distribuio dos ttulos nobilirquicos, o obscurantismo religioso, a presena
retrgrada da instituio escrava, as crises ministeriais. Nessa produo, em meio s nuanas em
preto e branco, surgia o monarca D. Pedro ii, figura caricata preferencial do perodo, celebrizado ora
na recorrente afirmao J sei, j sei..., ora dormindo no trono, ora perdido na viso das estrelas,
trazendo a legenda Pedro Caju, por seu perfil prognata ou Pedro Banana, como definiam seus
detratores. Confirmava-se nesse uso irreverente da imagem do monarca, a extrema liberdade de
imprensa que permitiu aquela produo. Em seus conselhos filha regente, princesa Isabel,
declarava: [...] Os ataques ao imperador no devem ser considerados pessoais, mas apenas manejo
ou desabafo partidrio.[15]
Outros assuntos caminhavam em paralelo, a exemplo da retratao caricata e cruel da Guerra do
Paraguai ou a introduo apressada da modernidade tcnica no pas tocado a escravos, sobretudo por
companhias mercantis estrangeiras, prenncio da infiltrao voraz com que o capital externo entrou e
se manteve no pas.
Assim, na imprensa que se construa sombra do modelo francs inclusive adotando o folhetim
de p de pgina como veremos adiante , colocaram-se as historietas ilustradas no menos
rocambolescas, que introduziram no Brasil a caricatura como narrativa, recurso poderoso que
educava, fazia rir, enfeitava e potencializava uma incipiente imprensa das letras.
Entre o espelho e a moda,
o reflexo da imprensa feminina
Data da primeira metade do sculo xix, ainda de forma tmida, a participao da mulher na
produo de impressos no Brasil, fosse como consumidora ou produtora, em geral s voltas com a
moda e ensaios de literatura. O Espelho Diamantino (1827), o Correio das Modas (1839), no Rio de
Janeiro, e O Espelho das Brasileiras (1831), no Recife, so referncias iniciais de uma segmentao
peridica voltada para um pblico tradicionalmente desconsiderado. Agentes de sua prpria histria,
coube-lhes produzir significativos ttulos daquela imprensa peridica, dando visibilidade para o
universo feminino enquanto se colocavam num mercado predominantemente masculino. Em 1852, o
surgimento d O Jornal das Senhoras, no Rio de Janeiro, editado por Joana Paula Manso de
Noronha, argentina de nascimento, figura como um dos primeiros jornais de propsitos femininos e
abrigo da mulher escritora, contando inclusive com mulheres na redao. A publicao convidava
todas as senhoras dotadas de inteligncia a apresentar suas produes literrias sob o anonimato.
Seis meses aps a sua primeira publicao, a direo do jornal passou para as mos da colaboradora
Violante Atalipa Ximenes de Bivar e Velasco e, no ano seguinte, para Gervsia Numsia Pres dos
Santos Neves. Violante, filha do redator de Idade dOuro (peridico da Bahia, de 1811) e de As
Variedades, foi uma das primeiras mulheres a exercer funes de direo na imprensa brasileira. A
publicao ilustrada trazia notcias de modas, literatura, belas-artes, teatro e crtica, circulando at
1855.
Em 1862, saa a revista Belo Sexo do Rio de Janeiro, feita por mulheres com instruo
secundria que j no se escondiam sob o anonimato, assinando crnicas literrias. Em Minas

Gerais, no ano de 1873, Francisca Senhorinha Motta Dinis dirigia O Sexo Feminino, enquanto o Rio
de Janeiro contribua com mais exemplos: O Domingo, 1874, de Violante Atabalipa de Bivar e
Velasco; Eco das Damas, 1879, de Amlia Carolina da Silva Couto, que encetou em 1887 a
publicao de O Leque, no qual propunha moderadamente a libertao das mulheres. frente d A
Famlia, de 1889, Josephina lvares de Azevedo, irm do poeta lvares de Azevedo, autora da
pea teatral O Voto Feminino, encenada em So Paulo, em 1878, alertava para o movimento
sufragista feminino, que ganharia fora no Brasil s nas primeiras dcadas do sculo xx.
No obstante, essas iniciativas isoladas, algumas com mensagens inovadoras, a tnica dessa
produo pautou-se por aucaradas publicaes, sob ttulos alegricos, sugestivos da fragilidade da
figura feminina: A Camlia, A Violeta, O Lrio, A Crislida, A Borboleta, O Beija Flor, A
Esmeralda, A Grinalda, O Leque, O
Espelho, Primavera. Impressos que nasciam de clubes recreativos e/ou literrios, associaes
que se queriam fazer representar, reforando o papel dependente da mulher naquela sociedade em
transio. Jlia Lopes de Almeida, habitual colaboradora daquela imprensa, admitia:
Quantas e quantas revistas e jornais, criados entre ns com o bafejo de gordos capitais e de
grandes nomes feitos nos maiores centros brasileiros, soobram mal do os seus primeiros passos na
existncia, e entretanto a modesta folha escrita por estas difanas mos femininas, j cansadas, mas
no desiludidas, logra varar o tempo durante anos e anos, ininterruptamente.[16]
Assim, conformava-se a mulher ao mercado do impresso, no apenas como leitora, mas como
produtora de textos e peridicos, assim como consumidora de produtos anunciados pela imprensa.
Nessa ltima condio, mobilizou todo um mercado, tornandose alvo de editores em busca de lucro,
cientes do potencial de consumo daquele segmento s voltas com a economia do lar, dos produtos de
sade e beleza, de trabalhos domsticos tric, croch e bordados estampados com frequncia nas
pginas das revistas que j se tornavam de variedades.
Ao correr da pena:
entre a crnica e o conto, o Imprio do folhetim
A temtica de interesse feminino ajudava a vender o impresso, mas a partir de meados do sculo
xix, quando o jornalismo poltico, pesado e conselheiral entrou em declnio, outro chamariz se imps
para ampliar a circulao do jornal: o folhetim de p de pgina.[17]
Chegou nas tantas vogas francesas que aportaram em nossa imprensa, entrando em grande moda
no pas em que os romances tardavam a chegar. O conde de Monte Cristo, de Alexandre Dumas, foi
um dos primeiros sucessos, veiculado pelo Jornal do Commercio. Em breve, em lugar de autores
estrangeiros, dos dramas rocambolescos de Dumas ou Eugene Sue, o espao passou a ser ocupado
por escritores brasileiros. Saem como folhetim Memrias de um sargento de milcias (1852-1853),
de Manuel Antnio de Almeida, no Correio Mercantil; O guarani (1857), de Jos de Alencar, no
Dirio do Rio de Janeiro; A mo e a luva (1874), em O Globo, e Iai Garcia (1878) em O Cruzeiro,
ambos de Machado de Assis.
Ao lado do folhetim, a crnica e o conto ocuparam as pginas daquela imprensa peridica,
gneros que permitiram ao literato brasileiro colocar-se em letra impressa. Na impossibilidade de
editarse um romance, dada a inexistncia de uma editorao nacional, produzia-se o conto, esse sim,
com publicao garantida nas revistas. Teria sido to vasta a produo de crnicas e contos de
Machado de Assis, propagada pelos jornais e revistas, no fosse a limitao de instrumentos de

veiculao da poca, restringindo o autor ao que cabia no peridico, ao que era possvel ser
publicado naquela altura nos jornais, ao que tinha sada no mercado? Romances, s aos bocaditos,
em forma de folhetim, que aos jornais interessavam comercialmente como atrao de primeira
pgina. A caracterstica da seriao, instigando a leitura seguinte, garantia o consumo da publicao
enquanto l se encontrasse, de suspense em suspense, o enredo instigante com os lances
rocambolescos pertinentes.
Coube crnica, porm, exercer papis mltiplos, ocupando o lugar do artigo de fundo, fazendo
as vezes do que hoje se denomina editorial ou lanada no interior da revista, em seo exclusiva.
Aproximava-se do artigo, sobretudo na caracterstica comum de voltarse para as ocorrncias
contemporneas, no seu suceder imediato. Marcada pela reflexo despretensiosa, redundou na forma
ideal do trato literrio de eventos cotidianos, driblando seu carter efmero.
Rede urbana e folhas volantes na esteira do caf
Entre a imagem que fazia rir e o texto pomposo dos bacharis, ao alcance de poucos,
documentava-se o remanso do Imprio, ainda com poucas cidades, seguindo curso pacato de uma
economia fechada e dependente em tudo do comrcio externo.
Essa situao mudaria em parte, a partir da segunda metade do sculo xix, ao compasso de nossa
balana comercial de exportao, quando o caf que desde 1830 ascendera ao primeiro lugar no
rol dos produtos exportados transformou o Brasil num dos maiores produtores mundiais do gro.
Em seu rastro sobrevieram transformaes importantes, que aparelharam tecnicamente parte do pas,
viabilizando o melhor curso da palavra impressa.
A proibio do trfico de escravos pela Inglaterra em 1850, a promulgao da Lei de Terras no
mesmo ano e a necessidade de avanar com a produo dos cafezais sinalizavam mudanas. Nesse
sentido, iniciativa decisiva foi a implantao da ferrovia, inaugurada no Rio de Janeiro, em 30 de
abril de 1854, quando o trem figurou como mvel transformador que imprimiu outro ritmo ao
Imprio, marco tambm do crescimento da rede urbana, da circulao das ideias e do
desenvolvimento da imprensa no pas.
A agilizao da notcia, agora transportada pelo trem, dava significado a uma imprensa que se
expandia por regies de populao adensada, mais ainda quando se deu o fluxo imigratrio para as
cidades e fazendas de caf do interior. No s como consumidores, mas como produtores de
impresso, afinados com as mais diversas correntes ideolgicas, polticas e religiosas. O Rio Grande
do Sul se destacava na produo de impressos, pois desde as primeiras levas de imigrantes que
chegam a So Leopoldo encontra-se a profisso de impressor e de fabricante de papel, sabendo-se
que naquela provncia, desde 1836, publicouse jornais em lngua alem. O primeiro deles, O Colono
Alemo (1836), foi editado por Hermann von Salisch, um farrapo. Aps a Revoluo Farroupilha,
Jos Cndido Gomes lana em Porto Alegre Der Colonist: Wochenblatt fuer Handel, Gewerbe und
Landbau ( O Colono: semanrio para Comrcio, Indstria e Agricultura) (18521853), substitudo
pelo Der Deutsche Einwanderer ( O imigrante alemo), jornal originalmente editado no Rio de
Janeiro com o apoio do Governo Imperial e transferido para Porto Alegre em 1854. Talvez o mais
importante jornal em lngua alem, editado em Porto Alegre, tenha sido o Deutsche Zeitung ( Jornal
alemo) (18611917), administrado por comerciantes porto-alegrenses, que contou com Carlos von
Koseritz como redator. Koseritz fundaria, em 1881, seu prprio jornal, Koseritz Deutsche Zeitung (
Jornal alemo de Koseritz), que dirigiu at 1890. Mas tambm grficas artesanais foram implantadas

nos centros urbanos nascidos com o caf, dando origem ao jornal do interior das provncias,
iniciativa de agentes sociais annimos, imbudos da crena na ao modificadora dos prelos. Na
sequncia, a otimizao tcnica advinda da introduo do telgrafo e do cabo submarino passou a dar
sustentao produo do jornal, transformando-o em negcio potencialmente rendoso. A agilizao
da notcia punha em funcionamento engrenagens do universo econmico agora mais azeitadas,
intermediadas por novos profissionais correspondentes estrangeiros e funcionrios de agncias de
notcias. Junto a isso, imprimia outro ritmo notcia e prpria escrita, que deveriam ser geis,
breves, telegrficas.[18]
No rastro das tcnicas do impresso
Das vrias pontuaes passveis de nortear o percurso das tcnicas grficas no pas, cabe
caricatura inaugurar, acompanhar e valer-se das conquistas do impresso e das estticas em curso. O
carter artesanal da primitiva xilogravura (gravao em madeira) e o talho doce (gravao em sulcos
da madeira ou do metal) no se adequaram impresso seriada de grandes tiragens e ao trao do
caricaturista. Revelou-se ideal a litografia (gravao em pedra), em que o artista desenhava s
avessas, com lpis gorduroso, diretamente sobre uma pedra calcrea. O processo foi introduzido Rio
de Janeiro em 1817, pelo francs Arnaud Julien Pallire (17831862), seguido da experincia de
Johann Jacob Steinmann ( c.1801 c.1844), registrando-se ento uma srie de atelis litogrficos que
permitiram toda a sorte de impresso ilustrado, contemplando mapas, etiquetas, letras de cmbio,
cartes de todo tipo e as primeiras caricaturas do Brasil. Entre as afamadas oficinas litogrficas,
quase todas no Rio de Janeiro, estavam as de Louis Alxis Boulanger e Carlos Risso, EdouardPhilippe Rivire (1832), Pierre Victor Lare ( c. 1832), Ludwig & Briggs (1843), Brito & Braga
(1848), Martinet (1851), Paula Brito, Oficina de Manuel Joaquim Cardoso (1851), Leuzinger (1853)
e Sisson (1853).
A conquista tcnica de ponta, porm, viria com a zincografia, por volta de 1885, que substitua a
pedra por lminas de zinco, alterandose tambm o processo de impresso. Desde 1885 foi utilizado
por Paulo Robin, na revista A Semana, que fazia fotozincografia e fotolitografia, sistema efetivamente
adotado na Repblica.
A utilizao da cor foi outro passo que qualificou a imagem.
Desde 1859 o recurso de colorir foi utilizado pelo sistema em relevo, base de esteretipos
(letra pronta) e galvantipos (revestimento mediante processo eletroltico) destacando-se como
exemplar a impresso realizada pelo Arquivo Militar, que imprimiu em 1866 os Figurinos do
Exrcito, desenhados por lvaro e Lare. Nos anos de 1870, surgem caricaturas coloridas, nas
litografias de Bordalo Pinheiro para Psitt! com fundos em dois tons de verde, ou aquelas de O
Fgaro, tiradas em spia e preto, sabendo-se que na dcada de 1880 a cor j no era raridade, tendo
Paulo Robin como seu melhor realizador. Todavia, a despeito da otimizao tcnica, o artista grfico
do Imprio permaneceu como artista do lpis por um bom tempo, valendo-se dos recursos
inovadores da imprensa apenas no momento da reproduo em srie. J os textos beneficiaram-se
das conquistas das Alauzet e das Marinoni.
Imprensa propagandstica
e jornalismo republicano

No ltimo quartel do sculo xix, atravs das folhas da Corte e mesmo do interior, o
questionamento do sistema significativamente expresso atravs da imprensa acirrou-se centrado
em trs temas recorrentes: as crises entre a Igreja e o Estado (a chamada Questo Religiosa), a
insatisfao dos militares para com o Imprio (a chamada Questo Militar), acirrada em 1886 com a
discusso pela imprensa entre o coronel Cunha Matos e o ministro da Guerra, e a campanha da
Abolio. Todas elas foram habilmente trabalhadas pela pena dos jornalistas de planto, contrapondo
uma Monarquia que sufocava a uma Repblica que libertava.
Na perspectiva da histria da imprensa, o ano marco de 1870 vem carregado de significados. A
fundao do Partido Republicano, a criao do jornal A Repblica e o lanamento do Manifesto
Republicano, redigido pelo bacharel e jornalista Quintino Bocaiuva, secundado pelos tambm
bacharis e jornalistas Saldanha Marinho e Salvador de Mendona, balizaram o uso exaustivo da
imprensa a servio da propaganda da causa republicana.
O ideal republicano acalentado no Brasil desde o sculo xviii retornava agora sob a pena dos
jornalistas como programa de partido, que privilegiava a atuao por meio de uma imprensa
partidria. Certo que entre 1870 e 1885 essa propaganda republicana arregimentou poucos
correligionrios. Mas a ideia de Repblica foi encampada e propalada por uma imprensa vivaz, onde
militaram liberais, jovens oficiais, cafeicultores do sudeste e os quadros do Partido Republicano
Paulista (prp), que fizeram dos prelos o instrumento preferencial da campanha republicana.
O Correio Paulistano converteu-se em rgo liberal, agasalhando atos oficiais dos republicanos,
enquanto em Campinas, a Gazeta de Campinas (1869) apresentava-se como ninho de republicanos.
A criao do jornal A Provncia de So Paulo um dos primeiros peridicos a formar-se atravs de
sociedade por cotas a despeito das bases de sua organizao enfatizarem que o jornal no rgo
de partido algum, nem advoga interesse de qualquer deles, levou seus acionistas a divulgar atos
oficiais do prp; inclusive um Boletim Republicano, redigido por Rangel Pestana e Amrico de
Campos. Republicano tambm era o Dirio Popular (1884), embora se declarasse voltado apenas
aos interesses municipais.
Datam daquela poca as inmeras pequenas folhas de proposta republicana que se espalharam
pelas cidades do interior, alinhadas no roteiro do caf, no obstante precrias na fatura e efmeras na
durao. Em campanha orquestrada em geral presidida por membros das lojas manicas ,
propagavam as Luzes, veiculavam a criao de escolas de primeiras letras, escolas noturnas para
alfabetizao de adultos e escravos, bibliotecas populares e pregavam a Repblica, tentativas
preliminares de construo do cidado.
Oficialmente, a imprensa da Corte e das demais capitais mantinhase monarquista, a exemplo de O
Pas (1884), A Gazeta de Notcias (1875) e o Dirio de Notcias (1875), no obstante a defesa do
regime republicano por muitos de seus colaboradores. Era o caso de O Pas, cujo diretor, Quintino
Bocaiuva, dava espao para as crises do governo, especialmente no episdio da Questo Militar.
Republicano assumido, representava a linha evolucionista do partido, propunha a mudana do regime
sem revoluo, em contrapartida a Silva Jardim, da ala revolucionria, que se valeria da palavra na
imprensa e nos comcios para a contestao radical Monarquia. A dubiedade de parte significativa
daquela campanha, sobretudo no Sudeste, devia-se a um entrave delicado: o Partido Republicano no
endossara a proposta abolicionista, uma vez que muitos de seus correligionrios eram proprietrios
de efetivos plantis de escravos e mais que isso as instituies polticas e a economia do pas se
sustentavam na ordem escravocrata. Como, porm, uma Repblica com escravos?

Estrategicamente, embora no desfraldada como bandeira do Partido Republicano, a luta pela


emancipao e/ou libertao do cativo foi assumida paralelamente, caminhando pari passu quela
republicana. A imprensa foi sua porta-voz mais expressiva, veiculando o jornalismo abolicionista,
marco da histria da imprensa do pas.
Jornalismo abolicionista
Valendo-se da retrica habitual, mesclada pela literatura romntica e pela oratria bacharelesca,
os propagandistas levaram a causa da abolio para a imprensa, reconhecida como a mais popular
das campanhas at ento desfraldadas no pas. Intensa e arrebatadora, posto que sob a pena de
talentosos literatos e de inspirados ilustradores, envolveu representantes da elite, das camadas
mdias urbanas, do funcionalismo pblico, do segmento estudantil, parte da Igreja e agentes
emblemticos da populao negra. Nessa ltima figuraram Luiz Gama, rbula de So Paulo, com
ampla penetrao nos crculos ilustrados, Jos do Patrocnio, proprietrio de jornal e jornalista que
comovia multides com seus discursos inflamados, e Andr Rebouas, filho de senador, que convivia
com a famlia real, a despeito de discriminado nos sales pelas damas do Imprio.
Entre os estudantes, o jovem Castro Alves, assduo na imprensa da Academia, foi a voz
apaixonada da causa que traduziu no poema Navio Negreiro a luta de uma raa. A cada linha de
atuao, emancipacionista ou abolicionista, e a cada sociedade libertadora ou clube abolicionista,
ensaiou-se e/ou editou-se um jornal. Consta que at mesmo os filhos da princesa Isabel envolvida
com a abolio, sobretudo, por sua formao catlica publicavam um jornalzinho abolicionista no
Palcio de Petrpolis. Em meados da dcada de 1880, a campanha fervilhava como opinio pblica.
J falecidos, Ferreira de Menezes, Luiz Gama e o visconde do Rio Branco eram evocados como
propulsores do movimento. O Teatro Politeama, em plena Corte, brilhava como palco da pregao.

Pgina da Revista Ilustrada, de


Angelo Agostin, que celebra a
libertao dos escravos pela Lei
urea, de 13 de maio de 1888,
tema recorrente do peridico, ao
lado da pregao da Repblica e da
laicizao do Estado.

Toda uma figurao se mobilizou por meio daquela campanha, marcada pelo dandismo de
Nabuco nos sales e nas praas, pelas camlias brancas na lapela do grupo dos Caifazes, de Antonio
Bento, em So Paulo, pela veemncia escrita e falada de Jos do Patrocnio, no Rio de Janeiro e no
Cear, pela ao do Clube do Cupim, em Pernambuco. Reverberando todas essas posies, dando-

lhes concretude, circulavam inmeros jornais abolicionistas.


Ao fim da campanha, coube a Joaquim Nabuco centralizar o movimento, impondo-se at mesmo
acima de Patrocnio, com textos que evoluram do emancipacionismo com indenizao ao
abolicionismo radical, ingressando ao final na defesa da monarquia federativa. Regressando da
Europa, em 1884, desembarcou no quadro da campanha reformista, em pleno embate abolicionista e
sua reao escravocrata, tornando-se o elo entre as praas e o parlamento, trnsito que faltava aos
propagandistas Jos do Patrocnio e Andr Rebouas. Mais que isso, como registrou Angela Alonso:
Obteve dos correligionrios o mandato tcito que demandara aos escravos em O Abolicionismo.
Escreveu cerca de 26 artigos at outubro de 1884, no Jornal do Com mercio sob anonimato,
conforme exigncia da direo , e constrangeu o pas, definindo-o em duas falanges: aquela da
pirataria e da civilizao.[19] Centralizou suas campanhas eleitorais na plataforma abolicionista. A
comear pela campanha de 1884 a deputado, em sua terra natal, Pernambuco, num dos pleitos mais
aguerridos, posto que se transformara em verdadeiro plebiscito sobre a abolio, com mee tings a
cu aberto, conferncias em teatros, ampliao do eleitorado. Radicalizou as escolhas entre a
poltica de governo livre e a outra, a do chicote. No rebate da imprensa oposicionista, foi visto at
mesmo como niilista e socialista, atacado pelo conservador O Tempo, de Pernambuco, que chegou ao
extremo de prever sua promessa de lei agrria como um caminho para o comunismo.
Na ampla mobilizao, seu rosto foi estampado em lenos e tecidos, impresso como rtulo de
cerveja, de charuto e pacotes de fumo. Aps duas votaes, venceu com a maioria de 890 votos.
Alou-se a chefe real do abolicionismo, sendo recebido no Rio de Janeiro por Quintino
Bocaiuva, portando flores, pelas sociedades abolicionistas com seus estandartes e banda de msica.
Houve festa na Gazeta da Tarde e ampla divulgao em O Pas. At mesmo O
Tempo, em 29 de janeiro, noticiou a recepo:
A gente do Patrocnio
Desta vez perdeu o tino! [...]
O Nabuco l na Corte
Teve foguetes e sino
Cinco mil pessoas teve [...]
Acompanhando o menino[20]
J o Jornal do Commercio silenciou sobre o evento. Ciente da necessidade de ter seu prprio
veculo, Nabuco admitiu em carta para o amigo baro de Penedo: Sem jornal prprio, no se nada
aqui e vive-se do favor alheio, projeto ensaiado na formulao de O Sculo, com capital de Dantas,
do qual seria redator com 50% dos lucros. O projeto, que no vingou, ainda seria tentado em 1886,
com anncio na imprensa: A aparecer proximamente: O Sculo rgo liberal democrtico.
Redator Joaquim Nabuco. Mas os capitais prometidos tambm no vieram. Com as portas
fechadas no Jornal do Commercio, acabou por ingressar em O Pas, do amigo Quintino, em que fazia
a Crnica Parlamentar, uma vez por semana.
Patrocnio saiu da Gazeta da Tarde para lanar seu prprio jornal, o Cidade do Rio. Em So
Paulo, o arrebatamento no era menor. O grupo radical dos Caifazes, liderado pelo advogado
Antonio Bento, lanou o jornal Redeno (1887), marco do desenrolar da campanha abolicionista.
Rui Barbosa, militando nos quadros do Grande Oriente Brasileiro do Vale dos Beneditinos, propunha
a criao de Caixas de Emancipao, enquanto se empenhava em reformas do ensino, que
privilegiassem a educao popular.

At aqui, porm, a cena coube imprensa escrita. Mas papel igualmente decisivo, por vezes mais
contundente, estaria reservado imprensa ilustrada.
A imprensa ilustrada de oposio
H quem diga que a histria da Abolio pode ser contada por meio dos desenhos de Agostini,
um dos testemunhos mais completos da campanha, estampada na sua Revista Ilustrada (1876-1898),
rgo de intensa divulgao da causa republicana e abolicionista. Ali se colocou a sensibilidade e
talento do piemonts Angelo Agostini (1843-1910), que chegou ao Brasil em 1854, com 16 anos,
aps ter passado a adolescncia em Paris, politizado, talentoso, perspicaz, ousado, deflagrando a
contribuio mais expressiva e formadora de escola. De sua produo paulista tem-se os peridicos
O Diabo Coxo e O Cabrio, no ano de 1866, com a Igreja como alvo sistemtico dos ataques. No
Rio de Janeiro, estreou com O Arlequim (1867), atuou na Vida Fluminense (1868) e, em 1876,
iniciou sua vitoriosa Revista Ilustrada, em sociedade com Paul Thodore Robin, proprietrio de
qualificada oficina a vapor. Ali investiu seu talento e obstinao no combate escravido. A
premonitria caricatura que trazia fazendeiros trocando seus chapus
chile pelo barrete frgio, com a legenda: Sem negro no queremos imperad [sic], sinalizava a
proximidade do fim da Monarquia. Em 13 de maio de 1888, a princesa Isabel assinava a Lei urea,
extinguindo a escravido, em apenas dois artigos. Tinha ao lado Joaquim Nabuco, enquanto das
galerias apinhadas se lanavam chuvas de ptalas, pombas, coroando o delrio do recinto. As sedes
de jornais balizaram o trajeto dos cortejos comemorativos.
As pginas de comemorao da Abolio da Escravatura, em 13 de maio de 1888 e aquela da
Proclamao da Repblica, em 15 de novembro de 1889, permitem uma concluso. A maior parte
daquela histria era tributria da imprensa, mobilizada e escrita nas pginas do jornalismo imperial,
pontuando uma etapa marcante da histria da imprensa no Brasil.
O Imprio sai de cena
Raul Pompeia, sntese do homem de imprensa do final do
Imprio bacharel, literato, abolicionista, jornalista , deixou no Jornal do Commercio de 24 de
novembro de 1889 a reportagem mais pungente do embarque da famlia real para o exlio, ao qual
assistiu na calada da noite, postado numa janela para o cais Pharoux. Pgina de perda, de morte, de
fim de um ciclo.
O profundo silncio do lugar pareceu fazer-se maior nesta ocasio, como se a noite compreendesse que se ia, ali mesmo em
poucos momentos, estrangular a ltima hora de um reinado. A tranquilidade que havia era lgubre. [...] s trs da
madrugada, menos alguns minutos, entrou pela praa um rumor de carruagem. [...]
Apareceu ento o prstito dos exilados.
Nada mais triste.
Um coche negro, puxado a passo por dois cavalos que se adiantavam de cabea baixa, como se dormissem andando. [...]
Quase na extremidade do molhe, o carro parou e o Sr. D. Pedro de Alcntara apeou-se um vulto indistinto, entre outros
vultos distantes para pisar pela ltima vez a terra da ptria. [...]

A pgina adequada para encerrar este captulo, que aberto com a coroao do jovem imperador,
em 1841, percorreu em traos largos seu reinado de 49 anos, trs meses e 22 dias. Cumprira-se a
fase heroica do jornalismo brasileiro, arrebatado pelos ideais de geraes que fizeram da imprensa o
instrumento eficaz de crtica ao regime, arauto quase exclusivo das foras descontentes. Na bagagem

de seus agentes fossem publicistas, jornalistas, bacharis, autodidatas, caricaturistas estava o


jornalismo de combate, conjugando a causa poltica, a linguagem empolada e os compromissos
literrios. Nasce da a construo da mstica republicana como proposta de modernidade, a despeito
do jornalismo ulico de exaltao ao imperador que permaneceu at as vsperas do golpe militar.
A consolidao da unidade do pas e o estabelecimento das bases do sistema representativo so,
em boa parte, tributrios da imprensa desse Imprio tropical.[21] Como diferencial do perodo em
que o anonimato tambm foi uma constante sublinhe-se a ampla liberdade de expresso, propulsora
daquela rica produo, de credos diversos e ensaios mltiplos, em busca do ideal maior: a
construo da nao.
Ato contnuo ao 15 de novembro, porm, essa imprensa de carter monarquista salvo excees
, se transformaria em imprensa republicana, agente do projeto civilizador, secularmente acalentado.
Nela, estamparam-se exausto as ideias e imagens do progresso pretendidas pela nova ordem. Ao
lado da poltica, a urbanizao foi um de seus grandes temas, veiculado pela festejada modernizao
do aparelhamento jornalstico, com novas oportunidades tecnolgicas para a produo e reproduo
do texto e da imagem, em que desabrochou a esttica literria parnasiana emoldurada por guirlandas
art-nouveaux. Conglomerados jornalsticos consolidaram-se naqueles anos eufricos, introduzindo
novas relaes no mercado do impresso. O debate poltico, a veiculao do quadro econmico e a
exaltao das transformaes urbanas foram conduzidos pela propaganda e pela publicidade, que se
profissionalizavam, a servio de grupos estrangeiros e dos primeiros governos republicanos. Tudo
com muito rano do Imprio. Mais perceptvel ainda na centralizao do poder e no figurino dos
governantes, cujas imagens em pose patriarcal traduziam o cultivo aristocrtico e a permanncia dos
valores de uma pretendida sociedade de Corte. Que se transmutava, agora, numa frase de ordem: o
Brasil civiliza-se!
Os prximos captulos cuidam exatamente dessa imprensa em tempos republicanos, marcados
pelo cultivo do progresso, pela segmentao do mercado e pela presena de novos atores na
Repblica que se queria da ordem e do progresso.
Notas
[ 1] Lilia Moritz Schwarcz, O imprio em procisso, Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2001, p. 10.
[ 2] Henrique Buarque de Gusmo, A imprensa e o ideal civilizatrio no segundo reinado, disponvel em <www.sigmafoco.scire.coppe.ufrj.br/UFRJ/SIGMA/>, acessado em 30 dez. 2007.
[ 3] Isabel Andrade Marson, Movimento praieiro: imprensa, ideologia e poder poltico 1842-1849. So Paulo, Moderna, 1980, p. 7
[ 4] Atribui-se ao Dirio de Pernambuco a mesma longevidade, com o diferencial de ter se fechado por breve perodo.
[ 5] Gabriel Ferreira, A Folha que nunca caiu, disponvel em <http://www.canaldaimprensa.com. br/canalant/foco/doito/foco3.htm>,
acessado em 27 dez. 2007.
[ 6] Marcus Carvalho, A imprensa na formao do mercado de trabalho feminino no sculo xix, in Lcia M. B. P. Neves; Marco
Morel; Tania M. B. da C. Ferreira (orgs.), Histria e imprensa: representaes culturais e prticas de poder, Rio de Janeiro,
faperj/DP&A, 2006, p. 179.
[ 7] Gondim da Fonseca, Biografia do jornalismo carioca: 1808-1908, Rio de Janeiro, Quaresma, 1941, p. 220.
[ 8] Delfina Benigna da Cunha, Poesias: oferecidas s senhoras rio-grandenses, org. Carlos Alexandre Baumgarten; introduo Rita
Terezinha Schmidt, Porto Alegre, Instituto Estadual do Livro, 2001, p. 5.
[ 9] Ver: Ana Luiza Martins e Heloisa Barbuy, Arcadas: histria da Faculdade de Direito da Universidade de So Paulo, So Paulo,
Alternativa/Melhoramentos, 1999.

[10] Srgio Adorno, Os aprendizes do poder: o bacharelismo liberal na poltica brasileira, So Paulo, Paz e Terra, 198, p. 140.
[11] Ver: Srgio Miceli, Poder, sexo e letras na Repblica Velha: estudo clnico dos anatolianos, So Paulo, Perspectiva, 1977.
[12] Jos Murilo de Carvalho, D. Pedro ii, coordenao Elio Gaspari e Lilia M. Schwarcz, So Paulo, Companhia das Letras, 2007, pp.
84-5.
[13] Jos Murilo de Carvalho, op. cit., pp. 83-4.
[14] Ana Luiza Martins, Revistas em revista: imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica, 1890-1922, So Paulo,
Edusp/Fapesp/Imesp, 2001.
[15] Jos Murilo de Carvalho, op. cit., p. 89.
[16] Jlia Lopes de Almeida, Jornadas no meu pas: desenhos de Albano Lopes de Almeida, Rio de Janeiro, Livraria Francisco Alves,
1920, p. 215.
[17] Ver Marlyse Meyer, Folhetim, uma histria, So Paulo, Companhia das Letras, 1996.
[18] Laura Antunes Maciel, Cultura e tecnologia: a constituio do servio telegrfico no Brasil, in Revista Brasileira de Histria, v. 21,
n. 41, So Paulo, Unesp, 2001.
[19] Angela Alonso, Joaquim Nabuco, So Paulo, Companhia das Letras, 2007, pp. 180-2. Ver especialmente o cap. iv, No olho do
furaco, pp. 178-233.
[20] Apud Angela Alonso, op. cit., p. 194.
[21] Jos Murilo de Carvalho, op. cit., p. 9.

PARTE II

TEMPOS EUFRICOS
DA IMPRENSA REPUBLICANA

...
IMPRESA A SERVIO DO PROGRESSO
Maria de Lourdes Eleutrio

Modernidade tcnica e censura poltica


O advento e o transcorrer da chamada Primeira Repblica (18891930) trouxeram uma imprensa
que se diversificava. A poltica mantinha seu espao, mas o crescimento urbano propiciava o mpeto
de se reportar novos focos de notcia, fosse aquele do bordo republicano O Brasil Civiliza-se ou
as diferentes prticas culturais de uma sociedade em busca do progresso. Naquelas pginas
estampou-se nossa Belle poque.
Nesse perodo de transformaes, a imprensa conheceu mltiplos processos de inovao
tecnolgica que permitiram o uso de ilustrao diversificada charge, caricatura, fotografia , assim
como aumento das tiragens, melhor qualidade de impresso, menor custo do impresso, propiciando o
ensaio da comunicao de massa. No campo grfico, as transformaes foram intensas e impactantes.
Como um movimento orquestrado, os setores de suporte daquela atividade conheceram avanos,
surgindo rapidamente um mercado consumidor, enquanto se estimulava a produo interna do papel,
matria-prima fundamental para desenvolvimento do ramo. A imprensa tornava-se grande empresa,
otimizada pela conjuntura favorvel, que encontrou no periodismo o ensaio ideal para novas relaes
de mercado do setor. Logo, aquela imprensa peridica resultou em segmento polivalente, de
influncia na otimizao dos demais, isto , da lavoura, comrcio, indstria e finanas, posto que as
informaes, a propaganda e publicidade nela estampadas influenciavam aqueles circuitos,
dependentes do impresso em suas variadas formas. O jornal, a revista e o cartaz veculos da
palavra impressa aliavam-se s melhorias dos transportes, ampliando os meios de comunicao e
potencializando o consumo de toda ordem.

De excelente qualidade grfica,


a revista Kosmos tornou-se um
marco do periodismo do incio
do sculo xx.

O trip indispensvel sustentao da grande empresa editorial se erguia. Configurava-o,


basicamente, a evoluo tcnica do impresso, o investimento na alfabetizao, os incentivos
aquisio e/ou fabricao de papel.[1] E mais: o telefone e o telgrafo constituramse em
instrumentos agilizadores da transmisso dos dados que convergiam para a redao. No pas de
dimenses continentais, a modernidade tcnica figurou como um elo internacional. A prtica do envio
de correspondentes ao exterior se efetivava, assim como a contratao de agncias de notcias
internacionais, que aceleravam as transmisses dos acontecimentos. alfabetizao, alis, pedra de
toque para os republicanos, acrescente-se a formao do leitor, que encontrou naquele periodismo o
suporte preferencial para o exerccio da leitura e das letras. Logo, a imprensa escrita foi, por
dcadas, o veculo de comunicao por excelncia no Brasil. No sem percalos. Entre eles, a ao
da censura, que se infiltrou j nas primeiras horas do novo regime, temerosa da reao monrquica.
Em contraposio liberdade de expresso que distinguiu o Imprio, a Repblica, desde os seus
primrdios, evidenciou sua sanha repressora em vrios episdios contra a liberdade de expresso. O
mais famoso deles foi eternizado no conto sombra do Romariz de Lima Barreto. Nele, o
romancista conta como o revisor do jornal monarquista A Tribuna morreu quando o peridico foi
empastelado pela fora governamental. O motivo da interveno foi uma crtica de seu redator-chefe,
Eduardo Prado, ao ento ministro Ruy Barbosa, que, por sua vez, elogiara Deodoro da Fonseca. O
episdio ficou conhecido como uma das maiores arbitrariedades ocorridas sob o primeiro decreto do
Governo Provisrio de censura imprensa, de 23 de dezembro de 1889, que determinava:
Art.1 Os indivduos que conspirarem contra a Repblica e o seu Governo: que aconselharem ou promoverem, por
palavras, escritos ou atos, a revolta civil ou a indisciplina militar [...] sero julgados militarmente por uma comisso militar
nomeada pelo Ministro da Guerra, e punidos com as penas militares de sedio.
Art.2 revogam-se as disposies em contrrio.

Sala das Sesses do Governo Provisrio, 23 de dezembro de 1889. Marechal Manoel Deodoro
da Fonseca Chefe do Governo Provisrio; Benjamin Constant Botelho de Magalhes, Manuel
Ferraz de Campos Salles, Rui Barbosa, Eduardo Wandenkolk, Quintino Bocaiuva,
Demtrio Nunes Ribeiro, Aristides da Silveira Lobo.[2]
O documento trazia a assinatura dos ministros republicanos, entre eles Ruy Barbosa, Quintino
Bocaiuva e Aristides Lobo, os dois ltimos jornalistas de profisso. Nesse sentido, qualquer
sugesto de cerceamento palavra soava estranha, vinda de um grupo afinado com a inaugural
Repblica laica, que se pretendia liberal.
O controle da palavra impressa, contudo, no se limitou ao texto da lei. A represso das
primeiras horas investiu contra formadores de opinio e rgos da imprensa, com rebatimento na
priso de jornalistas, supresso de jornais e destruio de tipografias.[3]
Ficaram conhecidas as prises de Saturnino Cardoso, redator da Democracia; Pedro Tavares,
redator da Repblica, de Campos, no Rio de Janeiro; Carlos von Koseritz, redator da Reforma, de
Porto Alegre, falecendo na priso no dia em que deveria ser transferido para o Rio de Janeiro; David
Job e Ernesto Gerngross, redatores do Mercantil, do Rio Grande do Sul; Hasslocher, redator da
Folha da Tarde, de Porto Alegre, que teve seu peridico suprimido, assim como o foi tambm O
Globo, do Maranho. E mais: O Tribuno e A Lanceta, de Pernambuco, tiveram as edies
confiscadas; a Orbe, de Macei e O Sculo, tipografias destrudas; o Dirio do Comrcio e Correio
do Povo, do Rio de Janeiro, redatores advertidos. Posteriormente, os sucessores de Deodoro e
Floriano Peixoto, civis ou mesmo militares, como Hermes da Fonseca, fizeram uso, no raro, do

estado de stio. s vsperas da comemorao do Centenrio da Independncia, no mandato de Artur


Bernardes, o controle palavra impressa incidiu de maneira mais forte. Aprovouse a Lei da
Imprensa, de autoria do senador paulista Adolfo Gordo, cujo projeto apresentado na sesso de 19 de
julho de 1922 ampliava o espectro do que era considerado crime de imprensa, que passou a incluir,
entre outras manifestaes, a ofensa ao presidente da Repblica. Incio de Melo e Souza, em seu
estudo sobre censura nos meios de comunicao afirma:
Durante os sucessivos estados de stio vividos pela nao, abatiamse sobre a imprensa dois tipos
de expectativa. De um lado, esperavase a violncia da censura sobre os jornais; de outro, a rotina da
priso e o desterro dos jornalistas que violassem as ordens legais estabelecidas. Junto com a
institucionalizao deste esdrxulo modus vivendi entre poder e opinio, ocorria o fechamento dos
jornais ao sabor das disputas locais.[4]
Mas a imprensa foi tambm extremamente cortejada pelo governo, que, afinado com seus
interesses de classe isto , aqueles da elite agrria de So Paulo e Minas Gerais , aliciou-a e
mobilizou-a para sua propaganda e servio. Campos Salles, por exemplo, seria lembrado, entre
outros aspectos de seu governo, por dispor de verba governamental secreta, destinada a comprar a
opinio de jornais e jornalistas. Em suas memrias, advertiu no ter escrpulos nem de possuir a
verba e nem de confess-la, assumindo as responsabilidades por seu ato.[5]
Foram tempos de expanso da grande imprensa, com impressos de vrios matizes polticos,
muitos de expresso reivindicatria, periodicidade variada, segmentao enriquecida e pluralidade
temtica, sobretudo nos cenrios urbanos que se modernizavam.
Diante da multiplicidade de opes do impresso, da necessidade de profissionalizao e das
adversidades impostas por um novo regime, pouco auspicioso no que tange s prticas democrticas,
concretizaram-se, no ano de 1908, os esforos encabeados pelo jornalista Gustavo de Lacerda, do
jornal O Pas, do Rio de Janeiro, para a criao da Associao de Imprensa.
Ao lado de mais oito colegas, que trabalhavam no mesmo matutino, organizou a entidade com o
intuito de garantir assistncia classe e a defesa dos seus direitos. Tratava-se de uma caixa de
penses e auxlios, que previa a prestao de socorros para os scios e suas famlias, alm de
residncia para idosos e enfermos, sales de conferncias e carteira de jornalista. No foram
auspiciosos os primeiros anos da ento denominada Associao de Imprensa, depois Associao
Brasileira de Imprensa (abi), que acabou despejada por falta de pagamentos. Entretanto, no decorrer
do tempo, a entidade acabou por se firmar e encontrar sua vocao como defensora da liberdade de
imprensa e da democracia, extrapolando o meio jornalstico e se fazendo presente em grandes causas
sociais do pas. Na primeira presidncia de Barbosa Lima Sobrinho, em 1926, os estatutos foram
reformados e a agremiao obteve a escritura de doao do terreno da esplanada do Castelo, onde
seria edificada a sua sede.[6]
Em termos de jornalismo de grande porte, ganhou destaque na capital federal o jornal O Pas.
Criado pouco antes do advento da Repblica, em 1884, sob direo de Quintino Bocaiuva, figura
eminente do periodismo republicano, e perdurando at o ano de 1934, obteve grande prestgio e
tiragens elevadas.[7] Nasceu republicano e durante toda a Primeira Repblica conservou-se
situacionista. Embora So Paulo, a partir do incio do sculo xx, fosse o foco do desenvolvimento
econmico do pas, o centro das decises polticas se concentrava na capital federal. L surgiram
alguns dos jornais que marcaram a vida brasileira, a exemplo do Jornal do Brasil (1891). O
profissionalismo no tratamento jornalstico marcou seus editoriais, com destaque para os

correspondentes internacionais que ganharam espao e eram recrutados em seus pases de origem,
caso do italiano Edmondo de Amicis, autor de O corao. Joaquim Nabuco, poca morando em
Londres, atuou como correspondente e ao regressar para o Brasil, tornou-se o seu chefe de redao.
Sua postura monarquista incitou a depredao do jornal, quando foi substitudo por Ruy Barbosa,
afinado com a situao e que adotou linha editorial que, segundo o prprio veculo, representava o
povo. Em 1906, incluindo-se entre as perspectivas urbansticas do prefeito Pereira Passos, a sede do
Jornal do Brasil tomou lugar na avenida Brasil. Instalou-se ali, o maior parque grfico da imprensa
brasileira: linotipos, sistema fotomecnico, impresso em cores. O que havia de mais moderno
chegava aos escritrios da redao com a novidade das mquinas de escrever para cada um dos
jornalistas. O peridico tambm inovou por ser dos primeiros a estampar em suas edies tiras das
histrias em quadrinhos e uma pgina dedicada aos esportes. Ao longo dos anos e do surgimento de
novas mdias, o veculo foi pioneiro em 1924 ao introduzir uma seo sobre rdio, assim como, em
1929, a primeira seo sobre cinema falado. Em 1922 empreendeu novo avano quando acrescentou
s suas sees as informaes recebidas da agncia internacional de notcias United Press, num
momento em que j utilizava servios de agncias como a Havas e a Reuters. O matutino detinha
ainda outra marca: o monoplio dos pequenos anncios, ou seja, dos classificados, que chegaram a
ocupar parte substancial de seus cadernos.
Tanto dinamismo emperrava quando se tratava da distribuio.
Por muito tempo o Jornal do Brasil foi levado aos leitores em carroas. J a revista Careta,
iniciativa de Jorge Schmidt, que circulou de 1908 a 1960, inovou ao enviar seus exemplares atravs
do correio, ganhando rapidez por fazer uso das vias frreas para atingir cidades e estados distantes.
Ainda no Rio de Janeiro, outros peridicos de expresso trilhavam mltiplas vertentes, alguns
francamente oficiais e outros semioficiais, a exemplo do Jornal do Commercio (1838), de voz
partidria, o Dirio de Notcias (1885), combativo como o Correio da Manh (1901-1974) .
Registre-se ainda A Noite (1911), de Irineu Marinho, e O Jornal, adquirido por Assis Chateaubriand
em 1924, incio do que posteriormente seriam os conglomerados de comunicao da Rede Globo e
os Dirios Associados.
Em So Paulo, destacava-se o jornal O Estado de S. Paulo. Lanado em 1875 com o nome de A
Provncia de So Paulo, resultava de uma aliana entre elites rurais e burguesia ascendente.
Amparado em slidos capitais, conjugou a ideologia elitista das classes dirigentes com um veio de
defesa do cidado. Marcado pelo arrojo dos avanos tcnicos, o jornal garantiu seu lugar como um
dos principais veculos de comunicao de So Paulo e mesmo do Brasil, durante a maior parte do
sculo xx.
Campanha contra Canudos
Na imprensa que se modernizava na forma e no contedo, o reprter figurou como profissional
destacado na cobertura das novas pautas, com reportagens que demandavam agilidade para a
apreenso e transmisso da notcia, bem como faro apurado para matrias instigantes e sensacionais.
Nesse sentido, a Guerra de Canudos (1893-1897) foi um dos episdios que no s mereceu grande
espao na imprensa peridica, como se prestou a novas prticas jornalsticas. O Estado de S. Paulo
privilegiou o acontecimento e enviou para o serto baiano o ento engenheiro de obras pblicas
Euclides da Cunha como correspondente, instaurando a prtica jornalstica do reprter de guerra,
com a presena de enviados no palco dos acontecimentos, hbito que logo se generalizaria. Do

campo de confronto, extraiu matria-prima para a clssica obra Os Sertes, publicada em 1902, na
qual o movimento foi visto como uma tentativa de restaurao monrquica. Alm de O Estado de S.
Paulo, peridicos de grande prestgio como O Correio Paulistano (1854) e O Pas, associavam a
campanha pelo desmantelamento do arraial de Canudos com a anulao dos monarquistas,
responsabilizados por obstar o progresso da nao. Outros jornais enviaram correspondentes para o
cenrio blico, desde o fluminense Gazeta de Notcias (1875-1916) ao Jornal de Notcias, de
Salvador, cuja tnica das reportagens voltava-se contra o foco de insubmisso. O Estado de S.
Paulo tambm divulgou o texto de Olavo Bilac, poeta-jornalista, autor da matria que descrevia o
fim do cerco Cidadela Maldita:
Enfim arrasada a cidadela maldita! enfim, dominado o antro negro, cavado no centro do adusto
serto, onde o profeta das longas barbas sujas concentrava a sua fora diablica, feita de f e de
patifaria, alimentada pela superstio e pela rapinagem! [...] rompe alto e vibrante o Hino Nacional.
a banda militar, que toca alvorada, em frente do palcio, para celebrar ainda uma vez a grande
nova, transmitida ontem nossa ansiedade pelo telgrafo [...]. Como bom despertar assim, em
pleno jbilo, j com o corao livre daqueles sustos dos dias passados.[8]
A Belle poque nas revistas
Kosmos (1904-1909) tida como paradigma do mais bem acabado empreendimento entre as
revistas consideradas modernas. Dirigida por Mrio Behring em cada edio trazia a colaborao de
renomados homens de letras da poca, a exemplo do crtico Joo Ribeiro, o poeta Olavo Bilac, o
romancista Coelho Neto, o teatrlogo Artur Azevedo, o jornalista Joo do Rio (Paulo Barreto), o
historiador Capistrano de Abreu, o crtico de arte Gonzaga Duque, entre outros. Em Kosmos
encontra-se a viso de progresso material e civilizatrio que permeou aqueles tempos eufricos,
metaforizados em nossa Belle poque. Graficamente esmerada e arrojada na diagramao, trazia
abundncia de cores, uso de fotografias, que exigiam recursos bastante elevados. Em suas pginas
sucediam-se caricaturas assinadas pelos mais notveis artistas do trao, como J. Carlos, Raul,
Calixto, Raul Pederneiras e imprimindo ainda as fotografias de Marc Ferrez e Guilherme Gaensly.
Outras tantas revistas, menos dispendiosas, mas igualmente inovadoras no plano grfico,
abrigavam concepes literrias diversas e ocupavam espao anteriormente reservado aos jornais
literrios. A mais popular delas foi a Careta. Em suas pginas estampavam-se os poemas de Alberto
de Oliveira e Olavo Bilac, tendo o parnasianismo como sua marca. Em outro estilo, Fon-Fon (19071945), integrando em seu nome uma conotao francamente urbanizante, congregava os simbolistas,
figurando a representao do modernismo carioca. Suas capas e pginas espelhavam a autoimagem
que a elite e as classes mdias em formao faziam do progresso: fotografias de modernos edifcios,
a amplitude da avenida Central, flagrantes de transeuntes nas movimentadas ruas de comrcio no
centro da cidade, figuraes do urbanismo, tudo isso impresso em papel couch de alta gramatura,
veiculando os textos entre guirlandas art nouveaux.
Os mais competentes caricaturistas da poca constituram-se em marca relevante das revistas
lanadas ao longo da Primeira Repblica, traduzindo pelo seu trao gil as vanguardas estticas que
renovavam as artes plsticas naquele momento. Em meio criatividade e destreza das linhas irnicas
a que nada escapava, J. Carlos talvez seja o mais significativo artista daquele momento. Desde 1908
foi o principal desenhista da Careta; no incio da dcada de 1920 tornou-se diretor grfico do grupo
Pimenta de Melo, editor de O Malho (1902). Calcula-se que tenha realizado cerca de cem mil

desenhos, alm de ter revolucionado a diagramao dos diferentes veculos para os quais colaborou
como caricaturista, ilustrador ou editor, entre eles, Eu Sei Tudo (1917-1956) , Revista da Semana
(1906-1962), O Tico-Tico, (1905-1962), A vida moderna (1906-1929) e Fon-Fon.

A revista O Tico-Tico,
uma das primeiras no segmento
infantil, foi publicada por dcadas
e contou com as ilustraes de Angelo
Agostini nos seus primeiros nmeros.

Essas revistas e tantas mais, muitas de vida efmera, entretinham com informaes leves e,
sobretudo, apuro grfico. Naqueles impressos, os ilustradores foram fundamentais no quadro de uma
populao com alto ndice de analfabetismo, para a qual imagens comunicavam mais que texto.
Coube fotografia fazer da cidade a matriz ideal para percepo do propalado progresso, ilustraes
que confirmavam graficamente a transformao da cidade. As crnicas de Bilac, frequentes nesse
periodismo, permitem captar a nova insero do transeunte naquele cenrio, cristalizado em imagens
nas pginas dos peridicos, como no exemplo a seguir:
A melhor educao a que entra pelos olhos. Bastou que, deste solo coberto de baiucas e
taperas, surgissem alguns palcios, para que imediatamente nas almas mais incultas brotasse de
sbito a fina flor do bom gosto: olhos que s haviam contemplado at ento betesgas,
compreenderam logo o que a arquitetura. Que no ser quando da velha cidade colonial,
estupidamente conservada at agora como um pesadelo do passado, apenas restar a lembrana?[9]
Outro nicho de mercado emergiu dessa imprensa febril: o segmento infantil. A revista Tico-Tico,
lanada em 1905, a primeira no Brasil a publicar histrias em quadrinhos em srie e toda a sorte de
entretenimento para a garotada, com adivinhaes, pequenos jogos, passatempos e quebra-cabeas.
Os pequenos leitores colaboravam ao enviar redao seus prprios desenhos, mensagens,
fotografias, dispostos em pginas coloridas, nos moldes da revista francesa La semaine de Suzette.
O peridico, que nasceu sob o trao de Angelo Agostini, foi responsvel por revelar talentos
nacionais. O caricaturista que havia fundado vrios jornais no Imprio, no perodo republicano
lanou Dom Quixote (1895-1903), alm de ter colaborado com tantos outros que circularam naquela
Repblica. A Tico-Tico, porm, reinou soberana, sendo interrompida em 1958, quando os quadrinhos
norte-americanos passaram a ser publicados no Brasil. Seu declnio se deu nos anos 1960, no
resistindo aos novos atrativos oferecidos ao pblico infantojuvenil, encerrando-se em 1962.[10]
Os novos meios de comunicao encaminhavam a imprensa para diferentes temticas. Assim, a

emergncia do cinema e do rdio propiciou o lanamento de revistas dedicadas s novas mdias,


caso da Cena Muda (1921) e de Cinearte (1923), que graas s facilidades da reproduo,
constituam-se em outras tantas representaes do iderio progressista e moderno.
Um contraponto: Floreal
Com perspectiva diversa, Lima Barreto lanou em 1907 a revista Floreal. O escritor fazia crtica
voraz ao beletrismo e esttica grfica apurada, numa revista de pequeno formato, sem as imagens
que enchiam os olhos dos leitores da poca nas sofisticadas revistas de variedades. Dispondo de
recursos escassos e sem patrocnio, ousou apostar numa publicao dotada de contedo inovador,
desprovida, porm, dos recursos de ilustrao em voga. O respeitado crtico Jos Verssimo referiuse ao novo impresso em sua coluna Revista Literria, do Jornal do Commercio do Rio de Janeiro,
afirmando ter ela uma simplicidade e sobriedade de estilo dos seus autores. Verssimo considerou
promissor o fragmento do romance Recordaes do escrivo Isaas Caminha, ali estampado. A
revista no passou do quarto nmero, mas o romance, ambientado exatamente numa redao, foi
lanado dois anos depois. Nesse, por meio da voz do personagem Isaas, fazia-se apreciao ainda
mais feroz, acerca da profuso de impressos ilustrados, o que reforava o valor de sua Floreal.
Ai de mim, se fosse a revistar aqui quanta revistinha que por a aparece [...]. No teria mos a
medir [...]. Abro uma justa exceo [...] para uma brochurinha que com o nome esperanoso de
Floreal veio ultimamente a pblico.[11]
Verssimo mudou de opinio, no mais se dando ao trabalho de criticar a obra de Lima Barreto,
talvez descontente de ter sido alvo de uma das penas mais mordazes da poca.
Lima Barreto foi dos colaboradores mais assduos daquela Repblica das Letras. Contabilizamse mais de quinhentas crnicas do autor em diversos jornais e revistas, entre eles Careta, mas que
acabaram, sobretudo, veiculadas em impressos menores, sem que ele deixasse passar a oportunidade
de denunciar o artificialismo imperante. Lima Barreto exemplifica quo complexo foi o processo de
nascente profissionalizao do intelectual de letras, exercida nos impressos daqueles tempos
eufricos.[12]
Remunerando homens de letras
Naqueles novos tempos de reprodutibilidade tcnica, indagava-se qual seria o papel e a funo
do intelectual. Tratava-se de discutir as qualificaes exigidas e as habilidades necessrias no
quadro de transformaes que tanto afetavam a prtica da escrita. Em razo das novas tecnologias da
reproduo da imagem e do som, o prprio fazer literrio se alterou com rebatimentos no
periodismo.[13]
E mais: literatura e jornalismo seriam complementares ou excludentes? Nesse sentido, Joo do
Rio achou pertinente incluir no questionrio que submeteu s figuras mais destacadas da Repblica
das Letras, a seguinte questo: O jornalismo, especialmente no Brasil, um fator bom ou mal para a
arte literria?[14]
Apesar das respostas terem variado significativamente, as redaes estavam abertas e ofereciam
pagamento.
A modernizao, que barateou sobremaneira o custo do impresso, tornou possvel o lanamento
de um sem-nmero deles, o que se fez acompanhar de novas oportunidades para os que desejassem

sobreviver do trabalho da escrita. Escrever na imprensa tornou-se no apenas uma fonte de renda,
mas tambm instrumento de legitimao, distino e mesmo poder poltico. Criava-se o mercado
jornalstico. O Jornal do Commercio pagava entre 30$000, 50$000 e 60$000 a colaborao; o
Correio da Manh 50$000. Em 1907, recebiam ordenados mensais Bilac na Gazeta de Notcias e
Medeiros e Albuquerque n O Pas; nesse mesmo ano, coube a Alphonsus Guimares a fabulosa
quantia de 400$000 na Gazeta, em So Paulo;[15] isso, por deferncia ao literato, pois se tratava de
ordenado muito superior ao que se pagava em Paris. Monteiro Lobato, desde logo, viu a produo
intelectual como um bem de servio, no prescindindo de remunerao. Em sua correspondncia com
Godofredo Rangel, adiantava: J encetei a srie de artigos para A Tribuna e j fiz jus a 40$000.
Com isso pago dois meses do aluguel da casa. Pagar a casa com artigos, que maravilha, hein?[16]
Os letrados da hora estavam, portanto, disposio dos peridicos que procuravam a ampliao
de tiragens, almejando o lucro num mercado agora competitivo. Todas essas alteraes no processo
de produo e transmisso da informao reconfiguraram o mercado e a dinmica intelectual e
cultural brasileiras. significativa, nesse contexto, a criao da Academia Brasileira de Letras, em
1908. Segundo Antonio Dimas, esse seria o primeiro momento em que nossa sociedade de letras se
constituiria enquanto segmento social definido.[17]
Os jornais e revistas num Brasil de poucos leitores, mas de crescente nmero de colaboradores a
remunerar, no podiam dispensar a publicidade profissional nascente. nesse momento que os
anncios tomam conta das revistas, fosse em carter publicitrio, fosse como apoio econmico ao
veculo. Os anncios iriam atender e estimular o consumo da classe mdia emergente e da elite,
dispostas a folhear as pginas dos peridicos, vidas por novos produtos trazidos pela
industrializao e a urbanizao. Na divulgao dos produtos, marcaram poca os textos
publicitrios de Olavo Bilac, Emlio de Menezes, Bastos Tigre, que emprestaram sua pena para
divulgar de fsforos a remdios. Cabia s revistas maior divulgao de anncios ilustrados em cores
que os jornais, pois aquelas usufruam de melhor resoluo. No bojo dessas transformaes tcnicas
surgiram agncias publicitrias que cuidavam exclusivamente dos espaos destinados ao anncio. Os
homens de letras deparavam, assim, com mais uma atividade remunerada, isto , aquela de produtor
de pequenas peas publicitrias: quadrinhas, poemas-reclame, slogans, imortalizados como o de
Bastos Tigre: Se Bayer bom. Simultaneamente, aparecem os primeiros estudos sobre padres
de consumo. Os editores passaram, cada vez mais, a se preocupar com a opinio pblica, vital para a
colocao do produto.
Nesse quadro, Olavo Bilac exemplo do chamado intelectual anatoliano,[18] envolvido com
mltiplas atividades abertas ao homem de letras, figura atuante nas vrias prticas em curso.
Celebrizado por suas habilidades parnasianas, tinha presena constante na mdia impressa, atravs
de sua atividade de cronista, reproduzindo o cotidiano em mutao. O chamado prncipe-poeta
escreveu sobre muitos assuntos, grande parte deles se referiam ao Rio de Janeiro e s transformaes
pelas quais passava, registrando os desvos do crescimento vertiginoso e demonstrando grande
entusiasmo pelas alteraes trazidas pelo progresso.
Diante do clima de exaltao nacionalista deflagrado em tempos da Primeira Guerra, o poeta
tornou-se arauto do patriotismo e pregou o servio militar obrigatrio. O discurso proferido em 1915
nas Arcadas do Largo So Francisco deu incio campanha em prol do servio militar, encarado no
apenas sob o ngulo defensivo, mas como escola de civismo, capaz de resolver os problemas
nacionais. O movimento foi apoiado de imediato pelo grupo de O Estado de S. Paulo.[19]

O poeta-cronista teve seu prestgio assegurado quando foi escolhido, em 1897, para substituir
Machado de Assis como cronista da Gazeta de Notcias (1893-1916) do Rio de Janeiro, conhecido
por sua diagramao gil, alto nvel de colaboradores e excelente remunerao dos seus quadros.
Ali, em sua coluna Semana, dedicou ateno ao prprio ato de escrever e para quem o realizava,
como, por exemplo, em Jornais sem leitores. Em discusso o analfabetismo que impossibilitava a
leitura de tantos jornais e revistas sados poca. O cronista ponderava que o nmero de habitantes
da cidade recomendaria ainda mais impressos: No nos faltam jornalistas: faltam-nos leitores.[20]
E por falar em cronistas, no se poderia deixar de sublinhar a produo de um dos mais
importantes do perodo, o carioca Joo do Rio. O pseudnimo de Paulo Barreto no deixa dvidas,
pois, foi de fato o reprter infatigvel das transformaes da cidade. Alm de registr-la, ele o fez
atravs da presena constante das novas tecnologias da informao e da comunicao, como a
fotografia e o cinema, transformando-as em tcnicas literrias, como se constata na coletnea de
crnicas publicada em 1909, sob o mais apropriado dos ttulos: Cinematgrafo. [21]
Suas narrativas alteraram a forma de percepo da cidade e do texto, inovaes caras ao escritor
no contexto da virada do sculo xix para o xx, e que vinham ao encontro do gosto da nascente
imprensa empresarial. Em A alma encantadora das ruas rene uma srie de observaes sobre suas
andanas pela cidade em constante mutao. Descrevendo gestos e maneiras, radiografa a sociedade
em transformao com seus novos tipos humanos.[22] O autor notabilizou-se, tambm, pelas
entrevistas que enfeixou no volume O momento literrio, em que levou a cabo outra radiografia, a da
vida intelectual, que colheu nos depoimentos de alguns dos mais representativos homens de letras do
seu tempo. Entrevista era um recurso que nascia para dinamizar a informao jornalstica, e sob esse
aspecto, a contribuio de Joo do Rio foi modelar.
Os novos meios de comunicao e a linguagem jornalstica invadem igualmente o conto e o
romance provocando alteraes considerveis, como se verifica no caso extremo do chamado
romance-inveno Serafim Ponte Grande, de Oswald de Andrade, publicado em 1933, mas escrito
de 1929 para trs. A obra a sntese dos procedimentos das novas tcnicas assimiladas pela
narrativa literria. Tem-se, nesse sentido, em Joo do Rio e em Oswald de Andrade, extremos de
uma prtica que foi sendo elaborada ao longo da Primeira Repblica, qual seja, a de
experimentar/adaptar as novas linguagens visuais escrita, tanto no cotidiano dos jornais quanto nas
obras publicadas em livros.
Cabe lembrar as tenses trazidas pelas inmeras polmicas desenvolvidas em rplicas e
trplicas, em vrias folhas, alimentando vendas e desafetos, chegando ao conhecido episdio de Raul
Pompeia. Naquela altura, as desavenas intelectuais provocadas por crticas mal recebidas foram
resolvidas em duelo em algumas ocasies. O autor de O Ateneu absteve-se de duelar com Olavo
Bilac e foi considerado covarde num violento artigo de Lus Murat. Pompeia replicou, mas os jornais
no quiseram publicar o texto. A impossibilidade de defender sua honra fez com que, ao dar-se um
tiro no corao, Pompeia deixasse a seguinte mensagem: [...] ao jornal A noite, e ao Brasil, declaro
que sou um homem de honra.[23]
Novos gneros e temticas
As transformaes do Rio de Janeiro (como vimos com Joo do Rio), e em menor escala de So
Paulo, Manaus e Belm, um dos temas mais caros imprensa nesse perodo. Outros gneros
literrios retratam as alteraes que se processavam na construo de uma nova urbanidade em que o

triunfo da burguesia se evidencia atravs do aparato tecnolgico. A crena no progresso destaque


nas pginas dos jornais e revistas sob forma de crnicas, reportagens, entrevistas.
A linguagem coloquial e a temtica da crnica vinham ao encontro da agilidade exigida pela
imprensa de periodizao intensificada diria, semanal, quinzenal, mensal. Segundo o clssico
ensaio de Antonio Candido, aquele texto privilegiava acontecimentos de durabilidade efmera,[24]
como alis confirmara Olavo Bilac, lembrando que as crnicas escrevem-se, leem-se , esquecemse....
Cabe lembrar que, enquanto a imprensa-empresa carioca ilustrava com graa, elegncia e
riqueza grfica o cotidiano da jovem Repblica, em So Paulo registrava-se movimento diverso. No
ensejo da comemorao do Centenrio da Independncia, a capital paulista repensava nossa
produo cultural, envolvendo-se com a reflexo da busca da identidade e autonomia nacional. Nesse
sentido, coube a algumas revistas paulistas conjugar, de forma aprimorada, o debate da renovao em
curso e os avanos grficos e de mercado que vinham na esteira da industrializao. Aps a
modernista Klaxon (1922-1923), sobrevm Terra roxa e outras terras (1925) , Revista de
Antropofagia (1928-1929) e uma profuso de pginas revisteiras modernistas que se multiplicam
Brasil afora, entre elas as mineiras A Revista (1925-1926) e Verde (1927-1929) , bem como
Maracuj (1929), de Fortaleza, Esttica (1924) e Festa (1927), do Rio de Janeiro,
Arco e Flexa (1928-1929), da Bahia, veculos importantes para a discusso dos rumos de uma
nova literatura e mais que isso, de nossa conscincia nacional. Nessa imprensa que prope rupturas,
a atuao de Oswald de Andrade merece registro detalhado.
O papel impresso mais forte que as metralhadoras
Escritor, agitador cultural e colaborador ativo de inmeros peridicos, Oswald de Andrade foi
agente singular no jornalismo paulista desde a primeira dcada do sculo xx. Sua infatigvel verve,
sempre marcada por snteses demolidoras, definiu assim a misso e o poder do homem de letras:
Nada de revoluo: o papel impresso mais forte que as metralhadoras.
O escritor atuou na imprensa desde 1909 at a sua morte e iniciouse na atividade jornalstica
como redator e crtico teatral do Dirio Popular, assinando a coluna Teatro e Sales. Colaborou
no Correio Paulistano como correspondente em Paris e ainda no Correio da Manh e Folha de
S.Paulo. Publicou em inmeras revistas, desde as literrias como Klaxon at a de variedades como A
Cigarra.

(A) A revista Klaxon, lanada em 1922 pelos modernistas da Semana, inovou em tudo: na forma, no contedo e no tratamento
propagandstico.
(B) A esttica modernista ultrapassou o eixo RioSo Paulo e teve em Verde, publicao do interior de Minas Gerais, um outro foco
de produo.

Criou seus prprios veculos, inovou na escrita, na temtica e nos rumos da arte nacional. O
Pirralho (1911-1918), que trazia como subttulo semanrio ilustrado de importncia... evidente,
desenhou a geografia da cidade, prenunciando a renovao literria em termos de contedo e
linguagem. Seu perfil era o do jornalismo cultural, pondo em relevo a vida artstica e cultural de So
Paulo, trazendo embutida forte anlise poltica. O espectro temtico do impresso foi amplo, com
sees sobre teatro, cinema e crtica literria. Concomitantemente, Oswald de Andrade fornecia um
panorama das atividades, integrando comentrios, elaborados para a seo Vida Mundana, uma
espcie de colunismo social dos eventos da burguesia paulista. O Pirralho notabilizou-se, sobretudo,
pela crnica de costumes, que realizou captando as vozes de uma cidade que se industrializava. As
singularidades sonoras da diversidade imigrante ganharam espao nos jocosos escritos tecidos no
portugus macarrnico da seo As Cartas de Abaixo Piques, feitas por Ju Bananre, ou ainda
nas vozes interioranas trazidas capital paulista por Cornlio Pires, em sua coluna Cartas de um
Caipira. O humor, com muita verve, permeava outros tantos escritos do peridico, que contava
ainda com a pena da galhofa de Emlio de Meneses e com a ilustrao de Di Cavalcanti, Voltolino
e Ferrignac.
A publicao j revelava a vertente crtica e de defesa de nossa identidade como militncia de
Oswald de Andrade. Em texto de 1915, ao referir-se pintura de Almeida Jr., a observao
oswaldiana considerou o artista um precursor, encaminhador e modelo,[25] porque viu em suas

telas a recusa dos modelos estrangeiros, especialmente franceses.


Em 1920, Oswald continuava na busca de nossa identidade lanando, juntamente com Menotti
Del Picchia, a revista literria Papel e Tinta (1920) cuja tnica, j em seu primeiro editorial, era a
crtica ao comportamento ufanista, que antecipava as celebraes comemorativas dos cem anos de
Independncia, em 1922.
A partir de seu Manifesto Antropfago, Oswald de Andrade lanou a Revista de Antropofagia.
De vida efmera, pouco mais de um ano, conheceu, segundo designao antropofgica, duas
denties. A primeira, dirigida pelos escritores Antonio Alcntara Machado e Raul Bopp, e a
segunda, dirigida por Geraldo Galvo, em formato inusitado para uma revista, pois saa como pgina
do Dirio de So Paulo. Era o recurso para minimizar custos, que no deu certo, j que os leitores
ameaavam no mais assinar o jornal se persistisse na publicao daquele apndice. Com linguagem
criativa e irreverente os sete nmeros agregados quele peridico abordavam temas marginalizados
pela grande imprensa. Falava-se do negro, do ndio, das relaes de subservincia cultura
europeia, com recorrente crtica viso da consagrada historiografia do pas, a exemplo da investida
contra o historiador Capistrano de Abreu. A ele faltaria, segundo o prprio Oswald, senso
histrico, j que, em seu entender, Abreu no passaria de um bom arquivista.[26]
Colaboravam, entre outros, Mrio de Andrade, Carlos Drummond de Andrade, Manuel Bandeira,
Murilo Mendes, com ilustraes dos pintores Tarsila do Amaral, Antonio Gomide e da escritora
Pagu Galvo. Registre-se ainda uma outra iniciativa oswaldiana, o jornal O Homem do Povo, de
1931.
Em seus prprios veculos de comunicao Oswald foi mais corrosivo do que em sua
colaborao na grande imprensa. Cabe lembrar, porm, que aos 19 anos, em artigo para o Jornal do
Commercio, j se prenunciava o combativo jornalista. Ali, no texto denominado Pennando,
discorria sobre sua viagem para cobrir as inauguraes do ento presidente Afonso Pena nos estados
de Santa Catarina e Paran. O ttulo, clara referncia ao presidente, aludia s agruras do percurso
devido s pssimas condies das estradas, demonstrando uma das marcas de seu texto, o poder de
sntese: Depois do jantar, depois dos discursos, voltamos a Porto Unio com um sono dos diabos,
quando o trem estaca de repente e isso de noite: imaginem o susto! O que era? Nada. Partira o engate
e, s depois da mais fastidiosa meia hora por que tenho passado, continuamos viagem.[27]
O autor deslocava os registros. Mencionava o abandono das estradas e das cidades que as
margeavam, os acidentes de percurso etc. E em momento algum da narrativa relatou o que seria de
se esperar os feitos do presidente, as inauguraes oficiais. No estava interessado em documentar
as mesmas notcias de sempre. O que mais lhe importava era fugir costumeira louvao ao
progresso, to ao gosto das caravanas oficiais e da cobertura jornalstica que delas se faziam.
Assim, na efervescncia econmica e poltica dos anos 1920, o questionamento dos modelos e
formas tradicionais da cultura letrada traduziu-se na produo de novos impressos, a comear pela
fatura e contedo renovado da produo modernista. Produo que em So Paulo se traduziu por
manifestaes iniciais de colorao futurista, conforme eram ento percebidas as iniciais
publicaes dos modernos, enquanto no Rio de Janeiro, a pretendida modernidade representou-se
por meio da esttica simbolista, estampada, sobretudo, na revista Fon-Fon. Entre Klaxon e Fon-Fon
estavam postos tempos modernos nas pginas impressas de veculos que se renovavam, sinalizando e
imprimindo uma nova mentalidade. Esta se expressou no apenas em peridicos consumidos por uma
elite letrada, mas se manifestou na rica segmentao que pautou aquele cotidiano, presidido por

etnias diversas, novas ideologias, outras prticas culturais. Foram esses impressos, voltados para os
mercados emergentes do pas, que demandaram o surgimento de ttulos alinhados s redimenses da
economia nacional e a um jornalismo cada vez mais empresarial, modelador de outra dinmica da
imprensa.
Veremos, agora, a rica diversidade dessa produo de impressos que se ampliou na jovem
Repblica graas, por um lado, modernidade tcnica, que agilizava e barateava a produo e, por
outro, ao aumento do pblico leitor e consumidor, ampliado por comunidades de imigrantes e pelo
investimento republicano na alfabetizao.
Notas
[ 1] Ana Luiza Martins, Revistas em revista: imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica, So Paulo, Edusp/Fapesp/Imesp,
2001, especialmente captulo 3.
[ 2] Decreto n. 85 de 23 dez. 1889, in Decretos e Resolues do Governo Provisrio, Rio de Janeiro, Tip. Nacional, 1890, pp. 316-7.
[ 3] Maria de Lourdes Mnaco Janotti, Os subversivos da Repblica, So Paulo, Brasiliense, 1986, p. 23.
[ 4] Jos Incio de Melo Souza, O Estado contra os meios de comunicao (1889-1945), So Paulo, Annablume/Fapesp, 2003, p. 23.
[ 5] Manuel de Campos Salles, Da propaganda presidncia, Lisboa, Tip. A. Editora, s.d.
[ 6] Sobre a longa trajetria da entidade, consultar o verbete: Associao Brasileira de Imprensa, in: Alzira Alves de Abreu (org.),
Dicionrio histrico-biogrfico brasileiro ps-1930, Rio de Janeiro, fgv/cpdoc, 2001, v. 1, pp. 391-6.
[ 7] No se conhecem os nmeros exatos de sua tiragem, mas para cotejo, a bibliografia informa que em 1900 o Jornal do Brasil
atingia 50 mil exemplares, segundo a redao, superior a La Prensa, de Buenos Aires. Em 1920, o Correio da Manh, com duas
edies dirias, tinha uma tiragem de 40 mil exemplares, o que era, para o Rio de Janeiro, uma tiragem muito grande.
[ 8] Olavo Bilac, O Correio Paulistano, 9 out. 1897, in Antonio Dimas (org.), Olavo Bilac: vossa insolncia, crnicas, So Paulo,
Companhia das Letras, 1996, p. 176.
[ 9] Olavo Bilac, Inaugurao da Avenida, in Gazeta de Notcias, 19 nov. 1905, apud Antonio Dimas, op. cit., p. 266.
[10] O tico-tico l e c. Uma revista impressa na lembrana. Catlogo da exposio realizada no sesc Vila Mariana, 11 out. 2003 a 31
jan. 2004. Ver: Zita de Paula Rosa, O Tico-Tico, meio sculo de ao recreativa e pedaggica, Bragana Paulista; So Paulo, edusf,
2002.
[11] Lima Barreto, Recordaes do escrivo Isaas Caminha, So Paulo, tica, 1998.
[12] Ver a propsito: Antonio Arnoni Prado, Lima Barreto, o crtico e a crise, 2. ed. rev. e ampl., So Paulo, Martins Fontes, 1989;
Beatriz Resende, Lima Barreto e o Rio de Janeiro em fragmentos, Rio de Janeiro/Campinas, Editora ufrj/Editora Unicamp, 1993.
[13] A respeito desse processo, ver: Flora Sussekind, Cinematgrafo de letras: literatura, tcnica e modernizao no Brasil, So Paulo,
Companhia das Letras, 1987.
[14] Joo do Rio, O momento literrio, Rio de Janeiro, Garnier, 1918, p. xxviii.
[15] Para efeito de comparao, temos no opsculo escrito por Edgard Leuenroth, e Hlio Negro (O que maximalismo ou o
bolchevismo, So Paulo, Semesnte, s/d, originalmente publicado em 1919, pp. 15-7), uma apresentao dos gastos de uma famlia
operria composta por dois adultos e duas crianas. Os autores informavam que: Cinquenta por cento dos chefes de famlia
ganham, nas cidades e nos campos do Brasil, salrios que variam entre 80$000 e 120$0000. Forneciam, ainda, os preos de alguns
produtos, tais como: chapu 7$000; camisa 4$000, 1 kg de caf 1$000, 1 saco de carvo 3$000. Para sobreviver com o mnimo
necessrio, calculavam que uma famlia precisaria de 206$000, assim distribudos: alimentao 89$000, alojamento 45$0000, outras
necessidades 32$000, vesturio, calados e moblia domstica 40$000.
[16] Monteiro Lobato, A barca de Gleire, So Paulo, Brasiliense, 1959, v. i, p. 273.
[17] Antonio Dimas, Introduo, in Olavo Bilac: vossa insolncia, crnicas, op. cit., p. 10.
[18] Srgio Miceli, Poder, sexo e letras na Repblica Velha, So Paulo, Perspectiva, 1977, p. 71.
[19] Ver Tania R. de Luca, A revista do Brasil: um diagnstico para a (N)ao, So Paulo, Unesp, 1999.

[20] Olavo Bilac, Correio Paulistano, 14 dez. 1907, in Antonio Dimas, op. cit., p. 176.
[21] Ver Joo do Rio, Cinematgrafo , Porto, Chardron, 1909.
[22] Joo do Rio, A alma encantadora das ruas, Rio de Janeiro, Secretaria Municipal de Cultura, 1995.
[23] Cf. Roberto Ventura, Estilo tropical, histria cultural e polmicas literrias no Brasil, 1870-1914, So Paulo, Companhia das Letras,
1991, pp. 144-5.
[24] Cf. Antonio Candido, A vida ao rs-do-cho a crnica: o gnero, sua fixao e sua transformao no Brasil. Campinas, Ed.
Unicamp/ Rio de Janeiro, Fundao Casa de Rui Barbosa, 1992, passim.
[25] Oswald de Andrade, O Pirralho, 02 jan. 1915.
[26] Oswald de Andrade, Revista de Antropofagia, apud Maria de Lourdes Eleutrio, Oswald, itinerrio de um homem sem profisso,
Campinas, Ed. Unicamp, 1987, p. 148.
[27] Cf. o artigo Pennando, in Vera Chalmers, 3 linhas e 4 verdades, o jornalismo de Oswald de Andrade, So Paulo, Livraria Duas
Cidades/Secretaria da Cultura, Cincia e Tecnologia, 1976, p. 50.

...
DIVERSIFICAO E SEGMENTAO DOS IMPRESSOS
Ilka Stern Cohen

O nascimento tardio da imprensa no Brasil no implicou uma atividade exgua dos homens de
letras; ao contrrio, ao longo do sculo xix quase incontvel o nmero de publicaes, cuja
principal caracterstica foi a variabilidade de durao e periodicidade. Em levantamento realizado
no incio do sculo xx, o acadmico Afonso de Freitas enumerou 1.496 ttulos apenas na imprensa
paulista, abrangendo desde os folhetins de bairro at os jornais da chamada grande imprensa.[1]
De natureza oficial, encontramos precioso levantamento feito pelo Departamento Nacional de
Estatstica, a Estatstica: da Imprensa Peridica no Brasil, publicada em 1931. Tomando como
base comparativa o ano de 1912, esse relatrio incluiu em seus quadros comparativos alm de
jornais e semanrios de toda a natureza, almanaques, revistas didticas, publicaes de propaganda
comercial etc., totalizando 23 categorias, classificadas de acordo com o tema dos impressos.
Temos, assim, peridicos noticiosos, literrios, esportivos, oficiais, religiosos, comerciais,
agrcolas, almanaques, infantis e assim por diante. O relatrio chama a ateno para o constante
aumento do nmero de publicaes entre 1912 e 1930, especialmente de revistas semanais e mensais;
os estados de So Paulo e Rio de Janeiro destacam-se pelo lanamento do maior nmero de ttulos,
de modo que, do total de 2.959 ttulos registrados em 1930, o Rio de Janeiro (Distrito Federal) tem
524 e So Paulo, 702, dos quais 249 apenas na capital.[2]
Uma radiografia rpida da imprensa brasileira desde suas primeiras publicaes evidencia as
razes polticas da atividade jornalstica; constituram-se sempre a partir de grupos de interesse que
viam na imprensa um meio de propagao de suas ideias e aspiraes. Juntamente com as
publicaes oficiais, nasciam as folhas de oposio nas pequenas cidades, na capital da provncia ou
na prpria Corte. Do ncleo original de oposio sairiam outros grupos, multiplicandose as
tendncias e aumentando o nmero de impressos lanados fundamentalmente como instrumento de
luta poltica.
Esse movimento alcanou grande amplitude por ocasio das campanhas pela abolio da
escravido e pela Repblica, que resultaram no nascimento de inmeras folhas espordicas, de
periodicidade incerta e longevidade improvvel, como as iniciativas impetuosas de jovens
estudantes da academia de Direito de So Paulo. Envolvidos na luta poltica e dispostos a defender
suas ideias e ideais, os grupos divergentes lanaram-se ao debate por meio de numerosos jornais,
como vimos no captulo precedente.
A variedade de tendncias polticas, contudo, no se repetia na aparncia material. Ao contrrio,
at que os avanos tcnicos permitissem diferenciaes, os impressos eram muito parecidos, sendo o
formato mais comum o de quatro folhas e duas colunas. A precariedade da nossa indstria grfica
persistia, obrigando os interessados em edies mais cuidadas a imprimir no estrangeiro, como foi o
caso da revista Kosmos (1904). Essa condio se modificou no incio do sculo xx, quando a
modernizao das tcnicas de impresso e ilustrao e a introduo de cores possibilitaram o
aumento do nmero de pginas, a elaborao de capas mais atrativas e maiores tiragens.

Multiplicaram-se os ttulos impressos expostos em locais de jornais estaes ferrovirias,


charutarias, quiosques e livrarias; assinaturas eram vendidas por agentes espalhados por todo o pas.
Os jornais dirios alcanaram porte expressivo graas introduo das rotativas, ao incremento das
formas de publicidade e ao aumento da rede de distribuio decorrente do crescimento da malha
ferroviria.[3]
O crescimento e a diversificao do mercado editorial assentaramse no trip da florescente
economia urbano-industrial, em combinao com a modernizao tcnica e a ampliao do mercado
leitor. Se o ndice de analfabetismo era muito alto no incio do sculo passado, apesar dos esforos
no sentido do letramento, um ideal caro aos republicanos, a conjuntura socioeconmica faz com que
o nmero de leitores se amplie. E mais: no quadro da urbanizao, com uma populao pelo menos
em tese livre da escravido e imbuda das luzes da ilustrao, o saber ler tornou-se emblema
distintivo.[4]
O desdobramento do setor traduziu-se tambm na diferenciao entre jornais e revistas: ao
primeiro, normalmente dirio e vespertino, caberia a divulgao da notcia, o retrato instantneo do
momento, abrangendo desde as disputas polticas at o descarrilamento do trem de subrbio.
revista reservava-se a especificidade de temas, a inteno de aprofundamento e a oferta de lazer
tendo em vista os diferentes segmentos sociais: religiosas, esportivas, agrcolas, femininas, infantis,
literrias ou acadmicas, essas publicaes atendiam a interesses diversos, no apenas como
mercadorias, mas ainda como veculos de divulgao de valores, ideias e interesses. Nesse sentido,
nem sempre o carter comercial que marca as iniciativas; ao contrrio, havia toda uma linhagem de
publicaes destinadas defesa de interesses especficos. Muitos rgos constituram-se sob a forma
de dirios, semanrios e mensrios com o propsito explcito de dar voz a categorias sociais, como
o caso da imprensa operria, responsvel pela intensa divulgao do anarquismo no incio do sculo
xx, conforme veremos adiante.
O idealismo, porm, quase sempre sucumbia diante das exigncias do mercado, condenando ao
desaparecimento as pequenas folhas e as revistas sem estrutura econmica segura. Nesse particular, a
questo do financiamento revelava-se decisivo. A publicidade e o sistema de venda de assinaturas
procuravam garantir o empreendimento. Exemplo dessa estratgia foi a campanha de lanamento da
revista O Cruzeiro em 1928: quatro milhes de folhetos foram jogados do alto dos prdios da
avenida Rio Branco, no centro do Rio de Janeiro, anunciando o surgimento em breve da revista
semanal mais moderna do pas. No verso dos panfletos, anncios das empresas que estariam nas
pginas da futura publicao, como a Metro Goldwyn Mayer, o creme Rugol e empresa Mappin &
Webb. Atento questo da distribuio, o editor utilizou barcos, trens, caminhes e at mesmo um
avio para abranger todos os ncleos importantes desde o Amazonas at o Rio Grande do Sul. [5]

Nas mos de Assis Chateaubriand,


a revista O Cruzeiro alcanou enormes
tiragens e se transformou em cone
das revistas ilustradas
e de variedades.

No lanamento do Dirio de So Paulo em 1930, a estratgia consistiu no envio do jornal


gratuitamente para leitores do estado inteiro durante um ms. Foram enviados noventa mil
exemplares que traziam impresso um cupom de assinatura anual. Em anos posteriores, esse mesmo
jornal promovia o sorteio de casas no elegante bairro do Alto da Lapa para os novos assinantes.
evidente que por trs dessa estratgia nos dois casos havia um misto de ousadia e solidez
econmica, sob o comando de Assis
Chateaubriand, figura controversa, mas sem dvida um dos grandes empresrios do jornalismo no
pas.
O padro, contudo, no era esse, menos ainda no incio do sculo xx. Iniciativas de escopo mais
modesto dependiam da boa vontade dos amigos e da obteno de publicidade de longo prazo, o que
exigia certa estrutura comercial que poucas publicaes conseguiram alcanar. A presena da
propaganda em jornais e revistas abria novas perspectivas para ambos os lados: para a imprensa,
como suporte econmico; para a indstria como veculo de ampliao do nmero de consumidores.
Efeito de mo dupla que ampliou o papel transformador da imprensa numa sociedade que se
constitua em novo patamar, com o advento da Repblica e do novo sculo. Tendo como padro as
revistas europeias, nossos editores utilizaram os recursos ento disponveis: cores, belos figurinos,
charges e temas amenos davam formato s revistas de variedade. Iniciativas de maior ou menor
durao, melhor ou pior padro grfico, variavam na forma e no contedo, mas tinham em comum a
composio de um universo em que o mundo da mercadoria impunha-se com toda sua fora,
modificando valores, introduzindo padres e conformando o imaginrio social. Assim, a imprensa
peridica destacou-se como campo privilegiado na lgica da configurao da sociedade capitalista,
ao oferecer um produto atrativo que veiculava ao mercado leitor as infinitas possibilidades de
consumo no mundo moderno.
Jornalismo e literatura:
do lirismo ao engajamento poltico
Os laos profundos entre jornalismo e literatura tiveram como um dos efeitos mais profcuos o

lanamento de um sem-nmero de revistas denominadas literrias mas que de fato ultrapassavam


esse escopo: poesia, arte, literatura e teatro constituam temas de regra, mas a crnica cotidiana
quase sempre se impunha. Os diversos crculos intelectuais formavam-se em torno dos homens de
letras que, por volta do final do sculo xix, combinavam a atividade literria com o emprego em
jornais e revistas, apontando para a profissionalizao da atividade. Escritores como Coelho Neto,
Olavo Bilac, Bastos Tigre assinavam crnicas e colunas dirias nos jornais da capital federal,
enquanto em So Paulo Monteiro Lobato, Amadeu Amaral, Menotti del Picchia, entre outros,
frequentavam as colunas do Jornal do Commercio, Correio Paulistano e O Estado de S. Paulo.
Disputando espao com o noticirio, as colunas literrias proliferavam, exigindo maior amplitude.
Eventualmente surgiam boas oportunidades, como foi o caso do jornal O Minarete (1903-1907),
publicado em Pindamonhangaba sob os auspcios de Benjamin Pinheiro. Amigo de Monteiro Lobato
e candidato a prefeito naquela cidade, Pinheiro precisava de uma folha de oposio, e encarregou
Lobato e seu grupo da redao do jornal. Seu propsito inicial combinou-se com a vertente literria
do grupo o Cenculo composto por bacharis da Academia de Direito de So Paulo: Ricardo
Gonalves, Godofredo Rangel, Candido Negreiros, Artur Ramos, Tito Lvio Brasil, Albino de
Camargo, Raul de Freitas e Lino Moreira. A justificativa do nome foi dada pelo prprio Lobato,
revelando sua concepo humorada do papel da imprensa: Um jornal um minarete de cujo topo o
jornalista d milho s galinhas da assinatura e da venda avulsa. Fica muito bem esse nome.[6]
Em 1902, no Rio de Janeiro, outro grupo de intelectuais, dentre os quais Raul Pederneiras, J.
Carlos, Augusto Santos e Bastos Tigre, anunciava o aparecimento d O Tagarela, semanrio ilustrado
de teor humorstico, mas tambm pensado como espao de divulgao literria. Seu lanamento,
precedido de ampla campanha publicitria, prometia [...] desenhos e caricaturas originais dos
melhores lpis desta terra, [...] colaborao literria de primeira gua; as melhores penas e cabeas
pensantes [...] humorismo leve e inofensivo, terminando por conclamar: Clero! Nobreza! Povo!
Todas as classes desta heroica e leal cidade do Rio de Janeiro; Boquiabri-vos! Boquiabri-vos! Em
breve tereis diante dos olhos o tagarela. 10/01/1902 .[7]
So esses apenas exemplos das intenes que presidiam as iniciativas na imprensa. O clima
eufrico do comeo do sculo e da Belle poque perdurou at o final dos anos 1910, quando os
efeitos da Primeira Guerra Mundial se fizeram sentir mais fortemente. A situao econmica
delicada, a cristalizao da questo social e a ampliao do debate sobre a nacionalidade, em
parte sugerida pelos preparativos da celebrao do primeiro sculo de independncia, apontavam
para novas questes. Nessas circunstncias, as revistas literrias passaram a abrigar artigos de
natureza variada, constituindo espao aberto exposio de ideias e ao debate poltico. Menos
comerciais que as revistas de variedades, reuniam grupos diversos de intelectuais que percebiam na
prtica jornalstica a dimenso de formao da opinio pblica, instrumento adequado para uma ao
transformadora. Algumas iniciativas floresceram, muitas ficaram pelo meio do caminho. Capas
discretas e monocromticas, publicidade escassa e temas variados eram suas caractersticas comuns.
Dentre essas, certamente a mais importante foi a Revista do Brasil (1916-1925), fundada em So
Paulo com o objetivo explcito de construir um ncleo de propaganda nacionalista, conforme seu
editorial de apresentao.[8] Como o modelo clssico do gnero, a Revista do Brasil abordava
temas variados como literatura, cincia, artes, poltica, sociologia, lnguas, direito, economia entre
outros. Ainda que essa variedade apontasse para a generalidade, a linha editorial evidenciava a
construo de um discurso sobre a identidade nacional e a projeo de frmulas de ordenamento

social. Em torno de seu diretor, Jlio de Mesquita, editor do jornal O Estado de S. Paulo, a
intelectualidade elaborou diagnsticos e apresentou solues para corrigir os rumos da nao,
aliando a prtica da reflexo proposio de frmulas de reordenamento social: esclarecer,
ensinar, arregimentar e ordenar foras, formar opinio, tendo por arma a palavra escrita, eis o
projeto ilustrado dessa elite decidida a exercer aquela que acreditava ser sua misso suprema:
conduzir.[9]
Em 1918, Monteiro Lobato adquiriu a revista e a editora do mesmo nome. Sob sua direo, a
Revista do Brasil sofreu pequenas modificaes no aspecto fsico, mas ampliou o espao para a
criao literria, alm de diversificar o grupo de colaboradores, dando espao expresso de
diversos setores da intelectualidade. Ao mesmo tempo, Lobato inovou ainda nos mtodos de venda,
ao ampliar a rede de representantes da revista por todo o territrio nacional; considerando as
dificuldades do comrcio de livros no pas, utilizou-se dos agentes postais do pas inteiro,
distribuindo os livros em pontos de venda como farmcias, bazares e papelarias. O resultado dessa
estratgia revela-se no comentrio relembrado pelo companheiro Lo Vaz: Isto o melhor negcio
que existe! E depois dizer que o Brasil no l! Uma ova! A questo saber levar a edio at o nariz
do leitor, aqui ou em Mato Grosso, no Rio Grande do Sul, no Acre, na Paraba, onde quer que ele
esteja [...].[10]
A dimenso poltica da atividade jornalstica apontada tambm na anlise de Eliana Dutra
sobre o Almanaque Brasileiro Garnier, publicado no Rio de Janeiro entre 1903 e 1914. Essa
livraria e editora tinha grande tradio no quadro da vida cultural da Corte desde meados do sculo
xix, quando editava a Revista Popular (18591861) e mais tarde o Jornal das Famlias (1863-1878).
O gnero almanaque, de larga tradio na cultura ocidental j introduzido no Brasil desde o
Imprio cumpria papel fundamental na divulgao do conhecimento para pblico amplo,
constituindo ao mesmo tempo veculo de disseminao de padres culturais, valores e cdigos
sociais. Em princpio, o almanaque seria instrumento de consulta de extrema utilidade, na medida em
que continha grande nmero de informaes prticas desde o horrio dos trens at tabelas de pesos
e medidas. Alm desse contedo, segundo a autora, ao longo de seus nove anos de publicao
possvel perceber uma pedagogia da nacionalidade, revelando-o como espao de construo de um
projeto poltico-cultural.
A questo da nacionalidade esteve presente nas revistas lanadas pelas vanguardas modernistas
durante os anos 1920. Voltadas para a nascente questo da arte moderna, esses peridicos reuniam
nomes como Mrio de Andrade, Menotti del Picchia, Oswald de
Andrade, Srgio Milliet, Srgio Buarque de Hollanda, Prudente de Moraes, Neto e outros. A
primeira foi Klaxon, que teve oito nmeros publicados entre maio de 1922 e janeiro de 1923.
Seguiu-se Esttica, com trs nmeros editados entre setembro de 1924 e junho de 1925 por Srgio
Buarque de Hollanda e Prudente de Moraes
Neto, no Rio de Janeiro. Em Belo Horizonte, Carlos Drummond de Andrade, Emlio Moura e
Martins de Almeida encabearam a iniciativa do lanamento de A Revista, tambm de curta durao
(de julho de 1925 a janeiro de 1926). O debate prosseguiu em Terra Roxa e outras terras, dirigida
por Alcntara Machado entre janeiro e setembro de 1926.
As ideias modernistas ecoaram tambm na pequena Cataguazes,
Minas Gerais, onde um conjunto de literatos Rosrio Fusco, Henrique de Resende, Guilhermino
Csar e Ascnio Lopes subvencionado por Francisco Incio Peixoto, empresrio local e admirador

das vanguardas modernistas, lanava Verde. A revista teve apenas seis nmeros entre setembro de
1927 e maio de 1929, contando com a colaborao de nomes destacados do circuito Rio de
Janeiro/So Paulo, como Alcntara Machado e Ribeiro Couto, entre outros. Em seu primeiro nmero,
Verde dizia a que vinha: Abrasileirar o Brasil o nosso risco. Pra isso que verde nasceu. Por
isso que a verde vai viver. E por isso ainda, q a verde vai morrer.[11] Nesse mesmo perodo
circulou no Rio de Janeiro a revista Festa, de curta durao (1927-1929). Em So Paulo, Oswald de
Andrade iniciava em 1928 a Revista de Antropofagia, que tirou 26 nmeros entre 1928 e 1929. O
universalismo dessa vanguarda no se constitua na nica maneira de encarar o moderno, pois depois
da famosa Semana de 22, os modernistas acabaram se dividindo em dois grupos. O universal foi
contestado por aqueles que se reuniram em torno da vertente nacionalista, liderada por Menotti del
Picchia, Candido Motta e Plnio Salgado. O chamado grupo verde-amarelo teve como tribunas as
revistas Nova (1921), Novssima (1925), o pequeno Anhanguera (1935) e mais tarde na Nossa
Revista (1935-1936). Da argumentao nacionalista para a ao poltica foi um pulo. Nos anos 1930,
Plnio Salgado fundava o integralismo e pregava a revoluo nacional, enquanto Menotti e Candido
Motta destacavam-se nas fileiras polticas dos chamados democrticos no estado de So Paulo.
Jornalismo e literatura, imprensa e poltica: equaes que se desenvolvem no ritmo das
transformaes sociais, apontando a formao de crculos de intelectuais dispostos a interferir nos
destinos nacionais por meio da difuso de ideias. As revistas literrias, nesse sentido, padeciam da
ausncia de uma estrutura comercial que as sustentasse, alm de pblico suficientemente numeroso.
No era esse o caso das revistas de variedades, que floresceram como gnero especialmente no
incio do sculo xx.
Ilustradas e genricas: as revistas de variedades
s revistas ilustradas daquele comeo de sculo ficava reservado o campo da diverso, da
distrao e do prazer, seduzindo o leitor com textos leves e (se possvel) belas imagens.
Nos primeiros tempos republicanos, a sensao da novidade e da possibilidade de mudanas
transbordava nos discursos dos homens pblicos, dos literatos e da imprensa. Coincidindo com o
novo sculo, as perspectivas pareciam promissoras, aps o conturbado perodo inicial da Repblica,
quando o panorama poltico adquiriu maior estabilidade. As novidades da cincia e da tcnica
pareciam no se esgotar, abrindo uma era em que tudo parecia possvel. A trao animal era
substituda pelos bondes eltricos, os primeiros automveis invadiam as estreitas ruas das cidades,
os postes de luz substituam os lampies de gs, os apitos das fbricas marcavam o ritmo da vida
urbana. A novidade era a matria-prima da imprensa; coube aos jornais e s revistas a sntese dessas
sensaes, por meio de suas crnicas, do noticirio e dos comentrios editoriais. Ana Luiza Martins
observa a respeito desse gnero: De variedades, praticamente todas o eram, ainda que agrcolas,
esportivas ou femininas e tantas, pois em seu interior os assuntos e as sees se diversificavam para
agradar ao respectivo pblico alvo e aquele que poderia ainda conquistar; ilustradas, nem todas,
fosse pelas exigncias de recursos mais elevados, ou conhecimento tcnico especfico. No geral,
contudo, a produo se valeu do uso da imagem, na sua maioria sob tratamento fotoqumico.[12]
Nesse quadro, destacou-se como temtica de prestgio o viver urbano. Recomposto na crnica, o
cotidiano tornava-se um retrato ameno da vivncia social. Ainda que seja difcil aferir a recepo
dessa imprensa, possvel afirmar que ela constri e d sentido complexidade do real, atribuindo
valores positivos ou negativos ao momento vivido. Assim, a produo do espao urbano assume nas

publicaes um papel expressivo, na medida em que materializa o almejado progresso,


modificando hbitos, costumes e estilos de vida.
A celebrao do progresso marca o periodismo paulista do incio do sculo xx. A cidade de
So Paulo era enaltecida como o palco das transformaes e da modernizao constantes. Nesse
sentido, a estratgia de exposio era clara: o que aparecia nas pginas coloridas e aquilo que no
era publicado constituam partes de um mesmo discurso. Assim, as imagens do centro da cidade, da
rua xv de Novembro e do Largo do Palcio demonstravam cabalmente a harmonia do crescimento
que se pretendia fixar na retina dos leitores. As ruas de terra e as casas modestas dos bairros
operrios no apareciam nas pginas impressas.
Essas diferentes temporalidades e modos de viver encontraram canais de expresso na
multiplicao de impressos, como mostra Heloisa Cruz ao analisar a estreita relao entre cultura
letrada e viver urbano. Jornais de bairro, panfletos de propaganda, opsculos, almanaques e
revistas ilustradas espelham as transformaes no cotidiano da cidade de So Paulo, como o aumento
da circulao de pessoas, o surgimento de novos tipos, cdigos e relaes entre os cidados.
Analisando a imprensa paulistana entre 1890 e 1915, a autora detecta a afirmao da frmula
revista de variedades ao longo dos anos 1910. Revistas como A Vida Moderna, A Cigarra, O
Pirralho incorporam a ilustrao e a linguagem fotogrfica, traduzindo e construindo um espao de
formulao, refinamento e difuso das novas imagens da vida burguesa na cidade.[13]
No mesmo sentido aponta a anlise de Mrcia Padilha ao examinar as revistas Ariel e A Cigarra.
Nessas a cidade aparecia como espetculo, cenrio formado por cones da cidade moderna,
planejada e higinica: largas avenidas, parques e jardins, monumentos. Nestas representaes no
havia espao para qualquer conflito.[14] Nesse palco, o cenrio ficava por conta das lojas de
produtos luxuosos como a Casa Alem e o Mappin & Webb, cujos anncios se estampavam nessas
revistas. A estratgia publicitria se desvenda: produtos de luxo, como casacos de pele e costumes
de esqui nas pginas ilustradas; nos jornais de domingo, artigos de consumo de massa, como
panelas, mveis e as tradicionais liquidaes do Mappin. O cosmopolitismo sugerido pelo consumo
de produtos importados, entretanto, nem sempre convinha a todos os interesses. Num momento de
ascenso do comrcio e da indstria nacionais, a competio era injusta, como se pode perceber no
comentrio irnico do cronista da revista da Associao Comercial de So Paulo:
O que nosso, vulgarmente se diz que no presta. O que estrangeiro que bom, legtimo. O que nacional mal feito,
ruim, porcaria.
[...] Abre-se uma casa de modas entre uma fanfarra estrondosa de anncios, com muita luz e muita vitrine, muito tapete e
muito espelho e dali a pouco o estabelecimento regurgita... vai tudo pra l, e chic blasonar: Comprei no Wathson Myle!
[...]
O W e o Y tm uma formidvel influncia. O credito para os Wathson, os Bryce, os Schillereyder, os Porinis, os Debonns,
franco, elstico, incondicional, infinito quase. Os Pedrosos, Maias, Pedros, Joaquins, Bentos, Antonios e Benedictos no
merecem crdito.[15]

O moderno e o progresso em diferentes verses


A preocupao em adequar-se aos padres de modernidade vigentes e a inspirao europeia
estiveram na base do intenso debate desencadeado atravs da imprensa em torno do projeto de
reforma urbana do Rio de Janeiro no incio do sculo xx o famoso bota-abaixo do prefeito
Pereira Passos. Coincidindo com a campanha de erradicao da febre amarela, essa interveno teria
como impulso a necessidade de transformar a capital federal numa cidade moderna, civilizada e

adequada aos padres de modernidade aspirados. O ponto alto da reforma foi a construo da
avenida Central, larga artria no centro da capital, ladeada por edifcios rigorosamente clssicos e
belos canteiros ajardinados.

Inovaes tcnicas e recursos


sofisticados caracterizaram a revista
A Vida Moderna. Por volta de 1915
concorreu em vendagem com A
cigarra, um dos peridicos de maior
tiragem em So Paulo.

Em 1901 surgia no Rio de Janeiro a Revista da Semana, lanada por lvaro de Tef, Raul
Pederneiras e Medeiros e Albuquerque; seguiam-se pouco depois O Malho (1902), A Avenida
(1903), Kosmos e Renascena (1904). O aumento do nmero de automveis, smbolo mximo de
modernidade, foi celebrado com o lanamento da
Fon-Fon em 1907. Resumindo os eventos da semana, comentando as mazelas da poltica oficial e
retratando a vida cotidiana da cidade, as revistas construam um discurso sobre seu tempo,
projetando simultaneamente um ideal de sociedade.
Em sua anlise da revista Kosmos (1904-1909), Antonio Dimas enfatiza a coincidncia entre seu
lanamento e a febre da regenerao que assolou a capital da Repblica no incio do sculo. Suas
luxuosas pginas de papel couch e impresso primorosa espelhavam a maravilha dos edifcios
suntuosos e jardins exuberantes, fixando com seu discurso imagtico e artigos de louvao a adeso
modernidade e civilizao. visvel o movimento de transferncia do eixo intelectual da rua
do Ouvidor endereo dos mais importantes jornais da capital como o Jornal do Commercio,
Jornal do Brasil, O Sculo e O Pas entre outros para a avenida, em prdios suntuosos e capazes
de acomodar os mais modernos equipamentos tipogrficos. Olavo Bilac saudava no artigo de
abertura da Kosmos o incio das obras:
H poucos dias, as picaretas, entoando um hino jubiloso, iniciaram os trabalhos de construo da
Avenida Central, pondo abaixo as primeiras casas condenadas [...]. No aluir das paredes, no ruir das
pedras, no esfarelar do barro, havia um longo gemido. Era o gemido soturno e lamentoso do Passado,
do Atraso, do Oprbrio. A cidade colonial, imunda, retrograda, emperrada nas suas velhas tradies,
estava soluando [...]. Mas o hino claro das picaretas abafava esse protesto impotente.[16]
A diversidade da imprensa dava conta das mltiplas faces da metrpole de So Paulo e do
embelezamento do Rio de Janeiro. Se algumas revistas ilustradas, como a Kosmos ou a Ilustrao
Brasi leira exaltavam em papel de luxo e belas fotografias as vantagens das transformaes, ttulos

menos sofisticados exibiam tambm o outro lado desse progresso; ao lado das imagens fotogrficas,
a charge e o humor tratavam de temas mais rduos, como a luta pelo espao entre pedestres e
veculos, a falta de moradia, a exploso dos preos dos aluguis, o aumento do custo de vida, o
difcil cotidiano das classes populares. Na esteira de Angelo Agostini, pioneiro desse gnero,
artistas como Voltolino, Raul Pederneiras, J. Carlos, Calixto e Nssara, entre outros, traduziram em
imagens criativas e bem-humoradas as sensaes despertadas pela torrente de novidades que
alterava o ritmo da vida, ressaltando a convivncia de tempos e realidades diversos no espao
urbano. Pelas pginas de Careta (1908), Fon-Fon (1907), O Malho (1902), O Pirralho (1911) , O
Parafuso (1915) , Tagarela (1915) e tantas outras, a cidade e a vida urbana constituram matriaprima de primeira ordem.
Humor e linguagem: o macarrnico nas revistas
Esse trao de humor caracterstico de numerosas revistas ilustradas teve sua sntese nas pginas
d O Pirralho, semanrio criado por Oswald de Andrade em 1911. Atravs das Cartas de
Xiririca, de Fidncio Cosa (Cornlio Pires), das cartas de Ju Bananre (Alexandre Marcondes
Machado), ou da coluna O Birralha, assinada por Franz Kenipperlein,[17] esses personagens
comentavam em linguagem macarrnica ou caipira o universo paulistano da Belle poque. Dentre
esses, foi Ju Bananre figura emblemtica. O personagem, criado pelo chargista Voltolino nas
pginas d O Malho em 1909 ganhou voz nas colunas d O Pirralho em 1912, quando Alexandre
Marcondes Machado substituiu Oswald de Andrade na redao da revista. O macarrnico imitao
da fala dos imigrantes italianos criado por Andrade consagrou-se na figura de Ju Bananre, que
assinava as As Cartas de Abaixo Piques, O Rigalegio e O Fxa, colunas que duraram at 1917.
Nesse universo, a ironia, o estranhamento e a stira resultavam em crnicas bem-humoradas que
tinham como tema a poltica, os costumes, a histria, a literatura e a vida urbana. Sua extrema
criatividade pode ser percebida na descrio do descobrimento do Brasil:
Chi invent o Brasile fui o Pietro Caporale. [...] Illo tenia di pra Afriga pur causa di busca a
scravatura i int si perde nu meio du oceanimo [...], int illo vign pru Brasile e incpontr os
servagio, o Vanfulla, o B Ritiro, as intalianigna bunitigna, i tamb o migno av che erro
veterinrio da forza publiga. [18]
Anos mais tarde surgia no semanrio satrico A Manha (Rio de Janeiro 1926/1947), do Baro de
Itarar, o Zubblemend to Alle... Manha, no qual o gorresbontende H. Stolz comentava as mazelas
de seu tempo.
Como bonecos de ventrloquo, esses personagens traduziam com ironia e humor as opinies de
seus autores, dando conta, ao mesmo tempo, do universo impregnado de elementos culturais de
procedncia diversa, retratando uma sociedade que procurava sua identidade na pluralidade
existente.

Revista de variedades, com nfase


no humor, Careta alcanou grande circulao
e destacou-se na imprensa ilustrada da
poca.

Revistas femininas
No mbito das chamadas revistas ilustradas, o segmento especificamente destinado s mulheres
se destaca. Nascidas para divulgar literatura e moda, as revistas femininas brasileiras tinham
tradio desde a segunda metade do sculo xix. A profuso de ttulos indica a imagem melflua que se
atribua ao bello sexo, no dizer da poca. Concebidas como objeto de lazer, essas revistas se
revelaram essencialmente normativas, definindo o papel social e determinando os padres de
comportamento desejveis para a mulher da poca. Nesse discurso da imprensa em geral e da
feminina em particular , a tnica recaa sobre as formas de conduta da mulher no lar e no mundo.
Nesse sentido, ultrapassavam o papel de vitrine dos costumes da poca, constituindo-se em veculo
privilegiado de imposio de um modelo social.
No perodo estudado, imperava nos lares a Revista Feminina (1914-1936), dirigida por
Virgiliana Salles. Dentre seus colaboradores destacavam-se nomes de importantes escritores, como
Coelho Neto, Menotti del Picchia e Julia Lopes de Almeida. Pontificava na revista o articulista
Chrysanthme (pseudnimo de Ceclia Bandeira de Mello), que em seus artigos elaborava passo a
passo a receita da mulher ideal: caprichosa, prendada, organizada, bem-humorada, bela, vestida com
apuro e principalmente disposta abnegao em nome do bem-estar do marido e dos filhos.
O sucesso dessa revista pode ser medido no apenas pela durabilidade, mas ainda pelos
nmeros: uma mdia de 15 a 20 mil exemplares, e em alguns nmeros chegou a ter 30 mil exemplares
impressos. Mais do que o pblico, a base comercial da revista era a Empresa Feminina, que
vendia produtos de beleza, romances etc.
A mudana dos costumes e valores era observada com um misto de crtica e conformismo,
deixando transparecer a inexorabilidade das transformaes sociais, como constatava o comentrio
da Revista Feminina em 1920:
Hoje em dia preocupada com mil frivolidades mundanas, passeios, chs, tangos e visitas, a
mulher deserta do lar. como se a um templo se evadisse o dolo. A vida exterior, desperdiada em
banalidades, um criminoso esbanjamento de energia. A famlia se dissolve e perde a urdidura firme

e ancestral dos seus liames . [19]


Vozes dissonantes, contudo, partiram de pontos isolados: em 1905 a socialista Ernestina Lesina
fundava a Anima e Vita, que durou apenas dois nmeros, mas apresentou logo no primeiro o
naturalismo de mile Zola; Maria de Lacerda Moura lanava Renascena em 1921, com o propsito
de refletir sobre as imposies sociais que tornavam a mulher um ser submisso e dependente.
A ameaa a esse modelo, por outro lado, vinha nas mesmas pginas que ensinavam as receitas da
mulher perfeita: o mundo do consumo invadia o universo feminino no com a propaganda de panelas,
produtos de limpeza e linha de bordar, mas com a sugesto de modernidade que se configurava na
imagem da mulher esportiva, liberada, que fumava cigarros e dirigia automveis, engendrando o
esteretipo [...] da melindrosa, na observao de Ana Luiza Martins. As exigncias do mercado
prenunciavam a transformao do padro. Analisando perodo posterior (1945-1964), Carla
Bassanezi observa que as revistas femininas
veiculam o que considerado prprio do mundo feminino pelos seus contemporneos. Seu contedo marcado pela histria.
Nunca surgem com ideias revolucionrias, no abrem caminhos, mas tambm no podem ficar muito distantes das
transformaes de seu tempo, pois correm o risco de perder seu pblico leitor.[20]

Nesse sentido, as linhas de fora das revistas femininas preservam-se at hoje


Imprensa das comunidades
Um dos resultados da grande diversidade tnica da populao paulistana foi o surgimento de
nmero significativo de impressos em lnguas estrangeiras. Agregados em bairros tpicos, italianos,
alemes, rabes, hngaros, japoneses e outros fundavam suas associaes, clubes de recreao e
igrejas, numa tentativa de perpetuar na nova terra sua cultura original. Em 1930 contavam-se no
estado de So Paulo mais de 30 ttulos de revistas e jornais em lngua estrangeira, dos quais 13 em
italiano, 5 em ingls, 4 em alemo, 1 em polons, 5 em rabe, 4 em japons e 1 em hngaro.
A defesa de interesses especficos caracterizou tambm um grupo de jornais e revistas que se
colocavam como porta-vozes da comunidade negra em So Paulo. Conforme o depoimento de Jos
Correia Leite, editor d O clarim da alvorada (1924) e lder dos mais destacados da comunidade
negra paulista: as colnias [estrangeiras] tinham seus jornais e sociedades fortes. O negro ento
fundou seus jornais e sociedades para tambm fazer as reivindicaes.[21]
Quase estrangeiros em sua prpria terra, como se pode inferir dessa afirmao. De fato, a
sociedade republicana no absorveu a populao negra recm-libertada; nas cidades e nos campos, a
presena do trabalhador imigrante deixava poucas oportunidades de trabalho para grande parte desse
contingente. A atividade associativa tradio que remontava s irmandades religiosas da Colnia
desenvolvida pelas comunidades negras foi o polo aglutinador dessas camadas sociais: entidades
recreativas e grupos religiosos, de dana ou de teatro esto na origem de uma imprensa
especificamente voltada para as questes dessa comunidade.
Assim, seus jornais davam grande destaque ao aspecto social,
informando sobre eventos como festas, casamentos e competies esportivas. Procurava-se
reforar os laos de solidariedade racial, valorizar sua condio e lutar contra o preconceito. Nesse
sentido, essa imprensa caracterizada por ser de protesto. Os ttulos se multiplicavam. Em 1915
surgia em So Paulo O Menelick, rgo mensal noticioso, literrio e crtico dedicado aos homens
de cor.

O Menelick, uma das primeiras


publicaes autodenominada rgo
mensal dedicado
ao homem de cor, foi criado em
1915, em So Paulo, e homenagea
o rei etope, Menelick.

O nome foi dado em homenagem ao rei da Etipia Menelick ii, bravo guerreiro e responsvel
pela expanso territorial de seu pas, morto em 1913. Mais tarde apareceram O Getulino, A Voz da
Raa, A Sentinela (1920), O Alfinete (1918) , A Rua (1916) . No raro a aluso escravido vinha
estampada em ttulos como A Chibata (1932) , Quilombo (1948) ou Senzala (1946). A maior parte
nascia e morria em pouco tempo; os meios de sustentao econmica eram parcos e muitas vezes
dependiam unicamente do idealismo de alguns, como Jayme de Aguiar e Jos Correa Leite, que
imprimiam e distribuam o Clarim da Alvorada gratuitamente.
Esse jornal teve longa durao para os padres da poca (1924-1940), ainda que de forma
irregular. Nos primeiros nmeros caracterizava-se como rgo literrio, noticioso e humorstico. A
partir de 1928, trazia sob o ttulo a frase: Pelo interesse dos homens pretos: noticioso, literrio e de
combate. Note-se o uso do termo preto, introduzido por Vicente Ferreira para substituir o
tradicional homens de cor. Dentre os colaboradores, encontramos Menotti del Picchia e Aureliano
Leite, Candido Motta e Evaristo de Moraes, intelectuais de destaque envolvidos no somente no
jornalismo, mas tambm na luta poltica dos anos 1920-1940.
Imprensa operria
Foi o mesmo carter de defesa de interesses e propagao de ideais e valores que presidiu as
iniciativas da classe operria na fundao de seus jornais. Mais do que uma empresa lucrativa, esse
segmento tem um forte componente poltico, expondo e tornando pblica a questo das relaes de
trabalho no interior das fbricas. Seu discurso constitua verdadeiro contraponto viso edulcorada
do progresso oferecida pelas revistas de variedade, na medida em que abordava os rduos temas
debatidos nos incontveis jornais operrios produzidos entre 1890 e 1920/30.

O gnero nasceu no bojo do desenvolvimento industrial, fruto da necessidade de defesa dos


interesses dos trabalhadores frente aos padres de explorao imperantes. No caso de So Paulo, foi
caracterstica desse momento inicial a presena de grande contingente de trabalhadores europeus de
primeira ou segunda gerao, especialmente italianos e espanhis. Na massa de imigrantes que se
dirigiu ao Brasil em busca de melhores condies de vida, encontravam-se alguns cuja motivao era
de outra ordem: envolvidos em movimentos poltico-sociais ou na liderana do movimento operrio,
vieram para escapar s perseguies e/ou priso a que eventualmente estavam condenados.
Ferrovirios, teceles, pedreiros, marceneiros, carpinteiros, grficos, mestres de obra,
carregadores, estivadores, organizaram-se desde a primeira hora em associaes de ajuda mtua,
num momento em que os direitos dos trabalhadores no passavam de sonho distante. Os jornais
consistiam no mais eficiente meio de comunicao entre seus associados. No i Congresso Operrio
Brasileiro, realizado em 1906, no Rio de Janeiro, organizou-se a Confederao dos Trabalhadores
Operrios, que tinha entre seus objetivos Estudar e propagar os meios de emancipao do
proletariado e defender em pblico as reivindicaes econmicas dos trabalhadores, servindo-se
para isso de todos os meios conhecidos, nomeadamente de um jornal que se intitular A voz do
Trabalhador.[22]
Os trabalhadores grficos destacaram-se na liderana da organizao do movimento operrio.
Tradicionalmente, esse foi sempre o setor mais intelectualizado da classe trabalhadora, uma vez que
a natureza de sua ocupao exigia alfabetizao, alm do contacto permanente com a produo
intelectual. Essa formao resultou na elaborao de um discurso prprio, na formulao de uma
identidade operria e na formao de uma camada militante que liderou a organizao dos
trabalhadores desde a segunda metade do sculo xix.
A experincia de militncia anarquista dos primeiros lderes foi de extrema valia, marcando a
primeira fase da organizao do movimento operrio brasileiro (leia mais sobre a imprensa
anarquista no prximo captulo); a fundao de ligas e associaes objetivava no somente a
representao de interesses, mas tambm a oferta de atividades que agregassem os membros das
diversas categorias. Nessas entidades era comum a existncia de grupos de teatro, bibliotecas e
centros de estudo. A constituio desse esprito de solidariedade era garantida pela manuteno de
jornais que alm de veicular as informaes prticas, constituam um espao privilegiado de debate
poltico, na medida em que abordavam as questes enfrentadas pelos trabalhadores no mundo
industrial.
Vozes, gritos e tribunas
A predominncia do anarquismo nas duas primeiras dcadas do sculo xx configurou a
mobilizao operria em torno da defesa de seus interesses utilizando a greve como principal
instrumento de luta. Esse princpio, entretanto, no garantia o consenso quanto aos mtodos de
organizao da classe. Sobre esses temas comuns, as divergncias corriam por conta de propostas de
encaminhamento do movimento, que ao longo do tempo se desdobraram em tendncias mais ou menos
radicais no mbito da chamada esquerda.
As duas principais vertentes do movimento eram a anarcocomunista e a anarcossindicalista, que
divergiam quanto forma de organizao da classe na luta pela derrocada do sistema capitalista.
Para a primeira era fundamental a autonomia operria, cuja ao direta o boicote, a sabotagem ou a
greve seria a responsvel pela destruio da ordem burguesa. Os anarcossindicalistas, por outro

lado, pregavam a unio sindical como forma mais eficiente de engajamento e luta, valorizando
tambm a ao direta. Ecoando mais fortemente entre o proletariado de So Paulo e Rio de Janeiro, a
vertente sindicalista teve como efeito a proliferao de entidades sindicais, agrupando por categoria
profissional a massa proletria.
A espantosa quantidade de impressos publicados por e para operrios nas duas primeiras
dcadas do sculo xx foi decorrncia desse processo. Cada liga, cada unio, cada sindicato tinha sua
prpria folha, que veiculava os comunicados e as atividades das diversas entidades, alm de artigos
em que se discutia a questo mais ampla da representao dos interesses da classe operria. A
superexplorao do trabalho, em turnos de longa durao, emprego do trabalho infantil e feminino,
baixos salrios, entre outros constituam matria de longas reflexes, assim como os casos de
conflito entre patres e operrios. Segundo Maria Nazareth Ferreira, entre 1890 e 1923 foram
lanados 343 jornais, dos quais 72% nos estados de So Paulo (149) e Rio de Janeiro (100). Dado o
grande nmero de trabalhadores de origem estrangeira especialmente em So Paulo , muitos eram
publicados em outros idiomas, como alemo, espanhol e italiano, como Gli Schiavi Bianchi (1892),
Avanti! (1900), Germinal (1902), La Barricata (1903), La Parola dei Socialisti (1906) La Rebelin
(1913) e tantos outros ttulos somente na capital paulista.
Lderes como Luigi Damiani, Oreste Ristori, Edgar Leuenroth e Neno Vasco estiveram frente de
inmeros jornais, lanados ao sabor das lutas polticas provocadas pela dinmica da luta de classes.
Luigi Damiani colaborou e/ou dirigiu Il Risveglio (1898/1899), La Barricata (1903) e La Bataglia,
que durou at 1912; em 1913, dirigiu La Propaganda Libertaria, e em 1916 substituiu ngelo
Bandoni na gerncia do Guerra Sociale. Sua intensa atividade poltica rendeu algumas prises e por
fim a expulso do pas logo aps a greve paulista de 1917. Esses jornais davam conta dos diversos
conflitos entre operrios e patres; sua orientao doutrinria apontava no sentido da crtica
participao anarquista nos sindicatos. De seu ponto de vista, a organizao do movimento sindical
se dava no mbito da lgica da sociedade burguesa contra a qual se dirigia a luta anarquista; assim,
atuar nessas entidades configuraria a capitulao, o reformismo, o abandono da ideia revolucionria.
Nessa perspectiva, a greve era compreendida como o instrumento mais eficaz de luta e a nica forma
de pr fim ordem burguesa.
A vertente anarcossindicalista, por outro lado, tinha no jornal O amigo do povo (1902) um de
seus mais representativos peridicos. Irregular tanto em termos de periodicidade quanto de
distribuio, esse jornal teve relativamente poucos nmeros (65), reunindo

Publicao operria de ampla


difuso, A Plebe foi ttulo emblemtico
da imprensa
operria da poca.

intelectuais anarquistas de vrios matizes, que expunham ali suas divergncias quanto estratgia de
organizao da classe operria. Na direo figuravam os nomes de Neno Vasco e Edgar Leuenroth,
sendo este ltimo incansvel personagem da imprensa operria, que percebia como instrumento
fundamental de organizao da classe. Sozinho ou acompanhado de outros lderes, como Neno Vasco,
Benjamin Motta e Joo da Costa Pimenta, entre outros, o nome de Leuenroth esteve frente de
vrios ttulos: Folha do Braz (1899),
A Lanterna (1901), A Vanguarda A Terra Livre (1905), A Folha do Povo (1908), A Vanguarda
(1911) , A Plebe (1917), A Patuleia (1920). Quase todos os jornais enfrentavam os problemas de
durao e periodicidade irregular. A falta de recursos e a intensa represso poltica eram fatores de
preocupao permanente. Os conflitos entre patres e operrios variavam de intensidade, e qualquer
sinal de perigo para a ordem era combatido com a invaso das pequenas oficinas de tipografia,
destruio das mquinas e apreenso dos impressos. A greve de 1917 em So Paulo constituiu marco
significativo na histria das relaes de trabalho. Paralisando as fbricas, o transporte e o comrcio
durante trs dias, os operrios paulistas deram mostra de sua organizao, mobilizando as foras
sociais e a grande imprensa. Na medida em que causaram transtornos no cotidiano, as greves gerais
de 1917 em So Paulo e de 1918 no Rio de Janeiro evidenciaram a existncia de uma questo
social, enfrentada pelas elites dominantes com as armas tradicionais: a represso e a censura. Em
plena greve geral, surgia em So Paulo A Plebe, com a pretenso de ser um eco permanente das
lamentaes, dos protestos e do conclamar ameaador dessa plebe imensa que [...] vive em
condies de escravos modernos para manter a opulncia dos ladres legais.[23]
O temor de uma revoluo aumentou ainda mais depois de outubro de 1917, quando se deu a
Revoluo na Rssia. Desde ento, o anticomunismo configurou-se como tema frequente nos jornais
da grande imprensa. Para essa no havia diferena entre as diversas correntes do movimento
operrio: todos eram considerados comunistas, ameaando a estabilidade das instituies e a ordem

social. Assim, a estratgia discursiva dos jornais se configurava em notcias alarmantes sobre a
Rssia ps-revolucionria, denunciando a perseguio religiosa, a fome e a misria como produtos
da nova situao poltica.
A radicalizao do conflito social teve desdobramentos tambm entre as lideranas, com o
aumento da influncia do leninismo, especialmente no Rio de Janeiro. Entre 1918 e 1922 assistiu-se
ao declnio da predominncia anarquista nos meios operrios, como indica o lanamento do jornal A
Voz do Povo pela Federao Operria do Rio de Janeiro em 1920. Em 1921 surgia, tambm no Rio
de Janeiro, a revista Movimento Comunista, da qual saram sete nmeros. Com a fundao do
Partido Comunista iniciou-se a publicao de seu porta-voz oficial, A Classe Operria, jornal que
curiosamente era impresso nas oficinas d O Pas, jornal situacionista da capital federal. Depois de
alguns nmeros, A Classe Operria foi oficialmente substitudo por A Voz do Trabalhador em 1925.
A vitria dessa corrente resultou no desaparecimento de muitos dos jornais e revistas existentes,
graas tendncia centralizadora que presidia sua ao. O rgo oficial do Partido circulava
legalmente quando a situao poltica permitia, ou clandestinamente nos momentos em que a
represso recrudescia. Nos anos 1930, a institucionalizao da questo trabalhista e o modelo
sindical instaurado por Getlio Vargas esvaziaram o movimento operrio, atrelando a vida sindical
ao Estado. A pluralidade das formas de comunicao foi substituda pela homogeneidade dos
boletins sindicais.
Neutras e imparciais: as revistas de informao
Em contraste com as publicaes de cunho doutrinrio e de filiao poltica explcita,
encontramos revistas que se declaravam fundamentalmente apolticas. Informar e formar a opinio
pblica, oferecendo uma variedade de abordagens e temas foi a pretenso dessas revistas, o que
implicava assumir posies diante dos problemas da poca, ainda que se pretendesse iseno e
neutralidade. Afinal, como comentava Hlios pseudnimo de Menotti del Pichia nas pginas do
Correio Paulistano, em 1938, sua direo precisa ter muito escrpulo e no pequena competncia.
Informar bem tarefa de alta sabedoria. Selecionar criticar e criticar representa uma das maiores
responsabilidades da inteligncia.[24] As revistas de cultura, que se multiplicaram ao longo dos
anos 1920 e 1930, acompanharam a marcha das circunstncias polticas, oferecendo a diversidade e
revelando nas entrelinhas suas preferncias e filiaes. Ao longo dos anos 1930, esse segmento se
firmou; acompanhando as vicissitudes do momento, marcado pelo clima de instabilidade econmica
e pela radicalizao dos movimentos de esquerda e direita na Europa e no Brasil, essas revistas
procuravam dar ao leitor um panorama aprofundado das questes que abalavam o mundo
contemporneo e no eram poucas.
Em julho de 1934 aparecia no Rio de Janeiro a Revista Brasileira, dirigida por Antonio Batista
Pereira e Samuel Wainer, disposta a apresentar um resumo claro, imparcial e detalhado dos
principais acontecimentos da vida contempornea nacional e estrangeira. O ttulo teve como
inspirao uma publicao surgida no Imprio e que em sua terceira fase (1895) abrigou grandes
nomes da intelectualidade, como Jos Verssimo, Machado de Assis, Joaquim Nabuco e Joo
Ribeiro, entre outros. Pretendia-se nessa chamada quarta fase retomar a tradio da polmica e do
debate que consagrou a primeira Revista Brasileira. Dentre seus colaboradores, destacaramse os
nomes de Azevedo Amaral, Eloy Pontes e Lindolpho Collor, ex-ministro do trabalho de Getlio
Vargas, exilado em 1932 e forte opositor do governo na poca de sua colaborao na revista. Apesar

da declarada imparcialidade, at o nmero oito possvel perceber a predominncia de uma linha de


defesa do liberalismo, alterada pela mudana da editoria, com a entrada de Ruy Batista Pereira, filho
de Antonio Batista Pereira e confesso admirador do fascismo.
A polarizao poltica era fenmeno mundial: o regime sovitico dividia opinies, assim como o
nazismo alemo e o fascismo italiano; a vida poltica no pas atravessava momento agitado, com o
crescimento das propostas da esquerda (Aliana Libertadora Nacional) e da direita (Aliana
Integralista Brasileira). Em 1935, a Itlia invadia a Abissnia, sob o argumento de levar a
civilizao aos brbaros; na Espanha, a situao poltica tambm se radicalizava com o crescimento
das foras de esquerda, culminando na guerra civil iniciada em 1936. Compreender o que se passava
era imperativo da hora presente, como afirmava o editorial de apresentao da revista Pan,
lanada no Rio de Janeiro em 1935 com a inteno de ser um verdadeiro espelho posto diante de
vossos olhos, com os reflexos de tudo o que se passa l fora, sem descurar dos nossos prprios
problemas, cujas solues o leitor mesmo concluir.[25]
O responsvel pela revista era Jos Scortecci, jornalista cearense, que deixou a direo em
1938, sendo substitudo pelo poeta Amrico Fac, cearense radicado no Rio de Janeiro desde os
anos 1910. Colaborador em revistas e jornais, como Fon-Fon e O Jornal, Fac travou conhecimento
com a intelectualidade carioca nos anos 1920, particularmente com o grupo que costumava frequentar
a livraria Garnier, como Srgio Buarque de Hollanda, Prudente de Moraes, neto e Alberto de
Oliveira entre outros. Sua atividade jornalstica vinha de longe, como colaborador em vrios rgos,
como A Imprensa, de Alcindo Guanabara. Suas iniciativas incluem a participao em revistas
literrias como Pan (1924 homnima de 1935, mas essa de curta durao) e O Espelho (1930),
ambas de curta durao. O sucesso dessa publicao parece ter sido grande, pois em seu segundo
nmero, de janeiro de 1936, o editorial da revista Pan agradecia ao pblico pelo sucesso e ao editor
Csper Lbero, de A Gazeta, pelo emprstimo da grfica para rodar os sessenta mil exemplares
daquele ms, contendo grande quantidade de matrias da imprensa estrangeira e assuntos gerais.
Cumpria-se, assim, sua proposta inicial de ser uma revista nitidamente popular [...] posta ao alcance
das mais modestas bolsas, desde o capitalista ao humilde homem do povo.[26]
A poltica e a economia no eram os temas exclusivos dessas revistas. Abria-se espao para a
crtica literria, para o desenvolvimento de temas como arqueologia, cincias e at mesmo para o
lanamento de jovens escritores. O primeiro conto de Clarice Lispector, Triunfo, foi publicado na
Pan em 1940, j sob a direo de Tasso da Silveira; mas no que se refere orientao doutrinria,
insistia-se na afirmao de imparcialidade. Era esse o tom geral das revistas de informao: sua
proposta era de objetividade, condensando e organizando a multiplicidade do real, dando um sentido
ao que aparecia como o caos da vida moderna. Esse mesmo discurso aparece no primeiro nmero da
revista Hoje (So Paulo, 1938-1943):
Com o desenvolvimento sempre maior de todas as cincias, de todas as artes, de todas as ideias, com o aparecimento
contnuo de cincias, ideias e artes novas, a cultura geral e aprofundada tornase cada vez mais um mito. Os livros destinamse aos especialistas. Para os homens de hoje, nas condies de hoje, a cultura cientfica, artstica e literria deve ser
apresentada de uma forma sucinta, rpida, exata, acessvel e interessante.[27]

Dirigida por Otavio Mendes Cajado, Hoje estava sob a responsabilidade de Mrio da Silva
Brito, intelectual que se destacou posteriormente por seus estudos sobre o modernismo. Hoje foi bem
aceita pelo pblico, conforme destacou em seu nmero trs, publicando os elogios recebidos dos
colegas da imprensa paulista. Nesse nmero introduzia-se uma nova coluna, denominada notas de

hoje, com artigos curtos de publicaes estrangeiras. Curiosa a ressalva, feita j no editorial, para
que o leitor no procurasse nas notas o interesse da atualidade. Principalmente nas de natureza
poltica. So simples detalhes, pontos de vista, impresses, curiosidades que o laconismo dos
telegramas ou a parcialidade apaixonada dos comentrios desprezam.[28] Em pleno vigor da
ditadura, no de se estranhar uma declarao dessa natureza.
Outras revistas do gnero, como O Comentrio ou a Revista Contempornea, tinham o mesmo
feitio: artigos assinados por colaboradores nacionais ou adquiridos de revistas estrangeiras seriam
garantia de neutralidade; as conexes entre a revista e qualquer opo poltica ficavam apagadas
justamente pela oferta da multiplicidade. Para Pan, como para as demais, era fundamental a
declarao de equidistncia de todas as correntes, de todas as doutrinas, de todas as ideologias que
atormentam, no momento, a humanidade. Nesse sentido, no surpreendente que a revista Hoje
publicasse j no expediente um aviso aos leitores no qual no se responsabiliza pelos conceitos
emitidos em suas pginas.[29]
Esse cuidado excessivo em eximir-se de parcialidades ou partidarismos s pode ser
compreendido em funo do momento poltico. Aps 1935, a censura e o aparato de controle dos
meios de comunicao tornaram-se mais rigorosos; a instaurao da Lei de Segurana Nacional
imps o cerceamento expresso do pensamento e as perseguies polticas se tornaram rotina.
Em 1937 um novo golpe de Estado punha fim ao sistema parlamentar, instaurando-se a ditadura
do Estado Novo e abrindo uma era de estrito controle sobre os meios de comunicao, como se ter
oportunidade de ver no captulo A grande imprensa na primeira metade do sculo xx.
Antes, porm, cabe registrar que no rico conjunto de publicaes aqui apresentado, um segmento
em especial aquele da imprensa anarquista , vem sendo sistematicamente recuperado pelo seu
carter de contraponto ao periodismo oficial e triunfante, sugestivo da diversidade ideolgica do
perodo e mais: da variedade de procedimentos metodolgicos que a anlise da imprensa comporta.
o que se infere no captulo seguinte, que trata da conjugao imprensa, cultura e anarquismo.
Notas
[ 1] Afonso A. de Freitas, A imprensa peridica de So Paulo, in Revistas do Instituto Histrico e Geogrfico de So Paulo, 1914, v.
xix.
[ 2] Departamento Nacional de Estatstica, Estatstica Intelectual do Brasil, Ministrio do Trabalho, Indstria e Comrcio, Rio de Janeiro,
1931.
[ 3] Ana M. Infantosi, A escola na Repblica Velha: a expanso do ensino primrio em So Paulo, So Paulo, Edec, 1983, p. 59, apud
Ana Luiza Martins, Revistas em revista: imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica (1890-1922), So Paulo,
Fapesp/Edusp/Imprensa Oficial do Estado, 2001.
[ 4] Cf. Ana Luiza Martins, op. cit. Em trabalho minucioso sobre a imprensa paulistana na virada do sculo (1900-1922), a autora
considera as circunstncias de crescimento do mercado leitor.
[ 5] Cf. Fernando Morais, Chat, o rei do Brasil, So Paulo, Companhia das Letras, 1994.
[ 6] Monteiro Lobato, Literatura do Minarete, prefcio de Edgard Cavalheiro, So Paulo, edart, 1966, p. 15.
[ 7] Cf. Raimundo de Menezes, Bastos Tigre e La Belle poque, So Paulo, edart, 1966, p. 74.
[ 8] Revista do Brasil, ano i, n. 1, 25 de janeiro de 1916.
[ 9] Cf. Tania Regina de Luca, A revista do Brasil: um diagnstico para a (N)ao, So Paulo, Editora da Unesp, 1999, p. 47.
[10] Leo Vaz, Pginas vadias, Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1957, p. 74. Tania Regina de Luca analisa em detalhe a atividade de Lobato
como editor. Cf. Tania Regina de Luca, op. cit., captulo 1.

[11] Verde, ano i, n. 1, setembro de 1927.


[12] Cf. Ana Luiza Martins, op. cit., p. 276.
[13] Cf. Heloisa de F. Cruz, So Paulo em papel e tinta: periodismo e vida urbana (1890-1915), So Paulo, Educ/Fapesp/Arquivo do
Estado de So Paulo/Imprensa Oficial, 2000, p. 94.
[14] Cf. Mrcia Padilha, A cidade como espetculo: publicidade e vida urbana na So Paulo dos anos 20, So Paulo, Annablume, 2001,
p. 64.
[15] Lellis Vieira, Nacionalizao do comrcio, in Revista de Comrcio e Indstria , So Paulo, nov. 1917.
[16] Olavo Bilac, Crnica, Revista Kosmos, Rio de Janeiro, ano i, n. 2, apud Antonio Dimas, op. cit., p. 337.
[17] Segundo Paula Janovitch, o pseudnimo acolhia provavelmente Oswald de Andrade ou Machado, embora no seja possvel afirmar
com segurana. Cf. Paula Janovitch, Preso por trocadilho: a imprensa de narrativa irreverente paulistana 1900-1911, So Paulo,
Alameda, 2006, p. 185.
[18] A inven do Brasile, O Pirralho, 13 de maio de 1913, in Benedito Antunes, Ju Bananre: as cartas de abaixo piques, So Paulo,
Editora da Unesp, 1998, p. 237.
[19] Revista Feminina, ago. 1920, apud Marina Maluf e Maria Lcia Mott, p. 372, in Fernando Novaes (dir.), Histria da vida privada no
Brasil, v. 3, Repblica: da Belle poque era do Rdio, organizao de Nicolau Sevcenko, cap. 3, pp. 367-423.
[20] Cf. Carla Bassanezi, Virando as pginas, revendo as mulheres: revistas femininas e relaes homem-mulher (1945-1964), Rio de
Janeiro, Civilizao Brasileira, 1996, p. 15.
[21] Cf. Miriam Ferrara, Imprensa negra em So Paulo (1915-1963), So Paulo, 1986, Dissertao (Mestrado), Universidade de So
Paulo.
[22] Resolues do i Congresso Operrio do Rio de Janeiro (1906), apud Maria Nazar Ferreira, A imprensa operria no Brasil (18801920), Petrpolis, Vozes, 1978, p. 67. Esse trabalho foi pioneiro no mapeamento da rica atividade jornalstica desses grupos.
[23] Rumo revoluo social, A Plebe, 9 jun. 1917, p. 1, apud Cristina Lopreato, op. cit., p. 110.
[24] Hoje, ago. 1938, p. 256.
[25] Pan, Semanrio de leitura mundial, ano i, n. 1, Estados Unidos do Brasil, 26 dez. 1935.
[26] Idem.
[27] Hoje, So Paulo, ano i, v. 1, fev. 1938, p. 1.
[28] O terceiro nmero de Hoje. Mais um passo, in Hoje, ano i, n. 3, abr. 1938.
[29] Hoje, sntese mensal da atividade contempornea, ano i, v. ii, jun. 1938.

...
IMPRESA, CULTURA E ANARQUISMO
Antonio Arnoni Prado

Oswald de Andrade disse uma vez, lembrando os tempos de quando ainda flertava com os
anarquistas, que s se podia entender a embrulhada mental sul-americana dos primeiros anos do
sculo xx considerando que, por aqui, o contrrio do burgus nunca foi o proletrio, mas sim o
bomio. E que este, no Brasil daquela poca, longe de ser um parceiro irreverente do escritor de
vanguarda, foi quase sempre um aliado acadmico dos parnasianos e, como estes, uma espcie de
arauto letrado da tradio.[1]
Metido ele prprio na burla bomia dos literatos da Metrpole, levado pelo instinto do panfleto e
do humor que j ento antecipavam a nota inventiva de sua escrita, Oswald viu logo que o caminho
no era aquele, e que o texto libertrio que buscava teria pouco a dizer indisciplina daqueles
marginalizados eruditos que s escreviam para impressionar a Academia. O mal reconhecer
depois no prefcio do Serafim Ponte Grande foi ter medido o meu avano sobre o cabresto
metrificado de duas remotas alimrias Bilac e Coelho Neto. O erro, ter corrido na mesma pista
inexistente. E num daqueles desabafos impiedosos e cheios de verve:
O anarquismo da minha formao foi incorporado estupidez letrada da semicolnia. Frequentei do repulsivo Goulart de
Andrade ao glabro Joo do Rio, do bundudo Martins Fontes ao bestalho Graa Aranha. Embarquei, sem dificuldades, na ala
molhada das letras, onde esfusiava gordamente Emlio de Menezes.

Para quem se interesse pela trajetria das revistas e jornais libertrios no Brasil daquela poca,
tal desabafo, ao contrrio de repercutir como provocao isolada, uma senha em plena trincheira
de certa imprensa anarquista onde muitos daqueles bomios, acadmicos e poetas empurrados pelo
verbo exaltado e a ao destemida de alguns militantes viveriam o sonho de converter-se, ainda
que por um momento, em ferozes militantes da comuna.
Mais importante do que isso ainda lembrar que no conjunto desse processo a oposio
intelectual entre o livro e o jornal, to decisiva para o desencanto de Oswald, acaba se transferindo
dos parnasianos para os anarquistas, que como se sabe jamais se livrariam da solenidade
petrificada dos cnones literrios , ento adaptados retrica humanitria dos princpios da
Acracia.
Sob esse aspecto, Oswald de Andrade talvez tenha sido, relevada a atitude crtica e a ao
militante de Lima Barreto, a nica vocao anarquista das nossas letras a converter a rebeldia
poltica em expresso literria de vanguarda. Um modo de compreender a distncia que desde logo o
separa dos bomios insubmissos daquele tempo acompanhar a aventura do sonho efmero em que
esses ltimos acabaram se envolvendo, inspirados pelos ventos revoltosos trazidos pela Repblica
no bojo dos ideais igualitrios despertados com o novo sculo. Sabe-se que, para os anarquistas, o
esclarecimento do homem comum nunca foi uma questo de doutrinao sistemtica. Na verdade, a
ao intelectual anarquista, embora assumindo um compromisso essencial com a libertao espiritual
do povo, no se dirigia massa em abstrato, nos termos em que o propunham aqueles que

pretendiam govern-la, como disse certa vez o teatrlogo Neno Vasco. Bem, ao contrrio,
distanciava-se disso, ao dirigir-se concretamente aos indivduos tomados cada um em sua
circunstncia, com vistas a formar conscincias, despertar energias, coordenar vontades e
sobretudo desenvolver a solidariedade.[2]
No Brasil, em grau diferente do que ocorria, por exemplo, com a Itlia ou a Espanha onde a
expanso dos focos de ao direta na verdade ampliava uma tradio de lutas em grande parte
sustentada por trabalhadores amadurecidos na defesa de seus direitos e em pleno domnio de seu
papel histrico na resistncia hegemonia dos grupos dominantes,[3] a irradiao intelectual desse
esclarecimento exigiu um esforo quase heroico dos pequenos jornais e revistas que a articulavam.
Sem pensar no abandono a que se via relegado o trabalhador pobre no Brasil daquele tempo
desinformado, destitudo dos direitos mais elementares e em geral excludo do precrio sistema
educacional , trs outros aspectos emperravam a ao emancipadora da imprensa anarquista na So
Paulo provinciana dos primeiros anos do sculo xx.
O primeiro deles em parte agravado pela escassa tradio grficoeditorial refere-se ao
pequeno universo de autores e leitores envolvidos no processo da difuso ideolgica da mensagem
libertria. Alm disso, mantidos custa de assinaturas e de contribuies obtidas graas s festas e
aos atos de promoo social, os jornais e revistas anarquistas refletiam, de um lado, a persistncia
dos problemas de identidade do imigrante europeu no espao do Novo Mundo e, de outro, como uma
espcie de resposta a esse exlio nos trpicos, a definio de uma referncia europeia to vasta
quanto a princpio desligada do universo de leitura e de experincia do leitor brasileiro. No caso de
So Paulo, sobretudo, fcil constatar esse processo quando observamos a influncia com que o
Risorgimento posterior unificao italiana alimentou o imaginrio e a produo intelectual dos
grupos filodramticos espalhados pelo estado de So Paulo em torno das projees da nova Itlia
que ento surgia e cujas referncias estticas na ausncia de outras ligavam os ideais de
expresso e leitura do imigrado italiano aos grandes smbolos da cultura da ptria me, do teatro de
Goldoni e Alfieri lrica de Carducci e Leopardi, das personagens de Paolo Giacometti, Silvio
Pellico e Carlo Marengo s figuras-sntese de Manzoni, Garibaldi, Mazzini e De Amicis.
O dado a registrar que, mesmo escorraado da ptria-me,[4] o trabalhador imigrante graas
expanso das sociedades filodramticas em So Paulo continua vinculado a seus elos identitrios
de origem num espao sem outra referncia mais prxima que a da projeo ideolgica de seus
valores e smbolos atravs da poesia, da msica e sobretudo do teatro. Tal atitude se expande para os
peridicos anarquistas cujos militantes imigrados veem ainda mais agravado, no Brasil, o peso de
uma excluso que, reprimida no pas de origem, permanece sem identidade na terra de adoo.
Por esse vis, filodramticos e anarquistas apesar das diferenas andaram juntos uma parte
de seu percurso de imigrantes na So Paulo de fins do sculo xix e primeiros anos do sculo xx,
como o atestam nas revistas do perodo a natureza dos laos espirituais e a trajetria intelectual de
alguns de seus militantes mais expressivos. Sob esse aspecto, pode-se mesmo dizer que tanto na
imprensa libertria quanto nas revistas de ilustrao nacionalista (to caras aos filodramticos)
prevalece malgrado as diferenas to fundas entre elas uma espcie de ncleo comum dirigido
formao espiritual do imigrante pobre deslocado para o Novo Mundo. E mesmo fora do mbito dos
jornais e revistas escritos em italiano (ou fomentados pela colnia italiana de So Paulo)
expressiva a convergncia de interesses para autores como Ibsen, Zola, Victor Hugo, Tolsti, Pio
Baroja, Pi y Margal, Pi y Arsuaga, que, alm dos autores italianos, davam assim a referncia

intelectual formao dos leitores. La Colonia, revista de lngua italiana publicada em So Paulo na
dcada de 1920, refora, por exemplo, os vnculos nacionalistas com a nova Itlia, exaltando os
grandes smbolos de sua civilizao milenria. Nel sogno imperiale di Dante diz o editorial de
1920 de setembro de 1921 laquila il simbolo dellimpero di Roma: lnico impero legtimo
assinala che possa existere nel mondo (No sonho imperial de Dante, a guia o smbolo do
Imprio de Roma: o nico imprio legtimo que passa a existir no mundo). A inteno de incluir o
leitor imigrado como um membro integrado allo universale impero (ao imprio universal), serve
de estmulo s elites emergentes que vo assumindo postos na indstria e no comrcio de So Paulo,
orgulhosos de pertencerem a uma Itlia reunificada e poderosa. Per la prima volta, dopo i tempi di
Roma antica prossegue o texto lItalia si trova riunita; facciamo s che essa sa davvero quale
la previdero i nostri pensatori, quali la cantarono i nostri poeti... . E conclui: Da oggi
incomincia una storia nuova pel nostro Paese (Pela primeira vez, desde os tempos da Roma
antiga, a Itlia encontra-se reunida; faamos que seja, sem dvida, verdadeiramente como previram
os nossos pensadores, como cantaram os nossos poetas... De hoje em diante, inicia-se uma histria
nova para o nosso pas).
Curioso que apesar do tom patrioteiro, uma ou outra aluso dispersa deixa entrever, ainda que
muito tnues, os primeiros sinais de contato com a paisagem local. Num primeiro momento, quando a
revista procura desfazer a impresso de imperialismo diante de seus leitores. E em seguida quando
enxerta a essa ideia uma blague com o time de futebol da colnia italiana de So Paulo, bastante
popular no apenas entre os imigrantes: Se fossimo imperialisti argumenta o editorial , che cosa
non saremmo al mondo, con Dante e [...] le vittorie del Palestra Italia? (Se fossemos
imperialistas, o que no seramos no mundo, com Dante e [] a vitria do Palestra Itlia?)
verdade que os anarquistas viam com muita ressalva esse tipo de concesso democrtica das
pequenas revistas que, no seu entender, comeavam ento a discriminar a massa dos imigrantes em
favor de uma minoria. Mesmo nas revistas menos dogmticas, a crtica aos imigrantes da elite os
futuros comendadores Crespis e condes Matarazzos um dos temas mais palpitantes daquele
momento de transformao social na So Paulo trepidante dos primeiros anos da industrializao.
Numa edio de A Encrenca de fins de 1929 encontramos uma espcie de caricatura dos
privilegiados que vo transformando So Paulo numa terra de ricos [onde] no deve existir povo e
onde tudo deve ser grande [...] como grande tambm deve ser a fome que se espalha pela cidade. A
Encrenca no deixa, alis, de sacudir os fascistas do Fanfulla quando sai em defesa de um brasileiro
nato (italiano filho de imigrantes) que lutou os quatro anos da Primeira Guerra na frente italiana
(sendo inclusive condecorado), mas apresentado como desertor. Aqui, a aproximao do filho do
imigrante como brasileiro nato, ao mesmo tempo em que separa o italiano do tipo talo-paulista,
define um sentimento de identidade, ainda que tnue, com a ptria adotiva.
No extremo oposto da frente libertria imigrante esto as revistas mantidas pela colaborao de
escritores e intelectuais. Um exemplo dos mais expressivos o grupo de Kultur a revista
internacional de estudos filosficos e questes sociais , que circulou no Rio de Janeiro entre os
anos de 1904 e 1905 editada por Elsio de Carvalho, um admirador de Oscar Wilde depois
convertido em perito policial, doubl de mecenas e paladino dos latifundirios do Nordeste. Na
pauta de Kultur, o anarquismo entrava como uma espcie de subcaptulo do projeto civilizador das
elites ilustradas que vinham propor, louvadas nas iniciativas recentes da Europa, um malogrado
projeto de Universidade Popular no Brasil.

Vrios dos principais diretores da revista Elsio de Carvalho, Mota Assuno e Curvelo de
Mendona, por exemplo integravam o Comit de Proteo que presidiria esse futuro centro para a
instruo superior e a educao social do proletariado, contando com o apoio moral de vrias
notabilidades do nosso meio, entre as quais Slvio Romero, Jos Verssimo, Rocha Pombo e Arajo
Viana, ao qual depois acabaram aderindo artistas, pintores e poetas.[5]
O dado novo que, entre o projeto da Universidade Popular e a criao da revista, o que vai
prevalecer o tom elevado dos temas e dos princpios luz dos quais Elsio manter a mesma
retrica reformista j exposta no Manifesto Naturista de 1900, que escreveu inspirado nas ideias de
Saint-Georges de Bouhlier e que buscava romper com o elitismo literrio da torre de marfim dos
simbolistas para propor, em seu lugar, a mesma revoluo de base moral concebida pelos naturistas
franceses, interessados num projeto de educao superior do povo atravs da literatura e das artes.
[6]
Por esse lado, o programa da revista Kultur que na verdade prolonga as teses da revista
Meridional dirigida pelo mesmo Elsio de Carvalho no ano anterior apresenta-se para o leitor
brasileiro como uma espcie de porta-voz tropical das experincias de Lugn
Poe com o teatro popular francs ou ainda da prpria cooperativa de instruo tica e social
idealizada por Georges Deherm. No sem motivo, a prpria ideia da Universidade Popular e de seu
pomposo Comit de Proteo inspira-se em grande parte nos programas culturais do Collge
dEsthtique Moderne recm-instalado em Paris e igualmente tutelado por um Comit de Honra
composto por intelectuais como Zola, Mirbeau, Bouhlier, Verhaeren, Rodin, Lemonnier, Carpentier
e Le Blond.
Da o carter ecltico do projeto da revista, que se prope a reunir anarquistas comunistas,
individualistas, revolucionrios, selvagistas, naturistas, tolstoianos etc.. O horizonte de Kultur, ao
mesmo tempo em que se desvia da ao de combate dos jornais anarquistas, em geral liderados por
militantes estrangeiros que para c aportavam com a imigrao, estabelece uma espcie de sntese
entre os ideais libertrios e a insatisfao de um grupo de intelectuais desarvorados entre a diluio
do simbolismo e as incertezas da modernidade, agravadas com a disperso dos tempos eufricos da
Belle poque e a febre democrtica que se instalara com a Repblica. Diferentemente do que ocorria
com a maioria dos jornais e revistas anarquistas geridos por associaes de trabalhadores e
liderados pela ao poltica de militantes chegados com a imigrao, Kultur mais um refgio de
escritores, crticos e intelectuais do que propriamente uma clula de articulao e combate
ideolgico vinculado aos interesses dos destitudos. Se naqueles aparece o escritor annimo ou o
poeta e dramaturgo das ruas cujos textos longe das intenes do escritor profissional visam mais
aos propsitos da experincia coletiva do que aos efeitos de uma preocupao esttica, em Kultur o
que prevalece o anarquismo como tema de ensaio e pesquisa, como elaborao terica de uma
avaliao de cultura promovida por intelectuais interessados em intervir no sistema literrio e
desfrutar de seu poder e prestgio. No surpreende, assim, que o proletariado aparea no argumento
de um de seus colaboradores como o ornamento das democracias futuras, a merecer com dignidade
o labor que lhe est reservado numa sociedade melhor e mais bem constituda.[7] E tampouco que
surja por iniciativa de seu diretor, Elsio de Carvalho, a primeira tentativa de descrever as
caractersticas do movimento anarquista no Brasil como um exerccio meticulosamente inscrito no
plano exclusivo da anlise acadmica, destitudo de qualquer insero militante. Tal atitude inscrevese num dos tpicos do manifesto-programa publicado no editorial do segundo nmero de Kultur,

onde a revista se autodefine como um magnfico instrumento educador da razo e da sensibilidade


com base no qual uma associao ideal de escritores, pensadores, socilogos e cientistas de
opinies diversas decidiu sair a campo com o objetivo nico de produzir por meio duma
linguagem varonil uma indomvel corrente de opinio, formar homens conscientes autnomos e
afirmativos, fortificar as vontades ativas, renovar o objetivo da mocidade completamente transviada
por uma corja de charlates, destruir todos os dogmas, todos os dolos, todos os prejuzos que
embaraam a cultura positiva, fortificar o esprito de rebeldia individual, aniquilar essa
improdutividade da vida brasileira, criar um ambiente prprio dos homens livres, estabelecer laos
de solidariedade entre todos os anarquistas, inaugurar uma poca inteiramente nova na histria do
movimento revolucionrio no Brasil.[8]
A amplitude da tarefa, se por um lado se perde na dimenso enciclopdica do projeto (a crer no
manifesto, todas os saberes lhe interessam, da filosofia sociologia, da antropologia psicologia,
passando pela biologia, tica, crtica literria, arte etc.), de outro aproxima ttica revolucionria e
mtodo experimental, em cujo terreno o interesse recai em alguns temas de fundo, como
sindicalismo, neomalthusianismo, vegetarianismo, livre acordo, greve geral, ortografia
simplificada, esperanto (lngua internacional) [sic], iniciativa individual, ao direta, resistncia
passiva etc.. dessa perspectiva, que vai aos poucos se convertendo num autntico comit central
de acadmicos, que o programa de Kultur abre flanco insubmisso ilustrada de crticos e
intelectuais interessados em amoldar-se viragem libertria dos novos tempos. No texto A questo
social, publicado em seu nmero 3 em agosto de 1904, o crtico Jos Verssimo, por exemplo, que
se recusara havia pouco a reconhecer o valor literrio da prosa anarquista que ento comeava a
surgir no Brasil, depois de aludir s revoltas da inteligncia e do sentimento contra a existncia
atual, sada as pregaes no s das massas sofredoras, dos homens de ao, mas ainda dos
pensadores, dos filsofos, dos poetas e dos artistas. E chega a incluir entre os artistas e intelectuais
mais representativos daquele tempo autores como Saint-Simon, Fourier, Kropotkin, Karl Marx,
Bakunin, Lassale, que passa agora, surpreendentemente, a alinhar ao lado dos nomes de Tolsti,
Ruskin e Nietzsche, vistos no interior desse conjunto como diretores das ideias polticas que
vinham de 1848, passando pela obra de Victor Hugo, na Frana, de Swinburne, na Inglaterra, e do
Carducci, da primeira fase na Itlia. A razo para aproxim-los antes impensvel se nos
lembrarmos do crtico conservador e acadmico que foi Verssimo a da condenao da
sociedade atual, a da convico da necessidade de reform-la , segundo Verssimo por causa da
falncia da organizao social e da urgncia de reformas radicais de ordem social, de ordem
intelectual, de ordem sentimental que transformem o nosso mundo no mundo melhor que, desde o mito
bblico do primeiro homem, a eterna, jamais esquecida, nunca abandonada aspirao humana.
Noutra direo, o tom acadmico dos letrados da Kultur far um vivo contraste com a chamada ao
militante que vai caracterizar a maioria dos peridicos anarquistas de princpios do sculo. E isso
no apenas no plano da concepo da literatura e das artes. Se nos lembrarmos das invectivas de
Octavio Brando, que ridicularizava pelas pginas de A Plebe o exibicionismo da torre de marfim e
vituperava no Spartacus a falta de independncia, de revolta e liberdade dos acadmicos
insubmissos,[9] veremos que, mesmo enquanto trincheira, Kultur pouco destoa do que os militantes
do grupo Renovao mais comprometidos com o cotidiano operrio e os embaraos da luta social
denominariam em 1922 de arte arteriosclerose, ontem concubina da aristocracia, hoje barreg do
capital.[10]

No que havia de ao cultural sustentada por esses peridicos, a ideia bsica era comunicar uma
preocupao militante de efeito integrador e positivo, mais que de inteno formadora ou mesmo de
libertao intelectual dos excludos pelo conhecimento ou o saber. A diferena, no caso, que, ao
contrrio do programa diretor proposto pelos crticos, poetas e prosadores de Kultur, o que
circulava nos jornais e revistas dirigidos diretamente aos trabalhadores era a ideia simultnea de que
s era possvel a existncia de artistas porque antes deles j existia um povo artista como que
articulando conscincia e sensibilidade, luta e vocao para a liberdade.
Romualdo de Figueiredo, no jornal Renovao, e Maria Lacerda de Moura, no Internacional
para no falar dos artigos de Vera Starkoff divulgados pelas pginas de Spartacus insistem, por
exemplo, em que a literatura anarquista no apenas sublinha a convergncia entre humanismo
(Proudhon) e coletivismo (Kropotkin), como tambm

A exemplo dos jornais Renovao e


Internacional, Sprtacus, de cunho
anarquista, dedicou espao
fina crtica artstica e literria.

ressalta que as tarefas do escritor rebelde, em geral esboadas entre o caos e a revolta, s
produzem efeito se atreladas aos trs princpios bsicos da chamada arte em situao, que
buscavam abrir a realidade compreenso de todos, expor concretamente as causas de suas
contradies e oferecer ao homem comum os dados necessrios sua insero positiva na luta pela
transformao da ordem social adversa.
Isso explica que, ajustados revista ou ao jornal de combate, o conto, o poema, a burleta ou o
monlogo, por exemplo, passam muitas vezes a circular num horizonte oposto ao de sua concepo
de origem. E isso mesmo quando amoldados ou transcritos para figurar como emblema literrio ou
mesmo pardia de uma verdade, princpio ou atitude. Adaptados linguagem do jornal ou da revista,
s funcionam se forem breves e diretos no recorte da imagem ou no contorno ideolgico da
mensagem. Sob esse aspecto, produzem efeitos muito mais velozes e instantneos que os textos
doutrinrios do romance, da poesia ou do teatro libertrio tais como os conceberam escritoresmilitantes como Jean Grave, Pietro Gori ou Luigi Damiani, na Europa, ou Fbio Luz, Jos Oiticica e

Curvelo de Mendona, no Brasil, por exemplo. Nessa perspectiva, um verso vale mais que uma
epopeia, um sketch ou um recorte de cena muito mais que um ato inteiro, um relato-flagrante mais que
o prprio conto, a fala de uma personagem, mais que o argumento de todo um romance. E ns
percebemos que o choque se instala quando comparamos que os efeitos se equivalem e que a
literatura anarquista da imprensa quase sempre to redutora quanto a de seus filsofos e intrpretes
segue to ortodoxa e polarizada quando a pregao ideolgica de seus romances e poemas.
Aqui a novidade vem da contribuio da massa de autores annimos, de apcrifos e de
concepes coletivas que rompem com a forma tradicional e entram pela sntese das impresses
instantneas, mas no dispensam a moral da histria como nos relatos de Sacha Volant nas
colunas do Internacional nem se livram do trao grosso da caricatura e da blague, como nos
flagrantes da misria urbana e do cotidiano, to comuns nos textos de Felipe Gil, de um certo
Demcrito e de P. Industrial nas pginas de O Despertar (1904), de Novo Rumo (1906) e de Aurora
Social (1901) . Um exemplo contguo est no instantanesmo do teatro,
cujas personagens-espelho passam no palco pelo mesmo processo de aprendizagem que a pea
quer transferir para o espectador militante. Ainda aqui, as cenas estampadas na imprensa mais
geis se comparadas ao andamento das peas doutrinrias (penso nos dramas de Jos Oiticica e de
Avelino Fscolo, por exemplo)
aceleram a formao libertria do pblico atravs de cortes que abreviam os episdios,
sintetizam a trama e enxugam os motivos dramticos em que as rubricas em geral perdem a funo
cnica e o monlogo muitas vezes transcende o dilogo direto.[11]
Comparado a esse universo de imagens corrosivas e instantneas muitas vezes improvisadas pela
urgncia da luta social, o anarquismo da revista Kultur vira um programa para diletantes, muito
prximo da insubmisso de certo decadentismo anticlerical e antiburgus que se espalhou no sul do
pas em torno de revistas como Azorrague, Cenculo, Esphynge, A Vanguarda e Nova Crtona,
inspiradas em grande parte no movimento de rebelio ps-simbolista do Rio de Janeiro, entre os
anos de 1890 e 1915, aproximadamente.[12]

Na imprensa operria, os ttulos


reapareciam em diferentes momentos,
sem que houvesse, necessariamente,
a retomada de projetos anteriores.

Denominaes como Vanguarda, Luta


e Aurora foram recorrentes. Ao lado,
uma pgina de A Vanguarda, peridico
socialista de 1919.

Por esse lado, mesmo ressalvando o traado ideolgico da imprensa anarquista de combate,
pode-se dizer que uma de suas contribuies mais expressivas instaurao da rebeldia que
precedeu a vanguarda de 1922 est na vulgarizao do veio anrquico de origem, que passa a
amoldar a novidade dos recursos grficos quase oralidade do texto direto que assanha o humor e a
stira, envenena o deboche e instaura um cinismo cruel e quase inapelvel diante dos valores a
destruir. Assim, por exemplo, as invectivas que, em 1916, um Grupo de Alienados dirige pelas
pginas do Guerra Sociale ao patriotismo de alguns parnasianos comprometidos com a Liga de
Defesa Nacional (O que uma bandeira? Um farrapo. Ideia dum homem. Trapo colorido por meio
de combinaes qumicas) contaminam a zombaria com que a redao da revista D. Quixote, no ano
seguinte, vai ridicularizar a arte de dizer versos em sociedade, quela altura to corriqueira nos
crculos sociais em que brilhava a estrela de poetas e bomios como Olavo Bilac e Emlio de
Menezes, alm de Coelho Neto e Alberto de Oliveira todos eles, alis, ao lado de Belmiro Braga,
arrolados na troa do editorial. Classificada por Spencer assinala o texto , a arte de dizer
versos das mais difceis, s perdendo em complexidade para trs outras expresses da
superioridade do esprito humano: a arte de pregar botes; a de pisar no p das senhoras e a de
fazer receitas.[13]
No mesmo tom, j agora mais prximo dos portraits antiacadmicos de que Oswald de Andrade
tanto gostava, o nmero seguinte da revista fulmina a solenidade dos literatos da Academia, traando
um retrato de ningum menos que o terrvel polemista monrquico Carlos de Laet, que aparece
mineralizado pela ancianidade do prprio relgio e afinal reduzido a uma remota entidade dos
tempos imemoriais.
O [relgio] do dr. Carlos de Laet, da Academia de Letras, uma clepsidra muito antiga, mas muito boa. De minuto em

minuto o nariz do ilustre acadmico pinga em cima do bigode uma gota dgua. Sessenta gotas desse lquido marcam uma
hora, que, ento, lhe pinga do cavaignac, indo registrar esse espao de tempo no peito da camisa ou no pano do colete. A
corda a esse relgio dada com rap, duas vezes por dia.[14]

Ainda nesse mesmo nmero possvel antecipar a transformao do bestirio humorstico do


conto anarquista (o colono que arrasta o asno num morro escarpado, no conto libertrio de Arturo
Campagnoli publicado na Luta Proletria: ano 3 (7), 29 fev. 1908) e mesmo da comicidade
espalhafatosa dos falares da imigrao que aparecem nas pginas trepidantes do semanrio talopaulista O Grito do Povo j em 1900, em antecipaes saborosas do texto-piada e dos jogos
dialetais histrinicos, to explorados depois pelos modernistas da Semana de Arte Moderna, na
esteira do prprio Oswald, de Ju Bananre e de Antonio de Alcntara Machado, entre outros.
Assim que, carregando ainda na afetao dos acadmicos, D. Quixote transcreve o seguinte
dilogo entre uma reprter e o crtico Osrio Duque Estrada, conhecido pelo pedantismo abusivo da
citao latina em suas aulas da Escola Normal: Professor, o sr. conhece Histria?, pergunta ela.
Oh! de profundis!, ele responde. E a seringueira, d leite no fruto ou na rvore mesmo?.
Oh! a senhora no sabe? in albis! , responde o mestre. Noutra cena, o seu Manuel da
esquina socorre a um certo Mr. Williams, americano pouco versado em portugus e enleado numa
questo de identidade animal: Isto estar o vaca ou a cavala?, pergunta o gringo, que observava
intrigado um quadrpede das redondezas. E seu Manuel, incisivo: Pode ser casquer dos dois....
Essa abertura gaiata para uma linguagem mais gil e prxima do que seria depois o relatoflagrante dos modernistas, ao mesmo tempo em que amplia os recursos da luta ideolgica, alarga as
perspectivas de articulao com a literatura e as artes, numa direo oposta do rano acadmico da
revista Kultur. E isso sem que se perca ao contrrio do dogmatismo ensastico dessa ltima o
horizonte mais prximo da ao militante. A Aurora, por exemplo, uma revista mensal que circulou
em So Paulo em 1905, e que das primeiras a repensar a ao anarquista em face das
transformaes radicais por que passava esta nossa abenoada jecatatlia (a questo operria, a
imigrao, o feminismo e o mercado de trabalho, a modernizao do parque industrial), alinha na
mesma pgina do editorial de combate um ensaio literrio (Os novos), em que o crtico Nestor
Vtor desdenha do misonesmo dos escritores que ento surgiam.
Na mesma linha, a revista quinzenal Na Barricada, dirigida por Orlando Corra Lopes,
implacvel, por exemplo, no ataque aos malvados burgueses que dominavam a imprensa brasileira,
ao arbtrio do comissrio de polcia Aurelino Leal e falta de punio dos criminosos de Canudos
e do Condestado, serve-se igualmente da literatura e da crtica para repropor a leitura de Os
Sertes e de tudo o que ele significava como forma de repdio quele gesto de barbrie: Para
descrever a campanha do Condestado h de aparecer um outro Euclides da Cunha, cuja obra,
acentua o texto, est a para perpetuar aquela ignomnia.[15]

Na Barricada era implacvel no ataque


burguesia que, nos termos do peridico,
dominava a imprensa brasileira.

Esse novo literato exigido pela ao libertria de uma revista como Renascena, por exemplo,
j no mais o intelectual ilustrado ou o retrico acadmico transformado em anarquista, e sim o
prprio militante. Um deles, Domingos Ribeiro Filho elogiado por Lima Barreto quando saiu, em
1907, o romance O cravo vermelho publica na revista dirigida por Maria Lacerda de Moura um
artigo intitulado O veneno literrio em que chega a propor o boicote feminino ao beletrismo, para
que atravs deles as mulheres se livrem dos bonzos do canonismo deprimente ou dos gals que lhes
exaltam as belezas de vitrine e os sentimentos de serralho.[16] Para Ribeiro Filho, por exemplo, era
inadmissvel que a epilepsia esttica dos concursos de beleza, ento emergentes, convertesse a
seleo darwiniana numa eleio jornalstica, digna de todas as stiras por humilhar as outras
mulheres e estabelecer em nome da beleza e da arte um novo e estranho mercado de escravas.
Outro militante histrico, Everardo Dias, nas pginas dessa mesma edio, acusar diretamente os
simbolistas por terem transformado a poesia num eunuco moral recheado de seres excepcionais
divididos entre a pureza inatingvel e os vcios execrveis cada vez mais evidentes no corao de
uma sociedade em cuja arte a mentira tem sido cultivada com esmero.[17]
Aqui, se o que marca no fundo o peso inegvel da ideologia, no h como negar que as
referncias literatura e as artes mudam de contexto e passam a guardar uma relao mais prxima
com os fatos do cotidiano e os percalos do homem das ruas. Abaixo a literatura que se vende
mediocridade das instituies sociais constitudas. Abaixo os contrabandistas do sonho, os cabotinos
das ideias: Le couteau entre les dents e El hombre medocre (A faca entre os dentes e O homem
medocre) deveriam andar de mo em mo entre os intelectuais bradava Maria Lacerda de
Moura num editorial de abertura que soou como manifesto dirigido aos chamados homens livres.[18]
A mensagem repercute como em unssono. Para os libertrios da Renascena, Ruy Barbosa
desaparecera tarde demais* (deveria ter morrido quando ainda era rebelde), a hora presente exigia
colher no meio do progresso da histria as bases necessrias melhoria da vida de que a literatura

se convertia em testemunha. Sou individualista porque fao questo capital do desenvolvimento do


indivduo.
Mas esse desenvolvimento no deve implicar a escravizao das multides anuncia o poeta
Octvio Brando. Ao mesmo tempo, um poema de Afonso Schmidt sada o asfalto, as copas e o
frontal das casas, onde zumbe o dnamo, / o esmeril morde o metal, / uma chuva de centelhas /
espirra o motor, fundindo o sol s grandes mquinas que comem ao. E um colaborador como
ngelo Guido, ao resenhar o Suave convvio do futuro modernista Andrade Muricy, sublinha a
diferena entre a crtica construtora deste ltimo um crtico que, nos termos de Guido, escreve com
simpatia, com a emoo que nasce de uma quase identificao entre o esprito que analisa a obra e o
esprito do autor e a crtica escolstica de um Duque Estrada, por exemplo, segundo Guido um
frio analista [que] anda a catar minudncias sem conseguir perceber o que, no conjunto, tem uma obra
de profundo e significativo.[19]
assim que, distanciados do preciocismo acadmico dos insubmissos da Kultur, os libertrios
das revistas militantes mergulham na onda que alterava a antiga paisagem da cidade e por a vo se
atrelando s imposies de um novo tempo j em curso para as transformaes que viriam depois
com o modernismo.
* Nota do Editor (N.E.): Ruy Barbosa morreu em maro de 1923. Sob esse aspecto, passam a
circular como anti-sintomas de um futurismo revoltado contra a violncia da mquina e do progresso
material disposio dos abastados, igualmente interessados na renovao das artes, dos costumes e
da prpria fisionomia do capital. E por a avanam sem recuar um momento at acabarem
marginalizados como um contraste moral isolado pela luz sensvel da utopia num momento em que as
elites ilustradas de So Paulo, em fevereiro de 1922, j em plena expanso cosmopolita, decidem
patrocinar a Semana de Arte Moderna no Teatro Municipal. Desde 1921, no entanto, os anarquistas
de O Parafuso vinham recusando a modernidade pela modernidade, que vinculavam s negociatas da
classe poltica, jogatina nas roletas dos hotis e dos clubes fechados e ao esbanjamento da elite
paulista no comando da economia do estado. A revista A Vida lanar uma chamada sobre o que
considerava a escravido moderna e reproduzir em artigo um dilogo de Nicola Sacco[20] com o
presidente da Corte que os condenou morte: Eu sei que a sentena est entre duas classes: a classe
oprimida e a classe rica... vs tiranizais e matais. Ns educamos o povo.[21] E um militante
annimo como Capllonch, dirigindo-se aos artistas modernos pelas pginas da revista Renovao,
lembrar em que a misso das geraes modernas e futuras no injetar cafena nem dar bales de
oxignio a um manequim articulado que agoniza, num vivo repdio arte ftil, aristocrtica e
mrbida cujo nico objetivo, em suas prprias palavras, era recrear e estimular o cio do
privilegiado.[22]
J ento a literatura, engolfada nas contradies da sociedade industrial, deixava para trs a
figurao acadmica dos parnasianos e se afastava da linguagem retrica dos bomios desgarrados
da tradio e sem lugar definido no sistema da nova ordem. Temas incontornveis sob as dobras da
modernidade, o trabalhador luta contra a mquina, o progresso sofistica a opresso e os motivos da
literatura e da arte entrecortam a perplexidade moral ante o novo sculo que surgia. Nas pginas de A
Vida, o cronista Benjamim Costallat seguir invocando no arranha-cu o hino em cimento armado
potncia e ao valor do operrio moderno; o poeta Lrio de Rezende recordar, num canto comovido,
o legado redendor dos heris de Chicago, novos semeadores em prol da redeno dos povos
sofredores; e um certo Tedralva, dignificando a legio

Entre as tantas revistas intituladas A Vida,


o exemplar de 1 de maio de 1926 valiase de recursos estticos modernos para difundir seus ideais.

dos colaboradores annimos, imagina num breve conto de ao militante o ltimo voo de um aviador
idealista que, l do alto, enquanto o motor roncava em contnua trepidao, esparramava os olhos
compassivo sobre a cidade l embaixo, pensando nas misrias que neste charco se arrostam.[23]
Notas
[ 1] Bomia brasileira e vanguarda europeia so coisas muito diferentes, nos diz Vera Maria Chalmers na introduo do belo estudo
que dedicou ao jornalismo de Oswald de Andrade. A stira bomia inscreve-se no sistema tradicional, enquanto a vanguarda o
rompimento radical com a tradio, pela proposta de uma esttica antagnica aos cnones vigentes. 3 linhas e 4 verdades: o
jornalismo de Oswald de Andrade, So Paulo, Duas Cidades, 1976, p. 21.
[ 2] Neno Vasco, A nossa ao, in Renovao: revista mensal comunista e anarquista, ano i, n. 6, abr. 1922.
[ 3] Veja-se a respeito o panorama traado por Lily Litvak, Musa libertaria: arte, literatura y vida cultural nel anarquismo espaol (18801913), Barcelona, Antoni Bosch, 1981.
[ 4] Miroel Silveira nos mostra a expanso desse desterro em A contribuio italiana ao teatro brasileiro (1895-1964), So Paulo, Quron;
Braslia, inl, 1976.
[ 5] Cf. Carlos de Miranda, A universidade popular: para a instruo superior e a educao social do proletariado, in Kultur: revista
internacional de estudos filosficos e questes sociais, n. 4, 1904.
[ 6] Veja Elsio de Carvalho, Delenda Carthago: manifesto naturista, 2. ed., Rio de Janeiro, Laemmert, 1901.
[ 7] Cf. Carlos de Miranda, op. cit., p. xxvi.
[ 8] Cf. Kultur, Rio de Janeiro, i (2), jul. 1904.
[ 9] Cf. Octavio Brando, Os intelectuais, in A Plebe, ii (10), 26 abr. 1919; e ainda O palacianismo na arte, in Sprtacus, i (13), 25
out. 1919.
[10] Arte social, in Renovao, ii (5), mar. 1922.
[11] Aprofundei a leitura do tema em Elucubraes dramticas do professor Oiticica, in Revista de Estudos Avanados, Universidade
de So Paulo, So Paulo: xiv (40), pp. 267-97, dez. 2000. Sobre a personagem-espelho, ver Eva Golluscio de Montoya, Pactos de
representacin en un teatro militante: el problema del destinatario, Washington, jun. 1990, p. 9 (mimeo); sobre a estrutura do teatro
popular libertrio, ver Nora Maziotti, Ideologa libertaria en escenarios rioplatenses, in Espacios, Buenos Aires, iv (6-7), abr. 1990,
pp. 99-108.
[12] Em estudo acadmico, Maria Tarcisa Silva Bega explorou a trajetria da gerao simbolista no Paran, mostrando como essas
revistas foram decisivas na expanso da literatura anticlerical e do iderio social reformista e pretensamente libertrio de autores

como Dario Vellozo e Rocha Pombo, este ltimo autor de No hospcio, um dos primeiros romances de intenes anarquistas
escritos no Brasil.
[13] D. Quixote, ano i (30), 5 dez. 1917.
[14] D. Quixote, ano i (31), 12 dez. 1917.
[15] Cf. Na Barricada: a quinzena social, i (4), 1 maio 1915, p. 67.
[16] Ver Maria Lacerda de Moura (dir.), Renascena: arte e pensamento, ano i (3), abr. 1923.
[17] Idem, ano i (4), jun. 1923.
[18] Cf. Aos intelectuais, in Renascena, cit., i (2), mar. 1923.
[19] Suave convvio, in Renascena , cit. i (1), fev. 1923.
[20] A o lado de Barbolomeo Vanzetti, Nicola Sacco foi um anarquista que morreu na cadeira eltrica, em Massachussets (eua), em
1927, num processo judicial que mobilizou as esquerdas de todo o mundo.
[21] Ver Sacco e Vanzetti, in A Vida, i (55), 1 set. 1928.
[22] Cf. A Arte, in Renovao, i (3), 1921.
[23] A Vida, i (51), 1 jul. 1928.

...
A GRANDE IMPRENSA
NA PRIMEIRA METADE DO SCULO XX
Tania Regina de Luca

A expresso grande imprensa, apesar de consagrada, bastante vaga e imprecisa, alm de


adquirir sentidos e significados peculiares em funo do momento histrico em que empregada. De
forma genrica designa o conjunto de ttulos que, num dado contexto, compe a poro mais
significativa dos peridicos em termos de circulao, perenidade, aparelhamento tcnico,
organizacional e financeiro. Os especialistas costumam apontar os anos compreendidos entre o
ltimo quartel do sculo xix e o incio do seguinte como um perodo de inflexo na trajetria da
imprensa brasileira (como vimos no captulo Imprensa a servio do progresso). Naquele momento,
a produo artesanal dos impressos, graas incorporao dos avanos tcnicos, comeou a ser
substituda por processos de carter industrial, marcados pela especializao e diviso do trabalho
no interior da oficina grfica e a consequente diminuio da dependncia de habilidades manuais.
Mquinas modernas de composio mecnica, clichs em zinco, rotativas cada vez mais velozes,
enfim, um equipamento que exigia considervel inverso de capital e alterava o processo de compor
e reproduzir textos e imagens passou a ser utilizado pelos dirios de algumas das principais capitais
brasileiras.
Se, por vrias dcadas, a luta poltica constituiu-se no moto fundamental do jornal-tribuna, razo
mesma da sua existncia, os horizontes alteraram-se e a posse de folhas dirias comeou a se
transformar em negcio, o que exigia de seus donos a adoo de mtodos racionais de distribuio e
gerenciamento, ateno s inovaes que permitiam aumentar a tiragem e o nmero de pginas,
baratear o preo dos exemplares e oferecer uma mercadoria atraente, visualmente aprimorada, capaz
de atender ao crescente mercado potencial de leitores, que, por sua vez, tornavam-se cada vez mais
exigentes. As funes de proprietrio, redator, editor, gerente e impressor, que antes, no raro,
concentravamse num nico indivduo, separaram-se e especializaram-se. preciso ter presente que o
perodo em apreo foi marcado pelo final da escravido, instaurao do regime republicano e seu
ideal de reformar o ensino e disseminar o letramento, prosperidade trazida pelo caf, crescimento
dos centros urbanos e do setor de servios, com particular destaque para o Rio de Janeiro e So
Paulo, extenso da malha ferroviria, entrada de grandes levas de imigrantes e incio de um primeiro
surto industrial, circunstncias que, a um s tempo, favoreciam e demandavam a circulao da
informao. Esse amplo rol de transformaes, aliado aos artefatos modernos e aos novos meios de
comunicao que invadiam o cotidiano carros, bondes eltricos, cinema, mquinas fotogrficas
portteis, mquinas de escrever, fongrafos, publicidade e, nos anos 1920, o rdio , delineavam
tanto uma paisagem marcada pela presena de objetos tcnicos como configuravam outras
sensibilidades, subjetividades e formas de convvio social. Eficincia, pressa, velocidade e
mobilidade tornaram-se marcas distintivas do modo de vida urbano, e a imprensa tomou parte ativa
nesse processo de acelerao.
As novas tinham que ser difundidas imediatamente: j no se podia esperar at a manh seguinte;

da a multiplicao de edies sucessivas e das folhas vespertinas, lanadas no decorrer da tarde,


para dar conta do que se passara no prprio dia. Se, conforme Juarez Bahia, no ltimo quartel do
sculo xix a bandeira do jornal constitua-se num smbolo indicativo de posio poltica rebeldia,
neutralidade ou apoio s foras dominantes , algumas dcadas depois era hasteada para indicar
cada nova edio diria, hbito logo substitudo pela sirene e, nos anos 1920, pelo placar. Tratavase
de tentar manter o leitor, no mais das vezes um transeunte apressado, a par dos ltimos
acontecimentos.
O discurso publicitrio, peculiar s cidades modernas, articulavase s novas demandas da vida
urbana do incio do sculo xx e, no que diz respeito imprensa peridica, transformou-se numa fonte
essencial de recursos. O anncio trilhou, ento, novos caminhos em relao estrutura e linguagem,
enquanto o agenciador individual cedeu lugar, no decorrer da dcada de 1910, s empresas
especializadas, marco na profissionalizao da atividade, tambm atestada, a partir do final do
decnio seguinte, pela presena de agncias norte-americanas, caso da Ayer e J. W. Thompson.
Tais alteraes enfeixam tendncias que se insinuavam com vigor crescente e que certamente no
implicaram a eliminao pura e simples das pequenas tipografias ou na transferncia imediata de
equipamentos obsoletos para rinces mais longnquos. Folhas domingueiras e publicaes efmeras,
compostas manualmente e distantes, em produo e em organizao administrativa, das estruturas
editoriais em funcionamento no Sudeste com seus setores de venda avulsa, assinaturas, publicidade,
promoo, pesquisa, circulao etc., continuaram a conviver com rgos que incorporavam as
ltimas novidades.[1] Exemplar nesse sentido a pesquisa de Heloisa Cruz, que demonstrou a fora
da pequena imprensa ou seja, um conjunto extremamente diversificado de folhetos, revistas e
jornais de bairros, casas comerciais, rgos recreativos, educacionais, comerciais, humorsticos,
tnicos, sem esquecer a ativa imprensa operria numa cidade smbolo do to perseguido ideal de
modernidade como So Paulo, que se urbanizava e conhecia uma verdadeira revoluo demogrfica
no incio do sculo xx.[2] Temporalidades e ritmos diversos, tpicos de uma modernizao
contraditria e de um pas plural, conviviam e articulavam-se de forma complexa. A ttulo de
exemplo, vale acompanhar o testemunho do jornalista Lins da Silva sobre a propaganda:
A partir de 1847, o [ New York] Herald passou a s aceitar publicidade diariamente submetida ao jornal e paga no ato,
conforme o tamanho do espao ocupado e a pgina em que o anncio fosse editado.

Em Natal, em 1980, era possvel ver-se no s a subsistncia do sistema de conta anual, como
o que j no existia nos eua nem em 1840: o pagamento feito no atravs de moeda corrente, mas de
um sistema de troca (a loja de departamentos mandava para a casa do proprietrio do jornal
mercadorias no valor estabelecido pela sua quota de anncios ao longo de um ano).[3]
As inovaes no se limitaram s mudanas na estrutura de produo, organizao, direo e
financiamento, mas atingiram tambm o contedo dos jornais e sua ordenao interna, que comeou a
exigir gama variada de competncias, fruto da diviso do trabalho e da especializao. Esta, por sua
vez, no se circunscreveu composio e a impresso propriamente ditas, mas atingiu a prpria
fatura do contedo, que passou a contar com redatores, articulistas, crticos, reprteres, revisores,
desenhistas, fotgrafos, alm de empregados administrativos e de operrios encarregados de dar
materialidade aos textos.
Sem abandonar a luta poltica, os dirios incorporaram outros gneros, como notas, reportagens,
entrevistas, crnicas e, ao lado da produo ficcional, que s lentamente perdeu espao nos grandes

matutinos, compareciam os inquritos literrios. Surgiram sees especializadas, dedicadas ao


pblico feminino, esportes, lazer, vida social e cultural, crtica literria, assuntos policiais e
internacionais. Aos poucos delineava-se a distino entre matria de carter informacional ou
propriamente jornalstica, supostamente neutra e objetiva, e o texto de opinio, que tomava posio e
defendia ideias e valores. Novos mtodos de impresso permitiram a incorporao da cor na dcada
de 1910 e os avanos fotoqumicos disseminaram a imagem que, de acordo com Herman Lima,
trouxe para o jornalismo uma nota leve, espirituosa e atraente, a quebrar a monotonia das grandes
folhas onde a matria impressa se estendia, em artigos de fundo, crnicas, sueltos e noticirios, em
colunas macias de texto,[4] o que resultou na valorizao da apresentao e visualidade.
Os artfices da palavra e da iconografia encontravam na imprensa atraentes oportunidades de
profissionalizao e, como apontam em unssono aqueles que analisaram o mundo letrado das
dcadas iniciais do sculo passado, toda a vida intelectual era dominada pela grande imprensa, que
constitua a principal instncia de produo cultural da poca e que fornecia a maioria das
gratificaes e posies intelectuais.[5]
A mudana fundamental, contudo, expressou-se no declnio da doutrinao em prol da
informao, aspecto facilitado pelas agncias internacionais, cuja presena no Brasil teve incio nas
primeiras dcadas do sculo passado Havas, Reuters, Associated Press e United Press
Association e pelas redes de sucursais dos principais dirios no pas e exterior. Consagrou-se a
ideia de que o jornal cumpria a nobre funo de informar ao leitor o que se passou, com rigoroso
respeito verdade dos fatos. Mudana sem volta, em que pese o percurso atribulado do jornalempresa e os limites do seu grau efetivo de mercantilizao diante de entraves de carter poltico,
socioeconmico, cultural e educacional, ademais da estreita vinculao que os dirios continuaram a
manter com o mundo da poltica. Num texto clssico, publicado pela primeira vez em 1923, Barbosa
Lima Sobrinho enfatizou as transformaes em curso nos seguintes termos:
Com a modernizao da imprensa, o artigo poltico quando muito conservou a primeira coluna; mas em redor, como leitura de
maior sensao, se foi distribuindo e colocando o noticirio. E cedendo a esse impulso, as empresas jornalsticas se tornaram
infinitamente complexas [...]. Converteu-se o jornal muito mais num problema de dinheiro do que de credo poltico, literrio.
E ento acode aquele conceito exato: Quando as opinies de um jornal comeam a pesar, ele as deixa de ter [...]. Viu-se a
imprensa obrigada a modelar-se pelos novos costumes, adotando vrias praxes, como a elevao do preo dos anncios ou a
incluso de matria paga nas sees editoriais. E porque no parecesse bastante e conviesse adquirir o apoio de um pblico
numeroso ponto de partida para o sucesso comercial a imprensa procurou servir as tendncias populares, em vez de as
orientar, como acreditava possvel, em sua ingnua confiana, o jornalismo romntico. Conquistar o pblico, entretanto, foi
para ela menos vitria de ideias do que simples negcio, defesa natural das somas empenhadas na empresa. A imprensa
tornava-se simplesmente indstria.[6]

A trajetria sucintamente descrita guarda relao com algumas das fases da imprensa europeia,
tal qual foram distinguidas pelo filsofo Jrgen Habermas, que abordou a questo a partir da
perspectiva da autonomizao da esfera pblica. Ao jornal dos primrdios dos tempos modernos,
associado circulao de mercadorias no capitalismo comercial e que se difundia num momento em
que as atividades tipogrficas eram estritamente proibidas na Amrica portuguesa, seguiram-se, de
acordo com o autor, as folhas do sculo xviii, engajadas nas lutas em prol da afirmao dos valores
burgueses. Para seus propugnadores,
a inteno de obter lucros econmicos atravs de tais empreendimentos caiu geralmente para um segundo plano, indo contra
todas as regras da rentabilidade e sendo, com frequncia, desde o comeo atividades deficitrias. O impulso pedaggico,
depois o impulso cada vez mais poltico, podia ser financiado, por assim dizer, atravs da falncia [...]. Iniciativa de homens

cultos e de escritores. Estes, no incio, sustentavam sozinhos o risco econmico; coletavam por conta prpria o material,
pagavam os colaboradores [...]. S secundariamente que a investido capital, caso isso ocorra, para obter um retorno
lucrativo.

A essa imprensa comprometida com o ideal de dar publicidade (entenda-se: tornar pblico) seu
entendimento do mundo, sucedeu o que Habermas denominou de imprensa-comercial, cujo alvorecer
coincidiu com o estabelecimento, ao longo do sculo xix no ocidente europeu, do Estado de direito
burgus e a consequente legalizao de uma esfera pblica. O autor conclui que, desde ento, os
interesses econmicos acabaram por esmaecer a atuao poltica da imprensa. E valeu-se da
definio de K. Bcher, segundo a qual o jornal assume o carter de uma empresa que produz
espao para anncios como uma mercadoria que se torna vendvel atravs da parte reservada
redao.[7]
No difcil perceber certas correspondncias entre a natureza das mudanas nas imprensas
europeia e brasileira. O nosso sculo xix foi marcado pela forte presena dos impressos de carter
poltico como atesta o papel que os mesmos desempenharam na luta pela Independncia, na crise
aberta com a abdicao de D. Pedro i, em 1831, ou no movimento em prol da Abolio, enquanto a
subsequente atualizao tecnolgica apontou para a transio rumo ao mercado. Aproximaes
possveis e que no devem surpreender, uma vez que o Brasil insere-se, desde o sculo xvi, no
mundo ocidental e capitalista, mas que nem por isso reduz a nossa trajetria a uma mera reproduo,
com cerca de um sculo de atraso, da experincia do velho continente. Os modelos interpretativos,
por mais instigantes que sejam, levantam questes e oferecem inspirao, mas no se constituem num
conjunto de frmulas padronizadas e aplicveis a toda e qualquer circunstncia.
A caracterizao, a partir do final do sculo xix, da imprensa brasileira como uma atividade
capitalista, ponto sobre o qual insistem os trabalhos clssicos de Juarez Bahia e Nelson Werneck
Sodr, foi feita tendo-se em vista a situao imperante numa sociedade agrria e marcada pela
escravido. Por certo no resistiria comparao sincrnica com pases europeus e nem mesmo com
os padres brasileiros que se disseminaram a partir dos anos 1950 quando, como bem assinala a
bibliografia, tornou-se outro o patamar de profissionalizao, especializao, investimento
tecnolgico e receitas publicitrias, estas ltimas responsveis pela diminuio da dependncia em
relao aos favores do Estado. Se no h como negar a utilidade das anlises que contrapem as
condies vigentes na imprensa local quelas dominantes em outros pases ou regies e tampouco
negligenciar perspectivas analticas de longa durao, que avaliam diferentes instantes do
periodismo nacional, no se deve perder a necessria perspectiva que individualiza e dota de
especificidade um determinado contexto histrico.
Imprensa nos primeiros tempos de Repblica
A partir de meados da dcada de 1870 a circulao de peridicos conheceu significativo
incremento e, ao lado do Dirio de Pernambuco (Recife, 1825), um dos mais antigos em circulao
da Amrica Latina; Jornal do Commercio (Rio de Janeiro, 1827); Correio Paulistano (So Paulo,
1854) e Dirio da Bahia (Salvador, 1853

Ao se iniciar o sculo xx, os ttulos de jornais, veculo essencial para a difuso das notcias,
diversificaram-se na maior parte das capitais
do pas.

1957), surgiram ttulos como Gazeta de Notcias (Rio de Janeiro, 1875); Dirio de Notcias
(Salvador, 1875-1979); A Provncia de So Paulo (So Paulo, 1875), depois da Repblica O Estado
de S. Paulo; O Pas (Rio de Janeiro, 1884); Dirio Popular (So Paulo, 1884); A Plateia (So
Paulo, 1888); Jornal do Brasil (Rio de Janeiro, 1891); Comrcio de So Paulo (So Paulo, 1893); A
Notcia (Rio de Janeiro, 1894); Correio do Povo (Porto Alegre, 1885); Dirio de Minas (Belo
Horizonte, 1899) para ficar nos fundados ainda no decorrer do sculo xix e que apresentaram
significativa longevidade.
Tal florescimento, porm, tinha limites bem claros. Houve esforos para dinamizar as assinaturas,
agilizar a venda e colocar nas ruas um exrcito de jornaleiros que disputava compradores nos
bondes, trens, bares e restaurantes. Contudo, ainda que os meios de transportes avanassem, h que
se considerar as dimenses do pas e a concentrao, em algumas regies, das ferrovias, ento a
principal forma de interligao, o que limitava a distribuio dos peridicos para muito alm das
capitais, principalmente fora do eixo Rio-So Paulo, o melhor servido em termos de comunicaes.
No que tange aos leitores em potencial, basta lembrar que, em 1890, estimava-se em apenas 15%
o montante da populao brasileira alfabetizada, porcentagem que timidamente se elevou para 25%
no censo de 1900 e que no sofreu alteraes significativas em 1920. Nesse ano, o estado de So
Paulo, cujas reformas na escola primria chegaram a ser consideradas um modelo para o pas, ento
ostentava o ndice de 70% de iletrados, valor que declinava na capital para 42%, em parte graas
entrada de levas de imigrantes que dominavam a leitura e a escrita. J o recenseamento realizado no
Distrito Federal em 1906 concluiu que, de cada 100 habitantes da capital do pas, 48 eram
analfabetos. E os dados para meados do sculo xx apontavam para uma taxa total de analfabetismo na
casa dos 50%, contexto que ajuda a compreender a persistente limitao das tiragens dos livros e
peridicos em geral. Num depoimento datado do incio do sculo xx, Olavo Bilac sintetizou o quadro
nos seguintes termos:
O jornal um problema complexo. Ns adquirimos a possibilidade de poder falar a um certo nmero de pessoas que nos
desconheceriam se no fosse a folha diria; os proprietrios de jornal veem limitada, pela falta de instruo, a tiragem das
suas empresas. Todos os jornais do Rio no vendem, reunidos, cento e cinquenta mil exemplares, tiragem insignificante para

qualquer dirio de segunda ordem na Europa. So oito os nossos! Isso demonstra que o pblico no l [...]. E por que no l?
Porque no sabe![8]

Informaes sobre as tiragens so bem pouco confiveis, mas as de Bilac talvez fossem at
otimistas, uma vez que outros contemporneos apresentavam estimativas bem mais modestas do que
aquelas que o poeta j encarava como desoladora. O fato inegvel que a imprensa-empresa
disputava a preferncia de um crculo diminuto de leitores, fonte no apenas de recursos, afinal parte
da receita advinha das vendas que, por sua vez, atraam ou afastavam os anunciantes, mas tambm de
prestgio e legitimidade para as ideias defendidas nas suas pginas. E se o aspecto propriamente
comercial tornou-se uma das dimenses essenciais da atividade, no se pode menosprezar os limites
que as condies do pas impunham a tal processo e tampouco esquecer que o jornal vendia (e
vende) uma mercadoria muito especial, capaz de despertar simpatia e oposio, mobilizar e levar
ao poltica, mas que tambm deveria infundir confiana nos que percorriam suas pginas.
O jornal Cidade do Rio de Janeiro, fundado por Jos do Patrocnio em 1887 e que circulou at
1902, testemunha de forma eloquente as mudanas em curso. rgo dos mais importantes na
campanha abolicionista e que rendeu enorme fama e prestgio ao seu proprietrio, no conseguiu
sobreviver na centria seguinte. Administrado de maneira pouco empresarial, no tardou a enfrentar
dificuldades financeiras, o que levou Patrocnio a colocar o vespertino e sua pena a servio de quem
estivesse disposto a melhor remunerlo. A defesa de causas dspares, como assinalou em suas
memrias o escritor Vivaldo Coroacy sob a premncia das necessidades da vida tumultuosa que
levava, [Patrocnio] comparava-se, sem rodeios, a um advogado, com banca aberta para contratar
defesas e acusaes, mediante alta tarifa de servios. A sua tribuna era o jornal[9] acabou por
comprometer a credibilidade da folha, que deixou de circular. O fracasso de Patrocnio assinala o
crepsculo do jornal feito de forma amadora e aventureira ou, na frmula de Juarez Bahia, o de
alma bomia, desengajada, despojada de compromissos com a tcnica e, pode-se acrescentar, com a
racionalidade que a gerncia em moldes capitalista demanda.[10]
Seguir os fundamentos da economia de mercado transformou-se,
portanto, na condio primeira para a sobrevivncia do empreendimento, o que no exclua a
existncia de dirios cuja fundao foi motivada por conjunturas e interesses polticos momentneos
realizao de eleies em mbito local ou nacional, disputas, desavenas, reordenaes e cises
no seio dos grupos dirigentes. Ainda que tivessem adentrado o mundo dos negcios, os jornais no
deixaram de se constituir em espao privilegiado de luta simblica, por meio do qual diferentes
segmentos digladiavam-se em prol de seus interesses e interpretaes sobre o mundo. No por acaso,
os vrios rgos da grande imprensa distinguiam-se pelo seu matiz ideolgico, expresso nas causas
que abraavam, na autoimagem que se esforavam por construir e no pblico que pretendiam atingir.
E no foram poucas as turbulncias que o regime republicano
enfrentou nos seus anos iniciais: oposio dos que lutavam pela volta da monarquia; desavenas
entre o Congresso Nacional e os primeiros presidentes Deodoro da Fonseca (1889-1891), que
renunciou ao cargo, e seu sucessor Floriano Peixoto (1891-1894); levantes das foras armadas em
vrios Estados da Federao e na prpria capital do pas; dissidncias entre Marinha e Exrcito,
alm das lutas armadas entre grupos polticos no Rio Grande do Sul, que deram incio a uma guerra
civil (1893-1895). Tais eventos, apaixonadamente discutidos pelos jornais da poca, testemunham
no s a existncia de uma aguerrida oposio ao regime em si, mas tambm os vrios embates no
prprio campo dos republicanos, que alimentavam concepes divergentes sobre o regime e o

caminho que se deveria seguir. A liberdade de expresso encontrou obstculos tanto no


estabelecimento de medidas do executivo para controlar a imprensa, implementadas aps novembro
de 1889, como em aes de fora,
a exemplo da que atingiu A Tribuna (Rio de Janeiro, julho 1890), ex- Tribuna Liberal (18881889), rgo de oposio ao governo provisrio e porta-voz dos interesses monarquistas, liderado
por Antnio de Medeiros. A 29 de novembro de 1890, a sede do jornal foi invadida e depredada por
militares descontentes com o tom das crticas, registrando-se a morte do revisor da folha, que deixou
de circular pouco depois. O fato gerou veementes protestos dos demais rgos de imprensa do Rio
de Janeiro, que, entretanto, no tardariam a enfrentar situaes similares.
J o Jornal do Brasil, em processo de organizao quando da agresso contra A Tribuna, contava
com slidos capitais que o colocaram a salvo dos transtornos financeiros nos seus anos iniciais, mas
no dos ventos polticos, como alertam as constantes mudanas na orientao do matutino,
subordinadas a interesses e posturas ideolgicas dos diferentes proprietrios. Fundado em 1891 por
simpatizantes da monarquia que optaram por levar a cabo uma oposio moderada, os problemas
iniciaram-se com a
participao ativa de Joaquim Nabuco na redao. Seus artigos contra os republicanos
motivaram a invaso e empastelamento das oficinas, o que no impediu a folha de seguir defendendo
o regime deposto. A mudana da linha editorial em 1893, quando o jornal foi vendido e sua direo
entregue a Ruy Barbosa, republicano histrico dos mais prestigiados e que no poupava ataques ao
marechal Floriano Peixoto, cujo governo qualificava de ditatorial. O matutino foi ocupado
militarmente e deixou de circular por mais de um ano, enquanto Ruy Barbosa partia para o exlio na
Inglaterra.

Transformadas em cartes-postais, as
primeiras pginas dos jornais apresentavamse como
veculos da modernidade e
faziam questo de incorporar a imagem
da cidade, uma das figuraes do progresso.

Ao reaparecer no dia em que se comemorava o quinto aniversrio da Proclamao da Repblica


(1894), o dirio apresentava-se como defensor dos interesses populares, numa clara demonstrao
de que deixara para trs as grandes contendas polticas que o haviam distinguido at ento. A ateno
s questes cotidianas que afetavam as camadas mais pobres da cidade fossem problemas nos
transportes ou preos dos gneros alimentcios, a disposio de abrigar as queixas dos mais
humildes, a nfase em temas como abusos policiais, casos rumorosos e o resultado do jogo do bicho
- respondia deciso editorial de fazer do peridico o defensor dos pobres e oprimidos. No seu
trabalho sobre a seo Queixas do Povo, Eduardo da Silva evidenciou essa escolha que, por sua vez,

esteve longe de implicar identificao com as reivindicaes do movimento organizado, que


colocavam em questo a ordem estabelecida. Pejorativamente denominado de O popularssimo, em
meados dos anos 1910 o Jornal do Brasil contava com um dos melhores parques grficos do pas. A
partir de 1919, o novo proprietrio, Pereira Carneiro, voltou a engajar o jornal no debate poltico,
ainda que sem grandes arroubos.[11]
As flutuaes nas posies adotadas e as guinadas editoriais no foram exclusividade do Jornal
do Brasil, mas uma caracterstica compartilhada por vrios ttulos do perodo. Veja-se, por exemplo,
a trajetria do vespertino republicano carioca A Notcia, que priorizou a informao em detrimento
das questes polticas desde a sua fundao em 1894 at passar s mos de Candido de Campos em
1924. Da em diante, inteiramente a servio do governo, tornou-se porta-voz acrtico das decises
oficiais, o que explica sua circulao diminuta fora das reparties e dos rgos pblicos, bem como
a absoluta preponderncia de anncios comerciais do executivo em suas pginas, impressas em cor
rosa. J o tambm vespertino A Noite (Rio de Janeiro, 1911) questionou as regras do jogo poltico e
colocou-se ao lado dos grupos urbanos e oligarquias dissidentes at 1925, enquanto esteve nas mos
de Irineu Marinho, mas alterou sua linha no momento em que a propriedade passou ao empresrio
Geraldo Rocha, que no mediu esforos para sustentar a ordem vigente.
O dirio paulistano A Plateia, por sua vez, pagou caro pela oposio ao marechal Floriano e
acabou suspenso. Nos anos subsequentes manteve-se majoritariamente alinhado com os interesses
das oligarquias regionais, a ponto de se opor ao voto secreto, bandeira empunhada por todos os que
defendiam reformas nas prticas republicanas vigentes. Em fins de 1929, a posse de uma nova
direo implicou sbita guinada para o campo oposicionista, o que tambm se observou com o
Jornal do Commercio, lido por empresrios e homens de negcio, pouco afeito aos processos de
modernizao grfica e visual, caracterizado por Sodr como servidor de todos os governos.[12]
Alis, foi justamente por se desentender com a direo geral que o responsvel pela edio
vespertina do Jornal do Commercio, Renato de Toledo Lopes, fundou O Jornal (Rio de Janeiro,
1919), ttulo que em si j se constitua numa provocao, pois era dessa maneira que os leitores se
referiam ao tradicional rgo. Em 1924, Assis Chateaubriand adquiriu o dirio, primeiro daquele
que seria o maior imprio de comunicaes do pas. O tom simptico ordem estabelecida foi
substitudo pela crtica intransigente a Artur Bernardes e consequente apoio aos movimentos que
desafiavam o governo, como o tenentismo. Tratava-se de antigo ajuste de contas, que remontava ao
tempo em que Bernardes frustrou os interesses de empresa norte-americana que pretendia explorar
depsitos de ferro de Minas Gerais, estado que presidia, representados no pas pelo advogado Assis
Chateaubriand. Alis, a defesa apaixonada da participao do capital estrangeiro na economia
brasileira e de empresas como a Light foi uma das marcas distintivas dos Dirios Associados, que,
por sua vez, sempre contaram com generosos auxlios financeiros pelos servios prestados.
Outro ponto importante a considerar diz respeito ao frgil quadro poltico institucional, dominado
pelos vrios partidos republicanos estaduais e que, no raro, navegavam ao sabor de disputas e
desavenas momentneas em torno de grupos restritos que concorriam pela hegemonia local.
Situao pouco propcia para o debate efetivo de ideias, o que no deixava de ter efeitos sobre suas
folhas. Veja-se o caso do Dirio da Bahia que chegou a ser, no incio da Repblica, porta-voz dos
efmeros Partido Republicano Federalista (prf) e, posteriormente, do Partido Republicano da Bahia
(prb). Diante da ciso do prb em 1907, o jornal passou a defender a faco liderada pelo exgovernador Severino Vieira e assim permaneceu at 1921, quando foi comprado por Geraldo Rocha,

que se valeu de suas pginas para atacar a candidatura de Artur Bernardes presidncia da
Repblica.
J o Dirio de Minas, de vida atribulada e que teve sua publicao interrompida entre 1902 e
1909, ligou-se ao Partido Republicano Mineiro (prm). Jornal de pequeno porte, produzido
artesanalmente, com poucos leitores, mas grande influncia poltica, contou nos anos 1920 com
Carlos Drummond de Andrade na chefia da redao. O poeta declarou dispor de plena liberdade de
orientao literria [...], quanto ao resto no podia nada [...]. Procurei ser um correto informante e
intrprete do governo de Minas, com o qual o prm se confundia.[13] Em So Paulo, o Partido
Republicano Paulista (prp) teve como rgo oficial, desde o ps-1889 at meados dos anos 1950, o
Correio Paulistano e, no polo oposto, havia o Dirio Nacional, fundado em 1927 como instrumento
de ao do Partido Democrtico (pd), organizado no ano anterior para combater as prticas
oligrquicas perrepistas e os poderes estabelecidos, que circulou at julho de 1932. O vespertino A
Gazeta (So Paulo, 1906), ainda que se declarasse distante dos litgios partidrios, demonstrou nos
primeiros anos de existncia clara simpatia pelo prp, o que no se alterou apesar das vrias
mudanas de proprietrios, diretores e redatores.
No elenco dos que se mantiveram, sobretudo, no campo oposicionista, merecem particular
destaque O Estado de S. Paulo e o Correio da Manh (Rio de Janeiro, 1901), respectivamente nas
mos de Jlio de Mesquita, desde 1897, e Edmundo Bittencourt. A despeito da atuao institucional
do proprietrio do matutino paulista, que exerceu vrios cargos pblicos vereador em Campinas
(1887), cidade em que nasceu; deputado federal por So Paulo (1892), deputado estadual (1891,
1894, 1898, 1907 e 1910) e senador estadual (1912); lder na Cmara paulista (1892 e 1907),
integrante da comisso executiva do prp (1892 a 1894 e em 1896) , tomou parte ativa nas cises do
partido e esteve entre os fundadores do pd. O jornal sempre se manteve independente, zelo que se
coadunava com a cartilha liberal seguida por Jlio de Mesquita. Tal liberdade diante de poderes
constitudos era considerada essencial para o livre exerccio da crtica, vista como indispensvel ao
pleno funcionamento do jogo democrtico. Anlises a respeito da trajetria do jornal bem
evidenciaram os limites e as ambiguidades desse apregoado liberalismo, cuja fidelidade flutuava ao
sabor das circunstncias e diminua sensivelmente diante de riscos efetivos de transformaes
sociopolticas mais profundas. Na prtica, o grupo reunido em torno da redao desfrutou de
crescente peso poltico e, de acordo com
Miceli, convertido numa faco partidria, pde assumir a liderana das sucessivas frentes de
oposio ao comando perrepista.[14]
J Edmundo Bittencourt, no editorial de apresentao do Correio da Manh, definiu seu jornal
como de opinio. De fato, a exemplo do Estado no tinha compromissos com agremiaes ou
figuras polticas e, quando do seu surgimento, foi uma voz dissonante no coro que aplaudia o ento
presidente Campos Sales, postura que manteve em todos os governos subsequentes, tendo sido,
inclusive, um dos poucos jornais, ao lado de O Globo (Rio de Janeiro, 1925), fundado por Irineu
Marinho, que no se ops aos levantes militares, iniciados em 1922 com a tomada do Forte de
Copacabana, postura

A propaganda, como suporte expressivo da imprensa, conheceu avanos e atingiu novos pblicos nas primeiras dcadas do sculo xx,
que testemunharam o nascimento das agncias publicitrias. As pginas da imprensa acolheram da propaganda comercial poltica.

que lhe custou a suspenso das atividades entre agosto de 1924 e maio do ano seguinte. A
importncia do surgimento de um jornal como o Correio da Manh ganha novos sentidos quando se
tem em conta que os aplausos da imprensa eram assegurados pelo tesouro nacional, consolidando
tendncia que, na feliz sntese de Nelson Werneck Sodr, tornava mais fcil comprar um jornal do
que fundar outro e ainda mais prtico comprar a opinio do que adquirir o prprio jornal, como
demonstrou sem rodeios Campos Sales.
O ex-chefe do executivo federal, depois de citar exemplos de compra da opinio ainda no
Imprio, atribuiu o hbito a Floriano, ao seu antecessor Prudente de Moraes que deu ao seu
ministro da Fazenda a delicada incumbncia de organizar a defesa do governo pela imprensa e a
si prprio, sob a justificativa de no haver hesitado em enveredar por esse caminho francamente
aberto e trilhado pelos que me antecederam. Foi alm ao deixar claro que mantinha ainda agora a
convico da legitimidade do ato perante a moral social e explicitou que o seu incomodo provinha

dos boatos acerca do montante despendido, muito mais avultado do que os efetivos mil contos de ris
aplicados em 1901.[15] Vale acompanhar a prova apresentada em sua defesa, reveladora de quo
arraigada era a prtica das subvenes: Ora, em 1902, essas despesas foram consideravelmente
reduzidas, e a simples leitura dos jornais, sobretudo a escandalosa reviravolta que se operou na
atitude de alguns deles com relao ao governo, deixam ver com a maior evidncia que as
subvenes tinham quase cessado.[16]
Ao lado da grande capacidade de persuaso dos favores governamentais, no raro essenciais
para a sade financeira de uma imprensa-empresa que enfrentava, do ponto de vista comercial,
limites estruturais para sua sustentao, no se hesitava em recorrer, sempre que se julgasse
necessrio, a controles de natureza diversa, que incluam arbitrariedades e medidas de fora,
ademais de restries de carter legal. Assim, em outubro de 1923, num momento em que o pas
estava sob o estado de stio, foi promulgada a Lei de Imprensa, tambm conhecida como Lei Adolfo
Gordo, nome do senador paulista redator do projeto. Duramente criticada por limitar a possibilidade
de expresso, a lei estabelecia a responsabilidade penal sucessiva (autor, editor, proprietrio do
rgo, dono da oficina ou estabelecimento grfico responsvel pela impresso, vendedores e
distribuidores), priso e multas pecunirias para o que qualificava como abuso de imprensa:
publicao de segredos de Estado; ofensas ao presidente da Repblica; chefes de Estado e naes
estrangeiras; alm de vedar o anonimato de artigos; garantir o direito de resposta e disciplinar a
matrcula de jornais e tipografias em cartrio. As caracterizaes apresentadas acerca dos jornais
nas primeiras dcadas republicanas esto ancoradas em anlises de ampla perspectiva, que realam
tendncias dominantes e esmaecem posturas assumidas em situaes especficas. Assim, A Notcia,
depois de 1924, e O Pas distinguiam-se por um situacionismo subserviente, que levantava suspeitas
quanto s vantagens pecunirias da advindas bom lembrar que o ltimo foi apedrejado mais de
uma vez por populares , outras folhas, apesar de apoiarem a ordem dominante, nem por isso
deixaram de questionar certas medidas. Esse foi o caso, por exemplo, da Gazeta de Notcias, jornal
governista que se posicionou contrariamente vacinao obrigatria (1904). Nos momentos de crise,
como exemplificam as disputas presidncia que opuseram, em 1910, as candidaturas de Hermes da
Fonseca e Ruy Barbosa e, no decnio seguinte, Artur Bernardes e Nilo Peanha e, depois, Jlio
Prestes e Getlio Vargas, as posies acirravam-se, o que tambm se observa diante dos levantes
militares e do crescente questionamento s excludentes regras do jogo poltico dominante, cada vez
difceis de justificar e manter.
O leitor urbano pertencente s camadas mdias pequenos comerciantes, funcionrios pblicos,
profissionais liberais, atores ausentes no cenrio dominado pelas oligarquias esteve na mira dos
empreendimentos jornalsticos, como exemplifica o lanamento do vespertino paulistano Folha da
Noite (1921), ao qual se acresceu, pouco depois, a Folha da Manh (1925), sob a responsabilidade
de um grupo de ex-funcionrios do Estado liderados por Olival Costa. A linguagem direta e
coloquial, a ateno aos eventos e problemas da cidade contrapunham-se ao texto denso e srio do
jornal da famlia Mesquita, cuja primeira pgina era dominada pelos eventos internacionais.
perceptvel o aumento do nmero de ttulos em meados dos anos 1920. Alm dos j citados O
Globo e Folha da Manh, Chateaubriand adquiriu, poucos meses depois de fundado, o Dirio da
Noite (So Paulo, 1925) e fundou Dirio de So Paulo (1929) e o Dirio da Noite (Rio de Janeiro,
1929), num quadro marcado pelas tenses que envolveram a sucesso de Washington Luiz. A
oposio ao presidente e estrutura oligrquica, constantes nos jornais de Chateaubriand, tambm

motivou o lanamento do
Dirio Carioca (1928), sob a batuta de Jos Eduardo de Macedo Soares. O coro oposicionista
foi engrossado pelo Dirio da Manh (Recife, 1927), fundado pela poderosa famlia Lima
Cavalcanti para enfrentar o presidente estadual, Estcio Coimbra, e que se colocou resolutamente ao
lado da Aliana Liberal, e pelo Dirio de Notcias (Rio de Janeiro, 1930), de Orlando Ribeiro
Dantas.
Para fazer jus complexidade da questo, haveria que analisar a posio assumida por cada
peridico em circunstncias concretas, o que est muito alm dos limites de uma anlise como a aqui
empreendida, que prioriza as grandes linhas de fora que deram o tom ao perodo.
Imprensa e o movimento de 1930
O apoio emprestado por importantes rgos da imprensa Aliana Liberal pode ser tomado
como um ndice do desgaste do sistema poltico vigente. Ao se instalar no Palcio do Catete, o lder
do movimento que deps Washington Luiz contava com os aplausos dos vrios jornais de Assis
Chateaubriand, do Correio da Manh, O Globo, Jornal do Commercio, Dirio Carioca, Dirio de
Notcias, O Estado de S. Paulo, A Plateia e Dirio Nacional, para mencionar alguns dos ttulos mais
importantes do pas. J os peridicos identificados com a chamada velha ordem foram alvos da
fria popular e tiveram suas sedes invadidas e depredadas. A ttulo de exemplo mencione-se, na
capital federal, O Pas, Gazeta de Notcias, A Noite e o Jornal do Brasil e, em So Paulo, com o
Correio Paulis tano, A Gazeta e as Folhas da Manh e da Noite. Vale acompanhar a descrio de
Oscar Pilagallo, relativa aos jornais de Olival Costa:
Nessa noite [24/10/1930], uma multido se dirigiu sede do jornal, ento localizada na rua do Carmo, no centro da cidade. O
clima era de revolta contra a linha editorial favorvel ao governo. Armados de tochas e pedaos de pau, defensores da
Aliana Liberal depredaram as instalaes em que tambm era editada a Folha da Noite e a elas atearam fogo. Invadida a
redao, mesas, cadeiras e mquinas de escrever

voaram pelas janelas. Bobinas de papel foram desenroladas pelas ruas at atingirem a praa da
S, num irnico tapete branco, na expresso de Francisco Pati, jornalista que testemunhou o
empastelamento junto com Olival Costa, fundador da Folha. Pati conta que, ao entrar no prdio j
destrudo, Olival se deparou com um revolucionrio que trajava seu sobretudo. Ao observar que a
roupa era sua, ouviu a resposta: Foi sua, amigo. Hoje, tudo isso nosso.[17]
A chegada de Getlio Vargas ao poder implicou deslocamentos importantes no cenrio da grande
imprensa: alguns rgos perderam parte de seu antigo brilho, caso do Correio Paulistano; outros no
resistiram aos novos ventos e acabaram desaparecendo, como O Pas; enquanto houve aqueles que, a
exemplo do Jornal do Brasil, mudaram de proprietrios e/ou alteraram sua linha editorial.
Entretanto, o relacionamento amistoso entre a grande imprensa e governo provisrio no durou
muito. A instabilidade dos momentos iniciais foi um dos argumentos mobilizados para justificar o
cerceamento da liberdade de expresso tanto nos

Os cartazes de propaganda dos candidatos presidncia da Repblica em 1930


revelavam, do ponto de vista grfico, qualidade apurada, fruto dos avanos tcnicos dessa indstria no Brasil.

jornais e revistas, que se constituam nos veculos privilegiados para formao de opinio,
quanto em outros meios de difuso da informao disponveis na poca cinema e especialmente o
rdio, que se expandiu exatamente nas dcadas de 1930 e 1940 e cuja importncia num pas de
dimenses continentais e com altas taxas de analfabetismo no passou despercebida ao regime.
A disputa pelo poder entre os aliados de ontem foi outro foco de discrdia. Exemplo nesse
sentido fornecido pelo Dirio Carioca, rgo que aplaudiu entusiasticamente a deposio de
Washington Luiz. Contudo, bastaram algumas semanas de Governo Provisrio para que a folha
passasse ao campo oposto. Os ataques dirigiamse, sobretudo, ala tenentista, alojada em cargos
estratgicos. A campanha em prol da redemocratizao resultou, em fevereiro de 1932, na invaso e
destruio da redao do jornal, levada a efeito por membros do Exrcito, alguns de alta patente. Em
sinal de protesto, os jornais cariocas no circularam no dia seguinte. A falta de rpidas providncias
para apurar o caso s fez aumentar as suspeitas de que o ato contara com anuncia e/ou simpatia de
indivduos ligados ao poder. Desencadeou-se grave crise poltica que resultou na renncia coletiva
de vrios integrantes do governo, que discordaram do encaminhamento dado questo.
J o movimento de julho de 1932 em So Paulo originou fissuras muito mais profundas e foi
apoiado no apenas pelos dirios paulistas como tambm por vrios jornais do Rio de Janeiro,
inclusive os Dirios Associados, o que levou Chateaubriand e seu irmo Oswaldo priso e quase
resultou na falncia do grupo, que enfrentou forte cerco do governo.
A tenso que marcou os anos iniciais do governo provisrio tendeu a diminuir com a convocao

e instalao da assembleia constituinte, que abriu um perodo de relativa estabilidade e liberdade de


expresso. Contudo, sintomtico que Vargas atacasse duramente, no seu primeiro discurso como
presidente eleito, a recm-aprovada Constituio, que ele jurara fazer cumprir. O tom do
pronunciamento d a medida do seu descontentamento diante das funes que lhe estavam
reservadas:
Ora, quem examinar atentamente a matria da nova Constituio verificar, desde logo, que ela fragmenta e dilui a
autoridade, instaura a indisciplina e confunde, a cada passo, as atribuies dos

Poderes da Repblica [...]. A Constituio de 1934, ao revs da que se promulgou em 1891,


enfraquece os elos da Federao: anula, em grande parte, a ao do Presidente da Repblica,
cerceando-lhe os meios imprescindveis manuteno da ordem, ao desenvolvimento normal da
administrao...[18]
Para avaliar o sentido das palavras de Vargas preciso lembrar que, ao longo dos anos 1920 e
1930, os princpios liberais e democrticos eram alvos de intensas crticas. Considerava-se que o
liberalismo mostrara-se incapaz de resolver as contradies inerentes s sociedades capitalistas
desigualdade social, crises econmicas, disputas entre patres e operrios , o que estaria
contribuindo para facilitar o caminho do comunismo. A experincia internacional parecia confirmar o
acerto do diagnstico. Pases como Itlia (1922), Portugal (1926), Alemanha (1933) e, dentro em
breve Espanha (1939), eram governados por ditaduras de extrema-direita, caracterizadas pelo
intervencionismo estatal, nacionalismo e culto figura do lder. No Brasil, a polarizao entre
esquerda e direita tambm crescia. Em 1932, foi criada a Ao Integralista Brasileira (aib), liderada
por Plnio Salgado e cujo iderio era difundido por um conjunto de jornais e revistas espalhados por
diferentes cidades do pas.
Entretanto, o pretexto para aumentar os poderes presidenciais veio do frustrado levante
comunista de 1935, pejorativamente denominado de intentona. Ainda que a ordem estabelecida no
tivesse sido ameaada, o acontecimento forneceu o mote para a perseguio indiscriminada dos
inimigos polticos. Afinal, o comunismo deixava de ser uma abstrao e adquiria perfil definido,
concreto e prximo da realidade brasileira: o anticomunismo passava a ter apelo forte,
sensibilizando setores significativos da sociedade que at ento no davam ouvidos s advertncias
sobre o perigo vermelho.[19] rgos antigovernistas e defensores das liberdades democrticas
curvaramse ante o medo da revoluo social, mal maior a unificar os inimigos da vspera. O Estado
de S. Paulo, por exemplo, defendeu a reforma do recm-aprovado texto constitucional:
no pendemos para os regimes de fora. Somos pelos de direito [...]. Exatamente por fidelidade a esse regime que
propomos a emenda da nossa Constituio. Se a Constituio facilita a propaganda comunista e sua propaganda nos
nociva, reformemos a Constituio [...]. [20]

Os editoriais de Assis Chateaubriand, por seu turno, insistiam na necessidade de uma unio
sagrada contra os rebeldes e clamavam por punies exemplares. Poucos dias depois do levante
armado, o Estado de Minas, um dos peridicos dos Associados, ponderava que:
No possvel enfrentar adversrios to despostos [sic] e to sanguinrios com punhos de seda e espadachins florentinos. A
reao deve estar a altura da agresso. E os extremistas que so partidrios do terror e da fora, no tm que se queixar por
serem tratados com dureza.[21]

Os proprietrios das empresas jornalsticas, ainda que apoiando as medidas do governo, eram

vigiados de perto, uma vez que novamente os censores instalaram-se nas redaes. Exasperava-se o
clima de tenso e uma ameaa eminente parecia rondar a nao e que pouco tempo depois justificaria
o golpe de novembro de 1937, que instalou o Estado Novo.
Porm, a chamada Revoluo de 1930 no se limitou a repisar prticas conhecidas, como o
suborno ou a violncia, antes inovou ao criar rgos especficos destinados propaganda e ao
controle da informao, caso do sempre citado Departamento de Imprensa e Propaganda (dip),
genericamente referido como responsvel pela censura na Era Vargas. Vale lembrar, contudo, que o
dip pode ser encarado como culminncia de um longo processo que se iniciou em 1931, com a
criao do Departamento Oficial de Publicidade (dop), substitudo em 1934 pelo Departamento de
Propaganda e Difuso Cultural (dpdc), cuja direo coube a Lourival Fontes. Ironicamente, depois
do golpe de novembro de 1937, o rgo instalou-se nas dependncias do Palcio Tiradentes, exsede
da Cmara dos Deputados. Em 1938, o dpdc transformou-se no Departamento Nacional de Cultura
(dnc), que foi novamente reorganizado em 27 de dezembro de 1939, quando foi instaurado o dip,
ainda com Lourival frente.
Imprensa no Estado Novo
Foi sobretudo a partir do Estado Novo que o projeto cultural e poltico do regime disps dos
meios necessrios para sua difuso em ampla escala. De fato, desde ento houve significativo
investimento para criar e difundir uma imagem positiva do regime, para o que era essencial
subordinar os meios de comunicao de massa ao executivo.
O famoso artigo 122 da Constituio de 1937, que tratava dos direitos e garantias individuais,
considerava a imprensa um servio de utilidade pblica, o que alterava a natureza de sua relao
com o Estado e impunha aos peridicos a obrigao de inserir comunicados do governo. O Anurio
da Imprensa Brasileira, publicao oficial lanada em 1942 e que apesar do ttulo teve apenas uma
edio, abriase com um longo ensaio acerca da legislao relativa aos impressos desde os tempos
coloniais para deter-se em minuciosa descrio do novo enquadramento, que investia a imprensa
com a majestade de uma funo de carter pblico. Segundo o(a) entusiasmado(a) articulista,
deixava a imprensa de ser a faculdade eventual de exprimir estados de alma coletivos e pontos de
vistas transitrios de poltica.[22]
O direito individual de livre manifestao, por sua vez, subordinava-se a condies e limites
prescritos em lei. Em nome de garantir a paz, a ordem e a segurana pblica, justificava-se a censura
prvia imprensa, teatro, cinema e radiodifuso, alm de

O carto-postal, recurso de comunicao que seguia em voga, era utilizado para anunciar o programa radiofnico Hora do Brasil,
transmitido pelas ento modernas ondas curtas, que deveria atravessar mares e continentes e difundir a imagem do Estado Novo.

se facultar s autoridades competncia para proibir a circulao, a difuso ou a representao do


quer que fosse considerado imprprio. Comprometia-se, portanto, a liberdade de expresso e
dotavam-se os agentes do Estado de meios legais para punir os infratores. Tentava-se tanto cercear a
divulgao daquilo que no fosse de interesse do poder quanto enfatizar as realizaes do regime e
sua adequao realidade nacional, sem se descurar da promoo pessoal e poltica do chefe do
governo.
Diante da nova ordenao jurdica, impressos peridicos foram obrigados a se registrar no dip e
as estimativas indicam que cerca de 30% no conseguiu obter a necessria autorizao e deixou de
circular. exigncia de mesma natureza j se submetiam os que trabalhavam como jornalistas, norma
ainda mais legitimada sob a justificativa de que agora exerciam funo de carter pblico.
Angela de Castro Gomes bem assinalou que embora sob censura durante o Estado Novo, a
imprensa, mesmo antes de 1937, nunca foi favorvel ou mesmo simptica a Vargas, o que justifica
[...] a montagem de um jornal [ A Manh, 1941] destinado a ser o porta-voz do regime, cuja direo
coube a Cassiano Ricardo. Para dobrar a m vontade recorreu-se a aes bastante diversificadas e,
alm de lanar seus prprios dirios e revistas, o governo tambm se valeu da fora: expropriou O
Estado de S. Paulo que, a partir de maro de 1940, permaneceu sob interveno do dip, e no Rio de
Janeiro encampou A Noite e a Rdio Nacional. Porm, no dispensou o expediente de facilitar verbas
e emprstimos s empresas de comunicao que se mostraram sensveis s necessidades do
executivo e criou um ordenamento legal com vistas a controlar os impressos que permaneceram nas

mos de seus proprietrios. Assim, a Agncia Nacional, que coordenava as atividades relativas
imprensa, atuava como um jornal, durante os trs expedientes, dispondo de equipes completas de
redatores, reprteres, tradutores, taqugrafos etc., inclusive editores em rea especficas e
editorchefe.[23] Porcentagem muito significativa do que se publicava nos matutinos, semanrios e
mensrios provinha desse brao do dip. A iseno de taxas alfandegrias na importao do papel
utilizado pela imprensa constituiu-se noutro poderoso instrumento de coero. Segundo Sampaio
Mitke, que foi chefe do servio de controle da imprensa,
o trabalho era limpo e eficiente. As sanes que aplicvamos eram muito mais eficazes do que as ameaas da polcia,
porque eram de natureza econmica. Os jornais dependiam do governo para a importao do papel linha dgua. As taxas
aduaneiras eram elevadas e deveriam ser pagas em 24 horas [...]. S se isentava de pagamento os jornais que colaboravam
com o governo. Eu ou o Lourival [Fontes, diretor do dip] ligvamos para a alfndega autorizando a retirada do papel.[24]

Entretanto, bom esclarecer que a medida encontrava amparo na legislao em vigor. Alis, no
final de 1939 editaram-se vrios decretos-leis, a exemplo do nmero 1.938, de 30 de dezembro, que
estabelecia novas normas de iseno aduaneira para o papel de imprensa, sob a justificativa de que
cabe ao governo atender s convenincias do bem pblico que reclamam o progresso de uma
imprensa capaz de interpretar e defender, devidamente amparada, as grandes causas nacionais.
Delegava-se expressamente ao dip o poder de fiscalizao que, por sua vez, pautava-se num conjunto
de instrues especficas expedidas por Lourival Fontes. Alm do mais, conforme estipulava o artigo
135 do decreto-lei 1.949, entre as vrias punies aplicadas a empresas que descumprissem suas
determinaes contava-se a suspenso de favores e isenes, a includas as preciosas bobinas.
No resta dvida que, no esforo de construir uma imagem positiva de Getlio Vargas e do
regime, abusos de toda sorte conviveram com bem-urdidas tentativas de persuaso. Ainda que se
possa questionar a capacidade do governo de silenciar completamente a imprensa, houve um esforo
deliberado e, em larga medida bem-sucedido, de sufocar a oposio. O quadro alterou-se
significativamente a partir de 1942, quando a batalha no interior do crculo governista foi ganha
pelos defensores dos Aliados, o que implicou mudanas significativas, como exemplifica a sada de
Lourival Fontes do dip. A contradio entre a luta a favor da democracia nos campos de batalha e as
restries liberdade no mbito interno no poderia persistir indefinidamente. E a imprensa tomou
parte ativa no desgaste que acabou levando deposio de Getlio Vargas em 1945.
A convocao de uma nova assembleia constituinte em 1946 e o subsequente reordenamento
jurdico do pas indicavam que se adentrava num outro momento. E no por acaso data de 1949 a
fundao da Tribuna da Imprensa (Rio de Janeiro) e de 1951 o surgimento da ltima Hora, jornais
que polarizariam o mundo da imprensa nas dcadas seguintes, que assistiriam, ainda, as importantes
reformas redacionais, editoriais e grficas no Dirio Carioca e no Jornal do Brasil. Os jornais
teriam que enfrentar novas possibilidades e desafios.
Notas
[ 1] Juarez Bahia, Jornal: histria e tcnica, 4. ed. rev. e ampl., So Paulo, tica, 1990, p. 214.
[ 2] Heloisa Cruz, So Paulo em papel e tinta: periodismo e vida urbana 1890-1915, So Paulo, educ/Fapesp, 2000.
[ 3] Carlos Eduardo Lins da Silva, O adiantado da hora: a influncia americana sobre o jornalismo brasileiro, 2. ed., So Paulo, Summus,
1991, p. 65.
[ 4] Herman Lima, Histria da caricatura no Brasil, Rio de Janeiro, Jos Olympio, 1963, v. 1, p. 141.

[ 5] Srgio Miceli, Poder, sexo e letras na Repblica Velha: intelectuais brasileira, So Paulo, Companhia das Letras, 2001, p. 17.
[ 6] Barbosa Lima Sobrinho, O problema da imprensa, 3. ed. rev., So Paulo, Edusp/Com-Arte, 1997, pp. 44-5, grifo no original.
[ 7] Jrgen Habermas, Mudana estrutural da esfera pblica, Rio de Janeiro, Tempo Brasileiro, 1984, pp. 214, 216, 217, respectivamente.
[ 8] Joo do Rio [Paulo Barreto], O momento literrio, Rio de Janeiro, Garnier, 1908, pp. 10-1. Nicolau Sevcenko, Literatura como
misso: tenses sociais e criao cultural na Primeira Repblica, 3. ed., So Paulo, Brasiliense, 1989, p. 89, reproduz a opinio de
Samuel de Oliveira, expressa em 1900: Os prprios jornais no tm circulao, os que se publicam nessa capital [Rio de Janeiro] de
um milho de almas, reunidos, no do uma tiragem de cinquenta mil exemplares.
[ 9] Vivaldo Coaracy, Todos contam sua vida, apud Nelson Werneck Sodr, Histria da imprensa no Brasil, Rio de Janeiro, Civilizao
Brasileira, 1966, p. 310.
[10] Juarez Bahia, op. cit, p. 148.
[11] Sobre o jornal consultar: Eduardo Silva, As queixas do povo, Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1998; Nelson Werneck Sodr, op. cit.;
Alzira Alves de Abreu (org.), Dicionrio histrico-biogrfico brasileiro ps-1930, 2. ed. rev. e atual., Rio de Janeiro, fgv/cpdoc, 2001,
obra essencial e que subsidiou as informaes apresentadas a respeito de praticamente todos os ttulos citados ao longo do texto.
[12] Consultar, alm de Alzira Alves de Abreu (org.), op.cit.; Nelson Werneck Sodr, op. cit., p. 426; Paulo Duarte, Histria da imprensa
em So Paulo, So Paulo, eca/usp, 1972 e Maria Helena Capelato, Os arautos do liberalismo, imprensa paulista (1920-1945), So
Paulo, Brasiliense, 1989. As duas ltimas obras tambm foram utilizadas para a caracterizao dos demais ttulos paulistas citados
no decorrer do texto.
[13] Sobre o Dirio de Minas e a atuao de Drummond e outros modernistas no mesmo, consultar: Maria Zilda Ferreira Cury,
Horizontes modernistas: o jovem Drummond e seu grupo em papel jornal, Belo Horizonte, Autntica, 1998, a citao est na p. 33.
[14] Srgio Miceli, op. cit., p. 90. A respeito da trajetria do jornal ver o trabalho clssico de Maria Helena Capelato e Maria Ligia
Prado, O bravo matutino: imprensa e ideologia: o jornal O Estado de S. Paulo, So Paulo, Alfa-Omega, 1980.
[15] Exemplo nesse sentido fornecido por Medeiros de Albuquerque, Quando eu era vivo... Porto Alegre, Globo, 1942, p. 161, que
assim se referiu a Campos Sales: Perverteu tambm a imprensa. Foi, de fato, ele quem comeou a corrupo desta em larga
escala. Sem dvida, ningum dir que a Campos Sales cabe a inveno das subvenes imprensa. Isso sempre se fez, mais ou
menos. Mas no tempo de Prudente o caso estava restrito insero de editais e de outras publicaes claramente tidas como do
expediente normal das reparties. O que havia era que elas se davam aos jornais amigos e se negavam aos outros. Campos Sales
saiu desse regime relativamente honesto e comeou a subvencionar os jornais que o defendiam. E que subvenes! Ele confessou
ter gasto quatro mil, mas na verdade gastou mais de sete mil [contos de ris]. De ano para ano as verbas cresciam, porque a
oposio popular contra o governo foi tambm crescendo em propores formidveis.
[16] Campos Sales, Da propaganda presidncia, So Paulo, Typographia A Editora, 1908, pp. 357-9. As confisses de Sales motivaram
observaes crticas de Rui Barbosa, A imprensa e o dever da verdade, 4. ed., So Paulo, Edusp, 2003, texto datado de 1920.
[17] Oscar Pilagallo, O Brasil em sobressalto: 80 anos de histria contados pela Folha, So Paulo, PubliFolha, 2002, p. 39. De 1931 a
1945 o jornal foi dirigido por Octaviano de Lima, Digenes de Lemos e Guilherme de Almeida. Daquela data em diante passou s
mos de Jos Nabantino Ramos, Alcides Ribeiro Meirelles e Clvis Medeiros Queiroga.
[18] Apud Angela de Castro Gomes, Confrontos e compromissos no processo de constitucionalizao (1930-1935), in Boris Fausto (dir.),
Histria geral da civilizao brasileira: Brasil republicano (19301964), So Paulo, Difel, 1981, t. iii, v. 3, p. 36.
[19] Rodrigo Patto S Motta, Em guarda contra o perigo vermelho: o anticomunismo no Brasil (19171964), So Paulo,
Perspectiva/Fapesp, 2002, p. 76. O autor analisa detidamente a revolta em si, bem como o processo de construo de
representaes sobre o mesmo, que consagrou a memria oficial sobre o levante.
[20] Maria Helena Capelato, Os arautos do liberalismo: imprensa paulista 1920-1945, So Paulo, Brasiliense, 1989, p. 208.
[21] Dirio de Minas, 8 de dezembro de 1935, p. 2, apud Rodrigo Patto S Motta, op. cit., p. 198.
[22] A legislao de imprensa desde o Brasil colnia at a poca de Vargas, in Anurio da imprensa brasileira, edio do dip, Rio de
Janeiro, Imprensa Nacional, 1942, p. 8, texto no assinado.
[23] Silvana Goulart, Sob a verdade oficial: ideologia, propaganda e censura no Estado Novo, So Paulo, Marco Zero; Braslia, CNPq,
1990, p. 68, informa que em 1944 a Agncia contava com 220 funcionrios.
[24] Depoimento prestado a Domingos Meireles, Memrias de um censor do dip e outras memrias, Boletim da abi, Rio de Janeiro, ano
xxiii, nov.dez/1974, p. 6.

PARTE III

DE 1950 AOS NOSSOS DIAS

...
BATALHAS EM LETRA DE FORMA:
CHAT, WAINER E LACERDA
Ana Maria de Abreu Laurenza

Poltica e imprensa:
o poder de Assis Chateaubriand
Em 1968, aos 76 anos, Assis Chateaubriand desistiria da mquina eltrica especial onde
escrevera, nos ltimos oito anos, seus artigos para o Dirio da Noite e Dirio de S.Paulo, os
principais jornais de sua cadeia de imprensa, os Dirios Associados. Iniciada em 1924, a cadeia
congregara no auge 90 empresas, entre elas 9 emissoras de tv e 28 de rdio.
Era uma ibm mais sensvel que as comuns, acionada por leve toque, que usara at meados de
maro daquele ano. De trs da cadeira de rodas do jornalista, saiam correias e roldanas, terminando
numa haste da qual pendia uma munhequeira de couro. Ali, arranjava-se o pulso esquerdo do
enfermo. Movendo o antebrao esquerdo para os dois lados, Chateaubriand conseguia parar o nico
dedo til sobre a tecla e digit-la. Fora a inveno da ibm que o fizera romper com a imobilidade
legada pelo acidente vascular cerebral de fevereiro de 1960.
Oito anos depois da trombose dupla, preso cama do Hospital Santa Catarina em So Paulo,
ditou assistncia: Peo a todos os amigos que no faam patacoadas quando escreverem ao meu
respeito. Esqueceu-se dos inimigos. Dois dias depois, em 4 de abril, morria o advogado, jornalista,
empresrio, ex-dono dos laboratrios Schering e do Licor de Cacau Xavier. Fazendeiro, senador, exembaixador do Brasil no Reino Unido, Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Mello, o
substituto do expresidente Getlio Vargas na cadeira n 37 da Academia Brasileira de Letras, era um
homem, no mnimo, polmico.
Natural de Umbuzeiro, Paraba, filho de Francisco Jos e Maria Carmem, trazia Chateaubriand
no nome em razo de uma extravagncia cultural, em meio ao agreste, do seu av paterno Jos
Bandeira de Mello. Plantador de algodo, o av batizara uma escola recm-comprada em So Joo
do Cariri, na Paraba, com o nome do poeta e pensador que admirava: Colgio Franois Ren
Chateaubriand. Na vulnerabilidade cartorial da regio, agregou-se Chateaubriand ao nome da
famlia.
Assis Chateaubriand, como assinava seus artigos, foi dono de jornais, revista, emissoras de rdio
e tv, da Agncia Meridional de notcias. Utilizou ainda os pseudnimos Macaco Eltrico e A.
Raposo Tavares. Para manter a imagem empreendedora dos Dirios, lanou em 1938 a Campanha
Nacional da Criana, inaugurando postos de puericultura pelo Brasil. Em 1940, iniciou a campanha
D asas juventude. Oficialmente, Campanha Nacional de Aviao Civil para formar aviadores
civis e a frota de aviao do pas.
Apoio Ditadura Militar
Chateaubriand apoiou o golpe militar. Tanto que, ao lado do governador de So Paulo, Ademar

de Barros, organizou a Marcha da Famlia com Deus pela Liberdade em 19 de maro de 1964,
prenncio do golpe. Em 13 de junho de 1964, j na Ditadura Militar e sob o governo do marechal
Castelo Branco (1964-1967), iniciou a campanha Legionrios da Democracia.
Apesar de escrever artigos contra Castelo Branco, Chateaubriand transforma, tambm com o
apoio do governador, o saguo dos
Dirios Associados na rua Sete de Abril, centro de So Paulo, num posto de arrecadao de ouro
e dinheiro para aumentar o lastro da moeda nacional para os militares. O slogan Ouro para o bem
do Brasil atendido principalmente por milhares de donas de casa que trocaram suas alianas de
casamento por uma de lato em que se lia: Legionrios da Democracia.
O Grupo dos Associados criou um fenmeno de tiragem dos anos 1940 e 1950, a revista ilustrada
O Cruzeiro, que atingiu uma mdia de 720 mil exemplares semanais (1954), num pas de quase 52
milhes de habitantes, predominantemente rural e semianalfabeto. O sucesso da revista era
perceptvel nas ruas das capitais, circulava boca a boca e dava vazo ao apelo popular de uma
publicao impressa em quatro cores, para a qual a tv ainda no representava menor concorrncia. A
receita publicitria vinha dos anncios da indstria de bens de consumo durveis, recm-implantada
no Brasil.
Nos anos 1950, no havia no pas institutos srios para averiguar o nmero de tiragem dos meios
de comunicao impressos. A criao do Instituto de Verificao de Circulao (ivc) data de 1961.
Segundo Fernando Morais, O Cruzeiro atingiu 720 mil exemplares na edio especial de 25 de
agosto de 1954, pouco mais de 24 horas aps o suicdio de Getlio Vargas, ocorrido no incio da
manh do dia anterior.[1]
A revista teria mantido essa marca por muito tempo. Praticamente at incio dos anos 1960,
quando o ex-presidente Juscelino Kubitschek ajudou a passar o basto de prestgio e faturamento
editorial para Adolpho Bloch e sua revista Manchete. Em 2008, com uma populao trs vezes e
meia maior e uma diminuio considervel de analfabetos (em nmeros proporcionais), a tiragem de
Veja, considerada a maior revista semanal de circulao nacional, no chega a 1 milho e 200 mil
exemplares semanalmente.
Fundador da tv Tupi, de incio canal 3, mais tarde 4, a primeira emissora de tv da Amrica
Latina, e criador do Masp (Museu de Arte de So Paulo), com consultoria tcnica do jornalista e
marchand romano Pietro Maria Bardi, Assis Chateaubriand era o Imperador de Papelo, como o
apelidou o secretrio de redao da ltima Hora, de So Paulo, Josimar Moreira de Melo, o
Mandarim . Quarenta anos depois de sua morte, a decadncia de suas empresas de media no
comprometeu por inteiro a sobrevivncia empresarial do grupo. Ainda figuram na cena brasileira os
Associados. So 13 jornais, entre os quais dois de prestgio regional e um nacional, respectivamente
Dirio de Pernambuco, Dirio de Minas e Correio Braziliense; 7 emissoras de tv; 12 emissoras de
rdio, 1 fundao, 6 provedores de internet, 1 teatro, 1 fazenda e 1 cinevdeo.
Essa permanncia empresarial sinal de que o condomnio, gesto administrativa polmica que
Chateaubriand criou para levar avante seus negcios, aps doar em vida 49% de seu patrimnio dos
Associados e deixar de herana 51% a um grupo de 22 funcionrios fiis, deu provas de longevidade
num Brasil que mudou radicalmente suas regras poltico-econmicas desde 1950. A fragilidade senil
de Chateaubriand e a ausncia de herdeiros legtimos que contassem com a confiana do patriarca
no explicam por si s a decadncia dos Dirios Associados . A despeito da censura imprensa do
regime militar, Chateaubriand j havia perdido a eficcia da capacidade poltica para se compor com

os altos escales da Repblica, agora uniformizada. O jogo era outro.


Coero editorial
A maioria dos grandes jornais do pas apoiou, ao menos no incio, o golpe militar de 1964, e os
coronis que entravam nas redaes para manter a ordem do dia editorial no iriam se abalar com as
velhas tticas de Chateaubriand: ameaar a pauta de publicao de verdades, meias-verdades ou
mentiras, caso no pagassem ou permutassem com o caixa dos Associados.
O discurso oficial da anticorrupo, que quela altura encobria os desmandos da ditadura,
causava estrago nas empresas associadas, cujas prticas editoriais e administrativas de Assis
Chateaubriand eram comentadas e ampliadas por seus inimigos.
Os Dirios Associados sobreviveram bem ditadura de Getlio Vargas (1937-45). Viveram seu
pice no perodo democrtico de 1946-1960, mas sucumbiram ao fechamento poltico de 1964.
Apesar das indenizaes financeiras que lhe aliviaram o caixa no final dos anos 1990, aparentemente
fruto de arbitrariedades administrativas do regime. Nessa data, o Velho Capito j era histria.
Dado exploso de humores, Assis Chateaubriand mais de uma vez diante de um pedido de
aumento de salrio, sugerira aos seus reprteres que usassem as carteirinhas de imprensa para
conseguir algum benefcio extranotcia. Institucionalizava o jabacul, dinheiro por baixo do pano
para promover produtos, empresas e pessoas nas pginas editoriais. Era comum Chateaubriand
conseguir emprego pblico para aquele redator ou reprter que reclamasse dos baixos salrios que
ele pagava, quase sempre, atrasados.
Seu bigrafo, o jornalista Fernando de Morais, conta ao menos trs histrias envolvendo as
tticas de Chat para conseguir anncios e transpor os limites entre o Clero e Estado, jargo
jornalstico para definir a fronteira entre o editorial e o publicitrio.
Num Brasil pr-isqueiro Bic, Chateaubriand, ao notar que os fabricantes de fsforos no
anunciavam nos Associados, mandou comprar vrias caixas do produto e obrigou a redao, do
editor telefonista, a contar os palitos das caixas que anunciavam conter 50. Constatado que s havia
em mdia 45, comeou a calcular o rombo que os fabricantes causavam ao bolso do consumidor,
anunciando em manchete de primeira pgina: Fsforos sobem de 20 para 30 centavos. Prosseguiu
com as reportagens. Comparou que os fsforos subtrados ao povo pelos fabricantes dariam quatro
voltas a Terra. Aos poucos, comearam a aparecer anncios de fsforos nos jornais e as denncias
desapareceram.
Durante a implantao das fbricas de Coca-Cola no Brasil e diante da ausncia de anncios do
refrigerante nas pginas dos Dirios, surgiram reportagens contendo anlises bacteriolgicas
realizadas por respeitveis institutos de pesquisas. Os anncios da Coca-Cola apareceram nas
edies dos Associados .
Quando retirou sua candidatura para presidente da Repblica em 1950, para abrir espao
candidatura de Getlio, Ademar de Barros pagou CR$ 300 mil (cerca de R$ 232 mil)[2] para os
Associados por uma entrevista dele, Ademar, realizada pela estrela da casa, o reprter Samuel
Wainer. Essa despesa de Ademar faria parte do acordo entre os responsveis pela campanha do
futuro governador Nogueira Garcez e os Dirios . Para que sassem matrias favorveis no mais
completo matutino paulista, slogan do jornal, o grupo poltico pagaria CR$ 1 milho (R$ 776 mil).
Wainer recebeu CR$ 60 mil (R$ 46 mil) pela entrevista de Ademar, segundo revelao de suas
memrias.

Ele voltar
Trazer Getlio de volta cena foi uma articulao poltica mais ampla do que eleger o
governador do estado de So Paulo. Em 3 de maro de 1949, um ano antes do acordo com Ademar
de Barros, Wainer, futuro criador da ltima Hora (1951), entrevistara Getlio Vargas na fazenda dos
Santos Reis, em So Borja, Rio Grande do Sul. A entrevista foi publicada por O Jornal, dos
Associados.
Em suas memrias, Wainer refere-se entrevista como obra do acaso. Trabalhando numa
matria sobre cultura do trigo no sul do pas para os Associados, sobrevoava a fazenda do ex-ditador
e resolveu descer para tentar uma declarao. Mas possvel que Chateaubriand, seu patro naquela
poca, estivesse de olho na concesso de um canal de televiso e fizesse parte da articulao
poltico-eleitoral que se avizinhava para lanar Vargas presidncia por vias diretas agora num
Brasil democrtico.

O Diretrio Municipal de Porto Alegre do


Partido Trabalhista Brasileiro imprimiu o
cartaz de propaganda de Getlio Vargas,
em 6/11/1948.

Apostando no capital poltico de Vargas, na fora editorial de seu patrimnio jornalstico e na


desinformao poltica do grosso do eleitorado brasileiro, Chateaubriand faz um teste e projeta o exditador de volta s manchetes.
Quatro anos de isolamento nas pradarias gachas no desbotaram a figura popular de Getlio.
Naquele dia, o retrato do Velho estampado em O Jornal vendeu 180 mil exemplares[3] contra os 9
mil da mdia diria habitual. Todos os jornais da rede Associados repercutiram as palavras de
Getlio que confirmara sua volta: no como lder poltico, mas como lder de massas.
Vargas presidente de novo: era tambm hora de mostrar a fatura dos Associados pelo apoio
recebido. procura de um amparo institucional que lhe garantisse imunidade a eventuais processos
civis e criminais, Chat insistiu em ser senador da Repblica em 1952.
Para um simples mortal, o jeito era aguardar as prximas eleies previstas para 1954. Mas
Chateaubriand, numa prova de prestgio e poder acima da Repblica, abre uma vaga no Senado. O
jornalista faz acordo com o presidente Vargas, que oferece ao ento senador e seu suplente do estado
natal de Chat, a Paraba, cargos pblicos no Tribunal de Contas da Unio. Concorrentes

afastados, restava persuadir a justia eleitoral a anunciar novas eleies para senador no estado.
Acordo selado.
O dono dos Associados mal comparece Paraba durante a campanha eleitoral. Quando aparece,
vai vestido de gibo e chapu de couro, monta uma parafernlia de tv em circuito fechado para
acompanhar o ltimo comcio da campanha na praa central da capital. Para a plateia agreste,
Chateaubriand faz um discurso incompreensvel, repleto de referncias cultura clssica ocidental e
economia mundial. O squito do candidato segue distribuindo notas de CR$ 5,00 a CR$ 10,00. Nos
moldes da Primeira Repblica, ele vence a bico de pena.
Uma cadeira no Senado fora de temporada no era o nico presente de Getlio Vargas. No
arquivo pessoal de Getlio, uma lista de devedores da imprensa dos cofres oficiais, datada de 26 de
fevereiro de 1953, d destaque aos dbitos acumulados pelas empresas associadas. Em 1953, as
empresas do Velho Capito deviam quase CR$ 103 milhes (R$ 55 milhes) para o governo, entre
dbitos dos Dirios Associados e O Cruzeiro. Ainda estavam para vencer CR$ 41 milhes (R$ 22
milhes). Em suma, o rombo seria de CR$ 144 milhes (R$ 78 milhes).
Chat reinava absoluto no primeiro lugar do ranking dos dbitos oficiais, seguido por Samuel
Wainer ( ltima Hora) e, em terceiro, Roberto Marinho ( O Globo), com respectivamente CR$ 106
milhes (R$ 58 milhes) e CR$ 53 milhes (R$ 29 milhes).
Desafetos e apoio poltico
Em 1954, Chateaubriand no reeleito saca a fatura poltica para o ento candidato presidncia
Juscelino Kubitschek. Quer nova legenda para o senado pelo psd (Partido Social Democrtico).
Dessa vez, o candidato indigesto cai nas costas do psd do Maranho. H reao no estado, mas Chat
consegue a candidatura e, nos mesmos moldes do bico de pena, vence as eleies. o novo senador
pelo Maranho.
Apesar de o empresrio transformar-se em crtico cido do Plano de Metas e principalmente da
construo de Braslia em meio ao cerrado, o presidente Juscelino ainda teria que saldar outras
faturas com Chateaubriand: jk o nomeou embaixador do Brasil no Reino Unido, cargo assumido entre
1957-1959.

Relaes entre imprensa e poder. direita, Lourival Fontes, que esteve a frente do dip por vrios anos e, na democracia, foi chefe de
gabinete de Getlio Vargas, em um baile de carnaval com Chateaubriand, entre 1951 e 1954.

Chat demorou para assumir a Embaixada na corte de Saint James, como se referia ao Reino
Unido. Naquele ano, estava sendo processado pelo empresrio Jos Ermrio de Moraes (Grupo
Votorantim), aps briga pblica e troca de pesadas ofensas, por conta de uma doao ao Masp.
Chateaubriand, ainda senador, no queria abrir mo do cargo poltico e de sua imunidade
parlamentar. A Embaixada do Reino Unido seria o preo de um apoio a jk que, na verdade, fora obra
do ento ministro da Guerra, general Henrique Lott, ao garantir a posse do novo presidente em 1956.
Com 36% dos votos, Juscelino seria surpreendido pela exigncia golpista da oposio que alegava
no ter o candidato alcanado maioria absoluta, 50% mais um, para assumir a presidncia.[4] Mesma
exigncia feita por Carlos Lacerda a Getlio Vargas, por ocasio de sua posse em 1951. Na busca de
apoios, antes da interveno decidida do general legalista, jk empenhou mais uma promissria futura
ao poder editorial dos Associados.
O golpe de 1964 encontra Chateaubriand inerte por conta do acidente vascular que sofrera quatro
anos antes. Fala com extrema dificuldade, anda de cadeira de rodas. carregado para festas oficiais
pela equipe de enfermagem. Apesar do acidente vascular, faz questo de escrever seus artigos e
public-los nos jornais que agonizam diante de dvidas fiscais e previdencirias, e que enfrentam a
concorrncia de um bolo publicitrio cada vez mais dividido entre novas ou renovadas cadeias de
mdia .
Seus ltimos desafetos pblicos so o marechal Castelo Branco e o prprio filho, ex-diplomata e
colecionador de arte, Gilberto Chateaubriand. Consta que a ltima intriga poltica que Chateaubriand

ajudou a urdir foi a candidatura do general Costa e Silva presidncia da Repblica.


No dia 20 de maro de 1968, Chateaubriand dispensou a engenhoca que lhe ajudara a escrever
parte dos 11.870 artigos na sua cadeia de jornais e revista, textos que lhe asseguraram uma relao
de cama e mesa com as instituies pblicas. Morreu dia 4 de abril, 15 dias mais tarde.
Tribuna da Imprensa x ltima Hora
No auge da crise iniciada pelo conflito entre ltima Hora, jornal lanado por Samuel Wainer em
12 de junho de 1951, e Tribuna da Imprensa, dirio de Carlos Lacerda, fundado em 27 de dezembro
de 1949, uma briga de imprensa mata um presidente da Repblica, fato indito na histria do Brasil.
A controvrsia entre Wainer e Lacerda transcende a Guerra Fria e muito mais do que um conflito
entre esquerda e direita protagonizado por dois jornalistas.
No incio dos anos 1950, vivamos num mundo bipolar, entre os pases socialistas liderados pela
Unio Sovitica (urss) e a expanso econmica e cultural norte-americana, mas havia uma zona
cinzenta e complexa nesse panorama binrio. Nas eleies de 1950, no Brasil que elegera com
48,7% dos votos, o ex-ditador Getlio Vargas, candidato do Partido Trabalhista Brasileiro (ptb), a
dinmica era se 188 h i S t r i a d a i m p r e n S a n o B r a S i l posicionar poltica e
economicamente no capitalismo monopolista que se avizinhava.
A estratgia do desenvolvimento era implantar uma poltica de substituio de importaes e dar
vazo aos projetos que a Comisso Mista Brasil-Estados Unidos (cmbeu, originria da Misso
Abbink, 1948) nos recomendara para entrar no primeiro mundo: captar financiamento no exterior
para arcar com as despesas de suprir o pas de infraestrutura produtiva: energia, transportes,
agroindstria e minerao. Getlio Vargas mostrara sua viso industrial nos longos anos que estivera
no poder entre 1930 e 1945. A Segunda Guerra Mundial dera aval ao mercado para que se
prosseguisse com a produo de bens de consumo durveis e a instalao da indstria de base. Como
substituio de importao no significa deixar de importar financiamento, matria-prima e insumos
para produo, o Brasil importava o que os mercados internacionais decidiam, introduzindose na
nova fase do desenvolvimento capitalista, a monopolista. Na capital da Repblica, Getlio Vargas
sobe as escadas do Catete depois de uma revigorada permanncia em sua estncia gacha, na
posio de senador da Repblica. Ainda usufrui da positiva imagem produzida pelo Departamento de
Imprensa e Propaganda (dip), rgo chefiado at 1942 pelo jornalista sergipano Lourival Fontes,
chefe do agora democrtico Gabinete Civil da presidncia. (O captulo A grande imprensa na
primeira metade do sculo xx trata desse perodo histrico.)
Para o reprter Samuel Wainer, que cobrira pelos Dirios Associados a volta do presidente ao
poder, Getlio comentara que no precisaria da grande imprensa para ganhar. Wainer, em suas
Memrias, relembra que argumentou: a imprensa pode no ajudar a ganhar, mas ajuda a perder.
possvel que tenha sido nesse momento que comeara a nascer a ltima Hora.
A experincia governista de Getlio lhe dera a dimenso exata da imprensa daquele perodo. Seu
nome no era mencionado n O Estado de S. Paulo porque o dip confiscara o jornal por cinco anos
durante o Estado Novo (maro de 1940-1945). E lembrava-se que pagara inmeras faturas a Assis
Chateaubriand, com o lastro das instituies pblicas, por eventuais apoios polticos na cadeia dos
Associados. Nessa nova temporada do Catete, antes mesmo da posse, Carlos Lacerda, aquele
estudante mirrado, bom de palanque, que lera o manifesto de Lus Carlos Prestes no ato de
lanamento da Aliana Nacional Libertadora (anl) em 1935, espumava contra sua posse, exigindo

maioria absoluta de votos. Mas a Constituio no definia maioria simples?


Lacerda era o mesmo que organizara e dirigira a Agncia Meridional de Notcias e fora
secretrio de redao d O Jornal, dos Associados, trabalhando para Chateaubriand at 1944. Fora
proscrito pelo Partido Comunista (pc), acusado injustamente de denunciar alguns nomes do Partido,
numa matria para O Observador Econmico e Financeiro n. 37, de 1939, intitulada, A Exposio
anticomunista . Um ano antes, em 1938, colaborara para a revista Diretrizes, editada por Samuel
Wainer.
O Observador era justamente de Valentim Bouas, amigo e conselheiro do ento presidente
Vargas, que tantas vezes, em 1952, durante a negociao dos emprstimos para financiar os projetos
sugeridos pela cmbeu, batera de frente com o embaixador do Brasil nos Estados Unidos, Walter
Moreira Salles.
Companheiro de golfe de Getlio, Mestre Valentim, o empresrio que trouxera o embrio da ibm
para o Brasil, dava-se ares oficiais de representao dos interesses do Brasil no Exterior quando se
hospedava no Waldorf-Astoria de Nova York. Atitude que colocava o banqueiro-embaixador de
Poos de Caldas no papel de coadjuvante. Carlos Lacerda, ex-foca de Ceclia Meireles no Dirio de
Notcias, quela altura ainda se beneficiava da fama de democrata por ter derrubado a censura do
Estado Novo ao publicar no Correio de Manh, como freelancer, uma entrevista com o ex-candidato
presidncia da Repblica, Jos Amrico de Almeida. Jos Amrico criticara o regime e
reivindicava eleies diretas. O regime caiu sem dar um pio.
Mas desde 1939, Lacerda amargava o isolamento imposto pelo pc, influente na vida cultural e
jornalstica do balnerio. O Partido o declarara proscrito. Alegava que o jornalista, ao dedurar
membros do pc na matria sobre a exposio anticomunista, organizada pelo Estado Novo, os
entregou polcia de Filinto Muller, temido chefe de Polcia de Getlio, senador pela Arena nos
anos 1970 durante a ditadura militar.
No era verdade. Os nomes citados por Lacerda em 1939 j estavam presos desde o malogro do
levante comunista de novembro de 1935, quando um grupo liderado por Lus Carlos Prestes, com
apoio da Internacional Comunista, tentou assumir o poder no pas. Um dos presos, o deputado do
Partido Comunista Alemo Harry Berger (Arthur Ernst Ewest), naturalizado norte-americano, fora
to torturado na cadeia em 1937 que enlouquecera. Seu advogado, Sobral Pinto, invocou a lei de
defesa dos animais para tentar proteg-lo.
Nas eleies de 1945, Lacerda foi o vereador mais votado do Rio de Janeiro. Consta que
renunciou quando a Cmara perdeu o poder de vetar os atos do prefeito. Depois da queda do Estado
Novo, durante a Constituinte de 1946, Lacerda passou a assinar a coluna
Tribuna da Imprensa no prprio Correio da Manh. Na coluna, comentava os novos tempos
democrticos vividos pelo Brasil.
Tribuna, uma maaroca de tendncias
Em 1949, Lacerda pede ao dono do Correio, Paulo Bittencourt, o ttulo da sua coluna (Tribuna
da Imprensa) para lanar um jornal e o apoio do governador de Minas, Milton Campos, um dos
fundadores da Unio Democrtica Nacional (udn) para cobrir as despesas.
dessa Tribuna que o jornalista sada o candidato Vargas em 1 de junho de 1950, a quatro
meses da eleio: O Sr. Getlio Vargas, senador, no deve ser candidato presidncia. Candidato,
no deve ser eleito. Eleito, no deve tomar posse. Empossado, devemos recorrer revoluo para

impedi-lo de governar.
Segundo o Anurio brasileiro de imprensa, editado pela Revista Publicidade e Negcios de
1953/54, a Tribuna da Imprensa no rodava mais do que 40 mil exemplares dirios, quase sete
vezes a sua tiragem inicial. O prprio Lacerda afirmara que em 1949 o jornal rodava 6 mil
exemplares. Seus concorrentes que poderiam desequilibrar o jogo poltico, como os jornais dos
Associados, o Correio da Manh, O Estado de S. Paulo, O Globo, exibiam tiragens entre 70 e 140
mil exemplares.
Getlio sabia que a Tribuna era um jornal a servio da maaroca de tendncias da udn, e que
Lacerda tinha boas relaes com os Mesquita d O Estado e os Bittencourt do Correio da Manh.
Nessa conjuntura, tratou de financiar diretamente um jornal que se comprometesse a divulgar uma
poltica intervencionista do Estado na economia e levasse a plataforma sindicalista do ptb aos
leitores. De preferncia para aqueles leitores que iriam preencher as vagas de trabalho abertas pelo
Programa de Reaparelhamento Econmico (novembro de 1951) que iria anunciar.
Nasce a ltima Hora
Aparentemente, o calejado Vargas seguia a percepo do exreprter Wainer de que a imprensa
contra ajuda a perder. Em 12 de junho de 1951, ltima Hora ( uh) saa s bancas, relanando o nome
do jornal editado em 1911 por Csper Lbero, criador d A Gazeta. A experincia profissional de
Wainer e sua capacidade de captar as novas tendncias editoriais que apareciam no renascimento
democrtico europeu do ps-guerra definiram a dinmica do vespertino.
As pginas de uh eram previamente diagramadas. Wainer no cortava as matrias pelo p,[5]
como era habitual, evitando desperdiar tempo do reprter/redator e chumbo das oficinas. O editor
apoiara s inovaes grficas do argentino Andrs Guevara, respeitado na histria do jornalismo
impresso e com quem j havia trabalhado em Diretrizes. Guevara e Wainer valorizavam as fotos, as
charges, o bom humor na edio.
O modelo ltima Hora manteve-se at seu desaparecimento em 1979 em So Paulo. O primeiro
caderno era dedicado s polticas estatais de um estado intervencionista que fariam diferena no
cotidiano do povo mido das ruas: transporte, habitao, carestia. Alm disso, crimes espetaculares,
principalmente se envolvessem amantes apaixonados e uma pitada de garonire na pauta. O
segundo caderno cobria comportamento, teatro, cinema, no jargo jornalstico, as variedades.
Havia inmeros colunistas afinados com as ideias do ptb. O partido sindicalista dos anos 1950,
cuja figura mxima era o presidente da Repblica, ajudava a dar um charme de esquerda a uh. Na
confuso conceitual dos trpicos, a nova fase do desenvolvimento capitalista no Terceiro Mundo, na
qual o Estado nacionalista desempenhava um papel forte e concentrado na economia, era taxado de
comunista. O esquema empresarial e poltico que garantiu as despesas de uh contara com Ricardo
Jafet, industrial e banqueiro paulista, presidente do Banco do Brasil no segundo governo Vargas;
Walter Moreira Salles, banqueiro e futuro embaixador do Brasil nos Estados Unidos; Euvaldo Lodi,
presidente da Confederao das Indstrias do Estado Novo ao segundo mandato de Vargas; Juscelino
Kubitschek, governador de Minas e futuro presidente da Repblica; conde Francisco Matarazzo Jr.,
principalmente no lanamento da uh de So Paulo, em 18 de maro de 1952.
Essa operao de financiamento do jornal uh no se diferenciava de outras engendradas na
formao de novos grupos editoriais desde a Repblica Velha. Os dbitos dessas empresas com
autarquias ou bancos oficiais estavam cuidadosamente datilografados na lista mantida pelo

presidente Vargas.
O dinheiro oficial, no necessariamente proveniente das despesas de publicidade dos atos do
governo, era distribudo entre jornais, emissoras de rdio, editoras de livros e revistas, produtoras
de filmes. Os trs primeiros colocados no ranking, como j se viu, eram Chateubriand, Wainer e
Roberto Marinho.
A Tribuna de Lacerda figurava apenas com o dbito de CR$ 2 milhes (R$ 1 milho), mas o total
dos emprstimos oficiais a 28 empresas de comunicao social em 1953 era de CR$ 518 milhes
(R$ 281 milhes). Um tero do total do crdito do Tesouro Nacional junto ao Banco do Brasil, que
era de pouco mais de CR$ 1,8 bilho. Nessa lista de Getlio no constavam os jornais: Correio da
Manh, Jornal do Brasil, A Gazeta, Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo. Lacerda devia pouco
ao governo, mas seu grupo poltico conseguira nomear Juracy Magalhes, da udn, para a primeira
presidncia da Petrobras, um dos principais projetos polticos de Getlio.
Bessarabiano, dono de jornal
Carlos Lacerda tivera o av paterno, Sebastio Eurico Gonalves de Lacerda, ministro da
Indstria, Viao e Obras Pblicas do governo de Prudente de Moraes e tambm ministro do
Supremo Tribunal Federal; pai poltico, jornalista e do Partido Comunista, Maurcio Paiva de
Lacerda, membro da Aliana Nacional Libertadora, portanto, na oposio a Getlio em 1935.
Samuel Wainer era judeu da Bessarbia, Leste Europeu, atual Romnia. Sua famlia de muitos
irmos emigrara por conta da misria e dos pogrons que invadiam as comunidades judaicas matando
e saqueando na virada do sculo xix para o xx.
Instalados em So Paulo, no bairro do Bom Retiro, Wainer sara da casa paterna para estudar no
Rio de Janeiro. Para sobreviver, promovia, com um irmo, leiles populares enquanto colaborava
com o jornal da Associao de Estudantes Israelitas. No terminou o curso de Farmcia. Lacerda
tambm no terminara o curso de Direito. Wainer, por falta de dinheiro, Lacerda, por falta de
aptido.

Wainer deps na cpi, com a Tribuna da Imprensa nas mos, sobre a acusao de ter recebido dinheiro subsidiado do Banco do Brasil
para lanar a ltima Hora.

direita, Armando Falco, deputado da udn, em 25/6/1963.


Ambos resolveram aproveitar o talento para articulaes e certa facilidade com a lngua para
entrar no jornalismo. Wainer era dois anos mais velho do que Lacerda. Ou quatro. Um dos mistrios
da sua vida era se nascera em 1910 ou 1912. O outro, onde.
Nos anos 1940, Samuel e Lacerda moraram juntos, quando trabalhavam para os Dirios
Associados. Nessa ocasio, Samuel fez uma confisso a seu futuro inimigo. Ele, Wainer, no tinha
certido de nascimento, no nascera no Brasil. Uma confisso que lhe traria muita dor de cabea por
ocasio do processo de falsidade ideolgica, pelo qual seria preso em 1955, por no ser brasileiro
nato e ser dono de um meio de comunicao, o que era proibido pela Constituio brasileira da
poca.
Lacerda publicou em 1953 esse segredo nas pginas da Tribuna. Declarava que provaria que
Wainer no era brasileiro. Se ele, Wainer, no nascera na Bessarbia, s poderia ter nascido no
monturo [lixo], escrevera.
Esse processo e a Comisso Parlamentar de Inqurito (cpi), instalada em 1953 para levantar o
favorecimento da uh junto ao Banco do Brasil, fariam parte das desavenas entre udn e ptb, da guerra
entre os concorrentes das bancas, em busca de uma oportunidade para se livrarem do sucesso
editorial da uh, e de um movimento para fragilizar as bases do presidente da Repblica. Em 1951, a
Cmara Federal era composta por 112 deputados do psd, bancada rural que compunha junto com o
ptb, com 51 deputados, a base governista. A udn, a oposio, mantinha 81 deputados. Entre eles,
Aluzio Alves, potiguar, redator-chefe da Tribuna. Havia ainda o Partido Social Progressista (psp),
cuja maior figura era do governador paulista Ademar de Barros, com 24 cadeiras e mais 36

deputados divididos entre 8 partidos menores. Desde a posse de Vargas, em janeiro de 1951, a
Tribuna fazia oposio absoluta figura do ex-ditador. Era auxiliada pela linha editorial d O Estado
de S. Paulo. Juntos, queriam impedir a posse do presidente, exigindo a maioria absoluta na votao
do candidato do ptb.
Aluzio lembra que Lacerda concentrava toda a edio do jornal. Escrevia do editorial s
pequenas notas e quando abusava do destempero, o redator-chefe convocava um novato jornalista
maranhense, que comporia a ala jovem da udn em 1955, Jos Sarney, para copidescar o veneno do
chefe contra o presidente da Repblica.6 Da fundao da uh at a convocao da cpi para apurar o
financiamento do jornal, Lacerda e Wainer repercutiam cada um a seu modo os atos do governo.
Wainer criou uma coluna laudatria a Vargas, O Dia do Presidente, que cobria o Executivo, e a
Tribuna procurava contornar sua baixa tiragem repercutindo e alimentando a obstruo da oposio
aos atos de Vargas no governo.
O processo da criao da Petrobras, iniciado pela mensagem presidencial ao Congresso
propondo o Programa do Petrleo Nacional e a criao da empresa, data de 8 de dezembro de 1951.
A Petrobras foi criada em outubro de 1953. Foram dois anos de discursos inflamados no Congresso,
negociaes nem sempre transparentes e manchetes calorosas dos dois vespertinos.
Em 1947, a campanha O petrleo nosso havia sensibilizado os brasileiros. O projeto
proposto pelo governo em 1951 permitia que pessoas jurdicas de direito privado fossem acionistas
da futura Petrobras. Lacerda, crtico da lei de remessa de lucros do capital estrangeiro e do
nacionalismo de Vargas, bateu forte no governo, acusando o presidente de financiar trustes
estrangeiros com o dinheiro do povo.
A ala nacionalista do Congresso discutiu a presena do capital estrangeiro na empresa que iria
suprir a energia do desenvolvimento.
Jesus Soares Pereira, um dos tcnicos que elaboraram o projeto, opinou que esse levante
nacionalista era responsvel pela ausncia da Petrobras na rendosa indstria de equipamentos do
setor. Uma rea que, paradoxalmente, foi entregue ao capital estrangeiro. Nesses dois anos, de 1951
a 1953, a raiva da oposio aumentava na proporo que Samuel Wainer concretizava a cadeia uh,
lanando em 1952 o jornal em So Paulo. Depois da crise de 1954, uh saiu em Belo Horizonte, Porto
Alegre, Recife, totalizando sete capitais. A ideia da uh regional era repercutir nas manchetes de
primeira pgina a linha editorial favorvel a Vargas e dar espao aos acontecimentos locais,
reforando a rede de sustentao do ptb/psd. Mas com charme editorial. Nada na uh lembrava um
dirio oficial. Os colunistas, em sua maioria escrevendo do Rio de Janeiro, tambm eram publicados
nas edies regionais.
Jorge de Miranda Jordo entrou na uh em 1953 e foi chefe de redao em So Paulo, Porto
Alegre e Rio de Janeiro, ocupando cargos de chefia entre 1958 e 1967. O jornalista confirma que
todos sabiam na redao que o jornal fora implantado por Getlio Vargas. ramos todos getulistas,
meio comunistas. S havia comunista l dentro, todos samuelistas e todos antilacerdistas. Era como
se ns trabalhssemos hoje num jornal do pt. Era uma coisa ideolgica,7 relembra Jordo em 1996.
Era comum Samuel Wainer enviar ao presidente matrias publicadas que interessassem ao governo.
Remetia o texto acompanhado de bilhetes ao amigo Vargas. Na posio privilegiada de chefe do
Gabinete Civil, Lourival Fontes interceptou alguns e enviou para David Nasser de O Cruzeiro,
reforando o mal-estar da concorrncia com Wainer.
A fritura da uh era feita contra os adversrios da udn, como Odilon Braga, presidente do partido.

Em 30 de agosto e 3 de setembro de 1952, Odilon mereceu dois editoriais intitulados Um caso de


frustrao poltica e Fazendo o jogo dos contrrios. Ambos acusavam-no de fazer oposio ao
projeto do petrleo do governo por interesse pessoal e decadncia poltica.
Wainer: Presidente, bom dia
No arquivo pessoal de Getlio, salvo da intriga de Lourival Fontes, est um recorte da uh com o
editorial Um caso de frustrao poltica, anexo a um bilhete datilografado, assinado por Wainer.
Presidente, bom dia. Este foi o editorial que publicamos ontem sobre o Odilon. Amanh sair o
outro. Abraos, Wainer.
O ministro do Trabalho, Danton Coelho, tambm sofreu com o fogo amigo. Em suas memrias,
Samuel afirma que resolveu derrub-lo, por ineficincia numa rea particularmente sensvel do
governo trabalhista. Getlio deu seu aval e a coluna de Samuel, por duas edies, criticou Danton
pela falta de empenho em lanar casas populares.
Recado dado, desestabilizao concluda, cai Danton, entra
Segadas Viana na pasta do Trabalho. O novo ministro, porm, assinou sua demisso ao ameaar
os manifestantes da greve dos 300 mil, que ocorria em So Paulo, com a Lei de Segurana Nacional.
Na reforma de 1953, caiu Segadas e assumiu Joo Goulart, candidato de Wainer. Em maro de 1953,
a Cmara instalou uma Comisso Parlamentar de Inqurito para investigar a dependncia da
imprensa em relao ao governo. Sabendo dos dbitos de seus concorrentes, Samuel iniciou uma
campanha na uh em apoio cpi. Na sua lgica, a base do governo psd-ptb, maioria na casa, daria sua
certido de idoneidade.
O jogo poltico escapou das mos de Wainer. Em junho, Armando Falco, lacerdista, apesar de
deputado federal pelo psd do Cear
(seria ainda ministro da Justia de Juscelino Kubitschek em 1956 e de Ernesto Geisel em 1975),
requereu e obteve do Congresso, aprovao para que outra Comisso investigasse as relaes da uh
e das empresas do grupo, Editora rica e Rdio Clube do Brasil, com o Banco do Brasil.
A cpi da ltima Hora foi instaurada em 3 de junho de 1953, com prazo de noventa dias teis
para as investigaes, que se encerrariam dia 18 de setembro. Na sequncia, o deputado Oliveira
Brito, tambm do psd, mas aliado, obteve aprovao para investigar as relaes de toda a imprensa
falada e escrita com o Banco do Brasil nos ltimos dez anos. As duas cpis trabalharam
simultaneamente no Congresso.
Essa ameaa de revelar os emprstimos a Assis Chateaubriand e Roberto Marinho em aberto na
contabilidade do governo, colocando em risco a imagem de independncia editorial dos Associados
e d O Globo, valeu a Lacerda dois fortes aliados.
A tv Tupi, canal 3, abre seus estdios para uma figura soturna de Lacerda, sentado numa
escrivaninha, ao lado do telefone. espera da participao do telespectador, o dono da Tribuna
desenha organogramas num quadro-negro tentando ligar uh ao Palcio do Catete.
O jornalista protagoniza o primeiro programa de audincia interativa da tv brasileira. Fora da tv,
divide-se entre os ataques na Tribuna e nos microfones da Rdio Globo. Era uma interao
trimdia. S a cantilena era nica: as ligaes de Samuel Wainer com Getlio Vargas, o dinheiro
pblico pagando gordos salrios aos jornalistas da uh. O judeu Wainer, nascido na Transilvnia,
Bessarbia, dono de um jornal no Brasil, o que era proibido pela Constituio do pas.
A Rdio Globo e a tv Tupi funcionavam como um megafone da crise, alimentados pelas

investigaes das cpis e por David Nasser em O Cruzeiro. Chateaubriand colocara Nasser no
calcanhar de Wainer, aproveitando-se da rivalidade entre os dois jornalistas. Wainer e Getlio
estavam acuados. A deciso de Chateaubriand de franquear a tv Tupi para Lacerda surgiu em razo
de um episdio, montado ou no, que exaltou mais ainda os nimos contra Wainer e Getlio. Carlos
Castello Branco, o clebre autor da Coluna do Castello, publicada no Jornal do Brasil por 31
anos, de 1962 a 1993 , ano de sua morte, era editor-geral da Tribuna em 1953 . Na primeira semana
de junho desse ano, Castelinho edita uma matria do foca, Natalcio Norberto. Tratava-se de uma
entrevista com o ex-deputado do psd gacho, Herfilo Azambuja. Ele se apresentava como
interventor das empresas rica, editora da uh, nomeado pelo Banco do Brasil. Para Natalcio,
Azambuja afirmara que o banco patrocinara ltima Hora. Da compra do prdio e rotativas s
partilhas de papel imprensa. Wainer no pagara e Azambuja iniciara um processo de liquidao.
Castelinho, como era chamado nas redaes, faz a manchete: Esbanjavam dinheiro do Banco do
Brasil. Ilustra a primeira pgina da Tribuna com uma foto de Samuel Wainer de black-tie, copo de
usque na mo. s pressas, Lacerda vai redao e autoriza rodar o escndalo. ltima Hora
desmente em edio extra. Afirma que Azambuja apareceu em 1952 no jornal como auditor do Banco
do Brasil. Uma semana depois, Wainer tira Natalcio da Tribuna e o contrata para seu jornal. De
imediato, uh publica entrevista com o reprter que afirma ter feito matria por telefone. No tendo
certeza se entrevistara mesmo o deputado do psd, Natalcio informa que o editor mudou seu ttulo e
enxertou trechos que no escrevera, queixa comum no jornalismo.
As circunstncias desse episdio so nebulosas. Na biografia autorizada de Lacerda, escrita pelo
brasilianista John W. F. Dulles, 198 h i S t r i a d a i m p r e n S a n o B r a S i l este afirma que a
entrevista com Azambuja nunca aconteceu. O prprio Natalcio Norberto em 1998 diz que a histria
no acontecera como se propagou e Aluzio Alves, redator-chefe da Tribuna, anos mais tarde, no
confirma esse episdio. De concreto, Lacerda ganhou dez minutos dirios no horrio nobre da tv
Tupi para vociferar contra Samuel e Getlio. Com as revelaes das cpis as acusaes foram se
acirrando.
Durante esse perodo, Wainer foi preso por dez dias por se negar a informar os nomes de seus
financiadores ao Congresso. A cpi no tinha poder de decretar sua priso, mas o Ministrio Pblico
estava gil e atento e pediu a priso do jornalista.
Em 30 de outubro de 1953, Getlio mandou executar em 24 horas as dvidas da uh junto ao
Banco do Brasil. Wainer negociou o pagamento para dia 8 de novembro. Final do expediente
bancrio, Samuel entra no gabinete do presidente do Banco do Brasil, ao lado do ex-ministro da
Educao e Sade de Vargas e fundador do jornal A Tarde, da Bahia, Simes Filho. Com Wainer,
CR$ 8 milhes arrecadados com a ajuda de Juscelino Kubitschek.
A reparao dos cofres do Banco do Brasil no era suficiente. A crise se alimentava pelas cpis,
pelas manchetes opostas dos jornais, pelos apartes da oposio no Congresso. O objetivo era
desestabilizar o governo de Getlio Vargas. Quando o Ministrio Pblico, com base nas
investigaes da cpi, denunciou os envolvidos da uh que tomaram os emprstimos do bb, a manchete
da primeira pgina da Tribuna do dia 1 de abril de 1954 antecipou-se justia e julgou os
apontados eis os rus, oito na 8 Vara Criminal .
Abaixo da manchete, Lutero Vargas, filho de Getlio, deputado federal e presidente do ptb, e
Samuel Wainer dividem frente a frente o espao grfico. A legenda da foto de Lutero era:
Dificilmente se encontraro, em matria de coautoria, indcios mais certos e seguros de uma

atividade pessoal desenvolvida para a realizao de um fim colimado. Mentiroso. A de Wainer era:
Praticou dum ping, faltou verdade perante a cpi, emitiu cheques sem fundo e infringiu vrios
artigos da lei de sociedade por aes. Embolsou 40 mil contos. Estelionatrio.
No ltimo quarto de pgina, uma foto de cada um dos demais envolvidos sobre o ttulo Os
crimes da quadrilha. Loureiro da Silva, consultor de Jafet; Ricardo Jafet, Euvaldo Lodi, Gladstone,
irmo de Jafet; Jos Estefano, tio de Jafet e Baby Bocaiuva, diretor da uh. Durante essa guerra entre
uh e Tribuna, o chargista Lan da uh perpetuou a imagem e o apelido de Corvo em Lacerda. Em 22 de
maio de 1954, o reprter policial do jornal A Noite, Nestor Moreira, fora assassinado num distrito
pelo policial Coice de Mula. No enterro, Lacerda estava com ar compungido, todo de preto, ao
lado do caixo. Presentes, jornalistas de uh associaram a imagem e Lan criou o desenho. At a
redao da Tribuna referia-se ao patro com o eufemismo A Ave.
S morto sairei do Catete
Na noite de 5 de agosto, ocorreu o famoso atentado da rua
Toneleros em Copacabana. Em frente ao prdio onde morava, Carlos Lacerda foi alvejado por
tiros. Lacerda ferido no p e o major Rubem Florentino Vaz da Aeronutica, que fazia sua guarda
pessoal, morreu. Nesse dia, Lacerda voltava para casa com seu filho pequeno, Srgio. As
investigaes, comandadas pela Repblica do Galeo, devido interferncia da Aeronutica na
apurao do assassinato do major, chegaram ao chefe da guarda pessoal do presidente, Gregrio
Fortunato. Agregado da famlia, amigo de Lutero Vargas, at o limite da hierarquia entre as classes.
As manchetes da Tribuna e da uh sucederam-se. Lacerda acusou o presidente pelo atentado e
exigiu a punio dos culpados. uh defendeu Getlio e afirmou que o governo era o principal
interessado na apurao das responsabilidades.
A Tribuna em 23 de agosto pediu a renncia de Vargas, anunciando uma crise militar. Na
primeira pgina da uh, Getlio respondeu no mesmo dia S morto sairei do Catete. Getlio no
chegou a cumprir os compromissos do dia 24 de agosto. Na sua agenda pessoal, na segunda-feira, dia
23, est transcrito um bilhete, ditado pelo presidente filha e secretria, Alzira Vargas, aps a ltima
reunio com seus ministros na madrugada do dia 24.
J q. o Ministrio no chegou a uma concluso eu vou decidir que os M. [ministros] Militares mantenham a ordem pblica.
Se a ordem for mantida entrarei com um pedido de licena. Em caso contrrio os revoltosos encontraro aqui o meu
cadver.

Ao perceber que seu pedido de licena temporrio seria transformado em definitivo pela falta de
apoio do ministro da Guerra, Zenbio da Costa, o presidente cumpriu a promessa e saiu morto do
Catete. Na primeira edio extra da ltima Hora de 24 de agosto de 1954 foi publicada sua Carta
Testamento original, manuscrita em cinco pginas, assinada pelo presidente, encontrada ao lado do
corpo inerte, aps um tiro no corao.
Sob o ttulo: Matou-se Getlio. O presidente cumpriu a palavra: S morto sairei do Catete!, a
mensagem contida no primeiro pargrafo da carta original: sanha dos meus inimigos deixo o
legado de minha morte. Levo o pesar de no ter podido fazer pelos humildes tudo aquilo que eu
desejava . Getlio na verdade escrevera : ... fazer por este bom e generoso povo brasileiro e
principalmente pelos mais necessitados todo o bem que pretendia.
Paulo Silveira, secretrio de redao da uh e tambm secretrio geral da Assembleia Legislativa

do Rio de Janeiro poca, editou a carta derradeira de Getlio para acomodar o primeiro pargrafo
na primeira pgina.
No texto manuscrito no h o famoso final Serenamente dou o primeiro passo no caminho para a
eternidade e saio da vida para entrar na histria, contida na segunda verso, escrita pelo jornalista e
ghostwriter do presidente, Jos Soares Maciel Filho. Essa verso de Maciel Filho foi publicada na
segunda edio extra da uh daquele dia e transformada na carta testamento oficial, plataforma
poltica do ptb, pelos herdeiros do getulismo. Na original, o presidente antes de assinar, escrevera
A resposta do povo vir mais tarde. A morte de Getlio mudou o clima das ruas. Na noite do dia
23, o burburinho do povo voltando para casa, aps a jornada de trabalho, pedia a renncia do
presidente. Na manh seguinte, a morte emocionou a multido e a comoo era geral. Vargas passara
de mandante do crime a vtima em menos de uma madrugada.
A Tribuna da Imprensa, O Globo e a Rdio Globo foram depredados. A Tribuna ainda
sobrevivia, em 2008, no mesmo prdio da rua do Lavradio, centro velho do Rio de Janeiro. O jornal
acompanhou a carreira poltica de Lacerda at 1961, quando vendeu o jornal, segundo consta, por
US$ 10 milhes para Manuel Francisco do Nascimento Brito, do Jornal do Brasil. No final de 1962,
Nascimento Brito repassou para o jornalista Hlio Fernandes.
Carlos Lacerda tornou-se deputado federal pela udn entre 1956 e 1960 e governador do estado da
Guanabara, eleito para o mandato de 1960-1964, permanecendo at novembro de 1965. Apoiou o
golpe militar de 1964, que impediu o propsito maior da vida do ex-governador: ser presidente da
Repblica. Dois anos aps 1964, Lacerda procurou seus inimigos Juscelino Kubitschek e Joo
Goulart, ambos exilados nessa poca, respectivamente em Lisboa (Portugal) e Uruguai, para articular
a Frente Ampla, movimento lanado em 28 de outubro de 1966, que perdurou at 5 de abril de 1968.
Uma tentativa dos trs de restabelecer as eleies diretas no pas. Quando foi decretado o AI-5, em
13 de dezembro de 1968, Lacerda foi preso no dia seguinte. Fez greve de fome na priso. Seu irmo,
Maurcio de Lacerda, ao v-lo debilitado, fez troa: Voc quer dar uma de Shakespeare na terra da
Dercy Gonalves?. Em 30 de dezembro de 1968, o ex-governador teve seus direitos polticos
cassados por dez anos pelo governo Costa e Silva. Fora da poltica, manteve-se na direo das
companhias Crdito Novo Rio e Construtora Novo Rio, alm de editor e proprietrio das editoras
Nova Fronteira e Nova Aguilar . Carlos Lacerda no chegou a readquirir seus direitos polticos em
dezembro de 1978. Faleceu no Rio de Janeiro em 21 de maio de 1977. No jornalismo, Lacerda ainda
usava os pseudnimos: Julio Tavares, colaborando com O Estado de S. Paulo e Jornal do Brasil;
alm de Marcos Pimenta, Nicolau Montezuma e Joo da Silva.
UH comea a morrer em 1964
ltima Hora prosseguiu com suas edies regionais e fazendo histria entre os jornalistas que
por l passaram, objeto da paixo de grande parte desses profissionais. O jornal, nos anos 1950,
manteve colunistas como Nelson Rodrigues, Octavio Malta, Adalgisa Nery, Dorian Jorge Freire,
Fernando de Barros. Na edio, Paulo Silveira, Josimar Moreira de Mello, Jorge de Miranda
Jordo. Nos anos 1960, Antnio Maria, Stanislaw Ponte Preta (Srgio Porto); Flvio Tavares, Giba
Um, Ricardo Amaral e J Soares. E na redao Moacyr Werneck de Castro, Jnio de Freitas, Igncio
de Loyola Brando; Paulo Francis; Mcio Borges da Fonseca.
Marco Antonio Rocha era vice-presidente da Juventude do ptb na Faculdade de Direito do Largo
So Francisco em 1958. Seu primeiro emprego no jornalismo foi como reprter na uhsp. O

jornalista era uma espcie de cria de Ivete Vargas e Frota Moreira, constituinte em 1946 pelo pcb do
Cear. Ivete e Frota eram os caciques do ptb em So Paulo de 1958. O militante-jornalista cara num
jornal do ptb, uma trincheira contra os lacerdistas-udenistas. Minha primeira reportagem na uhsp
foi cobrir um jogo de futebol entre as vedetes do rebolado no estdio do Pacaembu.8 Sem saber
direito o que escrever, Marco Antonio fora salvo pelo veterano fotgrafo Kanai, que puxou o jovem
reprter para o vestirio das vedetes e lhe assegurou que o leitor estaria mesmo interessado nas fotos
das certinhas que o jornal publicaria no dia seguinte, sob o ttulo Futebol Rebolado no
Pacaembu. Entrei meio sem jeito e a Consuelo Leandro gritou l do fundo. Kanai, quem esta
criana? Vem sentar aqui no meu colo, menino.
UH deu ampla cobertura para a Revoluo de Cuba em dezembro de 1959. Abriu suas pginas
para as lideranas camponesas no Brasil pr-1964; espao Passaporte para a China no qual Lygia
Fagundes Telles contou sua primeira viagem quele pas em 1961.
Nos primeiros 15 dias aps o golpe, o reprter Jaime Martins, correspondente em Jundia-sp, e o
diretor Joo Etcheverry de uhRio foram presos pelo dops. Essas prises foram publicadas pelo
jornal na reportagem e a incomunicabilidade de Etcheverry comentada na coluna de Flvio Tavares,
correspondente de Braslia.
Em meio tenso da crise, J Soares, no segundo caderno da uh de 14/04/1964 cutucou os
militares com ttulo: Vedetes fizeram reforma de base. J, ento colunista, informava umas
esticadas das certinhas que se submeteram a cirurgia plstica.
Na primeira pgina da edio de 13/04/1964, ltima Hora pediu ao novo governo que no
fechasse o caminho da soluo pacfica para a crise brasileira. uh afirmava que divergia
politicamente de Castelo Branco, mas que daria seu reconhecimento ao novo governo, sempre que
este atuasse no sentido de impedir que o dio, a vendeta e as perseguies, movidas pelos grupos
ora dominantes, venham barrar o caminho das solues pacficas para a crise brasileira. O editorial
concluiu que o jornal preferiria desaparecer a trair a confiana do povo, a razo de viver da uh.
Esta a posio de uh diante da nova realidade poltica brasileira. Preferimos desaparecer a trair ou renegar princpios que
constituem nossa razo de ser, desde que este jornal foi fundado em 12/06/1951. A confiana do povo nos permitiu criar e
consolidar a mais poderosa rede de jornais populares e nacionalistas da Amrica Latina. No frustraremos esta confiana.
Ela a prpria expanso da f que temos nos legtimos destinos da nossa grande ptria.

Entre janeiro de 1956 e maro de 1964, uh voltara antiga forma. Editava sete edies regionais.
Os governos de Juscelino, Jnio Quadros e Jango devolveram a Samuel Wainer o poder e a
desenvoltura editorial dos tempos de Vargas. Em 1958, Jnio Quadros, quando saiu do governo do
estado de So Paulo para se candidatar presidncia, virou reprter de uh-sp numa viagem que
fizera ao Japo. Com o golpe de 1964, Samuel Wainer exilou-se em Paris de 1964 a 1968. Em 1967,
Jorge Miranda Jordo editava a uh Rio de Janeiro quando soube que Samuel estava negociando o
abrandamento da linha editorial do jornal por um passaporte.
Para que tivesse seu passaporte de volta e pudesse voltar ao Brasil, Samuel pediu para que eu e o Moacir Werneck de
Castro (primo de Carlos Lacerda e redator da Imprensa Popular nos anos 1950, jornal do pcb no Rio) nos afastssemos da
edio do jornal. Foi para a direo o Jnio de Freitas, mas a ordem de Wainer era para que no nos demitissem, ramos
todos uma corriola de amigos.

Em 1968, quando o regime militar instituiu o AI-5 suspendendo de vez as garantias institucionais
e civis, aumentando a priso e torturas dos opositores e fechando o Congresso por mais de um ano,

Wainer voltou ao Brasil. E testemunhara o estrago que o pensamento nico dos militares fazia
imprensa: censura, informao subliminar, priso, tortura e morte de jornalistas. No Rio de Janeiro,
Samuel comeou a editar a revista Domingo Ilustrado, da Editora Bloch, e em 1975 lanou o jornal
tabloide Aqui So Paulo. Quatro anos antes, em 1971, vendera uh- Rio para o empreiteiro Maurcio
Nunes Alencar.
Em So Paulo, a Folha de S.Paulo havia comprado a uh-sp em 1965. Funcionava num prdio
anexo ao jornal na alameda Baro de Limeira. Wainer trabalhara para os Frias e Caldeira, os dois
donos das Folhas, mas o grupo destinava poucos recursos para uh, apesar de ser constituda por uma
redao jovem que tentava reviver os tempos heroicos.
Aps a greve dos jornalistas de So Paulo em 1979, ltima Hora fechou. Samuel Wainer morreu
em So Paulo, em 2 de setembro de 1980, de parada cardaca causada por insuficincia respiratria
aguda. Colaborava nas publicaes da Editora Trs, revistas Status e Brasil xxi. Simultaneamente,
Samuel era colunista e membro do Conselho Editorial da Folha. O pernambucano de Bom Jardim,
Mcio Borges da Fonseca, jornalista que trabalhara na uh- sp desde sua fundao e fora seu diretor
de redao em 1964, era o diretor editorial da Trs nos anos 1980. Cludio Abramo, ao reformular a
Folha de S.Paulo, a partir de 1976, chamara Samuel para escrever uma coluna sobre poltica na
pgina dois do jornal, colaborao iniciada em 5 de junho de 1977.
O ltimo artigo de Samuel Wainer nesse espao Uma vitria do Progresso, entregue ao editor
Emir Nogueira, comentava algumas vitrias dos trabalhadores em greve na Polnia. Assinava S.W.
Os Dirios Associados, Tribuna da Imprensa e ltima Hora produziram jornais a quente. Jargo
tipogrfico da poca, antes da introduo da impresso a frio, offset, tcnica introduzida nos anos
1960. A Folha de S.Paulo passou a imprimir a frio o jornal, a partir da edio dominical de 1 de
fevereiro de 1968. Nos anos 1950, a expresso a quente ganhou sentido figurado, saiu das oficinas
e subiu redao, estabelecendo-se nas relaes que Chateaubriand, Carlos Lacerda e Samuel
Wainer mantiveram com os governos aos quais serviram ou criticaram. Na disputa entre Tribuna e
uh, os nimos foram to exacerbados que se matou um presidente da Repblica. Esse estilo de
jornalismo saiu de moda quando o Brasil se transformou num pas complexo para se cobrir. Onde o
jogo do poder mais intrincado e diversificado. E os atores polticos e econmicos se desdobram,
na primeira dcada do sculo xxi, para configurar embates que dinamizam qualquer primeira pgina
de jornal. A quente ou a frio.
Da experincia de ltima Hora de Samuel Wainer, glamorizada pelo esplndido cenrio do Rio
de Janeiro dos anos 1950-1960, restam os textos de autor. Introduzidos pelo new journalism
norteamericano dos anos 1940-1970, esses textos migraram para os jornais brasileiros, para as
colunas da uh dos anos 1960 e para a reportagem do final dos 1970 e caram em desuso, fragilizados
pelo excesso das impresses pessoais. Do logotipo azul da uh permanece a sensibilidade
linguagem grfica, forma seminal do jornal impresso.
Notas
[1] Fernando Morais, Chat: o rei do Brasil, So Paulo, Companhia das Letras, 1994, p. 558.
[2] Todos os valores expressos em reais neste captulo foram convertidos em valores de 2008 segundo a Atualizao Monetria de
Valores da fgv, dados pelo ipc Rio de Janeiro (www.fgvdados.fgv.br).
[3] Fonte da tiragem: Fbio Altman (org.), A arte da entrevista: uma antologia de 1823 aos nossos dias, 2. ed., So Paulo, Scritta, 1995, p.
187.

[4] A Constituio no exigia a maioria absoluta, mas o vice do presidente, Joo Goulart, obtivera meio milho a mais de votos do que
seu cabea de chapa jk. Jango era um poltico ligado s centrais sindicais e ao nacionalismo. Indigesto para a udn Unio
Democrtica Nacional, que queria o Estado fora da vida econmica e administrativa do pas, aproximando o Brasil de uma
Repblica liberal.
[5] Cortar a matria pelo p era eliminar o fim do texto at que a notcia coubesse no espao destinado a ela. 6 Entrevista de Aluzio
Alves para a edio especial da Tribuna do Norte, 24 de maro de 1996, Natal. 7 Entrevista de Jorge de Miranda Jordo autora
em 17 de setembro de 1996, So Paulo. 8 Entrevista de Marco Antonio Rocha autora em 6 de maro de 2007, em So Paulo.

...
A ERA DAS REVISTAS DE CONSUMO
Thomaz Souto Corra

Panorama das revistas de consumo em 1950


O mercado de revistas dividido no mundo inteiro em dois grandes blocos: as revistas de
consumo, destinadas ao grande pblico, que so vendidas em bancas e em outros pontos de varejo e
por assinaturas; e as especializadas, que em sua maioria so gratuitas, chegam a seus leitores por
mala direta e tratam de temas que interessam a segmentos especficos de grupos de profissionais. Ao
analisar a histria da imprensa brasileira,[1] constata-se que o panorama das revistas de consumo
era relativamente pobre quando, em junho de 1950, Victor Civita lanou o Pato Donald. Nascia ali a
empresa editorial que dominaria o mercado em poucos anos. ramos um pas de 52 milhes de
habitantes, uma populao da qual s cerca de um tero vivia nos grandes centros urbanos. As
revistas importantes de consumo eram muito poucas. A mais vendida era O Cruzeiro, de Assis
Chateaubriand, lanada em 1928, antes mesmo que o modelo das semanais ilustradas tivesse sido
reinventado por Life, em 1936, nos Estados Unidos. A Manchete, de Adolfo Bloch, s seria lanada
em 1952.
O Cruzeiro e as outras revistas do grupo Dirios Associados, como a veterana A Cigarra,
feminina que publicava moldes para costurar, tinham uma distribuio privilegiada por usar o mesmo
sistema de bancas de jornal que vendiam as dezenas de jornais que o grupo Associados publicava
diariamente.
Os ttulos mais encontrados nas bancas eram as revistas de fotonovelas, e a maior era Grande
Hotel, da Editora Vecchi; as infantojuvenis, como O Globo Juvenil e Gibi, da Rio Grfica, editora de
Roberto Marinho, de semanais j haviam virado mensais; Superman era o primeiro superheri a
chegar s bancas pela Ebal, de Adolfo Aizen, que lanaria depois Batman e Zorro, entre outros; alm
da conhecida Selees do Readers Digest, que j estava no Brasil desde 1942.
Na rea artstica, cujo grande meio era o rdio, principalmente com a Rdio Nacional, dominava
a Revista do Rdio, que punha na capa os grandes cantores e cantoras da poca e j se atrevia a
publicar fofocas sobre a vida amorosa dos astros.
Ou seja, comparado com os mercados americano e europeu, o Brasil tinha muitas oportunidades
para novos ttulos. A anlise feita por Civita era a de que havia nas bancas uma grande semanal
ilustrada, rea em que ele no queria competir; s um ttulo importante de fotonovelas; nenhuma
revista feminina importante, a no ser uma revista de moldes; e o mercado infantil ainda no tinha as
revistas de Walt Disney, sucesso garantido de vendas em diversos pases do mundo.
Antes de fundar a Editora Abril em So Paulo, Victor Civita visitou os principais editores de
revistas, a maioria fixada no Rio de Janeiro, e ouviu que a capital federal era o lugar indicado para
qualquer atividade ligada a jornalismo, fossem jornais ou revistas. Ali estavam os jornalistas, os
artistas grficos, o mundo artstico, o governo, os polticos...
Fiel sua intuio para oportunidades inditas, Civita decidiu que So Paulo seria a sua sede.
Era onde estava o dinheiro, dizia ele. E foi a partir de So Paulo que lanou em dois anos duas

revistas que se tornariam sucessos imediatos de venda: O Pato Donald, em 1950, e Capricho em
1952. A primeira surgiu porque o irmo mais velho de Victor, Cesar Civita, havia negociado com a
Disney os direitos para Argentina e Brasil, e a segunda, porque sentiu a fascinao das mulheres
pelas histrias mostradas em fotonovelas.
Levou pouco tempo para se dar conta de que no havia grfica nem distribuidora de publicaes
no Brasil que estivessem preparadas para sua ambio de editar grandes ttulos nacionais. Sem
dinheiro para financiar as duas atividades, levantou recursos junto a bancos e amigos, pagos
rapidamente em virtude do sucesso das revistas que ps nas bancas.
Uma agressiva poltica de lanamentos Capricho para brigar com Grande Hotel, Manequim
para enfrentar A Cigarra e os personagens Disney para ocupar o lugar dos Tom & Jerry da poca
fez com que Civita se equiparasse e, em seguida, suplantasse os maiores concorrentes da poca:
Assis Chateaubriand, dos Dirios Associados, Roberto Marinho, da Rio Grfica, Adolfo Bloch, da
Bloch Editores, e Adolfo Aizen, da Ebal.
Em junho de 2007, a Editora Abril publicava mais de cem revistas entre ttulos peridicos e
edies especiais, tinha mais de 41% da venda de revistas em bancas e assinaturas e quase 55% da
verba publicitria dedicada s revistas. Como foi que ela conquistou essa posio?
O primeiro segmento atacado por Victor Civita foi o de revistas infantis, praticamente
inexistentes no mercado de quadrinhos, cujos ttulos mais vendidos eram dedicados ao pblico
juvenil, como o Gibi Mensal, O Globo Juvenil Mensal e at o Superman, que j voava ento em
cus brasileiros.

(A) Manchete, do Grupo Bloch, fundada em 1952, voltou-se para a qualidade visual, privilegiando a imagem. Afinada com o governo
jk, cobriu a construo e a inaugurao de Braslia, concluindo Adolpho Bloch que ambas Manchete e Braslia cresceram juntas.
(B) J a revista Grande Hotel, da Editora Vecchi, chegou em 1947 e foi sucesso no gnero fotonovela, inspirando em 1952 o
lanamento de Capricho pela Editora Abril. Enquanto a primeira era seriada, a exemplo dos folhetins, a outra trazia uma novela
completa.

A sorte estava ao lado de Victor quando o irmo Cesar, que trabalhara no grupo editorial italiano
Mondadori, editora naquele pas das revistas Disney, conseguiu o contrato de representao das
publicaes para Argentina e Brasil, pases onde se instalariam e construiriam dois grandes imprios
de mdia impressa. Conhecidos pelo pblico infantil s pelos desenhos que passavam nas sesses
matinais de domingo, o camundongo e o pato falantes logo conquistariam uma gerao de fs tambm
nas pginas das revistas, fenmeno que j se registrava no mundo ocidental, principalmente na
Europa. Depois do lanamento do Pato, saram Mickey, Z Carioca e Tio Patinhas, e uma
quantidade de edies especiais dessas revistas, principalmente almanaques. As fotonovelas haviam
surgido inspiradas nos folhetins dos jornais franceses do fim do sculo xix, mas foi na Itlia onde a
produo de histrias romnticas ilustradas por fotografias prosperou no formato revista. Eram
italianas a maioria das fotonovelas que faziam sucesso no mundo latino o gnero, cujo enredo era
sempre uma variao da histria de Cinderela, nunca pegou nos mercados anglo-saxes. Publicadas
em formato pequeno, tipo Selees, e em captulos, as emoes deixavam sempre a leitora em
suspense esperando o prximo captulo.
Victor Civita aumentou o formato de Capricho e passou a publicar fotonovelas inteiras. O
sucesso de Capricho abriu caminho para mais trs ttulos dedicados somente a fotonovelas: Iluso,
Noturno e Contigo! . A chegada da telenovela acabou com os romances fotografados. Mas com
novas frmulas editoriais, e com base em seu sucesso como marcas, Capricho e Contigo! esto nas
bancas at hoje, s que cumprindo misses editoriais muito diferentes junto a seus respectivos
pblicos leitores. Capricho dedicada leitora adolescente e Contigo! depois de muitas
reformulaes explorando o mundo das celebridades.
O resultado financeiro das revistas infantis e das fotonovelas deu mpeto para a Abril comear a
investir nos segmentos ainda pouco explorados, que Victor Civita havia notado ao estudar o Brasil.
Faltavam revistas femininas, uma revista de automobilismo e turismo, como a grande Quattroruote
italiana. E comeou ento uma era de novos ttulos da Abril.
A conquista do mercado brasileiro se daria, portanto, por revistas de periodicidade mensal, que
abririam caminho para a venda de anncios, muito difcil de conseguir nas infantis e nas fotonovelas.
A conquista da liderana
A primeira revista a iniciar a era das grandes mensais no Brasil foi Manequim, em 1959.
Inspirada em Burda a conhecida revista de moldes nascida na Alemanha, mas com diversas
edies espalhadas pelo mundo , a publicao da Abril mostrava desenhos e fotos de moda,
compradas nas agncias europeias, e vinha com um encarte que eram as folhas avulsas com os
moldes para fazer as roupas mostradas na revista, exatamente como fazia a concorrente, a A Cigarra,
que fecharia alguns anos depois. Outra concorrente, Figurino Moderno, da Vecchi, nasceu em 1966 e
fechou em 1989. A revista da Abril continua sendo publicada.
Quatro Rodas veio em 1960. Num pas sem indstria automobilstica nem estradas que levassem
aos pontos tursticos mais desejados, Victor Civita pensou o bvio: ainda no tem indstria, ainda
no tem estradas, ouvia sempre. Mas ter, pensava ele. E claro que teria. A revista foi para as
bancas com algumas caractersticas desconhecidas do pblico leitor brasileiro: um mapa destacvel
mostrando os 407 quilmetros da Via Dutra, indicando todos os detalhes de servios necessrios:
onde parar para abastecer, para dormir, para comer, borracharias, mecnicas e hospitais, postos
policiais, quilmetro por quilmetro. Alm disso, numa iniciativa indita, Quatro Rodas publicava

uma tabela com os preos dos automveis vendidos na poca, novos e usados. Mostrava, assim, a
preocupao em servir o leitor.
O jornalismo de servio em revistas foi visto no incio como um jornalismo de segunda
categoria, esquecendo quem era dessa opinio que se tratava de uma maneira eficiente de servir e
de fidelizar o leitor, dando-lhe informaes teis para sua vida pessoal. E hoje, com raras excees,
jornais e revistas de todos os tipos, inclusive as semanais de notcias, consideram servir o leitor
parte de sua misso editorial. Matrias sobre sade, finanas pessoais, temas atemporais como
religio e cincias passaram a ser assuntos frequentes de capa na imprensa semanal, deixando lugar
para notcias quando elas tratam de temas relevantes nacionais e internacionais.
Quatro Rodas foi a primeira revista brasileira a realizar testes de desempenho com carros
nacionais, usando equipamentos importados. Em agosto de 1961, uma equipe da revista percorreu
quatro mil quilmetros de estradas, ruas e avenidas a bordo de um dkw-Vemag. Para que ficasse
claro para o leitor que no havia favorecimento de nenhuma espcie, a revista comprava os carros no
mercado, a preos de consumidor.

Quatro Rodas, criada em 1960 e


inspirada em similares europeias,
acompanhou a evoluo da indstria
automobilstica nacional. Inovou pela
bela diagramao, a introduo
de mapas destacveis e a divulgao
de tabelas de preos de carros
novos e usados.

Como publicava mapas tursticos e servios relativos s cidades que apareciam nos roteiros, no
demorou para que aparecesse em 1966 o Guia Quatro Rodas Brasil, guia turstico dedicado ao
nosso pas, alm de inmeros subprodutos, como guias e mapas relativos a grandes cidades,
rodovias, praias, camping etc.
O jornalismo de servio seria o mantra da revista feminina de interesse geral que a Abril
lanaria em 1961: Claudia. A nica concorrente no mercado era Joia, lanada em 1957 pela Bloch,
composta pelos ingredientes usados pelos ttulos do hemisfrio norte: moda, beleza, culinria,
trabalhos manuais e um pouco de matrias de interesse geral. Posteriormente, Bloch reformulou Joia,
transformando-a em Desfile, em 1969, com uma frmula mais semelhante de Claudia, mas sem
nunca ameaar sua posio de lder.
Claudia, que surgiu com a mesma frmula feminina tradicional, percebeu logo que, para servir a
leitora, tinha que se afastar do modelo de publicar fotos estrangeiras, que mostravam produtos
estrangeiros que no estavam venda nas lojas brasileiras da moda comida, da decorao
beleza. Foi assim que apareceram em Claudia, pela primeira vez no Brasil, fotos de estdio
mostrando ambientes decorados com mveis nacionais, servindo de fonte de inspirao e informao

de venda, uma vez que os mesmos mveis poderiam ser encontrados nas lojas de So Paulo e Rio de
Janeiro. A primeira cozinha experimental acoplada a um estdio fotogrfico foi montada por
Claudia. Importando uma prtica de revistas femininas americanas, as receitas de comida eram
testadas trs vezes antes de ser publicadas, para garantir o sucesso do resultado. A equipe passava
todos os dias da semana por supermercados, que comeavam a nascer naquela poca, para ter certeza
de que os ingredientes estariam disponveis quando a revista fosse para as bancas. Equipamentos de
cozinha tambm eram testados na cozinha experimental e os resultados dos testes comparativos
mostrados nas reportagens da revista.
A parte que Claudia dedicava a assuntos de interesse geral mudou e passou a tratar de temas que
faziam parte do dia a dia da leitora: educao dos filhos, relaes com o marido, controle da
natalidade e problemas com ela mesma, comeando a questionar o papel de dona de casa, que queria
ter direito ao trabalho, independncia financeira, questes restritas aos homens.

A revista Claudia foi inovadora em mltiplos aspectos, coincidindo seu lanamento com a revoluo de costumes em curso e,
sobretudo, com a presena da mulher no mercado de trabalho.

A discusso de temas tabus ganhou a maior defensora das causas dessa nova mulher brasileira,
quando Carmen da Silva assumiu a seo A arte de ser mulher em Claudia, no ano de 1963. Seu
primeiro artigo chamava a mulher para ser a protagonista de sua prpria vida. A imprensa nacional
ainda falava pouco no movimento feminista norte-americano, mas Carmen discutiu pioneiramente
todos os tabus que se tornariam bandeiras das mulheres alguns anos depois: sexo, aborto, plula,
casamento, infidelidade, machismo, feminismo, envelhecimento. At de feiura ela tratou.
Cada artigo de Carmen da Silva era uma surpresa e um choque: mulheres no falavam daquelas
coisas, nem entre si, nem abertamente, imagine nas pginas de uma revista. A escritora e jornalista
lotava sales de universidades fazendo palestras nas principais cidades brasileiras. E o tom dos

artigos tambm era indito: a leitora/mulher recebia um tratamento inteligente, a que no estava
acostumada nos outros rgos de imprensa, principalmente nos femininos.
Mas Claudia teria tambm o texto trabalhado por uma redao de nomes que lhe davam a
garantia de bom jornalismo e de boa leitura: os jornalistas Luiz Lobo, Luiz Weis e o comeando-aser-escritor Igncio de Loyola foram seus redatores-chefe; os grandes cronistas da poca estavam em
suas pginas: Marina Colasanti, Rubem Braga, Vinicius de Moraes, Fernando Sabino, Paulo Mendes
Campos. E foi tambm um colaborador quem criou um personagem inesquecvel, a Superme,
desenhada por Ziraldo especialmente para Claudia. A direo de arte de Attilio Baschera garantiu
que Claudia tivesse uma paginao mais moderna e mais elegante. A parte visual da revista era
tambm valorizada por trabalhos de grandes artistas plsticos, como Wesley Duke Lee, que ilustrou
Machado de Assis, e do fotgrafo Otto Stupakoff, que alm de seu incomparvel estilo nas
reportagens de moda assinou a maior parte das ilustraes dos artigos de Carmen da Silva.
Com essa postura editorial de tratar de temas relevantes da atualidade, fazendo um jornalismo
que comeava a acabar com a pecha de que jornalismo feminino era um gnero menor (como se,
por ser feminino, no fosse jornalismo...), a revista assumiu a liderana do mercado de revistas
femininas, posio que continua ocupando em 2008. Realidade foi lanada em 1966. Concebida para
ser uma revista semanal encartada em jornais de domingo, a revista nasceu independente quando o
acordo firmado com dois jornais no deu certo. As grandes reportagens em texto e fotos estavam
restritas nessa poca s semanais ilustradas, O Cruzeiro, Manchete e
Fatos&Fotos. Desafiando esse costume, Realidade seria mensal.

Realidade, lanada em 1966 em pleno regime militar, abriu espao para temas
at ento tabus na imprensa brasileira.

Roberto Civita, que concebeu a publicao, montou uma redao que juntava alguns dos melhores
reprteres e autores de textos da poca: a revista tinha que ser boa de ler, e as reportagens tinham
que ter impacto e surpresa. O redator-chefe era Paulo Patarra, e Srgio de Souza, o editor de textos.
Com eles estavam, entre outros e em ordem alfabtica, Alessandro Porro, Audlio Dantas, Domingos
Meireles, Eurico Andrade, Jorge Andrade, Jos Carlos Maro, Jos
Hamilton Ribeiro, Luis Edgar de Andrade, Luiz Fernando Mercadante, Roberto Freire, Maurcio
Azdo, Milton Coelho da Graa, Mcio Borges da Fonseca, Mylton Severiano da Silva, Narciso

Kalili, Raimundo Rodrigues Pereira, Rodolfo Konder, Woile Guimares.


Alm deles, escreveram para a revista Adoniran Barbosa, Carlos Drummond de Andrade, Carlos
Lacerda, Nelson Rodrigues, Paulo
Francis, Plnio Marcos. A variedade de estilos encantou os leitores da poca. Nos seus momentos
de sucesso, tambm O Cruzeiro e Manchete haviam reunido equipes com nomes importantes do
jornalismo, da literatura, das artes grficas e da fotografia, mas a ideia era ousada para uma revista
mensal com planos de atingir grandes nmeros de venda. Nos seus melhores momentos, Realidade
chegou a vender 500 mil exemplares, nmero inatingido at ento por nenhuma outra revista mensal.
A equipe de fotgrafos igualava a qualidade dos jornalistas. Alm das estrelas nacionais
Geraldo Mori, Jorge Butsuem, Jos Pinto, Walter Firmo, o italiano Luigi Mamprin, que j trabalhava
h anos na imprensa brasileira foi a oportunidade que alguns fotgrafos americanos morando no
Brasil esperavam para mostrar seu trabalho na nossa imprensa: Claudia Andujar, Lew Parrella,
George Love, David Zingg, e o ingls Roger Bester. Roberto Civita havia mandado Eduardo Barreto,
o diretor de arte, fazer um estgio nas revistas americanas mais bem desenhadas da poca, o que fez
com que Realidade nascesse com um layout to forte quanto seu contedo jornalstico. Realidade
retratou um Brasil que se transformava, tratando de assuntos que, em pleno regime militar, sob
censura, no apareciam em outras revistas: a maconha, o clero de esquerda, o casamento de padres, o
racismo, a fome. Mostrou um pas que tambm no saa com profundidade na imprensa da poca: as
mazelas do Nordeste, uma Amaznia desconhecida, os problemas das grandes cidades.
Uma edio especial dedicada mulher brasileira teve parte dos exemplares recolhidos das
bancas porque atentava contra a moral. Vale a pena transcrever as chamadas de capa, para avaliar
o que na poca chocava as autoridades: Pesquisa: o que elas pensam e querem, Confisses de
uma moa livre, Cincia, o corpo feminino, Eu me orgulho de ser me solteira, Por que a
mulher superior, Assista a um parto at o fim, onde a foto de um beb saindo de dentro da me
horrorizou os puristas da poca.
Realidade durou dez anos. Desapareceu quando os jornais se modernizaram, a televiso ocupou
um espao cada vez maior na vida da populao, as semanais de informao apareceram para tomarlhe a exclusividade da pauta. Foi esse conjunto de fatores que esvaziou Realidade, no somente a
chegada de Veja, como se ouve s vezes em alguns cursos de jornalismo. Mas ficou como um dos
raros documentos impressos desses dez anos da vida brasileira. E como uma obra jornalstica que
at hoje referncia de qualidade nos cursos de comunicao.
Os lanamentos no se restringiam a revistas. Apesar de serem considerados livros, e no
veculos de mdia, o lanamento de fascculos deu Abril uma enorme fora no ponto de venda.
Quanto maior o sucesso de um lanamento em fascculo, somado ao alto nvel de venda das revistas,
mais a Abril ocupava espao nas bancas. Os fascculos de sucesso faziam a alegria dos jornaleiros,
que vendiam no somente toda a tiragem do nmero 1, mas garantiam suas vendas comercializando
colees que duravam meses.
Para se ter ideia do volume de fascculos, um deles Bom Apetite, lanado em 1967 teve seu
nmero 1 reimpresso at chegar marca de 1 milho de exemplares, nmero nunca antes atingido por
nenhuma publicao brasileira em bancas de jornais e revistas. Cerca de trinta colees importantes
foram lanadas entre 1965 e 1973. Umas se caracterizaram por grandes vendas, como a enciclopdia
Conhecer, cujo sucesso motivou trs verses diferentes. E outras, marcaram pelo ineditismo: os
grandes gnios da pintura, com reprodues caprichadas das principais obras; mestres da msica

clssica e popular, com discos encartados; livros com a obra dos mais importantes escritores e
pensadores da histria universal; obras sobre cientistas renomados, com um kit para o leitor
reproduzir as experincias em casa; as grandes peras e peas de teatro. Personagens e obras antes
impensveis para ser vendidas em bancas de jornal. Apesar de enfrentar pouca concorrncia para
seus ttulos mais fortes, a trajetria da Abril sofreu alguns reveses. O fato de que nos maiores
mercados do mundo a maior revista era sempre uma publicao dedicada televiso, aos artistas e
programao TV Guide nos Estados Unidos, na poca com 14 milhes de exemplares; Tl Sept
Jours, na Frana, com trs milhes; Hor Z, na Alemanha, com quase a mesma venda; grandes
revistas do gnero tambm na Itlia, na Espanha e em Portugal, e todas semanais fez com que a
Abril tentasse lanar uma revista no Brasil nos mesmos moldes das do primeiro mundo.
A primeira tentativa foi com InTerValo (note o tv no nome), lanada em 1963, no formato de
bolso que caracterizava tv Guide, mas cuja venda foi um desapontamento. Passou ento a seguir o
modelo das revistas populares que falavam mais dos artistas do que da programao. O formato foi
aumentado e InTerValo morreu em 1978 tentando reproduzir no Brasil o modelo das italianas
ilustradas que viviam de fofoca, como Novella 2000 e outras.
Em 1976, a Abril voltou a investir no segmento televisivo, com TV
Guia, uma revista que publicava a programao semanal de todas as emissoras de televiso, com
um caderno para So Paulo e outro para o Rio de Janeiro, porque a programao dos filmes naquele
tempo era muito diferente nas duas cidades. Mas a dominncia das novelas no horrio nobre deixou
pouca gente interessada nas alternativas de programas para assistir, e a revista durou somente alguns
meses.
Para conquistar o mercado jovem, a Abril desenvolveu a revista Pop, em 1972, dirigida a
adolescentes dos dois sexos: muita msica, artistas (Gal Costa e Maria Bethnia fizeram sucesso em
psteres onde apareciam seminuas), moda, comportamento, humor. Sem encontrar apoio dos
anunciantes, a revista durou sete anos e fechou com uma circulao que faria hoje a inveja de muita
revista importante: mais de cem mil exemplares.
A chegada de Veja
Mais foi do maior fracasso de vendas que a Abril teve em toda sua histria que nasceu a maior
revista brasileira, quarta do mundo na sua categoria: Veja. Lanada em 1968, talvez com a mais cara
campanha de propaganda jamais feita para uma revista no Brasil, Veja esgotou setecentos mil
exemplares na primeira edio. E foi caindo, caindo, at chegar abaixo de cem mil. A expectativa
gerada por uma marca que falava em ver (apesar do e leia pequenino embaixo de Veja), fez com que
a revista ilustrada aguardada por quem comprou o primeiro nmero fosse um enorme
desapontamento.
Era uma revista cheia de texto, que inaugurava no Brasil o gnero das newsweeklies, revistas
semanais de informao, na escola das americanas Time e Newsweek. No tinha o formato grande de
Manchete, nem tantas pginas coloridas. Para um pblico que no conhecia o gnero, a revista era
muito compacta, com muito texto para ler, e a novidade no foi muito bem entendida.
Toda a preparao para o lanamento, alm da campanha de publicidade, mostrava que a Abril
esperava muito da nova revista. Roberto Civita e Mino Carta, que seria o seu primeiro diretor,
visitaram as redaes das principais semanais de informao dos Estados Unidos e da Europa, para
conhecer o que de melhor se estava fazendo no mundo. Sobre o que a Abril queria com Veja, a carta

do nmero 1, assinada por Victor Civita, deixava a misso bem clara:


O Brasil no pode mais ser o velho arquiplago separado pela distncia, o espao geogrfico, a ignorncia, os preconceitos e
os regionalismos: precisa de informao rpida e objetiva a fim de escolher rumos novos. Precisa saber o que est
acontecendo nas fronteiras da cincia, da tecnologia e da arte no mundo inteiro. Precisa acompanhar o extraordinrio
desenvolvimento dos negcios da educao, do esporte, da religio. Precisa, enfim, estar bem informado. E este o objetivo
de Veja.

Em iniciativa indita, a Abril montou um curso de jornalismo, para candidatos de todo o pas que
quisessem trabalhar numa nova revista: bastava achar que tinha talento para escrever e um diploma
universitrio, qualquer um, porque na poca no se exigia ainda diploma de jornalismo. O texto do
anncio publicado nas revistas continha uma definio do que ser um bom jornalista:
Procuramos homens e mulheres inteligentes e insatisfeitos, que leiam muito, sempre perguntam por que e queiram
colaborar na construo do Brasil de amanh. Se voc tem diploma universitrio (seja qual for a especializao), gosta de
escrever, e est com vontade de trabalhar muito numa profisso que pode lhe proporcionar grandes satisfaes morais e
materiais, escreva-nos.

Os candidatos eram convidados a mandar uma carta sucinta, falando um pouco sobre quem eram,
idade, em que se haviam formado, se j trabalhavam e no qu. Como resposta, receberiam um
questionrio mais detalhado e, se as respostas fossem consideradas satisfatrias, seriam convidados
para uma entrevista realizada em oito capitais brasileiras. Os escolhidos viriam para So Paulo, com
passagens e estadias custeadas pela Abril, para um curso intensivo de jornalismo que duraria 90
dias. O resto, finalizava o texto do anncio, depende de voc.
Tente imaginar o impacto dessa iniciativa no fim de 1967. Chegaram 1.800 cartas do Brasil
inteiro. Cem candidatos vieram para o curso em So Paulo, e cinquenta deles foram parar na redao
da nova revista. O expediente da nmero 1 j mostrava a pujana da equipe. Nomes hoje respeitados
do jornalismo brasileiro eram jovens se iniciando na carreira. Entre outros, l estavam: como
editores, Jos Roberto Guzzo (que viria a dirigir a revista de 1976 a 1991), Roberto Muggiati,
Srgio Pompeu, Ulysses Alves de Souza; os editores assistentes Carmo Chagas, Geraldo Mayrink,
Jos Ramos Tinhoro, Leo Gilson Ribeiro, Lus Gutemberg, Paulo Cotrim, Raimundo Rodrigues
Pereira, Renato Pompeu, Roberto Pereira; como redatores estavam Beatriz Horta, Dorritt Harazin,
Jos Maria Mayrink, Pedro Cavalcanti, Silvio Lancelotti; entre os reprteres especiais, Hamilton de
Almeida, Nilo Martins, Norma Freire e Roberto Muller; Guilherme Veloso, J. A. Dias Lopes e Tarik
de Souza eram reprteres; Amilton Vieira e Cristiano Mascaro estavam na fotografia. Mas no s de
jovens jornalistas foi constituda a equipe. O diretor do escritrio do Rio de Janeiro era o jornalista,
poeta, cronista, novelista e futuro imortal Odylo Costa, filho. O redator-chefe era Luiz Garcia, e
Carlos Leonam, Christhina Autran, Marcos de S Corra e Yllen Kerr trabalhavam como reprteres.
Os fotgrafos eram Antonio Andrade e Darcy Trigo. O jornalista, professor e futuro senador Pompeu
de Souza, que j modernizara a imprensa brasileira em sua passagem pelo Dirio Carioca em 1950,
dirigia o escritrio de Braslia, que tinha Almir Gajardoni como chefe da redao. Em Belo
Horizonte, o chefe era Alberico Souza Cruz, e Paulo Totti, em Porto Alegre. Paulo Henrique Amorim
foi ser correspondente em Nova York.
A Time havia inovado quando instituiu um departamento para checar todas as informaes que
publicava. Ningum, na imprensa internacional, tinha um grupo de pessoas checando a veracidade e
acuidade da informao escrita pelos jornalistas, antes de ser publicada. Pois Veja fez o mesmo que

Time. Montou uma equipe no Departamento de Documentao da Abril para checar as informaes
que os jornalistas escreviam em seus textos.
Tudo foi feito mirando um grande sucesso. E tudo resultou num enorme fracasso. Veja levou seis
anos para sair do vermelho. Foi a persistncia de Roberto Civita que manteve a revista viva. Ele
conta que a cada trs meses era chamado por Victor Civita, que perguntava: Quando fechamos? E a
cada vez ele convencia o pai: Me d mais trs meses.
Enquanto a revista se adaptava s caractersticas do mercado brasileiro, alguns esforos
adicionais foram importantes para o sucesso futuro. A fim de tornar a revista mais desejada, um
fascculo com a histria da ida do homem Lua foi encartado. Era A conquista da Lua de Galileu
at hoje, lanado em 1969. Mas dois se seguiram, um, sobre Anos 60, a dcada que mudou tudo,
tambm em 1969, e outro, sobre Histria do sculo xx, em 1974.
Interessante observar que, tendo sido um bem-sucedido editor de fascculos, Roberto Civita usou
a experincia para ajudar a salvar a revista que era o maior sonho da sua vida.
Como nos Estados Unidos as semanais tinham sua principal venda em assinaturas, a Abril montou
em 1971 um departamento especial para ir atrs de assinantes.
Era preciso um sistema logstico e de marketing que construsse uma carteira de assinantes de
acordo com as mais atualizadas tcnicas do marketing direto. Quando chegou ao Brasil em 1942,
Selees do Readers Digest trouxe o sistema de venda de assinaturas usado pela matriz, mas teve
que interromp-lo quando a revista passou a ser editada em Portugal, em 1971.
Alm dessa experincia, revistas e jornais j vendiam assinaturas, mas os sistemas eram
precrios, pouco desenvolvidos. Basta lembrar que nessa poca quem renovava as assinaturas dos
jornais era o prprio entregador, que escrevia nos exemplares de fim de ano favor deixar cheque...
Os jornaleiros no gostaram da iniciativa da Abril. Achavam que as assinaturas iriam tirar
vendas das bancas. Foi preciso uma longa negociao para mostrar que, sem as assinaturas, a revista
iria fechar. Os jornaleiros s concordaram quando a Abril se comprometeu a no vender assinatura
para nenhuma outra revista pelo prazo de dez anos, e de nunca promover a venda de assinaturas nos
exemplares que iam para as bancas, procedimento normal nos Estados Unidos.
A premissa estava correta. Mais de 80% da venda de Veja e isso acontece h muitos anos
feita por assinaturas. Em 2008, as vendas por assinatura chegavam a um milho de exemplares, mais
cerca de cento e oitenta mil em bancas. A revista que no tinha futuro tornou-se a quarta revista
semanal de informao no mundo, a nica fora dos Estados Unidos, atrs somente de Time,
Newsweek e US World and News Report. E o Brasil o nico pas no mundo onde a semanal de
informaes a maior revista do mercado.
Aos poucos, Veja foi se tornando cada vez mais importante na vida do leitor e da nao. Lanada
poucas semanas antes do AI-5, Veja sofreu a consequncia da censura: em 1969, com uma capa sobre
tortura, a revista foi apreendida. Como aconteceu com toda a grande imprensa, muitas edies saram
mutiladas pelos cortes dos censores. Mas, quando veio a abertura, a postura combativa abafada,
mas no extinta, na era da censura dos militares voltou com toda fora e passou a dar exemplos de
jornalismo investigativo. Basta lembrar as matrias sobre corrupo no governo do presidente Collor
que tiveram papel preponderante no seu impeachment at, mais recentemente, as investigaes
sobre a corrupo no governo Lula, no Congresso e em todas as outras reas governamentais e
polticas. A essa altura, Veja no era mais a nica semanal de informao brasileira. Isto, lanada
pela Editora Trs, de Domingo Alzugaray, tambm publicava matrias de impacto de jornalismo

investigativo. Essas reportagens reveladoras da imprensa resultaram na queda de Fernando Collor. E


quando apareceu em 1998, tambm poca, da Editora Globo, investiu no mesmo tipo de jornalismo.

Veja, Isto e poca so exemplos da pluralidade de ttulos de revistas semanais, que ilustram no s a demanda pelo segmento, como
a pujana do parque grfico e da imprensa no Brasil.

Onde mais Veja inovou? Dando de graa, todas as semanas, uma revista sobre So Paulo e outra
sobre o Rio de Janeiro, junto com a edio nacional. Nenhuma outra semanal de informao no
mundo havia tido a mesma ideia. A iniciativa de Veja, ao fazer um city magazine como se diz no
mercado internacional foi uma surpresa para publishers internacionais, que no imaginavam que
uma revista dada de graa com a edio nacional poderia dar certo. Enquanto Veja nacional a
revista com maior nmero de pginas publicitrias no Brasil, Veja So Paulo a segunda. Em 1971,
a editora inaugurou um outro segmento no mercado de revistas, a de revistas de negcios, com o
lanamento de Exame, tambm uma histria bastante original. A revista comeou em 1967 como uma
newsletter encartada nas revistas tcnicas que a Abril manteve at 1976 Eletricidade Moderna,
Mquinas e Metais, Oficina, Plsticos & Borracha, Qumica & Derivados, Supervarejo,
Transporte Moderno.
A ideia era que cada leitor dessas publicaes especializadas tivesse interesse especfico no
tema coberto pela revista. No entanto, cada um deles era tambm um empresrio, interessado em
administrar o seu negcio, mas que s tinha informaes esparsas que ele encontrava em alguns
jornais. A newsletter encartada nas diversas publicaes era o embrio de uma revista que
dominaria o segmento de economia e negcios, nos moldes das americanas Forbes e Fortune. Na
linha das duas ltimas, Exame virou revista independente com periodicidade quinzenal. Com um
enorme desafio pela frente: como era grtis (tanto como newsletter como suplemento para o qual
evoluiu at tornar-se revista independente), tinha que enfrentar a batalha para tornar-se paga. Ou seja,
quem a recebia de graa ia ser convidado a pagar pela assinatura da revista. A converso de leitores
gratuitos em pagos foi um sucesso, e Exame virou case internacional de experincia bem conduzida.
Era mais uma ao que ajudou a manter a empresa sempre na primeira colocao do mercado
brasileiro.
A segmentao do mercado de revistas

Ao longo de sua vida, a Abril executa de maneira sistemtica o que se conhece em marketing
como segmentao de mercado, prtica usual no mundo editorial americano e europeu. Nessa tcnica,
os grandes ttulos ocupam primeiro os espaos mais importantes, no que chamaremos de uma
primeira fase de segmentao: Manequim, o mercado das revistas de moldes; Quatro Rodas, o
automobilstico e de turismo; Claudia, o das grandes femininas de interesse geral; Veja, o de revistas
semanais de informao; e Exame, o de revistas de negcios. Esses eram, no hemisfrio norte, os
principais segmentos ocupados pelas grandes editoras de revistas.
Outros exemplos de primeira fase de segmentao, ou de segmentos de mercado ainda
inatendidos, em que ainda existiam oportunidades, foram Placar para os esportes, principalmente o
futebol, espao em que uma revista da Bloch chamada Manchete Esportiva no havia tido sucesso;
Nova para uma mulher moderna, que comeava a surgir no Brasil, principalmente em So Paulo e no
Rio de Janeiro, brigando por uma carreira no trabalho e querendo se dar de maneira independente
com o sexo oposto; Playboy (que apareceu como Homem, porque a censura no permitia o nome
Playboy...), na rea que seu fundador, Hugh Hefner, chamou de entretenimento masculino, uma
maneira sofisticada de definir uma revista cuja atrao maior eram as moas elegantemente despidas.
Aos poucos, de alguns desses ttulos foi nascendo uma segunda fase de segmentao de mercado. A
teoria atrs dessa segunda fase a de que havia elementos que compunham a frmula editorial de um
grande ttulo que poderiam interessar a uma quantidade maior de leitores, se houvesse uma
publicao dedicada exclusivamente quele pblico. Assim, decorao sempre fizera parte do
universo de Claudia, mas as leitoras queriam mais. Claudia fez algumas edies especiais sobre o
tema decorao para testar o mercado, e nasceu assim a revista Casa Claudia, em 1977.
Alguns outros exemplos de segunda fase da segmentao surgiram de Exame. Como havia a
oportunidade de falar com o leitor sobre sua vida depois do trabalho, Exame fez em 1994 em suas
edies normais. Foi feita assim, em 1993, a revista Info. Tambm carreira era uma preocupao do
leitor de Exame. Depois de uma bem-sucedida capa com o tema Voc a sua prpria empresa,
lanado pelo consultor Tom Peters, Exame testou em 1998 o mercado com edies especiais falando
sobre carreira, e em seguida, lanou Voc S.A. como revista independente, mensal, cuja circulao j
em 1999 superava a da prpria Exame. Mas existe tambm uma terceira fase de segmentao. Da
revista Casa Claudia, um exemplo de segunda fase por ter vindo de Claudia, nasceram duas revistas
que comprovam como a segmentao pode ser importante para a expanso do mercado revistas:
Arquitetura & Construo explora desde 1987 duas reas antes cobertas por Casa Claudia,
construir e reformar. E do interesse em matrias falando sobre a influncia do esoterismo em casa,
surgiu em 1997 a revista Bons Fluidos.
No h dvida de que a segmentao foi um dos fatores que levou a Abril a ser a maior editora
de revistas do Brasil e da Amrica
Latina. Um dos exemplos recentes mais interessantes de descoberta de nicho de mercado foi o
lanamento da revista Superinteressante, em 1987, com uma filosofia editorial de tratar de temas que
o leitor no encontra em outras revistas, com o espao que s uma mensal pode dedicar a tais
assuntos: cincia, tecnologia, histria, religio, hbitos de comportamento. A preocupao em tratar
de todos os assuntos com clareza inclusive ao publicar os primeiros infogrficos da imprensa
brasileira, com desenhos que explicam mais do que palavras e fotos fez com que a Super ficasse
conhecida como a revista que explica.
Mas a segmentao no acontece sempre por desejo de expandir mercado. Foi um problema srio

que levou Capricho a entrar no segmento adolescente, em 1981. Com o fim das fotonovelas,
relegadas ao esquecimento pelas telenovelas, o mercado de jovens leitoras ficou sem revista. No
que fossem as adolescentes as nicas leitoras de fotonovelas: mulheres de todas as idades liam as
histrias romnticas. Mas o contingente maior era o das adolescentes. Capricho tentou diversos
caminhos, mas o nico a se mostrar vantajoso foi o de dar revista uma frmula feminina, clssica,
na linha de Seventeen, nos Estados Unidos, e Vingt Ans, na Frana. Assim, foi uma das revistas mais
antigas da Abril que ocupou um segmento at ento mal atendido, o das adolescentes.
No caso do Brasil, h um enorme segmento de mercado a explorar, no qual a Abril se posicionou
em 1996 com a sua primeira revista feminina, semanal, com um preo de capa baixo, na poca R$
1,50. AnaMaria saiu pela Editora Azul, da qual a Abril era scia, e depois foi incorporada a esta
ltima. Acontecia assim a primeira experincia a demonstrar que h uma demanda de revistas
populares, no no sentido de contedo irrelevante, mas sim de um preo de capa baixo para os
padres do mercado.
A prpria Abril veio reforar essa tese, quando lanou Viva Mais! em 1999 com um preo ainda
mais baixo, quase mgico, de R$ 1,00. O sucesso foi extraordinrio. Semanal, a revista chegou a
vender quase 500 mil exemplares, quando forada pelos custos, principalmente do papel teve
que reajustar seu preo para R$ 1,50 e a venda caiu pela metade. Mas a premissa se provara
verdadeira. Havia um mercado esperando por revistas com aquele preo de capa. A concorrncia
correu para fazer revistas similares, ao mesmo preo (em 2008 por volta de R$ 2,99), e um mercado
inexistente at ento, passou a representar 26% do mercado brasileiro de revistas, ou seja, cerca de
100 milhes de exemplares por ano.
A busca constante do leitor
Uma das grandes diferenas entre o modo de se fazer jornal dirio e revista, no incio dos anos
1960, foi a descoberta do leitor, da leitora. Na redao dos grandes jornais da poca no havia perfil
de leitor. Para o jornal, leitor era todo mundo: homem, mulher, velho, jovem, empresrio,
profissional liberal...
Revistas trabalhavam para um leitor ou leitora definido. No incio, tratava-se de uma definio
mais intuitiva, porque as pesquisas engatinhavam como ferramenta editorial. Mas a definio
intuitiva batia com as manifestaes dos leitores: cartas redao, telefonemas, entrevistas, visitas,
viagens.
Posteriormente, as pesquisas de leitura e de leitor vieram a confirmar o que as revistas j intuam
sobre quem seria seu consumidor primrio. E ele, esse leitor alvo, passou a mandar nas reunies de
pauta, na realizao das matrias. Isso era indito no Brasil: a noo de que o leitor quem manda,
que para ele que a gente trabalha, tentando satisfazer seus desejos e necessidades alm de
surpreend-lo com o que ele no espera, mas que acaba julgando importante.
Victor Civita havia desenvolvido um sistema de controle que equivalia a qualquer tcnica
sofisticada de pesquisa da poca. Cultivava uma querida amiga: era dona Mariazinha, de Botucatu,
que no existia, era virtual, mas que ele usava como parmetro para que suas revistas no se
distanciassem da realidade brasileira. Ser que dona Mariazinha entendeu essa matria? Ou: Ser
que dona Mariazinha vai usar essas roupas? Ou vai ler esse livro, preparar esse prato, comprar
esses mveis? O fundador da Abril queria fazer revistas de relevncia nacional, que no fossem
contaminadas pela sofisticao de jornalistas instalados em So Paulo e no Rio de Janeiro. Alm de

ter um potencial de venda maior, a distribuio nacional ia diretamente ao encontro dos interesses
dos anunciantes. Quando mandou o diretor de um peridico fazer um estgio numa revista americana,
a primeira pergunta dirigida a um dos mais talentosos revisteiros americanos, John Mack Carter,
sobre qual era a maior preocupao dele, a resposta no tardou segundos: conhecer bem o meu
leitor. Segunda? Que o leitor no ache que nossas revistas so novaiorquinas. Ns queremos falar
com gente no pas inteiro. Parecia de propsito, mas aquilo que a Abril comeava a fazer no Brasil
era prtica consolidada nos Estados Unidos, j o maior mercado de revistas do mundo. No
jornalismo de servio, conhecer o leitor era fundamental para o sucesso. Para o anunciante, ter seus
anncios em todo o pas era bsico para sua estratgia de venda. Ainda mais tendo certeza de que a
publicao falava com quem ele queria se comunicar. No cabe dvida de que a importncia dada ao
foco no leitor ou leitora foi um dos pilares sobre o qual se assentou o sucesso das publicaes
mensais da Abril. Hoje, a definio do leitor ferramenta usual nas editoras de revistas.
O exerccio constante de fazer sempre o melhor obrigao de todo jornalista, de todo editor, de
todo designer. Mas ganha uma conotao que quase se transforma em obsesso quando a expectativa
alta. E foi sempre assim. preciso ser muito bom para atender ao leitor, para vender bem e ter
sucesso. Mas desde o comeo no era suficiente contratar jornalistas que fossem bons reprteres ou
que escrevessem bem, ou bons diretores de arte que executassem layouts de bom gosto. Era preciso
aprender a tcnica de fazer boas revistas, pouco conhecida no Brasil.
Fazer uma boa revista o resultado de um bom trabalho de edio. No confundir com edio de
texto, que tambm fundamental.
Editar uma matria organizar os diversos elementos que compem suas pginas, de maneira a
transmitir para o leitor uma mensagem clara sobre tema e contedo que formam a matria.
Dito assim parece simples, mas nada mais difcil. H 19 elementos diferentes que podem entrar
na edio de uma pgina (que nunca so usados no total, porque confundiria o leitor), mas se ao
menos os principais ttulo, subttulo, imagem e legenda, no caso de haver fotos no formarem uma
mensagem clara, o leitor desiste, porque no entende do que se trata.
H toda uma ordenao ideal, revelada por pesquisas junto a leitores, pela qual a ordem dos
elementos de uma pgina obedece a uma regra clssica: o ttulo e subttulo devem preceder o incio
do texto; se o elemento dominante da pgina for uma foto, o leitor vai procurar uma legenda ligada
foto; se a imagem for forte e o ttulo claro, instigante, o leitor decide pela leitura da matria. Essa
maneira de editar padro nos jornais (menos quando imitam revistas...), mas revistas tm um
padro mais flexvel, mais criativo, que d lugar a paginaes s vezes incompreensveis: ttulos que
mal se veem, escondidos na parte escura das fotos; legendas distantes das imagens; textos impressos
sobre fundos confusos, portanto ilegveis; ttulos debaixo do texto de abertura, o que reverte a ordem
natural de leitura. Esses problemas em geral no se encontram nas revistas semanais de informao,
onde a estrutura da pgina mais parecida com a dos jornais.
Mas a liberdade de criao faz com que muitas revistas brinquem com a legibilidade, o que
pecado mortal. Ns sabemos que o leitor abandona a leitura quando o texto difcil de ler, no
porque foi mal escrito, mas porque foi mal paginado (claro que ele tambm abandona o mal escrito).
De novo, h toda uma tcnica para favorecer a legibilidade, mas a frequncia com que ela posta de
lado irrita o leitor. Essas questes foram levantadas pela primeira vez na Abril, que trouxe
especialistas de fora para palestras e seminrios, numa demonstrao clara de que a editora queria
trabalhar conhecendo a mesma tcnica usada pelas grandes revistas internacionais. Eram elas, alis,

usadas para comparaes e anlises.


Os nmeros da liderana
O Brasil de hoje muito maior do que o pas que Victor Civita descobriu em 1950: tem quase
190 milhes de habitantes, dos quais mais de 80% vivem nos centros urbanos. Os brasileiros
compram cerca de 400 milhes de exemplares por ano, o que ainda d um consumo per capita muito
baixo, de pouco mais de 2 exemplares por ano. Mas publica anualmente mais de 3 mil ttulos, que
um nmero de pas desenvolvido, mostrando que contradizendo uma frase muito repetida no
que o brasileiro no l, que so poucos os brasileiros que leem.
Nesse mercado, a Abril tinha em junho de 2007, como j vimos, mais de 41% dos exemplares
vendidos no Brasil, somando bancas, varejo e assinaturas. Esse nmero composto por uma
participao de 54% na venda de assinaturas, e de 34% nos outros pontos d evenda. A Abril chegou
a ter mais de 50% do mercado total, mas a concorrncia cresceu, como seria de se esperar.
Mesmo assim, a editora continua lder de quase todos os setores em que publica suas principais
revistas. Entre as dez revistas mais vendidas do Brasil, a Abril tem seis, sendo Selees a nica que
no compete diretamente com as revistas da arvorezinha na capa.
Eis o quadro, com a venda mdia (por edio) de junho de 2007:[2]
1 Veja* ........................ 1.096 mil exemplares
2 poca ....................................................428
3 Claudia* ...............................................404
4 Nova Escola* .........................................401
5 Selees .................................................395
6 Isto ......................................................352
7 Superinteressante* ................................316
8 Caras ....................................................298
9 Nova*.....................................................222
10 Manequim* .........................................219
* Revistas publicadas pela Abril.
O segmento das semanais de informaes ficou mais competitivo com a chegada da Isto, em
1977, pela Editora Trs; da Carta Capital, em 1994; e da poca, em 1998, pela Editora Globo. Mas
Veja continua a vender mais de 1 milho de exemplares, enquanto a segunda colocada, poca, est
em cerca de 430 mil. Ou seja, Veja vende mais do que as trs concorrentes juntas ( Isto, com 352
mil, e Carta Capital, com 34 mil).
Claudia ainda a maior revista feminina brasileira, com mais de 400 mil exemplares por ms,
apesar da concorrncia interna de Nova (222 mil), Estilo (113 mil), Elle (60 mil) e da chegada de
Marie Claire (187 mil) pela Editora Globo, em 1991. Quatro Rodas lder absoluta do setor, com
seus 148 mil exemplares, que tem tambm Autoesporte (65 mil), da Editora Globo, e a revista Carro
(18 mil), primeira incurso no Brasil do grupo Motorpresse, alemo de origem, lder dos mercados
onde atua na Europa.
Exame continua a ser muito maior do que suas concorrentes no segmento de economia e negcios,
Isto Dinheiro, da Trs, e poca Negcios, da Editora Globo, com 173 mil exemplares contra 70
mil

A crescente multiplicidade de ttulos espelha as demandas da plural e complexa sociedade brasileira, com revistas de temticas
diversificadas, dotadas de servios de toda ordem e de qualidade grfica superior.

e 25 mil das outras, respectivamente. De Exame nasceram, como vimos, a revista Info, lder do setor
de informtica, praticamente sem concorrncia, com 133 mil exemplares de venda; Voc S.A., cuja
venda de 180 mil supera a da prpria revista-me, cobrindo dessa maneira o setor dos subsegmentos
mais importantes da rea de economia e negcios.
No segmento de casa e decorao, Casa Claudia com 168 mil maior do que os 79 mil de
Casa&Jardim, da Editora Globo, e os 40 mil de Viver Bem, da Editora Peixes. Na rea de interesse
geral, Superinteressante, lanada em 1987, vende 316 mil, mais do que o dobro dos 140 mil da
concorrente Galileu (que comeou como Globo Cincia, em 1991), da Editora Globo.
Na dcada de 1990, trs segmentos apareceram com um nmero importante de novos ttulos no
mercado. Um deles o das chamadas revistas de televiso, cuja cobertura enfatiza o mundo da tv,
com nfase no que acontece nos captulos das novelas, mas tambm informa sobre amores e
desamores de seus astros e estrelas. Nessa rea, a Abril domina com duas revistas, Tititi e Minha
Novela, que juntas vendem quase 250 mil exemplares por semana, enquanto as concorrentes TV
Brasil, Chega Mais e Conta Mais vendem 35 mil, 60 mil e 28 mil, respectivamente.
O segundo segmento concorrido o de celebridades, disputado pelas revistas Caras, a lder do
setor, Contigo! , da Abril, e Quem, da Editora Globo. A importncia do segmento dado pelo
volume de vendas semanais: so 548 mil exemplares em mdia, com Caras vendendo 298 mil,
Contigo! 142 mil e Quem 108 mil. No terceiro segmento, o de adolescentes, a briga mais belicosa,
apesar de Capricho, da Abril, manter a maior participao de mercado e Toda Teen, da Editora Alto
Astral, conservar uma firme posio de segundo lugar, com vendas de 90 e 75 mil exemplares,
respectivamente. Alm das duas, concorre tambm Atrevida, que era da Editora Smbolo e hoje est
com a Editora Escala, com 60 mil exemplares.
Placar continua sem concorrentes na rea de esportes; Viva Mais! e Ana Maria tm 60% do

segmento de preo de capa baixo; Playboy domina o mercado de entretenimento masculino, com 150
mil exemplares em mdia (e chegando a 500 mil quando a estrela da capa muito famosa), em que a
Abril ocupa tambm o segundo lugar, com os 70 mil exemplares de Vip. Sexy, da Editora Peixes, e
Um, da Smbolo, so bem menores: 40 mil, a primeira, 12 mil, a segunda. Este o panorama de
mercado. Tendo visitado editoras no mundo inteiro China e Japo, inclusive , nunca vi uma
empresa que tivesse essa dominncia nas principais reas dos segmentos mais importantes de
revistas.
Desde a sua fundao, outra caracterstica colaborou fortemente para o sucesso de vendas da
Abril: foi considerar que tanto era jornalismo fazer reportagens e matrias para Veja e Exame, quanto
nas outras revistas fazer reportagens e matrias sobre moda, beleza, turismo, decorao, artes e
espetculos, sade, cincia, tecnologia, os testes de carros e as receitas culinrias, as pesquisas dos
guias, as tabelas comparativas de bens de consumo. Porque o bom jornalismo se pratica para o leitor,
e no h leitores de segunda ou terceira categoria. Todos merecem o mesmo rigor profissional, at os
que se interessam pelos aspectos mais frvolos do mundo contemporneo. Em muitos anos de
atividade profissional profundamente comprometida com a Abril, sempre me perguntei que revistas
teriam sido lanadas no Brasil, se um cidado talo-americano 232 h i S t r i a d a i m p r e n S a n
o B r a S i l no tivesse decidido aceitar o convite do irmo mais velho para entrar no negcio
editorial. Tenho certeza de que todos ns, que trabalhamos em revistas neste pas, em qualquer
editora, temos a mesma resposta na ponta da lngua: sabemos que claro que no teria sido igual,
mas tambm sabemos que no teria ido to bem. O panorama de revistas aqui traado restringiu-se
aos ttulos das publicaes de grande consumo, contribuies que marcaram poca, formaram
geraes, propiciaram o aperfeioamento dos impressos peridicos e espelharam o Brasil em suas
mais diversas manifestaes. Todavia, preciso registrar um segmento que, correndo por fora
independente da lgica do mercado , tambm marcou poca, fez histria, figurando como imprensa
alternativa nos momentos de crise poltica aguda e represso da palavra. Mas esse outro captulo
da histria da imprensa no Brasil, registrado em tempos de forte censura e que o leitor poder
conhecer a seguir.
Notas
[ 1] Os dados histricos foram tirados do livro A revista no Brasil, publicado pela Editora Abril em 2000.
[ 2] Os dados de circulao das revistas citadas neste captulo tm como base o Instituto Verificador de Circulao (ivc), a Associao
Nacional de Editores de Revistas (aner) e os estudos de marketing da Editora Abril.

...
IMPRENSA ALTERNATIVA:
OPINIO, MOVIMENTO E EM TEMPO
Flvio Aguiar

Trinta anos naquela noite


Na noite de 29 para 30 de abril de 1977, um grupo de aproximadamente sessenta pessoas, um
pouco mais, um pouco menos, reuniu-se em apertada sala de casa na rua Virgilio de Carvalho Pinto,
no bairro de Pinheiros, So Paulo, prxima esquina da rua Cardeal Arcoverde. A reunio comeou
s nove da noite e terminou s dez da manh. No houve interrupo. Ningum arredou p. Quando
afinal tudo terminou, o jornal Movimento, tal como fora fundado, dois anos antes, tinha acabado. Ele
continuaria a existir, mas seria outro, assim como o destino da ento chamada imprensa alternativa,
ou tambm imprensa nanica, como um todo, se modificaria.
Da reunio resultou a sada de Movimento de um numeroso grupo de editores, redatores,
reprteres e colaboradores de todo o tipo. Dessa retirada nasceriam dois jornais, um efmero, o
Amanh, que durou dois nmeros. Outro duradouro, Em Tempo, que ainda circulava em 2007, mas
que tambm passou por tantas e tais metamorfoses que o afastaram do projeto que lhe deu nascena, e
que na verdade durou poucos nmeros.
Aquela reunio histrica para a imprensa brasileira marcava tambm o fim de um ciclo, iniciado,
para ficarmos (ainda) no curto prazo, quase cinco anos antes, em 1972, com o lanamento do
semanrio Opinio, fundado no Rio de Janeiro pelo empresrio nacionalista Fernando Gasparian. Do
racha de Opinio, construdo ao final de 1974 e comeo de 1975, e que ops Gasparian e a maioria
da redao, liderada por Raimundo Pereira, nasceu Movimento; daquele racha de Movimento, ao
final de abril de 1977, nasceu Em Tempo. Na passagem entre os trs, de um para o outro, um tipo de
imprensa alternativa se consolidou, entrou em crise e morreu. Mas deixou, claro, um legado.
disso que vamos tratar neste captulo: crescimento, crise, morte, legado.
Breve escoro de um conceito
Opinio, Movimento e Em Tempo no fundaram a imprensa alternativa. Ao contrrio, foram fruto
dela. A prpria imprensa brasileira comeou com um alternativo, o Correio Braziliense, fundado por
Hiplito Jos da Costa em 1808, em Londres, entre outras coisas para lutar pela independncia do
nosso ento futuro pas, aspecto destacado no captulo Os primeiros passos da palavra impressa.
Durante o Imprio houve vrios alternativos. O mais significativo deles foi o Jornal dos Tipgrafos,
fundado em 1858 pela categoria depois da primeira greve no Brasil, tambm mencionado no captulo
Imprensa em tempos de Imprio. Realizaram-na esses artistas da grfica, em busca de um aumento
de um mil ris (1$000) na fria do dia, no Rio de Janeiro. Como resultado imediato, foram demitidos
dos jornais em que trabalhavam. Para sobreviver no curto prazo, pois pela escassez da mo de obra
especializada seriam recontratados depois, fundaram o jornal que levou o nome da categoria e que
durou trs meses. Na Primeira Repblica tambm houve alternativos, como os famosos A Manh, do

Partido Comunista do Brasil, e o seu coirmo pardico, A Manha, do Baro de Itarar.


O alternativo de maior sucesso de pblico na histria brasileira foi ltima Hora, criado por
Samuel Wainer no segundo governo de Vargas, com apoio deste, para se contrapor ao coro unnime
da imprensa conservadora e golpista que queria a deposio do presidente (ver captulo Batalhas
em letra de forma: Chat, Wainer e Lacerda). Apresentar ltima Hora como um alternativo pode
parecer paradoxal ou at mesmo irnico, uma vez que ele foi criado com apoio do governo. E seguiu
padres de produo caractersticos do que se chamou de grande imprensa: tiragens enormes,
apelo e sucesso populares, alm de ter sucedneos homnimos em algumas capitais brasileiras.
Entretanto, nessa poca meados do sculo xx estava em formao o cartel hegemnico da prpria
grande imprensa, com caractersticas muito prprias: em geral, grandes empresas familiares os
Mesquita, os Marinho, os Frias, por exemplo , que reuniam uma ideologia capitalista com um
esprito oligrquico, franco-apoiadores dos Estados Unidos na Guerra Fria e que se dedicaram a
combater o que viam como esquerdismo no pas. O jornal de Samuel Wainer era diferente de tudo
isso. Inovador, de esprito popular, ltima Hora representou uma revoluo na imprensa brasileira,
logo editado que foi simultaneamente em nove capitais brasileiras. Mas os seus inimigos no lhe
perdoaram a ousadia. Depois de uma perseguio feroz por todos os meios, ltima Hora foi
depredado e fechado em seguida ao golpe de 1964. Samuel Wainer, seu criador, no exlio, vendeu o
esplio ao grupo Folha, de So Paulo. Depois tentou reergu-lo em 1974, em So Paulo, sem
resultado duradouro.
Logo antes do golpe de 1964, houve um alternativo notvel, Brasil Urgente, editado no abc
paulista por frei Josaphat Marinho, que, dias antes do 1 de abril fatdico, foi retirado do pas pela
cpula da Igreja. O jornal foi para o limbo com seu criador. Frei Josaphat retornou ao Brasil anos
depois. O jornal no.
Esses so uns poucos exemplos para mostrar como a vida dos alternativos longa e variada na
histria brasileira, sempre com a marca da efemeridade. Os alternativos so o exemplo de uma
caracterstica da vida cultural brasileira: a continuidade na descontinuidade. Isto , os jornais e
revistas surgem, duram relativamente pouco tempo, uns mais, outros menos, mas sempre esto de
volta, e s vezes quando menos se espera. E que se opem pretenso hegemnica da imprensa de
esprito oligarca e ideologia liberal, hoje neoliberal, que a dominante no Brasil.
O caso de ltima Hora, de Samuel Wainer, impe uma reflexo importante. Graas ditadura
militar de 1964, o conceito de alternativo ficou associado a uma posio antigovernista
generalizada. Mas levando-se em conta a relao ideolgica da imprensa com os grandes grupos
financeiros, capitalistas e com as tradicionais oligarquias do mundo agrrio brasileiro, necessrio
modalizar o conceito, ampliando-o. Na histria brasileira os frequentes alternativos seriam jornais
que se oporiam ou se desviariam das tendncias hegemnicas na imprensa convencional brasileira,
que esta pretende tornar hegemnicas no pas. Com isso no pretendemos fechar o conceito numa
definio unvoca, mas ao contrrio, abri-lo, mostrando seu dinamismo e seus aspectos tambm
contraditrios.
Mas se sua presena na vida brasileira data de longe, foi com as sequelas do golpe de 1964 que
eles ganharam um flego surpreendente, multiplicando-se por todo o pas e gerando continuamente
novas experincias a partir das antigas, fosse por secesso, ruptura, rachas, ou outro meio qualquer
de reproduo, como aconteceu com Opinio, Movimento e Em Tempo. Mas logo depois desse
apogeu, a produo de alternativos encontrou seu Waterloo. Com a redemocratizao, a partir da

dcada de 1980, eles desaparecem quase por completo da cena nacional. S vo reaparecer no novo
milnio, sobretudo com a internet.
A conjugao de fatores que levou exploso dos alternativos era muito complexa. As causas
comeam dentro das prprias redaes dos jornais tradicionais e de grande circulao. Todos eles,
com a honrosa exceo de ltima Hora, apoiaram ativamente o golpe de 1964. At o Correio da
Manh, do Rio de Janeiro, que no dia 2 ou 3 de abril j se opunha aos golpistas, antes do golpe fez
de tudo para ajudar a derrubar o governo de Joo Goulart. Um clima de contnua censura se instalou
dentro das prprias redaes, com os dirigentes dos jornais apoiando ou pelo menos justificando as
perseguies, cassaes de mandatos e violao de direitos que se seguiram vitria dos golpistas,
quando no as incitando abertamente.
Uma massa crescente de jornalistas ficou privada de espao para escrever o que queria,
inclusive, em muitos casos, simplesmente o que sabia. Junto a esse fator, ou seja, existncia de
recursos humanos disponveis e insatisfeitos, acrescentavam-se facilidades tcnicas crescentes com a
introduo progressiva do offset, do xerox e do fax, permitido a impresso compensadora de tiragens
menores e mais baratas, alm de facilitar as comunicaes entre os grandes centros urbanos. Quer
dizer: a informao era sistematicamente mutilada e construda de acordo com os interesses
conservadores, em compensao, havia cada vez mais informao para tornar-se disponvel, e de
modo mais rpido e tambm mais barato. Ao mesmo tempo, desde a criao das universidades
brasileiras a partir da dcada de 1930, os anos 1960 foram marcados pela primeira vez com a
presena de uma grande massa de estudantes e de egressos das universidades.
A conjugao desses fatores massa de produtores insatisfeitos com suas condies de trabalho,
meios tcnicos em transformao, massa de leitores em potencial insatisfeitos com o que liam foi o
caldo de cultura favorvel para a proliferao da imprensa alternativa que, pela primeira vez,
recebeu esse nome, ao lado de outro, imprensa nanica, dado pelo escritor Joo Antonio, numa
aluso ao episdio bblico de Davi e Golias.
Os jornais e revistas foram muitos: Pif-Paf, Bondinho, O Pasquim, o de maior sucesso dentre
todos, Coojornal, Pato Macho, Resistncia, Versus, Ex etc. Mas o que diferenciou a trinca antes
mencionada que a marca poltica imediata, isto , de disputa de poder, e do poder da informao
com a grande imprensa, foi mais intensa. Tanto assim que nesses jornais no se aceitava
tranquilamente a classificao de imprensa alternativa, muito menos nanica. No, a Imprensa,
assim com maiscula, deveria, de acordo com os envolvidos na fatura desses jornais, ser aplicada a
eles, que se consideravam os efetivos defensores do povo brasileiro, ou dos trabalhadores, ou
nacionais, o

Considerado um dos jornais mais

representativos da imprensa
alternativa, O Pasquim reuniu
redatores e ilustradores do mais alto
nvel. Destacou-se pelo humor em
tempos de represso.

que fosse. Ainda segundo eles, os outros jornais, mesmo tendo grande circulao, que se
constituam em imprensa minscula, por serem subalternos, apequenados e menores do ponto de vista
jornalstico. Durante a ditadura militar, a censura imprensa teve diversos momentos e se implantou
segundo diferentes modelos. Deve-se assinalar que como quase toda a grande imprensa apoiou o
golpe de 1964, com alguns dos jornais e seus proprietrios participando ativamente da conspirao
para derrubar Joo Goulart, houve um momento em que os prprios jornais, rdios e televises
praticavam uma espcie de autocensura, procurando construir verses das informaes favorveis ao
regime autoritrio, seguidamente apontado como salvador da democracia contra o perigo
comunista. Com a proclamao em 13 de dezembro de 1968 do Ato Institucional n. 5, que fechou o
Congresso, suspendeu as garantias constitucionais e, entre outras coisas, foi usado para legalizar a
censura prvia, o regime passou a exercer de forma mais direta a atividade censria sobre a
imprensa e a mdia. Censores foram instalados nas redaes dos jornais; circulares eram enviadas a
elas, dizendo o que se podia dizer e o que no se podia, vetando assuntos, nomes de pessoas e at
palavras, como Brizola, Arraes, comunismo, tortura etc. Nas redaes dos grandes jornais,
televises e rdios isso funcionava, pois o controle dos proprietrios atravs das chefias era
expressivo e ajudava a impor obedincia, ainda que com o passar do tempo muitos desses jornais
passassem a se opor a essa censura que lhes era, para dizer o mnimo, incmoda. Da criouse o
hbito, por exemplo, em O Estado de S. Paulo e no Jornal da Tarde, da mesma empresa, de
substituir as notcias vetadas por versos de Cames ou receitas culinrias.
Mas nos jornais alternativos que foram surgindo, a situao era outra. Mesmo quando havia
proprietrios, como no caso de Opinio, de Fernando Gasparian, eles eram decididamente contra o
regime. Nesses casos, implantou-se um sistema mais duro, obrigando os jornais a enviarem as
matrias para a Polcia Federal, em Braslia, para que depois elas fossem devolvidas com os cortes
e vetos.
De pai para filho
Ainda que um tivesse originado o outro, que originou o terceiro outro, Opinio, Movimento e Em
Tempo eram muito diferentes entre
si. primeira vista, nem pareceriam aparentados, ainda que a uma viso mais acurada, e
distanciada, como a de hoje, post-factum, possam revelar cromossomos comuns quanto s

qualidades e defeitos. Para percebermos essas diferenas, basta irmos a uma biblioteca
especializada, como a da Escola de Comunicaes e Artes da usp, onde est o Departamento de
Jornalismo, e folhearmos os exemplares. Como aponta Bernardo Kucinski em seu livro Jornalistas e
revolucionrios, os trs jornais foram marcados por estticas grficas, o que inclua a apresentao
textual, muito diferentes entre si. Opinio, que comeou sua vida sem censura prvia, tinha um
projeto que muitos consideravam preciosista, baseado na excelncia dos artistas plsticos que a
formularam e realizaram. Esse projeto, baseado largamente na caricatura refinada, sustentava textos
dentre o que havia de melhor na intelectualidade brasileira, inclusive os de intelectuais que tinham
sido afastados das universidades pelos sucessivos governos golpistas. A esttica grfica refinada
garantia alguma leveza leitura de textos muitas vezes excelentes, mas longos e pesados. Depois da
instalao da censura prvia, a partir de seu nono nmero, em janeiro de 1973, conforme aponta
Bernardo, essa esttica entrou em crise, e no mais se recuperou, do mesmo modo tambm como o
jornal, embora continuasse instigante e muitas vezes inventivo, tambm no mais se recuperou.
De todo modo, Opinio e sua esttica, que se ampliou para outros jornais, deixaram marcas
indelveis na ilustrao e na caricatura do

Inventivo, instigante e refinado


tecnicamente, o jornal Opinio
no sobreviveu ao da
censura.

pas. Nomes como Elifas Andreatto, responsvel pelo projeto grfico, Clemens, Jayme Leo, Cssio
Loredano, Lus Trimano, foram to inovadores quanto, por exemplo, o caricaturista de origem
italiana Agostini o foi nos peridicos brasileiros do sculo xix.
De todos, o mais complexo e tensionado foi Movimento, jornal em que a distncia entre inteno
e gesto talvez tenha sido a maior dentre os trs. Saindo da experincia de Opinio, por muitos
considerada intelectualizada demais, Movimento propunha-se a realizao de uma esttica
popular, arejada, com textos curtos, leves, mais nervosos no sentido de serem portadores de uma
energia mais dinmica e gil do que os de seu antecessor. No foi o que aconteceu. Submetido
censura prvia mesmo antes de seu primeiro nmero ser sequer pautado, Movimento nasceu sob o
signo de se fazer um jornal com os restos que a fria dos censores relegava aos redatores e
ilustradores j extenuados pela presso de produzirem um jornal nessas condies. Sistematicamente
reduzido pela censura, comprimido em poucas pginas por causa da necessidade da diminuio dos
custos, tornou-se um jornal atarracado, compacto, de textos muitas vezes enormes (pela
necessidade de umas editorias ocuparem o espao de outras, mais atingidas pela censura) publicados

com tipos grficos pequenos, cheio de tarjas pretas que indicavam a interveno da censura. O
curioso que esse clima pesado virou mesmo uma opo esttica. Um dos objetivos do jornal era
denunciar a existncia de um Brasil real, sofredor, endividado, torturado, espoliado, de encontro ao
Brasil do governo e da grande imprensa, que nessa altura tinha como carro-chefe a televiso, feliz,
cheio de realizaes, embora nesse ponto parte dos jornais da grande imprensa tambm estivessem
submetidos censura prvia. Optava-se ento sistematicamente por ilustraes pesadas, pautadas
pelo grotesco, estilo que denunciava o que as palavras no podiam dizer.
Em Tempo, dos trs, foi o que nunca padeceu da censura prvia. Nascido j quando o governo
Geisel caminhava para seu fim, depois do trmino trgico da luta armada no Brasil com o massacre
da Lapa em 1976 quando dois dirigentes do Partido Comunista do Brasil (PCdoB) foram
assassinados nesse bairro de So Paulo, e um terceiro, capturado, foi morto na priso tornou-se
protagonista de um novo tempo na vida brasileira, aquele em que a lenta, segura e gradual
distenso abria caminho para o contraditrio governo de Joo Batista Figueiredo, aquele que
prometeu democratizar o pas nem que fosse na marra. Ao contrrio dos dois anteriores, e mesmo de
que O Pasquim, ambos com formato de tabloide, Em Tempo tinha formato estandarte, em folhas
grandes, como a maioria dos jornais das capitais brasileiras, exceo feita a Porto Alegre e
Florianpolis, onde domina o tamanho tabloide. As folhas grandes permitiam o uso de manchetes
grandes e, sobretudo, variadas numa mesma pgina. Enfim, como responsvel pelo primeiro projeto
do jornal, Em Tempo foi concebido para disputar espao com os jornais da grande imprensa nas
bancas, para disputar a visualidade nos espaos urbanos da informao de rua com os congneres da
grande imprensa. No funcionou: levado pela intensificao da luta intestina na esquerda brasileira,
potenciada pelo e com o visvel declnio da ditadura, Em Tempo cristalizou-se numa linguagem
voltada para dentro dessa mesma esquerda e suas disputas, terminando por se tornar o jornal de uma
tendncia do futuro Partido dos Trabalhadores, a Democracia Socialista.
Trinta anos, antes e depois
As tendncias estticas de cada um desses jornais eram os signos reveladores da situao
poltica, econmica e cultural de cada um deles. Opinio foi o fruto da juno entre um empresrio
nacionalista e jornalistas de esprito revolucionrio. O empresrio, Fernando Gasparian, fora
formado entre os projetos de desenvolvimento nacional herdeiros ainda das transformaes
deflagradas pela Revoluo de 1930, e depois potenciados na realidade e no imaginrio pelos
governos de Vargas (segundo) e de Juscelino Kubitschek. Fernando Gasparian, embora mais moo
em termos de idade, era contemporneo da ltima Hora de Samuel Wainer, nico jornal de
circulao nacional que apoiara o governo Vargas at o fim e suas campanhas e projetos
nacionalistas e includentes, ainda que sob tutela, dos trabalhadores na vida poltica brasileira. Os
jornalistas e muitos intelectuais colaboradores do jornal liderados por Raimundo Pereira
formaram-se no esprito de radicalizao que foi se desenvolvendo na poltica de ento, quando a
esquerda pela primeira vez, em que pesem as limitaes 242 h i S t r i a d a i m p r e n S a n o B r a
S i l legais, desfrutou de um clima de liberdade ampliada, ainda que vigiada, durante o perodo
conhecido como populista, que se estendeu de 1945 a 1964. Os mesmos fatores que levaram a
criao de Opinio determinaram a ruptura que marcou o comeo de seu declnio. Ainda que
houvesse tenses entre os jornalistas, e um grupo deles acusasse Raimundo de autoritarismo, o fato
que a maioria aceitou sua liderana, em detrimento dos poderes de Gasparian como dono do jornal.

A contradio subiu ao insuportvel, e para aqueles mesmos jornalistas que Gasparian e Raimundo
reuniram, a partir de certo ponto tornou-se insuportvel que o jornal tivesse um dono, que nele e
neles pudesse mandar. A ruptura de Opinio pode ser descrita como a provocada por uma tenso
entre um socialismo utpico, alimentado pelos jornalistas, e um capitalismo real, que era o que o
relativamente empobrecido e perseguido pela ditadura Gasparian podia praticar, at porque uma das
constantes reclamaes em Opinio era a de que os salrios eram baixos em relao aos do
mercado.
Movimento nasceu com esprito cooperativo e corporativo. Era para ser um jornal de e dos
jornalistas, daqueles que nele trabalhassem, sobretudo. Foi concebido a partir da proposta de uma
coleta de cotas entre os jornalistas o prprio Gasparian acabou comprando algumas delas , que
cediam parte do poder acionrio que elas lhe davam para um Conselho de Redao, cujos membros,
eleitos pelos demais, mas contando obrigatoriamente com os editores do jornal, eram quem deveriam
de fato definir as balizas diretoras do jornal. Alm disso, haveria um Conselho Editorial, com
personagens-smbolos da luta contra a ditadura no pas, que periodicamente deveria dar sugestes de
grandes linhasmestras para as pautas e para a vida poltica do jornal. Tudo isso era muito bonito,
nada disso funcionou.
Uma das caractersticas importantes de Opinio, o founding fa ther de Movimento, foi que sua
existncia, desde o tempo em que era ainda apenas um projeto, agitou vastos setores da esquerda
clandestina tanto quanto podiam ser naquela situao de compresso, perseguio e at de
eliminao pela ditadura. Isso est fartamente documentado no j aludido Jornalistas e revolucion
rios e no interessa aqui fazer o processo desse processo, mas apontar o dado estrutural de que
potencialmente, desde o tempo

Movimento sofreu dura interveno


da censura e, muitas vezes, apresentavase ao leitor recheado
de tarjas pretas.

de Opinio, desenhou-se a tenso estrutural entre o jornal proposto como uma frente poltica e
um pano ou plano de fundo cuja expanso s podia se dar pelo controle daquela fachada que o jornal
apresentava e representava. Essa tenso, ainda menor em Opinio diante e dentro da crise que levou
a sua ruptura interna, tornou-se maior em Movimento e levou diretamente sua imploso, ou
exploso, na noite de 29 para 30 de abril de 1977.
Enquanto as equipes dos jornais se formavam, se dividiam, se dissolviam e se recompunham, o
mesmo acontecia nas reas cada vez mais fragmentadas da esquerda clandestina no Brasil. Opinio
chamara a ateno da Ao Popular, antes crist e naquele momento (1975, 1976, 1977) j

declaradamente marxista-leninista, pelo menos em parte, e do PC do B, que se recompunha da feroz


represso deflagrada contra ele por ocasio da guerrilha do Araguaia, alguns anos antes. Havia um
movimento de unio dos dois agrupamentos, mas as condies de represso e o estilo obrigatrio de
discusso clandestino e fragmentado levaram a certa desagregao dos movimentos, criando-se
hiatos entre grupos de direo e entre estes e as bases de um e de outro. Ningum sabia muito bem
quem defendia o qu.
Nesse contexto, o militante clandestino Duarte Lago Pacheco Pereira e Raimundo Pereira criaram
uma seo no jornal Movimento,
Ensaios Populares, que o primeiro escrevia e o segundo publicava como coisa de sua lavra.
Nessa seo, defendiam seu ponto de vista, o de formao de uma ampla frente nacionalista, que
fosse da esquerda at representantes partidrios do Movimento Democrtico Brasileiro (mdb),
depois Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (pmdb), de uma burguesia nacional.
Progressivamente, a seo passou a ser lida como um editorial, at porque e depois se entendeu
que havia ali at uma questo de honestidade intelectual, pois Raimundo no queria assinar o que no
era de sua autoria, e Duarte Pacheco no podia assinar o que lhe pertencia os ensaios eram
publicados sem assinatura. Esse foi o pomo central da discrdia, alm de algumas rebarbas laterais e
secundrias, marcando posies, pois os editoriais apresentavam uma verso determinada e
particular do programa do jornal como se fosse a de comum acordo.
Paralelamente, outros grupos, alguns remanescentes de movimentos trotskistas, haviam se
assenhorado de sucursais, como a de Belo Horizonte. Raimundo Pereira, com sua (merecida)
liderana jornalstica, conseguiu galvanizar grande parte do Conselho de Redao, e naquela longa
noite de longas falas e grande esgrima retrica, saiu vencedor. Poderia continuar a publicar os
ensaios populares do jeito que queria. Tempos depois a verdade sobre os ensaios e sua autoria viria
confessadamente tona por seus criadores. Mas naquele fim de abril o jornal rachou, e ali uma era
da imprensa alternativa comeou a acabar. E mais: uma era do jornalismo brasileiro de esquerda
comeou a acabar, aquela iniciada com ltima Hora e seus ideais nacionalistas da dcada de 1950
de que Gasparian era raiz, parte e fruto , e uma nova era de (re)partidarizao do espao
jornalstico se abriu. Significativamente, quase todos os que saram de Movimento a partir daquela
noite, mais os que aderiram ao projeto de um novo jornal, acabaram se envolvendo de um modo ou
outro com a futura criao do pt e da Central nica dos Trabalhadores (cut). Os que ficaram em
Movimento, no. Em Tempo e seu destino foram o resultado dessa crescente repartidarizao da vida
brasileira, a partir do perodo iniciado com a lenta, segura e gradual distenso do governo
Geisel/Golbery e da afirmao de um novo movimento de trabalhadores no abc paulista e
inicialmente em algumas metrpoles brasileiras, como Belo Horizonte, Recife, Salvador, Rio de
Janeiro, Porto Alegre, Braslia, com as grandes greves que agitaram o final da dcada de 1970,
notadamente as dos metalrgicos, bancrios e do funcionalismo pblico, que, pela primeira vez na
histria, participavam desse tipo de mobilizao que lhes fora proibida desde sempre. Por essa
poca, comeo da dcada de 1980, surgiu tambm, a partir de movimentos de camponeses no Rio
Grande do Sul, o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem-Terra, o mst, criado oficialmente a
partir de um Encontro Nacional em Cascavel, no Paran.

Produto da abertura poltica, em formato


de tabloide, Em Tempo foi concebido
para competir com a chamada grande
imprensa.

Apesar de a condio de nascer sem censura prvia e de jamais ter sido a ela submetido ser um
poderoso chamado externo para Em Tempo, disposto a partir do projeto delineado por Bernardo
Kucinski alis, o nico jornalista a ter participado organicamente da formulao do projeto dos
trs jornais e de sua execuo , a vida da redao cristalizou-se em torno da disputa interna entre
distintas faces: notadamente os grupos de origem trotskista ou prxima, que acabariam formando o
grupo Democracia Socialista, que se integrou ao Partido dos Trabalhadores, e os remanescentes do
Movimento de Emancipao do Proletariado (mep), com forte presena a partir de Curitiba e na
redao em So Paulo, sobretudo na editoria de Cultura.
O confronto desaguou numa luta de vida e morte, em que o pessoal do mep acabou afastando da
Cultura e do jornal.[1]
Sic transit gloria mundi
A redemocratizao do pas, que culminou com a promulgao da Constituio de 1988, embora
ento rejeitada pelo prprio Partido dos Trabalhadores, marcou o fim desse tipo de imprensa
alternativa, constitudo em torno de frentes jornalsticas, que recobriam articulaes e enfrentamentos
de bastidor entre concepes distintas e organizaes que se fragmentavam de acordo com confrontos
internos e as necessidades de sobrevivncia diante da represso feroz da ditadura de 1964.
No incio do sculo xxi, h uma nova imprensa alternativa, muito variada, nascida dos
desenvolvimentos da internet (blogs e sites), de jornais de movimentos e organizaes especficas,
como o mst e os sindicatos, das rdios comunitrias, e at mesmo de espaos na televiso, muitas
vezes comprados ou cedidos a organizaes de trabalhadores e movimentos sociais. H at mesmo
rgos impressos de grande circulao nacional ou regional, como no abcd paulista, que podem ser
considerados parte dessa imprensa alternativa, que se ope pretendida hegemonia por parte dos
rgos que se autointitulam formadores de opinio e que defendem os espaos e as propostas do
grande capital e de vinte anos para c a agenda do pensamento neoliberal.
As condies culturais dessa nova imprensa alternativa so muito diferentes daquela do sculo
xx. Hoje seu horizonte resguarda os fruns sociais mundiais e seu alcance, graas internet, muito
maior e imediato, alm de que os novos espaos comunicativos relativizaram muito o poder da
grande imprensa.
Qual o legado dos erros e acertos, das polmicas e concordncias, daquela imprensa
alternativa dos anos 1970, de Opinio, Movimento, Em Tempo? Penso que seu melhor legado

anlogo aos dos grupos que se batiam contra a ditadura militar, quase todos eles socialistas e
revolucionrios, mas hoje menos lembrados por isso e mais, muitas vezes, no caso de seus militantes
sacrificados, presos, exilados, como heris e mrtires da redemocratizao do pas e da Amrica
Latina. As propostas podem at ter sido esquecidas, ou devidamente remodeladas para atender aos
reclamos de novos tempos, que exigem propostas de um novo socialismo, mais democrtico do que o
das anteriores, ou outras propostas dentro do mbito de uma sociedade capitalista mais permeada
pelas preocupaes sociais. Mas o etos da dedicao a uma causa que envolva solidariedade com
uma viso inseparvel da luta por liberdade e justia social, inalienveis uma da outra, permanece
imorredouro, num tempo em que por vezes a canalhice adesiva chamada de virtude e a traio
seguida a ideais e princpios virou moeda corrente, mesmo entre quem diz rejeitar a inevitvel
corrupo capitalista.
A imprensa aguerrida que, a despeito da feroz represso dos anos 1960/1970, se fez ouvir, deu
recados e provocou mudanas, figura no s como marco da busca do estado de direito do pas, mas
como uma das expresses de contestao mais veementes da histria do jornalismo impresso
brasileiro. Nas dcadas subsequentes, a mdia conheceria transformao revolucionria, que por
meio dos recursos on-line, ampliaria sua comunicao e poder, abrindo novo captulo da histria da
imprensa aquele do jornalismo eletrnico , objeto de anlise a seguir.
Nota
[1] Bernardo Kucinski e eu mesmo j nos afastramos antes, por motivos pessoais e diferentes do mep. Eu me tornei, a convite, o novo
editor, ou o novo interventor, conforme o ponto de vista, na editoria, cargo que ocupei durante boa parte do ano de 1979 (em
Movimento, de 1975 a 1977 eu fora editor de Cultura, repartindo a responsabilidade pela seo primeiro com Ricardo Maranho e
Jos Miguel Wisnik, depois, a partir de 1976, com Maria Rita Kehl, que tambm pertenceu editoria de Cultura de Em Tempo). A
partir de 1980, afastei-me da Cultura para ir ao Canad, por dois anos e meio.

...
REVOLUO TECNOLGICA E REVIRAVOLTA POLTICA
Luiza Villama

O adeus s pretinhas
O barulho marcou as redaes brasileiras durante dcadas. No fechamento de cada edio, o
matraquear das mquinas de escrever misturava-se s discusses acaloradas, ao som estridente de
campainhas e gritaria geral. Com muita frequncia, algum se enfurecia com o prprio texto,
arrancava a lauda da mquina, embolava o papel e o atirava longe. O cortar e colar de trechos em
uma nova lauda s ajudava a acumular restos de papel pelas mesas e at mesmo pelo cho. Havia
ainda o indefectvel carbono, que manchava rostos, mos, punhos e colarinhos. Flagrantes que
marcaram poca, como o do emblemtico jornalista Cludio Abramo (1923-1987) em busca de um
ttulo como batizou Hlio Campos Mello, o autor da fotografia (veja a foto na p. 252) davam-se
no meio de uma desordem generalizada. Se um incauto observasse a distncia, no acreditaria que a
publicao estaria em breve nas bancas.
Nos anos 1980, a chegada do computador provocou uma mudana radical nessa maneira de fazer
as coisas. Usado no comeo como mquina de escrever sofisticada, o computador acabou com a
papelada e o rudo excessivos. Aos poucos, foi se incorporando de tal forma ao cotidiano do ofcio
que passou a fazer as vezes de editor e arquivo pessoal. Na segunda metade dos anos 1990, com a
proliferao da internet, o computador propiciou o acesso rpido e silencioso s mais variadas
fontes de informao. Mais tarde, virou um instrumento de duas mos, permitindo ao jornalista
divulgar seus textos em tempo real e, simultaneamente, receber o retorno do leitor.
Como toda mudana de flego, a substituio das famosas pretinhas as teclas da mquina de
escrever pelo teclado do computador no ocorreu sem resistncias. Numa iniciativa precursora, o
Sindicato dos Jornalistas do Estado de So Paulo organizou um seminrio para discutir o impacto da
nova tecnologia na imprensa e na sociedade, em outubro de 1981. Durante uma semana, cerca de
duzentos jornalistas se reuniram diante de trinta especialistas em informtica. Foram, no total,
sessenta horas de palestras e debates. Boa parte da plateia jamais tinha visto um computador de perto
e, talvez por isso, surgiram posies antagnicas. De um lado estavam os que j tinham certa
familiaridade com a engenhoca e acreditavam que o jornal impresso desapareceria em no mximo
duas dcadas. De outro se perfilavam aqueles que viam o computador como um bicho de sete
cabeas a ameaar seu emprego. Havia tambm os cticos. Na plateia, um dos participantes fez
questo de registrar que duvidava da capacidade financeira das empresas brasileiras de comunicao
para bancar tamanha parafernlia tecnolgica.
Entre os entusiastas da nova tecnologia estava o jornalista Ethevaldo Siqueira, que acompanhava
h mais de uma dcada os avanos no mundo da informtica. No seminrio, ele contou suas
impresses durante uma visita feita redao do The New York Times, onde todos pareciam muito
satisfeitos com seus computadores.
Intrigado, pediu a avaliao de um dos jornalistas que haviam feito anos antes uma greve de 110
dias contra o processador de texto. Eu faria uma greve agora no de 110 dias, mas de 300 dias para

no voltar tecnologia anterior, respondeu o americano.


No Brasil, existia um componente adicional resistncia ao computador: o temor de que a
mquina ajudasse a aumentar o controle do Estado sobre cada cidado. Embora o processo de
abertura lenta, gradual e segura arquitetado pelo general-presidente Ernesto Geisel estivesse em
curso, o pas continuava sob regime ditatorial. As polticas de informtica eram formuladas pela
Secretaria Especial de Informtica (sei), criada em outubro de 1979 e vinculada o Conselho de
Segurana Nacional. Vigorava tambm a reserva de mercado, medida que condenou o pas ao atraso
tecnolgico, extinta somente no governo Collor de Mello (1990-1992).
Transcritos no livro O que isso, computador? , publicado pelo sindicato, as palestras e os
debates do seminrio fornecem um instigante panorama para se compreender a transio que marcou
a prtica jornalstica. Trs dcadas depois, a novidade que deixou a plateia boquiaberta no comeo
da dcada de 1980 mais parece um primo jurssico da internet. Era o videotexto, um projeto que
estava sendo desenvolvido pela estatal Telesp, para promover o acesso a bancos de dados por meio
de um terminal ligado linha telefnica. Colocado em operao dois anos depois, com 1.500
usurios, o videotexto acabou sucumbindo lentido do terminal. No seminrio, no entanto, fez
sucesso, apesar de a demonstrao ter sido interrompida depois que uma lmpada do equipamento
estourou.
O texto sumiu!
Falhas tcnicas, alis, provocaram muitos contratempos nos primrdios da informatizao. Com
o computador, de vez em quando um texto simplesmente desaparecia. No Rio de Janeiro, a reprter
Alexandra Bertola viveu a experincia em dose dupla. Uma noite, Alexandra terminava uma matria
sobre o Bal Boshoi quando um blecaute atingiu a redao de O Globo, que estava sendo
informatizada, em 1986. Assim que a luz voltou, ela refez a matria rapidamente, mas, no dia
seguinte, relatou o problema para Iran Frejat. O jornalista, que supervisionava o programa de
informatizao do jornal, resolveu demonstrar a eficincia do sistema. Abriu outra matria uma
especial que Alexandra estava preparando e desplugou o computador. Ligou de novo. Todo mundo
ficou parado, olhando para a tela, mas nada de a matria reaparecer, lembra a reprter. E no houve
como recuperar o texto, para desespero de Alexandra. Depois disso, a expresso vou desligar a
tomada passou a ser usada em todas as brincadeiras da redao.
No episdio protagonizado por Alexandra, o que Frejat no sabia que os arquivos de
emergncia do sistema estavam cheios. Mais de duas dcadas depois, a reprter continua com um
costume adquirido ento: salvar o texto a cada pargrafo escrito. S que, naquela poca, era no
comando manual mesmo, no dava para programar o computador. Apesar dessa e de outras
limitaes circunstanciais, Alexandra recorda que na redao carioca ningum sentiu saudades da
mquina de escrever. Para cada texto, usvamos quatro folhas de carbono e cinco laudas, recorda.
Era uma maaroca, mas tnhamos que mandar cpia da matria para o editor, para a pauta, para a
chefia de reportagem, para a Rdio Clube, alm de mantermos uma como salvaguarda.
Mais que trabalhoso, o mtodo no combinava com o processo de industrializao pelo qual
passava a imprensa nacional. Para sobreviver em uma economia de mercado, era preciso otimizar a
produo. Nesse cenrio, nada mais moroso do que o processo vigente: as matrias produzidas pelos
reprteres eram preparadas por redatores e editores. Com ttulo e complementos colados, eram
copiadas por digitadores em mquinas que emitiam uma fita perfurada e liberavam uma cpia em

papel fotogrfico. Essa cpia era reproduzida para que os revisores comparassem a verso original
com a dos digitadores. S depois de corrigidos possveis erros, a cpia em papel fotogrfico era
colada numa pgina pelo paste-up e liberada para a impresso.

Responsvel por reformas fundamentais para a modernizao dos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo, o jornalista
Cludio Abramo em foto de meados dos anos 1980 no tinha iluses romnticas e dizia que a liberdade de imprensa , antes de
tudo, liberdade de empresas.

O primeiro jornal brasileiro a eliminar a etapa da fita perfurada foi a Folha de S.Paulo, com
computadores que chegaram ao Brasil em dezembro de 1982. Quatro meses depois, na redao,
bastava apertar uma tecla para que o texto preparado chegasse fotocopiadora. Os revisores
perderam sua funo. Depois de um rpido treinamento, editores e redatores incorporaram a
novidade. S houve um caso de inadaptao, segundo relato de Caio Tlio Costa, secretrio de
redao da rea de edio, em seminrio realizado pela Folha em 1986. Tratava-se de um antigo
jornalista da casa, responsvel pela seo de cartas, disse Caio Tlio. Com a vista cansada, dizia
que no conseguia enxergar nitidamente a tela do terminal. Nem com os culos. Pediu afastamento e
se aposentou.
Na primeira fase da automao, os reprteres da Folha continuaram a escrever mquina, j que
a reserva de mercado impedia a compra de terminais em larga escala. Ainda assim, o ambiente da
redao mudou radicalmente. ntimo da rotina do jornal, o j consagrado fotgrafo Jorge Arajo, que
comeara na imprensa aos 13 anos, como contnuo da ltima Hora, gravou uma imagem sonora da
nova realidade. No comeo, o silncio era tamanho que dava a impresso de que o jornal no iria
sair no outro dia, recorda Jorge. No demorou para que o silncio e o corta e cola digital se
entranhassem na rotina dos jornalistas. A melhoria das condies de trabalho era inquestionvel. O
reprter Jos Roberto Toledo sentiu a diferena quando foi transferido da sede para a sucursal em
Braslia, no primeiro semestre de 1988, para cobrir o Ministrio da Fazenda. A informatizao ainda
no havia chegado sucursal da Folha nem s salas de imprensa dos diferentes rgos do governo

federal. Tive a maior dificuldade em me adaptar de novo mquina de escrever, conta Toledo. Eu
ficava procurando o cursor na lauda.
Aos poucos, todas as redaes se informatizaram. Dos grandes jornais, o ltimo a implantar o
sistema foi o O Estado de S. Paulo. A primeira tentativa, iniciada em 1986, no se concluiu por
causa de alteraes no acordo firmado pelo jornal com a empresa americana csi (Communications
Data Systems Incorporation), que fora comprada por outras multinacionais. Com a adoo de um
novo sistema (Atex), a redao do Estado abandonou completamente as mquinas de escrever no
primeiro semestre de 1991.
Poucos anos antes, o Jornal do Brasil passara pelo mesmo processo. Se no foi precursor na
instalao dos terminais, o jb, em contrapartida, saiu na frente em 1995 ao se tornar o primeiro jornal
brasileiro a ter sua verso na internet. No resto do mundo, existiam poca apenas 230 jornais
eletrnicos, 210 a mais do que em 1993. Em sintonia com o movimento registrado na mdia
internacional, a imprensa brasileira tambm investiu pesado na modernizao de suas redaes. No
Sul, o grupo rbs, alm de informatizar o Zero Hora, de Porto Alegre, inovou ao lanar o Dirio
Catarinense j totalmente informatizado, em maio de 1986, em Florianpolis.
A ferro e fogo
Pioneira na informatizao, a Folha de S.Paulo promoveu, ainda nos anos 1980, outra mudana
que a mdio prazo acabou por influenciar toda a imprensa nacional. O jornal, que angariara um
tremendo prestgio ao envolver at a sua ltima rotativa na campanha das Diretas J!, decidiu
incorporar mtodos de organizao do trabalho similares aos das grandes indstrias e restringir a
opinio aos editoriais e colunas assinadas. Em busca de um jornalismo crtico, pluralista,
apartidrio e moderno, o diretor de redao Otavio Frias Filho empenhou-se em implantar o
chamado Projeto Folha assim que assumiu o posto, em maio de 1984. Passou a reinar um indito
clima de terror, que afetava tanto a massa como as prprias chefias, conforme era voz corrente no
seio da categoria e pude verificar pessoalmente no cotidiano da redao, registrou Jorge Claudio
Ribeiro, autor de um alentado estudo sobre o perodo, baseado em sua experincia diria.
Ribeiro no exagerou ao falar em clima de terror. Para colocar em prtica as padronizaes e
mtodos previstos pelo projeto, Frias Filho e sua equipe direta tiveram que superar uma resistncia
sem precedentes no interior da empresa. Um reflexo disso foi a alta rotatividade de pessoal no
perodo. De uma s tacada, 27 jornalistas foram demitidos em julho de 1984, logo depois que a
redao passou a ser submetida a avaliaes mensais. Os 27 demitidos representavam cerca de 10%
do total de jornalistas lotados na sede. O ndice cresceria assustadoramente nos meses seguintes,
como contabilizou Carlos Eduardo Lins da Silva, ento secretrio de redao, responsvel pela rea
de produo: Em 1984, pediram demisso ou foram demitidos 116 jornalistas; em 1985, 142; e em
1986, 187; nos dois primeiros meses de 1987, foram 29; num total de 472 em mil dias, o que d a
mdia de uma pessoa deixando a Redao da Folha a cada 2,1 dias.
Implantados a ferro e fogo, muitos dos princpios preconizados pelo Manual Geral da Redao, o
referencial terico do projeto, acabaram se incorporando ao cotidiano da maioria dos veculos de
imprensa do pas. Entre os fundamentais est a necessidade de o jornalista apresentar ao leitor os
diversos lados da histria. Outros princpios foram relativizados, como a obrigatoriedade de
publicar a idade de todas as pessoas citadas numa reportagem, seja essa informao relevante ou no
para a notcia. O passar do tempo ajudou a depurar os excessos.

No perodo da traumtica implantao, o projeto foi alvo de uma saraivada de crticas. Em


fevereiro de 1985, um documento com ressalvas e propostas ao Projeto, assinado por cerca de 65%
dos jornalistas da sede, foi muito mal recebido pela direo da Folha. Editores e editores-assistentes
que firmaram o abaixo-assinado foram demitidos. As crticas, no entanto, apareciam at nas pginas
do jornal. Em sua coluna, Paulo Francis costumava espinafrar o projeto. Cludio Abramo, que
mantinha uma coluna na pgina dois da Folha, tambm destilou sua ironia em 1985. Eu j no posso
ser jornalista, disse. Ainda escrevo na mquina de escrever, sei portugus e tenho raciocnio
lgico.
A poltica em foco
Um ano antes da implantao do Projeto, o clima na Folha era de entusiasmo. Identificado com o
desejo de redemocratizao, o jornal se consolidara como o maior e mais influente do pas. Tinha
como marca ser um jornal de autor, ao qual seus detratores costumam se referir como saco de
gatos, tamanha a diversidade de opinies publicadas em suas pginas. Era, no entanto, feito com
garra, em sintonia com o que se passava pelo pas.
Entre os muitos reflexos dessa postura est um texto do reprter Ricardo Kotscho, s vsperas da
votao da emenda Dante de Oliveira, que restabelecia eleies diretas para presidente da
Repblica. Em momento de euforia, Kotscho abriu um parntese em sua matria sobre um discurso
de Ulysses Guimares, que se desdobrara em palanques Brasil afora e ficara conhecido como Senhor
Diretas. No parntese, Kotscho relatou at o que acontecia ao seu redor, enquanto escrevia, na
sucursal de Braslia, dirigida pelo jornalista Ruy Lopes:
A sucursal da Folha agora virou um inferno, uma feira livre, um comcio, sei l. O Ruy Lopes invade a redao, contando
que, ao descer da rampa do Planalto, o general Figueiredo teve de ouvir, mesmo sem ver nada, esse buzinao federal que
sacode a cidade. E, ainda por cima, os membros da guarda presidencial erguiam o polegar para os reprteres, que se
divertiam. H uma confraternizao geral aqui, gente que acabou de se conhecer se abraando como velhos amigos, como
que vou conseguir chegar ao final desta matria?

Dois dias depois, a emenda foi rejeitada pela Cmara dos Deputados. A maioria dos votos tinha
sido a favor (298 a 65), mas no foi o suficiente para se atingir o quorum de dois teros exigido para
alterar a Constituio. Faltaram 22 votos. O batalho de reprteres que havia se mobilizado na
cobertura da campanha que devolveu os temas polticos sociedade civil termo muito usado
poca precisou se concentrar para descrever o sentimento generalizado de frustrao. Depois de 20
anos de notas e comunicados oficiais, passando pelo nada a declarar do antigo ministro da Justia
Armando Falco, os jornalistas polticos comeavam, finalmente, a tirar o foco dos quartis. No
estavam, no entanto, afastados o tempo negro e a temperatura sufocante que haviam sido
anunciados pela previso do tempo do Jornal do Brasil em 14 de dezembro de 1968, o primeiro dia
de vigncia do AI-5, o ato institucional que estabeleceu a ditadura escancarada, nas palavras do
jornalista Elio Gaspari. Setores das Foras Armadas, ligados ao aparato de represso poltica e
temerosos de perder o poder, no mediam consequncias para barrar o processo de democratizao.
Em 1980, bancas de jornal, editoras e rgos de imprensa viraram alvo de atentados bomba. Com
medo, jornaleiros dos grandes centros passaram a afixar em suas bancas avisos no estilo No
vendemos Hora do Povo, Movimento, Pasquim etc.. Alm desses, outros dez jornais da imprensa
alternativa ficaram na mira da linha-dura: Coojornal, Convergncia Socialista, Correio Sindical,

Em Tempo, Jornal da CBA, O Companheiro, O Trabalho, Reprter, Tribuna da Luta Operria e Voz
da Unidade. As aes terroristas tambm atingiram igrejas e entidades civis. No final de agosto de
1980, a exploso de uma carta-bomba enviada sede da Ordem dos Advogados do Brasil (oab)
provocou a morte da secretria Lyda Monteiro da Silva. O crime continuava impune no final de abril
de 1981, quando uma bomba explodiu dentro de um Puma, no estacionamento do Riocentro, onde um
show em comemorao ao Dia do Trabalho reunia cerca de vinte mil pessoas. Ao volante do carro
estava um oficial do Exrcito, o capito Wilson Machado. No lugar do carona, o sargento Guilherme
Pereira do Rosrio, que morreu pouco depois da exploso e foi enterrado com honras militares.
Ambos estavam no Riocentro em misso.
Desde o primeiro momento, a verso oficial anunciava que os militares haviam sido vtimas de
um atentado promovido por terroristas de esquerda. A farsa montada para sustentar essa verso
desmoronou diante de uma cobertura jornalstica que marcou o perodo militar. Entre dezenas de
reprteres que ajudaram a descobrir o que realmente se passara no estacionamento do Riocentro,
esteve Fritz Utzeri, do Jornal do Brasil. Com base em informaes do prprio Exrcito, Utzeri
montou uma rplica da bomba e demonstrou, na prtica, que a exploso fora um acidente de
trabalho. Os militares, vinculados aos servios de informaes, no tinham nada de vtimas.
Diretas J!
Como no poderia deixar de ser, o caso Riocentro virou parmetro para a cobertura de uma
sucesso de acontecimentos e turbulncias que vieram a seguir. Cada vez mais, uma meta e uma
certeza vigoraram entre os jornalistas: a busca pelo que est por trs do fato e a convico de estar
escrevendo Histria. Assim, poucos assistiram ingenuamente reforma partidria promovida pelo
governo Figueiredo, que acabou com a dicotomia entre a Arena, o partido da situao, e o mdb. Com
a reforma, Figueiredo planejava chegar s eleies diretas para governador, em novembro de 1982,
com a oposio dividida. Sua vitria foi parcial. Embora o partido governista tenha levado a
maioria, a oposio venceu nos principais Estados: Leonel Brizola (pdt) se elegeu no Rio de Janeiro,
Franco Montoro (pmdb) em So Paulo e Tancredo Neves (pmdb) em Minas Gerais.

Pioneira na informatizao, a Folha de


S.Paulo inovou tambm na cobertura poltica,
ao assumir a bandeira da campanha pelas
eleies diretas para presidente da Repblica,
no final da ditadura militar, como reflete a
primeira pgina do jornal, no dia 26 de janeiro
de 1984.

No ano seguinte, quando o movimento provocado pela emenda Dante de Oliveira comeou a
ganhar as ruas, a Folha saiu na frente e virou uma espcie de porta-bandeira da campanha das
Diretas. Os outros veculos, no entanto, no demoraram em acompanhar o fenmeno. Resistncia

mesmo ocorreu por parte da Rede Globo, que monopolizava a informao televisiva e s noticiou a
mobilizao popular depois que o nmero de pessoas nas manifestaes passou a ser contado em
centenas de milhares. No foi toa que a empresa ganhou palavra de ordem nos comcios. O povo
no bobo, abaixo a Rede Globo, gritavam os manifestantes.
Depois da rejeio da emenda na Cmara de Deputados e da eleio de Tancredo Neves no
Colgio Eleitoral, as atenes voltaram-se para a cerimnia de transmisso do cargo. A posse do
primeiro civil na presidncia da Repblica em mais de duas dcadas estava marcada para o dia 15
de maro de 1985. Jornalistas de todos os cantos haviam desembarcado em Braslia uns para
reforar a equipe de suas sucursais, outros encarregados de fazer matrias especiais. Na noite
anterior posse, o imprevisto: Tancredo foi internado s pressas no Hospital de Base. As primeiras
informaes davam conta de que ele fora operado de uma apendicite; depois, de uma diverticulite.
Naquela altura, o ex-governador mineiro simbolizava a esperana de volta normalidade
poltica. Famoso por sua capacidade de articulao, ainda durante a campanha das Diretas, ele
tratara de se viabilizar como o opositor do candidato dos militares, Paulo Maluf, no Colgio
Eleitoral. Quando seu nome foi anunciado, Tancredo havia se tornado uma espcie de salvador da
ptria. Com a doena e internao, foi ungido categoria de mrtir nacional. Havia uma certa lgica
no raciocnio, pois, temendo um recrudescimento dos militares, ele escamoteou a fragilidade de sua
sade e, quando procurou ajuda, o quadro clnico se complicara. Nesse intricado cenrio, os
reprteres polticos tiveram ainda de encontrar fontes mdicas para entender termos como
jejunostomia, leiomioma e trombose mesentrica.
Foram 37 dias de agonia. Depois de semanas se preparando
para a cobertura da posse, a imprensa organizou um esquema de emergncia que envolvia
jornalistas das mais diversas reas, a comear pelos especializados em sade. Nas imediaes do
Incor, em So Paulo, para onde Tancredo acabou transferido, uma multido permanecia em viglia,
rezando e torcendo por sua recuperao. A situao era to dramtica que Veja, a maior revista do
pas, publicou seis capas consecutivas sobre o tema.
Mais uma vez, quem se diferenciou foi a Folha de S.Paulo, ao manter um tom realista em sua
cobertura. Logo na primeira semana da crise, saiu com uma informao exclusiva, obtida no por
seus reprteres, mas pelo publisher Octavio Frias de Oliveira (1912-2007). Tancredo teve um
tumor benigno; operado de novo, estado grave, anunciou a manchete do dia 21 de maro de 1985.
Dcio Nitrini, editor de Cidades, resumiu a situao no ano seguinte, em seminrio interno do jornal:
O tom das informaes oficiais era otimista. E nas ruas, esbarrvamos no mito, na crendice, de no
se poder falar de doena para evitar a morte, o mau agouro ao paciente. Assim, quando a Folha
publicou que j havia um esquema montado para o caso de Tancredo morrer, choveram reclamaes
de leitores. No final, acertou mais do que os outros veculos de comunicao.
O caador de marajs
Escaldada ao acompanhar a prpria trajetria do pas e estruturada para grandes coberturas, a
imprensa brasileira acompanhou passo a passo os trabalhos da Constituinte de 1988. A definio da
nova Carta do pas coincidiu com o surgimento no cenrio poltico de Fernando Collor de Mello, o
jovem governador de Alagoas que se dizia disposto a moralizar a administrao pblica. Na
construo de sua imagem, Collor alcanou o pice em maro de 1988, ao aparecer na capa da
revista Veja, frente da tela Avanar, do pintor alagoano Rosalvo Ribeiro, que retratara um

soldado a cavalo, empunhando uma espada. O ttulo: O caador de marajs. Em dezembro de


1989, na esteira de uma eleio polarizada com o candidato Luiz Incio Lula da Silva, do Partido
dos Trabalhadores (pt), Collor acabou eleito presidente da Repblica pelo recm-criado Partido da
Reconstruo Nacional (prn), depois de angariar o apoio da maioria dos detentores dos meios de
comunicao.
A cobertura poltica foi colocada prova, como nunca, logo no primeiro ano do governo
Fernando Collor de Mello. Eminncia parda, o caixa de campanha de Collor, o empresrio Paulo
Csar Farias, havia passado quase despercebido pela imprensa durante a disputa presidencial.
Depois da posse, o cenrio mudou. PC Farias, como era conhecido, comeou a atuar de forma to
capilarizada no submundo do poder que despertou a ateno dos jornalistas, a comear pelo diretor
da sucursal da Isto em Braslia, Bob Fernandes. Sua apurao resultou na capa Ele complica a
vida do governo, levada s bancas em 19 de outubro de 1990. Na mesma semana, Veja deu capa
Bomba na sada, sobre o pedido de demisso de Lus Octvio da Motta Veiga, que deixara a
presidncia da Petrobras denunciando tentativas de ingerncia de PC Farias na empresa. No mesmo
perodo, os jornais passaram a publicar reportagens sobre o empresrio.
PC no queria, mas acabou saindo das sombras. E um batalho de reprteres dedicou-se a
esmiuar as entranhas do poder. O governo ajudava: bastava apurar que as falcatruas emergiam. A
lama era tamanha que a primeira-dama, Rosane Collor, apareceu com uniforme de presidiria na
primeira pgina de O Globo, em charge de Chico Caruso, em agosto de 1991. A imagem sintetizou de
forma mpar a passagem de Rosane na presidncia da Legio Brasileira de Assistncia (lba),
marcada por desvios de verbas.
Nove meses depois, em 20 de maio de 1992, Veja saiu com a capa O Imposto de Renda de PC
Farias de 1987 a 1991, que
exibia cpias de cinco declaraes do caixa de campanha de

Depois de se lanar como o caador de marajs, Fernando Collor de Mello protagonizou a cobertura poltica mais instigante dos
anos 1990. Veja e Isto mostraram a ascenso e a queda do presidente devida s denncias feitas por seu irmo Pedro Collor e
comprovadas pelo motorista Eriberto Frana.

Collor Receita Federal. Para publicar a documentao, obtida pelo reprter Kaike Nanne com um
promotor de Macei, Veja usou um artifcio pouco ortodoxo. Pediu ao ento deputado Jos
Dirceu (pt) que assumisse ter recebido o material de forma annima e o protocolasse na
Procuradoria Geral da Repblica, pedindo investigao. Ao transformar a papelada em documento
pblico, a revista evitava ser criminalizada por quebra de sigilo fiscal. Para garantir o furo, os
documentos foram protocolados no final do expediente de uma sexta-feira. No dia seguinte, Veja
apontou para seus leitores a incongruncia entre os rendimentos declarados ao Fisco e o estilo de
vida de PC Farias.
A reportagem decisiva para a instaurao da crise poltica, no entanto, sairia na semana seguinte,
com a capa Pedro Collor conta tudo, na qual o irmo do presidente afirmava com todas as letras
que PC Farias era o testa de ferro de Fernando Collor. O trabalho deveu-se muito persistncia do
reprter Lus Costa Pinto, que se aproximara de Pedro Collor no segundo semestre de 1990, quando
assumiu a chefia da sucursal da Veja no Recife (pe). Toda semana quase sempre s teras-feiras ,
Costa Pinto embarcava em um voo que saa s 6h30 de Recife rumo a Macei. Na capital alagoana,
tomava caf da manh com Pedro Collor e, em seguida, voltava para Recife.
Criou-se uma relao de fonte estvel, diz o jornalista. A revista no encarava essas viagens
como gasto, mas como investimento.
Transferido para Braslia no ano seguinte, Costa Pinto manteve o contato com o irmo do
presidente. Em Macei, Pedro Collor dirigia as Organizaes Arnon de Mello, dona do jornal
Gazeta de Alagoas, da Gazeta fm e da tv Gazeta, que retransmitia a Rede Globo na regio. Cheguei
a pegar avio de Braslia para Alagoas s para almoar com o Pedro, conta Costa Pinto. No
imaginava que aconteceria o caso PC, mas o Pedro era importante, pois conhecia os bastidores do
governo. O jornalista estava a postos quando Pedro Collor se sentiu ameaado por PC Farias, que

decidira concorrer direto com ele, abrindo o jornal Tribuna de Alagoas. Costa Pinto acompanhou em
detalhes a crise deflagrada por uma disputa empresarial que acabou jogando luz no esquema de
corrupo instalado em Braslia. Na retaguarda, contou com uma equipe que trabalhava afinada. Para
a reportagem de capa Pedro Collor conta tudo, a direo da revista mobilizou do correspondente
em Paris ao departamento jurdico da editora, que ficava na Marginal Tiet, em So Paulo.
Incomodada com o furo da Veja, a redao da Isto em Braslia resolveu correr numa raia
diferente: buscar entre aqueles que atuavam no cotidiano do Palcio do Planalto as provas materiais
que faltavam para ligar Collor ao esquema de corrupo montado por PC
Farias. Em junho de 1992, na sequncia de uma srie de investidas audaciosas, o reprter
fotogrfico Mino Pedrosa encontrou um elo incontestvel no motorista Francisco Eriberto Freire
Frana, o Eriberto Frana. Sob o comando da secretria de Collor, Eriberto transportava os recursos
que cobriam as despesas particulares do presidente, inclusive as relativas Casa da Dinda, da
famlia Collor. Em dinheiro ou cheque, os valores saam de contas abastecidas por PC Farias. A
reportagem, feita em parceria com os jornalistas Augusto Fonseca e Joo Santana Filho, saiu com a
chamada cpi Aparece uma testemunha-chave no canto superior esquerdo da capa da Isto de 1o
de julho de 1992. O destaque da capa era o prprio Collor. Em entrevista de duas horas revista, ele
garantia estar afastado de PC Farias havia dois anos. No encontro, o presidente no tinha sido
questionado a respeito das denncias de Eriberto, que quela altura estavam devidamente checadas.
O principal motivo era evitar que o governo acionasse seu rolo compressor, desqualificando a
testemunha antes de a publicao chegar s bancas, lembra Mino Pedrosa. O editorial da revista,
porm, contorna o problema afirmando que no momento da entrevista com o presidente a testemunhachave ainda no havia aparecido. Na semana seguinte, depois de um depoimento demolidor cpi
instaurada no Congresso, o semblante fechado do motorista estampou a capa da Isto, com a
chamada Eriberto, um brasileiro. Para o governo, no havia mais como desqualificar as
evidncias.
O furo: dos jornais para as revistas
Com Eriberto, o vanguardismo das revistas se consolidou. Aos sbados, os motoristas dos
grandes jornais ficavam na porta da grfica das editoras Abril e Trs, que publicam Veja e Isto,
respectivamente, esperando pela liberao dos primeiros exemplares. Assim que conseguiam as
novas edies, os motoristas 264 h i S t r i a d a i m p r e n S a n o B r a S i l disparavam para suas
redaes, em So Paulo, onde as revistas eram folheadas vorazmente pelos jornalistas de planto. No
caso de O Globo e do jb, cpias das principais matrias eram remetidas imediatamente, por fax, para
a sede, no Rio de Janeiro.
Na prtica, houve uma inverso dos papis. Os jornais, que historicamente davam os furos,
ficaram em desvantagem. Semana sim, semana no, fechavam a edio de sbado correndo atrs de
informaes divulgadas pelas revistas. Essa realidade estava diretamente relacionada estrutura de
trabalho dos veculos. Nas principais revistas, atuando em equipe e em melhores condies para
apurar as notcias, os jornalistas conseguiam investir no relacionamento com as fontes e passar
vrios dias, s vezes semanas, apurando determinado assunto. Nos jornais, a necessidade de fazer
reportagens de um dia para o outro, de forma contnua, limitava as possibilidades de o jornalista
alcanar resultados similares aos das semanais.
Quinze anos depois do caso Collor, as revistas brasileiras ficaram mais parecidas com os

jornais, no que diz respeito ao trabalho dos jornalistas e forma de produzir as notcias. Com o
surgimento de novas mdias e a diversificao de negcios das empresas de comunicao, o
gerenciamento das redaes atrelou-se em excesso a projetos contbeis. As redaes tornaram-se
mais enxutas, com praticamente toda a equipe voltada para a produo imediata. Para ganhar tempo e
reduzir custos com deslocamentos, boa parte das entrevistas passou a ser feita por telefone, o que
inviabiliza o aprofundamento da relao do jornalista com suas fontes. Dificilmente um jornalista
brasileiro conseguir cultivar uma fonte hoje da forma como eu cultivei o Pedro Collor no comeo
dos anos 1990, compara Costa Pinto.
A mudana foi to radical que o mtodo de trabalho da jornalista Dana Goodyear, da prestigiosa
revista americana New Yorker, acabou virando assunto de jornal brasileiro. Para fazer um perfil de
Paulo Coelho, a jornalista acompanhou o escritor durante dez dias consecutivos, preencheu vinte
blocos de anotao e passou outras duas semanas checando informaes. Insatisfeita com a
informao passada pela agente do escritor de que ele vendera cem milhes de livros, a New Yorker
contratou uma auditoria para levantar o nmero exato: 92 milhes. Eu achava que j no existia
mais esse jornalismo em que um tempo imenso investido para uma matria de oito pginas, disse
Paulo Coelho Folha, em maio de 2007.
O detalhe adicional que o perfil publicado pela revista americana era favorvel ao escritor.
No havia nenhuma denncia a ser apurada. No Brasil, onde os escndalos polticos vm se
sucedendo em uma velocidade alucinante, a maioria dos jornalistas sai das redaes com o objetivo
de voltar em poucas horas para escrever imediatamente a matria apurada. Essa rotina vem afetando
tanto jornais quanto revistas. Ainda assim, os jornalistas das semanais continuam trabalhando em
condies mais favorveis de tempo para aprofundar seus levantamentos, devido periodicidade das
publicaes. Com isso, embora tenham perdido a supremacia do furo conquistada no caso Collor, as
revistas mantiveram seu papel de vanguarda. Em contrapartida agilidade dos jornais, elas passaram
a investir mais em matrias analticas e em grandes reportagens, seguindo uma tendncia mundial.
Na publicao em primeira mo de fatos que se revelam escndalos, principalmente de natureza
poltica, registra-se atualmente um equilbrio entre jornais e revistas. E, desde o esquema
orquestrado por PC Farias, que culminou com o impeachment do ento presidente Fernando Collor
de Mello, os escndalos de corrupo no param de vir tona. De l para c, entre os que mais
ganharam manchetes na imprensa esto: caso Inocncio Oliveira, sobre o desvio de verbas do
Departamento Nacional de Obras contra a Seca; escndalo dos Anes do Oramento, a respeito do
desvio de recursos do oramento da Unio; caso Sivam, relativo licitao para a instalao do
Sistema de Vigilncia da Amaznia; episdio Lalau, uma referncia ao juiz Nicolau dos Santos Neto
e construo superfaturada da sede do Tribunal Regional do Trabalho em So Paulo; cpi do
Banestado, sobre a evaso de divisas do Brasil para parasos fiscais; escndalo dos gafanhotos,
envolvendo quase cinco mil funcionrios-fantasmas em Roraima; escndalo do Mensalo, a respeito
da distribuio de recursos para partidos da base aliada do governo Luiz Incio Lula da Silva;
Renangate, sobre o relacionamento do presidente do Senado, Renan Calheiros, com o lobista de uma
construtora.
Embora primeira vista parea que os casos de corrupo proliferaram no pas, a hiptese mais
provvel para explicar o fenmeno a maior divulgao das denncias e o aumento das
investigaes. Habituado a destrinchar documentos judiciais e papis sobre operaes financeiras, o
reprter Fausto Macedo lembra que o grande diferencial foi a Constituio de 1988. A nova Carta

garantiu a autonomia do Ministrio Pblico, o que possibilitou o surgimento de uma gerao


combativa de procuradores, diz Macedo, de O Estado de S. Paulo. Antes, o Ministrio Pblico era
subserviente, no investigava nem mesmo os baixos escales da Repblica. Havia inclusive um
impedimento constitucional: antes de 1988, cabia tambm ao Ministrio Pblico advogar os
interesses da Unio e dos Estados, ou seja, daqueles que estavam no comando da administrao
pblica. Com a promulgao da nova Constituio, o Ministrio Pblico, tanto em mbito federal
quanto estadual, tornou-se autnomo e independente. Os interesses da administrao federal
passaram a ser defendidos pela Advocacia Geral da Unio e os das unidades da federao pela
Procuradoria Geral de cada Estado.
A atuao do Ministrio Pblico incomodou tanto que, em 2000, esboou-se no Congresso uma
tentativa de restringir a atuao dos procuradores da Repblica e dos promotores, por meio de um
projeto que acabou no includo na Reforma do Judicirio e que ficou conhecido como Lei da
Mordaa. O fantasma da censura, no entanto, no abandonou os bastidores da imprensa. Dessa vez,
sua origem no se encontra em um regime de exceo, mas no poder econmico. cada vez maior o
nmero de aes indenizatrias movidas contra empresas de comunicao por aqueles que se
apresentam como caluniados, injuriados ou difamados. Muitos desses processos no passam de uma
tentativa de intimidar o trabalho da imprensa, mantendo encobertos crimes perpetrados contra os
cofres pblicos. Por outro lado, registram-se tambm denncias no procedentes, casos mais raros,
pois o rigor na apurao vem pautando o exerccio do jornalismo profissional no pas nas ltimas
dcadas. Assim, por si s, a chamada indstria das indenizaes no representa uma ameaa
liberdade de imprensa consagrada pela Constituio de 1988.
No final da primeira dcada do sculo xxi est evidente que, quanto mais slida for a empresa
jornalstica e mais consistente a sua produo, menos vulnervel ela fica s presses de ordem
econmica. Outro fenmeno do perodo um maior equilbrio na parceria extraoficial estabelecida a
partir do caso Collor entre jornalistas e integrantes do Ministrio Pblico. Naquela altura, era rotina
a imprensa publicar uma denncia e, na sequncia, procuradores e policiais federais tratarem de
investig-las. Mais traquejados no novo papel, procuradores e promotores tomaram aos poucos a
dianteira das apuraes, em parceria com a Polcia Federal, beneficiando-se tambm da evoluo
tecnolgica, principalmente em relao escuta telefnica e ao rastreamento de operaes
financeiras.
No novo cenrio, os jornalistas passaram a depender mais da ao do Ministrio Pblico e da
Polcia Federal. Ao mesmo tempo, a imprensa comeou a entrar em uma era que mudaria
profundamente sua relao com a sociedade. Dessa forma, a revoluo iniciada com o computador
apresenta-se apenas como o preldio de um processo mais profundo e abrangente a era da internet
e da hipermdia. O registro dessa etapa de acelerada transio, no mundo globalizado, o tema do
prximo captulo.

...
O MEIO A MENSAGEM: A GLOBALIZAO DA MDIA
Cludio Camargo

Nos anos 1960, o terico da comunicao canadense Herbert Marshall McLuhan (1911-1980)
escreveu que a televiso, poca to criticada por intelectuais como veculo de alienao das
massas, poderia conduzir o mundo quilo que ele chamou de aldeia global. Na opinio de
McLuhan, o progresso tecnolgico estava reduzindo o planeta situao que ocorre numa aldeia,
onde uma pessoa pode se comunicar diretamente com qualquer outra que nela viva. Segundo
McLuhan,
fomos projetados repentinamente num mundo onde tudo acontece ao mesmo tempo, ou seja, eletricamente. A mesma
informao est disponvel no mesmo momento em todas as partes do mundo. [...]
E os sistemas de obteno de dados processados eletronicamente nos possibilitam reunir tudo de forma instantnea. Esse
tipo de memria total permite-nos, por exemplo, graas ao microcarto, colocar todos os livros do mundo num computador
[...]. o tipo de desenvolvimento que parece tornar a fico cientfica uma coisa muito gua com acar. A fico cientfica
est atrasada em relao ao que est acontecendo hoje.

McLuhan cunhou a provocativa expresso o meio a mensagem para sublinhar que os meios de
comunicao, geralmente pensados apenas como canais de passagem do contedo ou mero veculo de
transmisso da mensagem, so na realidade um elemento determinante na comunicao. Ele, que
morreu 15 anos antes que a internet viesse a existir, pode ser considerado o profeta do mundo da
atual realidade ciberntica. McLuhan introduzira uma 270 h i S t r i a d a i m p r e n S a n o B r a S
i l noo segundo a qual a rpida proliferao de novas tcnicas de computao do fin de sicle no
arrefeceria, ou seja, a ideia de que novos meios de comunicao como a televiso tinham o poder de
alterar a mente humana e, portanto, a prpria histria, diz o jornalista Tom Wolfe, um dos pais
fundadores do new journalism. O ano de 1992 chegou e com ele plah! um novo meio de
comunicao, os computadores ligados por linhas telefnicas para criar a internet. A internet
reanimou o mcluhanismo, e ele prprio foi ressuscitado como algo prximo de um padroeiro. Foi
certamente isso para a mais aguada e mais proeminente das novas publicaes ponto-com, a Wired,
que ostentava sua foto perto do cabealho de cada nmero, completa Wolfe.
Mas nem tudo se revelou flores nesse admirvel mundo novo.
Para Ignacio Ramonet, diretor-presidente do Le Monde Diplomatique, os meios de
comunicao de massa (rdios, imprensa, emissoras de televiso, internet) se fundem cada vez mais,
em arquiteturas que se reproduzem, para construir grupos de comunicao de vocao mundial.
Empresas gigantes, como a News Corpos, a Viacom, a aol Time Warner, a General Electric, a
Microsoft, a Bertelsmann, a United Global Com, a Disney, a Telefnica, a rtl Group, a France
Telecom etc., dispem, atualmente, de novas possibilidades de expanso devido s mudanas
tecnolgicas.
A revoluo digital rompeu as fronteiras que antes separavam as trs formas tradicionais de
comunicao: o som, a escrita e a imagem. Permitiu o surgimento e o avano da internet, que
representa um quarto modo de se comunicar, uma nova maneira de se expressar, de se informar, de se

distrair. Alm do mais, pondera Ramonet, as trs esferas que eram autnomas a cultura de massa,
a publicidade e a informao foram se misturando at se constiturem uma esfera nica, ciclpica,
na qual cada vez mais difcil distinguir as atividades pertencentes cultura de massa,
comunicao ou informao [...]. Como a comunicao (abrangendo a informtica, a eletrnica e a
telefonia) se tornou a indstria pesada de nosso tempo, estes grandes grupos procuram ampliar suas
dimenses por meio de aquisies constantes e exercendo presses sobre os governos no sentido de
revogar as leis que limitam a concentrao ou impedem a constituio de monoplios ou duoplios.
Globalizar sem democratizar
Essa longa digresso sobre os meios, as mensagens e sua simbiose foi necessria para situarmos
o Brasil no contexto das grandes transformaes sofridas pelos meios de comunicao em mbito
global na virada do sculo xxi, com o advento da internet, da tv a cabo e da informao on-line.
Cabe notar que o terremoto provocado pela entrada da mdia na era eletrnica no Brasil, se por um
lado a globalizou, por outro manteve sua estrutura concentrada, na mo de poucos grandes grupos
empresariais e familiares. Ao contrrio dos Estados Unidos, onde desde a dcada de 1940 existem
leis para limitar a concentrao de propriedade na mdia, garantindo a competio, no Brasil adotouse o chamado trusteeship model, pelo qual o Executivo detm o poder de concesso e o setor
privado o seu executor. o que os estudiosos chamam de propriedade cruzada. um sistema em
que uma mesma empresa pode possuir jornal dirio, rdio, tv aberta e tv por assinatura na mesma
localidade. Os governos dos Estados Unidos, Frana, Reino Unido adotaram vrias restries
concentrao da mdia, no sentido de garantir um mnimo de pluralidade. O Brasil foi na contramo,
criando uma espcie de coronelismo eletrnico. Como diz Vencio A. de Lima, o resultado [...]
a formao e a consolidao histrica no Brasil de um sistema de mdia que tem, desde as suas
origens, a propriedade cruzada e a concentrao como uma de suas principais caractersticas.
Nos anos 1990, quando o Brasil passou a adotar uma agenda agressiva de privatizaes e
abertura ao capital externo para se integrar ao processo de globalizao, as comunicaes tornaramse, a partir de 1995, o paradigma dessa nova poltica. Trata-se, ainda segundo o autor acima citado,
de um sistema em que as polticas nacionais adquirem um forte componente internacional, ou seja, os
global players (governos, empresas e organismos internacionais), que participam ativamente da
definio das polticas nacionais, e os interesses do Estado se articulam como coincidentes com os
dos grandes grupos empresariais, nacionais ou estrangeiros. Um exemplo clssico, extremo de um
processo atravs do qual a autoridade mudou maciamente do governo dos Estados para a gerncia
das empresas so as telecomunicaes, analisa Susan Strange. As mudanas comeam com a
aprovao, em 1995, da Emenda Constitucional n. 8, que quebra o monoplio estatal das
telecomunicaes, e com leis que permitem a participao do capital estrangeiro nas reas de
telecomunicaes e, principalmente, a Emenda Constitucional n. 36, de 2002, que autoriza a
participao de pessoas jurdicas no capital social das empresas jornalsticas e de radiodifuso,
inclusive de capital estrangeiro, limitado a 30% do total.
As mudanas provocam um grande impacto nas empresas tradicionais de jornalismo em alguns
casos, afetando at o controle acionrio desses meios. Desde os anos 1970, dez grupos familiares
praticamente detinham o monoplio da grande mdia brasileira: Mesquita ( O Estado de S. Paulo),
Nascimento Brito ( Jornal do Brasil), Levy ( Gazeta Mercantil), Frias (Grupo Folha) Marinho
(Organizaes Globo), Civita (Abril), Bloch (Manchete), Sirotsky (Rede Brasil Sul), Saad (Rede

Bandeirantes) e Abravanel (sbt). No incio dos anos 2000, essas empresas viram suas receitas
despencar em funo da queda abrupta da circulao de jornais e de publicidade e last but not
least pela opo de algumas dessas empresas em investir pesado na tv a cabo. Esse processo
agrava-se com a crise cambial do final dos anos 1990 e, em alguns casos, como a Bloch, o jb e a
Gazeta Mercantil, somaram-se srios problemas de gesto. Como resultado, dos dez grupos
familiares, trs perderam suas empresas. O grupo Bloch, fundado por Adolpho Bloch, proprietrio
da Manchete e que editava as revistas Manchete, Fatos & Fotos e Pais e Filhos, fechou suas portas
melancolicamente em 2001. E o vetusto Estado, cujos quatrocentes Mesquita lhe davam alma, foi
obrigado a profissionalizar a administrao, afastando a famlia da gesto cotidiana do jornal. A
crise tambm levou dois jornais de grande prestgio no pas, o
Jornal do Brasil, na rea poltica, e a Gazeta Mercantil, no mundo financeiro e de negcios, a
arrendarem seus ttulos a um empresrio completamente alheio ao setor, Nelson Tanure, cujos
negcios na rea de estaleiros vicejaram no curto governo de Fernando Collor de Mello. Seus
mtodos sempre foram predatrios: ele comprava empresas quebradas, criava uma empresa nova,
que ficava com os ativos, como a marca, e deixava para trs os passivos, inclusive dvidas
trabalhistas. No caso do jb, em 2000, Tanure convenceu Jos Antonio do Nascimento Brito, o Josa,
presidente do jornal e um dos cinco herdeiros do grupo, a se associar a ele na jb Comercial, empresa
criada para arrendar a marca por 50 anos. A famlia Nascimento e Brito ficou sem o jb e com uma
dvida de R$ 2,7 bilhes. J a Gazeta Mercantil, que tinha uma dvida de R$ 300 milhes, em
dezembro de 2003 arrendou a marca por 60 anos para a Editora jb. O contrato previa o pagamento de
R$ 140 milhes para saldar as dvidas e mais 3% da receita lquida mensal pelo arrendamento. Luiz
Fernando Levy, dono da Gazeta, jamais viu a cor do dinheiro. Inebriado com a possibilidade de se
tornar um novo baro da mdia, Tanure jogou pesado na aquisio de novos meios: em 2007,
comprou a Editora Peixes uma das maiores editoras de ttulos segmentados do pas, que atua nas
reas de gastronomia, turismo, decorao, esportes e cultura , adquiriu os direitos da emissora de
televiso cnt e fez uma investida para comprar a Editora Trs, que edita a Isto e passava por graves
problemas financeiros. Tanure acabou sendo engolido pela prpria ambio: as negociaes com
Domingo Alzugaray, publisher da Isto, no progrediram e, em junho de 2007, a Justia determinou
que o ttulo da Gazeta Mercantil fosse a leilo.
Dos grupos que conseguiram se manter no comando de suas empresas jornalsticas, trs foram
obrigados a recorrer a aportes de capital externo. Essa possibilidade, antes vetada pela Constituio,
foi aberta com as emendas constitucionais aprovadas em 2002, que permitiram a participao de
capital estrangeiro nas empresas jornalsticas limitado a um mximo de 30% e de pessoas
jurdicas. Essa abertura tem um peso especial na histria da imprensa no Brasil, cabendo lembrar o
episdio do jornal ltima Hora mencionado no captulo Batalhas em letra de forma: Chat, Wainer
e Lacerda. Nesse novo quadro, as Organizaes Globo tornaram-se scias minoritrias do
megaempresrio australiano Rupert Murdoch na Sky Brasil, alm de vender 36,5% do capital votante
da net (tv paga) para a Telmex, grupo mexicano de comunicao controlado por Carlos Slim, que
tirou de Bill Gates o ttulo de homem mais rico do mundo, segundo o ranking da revista Fortune. Em
2004, o grupo Abril, dos Civita, vendeu 13,8% de suas aes a fundos americanos de investimento
administrados pela Capital International Inc., administradora de fundos de investimentos nos eua.
Dois anos depois, a Abril anunciou a sociedade com o grupo de mdia sulafricano Naspers, que
adquiriu 30% do capital da empresa brasileira por US$ 422 milhes participao que inclua a

venda aos sulafricanos dos 13,8% da Capital International.


A Folha e a criao do Universo On Line (UOL)
O grupo Folha da Manh realizou uma operao mais complexa com a Portugal Telecom (pt),
certamente paradigmtica desses novos tempos: a empresa, que era scia da Portugal Telecom na
operao do uol, chegou a ceder 20% de suas aes para o grupo portugus. Segundo o relato de
Caio Tlio Costa no livro Ombudsman: o Relgio de Pascal, tudo leva a crer que a Folha realizou
a associao com a pt Telecom na Empresa Folha da Manh para, numa operao muito bem-feita,
usar as reservas financeiras do uol a fim de sanar as dvidas do jornal. Com isso, pde tambm
solucionar a dvida do uol com a prpria pt Telecom e depois voltou associao antiga com a pt,
apenas no uol, porque o ativo da internet teria mais valor numa oferta inicial de aes se estivesse
separado da velha mdia, o que, de fato, teve. Com isso, a empresa fundada por Octavio Frias de
Oliveira (em 1996) captou em 2005 o equivalente a US$ 266 milhes. Era muito mais fcil levantar
recursos com uma empresa de internet em comparao a uma empresa que abrigasse mdia
tradicional, como a de jornal, conclui Caio Tlio Costa, que foi diretor do uol.
A criao do uol (Universo On Line) pela Folha exemplifica bem o fato de a entrada da mdia
brasileira na era digital no ter reduzido a concentrao de propriedade das grandes empresas
jornalsticas do pas. Na avaliao de Carlos Eduardo Lins da Silva, que participou da instalao do
Projeto Folha, relatado no livro Mil dias, o Grupo Folha cogitou, no ltimo decnio do sculo xx, a
arriscar-se em outras atividades, como a da telefonia, mas os negcios no prosperam, o que, na
avaliao do autor, pode ter sido uma bno para o grupo haja vista as dificuldades enfrentadas
pela Abril com a televiso a cabo. Para Lins e Silva, na ascendente rea da internet, no entanto, a
empresa (Folha da Manh s.a., n.a.) se empenhou, com resultados que podem ser considerados
satisfatrios do ponto de vista empresarial, apesar do estouro da bolha da informtica a queda
abrupta das aes das empresas Ponto Com em 2000, que chegaram a perder at 90% de seu valor
depois terem experimentado lucros extraordinrios por conta de expectativas futuras. O Universo On
Line (uol), lanado experimentalmente em 1996 e fundido com o Brasil Online (do grupo Abril) em
setembro do mesmo ano (na primeira associao de dois importantes conglomerados do setor de
mdia no Brasil), tornou-se o lder entre os grandes portais de internet, posio que sustenta na
primeira dcada do novo milnio. Ele garantiu empresa significativos aportes financeiros dos eua e
da Europa por meio da venda de parte das aes, sem que o controle acionrio do Universo On Line
ou da Folha tivesse deixado de ser da Folha da Manh S.A.
Novas mdias, velha poltica
Se a concentrao dos meios de comunicaes em pequenos grupos no um fenmeno novo,
tampouco nova a instrumentalizao poltica de grupos miditicos, principalmente se nos ativermos
ao exemplo da Amrica Latina. O exemplo mais gritante na atualidade talvez seja o da Venezuela,
onde uma mdia completamente partidarizada e alinhada aos interesses empresariais dominantes
produziu o que um analista chamou de uma tentativa de golpe miditico-militar na realidade,
muito mais miditico do que militar contra o presidente Hugo Chvez, em 2002.
Sem grandes elucubraes, o jornalista Cludio Abramo, morto em 1987, j chamava a ateno
para o fenmeno. Ele afirmava que o equvoco que existe entre os jornalistas considerar que a

grande imprensa possa ir alm daquilo que o seu papel histrico. Para o reformulador do Estado
de S. Paulo e da Folha de S.Paulo nos anos 1960 e 1970, liberdade de imprensa , antes de qualquer
coisa, liberdade da empresa jornalstica. A grande imprensa, como j est definida pelo nome,
ligada aos interesses daquela classe que pode manter a grande imprensa. Na medida em que essa
classe est em contradio com a conjuntura nacional, os jornais podem exercer um papel de
esclarecimento da opinio pblica. Foi o que aconteceu no perodo final do regime militar,
principalmente com a campanha das Diretas, bandeira adotada sem reservas pela Folha de S.Paulo.
Mas preciso no esquecer, lembra Abramo, que esse esclarecimento vai at o nvel dos
interesses da prpria grande imprensa. Ela tem interesses peculiares, pertence a pessoas cujos
interesses esto ligados a um complexo econmico, poltico e institucional.[1]
O perodo ditatorial consolidou alguns desses interesses de maneira to slida que seus
beneficirios no hesitaram em se colocar abertamente contra a opinio pblica. Esse procedimento
gerou posturas escandalosas como o caso Proconsult a tentativa de fraudar a vitria do candidato
Leonel Brizola ao governo do Rio de Janeiro em benefcio do governista Moreira Franco, em 1982; a
cobertura enviesada das manifestaes pelas direitas em 1984 e a escandalosa edio do debate
entre os candidatos Lula e Collor, em favor do segundo, em 1989 episdios estes protagonizados
pela Rede Globo, conforme lembrado no captulo anterior. Em 1989 quando as primeiras eleies
diretas para presidente desde 1960 colocavam o Brasil diante da possibilidade de uma vitria das
esquerdas, atravs das candidaturas de Brizola ou de Lula , o empresariado e os setores
conservadores da sociedade se lanaram avidamente caa de um candidato vivel para conjurar a
ameaa. A grande imprensa construiu ento o caador de marajs e o ajudou a eleger-se, como j
se viu. A corrupo institucionalizada e o autoritarismo do governo Collor, contudo, provocaram o
divrcio entre criador e criatura, levando a primeira a capitanear antes do Congresso e da Justia
a campanha pelo impeachment. Passado o trauma do afastamento de Collor e o interregno do
governo Itamar Franco visto pela mdia apenas pelos seus aspectos folclricos , a maioria dos
grandes meios de comunicao engajouse de corpo e alma no apoio candidatura de Fernando
Henrique Cardoso, pai da estabilizao econmica trazido pelo Plano Real e candidato da aliana de
centro-direita psdb-pfl. O programa de liberalizao econmica implantado por fhc tinha como
carro-chefe as grandes privatizaes de empresas pblicas na realidade, um aprofundamento da
agenda colocada por Collor e foi entusiasticamente apoiado pelos grandes veculos da imprensa.
Poucas vozes, como o articulista Jnio de Freitas, na Folha de S.Paulo, ou Aloysio Biondi, na srie
O Brasil Privatizado, ousaram desafinar o coro dos contentes e denunciar a operao de desmonte
do Estado brasileiro acarretado pelo processo. Em nome da modernidade e da eficincia econmica,
as privatizaes garantiram a transferncia do controle de grande parte do patrimnio pblico
empresas como Embratel, Vale do Rio Doce, Embraer para mos privadas. Pouco se questionou
sobre o fato de esse patrimnio pblico ter sido vendido com financiamento do bndes inclusive
para empresas estrangeiras ou em troca de moedas podres, ttulos negociados com desgio,
principalmente ttulos da dvida pblica no honrados no vencimento ou de prazo longo. Tambm no
se enfatizou a violenta elevao de algumas tarifas, como telefonia e eletricidade, e a exploso da
dvida pblica, que em oito anos saltou de R$ 134 bilhes para R$ 700 bilhes.
Caudalosas reportagens foram escritas depois, mostrando os bons resultados operacionais das
empresas privatizadas, principalmente a Vale do Rio Doce e a Embraer. Mas as graves
irregularidades verificadas no processo de privatizao tiveram pouco destaque na mdia e foram

tratadas como pequenos desvios de rota de um projeto basicamente adequado em seus fundamentos.
Em suma, fhc contou com o beneplcito da grande imprensa. Nem mesmo as mazelas polticas de seu
governo tiveram repercusso significativa. A Folha de S.Paulo destacou-se mais uma vez, ao mostrar
que a aprovao da emenda constitucional que permitiu a reeleio do presidente da Repblica em
1994 o que, na poca, vestia como uma luva o prncipe dos socilogos havia sido comprada
por parte dos deputados da base governista. Mas o cerne da questo acabou esvaziado, porque a
polmica restringiu-se mais forma como as declaraes dos deputados tinham sido obtidas, como
constatou o reprter Fernando Rodrigues, o autor da denncia. Apesar de tudo, o desgaste do
segundo governo fhc, principalmente depois da desvalorizao do Real, em 1999, fortaleceu a
candidatura de Luiz Incio Lula da Silva nas eleies de 2002. Inquietos, os mercados financeiros
alardearam que o caos se instalaria entre ns caso o ex-lder sindical fosse ungido presidncia.
Dessa vez, contudo, esses temores encontraram pouco eco na imprensa, principalmente depois que o
candidato esquerdista lanou a Carta aos Brasileiros, na qual se comprometia em manter os
fundamentos macroeconmicos estabelecidos pelo governo tucano. Alis, segundo o ex-ministro da
Fazenda Antonio Palocci, esse documento foi negociado entre ele e Joo Roberto Marinho, das
Organizaes Globo, porque este tinha um radar bastante atento s mudanas de humor do
mercado. E, para gudio dos tais mercados e decepo da militncia petista e dos movimentos
sociais, a dupla Lula/Antnio Palocci manteve intacto o receiturio antes classificado como
neoliberal pelo pt , cujos fundamentos se baseavam na manuteno de altas taxas de juros,
combinadas com o esforo para se produzir um supervit primrio superior a 4% do pib, como pedia
a banca internacional.
O impasse depois da cruzada
A cobertura da imprensa sobre o governo Lula manteve-se relativamente objetiva at quase o fim
do primeiro mandato do ex-metalrgico. O divisor de guas foi o episdio do mensalo,
desencadeado em 2005, quando o presidente do ptb um dos partidos da heterodoxa base aliada do
governo , Roberto Jefferson, denunciou, em entrevista Folha de S.Paulo, a existncia de um
esquema fisiolgico montado pelo pt no Congresso que consistia em pagar deputados em troca de
apoio poltico. Depois dessa entrevista, um setor dos meios de comunicao de massa avaliou que
havia espao para declarar uma guerra poltico-miditica contra a gesto do presidente Luiz Incio
Lula da Silva, analisa Renato Rovai, editor da revista Frum e autor do livro Miditico poder: o
caso Venezuela e a guerrilha informativa. Uma parte desse setor entendia que era possvel encurtar
o mandato de Lula ou no mnimo conseguir garantias de que o presidente no disputaria sua
reeleio. Isso foi verbalizado de forma clara revista Exame de 1 de julho de 2005 pelo expresidente Fernando Henrique Cardoso: Lula deveria anunciar que no mais candidato reeleio.
Deveria escolher projetos importantes e abrir negociao com todos, diz Rovai. Foi ento que a
grande imprensa brasileira engajou-se numa das mais violentas cruzada de sua histria: uma
operao contra o governo Lula, cujo pice foram as eleies de 2006, e que foi classificada pelo
jornalista Lus Nassif, no livro A mdia nas eleies de 2006,[2] como suicdio editorial da mdia.
Para ele, a campanha contra Lula foi conduzida com tal dose de agressividade, preconceito e
arrogncia, que a marcaria indelevelmente dali por diante [...]. A mdia, seguramente, nunca mais
ser a mesma depois dessa longa Noite de So Bartolomeu, em que todos os crimes de opinio foram
permitidos em nome do Santo Graal: a glria perdida em algum momento dos anos 1990. Nesse

episdio, diz Nassif, a grande imprensa rompeu com uma tradio que vinha da campanha das
Diretas, de procurar atingir um pblico mais amplo. No mesmo livro,[3] o jornalista Bernardo
Kucinski, ento assessor especial da Secretaria de Comunicao da Presidncia da Repblica do
governo Lula, assinalava que essa tendncia nasceu com o engajamento do jornalismo brasileiro nas
denncias de corrupo, que se iniciou no governo Fernando Collor e foi crescendo e ganhando
musculatura no decorrer dos escndalos dos anes do Oramento, da Sudam e da Sudene, tornandose gnero dominante no jornalismo brasileiro nos ltimos 20 anos. Kucinski afirma que as
revelaes de Roberto Jefferson reavivaram as brasas adormecidas desse gnero. Mas assinala ele
nas campanhas anteriores da mdia contra a corrupo, havia abusos do jornalismo denuncista,
mas o objetivo era elucidar as tramas. J em 2006, o objetivo no era elucidar. Era incriminar,
mesmo que para isso fosse preciso falsear a verdade dos fatos, suprimir informaes, torcer
manchetes e chamadas. curioso notar que, enquanto a grande mdia esfalfava-se na tentativa de
emparedar o governo Lula, a maioria do empresariado, que no passado temia o petista, respirou
aliviada com a manuteno da ortodoxia econmica por Lula/Palocci. Embora fizessem reparos
pontuais poltica econmica como a crtica da Fiesp ao Banco Central por manter a taxa de juros
num patamar muito elevado , os empresrios no tiveram maiores restries ao modo petista de
governar. No havia motivos para reclamar, j que a arquitetura da estabilidade econmica montada
por Fernando Henrique Cardoso foi mantida e aperfeioada por Lula. O prprio presidente lembrou,
algumas vezes, que o empresariado brasileiro nunca ganhara tanto. Na verdade, num dos maiores
exemplos de transformismo cooptao de indivduos ou organizaes populares pelas classes
dirigentes, segundo Gramsci de que se tem notcia, o governo Lula manteve o modelo neoliberal e
soube recompor o bloco de poder, equilibrando-se entre o setor rentista e o setor exportador. Mas os
grandes veculos da mdia principalmente Veja, O Estado de S. Paulo, Folha de S.Paulo e as
Organizaes Globo ainda estavam inebriados pelo papel de quarto poder conquistado
tardiamente, no episdio do impeachment, e fizeram o papel de quixotes da oposio. No fim,
acabaram pregando no deserto.
Esse fenmeno, alis, no novo nem exclusivamente brasileiro. Nos Estados Unidos, por
exemplo, depois da Guerra do Vietn e do escndalo de Watergate, mudou completamente a cultura
da cobertura poltica. Abriu-se a temporada de caa aos escndalos verdadeiros ou imaginrios,
mas sempre sensacionais. As reportagens investigativas deram lugar ao espetculo e ao
sensacionalismo. Talvez o marco dessa mudana tenha sido o episdio envolvendo o ex-presidente
Bill Clinton e a estagiria Monica Lewinski, com a qual o mandatrio teve relaes sexuais e depois
tentou negar o fato. O assunto tornou-se um fato miditico planetrio, a ponto de ofuscar a cobertura
da histrica visita do papa Joo Paulo ii a Cuba, em janeiro de 1998. O escndalo veio tona depois
que um certo Matt Drudge postou em seu site da internet, o The Drudge Report, as conversas
telefnicas gravadas por uma amiga de Monica, Linda Tripp. Drudge ficara conhecido por denunciar
a autocensura da grande mdia, mas tambm por divulgar informaes duvidosas, sem chec-las
previamente. Aberta a porteira, multiplicou-se o nmero de reportagens enganosas ou simplesmente
falsas de grandes veculos da mdia americana, como cnn, The New Republic, Time, Rolling Stone e
at o prestigioso The New York Times. Deste ltimo, ficaram famosas as falsas matrias de Judith
Miller sobre armas de destruio de massa do Iraque e as reportagens inteiramente inventadas do
reprter Jayson Blair. No Brasil, um dos casos mais escandalosos desse jornalismo de acusaes
grosseiras e sem provas ocorreu na edio 1.929 da revista Veja, de 2 de novembro de 2005, cuja

matria de capa denunciava que a campanha de Lula de 2002 havia recebido US$ 3 milhes de Cuba
dinheiro esse que teria desembarcado ao Brasil encaixotado em caixas de rum e usque
transportados por um avio Sneca particular. Era uma operao que envolvia Rogrio Buratti e
Vladimir Poletto, ex-assessores do ento ministro da Fazenda Antnio Palocci. Os dois, que eram as
principais fontes da revista Veja para a matria, citavam informaes passadas por um terceiro, Ralf
Barquete, morto em 2004. A reportagem se desdobrava em detalhes que depois seriam todos
desmentidos pela prpria revista. As fontes acabaram por desmentir o que haviam dito. Em outra
reportagem, nas edies 1956 e 1957, Veja afirmou que o banqueiro Daniel Dantas, do Opportunity,
tinha uma lista de contas no exterior, que inclua o presidente Lula, que se constitua um suposto
dossi do banqueiro para se defender de ataques do governo na disputa que travava pelo controle da
Brasil Telecom. Veja admite que, depois de usar todos os meios possveis, no comprovou a sua
veracidade. Mas a publicou, diz Jos Chrispiniano.
Outro exemplo a reportagem da Folha de S.Paulo de 23 de agosto de 2006 intitulada:
Inqurito investiga se existe ligao entre o pcc e petistas. A reportagem informava que a polcia
de So Paulo abrira inqurito para investigar se existia ligao entre a organizao criminosa
Primeiro Comando da Capital e militantes do pt. A investigao teria sido motivada por um grampo
telefnico, ao qual o jornal teve acesso, feito pela polcia na noite de 12 de maio daquele ano,
quando se iniciou o primeiro ataque do pcc a postos policiais da capital. Segundo o jornal, dois
presos, supostamente lderes da organizao, orientavam os ataques contra agentes da lei e polticos,
exceto petistas. Nenhum questionamento foi feito sobre a posio dos dois bandidos na hierarquia
do pcc, nem sobre o fato de nenhum poltico ter sido atacado posteriormente. O prprio ombudsman
da Folha, Marcelo Beraba, questionou o fato de a Folha no informar a fonte j que, em se tratando
de um inqurito, era pblica. Desse modo, sem apurao mais acurada, passava-se um discurso que
criminalizava o pt sem apresentar provas.
O retrocesso a uma postura partidarizada como a de 1989 ocorreu, no entanto, em uma conjuntura
histrica completamente diversa. Apesar da campanha agressiva e feroz contra o candidato petista,
Lula foi reeleito com folga no segundo turno: 60,8% dos votos vlidos. Abriu-se, dessa forma, um
enorme hiato entre a cobertura da mdia, que se v como porta-voz da opinio pblica, e a percepo
majoritria dos eleitores. Para alguns analistas, como Franklin Martins depois alado condio
de secretrio de Comunicao do governo Lula , os jornalistas tero que reavaliar um padro de
comportamento que vinha desde o final da luta contra a ditadura. Produzia-se um fenmeno poltico,
a classe mdia formava sua opinio a respeito e essa opinio se estendia para a periferia, formando
ondas concntricas para os lados. A classe mdia era a dos chamados formadores de opinio, voc
os conquistava, tinha resolvido a parada. Mas esse modelo entrou em xeque com a consolidao da
classe C aquela que ganha entre dois a cinco salrios mnimos , incorporada recentemente ao
mercado de consumo e que perfaz um universo de cerca de seis milhes de cidados-consumidores.
A partir de agora >a classe C que vai formar opinio. um fenmeno novo, que vamos ter que
estudar, analista Martins.
Na tentativa de analisar esse novo fenmeno, Marcos Coimbra, do Vox Populi, assinala, no artigo
A mdia teve algum papel no processo eleitoral de 2006?, que as eleies de 2006 mostraram que
o conceito tradicional de formadores de opinio com o qual estvamos acostumados a trabalhar,
caducou. O modelo descrevia uma sociedade atomizada, em que os indivduos movimentavamse de
maneira catica, a maioria da populao era rural e no tinha informao de espcie alguma. Em

nossa primeira eleio presidencial moderna [1989], apenas 20% dos eleitores tinham mais que o
primeiro grau. Hoje, ultrapassam os 40%. Inversamente, a parcela com baixssima escolaridade caiu,
de perto de 60% para cerca de um tero do eleitorado, diz Coimbra. Se somarmos a isso o grande
aumento de disponibilidade de informaes, fruto da modernizao dos meios de comunicao, da
emergncia de novas mdias e da especializao de mdias tradicionais, temos um quadro de bvias
e relevantes consequncias para nossa vida poltica e eleitoral. (No se fala no eleitorado do Bolsa
Famlia. H matrias que apontam, estatisticamente, que os eleitores hoje so a classe C e D,
portanto, so os novos formadores de opinio e novos alvos da mdia).
Isso parece indicar que o papel tradicional de formador de opinio da mdia impressa
tradicional parece ter diminudo consideravelmente no Brasil, principalmente em relao classe C.
O acesso informao hoje bem mais amplo e se faz atravs de vrios veculos, como tv, internet,
blogs etc. H tambm alguns veculos tradi-cionais vinculados a igrejas evanglicas, que cresceram
exponen-cialmente nos ltimos anos e cujo poder de penetrao est para ser estudado. S para se ter
um exemplo, a Folha Universal, jornal dirigido aos fiis da Igreja Universal do Reino de Deus, do
bispo Edir Macedo, abrange um pblico estimado em 2,5 milhes de pessoas algo impensvel para
qualquer veculo impresso da grande mdia.
Dessa maneira, o descompasso entre as preferncias polticas da mdia impressa e a percepo
da maioria da sociedade vem se aprofundando a cada novo embate entre governo e as oposies. A
anlise isenta d lugar s acusaes sumrias, de dedo em riste. As consequncias dessa
irresponsabilidade editorial para o processo democrtico como um todo so bastante graves. Como
bem lembrou Nassif no ensaio citado,
A falta de responsabilidade editorial criou uma radicalizao sem paralelo na histria recente do Pas. Em lugar de
enfraquecer, fortaleceu Lula, reduzindo o poder de fiscalizao e de crtica da mdia que ficou estigmatizada [...]. A cortina
aberta foi o potencial das novas mdias, especialmente dos blogs, que acabaram por se consolidar com muito maior rapidez
devido perda da credibilidade e do pluralismo da mdia.

Um parntese sobre essas novas mdias. Quando elas surgiram, afirmou-se que estvamos
entrando num processo em que o modelo de alta concentrao de informao e baixa interatividade
da mdia tradicional seria substitudo pelo seu oposto, a alta interatividade e produo de informao
em rede. Apesar de barulhentas, essas novas mdias, principalmente os blogs ou comunidades online, tiveram at agora um impacto limitado no debate poltico e principalmente nas eleies, pelo
menos no Brasil. Nada parecido com o que aconteceu na Espanha depois do atentado terrorista
contra a estao Atocha e Madri, em 11 de maro de 2004. Naquele episdio, pode-se dizer que o
governo do premi conservador Jos Mara Aznar, favorito para as eleies, foi derrotado pelas
comunidades on-line. A tentativa de atribuir a responsabilidade pelo atentado ao grupo basco eta
para tirar vantagem poltica, sem maiores investigaes, foi encampada pela mdia tradicional, mas
no pelas comunidades em rede, que provocaram uma acalorada discusso on-line que acabou
levando vitria do socialista Jos Lus Rodrguez Zapatero.
O Brasil ainda est muito longe disso. Segundo um estudo de Clvis Barros Filho, Manuel
Coutinho e Vladimir Safatle, A mdia nas eleies de 2006, organizado por Vencio A. de Lima sobre
o uso de novas mdias na campanha eleitoral de 2006 no pas, a participao nesse tipo de atividade
ainda restrita s parcelas mais engajadas do eleitorado. Essas mdias mobilizam o que eles chamam
de eleitores orgnicos, ou seja, aqueles que j votam em candidatos ou partidos h vrias eleies
e jamais daro seu voto a partidos adversrios. A crise da grande imprensa, no entanto, deixa aberto

o campo para a expanso das novas mdias, particularmente a blogosfera.


A grande mdia no Brasil, por sua vez, vive um impasse. Para muitos analistas, esse impasse tem
razes estruturais e pouca coisa pode ser feita em contraposio. Na anlise do socilogo Emir
Sader,[4]
uma ambiguidade cruza a grande imprensa: ela desempenha uma funo pblica, mas uma empresa privada [...]. Sua
lucratividade faz com que ela perca independncia, conforme passa a buscar maior rentabilidade, participando de outros
ramos econmicos e, assim, passando a ter interesses materiais que limitam ainda mais sua iseno. [...]. Por outro lado, os
grandes jornais passam a fazer parte da cultura da diverso, aquela que mais cresce no mundo, com o comprometimento
com um tipo de consumo, com um estilo de vida, com seus personagens e com os valores que ela divulga.

O casamento entre reportagem e entretenimento, que Sader chama de cultura da diverso,


tornou-se outro marco na evoluo do jornalismo dos ltimos anos. Do jornal impresso internet, da
tv aberta blogosfera, cada vez maior o mix entre informao e diverso. Os apocalpticos o
consideram mero reflexo da sociedade do espetculo, enquanto os integrados sadam o fato de que
essa talvez seja a nica maneira de levar a informao a uma massa alienada e anestesiada. Os
primeiros apontam o dedo contra a banalizao do real promovida por revistas de celebridades,
como Caras e Quem Acontece, que abastecem o pblico com fofocas de ricos e famosos, produzindo
nos leitores a iluso de proximidade com o showbiz. Tambm so colocados no banco dos rus a
generalizao de matrias comportamentais nas grandes revistas, como Veja, poca e Isto, em
detrimento das reportagens investigativas que foram a glria das semanais no passado. J os
defensores da integrao lembram que programas de entretenimento de qualidade tambm informam e
produzem grandes reportagens, como acontece muitas vezes no Fantstico e no Programa do J, s
para citar dois exemplos. Ressaltam que o jornalismo se rendeu ao poder do entretenimento, que no
h caminho de volta e que tudo isso pode inclusive resultar num jornalismo mais criativo. Seria uma
recriao antropofgica, como pregava Oswald de Andrade, da lgica do mercado.
De qualquer maneira, a questo que se coloca para o jornalismo do incio do sculo xxi saber
como ou se ele sobreviver dentro das sociedades globalizadas. A crise em que a grande
imprensa se viu mergulhada nos ltimos anos, particularmente no Brasil, depois de ter atingido o
pice da glria com o episdio do impeachment, parece sugerir que no. Ou pelo menos no da
forma como ele vinha sendo praticado at meados dos anos 1990. Alternativas, contudo, ainda no se
descortinam claramente no horizonte. Para os jornalistas que ainda acreditam na nobreza da
profisso, talvez seja melhor agir como sugeria o pensador marxista italiano Antnio Gramsci (18911937): pessimismo na teoria, otimismo na prtica. De novo, a sorte est lanada.
Notas
[1] A regra do jogo, So Paulo, Companhia das Letras, 1988, p. 116.
[2] No captulo A longa noite de So Bartolomeu, in Vencio A. de Lima ( org.), A mdia nas eleies de 2006, So Paulo, Fundao
Perseu Abramo, 2007, p. 158.
[3] No captulo Antilulismo na campanha de 2006 e suas razes, in Vencio A. de Lima ( org.), op. cit., p. 136.
[4] Emir Sader, Os novos ces de guarda, Petrpolis, Vozes, 1998, p. 127.

POSFCIO
impossvel afirmar com quantas pinceladas na tela se produz um bom retrato. Em se tratando do
retrato histrico da imprensa brasileira, esta obra trouxe pinceladas mais que suficientes para
preencher um espao bibliogrfico lacunar para a multido de estudiosos e curiosos que se interessa
pela questo.
A imprensa fala muito de si mesma e gosta que falem dela. Mas pouco competente na reflexo
sobre a sua prpria histria. Ela tem sido objeto de estudos cada vez mais segmentados, seja por
critrios regionais (o jornalismo recifense na segunda metade do sculo xix, por exemplo) ou
temticos (os pasquins do Primeiro Reinado, as campanhas abolicionista e republicana), com um
nicho complementar em que so biografados jornalistas como Lbero Badar e Samuel Wainer. Essa
fragmentao dos enfoques tornava invivel uma viso moderna de conjunto que agora a Editora
Contexto felizmente nos traz.
O presente livro tem como principal riqueza a pluralidade dos ngulos analticos dos quais
emerge a boa histria. H antes de mais nada uma articulao a cada captulo do jornalismo com a
economia e a poltica, de modo a negar s publicaes uma autonomia que elas, mesmo se literrias,
em definitivo no tm. o caso das publicaes panfletrias que formaram o embrio da
nacionalidade logo aps a Independncia, o caso do sentimento de democracia e progresso
transportado entre as utopias da Repblica, o caso da censura do Estado Novo ou, mais
recentemente, das Diretas J! ou dos embates das ltimas campanhas presidenciais.
H ainda, num plano sobreposto, a questo da informao e da tecnologia, que no
historicamente neutra ao impor novos hbitos visuais, novas rotinas industriais. O que emerge, em
verdade, a industrializao que gerou a apario de revistas ilustradas no final do sculo xix, com
o telgrafo, o linotipo e a clicheteria; o investimento pesado de capitais em duas empresas aqui
relatadas, os Dirios Associados e a Editora Abril, a abreviao do lapso de tempo que separa a
produo de uma notcia e sua difuso, por meio do videoteipe nas reportagens de televiso ou do
offset e dos computadores no processamento dos textos impressos.
Os diferentes captulos deste livro ainda praticam com perspiccia a ideia de que a histria da
imprensa feita de momentos que se superam uns aos outros. De certo modo, a histria da imprensa
ou da mdia, num sentido mais amplo um processo de produo sequenciada de anacronismos.
Contextualiz-los uma tarefa complicada.
As fronteiras entre poltica e jornalismo, por exemplo, eram voluntariamente transpostas pelos
abolicionistas Jos do Patrocnio e Joaquim Nabuco. Tambm foi o caso de Carlos Lacerda, que h
pouco mais de cinquenta anos disparava sobre o palcio presidencial do Catete, com os cotovelos
apoiados num jornal ligado aos setores golpistas da udn. Jornais ou revistas eminentemente
partidrios so hoje rarssimos. No h mais espao para um Correio Paulistano, rgo do Partido
Republicano Paulista. Mesmo o Partido dos Trabalhadores, que tem entre seus atavismos a queixa de
maus-tratos sofridos pela grande mdia, no possui um jornal que corresponda a seu peso poltico.
As relaes de dependncia entre grupos polticopartidrios e a mdia tornaram-se mais veladas,
mais sutis.
Partidrios so hoje em dia alguns dos bons blogs, mas essa uma etapa histrica que mal se
inicia e que certamente ser objeto de estudo em separado de uma das edies futuras deste livro.

Por mais que j esteja aqui presente a ideia (tambm blogueira) de que determinada publicao no
apenas um emissor de contedos para determinado pblico. tambm, e sobretudo, um espao
simblico por intermdio do qual esse pblico se reconhece na sociedade como uma comunidade
interna e de identidade prpria. Implicitamente o que os captulos precedentes disseram sobre os
monarquistas ou republicanos s vsperas da Lei urea, sobre os anarquistas de h oitenta anos,
sobre os comunistas dos anos 1930 a 1950, sobre a direita temerosa ou interesseira que apoiou o
golpe militar de 1964.
Toda informao, mesmo magistralmente contextualizada, objeto de uma pluralidade de leituras.
O mesmo ocorre com esta Histria da Imprensa, na qual so inmeros os pontos de ligao entre
milhares de informaes elencadas. O importante que sejam informaes inteligentemente coletadas
e redigidas, permitindo trajetos factuais enriquecedores por parte do leitor. aqui o caso. E j
muita coisa.
JOO BATISTA NATALI
Reprter da Folha de S.Paulo, formado em jornalismo pela Escola de Comunicao e Artes da
Universidade de So Paulo e em filosofia pela Universidade de Paris-8; fez mestrado
(Escola de Altos Estudos em Cincias Sociais, Paris)
e doutorado (Universidade de Paris-13) em semiologia.

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AS ORGANIZADORAS
Ana Luiza Martins
Doutora em Histria Social pela fflch-usp, historiadora do condephaat (Conselho de Defesa do
Patrimnio Histrico, Artstico, Arqueolgico e Turstico do Estado de So Paulo). Escreveu, em
coautoria com Tania Regina de Luca, Imprensa e cidade. Autora de Revistas em revista: imprensa e
prticas culturais em tempos de Repblica 1890-1922, publicou pela Contexto mais dois livros:
O despertar da Repblica e Histria do caf.
Tania Regina de Luca
Doutora em Histria Social pela fflch-usp, professora dos cursos de graduao e psgraduao da Unesp/Assis e pesquisadora do CNPq. Autora de Revista do Brasil: um diagnstico
para a (N) ao, tambm publicou Imprensa e cidade, em coautoria com Ana Luiza Martins. Pela
Contexto coautora de Histria da cidadania e Fontes histricas. Ganhou o prmio Jon M. Tolman,
da Brazilian Studies Association (brasa) em 2008.

OS AUTORES
Ana Maria de Abreu Laurenza
Jornalista. Mestre e doutora em Cincias da Comunicao, rea Jornalismo, pela Escola de
Comunicao e Arte da usp.
Antonio Arnoni Prado
Professor titular de Teoria Literria da Unicamp e autor, entre outros, de Trincheira, palco e
letras e da edio de O esprito e a letra (apresentao, organizao e notas), coletnea em dois
volumes dos ensaios literrios dispersos de Srgio Buarque de Holanda.
Cludio Camargo
Jornalista e socilogo. Subeditor de internacional da Folha de S.Paulo (1987 a 1993). Editor de
Internacional (1995-2006) e de Brasil da revista Isto. coautor de Histria das guerras, Histria
da paz e de Faces do fanatismo, publicados pela Contexto.
Ilka Stern Cohen
Doutora em Histria Social pela fflch/usp. Autora de Bombas sobre So Paulo: a revoluo de
1924 e, pela Contexto, coautora do Dicionrio de datas da histria do Brasil.
Flvio Aguiar
Professor aposentado da fflch/usp e pesquisador do programa de ps-graduao em Literatura
Brasileira da mesma universidade. Foi editor de Cultura do jornal Movimento e colaborou com
diversos jornais alternativos durante a ditadura de 1964. editor-chefe da agncia de notcias virtual
Carta Maior e seu correspondente em Berlim.
Luiza Villama
Jornalista, trabalhou nos jornais Folha da Tarde e O Globo e nas revistas Veja e Isto, onde
atualmente editora. Mestranda em Histria na usp.
Marco Morel
Doutor em Histria pela Universidade de Paris i, professor do Departamento de Histria da
uerj, jornalista e autor de As transformaes dos espaos pblicos: imprensa, atores polticos e
sociabilidades na cidade imperial (1820 - 1840).
Maria de Lourdes Eleutrio
Doutora em Sociologia pela fflch/usp. Professora do curso de
Jornalismo da Universidade Anhembi-Morumbi. Autora de Oswald: itinerrio de um homem

sem profisso e Vidas de romance: as mulheres e o exerccio de ler e escrever no entressculos


1890-1930.
Thomaz Souto Corra
Jornalista, vice-presidente do Conselho Editorial do Grupo Abril e consultor editorial.

ICONOGRAFIA
Captulo Os primeiros passos da palavra impressa
p. 25: capa de Paulo e Virgnia, Impresso Rgia, 1811; capa de Memria econmica sobre a
raa do gado langero da capitania do Par, de Joo da Silva Feij, Impresso Rgia, 1811. p. 27:
capa de Elementos de desenho e pinturas e regras gerais de perspectiva, de Roberto Ferreira da
Silva, Impresso Rgia, 1817. p. 29: capa do livro Correio Braziliense, ou Armazm literrio, de
Hiplito Jos da Costa, edio fac-similar, Imprensa Oficial do Estado/ Correio Braziliense, 2001.
p. 31: capa de O Patriota, Impresso Rgia, 1813.
Captulo Imprensa em tempos de Imprio
p. 48: Trao, Humor e Cia, Exposio realizada no Museu de Arte Brasileira da Fundao Armando
lvares Penteado, So Paulo, de 24 de maio a 29 de jun. 2003, Faap, 2003, p. 48. p. 51: Arcadas:
histria da Faculdade de Direito do Largo So Francisco, So Paulo, Alternativa, 1998, p. 106. p.
53: A propaganda no Brasil atravs do carto-postal. Rio de Janeiro, S. Gorberg, 2002, p. 170. p.
56: Trao, Humor e Cia, Exposio realizada no Museu de Arte Brasileira da Fundao Armando
lvares Penteado, So Paulo, de 24 de maio a 29 de jun. 2003, Faap, 2003, p. 43. p. 65: Trao,
Humor e Cia, Exposio realizada no Museu de Arte Brasileira da Fundao Armando lvares
Penteado, So Paulo, de 24 de maio a 29 de jun. 2003, Faap, 2003, p. 44. p. 75: A revista no Brasil,
So Paulo, Editora Abril, 2000.
Captulo Imprensa a servio do progresso
p. 84: Grfica: arte e indstria no Brasil, 180 anos de histria, So Paulo, Bandeirante Editora,
1991, p. 41. p. 91: O Tico-Tico l c: uma revista impressa na lembrana, Exposio Multimdia,
Sesc Vila Mariana, de 11 out. 2003 a 31 jan. 2004, encarte especial. p. 98: Klaxon, em Revistas
em revista: imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica, So Paulo (1890-1922), So
Paulo, Fapesp/Edusp/Imprensa Oficial, 2001, p. 552; Verde, em Grfica: arte e indstria no
Brasil, 180 anos de histria, So Paulo, Bandeirante Editora, 1991, p. 50.
Captulo Diversificao e segmentao dos impressos
p. 106: O Cruzeiro, Rio de Janeiro, ano 1, n. 11, 19 jan. 1929. p. 114: Revistas em revista:
imprensa e prticas culturais em tempos de Repblica, So Paulo (1890-1922), So Paulo,
Fapesp/Edusp/
Imprensa Oficial, 2001, p. 117. p. 116: Trao, Humor e Cia, Exposio realizada no Museu de Arte
Brasileira da Fundao Armando lvares Penteado, So Paulo, de 24 de maio a 29 de jun. 2003,
Faap, 2003, p. 163. p. 119: O Menelick, So Paulo, ano 1, n. 3, 1 jan. 1916. p. 123: A Plebe, ano
2, n. 8, So Paulo, 12 abr. 1919.
Captulo Imprensa, cultura e anarquismo
p. 139: Sprtacus, ano 1, n. 2, Rio de Janeiro, 9 ago. 1919. p. 141: A Vanguarda, ano 1, n. 2, So

Paulo, 2 jun. 1919. p. 144: Na Barricada, ano 2, n. 1, Rio de Janeiro, 1 jan. 1916. p. 147: A
Vida, ano 3, n. 25, Rio de Janeiro, 1 maio 1926.
Captulo A grande imprensa na primeira metade do sculo xx
p. 155: Grfica: arte e indstria no Brasil, 180 anos de histria, So Paulo, Bandeirante Editora,
1991, p. 49. p. 159: A propaganda no Brasil atravs do carto-postal. Rio de Janeiro, S. Gorberg,
2002, p. 171. p. 163: Grfica: arte e indstria no Brasil, 180 anos de histria, So Paulo,
Bandeirante Editora, 1991, p. 57. p. 167: Grfica: arte e indstria no Brasil, 180 anos de histria,
So Paulo, Bandeirante Editora, 1991, pp. 74-75. p. 171: A propaganda no Brasil atravs do
carto-postal. Rio de Janeiro, S. Gorberg, 2002, p. 385.
Captulo Batalhas em letra de forma: Chat, Wainer e Lacerda
p. 184: Lacerda x Wainer: o Corvo e o Bassarabiano, So Paulo, Senac, 1998, p. 98. p. 186:
Lacerda x Wainer: o Corvo e o Bassarabiano, So Paulo, Senac, 1998, p. 90. p. 193: Lacerda x
Wainer: o Corvo e o Bassarabiano, So Paulo, Senac, 1998, p. 91.
Captulo A era das revistas de consumo
p. 209: Manchete, 2/9/1961, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 51; Grande
Hotel, 30/7/1947, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 177. p. 212: Quatro
Rodas, jun. 1999, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 38. p. 213: esquerda, A
revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000; direita, coleo particular Carla Bassanezi
Pinsky. p. 215: Realidade, maio 1966, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 56.
p. 222: esquerda, Veja, 2/10/1985, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 74; no
meio,
Isto, 21/9/1994, A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 62; poca, 16/11/1998,
A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril, 2000, p. 62. p. 230: ambas, coleo particular Carla
Bassanezi Pinsky.
Captulo Imprensa alternativa: Opinio, Movimento e Em Tempo
p. 237: Pasquim, ano 8, n. 403, Rio de Janeiro, 18 a 24/3/1977. p. 239: Opinio, n. 211, 19 nov.
1976. p. 243: Movimento, n. 69, 25 out. 1976. p. 245: Em Tempo, nmero zero, nov. 1977.
Captulo Revoluo tecnolgica e reviravolta poltica
p. 252: foto gentilmente cedida por Hlio Campos Mello. p. 258:
Folha de S.Paulo, So Paulo, 26 jan. 1984. p. 261: A revista no Brasil, So Paulo, Editora Abril,
2000.