Campañas electorales

Son un proceso de comunicación persuasiva por qué en ellas se intercambian

las opiniones de los actores participantes: partidos y candidatos, medios de
comunicación y electorado.

Pretenden reforzar la opinión sobre diversas cuestiones a través de las

plataformas políticas de los candidatos en juego.

Sistema de información en Markerting político

• Fuentes principales

• Investigación bibliográfica, hemerográfica y estadística

• Investigaciones de organizaciones públicas y privadas

• Estadísticas de resultados de elecciones anteriores

• Resultados de encuestas de opinión y estudios de mercado

Ánalisis del entorno

Elementos:

• Medio ambiente externo

• Población

• Oposición

• El partido

• Mercado electoral

Segmentación del mercado electoral

Investigación del mercado electoral

Métodos para obtener información acerca de las variables que intervienen en

la decisión del voto, mediante la aplicación de encuestas, sondeos, focus
group, etc.

• Incontrolables

• Controlables

• Influenciables
El SINP permite:

• Definir la población objetivo y los segmentos

• Establecer estrategias

• Definir las expectativas y necesidades de la población, votantes y

partido

• Construir un sistema de información para desarrollar estrategias

• Hacer seguimiento del plan de campaña

Plan estratégico de campaña

Filosofía y valores: Principios filosóficos, doctrinales e ideológicos

Misión: Propósit final, fin último

Objetivos: Resultados medidos en tiempo y número

Políticas: Guías, criterios, directrices generales para orientar la acción

Estrategias: Cursos de acción que deben seguirse para lograr los objetivos

Presupuesto

Mezcla de la mercadotecnia política

Combinación d los elementos del proceso mercadológico con las características

especificas del entorno, la población y el partido, con el fin de satisfacer las
necesidades de la ciudadanía y captar más votos.

Elementos

Imagen del partido y del candidato

Logística
Mezcla promocional

Imagen del partido

Factor primordial: Conocer la imagen pre existente del partido y sus

candidatos.

Cómo mejorar la imagen de un partido

• Imagen ideal y actual del partido

• Evaluar sus gestiones

• Diseña la mezcla promocional idónea

• Determinar el presupuesto

• Implementar el programa de mejora

Imagen del candidato

Perfil vs imagen real

Percepción de ciudadanía

Programa de presentación e imagen

Calidad de sus propuestas

Beneficios y servicios percibidos

Imagen del candidato

Candidato

Del latín candidatus, referente a la toga blanca, candidus, que vestían en Roma
los aspirantes a un cargo de elección popular

Imagen

Conjunto de percepciones que generan en la gente los aspectos visibles de un

candidato, sus actitudes y estilo de vida, pasado, ideas y contextos de
pertenencia familiar, profesional y partidaria.

Elementos
Lo que el candidato es

Lo que el candidato proyecta

Lo que el electorado percibe

Factores

Lo que sabemos de la persona

Lo que sentimos hacia ella

Las expectativas que nos crea

Valores del candidato ideal

Carácter

Sencillez

Humanidad

Sentido Común

Iniciativa

Dinamismo

Determinación

Valentía

Firmeza

Credibilidad

Conocimiento

Experiencia

Sinceridad

Honestidad

Justicia

Lealtad

Poder
Efectividad

Liderazgo

Don de mando

Empatía

Simpatía

Carisma

Cercano a la gente

Negociados

Visión de futuro

Propositivo

Elementos estratégicos

• Definición de la población objetivo

• Características del candidato

• Objetivo del mensaje

• Modelo AIDCAS: Atención, interés, deseo, convicción, acción y

satisfacción)

Estrategias del mensaje

• Motivaciones

• Formato

• Contenido

Selección y planeación de medios

• Mezcla de medios

• Alcance y frecuencia

• Calendarios de publicidad

• Costos
Propaganda
Fases del programa de comunicación

• Identificación

• Imagen

• Propuestas

• Contraste

• Votación

Logotipo y eslogan de campaña (partido y candidato)

Logotipo

• Simplicidad

• Interés

• Congruencia

Eslogan

• Creatividad

• Brevedad

• Concisión

Medios de comunicación

• Periódicos

• Revistas y publicaciones

• Impresos
 • Voceo

• Exteriores fijos y móviles

• Artículos promocionales

• Radio

• Televisión

• Internet

• Correo Directo

La mezcla de medios

Factores a considerar

• Objetivos de la campaña

• Segmento seleccionado

• Imagen del candidato

• Partidos opositores

• Mensaje persuasivo

• Recursos disponibles

• Presupuesto

Promoción y relaciones públicas

Estrategias

• Llamadas telefónicas personales

• Visitas domiciliarias

• Uso de redes sociales

• Asistencia a eventos de la población

• Realización de eventos populares

• Rifas y regalos

• Visitas y dialogo con organizaciones

• Participación en obras de beneficencia y solidaridad

• Apoyo a la población en sus necesidades más apremiantes

• Buzones de partido

Logística de campaña

Objetivos

Presentar físicamente al candidato con los ciudadanos, en los lugares

precisos, los momentos más oportunos y con los escenarios más
adecuados al tipo de población y con los escenarios más adecuados al
tipo de población

Actividades

Programación de eventos

Lista de lugares donde concurre la mayoría de la ciudadanía

Lista jerarquizada de lugares por visitar

Lista de líderes y grupos más representativos de esos lugares

Montaje de eventos

Espacios seguros, ventilados y con las medidas de prevención y

seguridad que marcan los reglamentos

Recintos bien conocidos por la ciudadanía y de fácil acceso

Sitios con los servicios necesarios para la comodidad de los asistentes

El escenario

Templete, presídium y pódium

Sonorización y pantallas

Sillas para invitados

 Imagen del evento (mantas, estandartes, escudos, fotografías del
candidato, etc)

Manejo de invitados

• Uso correcto de directorios

• Envío oportuno de invitaciones

• Transportación segura y cómoda

• Facilidad para que hagan propuestas y peticiones

8) Benchmarking político

Evaluación continua del grado en que el partido y los partidos de oposición

satisfacen al electorado, con la finalidad de determinar áreas de mejora