PEDOMAN PERKULIAHAN PROGRAM Strata 1 (S1) PERIKLANAN STIKOM ITKP The School of Advertising ------------------------------------------------Mata Kuliah Semester Bobot SKS

: Equitas Merek : 1 (Satu) : 3 SKS

I.

Manfaat Mata Kuliah :

Mata kuliah ini akan memberikan pemahaman pada mahasiswa mengenai pengertian, ruang lingkup, unsur-unsur seperangkat aset dan liabilitas yang terkait dengan sebuah nama dan simbol merek , yang bisa menambah atau mengurangi nilai yang terdapat pada suatu produk atau jasa , kepada perusahaan maupun pelanggan perusahaan. II. Deskripsi Mata Kuliah :

Dalam mata kuliah ini akan dibahas mengenai pengertian, ruang lingkup, unsurunsur sperangkat aset dan liabilitas yang terkait dengan sebuah nama atau simbol merek dialamnya. Menurut David A.Aaker Ekuitas merek memiliki lima katagori yaitu Kesadaran merek (Brand Awareness),Asosiasi Merek (Brand Association),Persepsi Kualitas Merek (Brand Perceived Quality), Kesetiaan Merek (Brand Loaylity), Aset Kepemilikian Merek Lainnya (Other Proprietary Brand Assets)

III. Tujuan Pembelajaran : Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:

1. 2.

Menguasai mengenai pengertian, ruang lingkup, unsure-unsur Brand eguity (Ekuitas Merek) Memahami mekanisme mulai dari perencanaan, pengorganisasian, evaluasi, sampai dengan pengawasan Brnad equity berserta 5 katagory brand Equity (Kesadaran merek (Brand Awareness),Asosiasi Merek (Brand Association),Persepsi Kualitas Merek (Brand Perceived Quality), Kesetiaan Merek (Brand Loaylity), Aset Kepemilikian Merek Lainnya (Other Proprietary Brand Assets)

3.

Mengaplikasikannya pada aktifitas Komunikasi pemasaran

1

Unsur Kategori Brand Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pengertian Unsur-unsur/Tingkatan Asosiasi Merek (Brand Association) Pengertian Unsur Fungsi Kesetiaan Merek (Brand Loyality) Pengertian Fungsi Unsur Aset Kepemilikan Merek Lainnya (Other Proprietary Brand Assets) Pengertian/Unsur Fungsi Peran 2 3 4 5 2 . maka pokok bahasan yang akan disampaikan adalah: Pertemuan 1 Kompetensi Dasar Brand Equity Materi Pokok Pengertian. Pokok Bahasan Agar mencapai tujuan pembelajaran dalam mata kuliah ini.IV.

3 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful