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La función de relaciones publicas debe

existir en todas las instituciones,
pero no necesariamente bajo la
forma de departamento, sino
organizada de la manera que se
adecue mejor a las necesidades y
recursos de cada una de ellas.
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Ä Êl primer paso es definir claramente

los objetivos que se pretendan
alcanzar
Ä Ês importante que los objetivos no
solo se entiendan tácitamente, pues
ello puede traer diversidad de
apreciaciones o interpretaciones de
los mismos, por lo que
recomendamos que se definan por
escrito y se jerarquicen.
Ä eterminar cuál es el trabajo
necesario para alcanzarlos, definir
el tipo y número de funciones
fundamentales que se deben ejercer.
Ä Analizar cual es la estructura o
forma de organización mas
conveniente:
A) Mediante un departamento o
servicio interno.
B) Contratando asesoría externa.
C) Combinando las 2 opciones
anteriores.
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Ä pe puede presentar:
r Mediante una organización o
agencia de relaciones públicas
r Por medio de un solo especialista
Ä Pueden ser contratados por una
tarea o caso determinado o
permanenetemente
 

Ä pon imparciales, emiten sugerencias

y puntos de vista con libertad.
Ä Ven los problemas con mayor
objetividad y detectan vicios o
anomalías.
Ä Poseen una experiencia más amplia.
Ä puelen tener muy buenas relaciones
con diversas instituciones.
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Asignar a uno de sus directivos la
dirección de todas aquellas actividades
de la organización que puedan afectar las
relaciones de esta con su imagen o
públicos, o designado a una persona
dentro de la organización que se dedique
exclusivamente a la misma tarea
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º. pon imparciales
2. Ven los problemas con objetividad
3. Poseen mas experiencia
4. Tienen buenas relaciones con
instituciones
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-ue la organización que ya cuenta con
un servicio interno de relaciones
publicas contrate servicios de
asesoría externa solo para un caso o
trabajo determinado, o bien, que los
contrate con carácter permanente