KONSTRUKSI REALITAS SOSIAL DALAM

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT BADAN AMIL

ZAKAT NASIONAL DI TELEVISI
(ANALISIS SEMIOTIKA)
 Fenomena sosial

• Masih tingginya jumlah penduduk Indonesia yang tergolong miskin atau

berpenghasilan rendah.
• Kurang maksimalnya peran pemerintah dalam mengentaskan kemiskinan
• Potensi zakat di Indonesia yang tergolong tinggi per tahunya
• Banyaknya masyarakat yang kurang mengenali, memahami dan
menyakini akan eksistensi lembaga-lembaga filantropi Islam sehingga
menyebabkan banyak penyaluran dana( zakat, wakaf, infaq dan sodaqoh )
dilakukan secara langsung kepada individu yang memerlukan/kaum
dhuafa.
• Iklan berfungsi untuk mempromosikan serta memasarkan produk(barang
dan jasa) melalui media massa
• Peranan media massa yang powerfull dalam menyampaikan dan
memproduksi realitas/nilai-nilai/budaya/ideologi
 Rumusan Masalah

• Dari fenomena yang ada, penulis merumuskan suatu masalah yaitu :

• ”Bagaimana konstruksi realitas sosial dalam iklan
layanan masyarakat Badan Amil Zakat Nasional di
Televisi (Analisis Semiotika)?”
 Tujuan Penelitian:

• mengungkapkan pesan yang ingin

dikonstruksikan melalui realitas sosial yang
ditunjukan dengan tanda-tanda dalam iklan
layanan masyarakat BAZNAS di televisi.
 Kegunaan penelitian

• Secara teoritis penelitian ini adalah untuk menerapkan ilmu

komunikasi pada umumnya, khususnya ilmu periklanan
mengenai konstruksi realitas social dalam iklan layanan
masyarakat BAZNAS di televisi melalui analisis semiotika
• Secara praktis hasil penelitian ini diharapkan dapat
memberikan masukan dan saran khususnya untuk BAZNAS
dan biro iklan berkaitan dengan kegiatan beriklan di televisi.
 Sistematika Penulisan
• BAB I Pendahuluan, terdiri dari :
• A. Latar Belakang Masalah
• B. Permasalahan
• C. Tujuan Penelitian
• D. Manfaat Penelitian
• E. Sistematika Penelitian
•  
• BAB II Kerangka Teori, terdiri dari :
• A. Tinjauan Pustaka
• B. Kerangka Pemikiran
•  
• BAB III Prosedur Penelitian, terdiri dari :
• A. Metode penelitian
• B. Bahan Penelitian
• C. Teknik Pengumpulan Data
• D. Rencana Analisis Data