GREEN MARKETING

Oleh:
Meyke Y. 06.30.0023
Ifang K. 06.30.0033
Juliana S. 06.30.0036
Luciana W. 06.30.0131
 PENDAHULUAN
• Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di
Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum
untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap
berbagai masalah lingkungan.
• Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian
mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai
permasalahan lingkung
• Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang
akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga
mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak
saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan.
an.
• Maka muncullah konsep “Green Marketing”
 Mengapa Green Marketing Berkembang?

• Terjadi pergeseran paradigma konsumen.

• Bukti empiris tentang ini:
• Green Gap Survey 2008
• Survey lingkungan tahunan Gallup
• Mintel, perusahaan riset pasar
• Burst Media
• EcoAlgin
• Survey Shopper Environmental Sentiment
 Definisi Green Marketing

• Beberapa definisi Green Marketing:

• Menurut Jacquelyn Ottman
• Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke
dalam semua aspek pemasaran – pengembangan
produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.
• Menurut Susan Ward
• Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa
berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.
• Asumsi dasar Green Marketing
 Green Marketing dalam Praktek

• Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan

pada kemasannya
• McDonald menggantinya dengan kertas berlapis
plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata
hasilnya berkebalikan.
• Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh
perusahaan yang berhasil menggunakan klaim
ramah lingkungan dengan Light Compact
Fluorescent Lightbulb
 Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing

• 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih “green”

• Tiga prinsip dasar green marketing yang sukses:
• Jadilah asli,
• Didiklah konsumenmu
• Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi
• Strategi pelaksanaan green marketing:
• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak
kepada lingkungan yang lebih kecil,
• Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable
(terbarukan).,
• Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio
degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use).,
• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,
• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).
 PENUTUP
• Green marketing adalah salah satu
konsep baru yang berasal dari
perubahan paradigma perilaku
pembelian konsumen.
• Dengan adanya konsep green
marketing, maka diharapkan
perusahaan mencapai keunggulan
yang berkesinambungan (sustainable
advantage) tidak hanya bagi
perusahaan itu saja tetapi juga
stakeholder yang dimilikinya.