AYER, HOY Y

MAÑANA…
¡EN
UNA FOTO!
¨Las imágenes dicen mas que mil palabras¨… Ese; es el dicho de muchas personas, que como usted o
como yo, nos hemos enamorado, ilusionado o desilusionado por medio de una imagen, hemos viajado por el
mundo con tan solo observar una fotografía.
Ahora bien, la fotografía no es una técnica que se este utilizando desde hace pocos años, esta se remonta al
año 1839, con la difusión mundial del procedimiento del daguerrotipo, desarrollado y perfeccionado por
Daguerre, a partir de experiencias previas inéditas de Niépce. El "año cero" es 1839. Pero sus antecedentes
arrancan con el descubrimiento de la cámara obscura, y las investigaciones sobre el ennegrecimiento (poner
mas negra u obscura) de las sales de plata.

La fotografía nace en Francia, en un momento de tránsito de la sociedad pre-industrial a la sociedad

industrial, favorecida por las innovaciones técnicas de la época. En 1816 Niépce obtiene una primera imagen
negativa, imperfecta e inestable, con una cámara oscura. En 1826, consigue su primera heliografía,
partiendo del betún de Judea o asfalto.
Interesante no cree?
Pero para poder conversar un poco mas sobre este descubrimiento, porque no definimos que es fotografía?

La fotografía es la ciencia y el arte de obtener imágenes duraderas por la acción de la luz. Es el

proceso de capturar imágenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz.
Basándose en el principio de la cámara obscura, se proyecta una imagen captada por un pequeño agujero
sobre una superficie, de tal forma que el tamaño de la imagen queda reducido y aumentada su nitidez. Para
almacenar esta imagen, las cámaras fotográficas utilizaban hasta hace pocos años una película sensible,
mientras que en la actualidad, en la fotografía digital, se emplean, generalmente, sensores CCD y CMOS y
memorias digitales.

El término fotografía procede del griego φως phos ("luz"), y γραφίς grafis ("diseñar", "escribir") que, en
conjunto, significa "diseñar/escribir/grabar con la luz".

Capturar una imagen en la memoria de la cámara… suena tan sencillo, y ahora eso es tan común, que la
mayoría de personas poseen una cámara para captar los momentos mas hermosos e importantes de su
vida, sencillo verdad…
Definitivamente los tiempos cambian, la tecnología va mejorando, y lo que antes era imposible, hoy esta a
un paso de hacer CLICK con la cámara.
Pero… hablemos de la importancia de la fotografía en la publicidad… Esta es tan importante como el pan
para el hombre?, como la leche para un niño?, o simplemente pasa desapercibida por la carrera de un
publicista.

La publicidad es una herramienta que utiliza el marketing para promover bienes, servicios o ideas.
Fundamentalmente, la publicidad se basa en la información y en la seducción para conseguir sus objetivos.
Además, la inmediatez y la rápida descodificación son principios elementales en la práctica publicitaria.
El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas características publicitarias es la
imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografía es la que más fácilmente se adapta a los requisitos
publicitarios. En primer lugar, la fotografía se encuentra en los niveles de iconicidad más altos. Esto
contribuye a facilitar la identificación, tanto del producto, servicio o idea, como la identificación con los
personajes o las acciones de los personajes de la fotografía. Se reconoce fácilmente el producto, sus
beneficios, sus usos y/o el público al que se dirige.

En segundo lugar, esta alta iconicidad también contribuye a resaltar el carácter de veracidad que pretende la
publicidad. En cuanto que la imagen fotográfica se diferencia poco del referente real al que representa,
favorece la impresión de verdad de lo que allí se reproduce
Hoy en día, gracias a los avanzados software de edición de imágenes, la fotografía adquiere unas
posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que
la fotografía es la técnica más utilizada en publicidad gráfica..

En conclusión, la fotografía es parte fundamental de la publicidad, de la vida diaria de cualquier

persona que posea una cámara.
Capta las imágenes de ayer, hoy y del mañana en una foto, la cual podemos imprimir, archivar en
un CD, o en una memoria USB… las formas de conservar intacta la imagen, son múltiples, las
técnicas de tomar esa imagen también, pero al final el resultado, sea cual sea la estrategia será, el
recordar por medio de ellas, ese momento especial, que en determinado tiempo de nuestras vidas
se dio, es dejar a las siguientes generaciones, un recuerdo plasmado de nuestras vidas en una
imagen, el no dejar morir un recuerdo solamente en la memoria de una persona, es:

VIVIR A TRAVES DE UNA FOTOGRAFIA…