TUGAS MAKALAH RISET PEMASARAN

“HUBUNGAN KETERTARIKAN MAHASISWA IISIP

JAKARTA JURUSAN PERIKLANAN ANGKATAN 2007
PADA IKLAN 3 VERSI ENDORSER PEMAIN MU DI
TELEVISI DENGAN MINAT BELI PRODUK”
oleh:
Osha Lissa 20061400
Ade Ifansyah 2007140021
Bunga Trianggi Putri 2007140026
Aldilla Zulfania 2007140027
Lukman 20081400
Latar belakang masalah
 Kompetisi yang semakin ketat.
 Iklan dituntut semenarik mungkin untuk mencuri hati dan
perhatian konsumen.
 Andi.K.Y.Ho “A use of celebrity would be relatively more
effective than to a non celebrity spokesperson (penggunaan
selebritis sebagai endorser pada suatu iklan lebih efektif
dibandingkan dengan menggunakan endorser yang bukan dari
kalangan selebritis).”
Permasalahan
 Freddy Rangkuti (2005 : 62-63) penelitian awal dimaksudkan untuk
mengetahui reaksi responden terhadap pertanyaan yang diberikan,
menghindari pengulangan pertanyaan yang tidak perlu dan menghindari
pertanyaan yang sensitif.
 Pertanyaan pokok penelitian:
Sejauhmana ketertarikan responden terhadap iklan provider 3 versi MU di
televisi yang menggunakan endorser para pemain MU?
Sejauhmana minat beli responden terhadap iklan provider 3 versi MU di
televisi yang menggunakan endorser para pemain MU?
Sejauhmana hubungan antara ketertarikan mahasiswa IISIP Jakarta
jurusan periklanan angkatan 2007 pada iklan provider 3 versi MU di
televisi dengan minat beli produk provider 3 versi MU?
Permasalahan
Rumusan masalah pokok penelitian:
“Sejauhmana hubungan ketertarikan mahasiswa IISIP
Jakarta jurusan periklanan angkatan 2007 pada iklan 3 versi
endorser pemain MU di televisi dengan minat beli produk ?”
Judul penelitian:

“HUBUNGAN KETERTARIKAN MAHASISWA IISIP JAKARTA

JURUSAN PERIKLANAN ANGKATAN 2007 PADA IKLAN 3
VERSI ENDORSER PEMAIN MU DI TELEVISI DENGAN
MINAT BELI PRODUK”
Tujuan Penelitian

 Untuk mengetahui ketertarikan responden terhadap iklan provider 3 versi

MU di televisi yang menggunakan endorser para pemain MU.
 Untuk mengetahui minat beli responden terhadap iklan provider 3 versi
MU di televisi yang menggunakan endorser para pemain MU.
 Untuk mengetahui sejauhmana hubungan ketertarikan mahasiswa IISIP
Jakarta jurusan periklanan angkatan 2007 pada iklan provider 3 versi MU
di televisi yang menggunakan endorser pemain MU dengan minat beli
produk provider 3 versi MU.
Kegunaan Penelitian
 Kegunaan teoritis dari penelitian ini yaitu untuk memperdalam ilmu
komunikasi, khususnya ilmu periklanan yang berkaitan dengan
penggunaan endorser dalam mempengaruhi minat beli khalayak
sasarannya.
 Kegunaan praktis penelitian ini diharapkan sebagai acuan para praktisi
iklan dan masyarakat luas yang tertarik dengan dunia periklanan serta
sebagai bahan masukan untuk biro iklan dalam hal memilih endorser
pada sebuah kampanye periklanan.
Kerangka Teori
 Tinjauan Pustaka

1. Iklan
2. Televisi
3. Endorser
4. Ketertarikan
5. Minat Beli
6. Hubungan antara ketertarikan dengan minat beli
Hipotesis Penelitian
 “Ada hubungan antara ketertarikan kepada iklan 3 versi MU di televisi
yang menggunakan endorser pemain MU dengan minat beli mahasiswa
IISIP Jakarta jurusan periklanan angkatan 2007 terhadap produk yang
ditawarkan”.
 Dari hipotesis dapat dilihat visualisasi hubungan antara variabel
sebagai berikut:
X Y
Keterangan :
X :Ketertarikan mahasiswa IISIP Jakarta jurusan periklanan angkatan
2007 terhadap endorser iklan 3 versi MU.
Y : Minat beli mahasiswa periklanan 2006 IISIP Jakarta terhadap produk
3 versi MU.
Kerangka Pemikiran
Fin…
Applause…