Plano de mídia

Apresentação

O Complexo Jurídico Damásio de Jesus (CJDJ), situado agora na Capital Federal, em meio à significativa
vizinhança jurídica-política, consiste em disseminar o conhecimento do Direito, discutir novas tendên-
cias e práticas acadêmicas e propor alternativas para questões jurídicas controvertidas. Conta  com uma
equipe de colaboradores formada por juristas comprometidos com o dinamismo do Jurídico.

Atuando a mais de 40 anos em São Paulo e com expressivos índices de aprovação em concursos jurídicos e
agilidade na implementação de atividades e recursos necessários para optimizar o desempenho dos alunos
de seus cursos.
Possui salas de estudo individuais e coletivas, Sala de Internet e acervo completo, Seu horário de funciona-
mento também se tornou um importante diferencial: permanece aberto todos os dias da semana, inclusive
aos sábados,  domingos e feriados. Seu maior objetivo é divulgar a nova filial com as mesmas estruturas pos-
suídas em São Paulo e a abertura de novas turmas de agosto e trazer o maior número de alunos a estudarem
nesta instituição.
Dados de Mídia
Público alvo são mulheres e homens de 14 a 50 anos de idade que moram em Brasília. Estu-
dantes de nível médio, pós-formandos e concurseiros que tem em vista uma qualificação por
um preço acessível e com longa grade de horário pois já estudam e trabalham.

Objetivos de Mídia
Divulgar a nova filial Brasília, fazendo com que haja um aumento de matrículas.
Estratégias de Mídia
Mídia Alternativa
Os meios selecionados para esta campanha são mídia alternativa, mídia impressa, mídia on-line, rádio e televisão.

A mídia alternativa é o meio básico e será a maior responsável por divulgar e fixar o produto dentro do target.
Para a mídia alternativa foram escolhidas filipetas de 10cm. x 15cm. com impressão em 4/4 cores em papel couchê
115gr, estas seriam distribuídas 2 semanas antes nos dias teça-feira e quinta- feira e uma semana depois da inaugu-
ração, em uma ação direta com o público, na qual pessoas vestidas com uma blusa personalizada, abordarão pes-
soas e estudantes nas proximidades dos edifícios das sedes, sendo então as da Asa Norte, Asa Sul, Gama e Guará
explicando as vantagens que o curso oferece. Sendo esta mídia impressa um meio complementar para aumentar
o alcance e permitir o detalhamento das características do produto. Serão colados em paredes e locais públicos
próximos às localidades das sede os cartazes no formato A2 com impressão em 1/0 cores em papel AP 75 gs. Outra
mídia impressa serão os Outdoors onde poderão alugar nas proximidades das 4 sedes.

Outros meios alternativos que escolhemos foram o Busdoor onde circularão três ônibus pelo período de 1 mês nas
proximidades de cada sede, sendo um total de 12 ônibus circulando pelo DF. Usaremos também uma mídia alter-
nativa chamada Bikedor onde na ultima semana exatamente 4 dias antes nas proximidades das sedes estarão cir-
culando bicicletas com áudio institucional.
Comuncação em Massa
Serão usados meios de comunicação em massa . O primeiro será radio, onde haverá spots de 5 “ as
18:00hs. antes do Top 10 e 30” da Rádio NOVA BRASIL FM, no final do programa por todo 1 mês. A outra radio
seria a Câmara FM sendo gratuito o spot de 30”, porém está disponível à aprovação da diretoria pois esta
radio não possui departamento comercial, Na tabela apresentada logo após verão que o orçamento será
para 2 rádios.

O outro será a televisão onde 6 dias antes da inauguração serão apresentados comerciais de 30” sempre no
horário do almoço um será no programa SBT Brasília 1ª Edição da Rede SBT e o outro comercial será no Bal-
anço Geral da Rede Record sendo intercalados de emissora a começar primeiro na Rede SBT.
Mídias On Line

As mídias on-line serão Utilizadas como uma mídia de apoio que aumentará a freqüência media de im-
pacto da campanha sobre o target. As ferramentas utilizadas são um superbanner no site do UOL e banner
vertical no site do TERRA, que são sites mais populares da internet. Também será feito um mail-marketing com
o objetivo principal será promocionar os cursos.

A escolha desses meios de divulgação foi feita pelo fato de serem meios viáveis, com o custo disponível e
que tem uma grande penetração no target, pois estão nos lugares freqüentados e acessados por ele.
Campanha
(61) 8142.8149
ygoanderson.blogspot.com