OUTLINE PENGAJUAN PROPOSAL SKRIPSI

NAMA : NURJANNATI FEBRI KARTIKA

NIM : C1B007132
FAKULTAS : EKONOMI
JURUSAN : MANAJEMEN
PROGRAM STUDI : S1 REGULER
TAHUN AJARAN : 2007/2008
SKS : 128
IPK : 3,18

Judul : Pengaruh Design Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pada Produk

High Involvement.
(Studi pada merek-merek laptop dalam perspektif mahasiswa)

Masalah : Dalam penelitian sebelumnya telah diteliti oleh M. Estiri, T.

Penelitian Hasangholipour, H. Yazdani, H.J. Nejad dan H. Rayej tahun 2010 bahwa
design packaging produk-produk makanan di Iran berpengaruh terhadap
perilaku konsumen. Namun pada penelitian tersebut, produk yang diteliti
termasuk dalam kategori produk low involvement dan belum spesifik. Oleh
karena itu pada penelitian kali ini peneliti akan menganalisis strategi design
dalam proses pengambilan keputusan pada produk high involvement dengan
penambahan variabel moderasi jenis kelamin .

Tujuan : Untuk menganalisis pengaruh design terhadap proses pengambilan

Penelitian keputusan pada produk high involvement dalam perspektif mahasiswa.

Manfaat : a. Manfaat Teoritis :

Penelitian 1. Dapat membandingkan pengaruh design dan information
element terhadap proses pengambilan keputusan sebelum, saat
dan setelah pembelian pada produk high involvement dalam
Perspektif Mahasiswa.
2. Sebagai referensi tembahan ilmu perilaku konsumen dalam
pemasaran.

b. Manfaat Aplikatif :
1. Perusahaan dapat mengetahui seberapa besar pengaruh design
terhadap proses pengambilan keputusan pada produk high
involvement dalam perspektif mahasiswa.
2. Design dapat dijadikan strategi pemasaran yang efektif untuk
 meningkatkan penjualan.

Telaah : 1. Design strategy

Pustaka 2. High involvement
3. Proses pengambilan keputusan

Hipotesis : 1. Warna berpengaruh positif terhadap proses pengambilan sebelum

keputusan pembelian

2. Ukuran berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

sebelum pembelian

3. Berat berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

sebelum pembelian

4. Informasi berpengaruh positif terhadap proses pengambilan

keputusan sebelum pembelian.

5. Teknologi berpengaruh positif terhadap proses pengambilan

keputusan sebelum pembelian.

6. Warna berpengaruh positif terhadap proses pengambilan saat

keputusan pembelian

7. Ukuran berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

saat pembelian

8. Berat berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

saat pembelian

9. Informasi berpengaruh positif terhadap proses pengambilan

keputusan saat pembelian.

10. Teknologi berpengaruh positif terhadap proses pengambilan

keputusan sebelum pembelian.

11. Warna berpengaruh positif terhadap proses pengambilan sebelum

keputusan pembelian.

12. Ukuran berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

setelah pembelian.

13. Berat berpengaruh positif terhadap proses pengambilan keputusan

setelah pembelian.

14. Informasi berpengaruh positif terhadap proses pengambilan

 keputusan setelah pembelian.

15. Teknologi berpengatuh positif terhadap proses pengambilan

keputusan sebelum pembelian.

16. Jenis kelamin memperkuat hubungan design dan elemen informasi

dengan keputusan sebelum pembelian.

17. Jenis kelamin memperkuat hubungan design dan elemen informasi

dengan keputusan saat pembelian.

18. Jenis kelamin memperkuat hubungan design dan elemen informasi

dengan keputusan setelah pembelian.

Model :
Penelitian
warna
Design
Sebelum pembelian
ukuran

berat
Keputusan pembelian

information Information
Setelah pembelian
element
Technology

Jenis
Kelamin

Lokasi : Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto

Penelitian
Alat Analisis : Analysis of Variance (ANOVA)
Artikel Utama : 1. M. Estiri, T. Hasangholipour, H. Yazdani, H.J. Nejad dan H. Rayej
(2010) : Food Products Consumer Behaviors : The Role of
Packaging Elements. Faculty of Management, University of Tehran,
Iran, Cranfield University, School of Management UK. Jounal of
Applied Sciences 10 (7): 535-543, ISSN 1812-5654. Asian Network
for Scinetific Information.
Mengetahui, Purwokerto, 13 Desember 2010
Ketua Jurusan Mahasiswa

Dr. Suliyanto, SE, MM. Nurjannati Febri Kartika

NIP 19740401.199802.1.001 NIM C1B007132
Judul :

perbedaan jender dalam proses pengambilan keputusan pembelian pada produk high involvement

(Studi pada merek-merek laptop dalam prespektif mahasiswa)

Hipotesis:

Elemen design warna dapat lebih berpengaruh pada wanita dalam pengambilan keputusan sebelum
pembelian daripada pria.

Latar belakang:

Banyaknya pilihan=bingung

Design for strategy

The power of design

Cari: impulse buying caused by design