Communiqué de presse

Chambourcy, le 4 janvier 2011

ANNÉE DE PUB

Kantar Media publie en avant-première les indicateurs avancés

Les grandes tendances observées en 2010 trouvent un épilogue positif. Les investissements
publicitaires bruts se redressent très sensiblement par rapport à 2009. Cela est du aux
niveaux exceptionnellement déprimés du premier semestre 2009 mais également à un
second semestre aux évolutions encourageantes.

En 2010, la télévision avec une croissance annuelle de (+7,9%) est le média qui a le plus
contribué à la croissance de l’ensemble des recettes publicitaires brutes. Le mois de
décembre évolue toutefois moins vite que le cumul annuel mais reste tout de même
dynamique. Sur l’année, ce sont toujours les chaînes de la TNT qui enregistrent la
croissance la plus forte (+39,8%). Les chaînes historiques contribuent à moins de la moitié
de la progression des recettes brutes du média TV. A fin 2010, l’ensemble TV a recruté
+7,3% d’annonceurs supplémentaires (les chaînes historiques +8,1%, et la TNT +8,3%).

Le mois de décembre est particulièrement dynamique pour la presse (+14,6% en valeur et

+10,5% en volume). Les magazines recrutent même 281 annonceurs supplémentaires. En
cumul annuel, la presse se distingue particulièrement avec une progression de +9,9% en
recettes brutes, et +6,1% en volume de pages. Le nombre des annonceurs actifs en presse
se stabilise par rapport à 2009 (+1%). Les quotidiens nationaux présentent une croissance
soutenue de leurs investissements bruts (+11,2%) face à des magazines également
dynamiques (+9,4%) portés par un grand nombre de nouvelles formules.

La radio évolue légèrement en décembre que ce soit en recettes brutes (+1,5%), en volume
(+2,5%) ou en nombre d’annonceurs recrutés (-3%). En cumul annuel en revanche, le média
termine l’année en présentant une évolution croissante de ses recettes brutes à hauteur de
+6,7%. Les stations généralistes boostent la croissance du média aussi bien en valeur
(+8,7%) qu’en volume (+8,1%) mais ce sont les stations musicales qui recrutent au final
davantage d’annonceurs (+71 versus +51 pour les stations généralistes).

La publicité extérieure affiche une progression par rapport à 2009 de ses recettes brutes
pour le mois de décembre 2010 (+4,7%) supérieure à celle de son cumul annuel (+3,5%).

Si le cinéma accuse un mauvais mois de décembre (-6,3% en valeur et -8,6% d’annonceurs

actifs), il présente néanmoins un cumul annuel largement positif à +18,9% de recettes
brutes.
  

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