The Joneses Marketing Way

Akhir minggu adalah waktu paling tepat untuk me-refresh pikiran setelah 6 hari kerja beraktivitas. Salah
satu medianya adalah dengan menonton film. Kebetulan akhir minggu lalu sempat menonton dua judul
film dvd, yang salah satunya adalah “The Joneses”. Film yang dibintangi oleh Demi Moore dan David
Duchovny (pemeran Agen FBI Fox Mulder dalam serial dan film X-Files) ini menceritakan tentang
keluarga bahagia yang pindah ke lingkungan pinggiran kota dengan membawa misi khusus. Apa misi
khusus itu? Silahkan langsung saja tonton filmnya.

Beberapa hal yang menarik terkait film ini adalah :

- Film ini menjadi ilustrasi yang jelas bagaimana saat ini strategi pemasaran sudah bergeser jauh
dari teknik promosi konvensionalnya. Film ini menunjukkan personal selling, relationship
marketing, dan experience marketing dikemas dalam sebuah cara yang halus dan cenderung
terselubung yang saya sebut role model marketing. Yaitu bagaimana seseorang yang dianggap
penting dapat mempengaruhi lingkungan untuk membeli produk yang dipakainya. Jika cara ini
sukses, akan berlanjut menjadi word of mouth atau pemasaran dari mulut ke mulut. Cara ini
sebetulnya sudah biasa dikenal sebagai endorsement marketing jika sosok tersebut adalah artis,
olahragawan, atau public figure lain. Namun jika sosok tersebut adalah sosok yang sengaja
dibuat alias rekayasa alias pura-pura? What a brilliant tactic.. Jangan-jangan sebetulnya sudah
ada di sekitar kita dan berhasil mempengaruhi kita, tapi kita tidak menyadarinya.
- Film ini juga menunjukkan bagaimana kuatnya tekanan untuk mencapai atau bahkan melampaui
target penjualan dari perusahaan, yang menyebabkan pemasar menghalalkan berbagai cara.
Bahkan perusahaan pun mendorong penggunaan cara-cara tersebut.
- Moral of the story dari film ini kurang lebih adalah : sebesar apapun sukses yang diraih, hidup
akan lebih berharga jika tidak dalam kepalsuan.

Selamat menonton dan mendapatkan “isi”nya.. Maju terus perfilman Indonesia!!! (loh ko’?)