P. 1
slide1. Riset PEMASARAN

slide1. Riset PEMASARAN

|Views: 162|Likes:
Dipublikasikan oleh Tukiyat

More info:

Published by: Tukiyat on Jan 12, 2011
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PPT, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/23/2011

pdf

text

original

RÌSET PEMASARAN

· KONSEP RÌSET PEMASARAN
· PERANAN RÌSET PEMASARAN
· KEGUNAAN ÌNFORMASÌ RÌSET PEMASARAN
· RUANG LÌNGKUP KEGÌATAN RÌSET
PEMASARAN
· STUDÌ KASUS: RÌSET PEMASARAN
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
KONSEP RÌSET PEMASARAN
· Suatu proses perencanaan, pengumpulan
dan analisis data yang relevan untuk
pengambilan keputusan pemasaran
(Lamb, Hair dan Daniel)
· Suatu pengumpulan dan analisis informasi
untuk membantu manajemen dalam
pengambilan keputusan di bidang
pemasaran (Basu Swastha).
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
PERANAN RÌSET PEMASARAN
· DESKRÌPTÌF--->pengumpulan dan
penyajian laporan aktual/faktual. Sikap,
perilaku konsumen terhadap suatu produk.
· DÌAGNOStik--->penjelasan data, apa
dampak penjualan tehradap perubahan
desain produk?
· PREDÌKTÌF --->memprediksi rencana
penjualan di masa depan. Prediksi melalui
trend, ramalan dll.
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
Prinsip Prinsip- -Prinsip Pemasaran Prinsip Pemasaran
· Bauran Pemasaran
÷ Product
÷ Promotion
÷ Place
÷ Price
KEGUNAAN ÌNFORMASÌ RÌSET
PEMASARAN
KHUSUS
· Mengidentifikasi sasaran konsumen
· Perencanaan barang
· Penentuan harga
· Distribusi fisik
· Saluran distribusi
· Promosi
UMUM:
· MEMBANTU DALAM PENCAPAÌAN TUJUAN
KEBERHASÌLAN PERUSAHAAN
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RUANG LÌNGKUP KEGÌATAN RÌSET
PEMASARAN
Ruang Lingkup:
· Riset pasar dan Penjualan
· Riset barang
· Riset ekonomi perusahaan
· Riset periklanan
· Riset lingkungan
Kegiatan Riset:
· Penelitian karakteristik pasar
· Pengukuran potensi pasar
· Analisis market share
· Analisis penjualan
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RÌSET PASAR DAN PENJUALAN
· Mengukur Potensi Pasar
· Menganalisa Luas pasar yang dikuasai beserta
komposisinya
· Menyelidikai karakteristik pasar
· Menganalisa penjualan
· Menaksir permintaan terhadap barang baru
· Membuat ramalan tentang penjualan
· Menetapkan daerah penjualan
· Mengadakan penilaian terhadap metode penjualan
· Menganalisa kegiatan para penjual beserta
kompensasinya
· Meneliti saluran distribusi, dll
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RÌSET BARANG
· Meneliti barang-barang saingan
· Menyelidiki barang-barang yang ada
· Mengadakan penilaiand an pengujian
pasar terhadap barang baru
· Meneliti desian dan karakteristik
pembungkus
· Menyelidiki produk mixs
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RÌSET EKONOMÌ PERUSAHAAN
· Mengadakan ramalan jangka pendek, jangka
menengah, dan panjang
· Menyelidiki perkembangan perusahaan
· Menyelidiki perkembangan/kebijakan harga
· Menyelidiki lokasi gudang dan lokasi pabrik
· Menyelidiki eksport dan kegiatan internasional
lainnya
· Menyelidiki karyawan perusahaan
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RÌSET PERÌKLANAN
· Penelitian terhadap motivasi
· Penelitian terhadap media advertensi
· Meneliti efektivitas advertensi
· Menyelidiki kegiatan periklanan dan
praktik penjualan pesaing
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
RÌSET LÌNGKUNGAN
· Menyelidiki akibat-akibat/dampak
lingkungan
· Menyelidiki kebijakan dan nilai-nilai sosial
· Menyelidiki batasan-batasan hukum
terhadap periklanan dan promosi
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
PROSES RÌSET PEMASARAN
· Merumuskan masalah dan mengidentifikasi kesempatan
· Menentukan sumber-sumber informasi----> (data primer,
sekunder)
· Mempersiapkan formulir pengumpulan data--->daftar
pertanyaan, pedoman wawancara, pedoman observasi,
dll.
· Metode pengumpulan data--->survai, pengamatan,
eksperimen, dokumen, angket.
· Menentukan sampel
· Mengumpulkan informasi di lapangan
· Analisis data lapangan (tabulasi, koding, analisa data)
· Mempersiapkan laporan penelitian
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
Merumuskan
masalah
Mengidentifikasi
kesempatan
Menentukan
sumber-sumber
informasi----> (data
primer, sekunder)
Mempersiapkan
formulir pengumpulan
data--->daftar
pertanyaan, pedoman
wawancara, pedoman
observasi, dll.
Metode pengumpulan
data--->survai,
pengamatan,
eksperimen, dokumen,
angket.
Menentukan sampel
Mengumpulkan informasi
di lapangan
Analisis data lapangan
(tabulasi, koding, analisa
data)
Mempersiapkan laporan
penelitian
PROSES RÌSET PEMASARAN
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
KARAKTERÌSTÌK RÌSET PEMASARAN YANG BAÌK
1) Metode ilmiah, riset pemasaran yang efektif
menggunakan prinsip metode ilmiah yang dimulai
dengan pengamatan, perumusan hipotesis, prediksi, dan
pengujian serta penganalisaan.
2) Kreativitas riset, sebaiknya riset pemasaran
mengembangkan cara-cara inovatif untuk dapat
menyelesaikan sebuah masalah. Sehingga dari berbagai
inovasi tersebut akan didapat berbagai alternatif pilihan
untuk pengambilan keputusan.
3) Metode beragam, peneliti yang baik akan berusaha
untuk tidak terlalu bergantung pada satu metode saja
dan lebih suka menyesuaikan metode dengan
masalahnya daripada yang sebaliknya.
By DR. Tukiyat, SE, M.Si
1) Interdepedensi dari model dan data, peneliti yang baik menyadari bahwa
data diinterpretasikan melalui model yang melandasinya. Model-model ini
memberikan pedoman atas jenis informasi yang dicari dan harus
dinyatakan sejelas mungkin.
2) Nilai dan biaya dari informasi, peneliti yang baik akan menunjukkan
perhatian pada estimasi nilai informasi dan biayanya. Pertimbangan
nilai/biaya membantu bagian riset dalam menentukan proyek riset mana
yang akan dijalankan dan rancangan riset mana yang akan digunakan.
3) Skeptisme yang sehat, peneliti pemasaran yang baik akan menunjukkan
sikap skeptisme yang sehat terhadap asumsi-asumsi yang dikatakan
manager pemasaran mengenai bagaimana pasar bekerja.
4) Pemasaran yang etis, peneliti pemasaran yang baik harus dapat
memberikan keuntungan yang baik terhadap perusahaan yang
mensponsorinya dan pelanggan yang menjadi tujuan objek penelitian.
By DR. Tukiyat, SE, M.Si

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->