Imagen, forma y función de la ciudad contemporánea

La huella de los

Juegos Olímpicos
en las ciudades
-Artículo-

Laura Peña San Martín

Mario Cid Montes

5º Publicidad y RR.PP.

Índice
 Págs.

 Parte Primera

Cuestiones Previas: …………………………………………………………… 3

-Título/Title

-Resumen/Summary

-Palabras calve/Key Words

-Filiación

 Parte Segunda

Artículo: …………...…………………………………………………………… 5

-Comunicación antes de los Juegos Olímpicos

-Comunicación durante los Juegos Olímpicos

-Comunicación después de los Juegos Olímpicos

Bibliografía ………………………………………………………………..…. 17

Cuestiones previas

2
Título

La huella de los Juegos Olímpicos en las ciudades.

Resumen

Desde el mismo momento en que una ciudad se plantea ser sede de

unos Juegos Olímpicos, se abre ante ella un gran desafío a diversos niveles. La
celebración de los Juegos supone que la citada ciudad no vuelva a ser la
misma debido a que se habrán producido en ella importantes reformas,
especialmente en lo que respecta a su forma, función e imagen.

La forma de la ciudad se verá alterada por completo a causa de las

obras que una cita de tal magnitud requiere: nuevas infraestructuras, nuevos
barrios, reforma de antiguas calles y un sin fin de transformaciones más. Por
su parte, la imagen se verá elevada a un estatus superior, obteniendo un
caché internacional que no da ningún evento de otra clase. En cuanto a la
función, habrá cambios especialmente durante las dos semanas de duración
del evento debido a que su organización, por razones de seguridad, tránsito…
requerirá que se efectúen ciertas variaciones en el normal funcionamiento de
la ciudad anfitriona.

Palabras clave

Juegos Olímpicos, organización, desafío, transformación, ciudad.

Title

The fingerprint of the Olympic games in the cities.

Summary

From the very moment when a city proposes to host the Olympic Games
opens to it a great challenge on several levels. Hosting the Games means that

3
that city would not again be the same because it will have produced many
reforms, especially in regard to form, function and image.

The shape of the city will be completely altered because of the work that
an event of this magnitude requires: new infrastructure, new neighborhoods,
renovation of old streets and endless transformations. In the case of the
image, it will be elevated to higher status, obtaining international cache that
does not give any other class activity. As for the role of the city, there will be
changes especially during the two weeks of the event due to his organization;
safety, traffic and more reasons will require certain changes made in the
normal functioning of the host city.

Key words
Olympic Games, organization, challenge, transformation, city

Filiación

 Laura Peña San Martín, estudiante de 5º de Publicidad y

Relaciones Públicas (UCM).
o Contacto: lxxxx_xxx@hotmail.com
 Mario Cid Montes, estudiante de 5º de Publicidad y Relaciones
Públicas (UCM).
o Contacto: mxxxxxxxx@hotmail.com

Artículo

4
 Desde finales del siglo XIX (1896) se organizan los denominados Juegos
Olímpicos Modernos. Estos, inspirados en los que se realizaban en Grecia en la
Antigüedad, nacieron con la intención de promocionar el deporte y con la
creencia de que la competición deportiva podría producir el entendimiento
entre los países.

Algo más de un siglo después y tras una treintena de Juegos Olímpicos

y 24 Juegos Olímpicos de Invierno, puede decirse que los Juegos no sólo han
alcanzado su objetivo primario de unir diferentes culturas y razas mediante la
competencia. Hoy, este evento supone para la ciudad organizadora un
importante revulsivo a nivel económico; es la causa de la construcción y
mejora de numerosas infraestructuras; y proporcionan un prestigio
internacional solamente comparable al que se consigue con la organización de
otras grandes citas como las exposiciones universales, etc. Estas
consecuencias son, además, extrapolables al conjunto del país donde se
realizan.

En este sentido, son muchas las polémicas que han surgido a lo largo
del tiempo, especialmente cuando centramos la atención en las ceremonias de
elección de las ciudades donde tendrán lugar los Juegos. Son muchos los
intereses que, valga la redundancia, están en juego, ya que numerosas
regiones tienen puestas todas sus esperanzas en este tipo de eventos para
culminar su desarrollo económico, cultural… Y son estos motivos los que
priman sobre otros.

En este punto, debemos pararnos y hacer una reflexión, ya que según el

ideario de los Juegos modernos, estos tienen lugar para que el intercambio
que en ellos se produce tanto a nivel deportivo, como cultural o económico
enriquezca a todas las partes, teniendo el fin último de crear entendimiento
entre las naciones. Sin perder de vista esta idea, cabe preguntarse si no es
justo que todas las ciudades, regiones y continentes tengan su oportunidad de
dar a conocer al mundo su cultura, desde la perspectiva de quien organiza el
evento.

Aquella ciudad que logra ser huésped de unos juegos, monopoliza el

simbolismo que el deporte y la cultura de alto nivel internacional asocian a la
celebración de unos Juegos Olímpicos para sí mismos.

5
 Hoy día la celebración olímpica recoge en sí misma la multitud de
intereses deportivos, sociales, culturales, comunicativos y económicos que han
permitido la superación constante hacia el ritual común de mayor importancia
en nuestro planeta, albergando en sí mismo unos protocolos a seguir, en los
que el orgullo por la superación están en constante desarrollo por cada ciudad
en los que se llevan a cabo.

Los Juegos Olímpicos, permiten grandes posibilidades que intentan ser

capitalizadas por la ciudad que posee la responsabilidad de su desarrollo, al
mismo tiempo y bajo este punto, la capacidad de evolucionar hacia la
exportación de una imagen mundial, como una imagen de marca al tiempo de
importar la solución de sus necesidades como país. Así pues, los Juegos son
concebidos como un vehículo para ofrecer un producto de imagen que es la
propia ciudad. Así, se congregarán escenarios, pero también de modelos de
vida y distintas filosofías.

La principal cara al mundo sería la urbe, el objeto es estudiar la ciudad

como símbolo urbanístico y de imagen de marca creada, para la celebración de
estos juegos deportivos.

Cada cuatro años, cada ciudad asocia unos valores diferentes a sí

misma, que luego tras los juegos olímpicos, quedara en el recuerdo de todos, y
será un valor añadido posterior para la imagen turística de la propia ciudad.

En el caso español, sus preocupaciones de superar viejas concepciones

de inferioridad respecto el ámbito europeo podrían ser explicativas. Así, el
hecho olímpico para países como Corea o España permite facilitarse un último
empujón a las relaciones internacionales, como fue en el caso de Barcelona
92.

Con este trabajo, pretendemos encontrar la conclusión a la que, bajo

nuestro punto de vista, se puede llegar al plantearse este tipo de reflexiones.
Además, queremos conocer cuáles son los efectos reales que tienen sobre las
ciudades la realización de estos eventos, tanto a nivel económico, como de
infraestructuras; todo ello teniendo en cuenta la imagen, la forma y la función
de dichas ciudades…

La dinámica de participación urbana durante el proceso de preparación

de la ciudad, lleva consigo una aceptación de costes, como el sufrimiento de

6
las obras, pero también el hospedaje. Todo ello crea una dinámica humana de
participación en el proceso preparatorio y olímpico.

La importancia del movimiento olímpico, naturalmente, va más allá de

sus consecuencias urbanísticas. Pero es interesante entender que su
utilización como estrategia urbanística no puede adscribirse de forma
mecánica a la lógica de la globalización, como a menudo se ha interpretado el
episodio de los Juegos de 1992 en Barcelona. Desde los Juegos de Londres en
1908 es posible comprobar impactos urbanísticos de cierta entidad. Y en los
Juegos de Montreal de ya se utilizaban análisis de coste y beneficio, con una
estrategia urbanística explícita.

El éxito deportivo, y de organización que conllevan estos juegos, está

prácticamente garantizado por la propia lógica del acontecimiento en su
momento de celebración.

La idea de mejorar e innovar se superpone en muchas ocasiones a la

idea de creación, un ejemplo de esto, sería la de la Villa Olímpica en
Barcelona.

En el caso de Barcelona,
su éxito recaería por encima de la
superación tecnológica, respecto
de las anteriores o a marcas
deportivas que no se pueden
superar, viendo la transformación
que experimenta la ciudad.
Inauguración de Los Juegos Olímpicos de Barcelona
Estas transformaciones 92

físicas y psicológicas que las

personas llegamos a tener de la ciudad olímpica, es fruto de la diferente
concepción que tienen los diferentes gobiernos de la ciudades organizadoras,
que en fin, son las que promueven estos proyectos para sus ciudades.

En el caso de Atlanta, el proyecto olímpico dejaría nuevos estadios,

mejoras en el Downtown y en los proyectos de transporte, un gran aeropuerto
y posiblemente la solución de sus males urbanos que venían acarreando un
tiempo atrás.

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 De los cambios más significativos que sufren las ciudades que van a ser
Sede de los Juegos Olímpicos constan tales como:

 La vertebración de la ciudad, para su dotación de un sistema viario que

potencia la relación de la ciudad nominada con las otras ciudades
metropolitanas y que conecte el conjunto del territorio urbano con
sistemas de comunicaciones regionales. La ciudad tiene que equiparse.
 Tiene que llevarse a cabo una política de equipamiento que dirija la
ciudad hacia la obtención de los espacios públicos necesarios así como
de las dimensiones que sean consideradas en cada caso, que permitan
formalizar una nueva y mejorada, percepción de la ciudad.
 La ciudad tiene que determinar el umbral de servicio necesario y de
influencia que pretende dar a la ciudad central de los juegos, por ello
tiene que definir un sistema que articule entre ese centro, que será el
más importante, y de las otras ciudades metropolitanas y regionales, de
las que también serán participes en los juegos.
 Es importante, evitar que los crecimientos cualitativos se generen
mayormente en una zona muy determinada de la ciudad, en relación
con las otras regiones participantes, es decir, con el resto de distritos.

Todo esto lleva a tener que utilizar proyectos preparados previamente,

como herramientas para calificar y reequiparar las zonas urbanísticas que así
lo necesiten, para los cambios y transformaciones que necesiten. Se deben
desarrollar estrategias que deben propiciar una buena transformación
planificada a escala de la ciudad y sus conexiones.

Tras esto la ciudad sufre un cambio que podemos denominarlo como

estructural en su conjunto internacional, y que va asociado a su vez a un éxito
organizativo por parte del país. Por ello, urbanísticamente, las mejoras en
infraestructura comunicativa, social e instalativa entre otras son de vital
importancia. Es económicamente, una plataforma de proyección, bastante
atractiva para inversores en patrocinio y mecenazgo.

Todo ello con un fin, que es asociar los cambios y las transformaciones
de la ciudad olímpica, a la de una ciudad moderna y seductora a nivel
internacional.

8
 Los Juegos Olímpicos modernos son considerados como uno de los
eventos más importantes en lo que a comunicación se refiere. Estos mega
eventos han pasado a denominarse en las últimas ediciones media events a la
globalización de los medios de comunicación que permiten audiencias
mundiales.

La comunicación de una cita Olímpica supone un importante reto para

el Comité organizador. Los Juegos Olímpicos son un contacto intercultural.
Las diferentes lenguas, orientaciones políticas e incluso los estereotipos que se
existan de la región donde se van a organizar los Juegos influyen sobremanera
en el éxito o fracaso de la comunicación, y por ende, de los mismos Juegos.
Esta “adaptación” de los mensajes para la gran audiencia mundial a la que se
transmite se realiza, en parte, a través de los rituales y escenarios propios de
los Juegos Olímpicos.

Así, a la hora de presentar una ciudad un proyecto olímpico, se deberá

tener en cuenta que la comunicación del mismo deberá realizarse en tres
tiempos: antes, durante y después de los Juegos Olímpicos. Este hecho ayuda
a centrar los objetivos de cada etapa.

La celebración de los
Juegos Olímpicos en 1992,
reafirmó el papel de
Barcelona como una de las
principales capitales europea.
La ciudad de Barcelona, se
abrió al mar y surgieron
Río de Janeiro elegida para los Juegos Olímpicos 2016
nuevos espacios e
instalaciones deportivas,
proyectadas por arquitectos de fama mundial.
Se destacó especialmente la zona denominada Anella Olímpica (Anillo
Olímpico), situada en la montaña de Montjuïc. Edificios como Estadi Olímpic
de Pere Domènech i Roure, el Palau Sant Jordi de Arata Isozaki, y las torres de
comunicaciones de Santiago Calatrava y Norman Foster, que retransmitieron
los Juegos Olímpicos al mundo.

9
 El triunfo de Río de Janeiro significa los primeros juegos olímpicos
sudamericanos en la historia.

Siete fueron las ciudades que presentaron oficialmente su candidatura

ante el Comité Olímpico Internacional, pero la lista fue reducida a 4 ciudades
que fueron Río de Janeiro, Madrid , Chicago y Tokio. De éstas, la ciudad
brasileña de Río de Janeiro fue elegida el 2 de octubre de 2009 que se celebró
en Copenhague, Dinamarca.

Comunicación antes de los Juegos Olímpicos

Desde que una ciudad se plantea ser candidata comienza un intenso

trabajo de comunicación. En esta etapa, se centrará en transmitir las
bondades de la ciudad, teniendo en cuenta también a la región y al país:
infraestructuras, seguridad, clima y un largo etcétera.

Como se ha comentado, existen una serie de dificultades comunicativas

en lo que a aspectos culturales, lingüísticos… se refiere. Estas diferencias
deben salvarse en esta etapa. Para lograr el objetivo, se realiza una importante
labor sobre elementos como el logotipo y
la mascota, los cuales serán seña de Sydney 2000

identidad de la candidatura olímpica.

Según Miguel de Moragas,

Director del Instituto de la
Comunicación de Barcelona, Sydney 2000

diseñar un logotipo y una mascota

para una candidatura olímpica
consiste en seleccionar los
referentes de identificación de la
sede. Podría resumirse a este como
un proceso en el que se deben
sintetizar de forma semántica las propuestas, teniendo en cuenta que deben
ser adaptadas a los nuevos lenguajes visuales, de impacto publicitario.

Las tesis explicadas por este autor le llevan a concluir que la

comunicación en la fase previa a la realización de los Juegos Olímpicos no es

10
un mero ejercicio publicitario o una estrategia de marketing. Para Miguel de
Moragas, la comunicación anterior a los propios Juegos debe ser el resultado
de un amplio consenso cultural y político, que implique a los organizadores y a
los profesionales de la comunicación, pero también al conjunto de la sociedad
civil.

El apoyo de la población es algo fundamental. Por este motivo, el

trabajo que se debe realizar en el plano de la autoimagen debe ser igual de
exigente que el dedicado a la imagen externa, dependiendo el éxito o fracaso de
la cita olímpica, en gran medida, del
equilibrio entre ambas. Así, la
implicación de la sociedad en el
desarrollo y en los contenidos
culturales de unos Juegos Olímpicos
es fundamental para que los mismos
sean percibidos por la comunidad
internacional, especialmente por la
prensa mundial, como unos Juegos Evento de la candidatura de Madrid 2016

con éxito.

La conclusión es que la comunicación de la fase previa a la celebración

de unos Juegos Olímpicos es de vital importancia para el éxito de los mismos.
Con esta comunicación, se forja la imagen que tendrá la ciudad durante y
después del evento, pero no sólo en el plano internacional.

Comunicación durante los Juegos Olímpicos

Se podría pensar que la comunicación que debe realizar una ciudad

olímpica durante la celebración de los Juegos se reduce a la retransmisión de
las pruebas deportivas. Así, el Comité organizador debe proporcionar todas las
facilidades posibles a los medios acreditados: en cuanto a alojamiento,
instalaciones como Centros de Prensa, etc. Estos detalles proporcionarán un
refuerzo a la buena imagen que la sede ha pretendido transmitir desde la fase
previa a los Juegos.

Pero durante este periodo no sólo tienen importancia las pruebas

deportivas en sí, ya que también tienen lugar dos ceremonias que suponen un

11
punto de inflexión en lo que a efectos comunicativos se refiere. Ambas
ceremonias, tanto la de inauguración como la de clausura de los Juegos
Olímpicos, tienen tanta importancia, que incluso reciben la consideración de
patrimonio inmaterial de la humanidad por parte de la UNESCO.

Dichas ceremonias, según Miguel

de Moragas, son el principal activo y
escenario cultural de los Juegos, lo que
podría denominarse como “olimpiada
cultural”. Estas ceremonias suponen uno
de los grandes retos para la organización
de los Juegos Olímpicos.

Clausura de Pekín 2008 En la Ceremonia de Inauguración

se presenta la idea que la sede de los
Juegos tiene acerca del movimiento olímpico. En esta ceremonia, se realiza
una presentación de la cultura local y de los referentes seleccionados para
representar a la sede.

Para concluir los Juegos, se realiza una Ceremonia de Clausura en la

que se vuelven a poner de manifiesto los valores propugnados tanto por la
sede de los Juegos. Además, se realizan una serie de actos simbólicos en los
que se hace referencia a la próxima sede olímpica.

Estas ceremonias deben ser la plataforma a través de la cual la sede

proporcione la oportunidad de expresar la diversidad de culturas de la que
hace gala el espíritu olímpico. Son, además, una gran oportunidad para
promocionar la imagen de la ciudad que alberga los Juegos, pero no se debe
olvidar que éstas no son un simple spot. Es importante que estas ceremonias
sean bien contextualizadas debido a que pueden ser susceptibles de
interpretaciones.

Es igual de importante destacar que son los símbolos los que hacen que
el recuerdo de la imagen de la misma y, por tanto, de sus Juegos,
permanezcan en la memoria colectiva.

Comunicación después de los Juegos Olímpicos

12
 Es realmente importante gestionar la comunicación de forma correcta
una vez terminados los Juegos Olímpicos para que la buena imagen que ha
intentado crear la ciudad culmine de manera exitosa.

Puede producirse, tras la cita olímpica, una sensación de tristeza en la

sociedad organizadora debida, en parte, a que antes y durante los Juegos
Olímpicos se vienen realizando actividades y eventos que rompen la rutina
habitual de los ciudadanos. Este sentimiento, o depresión post-olímpica, puede
mitigarse mediante la celebración de eventos relacionados con fechas clave de
los Juegos.

Pero si es importante igualmente importante es que esa imagen se

mantenga en el plano internacional. Los Juegos Olímpicos otorgan a las
ciudades un prestigio internacional y un caché que debe ser cuidado; se ha de
mostrar al exterior que la organización de los Juegos no ha sido en vano.

Por tanto, unos Juegos Olímpicos suponen una oportunidad

excepcional con la que completar el desarrollo de una ciudad, región o país,
pero que se ha de saber gestionar de una forma adecuada.

Es más que evidente, que la celebración de unos Juegos Olímpicos

supone una serie de beneficios económicos y sociales.

Según el Profesor Richard Cashman, la celebración de unos Juegos

Olímpicos supone para las ciudades un compromiso largo y costoso, cuyo
impacto se puede medir en cuatro periodos distintos:

1. La preparación de la candidatura y la designación del derecho a

organizar los Juegos.
2. El periodo de 7 años de preparación para la celebración de los Juegos.
3. El breve periodo de celebración de los Juegos Olímpicos.
4. El periodo posterior a los Juegos, mucho más largo.

En palabras del mismo profesor, teniendo en cuenta estos cuatro

periodos del “proceso olímpico”, se pueden producir en las ciudades
organizadoras muchos tipos de impactos:
alteraciones en el diseño de la ciudad;
cambios en el entorno físico y en las
edificaciones; cambios en la

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representación de la ciudad, el país y su cultura; mejoras en el transporte
aéreo, terrestre y ferroviario; cambios en el gobierno y en el sistema de toma
de decisiones públicas; innovaciones en la política y en las relaciones políticas;
aumento del turismo y de la actividad empresarial…

Lo que podría denominarse como efecto olímpico se continúa notando

durante los 12 o 15 años posteriores.

Pero, ¿de qué manera se ve alterada la imagen de una ciudad después

de la celebración de unos Juegos Olímpicos? En primer lugar, hay que
destacar el hecho de que los Juegos Olímpicos son el mayor escaparate a nivel
mundial para una ciudad.

En palabras de varios autores, esta inmensa campaña de publicidad

potencia la imagen de que tanto la ciudad organizadora como el Estado son
potentes y capaces. Estas transformaciones provocan un aumento del caché
de la ciudad, sin olvidar el del Estado, a nivel internacional ya que pasaría a
formar parte del selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna
casualidad, son las más punteras del mundo.

Como no puede ser de otra

manera, la realización de unos Juegos
Olímpicos también puede tener como
consecuencia algunos impactos
negativos para la ciudad que los
alberga. Todo esto puede derivar de la
incertidumbre que se produce a raíz de
la imposibilidad de conocer el coste real Construcción de estadio olímpico
de la celebración de unos Juegos
Olímpicos; además, los presupuestos
que se realizan para este tipo de eventos tienen unos fines principalmente
políticos, por lo que pueden resultar engañosos o poco fiables. La causa
principal de este tipo de “maniobras” reside en el miedo a que el conocimiento
de los presupuestos reales reste apoyos públicos a la celebración de los
Juegos. De igual manera, los beneficios se presentan a la comunidad de forma
poco concreta y, generalmente, exagerada.

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 También se sumaría como impacto negativo de la celebración de unos
Juegos Olímpicos el exceso de gente que en el periodo de realización se
concentraría en la ciudad, los problemas de tráfico que tendrían como
consecuencia lógica de las obras de construcción de las instalaciones, posibles
efectos negativos sobre el medio ambiente…

Un asunto que preocupa intensamente al Comité Olímpico

Internacional (COI) es el hecho de que una mala planificación y gestión tanto
de los recursos como de las infraestructuras construidas ocasione más gastos
después de la cita olímpica que antes y durante la misma. Es decir, los Juegos
Olímpicos deben ser sostenibles. Estos proyectos inviables son los
denominados “elefantes blancos”.

En otro plano y, de manera especial desde los atentados del 11 de

septiembre de 2001 en Nueva York (Estados Unidos), la realización de grandes
citas como lo son los Juegos Olímpicos, suponen un elevado coste en
seguridad. El impacto que todo ello produce en las ciudades es muy
importante, ya que se pueden producir molestias que pueden desembocar en
una animadversión de la comunidad hacia “sus” propios Juegos.

Además, se ha constatado la presencia cada vez más numerosa de

grupos de presión antiolímpica,
generalmente de carácter ecologista y de
izquierdas, los cuales afirman que los
Juegos afectarían de manera negativa a los
pobres, a los “sin techo” y al medio
ambiente […]. En la actualidad casi todas
las ciudades candidatas “cuentan” con
grupos anti olímpicos que emplean,
Movimiento anti olímpico en Vancouver
especialmente, Internet para su
divulgación.

Por otra parte, se viene observando en las últimas ediciones una

expansión en la envergadura de los Juegos. Incluso el propio presidente del
Comité Olímpico Internacional apuntó que los Juegos Olímpicos se habían
convertido en algo demasiado grande, lo que suponía una carga muy pesada
para las sedes. Como consecuencia, tan sólo las ciudades más ricas podían
permitirse presentarse como candidatas. La solución a este problema: no se

15
incorporarán nuevos deportes, el COI se posiciona de forma contraria a los
denominados proyectos “lujosos”…

Pese a las voces críticas, son mayoritarios los defensores de los Juegos
Olímpicos, quienes afirman que los beneficios derivados de la organización de
los mismos, tanto para la sede como para el país, superan con creces a los
efectos negativos que éstos puedan tener.

Bibliografía

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Olimpiadi. Domande e risposte sui Giochi e la loro eredità, Miguel

16
 de Moragas; en http://images.torino-internazionale.org
consultado 3 de enero de 2011, revisado 8 de enero de 2011.
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Cashman; en http://olympicstudies.uab.es consultado 5 de enero
de 2011, revisado 9 de enero de 2011.
 El impulso de los Juegos de Barcelona producirá profundas
transformaciones en la ciudad y en un corto espacio de tiempo.
Pero los Juegos de Barcelona no serán conocidos por el gigantismo
de sus estadios, sino porque se habrá hecho hincapié en las
condiciones cualitativas de los lugares, la Ciudad Olímpica, Lluis
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enero de 2011, revisado 9 de enero de 2011.en
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 Juegos Olímpicos en http://es.wikipedia.org consultado 2 de
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Casas i Masjoan. Primer Teniente de Alcalde Ayuntamiento de
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http://orbita.starmedia.com consultado 4 de enero de 2011,
revisado 8 de enero de 2011.
 Los Juegos Olímpicos, los medios de comunicación y los retos de la
elaboración de una imagen global, Nancy K. Rivenburgh; en
http://olympicstudies.uab.es consultado 4 de enero de 2011,
revisado 8 de enero de 2011.
 Los Juegos Olímpicos son capaces de transformar ciudades,
impulsar el turismo y otros sectores, y dejar como herencia una

17
 imagen mejorada del país, Jeanine Pires, Presidenta de Embratur-
Instituto Brasileño de Turismo. Noviembre, 2009. Savia 7.
 Río de Janeiro se transforma para los Juegos Olímpicos, Equipo
plataforma Urbana. 20/9/2010.
http://www.plataformaurbana.cl/archive/2010/09/20/rio-de-
janeiro-se-transforma-para-los-juegos-olimpicos-2016/
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académicas y periodísticas, Javier Monclús Fraga, Catedrático de
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acogedora, Jaume Vergés; Barcelona, 1997. Centre d’Estudis
Olímpics UAB. En
http://olympicstudies.uab.es/pdf/wp066_spa.pdf consultado en
3 de enero de 2011, revisado en 9 de enero de 2011.

18