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LA DEMANDE TOURISTIQUE

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copyright M. KHLIFI Samir 15/01/2011

Définition du touriste (normes internationales)

Est considérée comme touriste toute personne en déplacement hors


de son environnement habituel pour une durée d’au moins une
nuitée, et d’un an au plus, pour des motifs non liés à une activité
rémunérée dans le lieu visité.
Sera comptée comme arrivée de touriste international dans un pays
donné, toute visite d’une personne ne résidant pas dans ce pays et
venant y passer au moins une nuitée.

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Taux de croissance de départ de certains marchés vers


l'étranger et taux de croissance des arrivées en France

10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
-2,0% Royaume Allemagne Espagne Italie Etats Unis Arrivées en france 04-05
unis
-4,0% départ à l'étranger 04-05
-6,0%

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Diapositive 1

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INFLUENCE DES BESOINS SUR L’OFFRE TOURISTIQUE

OFFRE TOURISTIQUE

Besoins
d’auto
expression
Symbiose avec l’élément - Séjour à la mer
Transport (véhicule maritime (plage, mer, soleil) Tourisme balnéaire
personnel, transport en
commun etc.)
besoins d’estime
Loisirs et tourisme - Thermalisme
Santé Tourisme de santé
Besoins d’appartenance
- campagne, tourisme vert
Autres… Retour aux sources réelles ou
Besoins de sécurité imaginaires

Besoins physiologiques - Séjour à la montagne


Symbiose avec l’élément tourisme blanc
montagne

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Conférence de Manille 1980 (OMT)
Objectif : Evolution du tourisme après le bilan des 30 glorieuses
Nouveauté : Tenir compte des facteurs exogènes

Conférence à la Haye 1989 (OMT)


Objectif : Evolution du tourisme (le tourisme durable)

Nouveauté : Insister sur le caractère sociétale de la demande touristique


(compréhension et rapprochement des peuples, développement individuel et
collectif facteur déterminant de la qualité de la vie – protection de
l’environnement)

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N
o
Potentiel du marché
m
b
R
e

de Niveau d’incertitude

V Limite de la demande touristique (programme marketing)


i
s
i
T
E
U
R
s

VARIABLES D’INFLUENCE EXPLICATIVES (prix – revenu- etc.) + AUTRES VARIABLES (saisonnalité – temps libre etc.)

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L’étude de marché

Etudier le marché, c’est prévoir les fluctuations de la


demande, en collectant méthodiquement et
systématiquement une information socio-
économique objective sur son environnement, les
caractéristiques quantitatives et qualitatives de sa
clientèle (actuelle et potentielle) ainsi que l’ensemble
de l’offre (concurrence). L’objectif étant de trouver
l’adéquation produit-marché et réduire les risques
d’échec.

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La méthodologie
 Poser le problème

 Prévoir le rapport de l’étude


* Etude de conjoncture touristique les intentions de départ des français
•Mois de départ et de retour de vacances
• Type de séjour envisagé
• Principal mode d’hébergement;
• Facteurs influençant le choix de la destination
 Recueillir l’information

 Dépouillement et traitement statistique

 Analyser les données

 Interprétation des données, conclusion et résultats attendus

 Mise en application et suivi 10


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