¿De qué manera las organizaciones usan la información? Esta pregunta es mucho más
difícil de contestar de lo que parece. La información es un componente intrínseco de casi
todo lo que hace una organización, tanto que su función se ha vuelto transparente. Sin
embargo, la pregunta no es inoportuna. Sin una cabal comprensión de los procesos
humanos en discernimiento, conocimiento y acción, una organización es incapaz de
aprovechar el verdadero valor de sus recursos informativos y tecnologías de la información.
Se tiene que una organización crea y usa información en tres campos estratégicos.
Lo primero que tiene que hacer es interpretar la información obtenida sobre el medio
ambiente en el cual se encuentra, con esta información se debe construir un significado
sobre lo que está pasando en la organización y que es lo que la organización está haciendo
al respecto. Después de observado el medio ambiente y obtenida la información, lo
siguiente que se hace, es crear un nuevo conocimiento al convertir y combinar experiencia
y conocimientos prácticos de los miembros de la organización con el fin de aprender sobre
la inestabilidad en el medio ambiente e innovar alguna idea. Como paso final se tiene que
procesar y analizar toda la información obtenida con el fin de seleccionarla y aplicarla a
cursos de acción apropiados.
Lo que una organización debe hacer para seguir, a pesar de todas las variaciones
que existan en el medio ambiente, es analizar esas variación y obtener información acerca
de ellas, comparar las formas principales mediante las cuales la organización usa
información estratégica para percibir su entorno cambiante, y a partir de eso crear nuevo
conocimiento para la innovación y tomar decisiones que reflejen un aprendizaje pasado y
una adaptación constante.