ODT – BRIEF CREATIVO

Cliente: Sabritas Fecha: 28 de febrero

Marca: Doritos Fecha entrega: 2 de marzo

Objetivo de Hacer sentir al target parte del producto. Darlo a conocer a más
comunicación: personas y volver a Sabritas un producto juvenil y original.

Fuente de negocio: Es una de las marcas jóvenes de Pepsico que se consolidó con
estrategia y comunicación multiplataforma y con un pie fuerte en lo
digital. Está a la vanguardia de la tecnología y los intereses actuales
del target.

Barreras en la Las personas tienden a creer que este tipo de productos son
mente del dañinos para la salud y provocan obesidad.

consumidor (que Se consideran poco nutritivos y en algunos casos un poco más

deben resolverse caros en el mercado que otros productos similares
con la
comunicación)

Target de Jóvenes entre 13 y 25 años. Son principalmente estudiantes.

COMUNICACIÓN:
Que quiero que mi …PIENSE: Que son las mejores papas del mercado
consumidor…
…SIENTA: Ganas de compartir y vivir buenos momentos con otras
personas al lado de Sabritas.

…HAGA: Comparta sus papas a otros, pruebe los distintos tipos y

las de a conocer a otras personas.
Consumer insight: Sabritas no le habla a los jóvenes, sino que habla ‘junto con’ ellos.
Tiene que ver con este púbico que es escéptico y que rechaza todo
lo impuesto. A partir de eso produce productos con sabores que
gustan en México, sobre todos aquellos que llevan limón y picante.
La gente se siente identificada y parte del producto.

Promesa básica: Disfrutar de unas buenas papas mientras se pasa de un buen

momento. Mantenimiento de la buena calidad del producto en este
caso las papas, seguir con el buen nivel de relación e identificación
producto-consumidor.
Razón por qué: Porque sabe que su target dada a su dinámica rutina, y constante
actividad necesita un producto con el cual identificarse y hacerla
parte de su vida diaría. Además, porque sabe que lo que lo
diferencia de los otros productos del mismo estilo es esa cercanía y
la constante originalidad que se tienen en los sabores y empaques.

Personalidad: El snack se caracteriza por buscar nuevas experiencias y cosas con

personalidad. Cosa que los jóvenes quieren sentir en ese edad, ser
partes de algo original y diferente. La personalidad de Sabritas se
observa en su publicidad que constantemente habla de tú a tú con
sus consumidores.
También los sabores tienen una personalidad muy fuerte.
Consideraciones de Sabritas es un producto que constantemente aparece ligada a otros
ejecución / productos de su misma familia y de pepsicola. Además, por medio
mandatorios: de diversas campañas, conciertos, juegos y trivias mantienen al
consumidor cerca del producto. Uno de los mandatorios es la buena
distribución del producto tanto en grandes establecimientos como en
pequeños. Al igual que la fácil localización e identificación de estas
sabritas.