Juan
Marinetti
Verderau
Líder Gráfico de
las Américas 2011
Sostenibilidad:
oportunidad
perfecta para
los impresores
DIRECCIÓN DE ENVÍO:
©2010 XEROX CORPORACION. Todos los derecho reservados. Xerox®, El diseñode Xerox® y Ready For Real Business son marcas registradas de Xerox Corporation en los Estados Unidos y en otros paises.
CONTENIDO PORTADA: foto cortesía de
Marinetti Packaging.
The Magazine
[12] El viaje
de la sostenibilidad
Oportunidad perfecta para los impresores.
Informe especial
[15] La industria
gráfica de América Latina
en 2011
Pronóstico acerca del desempeño
esperado en México, Brasil, Colombia, Chile,
Argentina, Perú y Centroamérica.
[18] Nuevas
prensas digitales
El potencial del sistema inkjet como se vió en
[8] [12] Graph Expo 2010.
[21] Tecnología
de impresión offset
Ecología y productividad: el nuevo
paradigma de las prensas.
[TENDENCIAS]
[18]
[SECCIONES]
[4] Carta editorial
[6] Calendario de eventos
[6] Novedades industriales
[26] Noticias de la industria
[28] Avisos clasificados
ARTES GRÁFICAS
www.artesgraficas.com
Vol. 45 Edición No. 1
Enero/Febrero 2011
se integra
ISSN 1048-8219
DIRECTOR DE CONTENIDO
en CONVERSIÓN
Carlos Silgado
e-mail: csilgado@artesgraficas.com
por el Grupo Carvajal, será integrada con en 2011, el viaje de la sostenibilidad, y otros COLABORAN EN ESTE NÚMERO
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la revista CONVERSIÓN, publicada por esta adelantos en las tecnologías de impresión y =#4;10'5=14)'
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misma casa editorial desde 1992. la gestión integrada, ARTES GRÁFICAS cierra
La integración de las dos publicacio- sus páginas. DISEÑO
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nes forma parte de un plan de realinea- Los suscriptores de A RTES GRÁFICAS
miento de los proyectos editoriales para cuyo registro indique que participan del
Artes Gráficas es una publicación de
servir sectores específicos de negocios en sector de la impresión de empaques serán
la región, en respuesta a las cambiantes transferidos automáticamente a la audien-
necesidades de los clientes y usuarios de cia de suscriptores de CONVERSIÓN. Los pro-
nuestras publicaciones. fesionales de la industria gráfica relaciona- 999$$2146#.'5%1/
Concentrada en los procesos de im- dos con la impresión y conversión de em-
presión y conversión de etiquetas, empa- paques que no reciben actualmente la re- PRESIDENTE
ques flexibles y cajas plegadizas, la revis- vista CONVERSIÓN, pueden solicitar la sus- 1$'46#%1&;70&
ta CONVERSIÓN mantendrá reunidos en su cripción a través del sistema habitual en lí- GERENTE DIVISIÓN
enfoque editorial a todos los proveedores nea (www.conversion.com) o respondien- COMERCIAL
'44;'+40'=6$'+40'$$2146#.'5%1/
de sistemas de impresión, conservando su do las encuestas que se les dirigirán por
orientación hacia tecnología, innovación, parte de nuestra área de circulación. GERENTE DIVISIÓN
EDITORIAL, CIRCULACIÓN Y MERCADEO
sostenibilidad y casos de éxito empresarial El portal www.artesgraficas.com con-
.(4'&11/#&14=#&1/#&14$$2146#.'5%1/
regional y global. tinuará operando hasta el momento en que DIRECTOR EDITORIAL
El segmento de la impresión de empa- cesen los compromisos establecidos con +)7'.#4<G0
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ques muestra en la actualidad una vigoro- nuestros anunciantes. Los boletines elec-
sa dinámica impulsada por las corrientes trónicos y la edición digital dejarán de apa- GERENTE DE CIRCULACIÓN
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de crecimiento en las economías emergen- recer desde enero de 2011. (4+15$$2146#.'5%1/
tes, las necesidades de la industria por em- Agradecemos a nuestros leales lectores y ADMINISTRADORA GUÍA DE PROVEEDORES
paques de alta calidad, los nuevos materia- anunciantes de la industria proveedora
0)'.#'564'21=#4'564'21$$2146#.'5%1/
les y tecnologías, y el perfeccionamiento y que dieron vida a A RTES GRÁFICAS durante ADMINISTRADOR DE PRODUCCIÓN
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explosión de oportunidades creadas por distintas etapas de la evolución de esta in-
los distintos sistemas de impresión. dustria. Nos sentimos honrados de haber- PRODUCTORA
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flejó en sus páginas cada uno de los ade- ridas de información y educación durante MATERIAL PUBLICITARIO
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Con esta edición, enero-febrero de B2Bportales – Publicar. 4+15+0%.7+&15'0'56#4'8+56##512+0+10'5':24'5#
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2011, en la que rinde homenaje al Líder ta de sus autores.
Gráfico de las Américas por América La- Carlos Silgado B Registro RM-DF-011-95 (078-95) pp09-0764
CIRCULACIÓN
tina, Juan Marinetti Verderau, y cubre te- Director de contenido ÓRGANO COOPERADOR DE: CERTIFICADA POR:
Abril 7 – 9. digi:media.
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La industria gráfica
DE AMÉRICA LATINA EN 2011
Para 2011 se estima una tasa anual de crecimiento de El reflejo de estos cambios económi-
cos en la industria gráfica puede percibir-
por lo menos 3% para la industria gráfica de la región en
se con claridad. La mayoría de los merca-
su conjunto. Lea un pronóstico detallado para México, dos se ha recuperado en 2010 al ser compa-
Brasil, Colombia, Chile, Argentina, Perú y Centroamérica rados con 2009, algo que puede apreciar-
POR: HAMILTON TERNI COSTA * se en las opiniones de empresarios de dis-
tintos países. Por supuesto, la comparación
LA REVISTA THE ECONOMIST EN UN REPORTAJE ESPECIAL con un año débil favorece el mejoramiento de los índices, pero aún
sobre América Latina (“Nobody’s backyard. The rise of Latin así el escenario es más optimista.
America”, Sep 9th 2010) llama la atención sobre el hecho de que la
región, a pesar de haber sufrido con la recesión mundial de 2009, ¿QUÉ PUEDE ESPERARSE DE 2011? Al parecer, 2011 será otro año
no sólo se ha recuperado en 2010, sino que conserva un ritmo gra- de crecimiento aunque con índices ligeramente inferiores a los del
dual de crecimiento, de incorporación de personas a la denomina- año anterior y en medio de una creciente preocupación por la evo-
da nueva clase media y de reducción gradual de la pobreza. Lejos lución de las tasas de cambio. Esto se refleja en la proyección del
aún de índices de vida comparables con los de los países desarro- FMI para el PIB agregado de la región: 5,7% para 2010 y 4% para
llados, ha mostrado una estabilidad que parecía imposible hace 2011 (véase cuadro 1). ¿Cómo afecta este cuadro macroeconómico
pocos años. al sector gráfico? Veamos.
La región alcanzó en 2010 una tasa de crecimiento superior a En la zona del Mercosur se destacan Argentina, Brasil y
la de Europa y a la de Estados Unidos, apoyada en políticas econó- Chile como los mercados gráficos más fuertes. Según Anselmo
micas más equilibradas, fuerte facturación de commodities, con- Morvillo, presidente de A. Morvillo, socio de QuadGraphics y
diciones financieras internacionales favorables y una todavía débil presidente de Faiga, la cámara gráfica argentina, el primer se-
pero consistente democracia en la mayoría de los países, cuya opi- mestre de 2011 muestra buenas perspectivas, en especial por las
nión respalda las políticas económicas seguidas. elecciones presidenciales de mitad de año; por ese mismo mo-
Cuadro 1
Proyección del PIB real para 2010 y 2011 América Latina y el Caribe * Estimamos que la industria grá-
y proyección de crecimiento industria gráfica para 2011 ** fica en Brasil y Argentina crezca en
2011 2011 alrededor de 3%. En Chile la in-
2010 2011
Industria gráfica dustria deberá alcanzar 4%.
América Latina y el Caribe 5.7 4.0 3.0 En la zona andina debe hablarse
de dos países, Colombia y Perú, este
América del Sur 6.3 4.1
último en especial por el notable de-
Argentina 7.5 4.0 3.0 sarrollo por el que pasa. Según Mario
Brasil 7.5 4.1 3.0 Mondragón, coordinador de Agudi,
Chile 5.0 6.0 4.0 la cámara gráfica peruana, “la indus-
tria gráfica, que en 2009 obtuvo un
Uruguay 8.5 5.0 crecimiento de 8%, se proyecta que en
Colombia 4.7 4.6 3.0 2010 alcance 12% y para 2011 se esti-
Ecuador 2.9 2.3 ma una cifra entre 11% y 14%. Esto se
desprende de las importaciones de in-
Bolivia 4.0 4.5 sumos gráficos y de las exportaciones
Perú 8.3 6.0 7.0 de libros, folletos y otros productos”.
Venezuela -1.3 0.5 Sin duda, un desempeño excepcional.
Nosotros, algo menos optimistas, es-
México 5.0 3.9 2.0 - 3.0
timamos en 7% el crecimiento míni-
América Central 3.1 3.7 2.0 - 4.0 mo para 2011.
El Caribe 2.4 4.3 2.0 - 3.0 En contraste, 2010 no ha sido fá-
.
* Fuente: IMF. World Economic Outlook. Octubre 2010. ** Estimaciones del autor para países seleccionados
cil en Colombia. Especialmente por el
proceso electoral que concluyó con el
cambio de un presidente muy popu-
2011 SERÁ OTRO AÑO DE lar y por las tensas relaciones con Ve-
CRECIMIENTO AUNQUE CON ÍNDICES nezuela, que afectaron negativamente las exportaciones, incluidas
las de libros, en el país más fuerte exportador de productos gráfi-
LIGERAMENTE INFERIORES A LOS DEL
cos de América del Sur. Según Alejandro Mohr, presidente de Pa-
AÑO ANTERIOR. namericana Formas e Impresos, una de las empresas gráficas más
diversificadas e importantes del país, “2010 se ha presentado muy
difícil, con una fuerte guerra de precios y menor demanda, y tam-
tivo, hay dudas sobre los resultados que puedan alcanzarse en poco veo un mejoramiento de la situación en 2011 por una varie-
el segundo semestre. “En general, el mercado no estuvo mal en dad de razones: exceso de capacidad instalada, sustitución de los
2010, estimo que creció en términos reales entre 4% y 5% para impresos por internet y valoración del peso ante el dólar estadou-
los grandes impresores y en promedio 2% en todo el país”, sostie- nidense, lo que dificulta las exportaciones”. Nosotros estimamos
ne Morvillo. que 2010 cerrará con un crecimiento de 3% para la industria gráfi-
Una opinión parecida expresó Mario César de Camargo, di- ca colombiana y que 2011 alcanzará una tasa similar.
rector de Gráfica Bandeirantes, en Brasil, actual presidente de En Centroamérica, estimamos que Costa Rica, Panamá y Re-
Abigraf, la cámara gráfica brasileña, y próximo presidente de CON- pública Dominicana obtendrán una tasa de crecimiento de 4% en
LATINGRAF: “Con un nuevo gobierno, 2011 será un año de ajustes. Es 2011. Según la opinión de Joseph Roesner, instructor especializa-
un ciclo cuatrienal cuyo patrón se repite. En 2010 la Copa Mundial do del Instituto de Tecnología, Inatec, de Nicaragua, “Guatemala,
de Fútbol y las elecciones produjeron una dinámica muy positiva. Honduras, El Salvador y Nicaragua han mostrado señales de es-
En 2011 debemos crecer, con más dificultades pero creceremos, lo tancamiento. Sin embargo, los tratados de libre comercio, espe-
que es una buena noticia”. cialmente los firmados con Estados Unidos y China, van a cam-
En cambio, en Chile 2010 fue un año difícil. Para Carlos Agui- biar esa dinámica”. En la zona caribeña, con su diversidad de pe-
rre, presidente de WorldColor Chile y Líder Gráfico de las Améri- queños países y colonias cuya principal industria es el turismo, es-
cas 2010, “después de acontecimientos como el terremoto que nos timamos que la industria gráfica alcance un crecimiento entre 2%
ha deparado la naturaleza y de los 33 mineros atrapados, estima- y 3%, en 2011.
mos que 2010, a pesar de esas desgracias, se va a cerrar dentro de Finalmente, México, el gigante del norte, fuertemente afecta-
nuestras expectativas. Por lógica consecuencia, vemos con opti- do desde 2009 por su estrecha conexión con la economía nortea-
mismo 2011. La autoridad económica estima un crecimiento en mericana, ha enfrentado en 2010 un gravísimo problema en el sec-
torno a 6% y no dudamos que nuestra industria crezca 4%”, dijo tor gráfico, como resultado de la reforma fiscal del gobierno que
con mucha propiedad. cancela la autorización de impresión de comprobantes fiscales. El
que se había mostrado antes como pren- UNA MIRADA AL UNIVERSO ALTERNO
sa monocromática, pero que ahora pue-
de imprimir a todo color (con la opción
DE LA TECNOLOGÍA DE IMPRESIÓN INKJET.
de actualizar una prensa de un solo color
a un dispositivo para la impresión de policromías). Imprimiendo PRENSAS INKJET DE PLIEGOS TAMBIÉN SE DESTACARON Fuji no
a sólo 64 metros/minuto, la Jet 520 EX está posicionada como la ofrece una prensa rotativa de chorro de tinta; en vez de ello, de-
prensa rotativa de nivel de entrada de Screen. mostró su nueva Jet Press 720, una de dos prensas de gran for-
Como revendedor de los dispositivos Screen Truepress con mato, a hojas, que se mostraron en Graph Expo. El dispositivo de
el nombre Infoprint 5000, la unidad de negocios de soluciones Ri- Fuji no sólo se parece a una prensa offset convencional de hojas,
coh Infoprint también se beneficia de las últimas expansiones de sino que también puede imprimir en la mayoría de sustratos con-
la línea de rotativas de chorro de tinta de Screen. El dispositivo vencionales debido a su tratamiento previo en línea de un recu-
de alta velocidad de Ricoh se llama InfoPrint 5000 VP, mientras brimiento receptor de chorro de tinta. Fuji dice que sus tintas a
que el modelo de nivel de entrada al negocio es el InfoPrint 5000 base de agua se pueden retirar fácilmente durante el proceso de
MP. Aunque los motores de impresión pueden ser los mismos de reciclaje del papel.
Screen, las soluciones InfoPrint –anotan ellos mismos–, sus RIP La Truepress Jets, de Screen, también es una prensa de cho-
y los sistemas de flujo de trabajo son desarrollados internamente. rro de tinta alimentada por hojas, pero con la ventaja de salida
En Graph Expo el equipo de soluciones de InfoPrint demostró su doble. Tanto la prensa de hojas de Screen como la de Fuji propor-
sistema de administración de impresión InfoPrint ProcessDirec- cionaron una excelente calidad de imagen, pero son considera-
tor, un flujo de trabajo capaz de administrar color, dirigido a los blemente más lentas que las prensas offset convencionales de ta-
usuarios del lenguaje de impresión AFP. Otro punto de diferencia- maño mediano.
ción que surgió de las demostraciones de Ricoh fue su encuader- Los representantes de Fuji anotan que los tiempos reduci-
nador inteligente Ibis, un elaborador de folletos en caballete, en lí- dos de arreglo de la JetPress y el desperdicio mínimo en el arran-
nea. que hacen que esta prensa sea más productiva de lo que puede in-
La plataforma de rotativas de chorro de tinta de Océ, la Jet dicar una simple comparación de la cantidad de pliegos por hora
Stream, también fue actualizada para Chicago con un dispositivo impresos.
de 30” (76,2 cm) de ancho en la JetStream 28000, que anda a 427
pies/minuto (130 m/minuto). Dirigida tanto a los periódicos digi-
tales como a la producción de libros, esta prensa de formato más
GOA, stand 301
ancho fue diseñada para imprimir 60 millones de páginas A4 por
mes. Para volúmenes inferiores de impresión (hasta 20 millones
de páginas A4 por mes), Océ ahora ofrece la JetStream 500 (sim- Sistema para fabricación de tapas
ples) de 20.5 pulgadas (52,07 cm) y la 1000 dúplex con una veloci-
para libros
dad de impresión hasta de 246 pies/minuto (75 metros/minuto).
La JetStream 500/1000 también se puede actualizar en la planta
para correr seis tintas en vez de solamente CMYK, un futuro ideal
para las aplicaciones de correos directos en las que se requieren
tintas MICR y de colores especiales.
HP tenía mucho que mostrar en Graph Expo 2010, incluida
su nueva prensa rotativa de chorro de tinta T350 de 30” de ancho
(76,2 cm) que corre a 600 pies/minuto (183 m/minuto). Esta nueva Máquina engomadora • Mesa de alineación • Volteadora de bordes
velocidad y ancho resultan en una capacidad total de 3.600 pági-
HAGA SUS PROPIOS LIBROS DE TAPA DURA
nas A4 por minuto. Además, la audiencia en Chicago vio el lanza- • Precio desde 3160 dólares
miento en Estados Unidos de la nueva T200 de HP, que debutó pri- • Utiliza pegantes con base de agua o de proteínas
mero en Ipex. Es la más pequeña de la oferta de rotativas de HP de • Fácil de usar y de mantener
chorro de tinta. Esta T200 es una prensa rotativa de 30” (76,2 cm)
a cuatro colores con tratamiento de papel en línea que puede co-
rrer a 200 pies/minuto (61 m/minuto) en el modo de policromías y
hasta 400 pies (122 m) por minuto, en modo blanco y negro.
La rotativa de chorro de tinta UV :Dotrix de Agfa no estuvo en
Chicago, aunque en el stand de Agfa se presentó una imagen de ta- The Gluefast Company, Inc.
Neptuno, New Jersey, Estados Unidos
maño real de la prensa. Las nuevas ventas de la :Dotrix se siguen Teléfono: 800-242-7318 o 1-732-918-4600
anunciando, pero lo que se inició como un proyecto Barco hace www.gluefast.com/ info@gluefast.com
© HEIDELBERG
EL NUEVO PARADIGMA
Toda planta de impresión brinda
oportunidades para el manejo
ambientalmente sostenible.
mático. Dicha plataforma se ha activado simultáneamente en Eu- prensa Ryobi pudo comprobar Contacte al proveedor
ropa y en Estados Unidos, por ahora. que pasó con suficiencia los ni- En www.artesgraficas.com/
veles de referencia requeridos. contactealproveedor solicite
más información sobre prensas
MENOR IMPACTO ECOLÓGICO DE LOS EQUIPOS Un fabricante de Los anteriores ejemplos offset y equipamiento eficiente
prensas que tiene claro su compromiso social con la protección del de dispositivos, sistemas o po- con el medio ambiente. Digite los
códigos asignados, así:
ambiente y con la reducción de la huella de dióxido de carbono es líticas ambientales de las com-
Komori; de hecho, lo está asumiendo como una de sus responsabi- pañías productoras de equipos Ferrostaal (Ryobi): 190
lidades más importantes. de impresión son un claro in- Heidelberg: 191
Su empeño se inicia internamente con la reducción del im- dicador del camino que está to- KBA: 192
pacto ecológico de los equipos que desarrolla y se proyecta hacia mando la industria en general. Komori: 193
los impresores con cinco políticas ambientales básicas, pilares de La exigencia es que, individual- Manroland: 194
su filosofía: 1) Reducción del desperdicio de papel y otros recur- mente, debemos tomar concien- Presstek: 195
sos, mediante el reúso, reciclado y disminución de todos los des- cia del daño irreparable que le
perdicios de actividades corporativas. 2) Reducción del consumo estamos haciendo a nuestro ho-
de energía, con prensas y equipos ambientalmente amigables y la gar, el planeta. Cada acción de cuidado del medio ambiente, por
práctica del concepto de compras verdes. 3) Reducción del uso de pequeña que parezca, será importante.
reactivos químicos y, por ende, de las emisiones, con adherencia Es vital, entonces, que los impresores, de manera decidida y
estricta a las leyes ambientales. 4) Reducción de los desperdicios con alto grado de compromiso, adopten claras políticas ambienta-
sólidos, con la revisión permanente de las metas ambientales. 5) les en sus plantas, las implementen, les hagan seguimiento y se be-
Mayores comunicaciones, con el propósito de interesar a colabora- neficien de mayores utilidades.
dores, clientes y compañías relacionadas en la protección ambien-
tal. * El autor: Jorge Alberto Pérez es consultor en procesos de impresión y posee un B.S. del
Rochester Institute of Technology, RIT.
Enmarcada en esta filosofía, por ejemplo, Komori emplea en
sus equipos un sistema de recirculación de aceite para eliminar las
emisiones de CO2, y con ello reducir sustancialmente la huella de
carbono de los impresores.
Los productos para posprensa de Baum
LOS PERIFÉRICOS TAMBIÉN PUEDEN CONTRIBUIR Uno de los elemen- aumentan la rentabilidad con innovación y
tos costosos en los procesos de impresión y quizá el que más se automatización.
desperdicia es el aire de soplado y succión para las prensas. man-
%DXPµ3LOH)HHG
roland ha creado el sistema de consumo de aire por demanda me- ZSDJH ifold
diante su SelectAirStation, que forma parte de los productos Se-
lectSystems, marca de equipos periféricos de Roland cuyos desa-
rrollos se centran en desempeño, economía y ecología.
Dirigir el aire donde es necesario e integrarlo óptimamente %DXP&XW
3DSHU&XWWHU
en el proceso de impresión consume energía. La estación de aire
está vinculada con la consola; su gabinete, a prueba de ruidos, fil-
tra y purifica la toma de aire. La característica principal es la re- %DXP;/7
gulación de frecuencia o control de demanda mediante eficientes DLUIHHGWDEOHWRS
IROGHUZLWKSDJH
compresores que disipan el calor de manera más rápida. El víncu-
ULJKWDQJOH
lo con la consola le permite al operario controlar fácilmente y con
Visítenos en GOA Stand 801
precisión los puntos de consumo de aire.
Conlatingraf
otorgó Premio
Benjamín
Hurtado
Echeverría
EL PERIODISTA Y ESCRITOR
Ricardo Viveiros ganó el premio
Benjamín Hurtado Echeverría,
creado por CONLATINGRAF, Confe-
deración Latinoamericana de la
Participantes en Industria Gráfica, para honrar a
el Taller Técnico individuos que, además de una
Anual 2010 de
Xingraphics, en
carrera exitosa, tienen un fuerte
Optimus
refuerza su
presencia en
Latinoamérica
LA MUTINACIONAL INGLESA
Optimus inauguró sede en
Colombia con la intención de
acercar a la industria gráfica lati-
noamericana su reconocido
sistema de gestión.
Esta compañía es líder en
Empresarios brasileños y de otros países latinoamericanos asistentes al 4º Foro sistemas de gestión ERP/MIS y su
Ejecutivo de Print Media Academy de Heidelberg, en Sao Paulo, acompañados presencia física en la región viene
por Martina Ekert, gerente de la PMA (a la izquierda en la primera fila).
a constatar la creciente impor-
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El mercado de la impresión de libros es hoy una mes- un concepto de venta minorista que des-
cribe la estrategia de nicho consistente en
colanza de términos para describir la impresión offset
vender un gran número de artículos úni-
y la digital: tirajes cortos, medios y largos; impresión cos en cantidades muy pequeñas, además
por demanda (POD en inglés), y aplicaciones de “cola de vender pocos artículos en grandes can-
larga”1. Editores, impresores, y el ecosistema que los tidades. En tanto se pueda imprimir un
sustenta parecen definir de manera diferente los con- libro con eficiencia en costos, habrá un
ceptos más importantes de la nueva tecnología de im- mercado interminable para las ediciones
presión de libros. de un solo ejemplar.
Los libros académicos (o libros con
La litografía imprime a partir de un portador estático de la imagen (plancha) un nicho de lectura), los libros autoedita-
y cada impresión es igual. Los períodos improductivos conocidos como alista- dos, las memorias, los libros de fotogra-
miento hacen que los tirajes cortos no se justifiquen económicamente. Sin embar- fías, los títulos agotados de los fondos edi-
go, dado que el costo del alistamiento se difiere entre todas las unidades impresas, toriales y otros libros fuera de impresión
los costos unitarios se reducen a medida que aumenta el tiraje. Los sistemas offset tienen posibilidades con la estrategia de
más recientes pueden reducir el alistamiento pero este siempre existirá. la cola larga. Un ejemplo se relaciona con
La impresión digital sólo debería incluir las tecnologías que regeneran la ima- Google libros. Google escaneó millones de
gen para cada impresión. De esta manera cada una puede ser diferente. Las venta- libros en bibliotecas de todo el mundo. Yo
jas de la regeneración de la imagen son el alzado electrónico (es posible imprimir mismo encontré uno y lo pedí en copia im-
en orden todas las páginas de un libro), el versionamiento (se pueden producir ver- presa a través de amazon.com. Pensemos
siones diferentes de un libro), la personalización, y la impresión por unidades. Los en esto: millones de libros viejos tienen
costos unitarios de impresión se mantienen constantes para todos los tirajes. Una hoy una nueva vida gracias a la impresión
diferencia esencial entre los dos métodos radica en que la impresión digital no tie- de una sola copia.
ne alistamiento. Los editores le apuestan a cada libro
Un tiraje corto implica usualmente menos de 1000 libros, que se pueden y se han enfocado tradicionalmente en los
imprimir de manera digital o en offset. Sin embargo, la impresión digital pier- costos unitarios, lo que ha favorecido al
de cierta ventaja en costos a medida que aumenta el tiraje. Yo sostengo que corto offset. Ahora muestran una especie de re-
tiraje debería significar de 1 a 20 ejemplares; el tiraje medio debería estar entre verencia por la impresión por demanda.
21 y 100, y tiraje largo cualquiera que supere los 100 ejemplares. Otros afirman Los principales impresores de libros
que corto es hasta 50, medio hasta 1000, y largo por encima de 1000. La tecnolo- ofrecen alternativas digitales y en offset y
gía de impresión digital avanza rápidamente cambiando las relaciones tradicio- los proveedores cuentan con muchos sis-
nales en los costos. temas nuevos. Los aspectos económicos de
Las prensas de alimentación por hojas ofrecen una excelente calidad de me- estos sistemas están cambiando la manera
dios-tonos para la impresión monocromática, se han diseñado para impresión dú- como imprimimos libros, lo mismo que la
plex con opciones expandidas en cuanto a sustratos y son mejores para los tirajes terminología que usamos.
cortos.
Las impresoras alimentadas por rollo (o de bobina o de alimentación conti-
Nota del editor: La teoría de la cola larga (en inglés
nua) mejoran la velocidad e imprimen sobre bobinas más anchas (lo que permi- The Long Tail) fue un concepto usado por Chris
te imposiciones de tres páginas). Pueden manejan sustratos más livianos e impri- Anderson, editor en jefe de la revista Wired, en un
artículo publicado en octubre de 2004, y seguido
men tirajes (cortos) más largos. luego por un libro en 2006. En él se describe un
El concepto de “cola larga” sostiene que los mercados pueden mantenerse modelo de negocios nuevo para las industrias de
medios y entretenimiento determinado por la
con ventas muy altas y muy bajas de unidades, y ha ganado popularidad como emergencia de una economía digital.
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