TWO STEP FLOW OF COMMUNICATION

SOSIOLOGI KOMUNIKASI

080904109
 Model komunikasi dua tahap atau dikenal dengan Two Step Flow of Communication.
Pertama sekali lahir berdasarkan landasan pada Model Jarum Hipodermik. Model komunikasi
disebut dua tahap karena model komunikasi ini dimulai dengan tahap pertama sebagai proses
komunikasi massa berikutnya dan kedua sebagai proses komunikasi massa dan proses komunikasi
antarpersonal. Lazarfeld, Barelson, Guadet melakukan penelitian mengenai efek-efek dari
komunikasi massa pada kampanye pemilihan presiden di Amerika Serikat pada tahun 1940.

Penelitian yang mereka lakukan tujuannya adalah untuk mengetahui bagaimanakah peranan
media massa dalam mengadakan perubahan. Hasilnya sangat mengejutkan mereka, mengingat
bahwa pengaruh media massa ternyata hanya kecil sekali. Orang lebih banyak dipengaruhi oleh
hubungan antarpribadinya dalam menentukan keputusan politiknya daripada dipengaruhi oleh
media massa.

1
“ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less
active sections of the population” (Lazarfeld)

Proses komunikasi dua tahap berlangsung :

Tahap I : tahap yang dimulai dari media massa kepada orang-orang tertentu diantara khalayak ramai
pembentuk opini yang bertindak sebagai 2gate keepers. Lalu pesan-pesan media massa disampaikan
kepada anggota khalayak ramai yang lain sebagai Tahap II sehingga pesan-pesan media akhirnya
sampai kepada semua penduduk.

Model komunikasi dua tahap membantu menempatkan perhatian pada peranan media
massa yang dihubungkan dengan komunikasi antarpribadi. Perbedaannya dengan model Jarum
Hipodermik yang memandang massa sebagai suatu kesatuan yang terdiri dari individu-individu yang
pasif terikat pada media adalah model yang kedua ini memandang massa sebagai individu-individu
yang aktif berinteraksi.

1
ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less
active sections of the population : ide-ide seringkali mengalir melalui radio dan media
cetak dan diterima oleh pemuka pendapat, melalui pemuka pendapat inilah ide
tersebut tersebar ke seluruh anggota masyarakat.
2
gate keepers : penjaga pintu informasi