MARKETING STRATEGY

Home
• Dr. Vanessa Gaffar, SE. Ak, MBA
Previous

Next

Help
 MARKETING DEFINED

Home

Pemasaran adalah fungsi organisasi dan

seperangkat proses dalam menciptakan,
Previous

Next mengkomunikasikan, dan menyampaikan

nilai pelanggan serta dalam mengelola
Help
hubungan pelanggan yang akan
memberikan manfaat kepada organisasi dan
stakeholders
(AMA: 2004)
 Marketing…what for??

Home

Previous

Next

Help
Providing people needs and wants
 Marketing Is…

Home

Previous
Product
Next

Help
Segmenting
Place Price
Targeting

Positioning

Promotion
 Segmenting
Pengelompokkan pasar berdasarkan karakteristik yang
Home
serupa
Previous

Geografis
Next
Wilayah, ukuran Kota,
kepadatan, iklim
Help
Demografis
usia, kelamin, keluarga dan
siklus hidup, Ras, pekerjaan,
atau penghasilan ...

Psychografis
Gaya hidup & Kepribadian

Perilaku
Usage rate, guna, sikap
 Targeting

Pemilihan segmen pasar yang paling

Home

menarik
Previous

Next

Positioning
Help

Penanaman produk di benak

konsumen  Diferensiasi:
•Produk
•Pelayanan
•Karyawan
•Citra
 MMix: Product

Home
Segala sesuatu yg dapat ditawarkan ke pasar untuk
Previous
diperhatikan, didapatkan, digunakan, atau dikonsumsi
dan dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
•Atribut Produk: kualitas, fitur, gaya, dan desain
Next

Help
•Branding
•Packaging
•Labeling
•Product Support Service
 MMix: Price

Home
Sejumlah uang yg dikenakan utk suatu
Previous produk atau jasa, atu sejumlah nilai yang
ditukarkan konsumen dengan manfaat suatu
produk atau jasa yang dimiliki atau digunakan
Next

•Cost-Based Pricing
Help

•Brak-Even Analysis and Target Profit Pricing

•Value-Based Pricing
•Competition-Based Pricing
 MMix: Place

Home
Seperangkat organisasi yang saling
Previous bergantung yang terlibat dalam proses
penyampaian produk atau jasa ke tangan
konsumen
Next

•Channel Level
Help

•Channel Conflict
•Vertical Marketing System
 MMix: Promotion
Integrated Marketing Communications (IMC):
suatu konsep dimana perusahaan secara hati-hati
Home

mengintegrasikan dan mengkoordinasikan saluran

Previous

komunikasinya utk menyampaikan pesan yg jelas,

konsisten, dan utuh mengenai perusahaan dan
Next

produknya.
Help

•Advertising
•Sales promotion
•Public Relations
•Personal Selling
•Direct Marketing
 MMix (Bauran Pemasaran)

Product: Produk apa yg dihasilkan

Home

Previous

Price: Penetapan harga dari suatu

Next

Help produk

Place: Bagaimana agar produk

sampai ke tangan konsumen

Promotion: Bagaimana mengkomunikasikan

ke tangan konsumen bahwa produk kita ada
 Teh Botol Sosro

Home

Previous
• Segmentasi: Demografis  Usia
Next
• Targeting: Semua kelompok usia

Help
• Positioning: Apapun makanannya,
minumnya Teh Botol Sosro….