P. 1
Perencanaan Media

Perencanaan Media

4.5

|Views: 3,984|Likes:
Dipublikasikan oleh Hendra Manurung, S.IP, M.A
Media Planning
Media Planning

More info:

Categories:Types, School Work
Published by: Hendra Manurung, S.IP, M.A on Aug 19, 2008
Hak Cipta:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

12/30/2012

pdf

text

original

LECTURE OF MEDIA PLANNING

Materials for Final Exam for Students

IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH (Above the Line & Below the Line)
Perusahaan atau institusi menggunakan berbagai media periklanan untuk mempromosikan produknya. Terdapat dikotomi atau pemisahan antara berbagai jenis media periklanan. Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhak mengatur pengakuan dan pembayaran komisi atas apa yang diiklankan melalui media tersebut. Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukan secara mandiri oleh perusahaan bersangkutan tanpa bantuan biro iklan.
President University

2

MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER

Media iklan primer adalah media iklan yang menjadi media utama yang diandalkan dalam mengkampanyekan produk. media iklan sekunder adalah media iklan yang bersifat menunjang atau melengkapi dari media primer yang sudah dipilih.
President University

3

MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER (lanjutan…)

Media iklan primer membutuhkan membutuhkan porsi budget yang lebih besar dibanding media iklan sekunder. Yang menjadi media iklan primer bisa saja dari media-lini-atas maupun media-lini-bawah. Tinjauan media iklan primer dan media iklan sekunder dilihat dari sisi produk yang ditawarkan.
Misalnya iklan untuk produk makanan menggunakan televisi sebagai media primer. Produk rokok menggunakan media outdoor sebagai media primer. Direct-mail untuk tawaran berlangganan majalah.
President University

4

Bauran Media Iklan
Istilah yang digunakan untuk mengkombinasikan berbagai media periklanan untuk mendapatkan dampak yang lebih efektif. Kombinasi media iklan dapat dipilih dan disesuaikan dengan psikologi konsumen. Kombinasi media iklan juga bisa berfungsi untuk menekan pengeluaran belanja iklan dengan hsil yang tetap maksimal.
President University

5

IKLAN-LINI-ATAS
Above the Line
MEDIA IKLAN-LINI-ATAS
1. MEDIA CETAK 2. TELEVISI 3. RADIO 4. OUTDOOR 5. BIOSKOP

PERUSAHAAN

BIRO IKLAN

President University

6

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas
1.

Tabloid
• •

IKLAN MEDIA CETAK
Karakteristik media cetak:

Koran, Majalah,

Terbit harian, mingguan, bulanan bisa menayangkan iklan secara berturut-turut. Kedalaman liputan iklan dapat bersifat informatif dengan narasi yang cukup panjang jika memang diperlukan. Bersifat massal koran dibaca oleh sebagian besar masyarakat dan tidak mewakili kelas tertentu. Majalah dan tabloid memiliki pembaca yang mempunyai minat khusus. Fleksibel Dapat dibaca dimana saja dan kapan saja.
President University

7

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

Efek iklan lebih bisa dihitung secara statistik dengan menyertakan kupon. Bisa memperoleh data statistik tentang produk. Produk yg mempunyai konsumen tertentu dapat menggunakan media cetak yang memiliki karakteristik yang sesuai. Karakteristik-karakteristik diatas sekaligus sebagai keunggulan iklan media cetak.
President University

8

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)
Kategori – kategori media cetak:

Koran nasional, koran daerah pemilihan berdasarkan pada area pemasaran produk yang akan diiklankan. Tabloid terbit mingguan dengan peminat baca tertentu. Misalnya tabloid berdasar segmen umur, tabloid hobi. Majalah terbit bulanan deengan peminat baca tertentu. Desain, layout, model dan bentuk lebih eksklusif.

President University

9

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…) Brosur (jurnal perdagangan) diterbitkan untuk kalangan pembeli grosir maupun eceran yang diterbitkan oleh departemen store, supermarket. Jurnal teknik dan jurnal profesional jurnal yang diterbitkan oleh kalangan tertentu. Biasanya tidak diperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengan segmen pasar yang lebih spesifik. Misalnya jurnal kedokteran memuat iklan tentang obat, alat kesehatan, rumah sakit, dan lain-lain. Direktori terbit setiap tahun yang berisi direktori nomor telepon perumahan maupun bisnis. Misalnya yellow pages.

President University

10

Kelemahan media cetak
Masa hidup yang singkat. Resiko cetakan buruk dan kesalahan cetak. Medium pasif. Medium statis. Membutuhkan minat baca dari konsumen.
President University

11

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

Media radio
Karakteristik iklan radio:
Waktu transmisi tidak terbatas. Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapat mewakili emosi tertentu. Pendengar cenderung lebih santai saat mendengar radio daripada membaca koran atau majalah. Radio menjadi teman setia pendengar. Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu. Dapat membeli jam siar tertentu sehingga bisa beriklan lebih maksimal.
President University

12

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

Media televisi
Karakteristik media televisi:
Kesan realistik Media hiburan yang populer Repetisi Ideal untuk pedagang eceran Akan lebih maksimal dedngan dukungan media lain, misalnya majalah atau koran.
President University

13

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)

Kelemahan media televisi:
Dapat menjangkau pemirsa/audiens secara massal Keterbatasan durasi dan materi Biaya relatif mahal Pembuatan iklan relatif lama Jika terlalu banyak repetisi, cenderung membosankan.

Berbagai macam media televisi yang dapat dipilih:
Televisi satelit (parabola) Televisi kabel (berlangganan)
President University

14

You're Reading a Free Preview

Mengunduh
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->