http://www.todomarketingpolitico.

com

PRESENTA:

ARGENTINA:
ESTALLÓ LA “GUERRA DE LOS
COLORES” EN EL MARKETING DE LA
CAMPAÑA ELECTORAL
Por Sebastián Campanario

Así como no hay comida de color azul, tampoco se verán campañas políticas en tono
violeta: es el tono que más tarda en generar emociones en el votante. El rojo despierta
pasiones al instante, y por eso los radicales no dudan en usarlo en su comunicación,
pero es un color sobredemandado y por lo tanto poco diferenciador. Y el amarillo
del macrismo es ideal para promover la concentración y el estudio, aunque por alguna
razón que los neurocientíficos tratan de averiguar, es el color que provoca más llanto
espontáneo en bebés . Por suerte para Mauricio Macri, Gabriela Michetti y Horacio
Rodríguez Larreta, sus intentos de seducción política se concentran en mayores de 18
años.

“Ningún color detrás de los candidatos es casual, y los seres humanos somos más
sugestionables por la vía de las tonalidad de lo que suponemos”, comenta Ana Von
Rebeur, autora del best seller “La ciencia de los colores” (Siglo XXl). Tres expertos en
comunicación política dijeron a Clarín que hace mucho no veían una campaña con
tanto énfasis en los valores cromáticos como la actual .

Detrás de cada elección hay una explicación compleja. A Francisco de Narvaez le

crearon un tono propio a partir del magenta, que remite a la obviedad de su apodo (“el
colorado”), pero también justificado en que es “el color de las pasiones, de la entrega,
de fuerza, de la agresividad. positivo, excitante y con gran poder de atracción”, según
sus asesores en marketing. El equipo que lidera Ramiro Agulla cree que inclusive puede
hacer sentir cómodos a votantes radicales sin un referente fuerte en Provincia. Su
debilidad, tanto en entre marcas privadas y políticas, es que todos lo quieren, y por lo
tanto cuesta lograr diferenciación. Todos los candidatos radicales lo eligen como tono
insignia, y también los partidos de izquierda.

La “confianza” es el atributo que poryecta el azul, favorito de las marcas del sector
financiero y de la comunicación de Cristina Fernández de Kirchner. Los especialiastas
en “cromoterapia” aseguran que purifica el hígado y el intestino; y no por nada el
celeste o la gama de los azules en pastel son los preferidos para pintar los cuartos de los
chicos y llevar tranquilidad. Su contra: es el color conservador por excelencia, y el
elegido por la policía en el 90% de los países del mundo.

Días atrás, cuando Daniel Scioli ordenó pintar todas las gradas del Estadio Unico de La
Plata de naranja, el tono de su campaña, fue en contra de los intereses de los vendedores
ambulantes: si bien el naranja es un color que transmite vitalidad adolescente y resulta
facilmente identificable, también reduce el apetito (un consejo habitual para las dietas
es elegir vajilla de este color).

Pino Solanas y sus candidatos harían bien en enfocarse en el elctorado neurótico e

insomne: el verde por el cual se inclinaron sus asesores en imagen transmite
tranquilidad y normaliza el sueño. Lo mismo pasa con el amarillo del PRO, el color que
en su momento implementó el publicista Ernesto Savaglio en la comunicación macrista:
se supone que “serena y tranquiliza” (a los adultos). Savaglio ya no trabaja con el ex
presidente de Boca, pero el color que hace llorar a los niños sigue presente en los avisos
del Gobierno de la Ciudad.
Colores primarios

Para el elegir el color de la comunicación de un candidato en campaña, los especialistas

en imagen se inclinan por aquella tonalidad que proyecta los atributos en los que, se
supone, el político en cuestión tiene un déficit. Si hay urgencia por instalar “garra y
pasión” la opción será el rojo, si hay dudas en la confiabilidad se optará por el azul y si
el candidato necesita modernizarse y dar idea de flexibilidad la decisión recaerá sobre el
verde.

El segundo factor que se tiene en cuenta en la comunicación es el de la diferenciación,

por lo cual aquellos candidatos que corren de atrás en las encuestas toman riesgos con
colores menos tradicionales y más audaces.

En su momento, el amarillo del macrismo fue muy criticado, y luego se lo consideró

uno de los grandes aciertos de la campaña que llevó al empresario a la jefatura de
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Fuente: Diario Clarín

 RECUERDA SEGUIRNOS EN NUESTRAS REDES SOCIALES:

Haz clic en las imágenes o bien copia y pega las direcciones en tu navegador ;-)

http://www.todomarketingpolitico.com/

http://www.facebook.com/todomarketingpolitico

http://twitter.com/todomktpolitic

http://www.youtube.com/todomktpolitico