Anda di halaman 1dari 21

MANAJEMEN EVENT

PENGANTAR

I Made Wirya Suputra, SE, MM


JURUSAN PEMASARAN
POLITEKNIK POS INDONESIA
TAHUN 2010

Free Powerpoint Templates


Page 1
New Paradigm
• Konsumen tersebar secara luas
• Produk diciptakan semata-mata bukan untuk memenuhi kebutuhan
tetapi juga memberikan kepuasan yang lebih baik ketimbang
pesaing.
• Organisasi kecil tetapi kompleks, dengan kualitas sumber daya
yang tinggi dan modal ditempatkan pada posisi penting di pasar
domestik dan internasional.
• Semakin pendek jarak antara perusahaan dan pasar sasaran lokal.
• Jumlah media semakin banyak
• Konsumen semakin pintar dan kritis

Free Powerpoint Templates


Page 2
Sebagian (bahkan ada yang meyakini separuh) dari
dana promosi tidak membuahkan hasil,alias terhambur
sia-sia
Solusi : meramu beragam teknik promosi, seperti
iklan, event, public relations, internet, sampling atau
kegiatan below the line, brand activation, dan
branded enterteinment

Free Powerpoint Templates


Page 3
IMC
Gabungan dari berbagai tools dalam komunikasi pemasaran untuk
dijadikan sebuah strategi yang memiliki fundamental kuat

Broadcast Internet/
Print Media PR/Publicity
Media Interactive

Out of Home Direct


Integrated Marketing
Media Marketing
Communicatio
n
Personal Sales
selling promotion

Point of Events and Product


Word of Mouth
Purchase sponsorship Placement

Free Powerpoint Templates


Page 4
Apa itu EVENT ?

Free Powerpoint Templates


Page 5
Free Powerpoint Templates
Page 6
Free Powerpoint Templates
Page 7
Free Powerpoint Templates
Page 8
Free Powerpoint Templates
Page 9
Special Event

• REKOR: Indomie raksasa seberat 664,938 kg atau sekitar 8 ribu kali beratnya
dari Indomie normal, mencetak rekor dunia sebagai ''The Largest Pack of
Instant Noodles''. Sejumlah karyawan berfoto di depan mi kemasan itu.

Free Powerpoint Templates


Page 10
Special Event

IIMS 2009
HONDA VS YAMAHA
Free Powerpoint Templates
Page 11
Apa itu Event ?
• Dalam arti sempit, event diartikan sebagai pameran,
pertunjukan atau festival, dengan syarat ada
penyelenggara, peserta, dan pengunjung.

• Dalam arti luas, event diartikan sebagai suatu kurun


waktu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasi
dengan mendatangkan orang-orang ke suatu tempat
agar mereka memperoleh informasi atau pengalaman
penting serta tujuan lain yang diharapkan oleh
penyelenggara.

Free Powerpoint Templates


Page 12
Mengapa melaksanakan event ?
Apa gunanya event ?
Free Powerpoint Templates
Page 13
Tren event saat ini
• Pagelaran event dan sponsorship menjadi pilihan bagi
perusahaan untuk lebih fokus menggarap konsumen
tertentu

• Melaksanakan atau mensponsori event untuk menjadi


ajang promosi produk perusahaan.

• Event marketing ditempatkan dalam konteks komunikasi


pemasaran terpadu memadukannya dengan program
promosi lain.

Free Powerpoint Templates


Page 14
Event sebagai Alat Pemasaran

• Manajemen even adalah bagian dari ilmu manajemen yang menciptakan dan
mengembangkan sebuah kegiatan dengan tujuan untuk mengumpulkan orang-
orang di satu tempat, melakukan serangkaian aktivitas yang teratur
untukmemperoleh suatu informasi atau menyaksikan suatu kejadian.

• Dari launching produk sampai pada konferensi pers, perusahaan menciptakan


event untukmembantu komunikasi dengan klien dan potensial klien. Mereka
mencapai target konsumen dengan berita di mediayang menjangkau banyak
konsumen, dan mengundang orang-orang dan kemudian menarik mereka
dengan produk-produknya.

• Manajemen even juga mempelajari intrik-intrik dalam sebuah kampanye brand,


mengidentifikasi pasar sasaran, memilah-milah konsep sebuah even,
merencanakan perbekalan, dan mengkoordinasikan hal-hal teknis sebelum
even dilaksanakan.

• Manajemen even dianggap sebagai salah satu strategi dan alat bantu
komunikasi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan dalam berbagai
ukuran.

Free Powerpoint Templates


Page 15
JENIS-JENIS EVENT

• Talkshow/ seminar • Training


• Lomba • Konser
• Pesta • Diskusi ilmiah/
• Pameran protokoler
• Peluncuran produk • DLL
• Promosi produk

Free Powerpoint Templates


Page 16
Jenis event

• Berdasarkan maksud dan tujuan events


– Leisure events e.g. leisure sport, music, recreation.
– Cultural events e.g. ceremonial, religious, art,
heritage, and folklore.
– Personal events e.g. weddings, birthdays,
anniversaries.
– Organizational events e.g. commercial, political,
charitable, sales, product launch,expo.

Free Powerpoint Templates


Page 17
Contoh
Perusa Nama event Konsep/ Tujuan Event
haan deskripsi
event
PT Coca Fanta Fun Day Peluncuran Mengenalkan
Cola produk terbaru produk terbaru dari
(FANTA) fanta, diisi Fanta yaitu Fanta
dengan Vitamin C Lemon
suguhan musik
live band, ada
juga cheer
leader

Free Powerpoint Templates


Page 18
EVENT :
The Man Behind The Screen

Free Powerpoint Templates


Page 19
Keunggulan dan Kelemahan
Event

Ayooo… sharing !

Free Powerpoint Templates


Page 20
Free Powerpoint Templates
Page 21